Dossier de Presse 50 ans FAPEC 5 Juin 2015 · 4 Contact Presse : Blandine MARTIN -- 01 43 55 36 54 / 06 88 98 12 54 -- [email protected] 1985 / 1995 En 1985, FAPEC déplace

5 0 A N S D E P A S S I O N ,

D ’ I N N O V A T I O N S E T D ’ E X P E R T I S E

DOSSIER DE PRESSE – 5 JUIN 2015

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Contact Presse : Blandine MARTIN -- 01 43 55 36 54 / 06 88 98 12 54 -- [email protected]

SOMMAIRE :

Un peu d’histoire………………………………………………………………………………………..3

FAPEC en 2015…………………………………………………………………………………...….......8

C’est tout nouveau / Les tendances….………………………………………………………………..11

Parmi les dernières réalisations de magasins…………………………………………………………...12

FLORMAR – LICK – INTERCAVES – IZAC - THE KASE -

Parmi les dernières réalisations de PLV ……………………………………………………………….16

TAG HEUER – MONNAIE DE PARIS – L’OCCITANE - LIXIR - LE SAPIN NUMERIQUE SFR -

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Un peu d’h istoire…

1965 / 1975

FAPEC naît en 1965 à Groslay dans le Val d’Oise.

A l’origine la FAPEC « Fabrication d’Articles Publicitaires et Connexes » est spécialisée dans la

fabrication de présentoirs en fil métallique pour les industriels distribuant dans le circuit traditionnel.

Le développement rapide permet d’ouvrir un atelier de tôlerie et de produire des présentoirs plus

sophistiqués.

Le commerce est en pleine évolution :

o les premières chaînes de magasins franchisés ou associés se créent : Pingouin, Phildar,

Descamps …

o les fabricants deviennent internationaux : Lacoste, L’Oréal...

o la politique de marque se développe avec le concept du chef de produits qui gère une

marque.

Le métier évolue rapidement : les présentoirs très simples en fil deviennent de véritables outils de

ventes, intégrant une communication intégrée.

Les présentoirs Gallia sont présents dans près de 20 000 pharmacies.

1975 / 1985

FAPEC construit à Illiers-Combray une usine de 2 000 m², ainsi qu’un atelier de peinture.

Un agrandissement de l'usine de 1 500 m² est rapidement nécessaire.

Les chaînes de franchises et les grands groupes de distribution se développent avec une nouvelle

approche du commerce ; Les marques telles qu’Evian, Kronenbourg… implantent des corners, des

espaces personnalisés.

La production se rationnalise de plus en plus d’où la construction d’un bâtiment de 2 000 m² réservé

à la peinture, la mise en service d'une chaine de peinture epoxy automatisée.

Suivent très vite l’installation de la première machine à commandes numériques (pour le pliage du fil et

la soudure) et le premier robot de soudure Shi Mewa.

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1985 / 1995

En 1985, FAPEC déplace son siège social à Montmorency et ferme l'atelier de Groslay.

De nouvelles générations de machines de découpe pour la tôle à commande numérique permettent

de réaliser des formes complexes à moindre coût.

Un bâtiment de 2 000 m² destiné à la menuiserie est construit à Illiers-Combray.

C'est le début des conceptions en multi-matériaux : les grandes agences de design créent des

concepts à réaliser en métal, bois et verre et l'éclairage devient intégré.

Darty met en place son nouveau concept, Adidas lance un concept de magasin,

Celio révolutionne la présentation du vêtement masculin.

CELIO 1992

DARTY 1990

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FAPEC se diversifie sur le marché des services (banques..) et dans le développement de nouveaux

types de concepts : shop in shop, corners…

Les marques deviennent de plus en plus internationales.

1995 / 2005

FAPEC construit une nouvelle unité de 5 000 m² destinée au montage et à la finition.

L'automatisation de la production progresse avec la mise en service d'une génération de robots de

soudure pour l’acier, l’inox, l’aluminium plus performants et plus simples à régler.

