"ROCK THE STREET", UNE MARQUE, UN CONCEPT

Après avoir fait ses armes et ses preuves dans le milieu de la mode urbaine avec la marque ROYAL WEAR,Sully SEFIL lance sa nouvelle création textile: ROCK THE STREET. Son logo, un "X" symbolisant la croi-sée des rues, des cultures.

Sully Sefil : "La rue a toujours été mon playground. Je l'ai habillé, je l'ai ambiancé, j'y ai peint, j'y ai dan-sé…! En bon activiste, J'ai toujours fait bouger la rue comme d'autres le font en la ridant avec leur skate, leur BMX, leur moto… ! La force, l'originalité, la richesse se trouvent aujourd'hui plus que jamais dans l'ouver-ture des esprits et dans le mélange des genres."

Il est clair qu'en matière de style ROCK THE STREET n' a aucune limite exceptée celle du bon gout.Les modèles des collections Homme et Femme sont un mélange de matières, de coupes, de codes, inspirés de différents univers : Rock, Punk, Hip-Hop, Bikers...

ROCK THE STREET fédère, représente et rend hommage à tous ces artistes urbains, sportifs de l’extreme, stylers en tous genres qui éprouvent le besoin de s'exprimer, qui ne renoncent jamais et cherchent constam-ment à se dépasser.

STREET IS A PLAYGROUND, X-PRESS YOURSELF!

Trapstar est une marque londonienne de streetwear et urban wear dont le leitmotiv est qu’en chacun de nous se cache une étoile. Autrement dit, ça demande du courage de révéler l’étoile que nous avons en nous.

Cette marque s’inspire de la culture underground , des icônes du cinéma, de la photographie, de la musique et de l’art contemporain avec également des références liées au monde militaire. Trapstar revendique une identité authentique, aux antipodes des clichés et codes de la mode en général. Elle se veut l’ambassadrice d’une nouvelle génération d’esprits créatifs. Cette marque est en partenariat avec des noms du milieu de la musique et sponsorise la plupart des concerts hip hop qui ont lieu dans des clubs de Londres. C’est ainsi qu’elle était présente lors des shows de Diggy Simons, Asap Rocky ou encore Travie Mc Coy. De plus, leurs tenues sont très prisées les artistes Rita Ora et Rihanna (qui a une collectionconsidérable d’articles de la marque).

Leurs produits sont typiquement street en passant des vestes en cuir, aux snapback, bonnets, tee shirt, varsity jacket etc… Vous pouvez les retrouver sur leur site internet : http://www.iamatrapstar.com/

Dans le milieu de la musique, et plus particulièrement du rap, il est de commune mesure que tout artiste, aussi peu connu qu’il soit, fasse ses armes dans un groupe. C’est ainsi qu’on parle de mob, de squad ou même de gang lorsqu’il s’agit de les définir en tant qu’entité artistique. Par le passé nous avons eu des groupes comme run DMC ou encore Public Enemy dans lesquels tous les membres avaient une visibilité conséquente. De nos jours, la donne change et laisse place à l’apparition d’un artiste vedette qui sera le porte flambeau du collectif. On peut en ce sens parler de Wiz khalifa et de son Taylor Gang, Asap rocky et le Asap Mob, Kanye west et G.O.O.D Music ou encore l’un des labels les plus écoutés de l’heure, celui de Rick ross et le Maybach Music Group.

Ces différents groupes véhiculent une image, une identité sonore, lyricale et même vestimentaire. Que ce soient les clips, les photos postées sur twitter ou instagram, les apparitions en public, le mot d’ordre est de véhiculer l’esprit du groupe. C’est ainsi qu’au sein de MMG, on peut voir rick ross sortir une mixta-pe presqu’au même moment que wale sortira son album ou encore stalley et meek mill dont les mix-tapes coïncideront de peu avec le deuxième album du groupe : Self Made 2. Sur la même lancée, nous avons Yeezy qui assure le positionnement de ses artistes les plus prometteurs tel que Common, John Legend et Big sean ou encore Kid Cudi dans une logique marketing des plus efficaces. Chaque artiste a un rôle ou mieux un personnage qui représente une catégorie de personnes. Par exemple, Common sera le grand frère, John Legend le crooner séducteur, Kid Cudi le jeune génie un peu fou et Big Sean le Swag-ger, le jeune vantard qui ne prend pas la vie au sérieux et pour qui s’amuser est un besoin à assouvir .

