Fiche Reussir Refer en Cement

7/31/2019 Fiche Reussir Refer en Cement

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Fiche pratique

Russir son rfrencement

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RUSSIR SON RFRENCEMENT

Mobile Multimdia du Cher www.mobile.cg18.frRalisation : Andr Gentit [email protected]

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A.SommaireA. Sommaire................................................................................................ 1B. Introduction ............................................................................................ 2

C. Fonctionnement de la recherche sur le Web ........................................... 2

Les moteurs de recherche ...........................................................................2

Les annuaires humains .......................................................................... 2

Ce qu'un moteur cherchera dans votre site ................................................. 3

D. Se rfrencer .......................................................................................... 4

Sur les moteurs de recherche ...................................................................... 4

Sur les annuaires ......................................................................................... 5

E. Gagner des places ................................................................................... 5

BALISE title ............................................................................................ 6

Les balises META indispensables ................................................................. 7

Dautres balise META ..................................................................................9

F. Le code HTML cest du Chinois ! ............................................................ 11

FrontPage ................................................................................................. 11

Dreamweaver ........................................................................................... 12

NVU .......................................................................................................... 12

G. Le fichier robot.txt................................................................................. 13

H. Le cas google ......................................................................................... 13

I. Comment encore gagner quelques places ? ........................................... 14

Les liens dans vos pages ............................................................................ 14

Les images ................................................................................................ 15J. Combien cote le rfrencement sur Internet ....................................... 16

K. Pour rsumer ........................................................................................ 17


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B.IntroductionVous avez travaill la ralisation de votre site, vous esprezvous faire connatre, faire dcouvrir votre activit et ainsircuprer des clients. Mais le fait davoir dpos votre site nesuffit pas. Il vous faudra absolument passer par lenregistrementdans les annuaires et optimiser vos pages pour tre reconnu parles moteurs de recherche.Quand on sait que prs de huit visiteurs sur dix trouvent un siteInternet grce un moteur de recherche ou un annuaire, on

mesure limportance de bien rfrencer son site.Cette vous donnera les bases pour russir une telle tche.

C.Fonctionnement de la recherche sur le WebLes moteurs de recherche

Les moteurs de recherche analysent toutes les pages d'un site,les indexent et les rfrencent dans leur base. C'est un logiciel-robot (crawler ou spider, en anglais) qui avale les sites et en

retire un descriptif pour chaque page qui le lui permet, ilrenseigne ensuite une base de donnes.

Ensuite linternaute interroge un moteur de recherche ensaisissant des mots-cls. Le moteur consulte sa base de donneset affiche les rsultats. Dans ce cas, il ne sera pas possible deparcourir des catgories, comme dans un annuaire.

Les annuaires humains

Ce sont des personnes gnralement qualifies qui parcours lessites et les classent par catgories.

Lorsqu'on consulte un annuaire, on va entrer des mots-cls,comme sur un moteur, ou bien parcourir des catgories, jusqu'cerner le site intressant.

Rfrencer son siteWeb doit tre unepriorit pour toutwebmaster qui serespecte.


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Ce qu'un moteur cherchera dans votre site

Chaque moteur de recherche a sa faon bien lui d'analyser lessites. Mais tous travaillent partir de trois lments de base :

Les mots-cls. Ceux que vous avez mentionns dans labalise META Keywords d'une page Web : ilsn'apparatront pas l'cran de l'utilisateur qui consultevotre page.Le descriptif. Il est dfini dans la balise META

Description . A l'instar des mots-cls, le descriptif n'estpas affich sur l'cran des visiteurs de votre site.Le contenu. Les moteurs de recherche ne se limite pasobligatoirement aux mots-cls que vous dfinissezexplicitement. Ils parcourent toutes les pages de votresite pour en extraire les mots significatifs et les indexer.

Le texte du descriptif s'affiche dans les listes de sites affichspar les moteurs de recherche. Il faut donc que le descriptif dechacune des pages se montre assez explicite pour que l'on aitune bonne ide de ce que vous proposez comme service.