La généralisation de la peinture epoxy décide FAPEC à implanter une nouvelle chaîne de peinture

totalement automatisée.

Après le développement des chaînes et des marques, voici le temps des centres commerciaux, l'achat

est devenu un loisir pour le consommateur.

C'est le début de la révolution du téléphone mobile avec le lancement de la téléphonie Bouygues,

Orange succède à France Télécom… FAPEC réalise les présentoirs d’Alcatel, Bouygues Telecom,

Orange…

FAPEC suit le déploiement de magasins Darty, Expert, la Fnac, Ford, Intersport, Marc Orian, Phox …

de la grande distribution : Auchan, Carrefour… FAPEC est très présent dans les cosmétiques via

Gemey, L’Oréal, Yves Rocher, la pharmacie avec Giropharm, Sanofi-Synthelabo… FAPEC travaille dans

l’alimentaire pour Amora, Evian, Lu … FAPEC se développe dans l’automobile : Ford, Michelin,

Peugeot, Renault Trucks…FAPEC est présent dans la mode : Calvin Klein Lingerie, Complices, Le Coq

Sportif, Jennyfer, Levi Strauss, Salomon… dans l’optique : Atol, Les Opticiens Conseils …

De même, la grande distribution bouscule le commerce traditionnel avec l'ouverture de

parapharmacies en grandes surfaces.

FAPEC gagne le grand prix de l’équipement de magasins au salon Global shop de Chicago pour la

fabrication et la pose des magasins SEPHORA aux USA.

ALCATEL 2000

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Les conceptions intègrent de plus en plus de bois afin de respecter l’environnement.

Les marques deviennent de plus en plus mondiales et FAPEC peut réaliser un présentoir qui sera

fabriqué à 100 000 exemplaires.

2005 /2015

Avec le développement de la demande en multi-matériaux incluant une part importante en bois,

FAPEC déménage son unité de menuiserie pour l’installer sur le même site que l'usine métal.

L’ensemble ultra moderne inclut une automatisation poussée de la découpe du bois.

La mondialisation est renforcée et les marques et les enseignes les plus prestigieuses s'installent

systématiquement dans tous les pays et particulièrement en Asie et en Russie.

La vulgarisation de l'éclairage LED, les écrans et leur pilotage à distance modifient radicalement le

merchandising produit et permettent de véritables animations sur les points de vente.

Le magasin connecté du futur apparaît.

EXPERT 2006

ORANGE boutique éphémère 2010

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JEANS UNIVERSE DE LEVI'S® 2009

JENNYFER 2007

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FAPEC en 2015

Quelques chi f fres

o 175 employés en France

o 15 175 000 euros de Chiffre d’Affaires 2014

o Répartition du Chiffre d’Affaires par activité :

o Equipement de magasins : 60 %

o PLV : 40 %

o Surface du site industriel à Illiers-Combray : 40 000 m²

PME française, FAPEC exporte 65 % de la production via l ’ internat ional isat ion

des marques et des enseignes cl ientes.

Ainsi en 2014, FAPEC a exporté ses fabrications dans 70 pays : dans tous les pays européens bien sûr,

mais aussi en Afrique du Sud, Arabie Saoudite, Australie, Cambodge, Canada, Chili, Chine, Corée du

Sud, Egypte, Equateur, Etats-Unis, Hong-Kong, Iran, Maroc, Mexique, Nouvelle Zélande, Ouzbekistan,

Pérou, Qatar, Russie, Singapour, Turquie, Vietnam et bien d’autres.