Dans l’ensemble, tout cela est somptueusement orchestré mais il va de soi que les stratèges marketing der-rière sont non négligeables. Cependant, c’est ce petit plus qui a manqué à des équipes comme le G unit de 50 cent ou encore Young Money de Lil Wayne et Disturbing Tha Peace de Ludacris. Certains d’entre vous ne trouveront pas justifié que je parle de ces groupes mais je vais m’expliquer. Pour le cas du G unit, le principal reproche qu’on pourrait faire au management de ce label est qu’il n’est et n’a toujours été centré que sur un seul et unique artiste : 50 cent. Aucun travail de développement des autres artistes du label n’a été fait. En gros, nous pouvons clairement dire qu’ils étaient livrés à eux même. Quand on voit que des grosses têtes du hip hop des années 90 comme Mase ou M.O.P ne sont pas parvenues à tenir leur public en haleine en rejoignant cette équipe, il va s’en dire que la dynamique de développement était loin d’être au rendez- vous. Il a d’ailleurs fallu que Lloyd Banks se lance en indépendant pour rencontrer le succès avec son album « Hunger for more 2 » sur lequel on retrouve Juelz santana, Kanye West ou encore Ryan leslie pour ne citer que ceux là.

Pour ce qui est du label de Weezy (lil wayne ndlr), comme vous le savez tous, ils ont annoncé la couleur avec leur album où on pouvait retrouver tous les noms, de Lil wayne à Drake, en passant par Lil chuckee, Shanel, Nicki Minaj ou encore Gudda Gudda. Mais depuis lors, on ne voit que 4 noms : Lil wayne , Drake, Tyga et Nicki Minaj. On veut bien comprendre qu’il s’agit des têtes d’affiche du label mais cela fait tout de même 4 ans si ce n’est plus que la situation n’a pas changé. Que vont faire les autres ? Rester dans l’ombre ? Ou alors opérer un retour en force comme l’a fait le rappeur 2 Chainz anciennement connu sous le nom de Titi Boi.Pour ceux qui l’ignoraient, 2 Chainz a d’abord fait partie du label de Ludacris « DisturbingTha Peace », label au sein duquel il n’a pas pu éclore et qu’il a quitté pour rejoindre l’écurie G.O.O.D Music de Kanye West. Il n’est pas le seul exemple que l’on peut donner,je peux également citer Teyana Taylor et Pusha T qui ont quitté le label Star Trak Entertainment de Pharell Williams pour rejoindre Kanye West et son équipe ou encore Omarion, qui au départ devait signer chez Young Money et qui au final se retrouve sur le label de Rick Ross.Tous ces exemples démontrent un fait, la signature d’artiste se doit d’être suivie d’un accompagnement, d’où le terme famille, chaque membre d’une famille participe à la croissance des autres. C’est le seul conseil qu’on pourrait donner à Wiz Khalifa qui se lance également dans cette quête avec le Taylor Gang et le re-crutement qu’il y effectue avec un ancien comme Juicy J et l’ex video vixen Lola Monroe. Sur ce : Vive la musique.

Pour cette édition, Hi’fashion est placé sous le signe du shop-ping interactif . Alors, qu’est-ce que le shopping interactif ? Il s’agit d’un concept lancé par le site de vente en ligne « ssense » en partenariat avec l’entreprise wirewax (http://www.wirewax.com/) qui est le développeur du pro-gramme qui rend possible la mise en place du concept.