Exemple de rsultat sur google : (avec berry informatique)

- BERRY INFORMATIQUE FACILE Berry Informatique Facile, une association de formation domicile.www.berryinformatique.com/ - 18k -En cache-Pages similaires

Pascale et Jean-Marc vous attendent la GitonnerieAu cur du Berry, dans une ferme cralire de champagne berrichonne, cebtiment typique dexploitation ... Ralisation - Berry Informatique Facileavril 2006.lagitonnerie.com/ - 18k -En cache-Pages similaires
http://www.berryinformatique.com/http://www.berryinformatique.com/http://www.berryinformatique.com/http://www.berryinformatique.com/http://www.berryinformatique.com/http://209.85.129.104/search?q=cache:tdRnu47UvM4J:www.berryinformatique.com/+berry+informatique&hl=fr&gl=fr&ct=clnk&cd=1http://209.85.129.104/search?q=cache:tdRnu47UvM4J:www.berryinformatique.com/+berry+informatique&hl=fr&gl=fr&ct=clnk&cd=1http://209.85.129.104/search?q=cache:tdRnu47UvM4J:www.berryinformatique.com/+berry+informatique&hl=fr&gl=fr&ct=clnk&cd=1http://www.google.fr/search?hl=fr&lr=&q=related:www.berryinformatique.com/http://www.google.fr/search?hl=fr&lr=&q=related:www.berryinformatique.com/http://www.google.fr/search?hl=fr&lr=&q=related:www.berryinformatique.com/http://lagitonnerie.com/http://lagitonnerie.com/http://209.85.129.104/search?q=cache:cLbHgLgUa5EJ:lagitonnerie.com/+berry+informatique+facile&hl=fr&gl=fr&ct=clnk&cd=5http://209.85.129.104/search?q=cache:cLbHgLgUa5EJ:lagitonnerie.com/+berry+informatique+facile&hl=fr&gl=fr&ct=clnk&cd=5http://209.85.129.104/search?q=cache:cLbHgLgUa5EJ:lagitonnerie.com/+berry+informatique+facile&hl=fr&gl=fr&ct=clnk&cd=5http://www.google.fr/search?hl=fr&lr=&q=related:lagitonnerie.com/http://www.google.fr/search?hl=fr&lr=&q=related:lagitonnerie.com/http://www.google.fr/search?hl=fr&lr=&q=related:lagitonnerie.com/http://www.google.fr/search?hl=fr&lr=&q=related:lagitonnerie.com/http://209.85.129.104/search?q=cache:cLbHgLgUa5EJ:lagitonnerie.com/+berry+informatique+facile&hl=fr&gl=fr&ct=clnk&cd=5http://lagitonnerie.com/http://www.google.fr/search?hl=fr&lr=&q=related:www.berryinformatique.com/http://209.85.129.104/search?q=cache:tdRnu47UvM4J:www.berryinformatique.com/+berry+informatique&hl=fr&gl=fr&ct=clnk&cd=1http://www.berryinformatique.com/


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D.Se rfrencerSur les moteurs de recherche

Rfrencer un site auprs dun moteur de recherche est trsfacile. Il suffit de :

Ouvrirla page daccueil dun moteur de recherche (allez la page http://www.altavista.com/ par exemple).Cliquer sur un lien du type Ajoutez votre site ( Add aPage , sur le site dAlta Vista en version anglaise).

Saisirles informations demandes telles que ladresse dela page principale du site Web et, ventuellement, uneadresse e-mail.

Chacun utilise des mthodes d'analyse et des critres trspersonnels, mais quasiment tous exploitent cinq informations :

le nom des fichiers et des dossiers,le titre des pages,le contenu des pages,

les mots-cls associs aux pagesla description des pages.

Beaucoup de moteurs de recherche tiennent compte de l'adressedes pages. Vous avez donc tout intrt utiliser des termescomprhensibles pour nommer les dossiers et les fichiers.