Fapec a su s’adapter pour répondre aux exigences des plus grandes marques internationales comme

Yves Rocher, L’Oréal, Tag Heuer, Lick, The Kase…

Cela exige d’adapter la fabrication aux normes des différents pays, de décliner la signalétique en

plusieurs langues et de prévoir des conditionnements et emballages respectant les normes des

transporteurs internationaux des pays (NIMP15 … )

Aujourd’hui , FAPEC est un des leaders dans la production de meubles de

magasins , présentoirs , corners …

La production répond aux besoins de deux types de clients :

o les marques présentes dans la grande distribution ou les circuits sélectifs (coiffeurs, parfumeries,

magasins de prêt-à-porter, d’optique, bijouteries…) pour qui FAPEC réalise des PLV,

présentoirs, corners aux matériaux solides… pour promouvoir leurs produits dans tous types

de points de vente,

o les chaînes de magasins, franchises, banques, agences de tourisme… qui développent les

mêmes concepts de magasins dans le monde entier.

FAPEC répond aux exigences du consommateur d’aujourd’hui

Le consommateur est connecté, pressé, exigeant, pour autant c’est encore sur le point de vente que se

déclenche la majorité des achats. A condition qu’il y éprouve du plaisir et qu’il soit accueilli dans un

environnement qui lui donne confiance. C’est en cela que FAPEC participe au plaisir du shopping, en

proposant, via ses clients, des concepts pour mieux valoriser les produits, faire passer l’ADN de la

marque, séduire, car c’est seulement dans le magasin que le consommateur peut en même temps

voir, toucher, goûter, sentir, essayer, avoir les conseils d’un vendeur, et même se connecter.

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Le s ite industr iel d’ I l l iers-Combray, une s ituat ion au cœur de l ’Europe

L’implantation en Eure-et-Loir permet de livrer toute l’Europe rapidement, en 1 jour ou 2 jours selon

les destinations. Grâce à l’équipement du site industriel il est possible de réaliser des mobiliers multi-

matériaux : bois, plastique, verre… et d’offrir une solution complète car les différentes phases de

conception sont intégrées : étude, mise au point du projet, prototypes, fabrication en série et

installation dans les points de vente. De quoi réaliser toutes sortes de PLV, dupliquer un présentoir en

milliers d’exemplaires ou produire et livrer chaque jour l’équivalent de 3 magasins de 150 m².

A partir d’un simple projet, d’un design ou d’un travail d’architectes, le bureau d’études analyse les

besoins en aménagement du point de vente, aussi bien dans la sélection des matériaux que la

rationalisation de la production pour obtenir les meilleurs coûts.

La production s’organise selon l’origine des matériaux : une unité métal, une unité bois, la peinture,

l’assemblage, la finition, tout est réalisé sur le même site de 40 000 m² pour obtenir des mobiliers

résistants et solides pour plusieurs années. Les prototypes sont testés au niveau esthétique mais aussi

sur leur résistance.

L’expertise dans de nombreux secteurs, le suivi des tendances permet de faire passer des innovations

d’un secteur à l’autre et de les adapter selon les pays.

Parmi les cl ients

Dans la beauté : les présentoirs L’Oréal Coiffure, les boutiques Yves Rocher, les Nails Studios

Sephora, les shop-in-shops Flormar, les îlots L’Occitane pour les grands magasins, duty free et

pharmacies...

Dans les produits connectés : les nouveaux concepts The Kase, Lick, le sapin numérique SFR, les

boutiques Tel & Com…

Dans les lois irs : les agences Club Med, les présentoirs Monnaie de Paris ...

Dans la mode, les bi joux, l ’optique : les magasins Izac, les opticiens Atol, des corners chez

Cache Cache (Groupe Beaumanoir), les displays Tag Heuer, les présentoirs Adidas, Le Manège à

Bijoux / E.Leclerc …

Dans l ’a l imentaire : les présentoirs de la gamme de spiritueux Lixir, les mobiliers Intercaves…

Origine France Garantie

Attribué par l’association Pro France dont FAPEC est devenu membre en 2014, le label « Origine

France Garantie » garantit que 50 % a minima du prix de revient unitaire d’un produit, bien ou service,

est français et que le lieu où il prend ses caractéristiques essentielles est situé en France. Cette

appellation va bien au-delà du Made in France.

C’est la preuve d’un savoir-faire de qualité, l’expertise d’un métier, la sauvegarde et la transmission de

méthodes.