Plus précisément, c’est un clip de rap dans lequel les vêtements portés par les artistes sont taggés par des signes qui font qu’il suffit juste de cliquer sur celui qu’on veut pour pouvoir lancer le processus d’achat et ce pendant que la vidéo est en cours. Une fois que vous avez cliqué, une fenêtre apparait avec la tenue complète portée par l’artiste en question, ainsi que les détails des articles (prix, taille, etc…). Dans le clip, on peut retrouver la rappeuse australienne Iggy Azalea (signée sur le label Grand Hustle.ndlr)

Je devine bien qu’expliqué comme ça, cela parait vague, ain-si je vous invite à aller sur le site via ce lien : http://www.ssense.com/video/iggy-azalea-diplo-fki-i-think-she-ready/

Le 2ème sujet Hi’fashion concerne les fanas de photographie. Comment afficher un swagg sans tomber dans de mauvais clichés. Hype Playground a fait pour vous une sélection d’articles qui sont en accord avec le thème de la photo.Nous avons tout d’abord la tasse de café (Mug) en forme d’objectif d’appareil photo. Dès le matin vous an-noncez la couleur, l’objectif c’est votre dada, la capture des instants et ce dès le réveil. Voici quelques unes de ses caractéristiques:- Lot mug objectif photo + couvercle porte cookies- Le couvercle peut aussi servir de sous bock- Bouton de réglages factices sur le côté (AF/MF, Stabilize ON/OFF)- Grip pour porter le mug sans se brûler- Dimensions : 15 cm de haut et 8 cm de diamètre Il est disponible sur le site : http://www.super-insolite.com/catalog/product/view/id/1275/s/mug-objec-tif-zoom-photo/category/60/?a_aid=4f674c6c5857e

Ensuite, nous vous proposons de conserver votre travail dans des clés USB en forme d’appareil photo. Ces petits objets font toujours leur petit effet surtout si vous tenez à garder l’esprit de la photographie partout où vous allez. Ces clés USB sont des répliques miniatures d'un appareil photo Reflex. Le boitier de l'appareil sert de capuchon, l'objectif, pièce maitresse contient la mémoire flash).Un cadeau idéal pour un photographe professionnel ou amateur. Les prix peuvent aller de 22euros à 50 euros selon les marques.

Et pour ceux qui veulent vraiment pousser le vice, vous pouvez même essayer de vous procurer une clé de la marque « Fuuvi Pick » qui en plus de stocker des don-nées numériques, prend également des photos avec un capteur de 2MP. Malgré sa petite taille de 70 x 15 x 35 mm, il peut prendre des photos en 1280 x 1024 et des vidéos .avi en 720 x 480. Vous pouvez y insérer une carte microSD allant jusqu’à 16 Go et le rechargement de la batterie lithium-ion se fait par USB. Vous pouvez la réserver sur le site de Four Corner Store : http://www.fourcornerstore.com , magasin en ligne spécialisé dans la photographie “vintage”.

Enfin, dans un style à la fois moderne et rétro, nous avons pour vous la coque pour i phone de la mar-que Gizmon. Cette coque vous donnera l’impression de brandir un appareil photo vintage avec le soin des détails. Elle est également disponible sur le site Four Corner Store : http://www.fourcornerstore.com

Rakim Mayers alias A$AP ROCKY, est un rappeur de 23 ans originaire d’Harlem. Il est un mem-bre actif du collectif A$AP Mob qu’il a créé avec d’autres jeunes dont il s’est lié d’amitié.A$AP Rocky a débuté officiellement le rap en 2007 et ce n’est qu’en 2011 qu’il est révélé au grand pu-blic à travers des morceaux comme Peso et Purple Swag. Par la suite il enchaine les collaborations avec des artistes tel que Théophilus London, David Banner, Lloyd Banks, Swizz Beatz et plus récemment la chanteuse Lana Del Rey. Ce qui fait sa particularité c’est qu’il a une assurance mêlée à un style qui ne correspond pas du tout au quartier dont il est originaire. Tout d’abord, en ce qui concerne sa musique, il la décrit comme étant insolente, jeune et révolutionnaire.Il impose un flow posé, tantôt lent, tantôt ra-pide mais toujours dans une mouvance cool et relax avec des instrumentaux aux infleunces ambiantes.Il s’agit là d’un cocktail qui a fait ses preuves en une seule mixtape « LONGLIVEA$AP », ce qui lui a permis de convaincre un public ainsi qu’une maison de disque qui l’a signé pour 3 millions de dollars.