Comparez ces deux adresses :

www.bourges.com/01/pi012.htm

www.bourges.com/loisirs/piscine.htm

A votre avis laquelle sera mieux rfrence ?

Pour vous rfrencersur plusieurs moteurs :

http://www.referencement-fr.com/?file=publicite
http://www.referencement-fr.com/?redirect=http://www.altavista.com/http://www.bourges.com/01/pi012.htmhttp://www.bourges.com/01/pi012.htmhttp://www.bourges.com/loisirs/piscine.htmhttp://www.bourges.com/loisirs/piscine.htmhttp://www.bourges.com/loisirs/piscine.htmhttp://www.bourges.com/01/pi012.htmhttp://www.referencement-fr.com/?redirect=http://www.altavista.com/


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Mais cette mthode a ses limites. Vous serez souvent limit dansle nombre de mots cls ou encore dans le nombre de caractrespour le descriptif.

Sur les annuaires

Mme mthode que prcdemment, il suffira de trouver le lien Ajoutez votre site .

Lnorme diffrence, dans ce cas ce sont des personnes qui vous

juger de la pertinence dajouter votre site dans lannuaire.

Vous avez peu de chance dy apparatre pour lalbum photo dupetit dernier, ou du rcit de vos amours de vacances.Par contre un site du style carnet de route peut les intresser.De mme vous ferez systmatiquement refouler avec un sitequi ne respecte pas les conditions requises :

Site en langue franaise par exempleSujet obligatoirement li la thmatique de lannuaire

(la musique, la corse etc)Pas de page en travaux, le site doit tre fini !Attention aux fautes !De mme si votre site est hors la loi . C'est--direproposant un contenu non compatible avec lthique duWeb. (fichier pirat, pornographie non autorise,racisme, incitation la violence, etc)

E.Gagner des placesReste amliorer significativement le nombre de visites. Car ce simple rfrencement ne vous procurera pas un rang enviable : au mieux, vous serez le 800me sur une liste de 3 000lorsqu'un internaute interrogera un moteur de recherche.Or, vous savez bien vous-mme que vous vous contentez, le plussouvent, au mieux, comme la plus part des internautes, des troispremires pages de rsultats.

Vous voil invisible !
http://www.referencement-fr.com/?file=referencement2ahttp://www.referencement-fr.com/?file=referencement2a


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Pour optimiser votre rfrencement vous aller devoir mettre lesmains dans le cambouis comme on dit chez nous, c'est--dire

vous plonger dans le code HTML de vos pages.

Il est possible dans une page HTML, l'aide de l'utilisation debalises HTML spciales, les , de communiquer aux diversrobots d'indexation, des donnes utiles pour prciser la naturedu contenu, et donc faciliter le classement idal du site et desdiverses pages. Certaines balises aident galement le logiciel denavigation utiliser le contenu de la page.

Ces balises sont prsentes dans lentte de vos fichier HTML,entre les balises et , mais avant toute chose la

premire balise mettre absolument en uvre est la balise detitre.

BALISE title

Le titre de votre page doit tre enferm entre les balises et .

Cette ligne est trs importante car le titre est non seulementrepris dans la barre du navigateur (ainsi que dans les signets)

mais il est aussi et surtout de plus en plus utilis par les moteursde recherche pour dterminer le contenu de votre site. Il estdonc essentiel de ne pas le ngliger, comme c'estmalheureusement encore trop souvent le cas.

Une rcente tude a montr que plus de 25% des sites nedisposaient pas d'un titre significatif, voire pas de titre du tout(les fameux documents Untitled qu'on retrouve un peupartout au fil de nos recherches sur le Web).

Les moteurs de recherche tiennent fortement compte des titres

des documents. Il faut imprativement en mettre sur toutes lespages d'un site. Mme pour les pages qui n'apparaissent pasdirectement comme les sous-pages d'une page de frames (oucadre)!

Certains prtendent galement que le fait de reprendre un oudes mot(s)-cl(s) dans le titre de toutes les pages d'un site esttrs favorable pour un meilleur classement.

