“What Else“ Et si je vous dis...

Sommaire A. Plateforme de communication de Nespresso

1. Analyse de la marque2. Analyse des publics3. Les objectifs4. Le territoire de communication

B. La stratégie média et hors-média

C. Les résultats attendus

D. Ce qu’on en pense ?

A. Plateforme de communication de Nespresso1. Analyse de la marque

Vision : “Nespresso n’a cessé d’innover afin de proposer l’expérience d’un café de la plus haute qualité à tous les consommateurs dans le monde.”

PerfectionExpérience

client unique

Innovation constante

Durabilité

Principe : le café Nespresso est un art de vivre

2. Analyse des publics

Cible : CSP+ entre 30 et 40 ans.

Typologie de client et axes développés par Nespresso :

Amoureux du café Nouvelles recettes

Amateur de design Machine, accessoires et machine à la pointe du design

Préoccupations pour le développement durable Nespresso AAA

Innovation Une machine qui fait tout

Nespresso – The Quest

3. Les objectifs

Celebrity Marketing Co-branding

Susciter la sympathie

Surprendre / faire le buzz

Donner une image jeune et fun à la marque

Favorise la mémorisation

Gagner en légitimité / crédibilité

Affinité avec le grand public

4. Le territoire de communication

Signature : What Else

66% des personnes associent « What Else » à Nespresso.

George Clooney : incarne les valeurs de Nespresso

+ 46% de C.A depuis son apparition dans les pubs Nespresso

Couleurs sobres : noir pour le luxe et l’avant gardisme, blanc pour l’élégance.

Style décalé : ne pas lasser les consommateurs

B. La stratégie média et hors-média

Campagne télévisé – 3 spots

Campagne digitale – Really George Développement durable Éthique

Réseaux sociaux et en boutiques Séries d’interviews exclusives

Mailings personnalisés – dégustations en boutique

Really George ?

C. Les résultats attendus

• Achat de la nouvelle machine de la marque, ce sur quoi repose le modeléconomique de Nespresso

• Notoriété et engagement social media

• Retombées presse

• Image fun et plus jeune

D. Ce qu’on en pense

« Une campagne qui se démarque. »

« L’univers GOT apporte un univers fun permettant de toucher un public large et plus jeune. »

« La marque fait des efforts pour le développement durable. »

« Réelle posture ou prise de conscience. »

« La campagne met en avant l’excellente qualité de service en boutique. »