De plus, il a récemment été nominé aux BET Awards dans la ca-tégorie «Best New Artist » ce qui en soi est déjà considérable.En ce qui concerne la mode, il aime à dire qu’il n’a pas de styliste car son crew et lui se sont créés un style qui leur est propre mélangeant des marques de luxe comme Gucci, Vuitton, Givenchy pour ne citer que celles là. Il va s’en dire que le jeune mc embrasse les codes vestimentaires similaires à ceux de Kanye West vu qu’il flirte avec la haute couture tout en gardant un côté street avec des marques comme « comme des fuckdown ». Comme il a eu à déclarer lors d’une interview : « je préfère passer pour un mec bizarre que pour un rappeur gangsta ».

Enfin, il a également une casquette de « video director » étant donné qu’il coordonne lui-même la mise en scène et la réalisation de tous ses clips. Il décide de tout ce qui va apparaitre dans ses vidéos et veut marquer son empreinte aussi bien visuelle que sonore.C’est ainsi qu’on le retrouve également dans le nouveau vidéogramme de la chanteuse Lana Del Rey dans lequel il joue le rôle du président Kennedy.

PARIS 1ER JUIN 2012 : EVENEMENT HISTORIQUE POUR LE HIP HOP EN FRANCE

Il fallait être sourd, muet et aveugle pour ignorer qu’à cette date avait lieu le concert événement de l’année 2012, celui réunissant les deux plus grands noms du hip hop à savoir Jay Z et Kanye West. 3 heures de pur show pendant lesquelles on a pu apprécier tour à tour des morceaux de leur album commun : WATCH THE THRO-NE ainsi que des classiques de leurs discographies respectives. Tout ceci ponctué par des pogos dans le public qui était vraisemblablement euphorique sachant qu’il s’agit du genre d’événement qu’on ne vit qu’une fois.

Le clou du spectacle a été l’interprétation de leur hit : N*ggas in Paris, quoi de mieux que d’avoir une dédicace à sa ville de résidence par deux de ses rappeurs préférés ? C’était tout simplement magique d’autant plus qu’ils ont re-pris le morceau pas moins de 11 fois d’affilée, soit pas moins d’une heure de « i ball so hard … » vous connaissez la suite ! A ce concert, (sachant qu’il y’en a également eu deux autres les 02 et 18 juin) , nous avons pu noter la présen-ce de certains noms du showbizz à savoir Gwyneth Paltrow, Spike Lee, Beyonce, The Dream et Kelly Rowland.

Un petit peu de divertissement télévisuel, ça ne fait pas de mal. C’est ainsi que le dimanche 1er juillet, j’ai pris place devant mon écran pour regarder la cérémonie récompensant les plus grands noms de l’en-tertainment africain et afro-américain. Comme les cainris ont toujours le sens de l’esthétique et de la dé-mesure, nous avons encore pu le confirmer par l’ouverture de la cérémonie qui a été faite par Kanye West et ses poulains sur les morceaux « Mercy » et « New god flow ». On a pu également noter les pres-tations d’Usher, Joe et Tyrese ou encore Brandy et Faith Evans ; le retour fracassant de D’angelo avec sa voix soul et funky. On notera également le moment d’émotion lorsque le frère et la mère de la chan-teuse disparue Whitney HOUSTON, sont venus lui rendre hommage en interprétant un de ses morceaux.

Cependant, les points négatifs à souligner furent la prestation moyenne du collectif de Rick ROSS (MMG ndlr) à cause de playback de piètre qualité, de même pour les prestations de Nicki Minaj et Chris Brown qui étaient en deçà des attentes.Au final, le bilan est mitigé parce qu’avec tous les morceaux à succès qui nous ont été servis cette année, on s’attendait à beaucoup plus. En espérant qu’ils sauront se rattraper l’an prochain.