Titre de la page


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Les balises META indispensables

Les meta-tags suivants doivent tre imprativement treprsents sur toutes vos pages.

a) META http-equiv Content-Type Indication des caractres utiliss dans la page. Utile pour viterles problmes des caractres accentus avec d'autres codes surdivers systmes (Mac / Windows). :

b) META http-equiv Content-Language Indique la langue utilise sur le site :

c) META Description Pensez rdiger un descriptif spcifique pour chaque page : lesmoteurs de recherche proposant n'importe qu'elle page de votresite.

Cette description devra tre pertinente, attirante et brve.

5 mots minimum1024 caractres maximumne doit pas dpasser cinquante mots,

Sinon vous risquez de retrouver une description tronque. Il vousfaudra les saisir aprs Content :


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d) META Keywords Il est prfrable de les sparer par des virgules, et de limiterleur nombre 250 au maximum (ou 1024 caractres).

Il est dconseill d'utiliser des caractres accentus (parfois malpris en compte par les moteurs de recherches anglophones).Evitez les mots gnriques (ordinateur, Internet ...), les motsvides (pronoms, conjonction), les mots protgs par un copyrightou des les marques et ceux qui sont trangers votre sites (parexemple : pamela anderson pour un site sur les papillons devotre rgion).

crivez les mots en minuscules. Les mots-cls demeurentimportants, mme si un nombre croissant de moteurs derecherche se fondent sur le contenu complet des pages et nonsur ces seuls mots-cls. Il vous faut les placer dans cette balise,aprs le mot Keywords :

e) META Robots Indique si le robot doit indexer la page et/ou suivre les autrespages du site . H ! Oui, vous pouvez commander le robot quipasse sur vos pages.

All (dfaut) permet aux robots d'indexer vos pages etde suivre les liens hypertextes d'une page l'autre.

None dira aux robots de ne pas indexer vos pages etde ne pas suivre les liens. Index indique que vos pages peuvent tre indexespar les robots. NoIndex pour que les robots ne procdent aucuneindexation. Follow donne la permission aux robots de suivre lesliens hypertextes des pages. NoFollow pour le contraire.

Vous pouvez encoreamliorer voschances avec desgroupes de mots.Ainsi : la prsence de recyclage desdchets dans lecher au lieu de reclyclage, dchets,cher , vous feragagner encorequelques rangs dansles rponses

A viter tout prix sivous ne voulez pastre blacklist : Rpter les motscls

Pas de marques

Pas de mots quinont aucun rapport

avec votre site, du

style MP3 pour

tenter de capter

quelques

internautes !

Ne jouez pas surla couleur de la

police !

Ne construisezpas de page

satellite remplie de

mots cls

Evitez les framesBlacklist : rejeter

des moteurs de

recherche, mis sur

liste noire, pour

procdure non

conforme


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Attention : Veuillez vrifier que chaque meta-tag soit crit surune seule ligne. L'exemple suivant n'est pas correct, et

peut perturber la dtection des meta-tags.

qui doit tre crit sans retour la ligne">

Voici un exemple de base :

French language courses for foreigners in Paris

Dautres balise META

a) META http-equiv Expires Indique la date finale de validit du contenu. Prcise au logicielde navigation de ne plus utiliser le cache quand la date estdpasse, mais de lire nouveau le fichier sur le serveur. :

b) META Revisit-After Indique le dlai d'attente du robot avant une prochaineindexation. Ne peut tre infrieur 14 jours (14 days).

Les annuaires se

contententgnralement desmots-cls et dudescriptif que vousleur fournissezlorsque vousrfrencez.


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c) META Author Indique le nom de l'auteur du site, pratique on peut retrouvervotre site avec votre nom.

d) META Owner Indique le nom du propritaire du site :

e) META Reply-to Indique l'adresse e-mail de l'auteur du site :

Dautres balises sont possibles, pour cela utiliser le Web.

Si vous avez peur duSPAM, ne rajouterpas ces lignes

Mais sachez quevotre adresse maildevra bien treprsente pour quelon puisse vousjoindre.