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FAPEC travai l le dans le respect de l ’environnement.

Le développement durable est pensé dès la conception : chaque meuble peut être recyclé en fin de

vie : pour cela les différentes parties sont démontables pour être triées par types de matériaux. Cela

implique aussi la recherche de matériaux verts, l’utilisation de bois PEFC, l’assemblage avec de la colle à

eau.

FAPEC est membre associé du Club Enseigne et Innovation.

Le Club Enseigne et Innovation a pour objectif de présenter les nouveaux concepts, les tendances

actuelles, les solutions techniques innovantes, de nouvelles techniques, normes … dans la réalisation de

points de vente. Il réunit tous les mois les Directeurs Techniques, les Responsables Travaux et

Maintenance des chaînes de la distribution ainsi que les spécialistes de la Maîtrise d’ouvrage en

entreprises. Il édite « La Lettre du Club » avec pour objectif d’informer le secteur sur les nouveautés,

les normes techniques sur la sécurité, la législation concernant l’accueil des personnes handicapées…

FAPEC est membre de Shop Expert Val ley, réseau des professionnels de

l’aménagement des points de vente, dont l’objectif est notamment de développer des partenariats, de

conduire des actions dans les domaines de l’innovation, l’environnement, le développement à

l’international, et de mutualiser des moyens et ressources : achats, pose...

FAPEC est membre du POPAI, réseau mondial regroupant les professionnels de la

communication et du marketing au point de vente. FAPEC fait partie du collège Producteurs qui réunit

les créateurs, les fabricants et installateurs de PLV, les spécialistes du digital média.

FAPEC part ic ipe aux salons Marketing Point de Vente, Equipmag & Euroshop.

FAPEC est un employeur majeur dans la région, avec des employés fidèles et

professionnels. FAPEC est le 1er employeur de d’Illiers-Combray, commune en plein développement

économique avec la prochaine ouverture d’une sortie de l’autoroute A11 et la valorisation du

patrimoine touristique sur les chemins de Marcel Proust ( musée, lieux emblématiques de l’écrivain…)

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C’est tout nouveau : les tendances

Les mobiliers laissent la part belle aux produits, ils sont sobres, qualitatifs et pratiques.

En 2015, la demande de shop in shop, corners… dédiés à une marque et déclinés d’un concept global

s’est accentuée. On cherche à surprendre le consommateur en proposant des cosmétiques dans des

boutiques de prêt-à-porter, des zones de produits connectés dans des univers différents.

Yves Rocher, le nouveau concept du boulevard Haussmann

FAPEC a réalisé tous les mobiliers muraux de ce concept store qui célèbre le végétal et son fondateur

visionnaire. Ce nouvel espace révèle l’intelligence du monde végétal, illustre les racines de la marque et

démontre le savoir-faire exceptionnel de la marque.

Expertise, bien-être, beauté sublimée, tout l’univers Yves Rocher est concentré en ce lieu.

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Parmi les dernières réal isat ions de magas ins

FLORMAR : des « shop in shop » aux magasins monostores

Pour se développer en France, Flormar a signé fin 2013 un partenariat avec le groupe Beaumanoir.

L’objectif de ce partenariat est d’apporter une valeur ajoutée à l’expérience shopping de la cliente :

découvrir une marque de maquillage de qualité, abordable et créative et pouvoir assortir son

maquillage à sa tenue. Pour les points de vente, cela permet de développer une nouvelle attractivité,

créer du trafic via une nouvelle offre et développer le panier moyen.

FAPEC a mis au point et réalise 3 types de dispositifs selon l’implantation :

o Des ensembles « shop in shop » d’environ 30 m² conçus pour faciliter le conseil d’un

personnel formé et dédié à la marque Flormar, qui organise des démonstrations de produits :

ils sont installés dans environ 150 magasins multi-marques du Groupe Beaumanoir (Cache

Cache, Bréal, Bonobo).

o Des stands muraux de 2 à 7,5 mètres de linéaire : ils se fondent dans les magasins Cache

Cache, complétés par une table pour la mise en avant des nouveautés. C’est une implantation

qui respecte les codes de la marque Flormar tout en facilitant le self-service.

o Deux monostores ont été ouverts en 2014 avec le même mobilier que les « shop in shop » :

ce sont des boutiques uniquement dédiées à la marque.

