JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable

Exercice Eco-édition Votre entreprise va produire pour la première

fois cette année son rapport Développement Durable.

Vous souhaitez minimiser les impacts environnementaux de ce document (24 pages) pour être exemplaire dans votre démarche DD.

Questions :

o Quelles sont les alternatives à mon document papier ?

o Quel est le cycle de vie de mon document papier ?

o Quels sont les impacts associés ?o Quelles sont les alternatives d’éco-

conception pour minimiser les impacts ?

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Les alternatives dés la Conception

Quel Besoin ?

Quel Support ?

Papier Électronique (CD Rom, clé USB ou internet)

Attention aux reports de pollution (matières premières, impression, déchets, ..).

Prévoir des formats d’éco-impression (sans photos ni aplats, noir et blanc, par chapître, ..) ou même des impossibilités (pdf non imprimables)

Mix (résumé, synthèse papier et des annexes en ligne ou sur CD rom)

1 CD-Rom = 500 kg de papier épargné

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Les 2 mon Capitaine !

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Les impacts

Papier Consommation d’énergie, pollution air et eau, déforestation, désertification, déchets, transports, …

Impression Encres et produits toxiques, énergie, rejets, déchets, transports, …

Transport Pollution air, énergie, CO2,…

Document électronique (CD Rom et Internet) Matières premières, produits toxiques, énergie, déchets, transports, ..

L’industrie papetière est la 5ème activité

économique consommant le plus d’énergie au monde

Le papier recyclé consomme

10 fois moins d’eau

5 fois moins d’énergie

1 feuille A4 :

10 L d’eau et 10 Wh

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Les alternatives dés la Conception

Format (standard, chutes de coupe, compatibilité enveloppe et envoi postal, …)

Mise en page (police, interlignes, marges, …)

Couleurs et aplats (nbre et type de de couleurs, CNJM,…)

Type de papier (grammage)

Finitions (type de , reliure, ..)

Quantités (optimisées)

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L’optimisation de la fabrication

Le Papier

Eco-labels

Fibres recyclées

Fibres vierges de forêts certifiées

Encres (végétales, n’appartenant pas à la liste d’exclusion CEPE)

Imprimeur

Technologie (CTP)

Gestion des déchets dangereux

Certifications (EMAS, 14001)

Type de papier (grammage)

Finitions (type de , reliure, ..)

Quantités

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L’optimisation de la diffusion

EmballagesPas de sur-emballage

Conditionnement

Adapté

Léger et peu volumineux

Type d’emballage (recyclé/recyclable)

TransportEnvois groupés

Limitation de « l’express »

Transports propres (train vs camions, véhicules électriques en ville, coursiers à vélo, ..)

LogistiqueStockage / Transport

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Un exemple Orient Express

Pour promouvoir le voyage Moscou-Samarkand-Pekin

Envoi d’un mailing imprimé sur du papier d’Arménie.• après la lecture, le destinataire est

invité à brûler ce mailing, ce qui lui fera vivre une expérience olfactive en évoquant le parfum du voyage, tel un souvenir que l’on garde en mémoire (disparition, encre alimentaire, fabrication artisanale…)

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Cadeaux et gadgets>> Du «Cadeau d’affaires» à la corruption …

>> Privilégier le nécessaire au détriment du superflu, le durable au jetable, le

bio, le commerce équitable et ce qui est exemplaire

Mauvais exemple : le ventilateur à piles d’ECOTNIA• Ca ressemble à une éolienne … mais ça fonctionne

avec des piles ! Bons exemples : la canne de randonnée

Séché, le stylo en amidon, la plante (le puit de carbone), les graines de tournesol, …

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Exemples de gadgets

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Exemples de gadgets

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Restauration

Un buffet « symbole d’exemplarité » • Produits bio • Issus du commerce équitable• Produits locaux et de saison

Des contenants recyclés/recyclables

Des arts de la table aux impacts limités

Le tri des déchets, reconditionnement

La gestion des personnels, extras, ..

Faire de la qualité une exigence,contribuer à un monde plus équitable, préserver l’environnement

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Minimiser ses impacts

Dans la forme• Empreinte écologique, GES, bilan

carbone, déchets, ..• Pollution visuelle et sonore

Sur le fond• Ethique des messages• Greenwashing• Conséquences sanitaires et soci(ét)ales

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Les trois mots d’ordre d’un message responsable

• Transparence• dites la vérité, ne mettez pas en jeu votre

capital confiance Crédibilité

• argumentez vos affirmations, étayez-les avec des faits concrets

Humilité• reconnaissez vos erreurs, faites état des

difficultés que vous rencontrez.

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Ethique du message publicitaire Les règles à connaître

Argument écologique

Agir avant de communiquer

Démarche solide/actes significatifs

Pédagogie

Clarté

VéracitéMessage étayé

Objectivité

Loyauté