Il existe bien desmthodes pourtromper les sniffers,mais pas la portedu dbutant.

Pour ma part je suisplus spamm parladresse mail demon entreprise quepar toutes celles qui

tranent sur messites !s
mailto:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]


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F.Le code HTML cest du Chinois !Si pour vous le HTML est un code abscond, les principauxditeurs Web vous permettrons de remdier cette lacune.

FrontPage

Vous pourrezrenseigner lesprincipaux METAgrce auxproprits despages. (clic droitsur la page)

Pour le reste descodes META,cliquez surlonglet personnaliser

Vous pourrezalors ajouter les

meta qui voussembleindispensables aubonrfrencementde votre page

Il vous faudrafaire de mmesur les autrespages

Vous pourrez gagnerdu temps en utilisantla fonction remplacer de votre

diteur qui permet demodifier le codesource de toutes lespages.

A vous de vousorganiser pour faire leminimum doprations.


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Dreamweaver

Dans Dreamweaver cela se prsente diffremment. Il faut tout bord afficher le contenu de lentte (menu Affichage ).Le bandeau suivant apparat :

En cliquant sur les diffrents lments vous pourrez les modifierdans la partie basse de votre diteur.

Exemple pour les mots cls :

Exemple pour les META :

NVU

Si vous ne le connaissiez pas ? Nvu est un logiciel multi-plateforme destin la cration et ladministration de pagesweb, en mode visuel (WYSIWYG). Il est en quelque sorte lependant libre de logiciels comme Dreamweaver, GoLive ouFrontpage. Vous ne pourrez modifiezque le principales balises, pour le resteNvu vous prvient quil vous faudravous plonger dans le code.
http://fr.wikipedia.org/wiki/WYSIWYGhttp://fr.wikipedia.org/wiki/WYSIWYG


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G.Le fichier robot.txtEncore une astuce pour piloter les robots dindexation, le fichierrobot.txt.

Cest un fichier texte (d'o l'extension txt), pesant moins de 1Ko.Il se positionne la racine du site, sur le serveur. Exemple :www.berryinformatique.com/robots.txt.

Il n'en faut qu'un, inutile d'en mettre dans chaque rpertoire. Ilfaut indiquer ici les pages qui ne doivent pas tre visites par lesrobots des moteurs. La syntaxe est :

# robots.txt pour le site http://www.site.comUser-agent: *Disallow: /prive/

La ligne "User-agent : *" indique que tous les moteurs sontconcerns.La ligne "Disallow : /prive/" interdit l'accs des moteurs tout le dossier prive, toutes les pages sous celui-ci neseront pas indexes.

Quelques rgles de base

Vous pouvez interdire l'accs certaines pages.Vous pouvez interdire l'accs tout le site.Cette commande permet donc de bloquer certains accs.Un retour chariot est ncessaire en fin de ligne de

commande.

H.Le cas googleAvec plus de 80% de requtes en Europe, Google est devenu larfrence en matire de rfrencement sur le web. Aujourd'hui,un site non index chez google n'existe pas. Ce qui a fait saforce, c'est sa capacit prsenter les rsultats tris parpertinence et de faon trs rapide ; tel point que certainsinternautes nutilisent plus les favoris des navigateurs et passentdirectement par leur moteur de recherche prfr.

Si le robot en lui-mme ne pose pas deproblme de scurit,il nen nest pas demme pour un

utilisateur malintentionn quipourrait utiliser cefichier pour justementdcouvrir les dossierssensibles de votre siteet tenter dy accder

Pour en savoir plus :

http://www.robotstxt.org/

Pour savoir si les robotspassent sur votre site, ilvous suffira danalyservos fichiers de logs.Vous devriez y trouver

des requtes de Googlebot prouvantle passage du robot deGoogle.
http://www.berryinformatique.com/robots.txthttp://www.berryinformatique.com/robots.txthttp://www.berryinformatique.com/robots.txt