Partout, les mobiliers s’effacent pour valoriser l’assortiment de maquillage sur fond noir.

FAPEC a rationalisé le concept existant et optimisé l’agencement, en travaillant sur :

o la standardisation des références de mobiliers et les économies d’échelle,

o l’optimisation du rangement,

o la sélection des matériaux, par exemple en préconisant du métal plus solide que du bois, une

peinture spéciale pour survivre aux dissolvants…

o la préconisation du multi-matériaux : métal, bois, plastique,

o l’amélioration de l’éclairage leds pour éviter toute surchauffe de produits,

o la logistique et le montage tant au niveau du transport que de la sécurité : les mobiliers sont

livrés en kit, les montages sont simplifiés au maximum.

Matériaux : multi-matériaux, métal, bois, plastique.

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LICK, un concept pour la 1ère marque-enseigne dédiée aux objets connectés

Pour ce nouveau concept lifestyle, urbain et chic dédié aux objets connectés, FAPEC a décliné à partir

du design global de l’agence Workshop, l’ensemble des mobiliers du réseau de boutiques dont le

concept store de 200 m² à La Défense. Des espaces ouverts, tactiles pour mettre en scène et

expérimenter les objets connectés.

Un ensemble discret et solide : en métal de couleur blanche et en bois de pommier, ce concept de

mobiliers s’efface pour laisser place à tous les designs et formats des objets connectés, 300 à 400

références notamment des bracelets connectés qui mesurent l’activité sportive, des thermostats

intelligents, des ampoules qui sont aussi des enceintes, des vêtements connectés, ainsi que des

smartphones haut de gamme. Le consommateur peut tester librement les dernières innovations high-

tech dans un espace volontairement ouvert et tactile. La modularité est au cœur du concept.

o En vitrines, des structures intègrent des dalles leds superposées pour diffuser les animations

vidéos et identifier ainsi LICK et son positionnement.

o Les modules muraux sont des carrés juxtaposés, unis par des pièces de jonction spécialement

crées avec le logo LICK ; ils rappellent les pictogrammes des applications, un quadrillage où se

superposent des blocs de rangements ouverts, fermés à clés, des écrans vidéo et des dalles

leds. Un système qui permet d’implanter les différentes configurations et surfaces des points de

vente. L’opportunité de mettre en scène des produits de grandes marques, mais aussi d’intégrer

des lancements de produits issus de la créativité de start-up encore inconnues du grand public.

o Les meubles centraux en bois et métal théâtralisent dans leurs vitrines les produits phares et

précieux comme des bijoux.

o Le comptoir de caisse composé d’éléments en bois entouré de tubes en métal permet

d’intégrer 2 à 4 postes d’encaissement.

o Un comptoir spécifique à l’assistance et la réparation sur place, situé au fond du magasin est

néanmoins facilement repérable par sa couleur rouge et son enseigne « Second Life »

o Ce mobilier pratique facilite les conseils de vendeurs « Community Coach » dont le rôle est de

démontrer et de trouver le produit qui correspond aux envies de chacun.

Matériaux : Métal acier et aluminium, bois stratifié, PET, verre.

! Ce mobi l ier a été nominé au CONCOURS des POPAI Awards Par is 2015 dans la

catégor ie Agencement de point de vente (résultat f inal le 18 ju in 2015.)

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INTERCAVES, pour donner une image globale, homogène et cohérente à

l 'ensemble du réseau.

Les consommateurs se sentent bien dans les magasins.

L'ambiance de la cave conjugue un mobilier économique, qui s'efface au profit des produits et un

éclairage discret qui apporte une note chaleureuse et conviviale.