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Google utilise le Page rank : c'est un critre mathmatiquequi permet de mesurer la popularit d'une page. not de 0 10

(10 est le mieux, mais trs rare), pour mesurer l'ordred'affichage des pages.En fait le Page rank mesure le nombre de liens entrant dansvotre site. La logique est simple, plus de sites font rfrence auvtre, plus votre site est populaire, et donc de fait il sera placen bonne place dans le classement Google.Il ne suffit donc pas de peaufiner ses codes Meta, il vous faudradonc bien vous enregistrer sur les moteurs et les annuaires, maisen plus faire des changes de liens avec dautres sites.Un vritable travail de fourmi que bien des webmastersngligent, si votre site est de nature commerciale vous devrezvous y astreindre.

I.Comment encore gagner quelques places ?Les liens dans vos pages

Renseigner la balise titleA viter :cliquez icipour voir nos uvres d'art

Cest mieux ainsi :cliquez icipour voir nos uvres d'art

Mais on peut faire mieux Cliquez pour voirnos uvres d'art

Ce type de lien sera bien plus performant.

a) Exemple de lien bien titr.Au passage de la souris un texte explicatif saffiche.


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Les images

Dans toutes vos balises img, vous avez la possibilit de placer uncommentaire avec "alt". Ce commentaire EST LU par les moteursde recherche, et prend de l'importance au fur et mesure queles mthodes de rfrencement progressent. Il de plusobligatoire pour la validation W3C, et indispensables pour lessites accessibles aux dficients visuels.

a) Exemple dimage bien titre.Au passage de la souris un texte explicatif saffiche.


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J.Combien cote le rfrencement sur InternetUn meilleur ciblage : Le trafic gnr par une campagne derfrencement est en gnral bien meilleur que celui dune

campagne base de bandeaux dont les messages ne permettentpas de cibler de faon aussi efficace que dans le cas durfrencement : lorsquun internaute tape lexpression achatautomobile , un constructeur automobile est peu prs certainquil sagit dun prospect qualifi quil a intrt attirer. Au

contraire, dans le cas dune campagne publicitaire en ligne

standard, les internautes qui cliquent sur les bandeaux sont engnral autant motivs par la curiosit que par une quelconqueintention dacheter. Ceci est un peu moins valable pour les

outils de recherche qui proposent des offres o les bandeaux nesaffichent que lorsque linternaute effectue une recherche surun mot cl prcis ("automobile" ou "occasions" par exemple).

Cot global : Somme des cots affrents aurfrencement : cot interne et cot externe.

Compris entre 762, 25 HT et 22 867, 35 HTpar an.

Cot externe : Cot des prestations achetes des prestataires extrieurs la socit et des logiciels ddis aurfrencement.Compris entre 304, 90 HT et 18 293, 88 HT par an.

Cot interne : Cot correspondant au temps consacr lagestion du rfrencement : slection de prestataires, travail derflexion, formation, contrle de leur travail. Compris entre457, 35 HT et 18 293, 88 HT par an.

Vous comprenez mieux lintrt de vous y mettre ?


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K.Pour rsumerEnregistrez votre site sur les moteurs de recherche

Enregistrez votre site sur les annuaires

Faites des changes de liens avec des sites en rapportavec votre activit. Eviter ceux qui imposent leplacement de bannire, pas toujours en adquation

avec votre charte graphique.

Renseignez obligatoirement :o le titre de vos pageso les mots cls de vos pageso Lencodage des caractres

Renseignez les autres codes META.

Renseignez la balise title de vos liens

Renseignez la balise alt de vos images

Placez le fichier robot.txt la racine de votre site.

Faites des tests rgulirement sur les principauxmoteurs, en cas de doute, vrifiez vos logs .

Si tout a ne suffit pas vous pouvez acheter des motscls, afin daugmenter vos chances dtre en tte des

rponses.

NE TRICHEZ PAS au risque de vous faire Blacklist c'est--dire banni des moteurs de recherche


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Ralisation

Andr Gentita entit c 18. r

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