Matériaux : Bois, PVC expansé (leds intégrés aux meubles).

IZAC, pour communiquer l ’é légance mascul ine de la marque

L’alliance du chic et du décontracté se retrouve dans les meubles.

Matériaux : bois stratifié et laqué, inox, acier chromé, verre, miroir.

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THE KASE pour décl iner à l ’ internat ional le concept d’accessoires de

smartphones et tablettes.

L’objectif est de donner le maximum de visibilité aux produits. Un magasin aux codes haut-de-gamme,

mélange de laque noire et blanche, exposant des centaines de coques personnalisées avec les œuvres

originales créées par la communauté de designers The Kase. Une imprimante mise en scène, permet

de personnaliser les coques avec les visuels des designers ou les photos personnelles des acheteurs.

Le choix très large d’étuis et accessoires exposés est valorisé dans :

o Un mobilier fonctionnel, attractif pour le consommateur, pratique pour la vente,

o Des éléments muraux, encadrements laqués, totems dotés d’écrans géants, caisses intégrées...

o Des matériaux nobles : médium laqué noir et blanc, Staron®, acier, verre… qui reflètent

l’univers luxueux de la marque, plus proche de celui de la mode que de celui de la téléphonie.

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Parmi les dernières réal isat ions de PLV

TAG HEUER, un mobi l ier écla iré et sécurisé pour mettre en scène la gamme

de lunettes TAG HEUER chez les optic iens.

Une présentation par famille de produits dans différentes niches totalement transparentes.

Des supports surélevés afin de voir la monture sous tous ses angles.

Matériaux : bois mélaminé, métal, verre

! Ce mobi l ier a été nominé au CONCOURS des POPAI Awards Par is 2015 dans la

catégor ie Accessoires . (résultat f inal le 18 ju in 2015)

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MONNAIE DE PARIS, des vitr ines et displays pour valoriser la col lect ion de

pièces de monnaie dessinées par Sempé dans 2800 bureaux de La Poste.

Ce présentoir a été créé pour :

o Optimiser la visibilité des collections, car il est important que le public puisse approcher et voir

facilement les nouvelles pièces dessinées par Sempé : six pièces de 10 euros et leur album, une

pièce de 50 euros sont exposées,

o Sécuriser l’offre de ces produits de valeur dans une vitrine personnalisée,

o Etre solide, facile à installer et s’adapter à toutes les configurations des multiples bureaux de

poste.

Ce mobilier optimise la décision d’achat sur le point de vente.

Matériaux : métal, verre, plastique

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L ’OCCITANE EN PROVENCE, le concept décl iné pour les grands magasins ,

duty free et pharmacies

En îlot central ou en mural... tous les meubles sont réalisés en bois massif dans le respect de

l’environnement et des valeurs de la marque.

Matériaux : acier, bois massif

LIXIR, la mise en scène de la gamme de spir i tueux et de champagnes en grande

distr ibution

L’objectif était de présenter l’ensemble de la gamme en un coup d’œil, d’être peu encombrant pour

s’intégrer facilement en grande distribution. Principalement en bois mélaminé, différentes techniques

ont été utilisées afin de véhiculer une ambiance haut de gamme : impression effet cuir, visuels en sur-

brillance, sérigraphie or sur le fronton, reprise de visuels…

Ce présentoir est suffisamment résistant pour contenir 200 bouteilles.

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LE SAPIN NUMERIQUE SFR

Pour les fêtes de fin d’année, cette création a été conçue pour les boutiques SFR.

Dans les niches du sapin, les produits phares sont valorisés.

Ce sapin reprend les codes SFR, est facile à installer et ré-utilisable pendant plusieurs années.

Matériaux : acier, PET, Plexi, Led

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Dossier de Presse 50 ans FAPEC 5 Juin 2015 · 4 Contact Presse : Blandine MARTIN -- 01 43 55 36 54 / 06 88 98 12 54 -- [email protected] 1985 / 1995 En 1985, FAPEC déplace