Dessin realisé par MD

De son vrai nom, Sirach Charles, Angel est un jeune artiste anglais qui endosse à la fois les casquettes de chanteur/compositeur et multi instrumentaliste. Il tient sa pas-sion pour la musique de son père, Tendai Charles qui était également musicien reggae.Ses débuts dans la musique se sont fait au sein d’un groupe formé par les mem-bres de sa famille appelé The Charles Family, groupe qui était managé par son père et qui était initialement signé chez Warner mais ce la n’a pas duré longtemps.En tant qu’artiste solo, Angel a été remarqué en 2009 par la maison de disque Universal sur laquelle il a d’abord été signé en tant que parolier, c’est ainsi qu’il a écrit pour des artistes anglais tel que JLS ou encore Cheryl Cole. Les influences d’Angel se trouvent aussi bien dans la pop, que dans le reggae, le r’n’b ou même la socca music.

Angel se décrit comme étant un « story teller », il ressent le besoin de raconter une histoire, d’avoir un fond dans ses morceaux. Pour lui, la plus belle chose qu’on pourrait lui dire, c’est que le fait d’écouter sa musique permet de se sentir mieux quand on est stressé.Et c’est un pari qu’il est en train de gagner depuis la sortie de sa toute première mixtape « Patience is a vertue ». Cette mixtape a été suivie d’un ep qui s’intitule « 7 minutes before time » puis d’une autre mixtape « Any minute now ». Le plus d’Angel est qu’il a une voix suave tout en mêlant une allure street et douce à la fois. De prime abord, il a plus une carrure de rappeur mais à l’entendre chanter, on sent qu’il a de l’émotion à revendre et ce pour notre plus grand plaisir.

Nous espérons avoir l’opportunité de le voir en concert bientôt du côté de la France, mais pour le moment il prépare son album dont la date de sortie n’est pas encore connue.Pour suivre son actualité, vous pouvez le retrouver ici :Website : http://www.thisisangel.com/Facebook : https://www.facebook.com/angel281Twitter : http://www.twitter.com/thisisangel

Et si toutes vos baskets préférées pouvaient être pliées en cube et rangées dans vos placards. C’est ce qu’a imaginé l’illustrateur Pawel Nolbert en dessinant des modèles de sneakers existan-tes dans une version en cube. On retrouve parmi ces croquis l’Air Yeezy 2, le modèle stan smith de chez Adidas, un modèle de basket raff simmons entre autres. Vous trouverez ci-dessous des pho-tos de ces différentes créations. Retrouvez le sur ebsite son site internet : sneakercube.com

Stanley Chow est un illustrateur qui s’est donné pour spécialité de dessiner des célébrités. Il est né et a grandi à Manchester, en Angleterre. Il a commencé sa carrière en 1997, principalement en tant que dessinateur de mode et storyboarder. Au fil du temps, il est devenu l’un des illustrateurs les plus respectés du Royaume-Uni.

Vous pouvez le retrouver sur son site web: http://www.stanleychowillustration.com/

Il est des noms que certains jeunes feignent de ne pas connaitre ou (pour certains) n’ont jamais connu. Reprenons les choses dans leur contexte, depuis près de 5 ou 6 ans, la face du rap français a chan-gé. Tout le monde joue au gangster en misant plus sur l’apparence que sur le contenu des tex-tes. Dans cette mouvance là, je vous avouerai que, certaines personnes comme moi se sont vite lassées.

Qu’elle ne fut donc pas ma surprise de constater qu’une petite lueur d’espoir subsiste lorsque j’ai pris connaissance du retour aux affaires de ceux que les jeunes appellent la vieille école. Je cite, Disiz la peste, Triptik, Oxmo puccino et Zoxea pour ne citer que ceux là. A croire que le vent veut tourner et que la tendance imposée depuis quelques années veut s’inverser, je vous avouerai que ça ne ferait de mal ni à la musique, ni à la langue française.

Commençons par le jeune lucide, j’ai nommé Disiz la peste. Après être passé de Disiz la peste à Disiz Peter Punk, il nous revient sous le blaze simple de Disiz et avec un ep « lucide » qui annonce la sortie prochaine d’un album qui s’appellera extra lucide ». Au terme de l’écoute de son projet, nous pouvons dire : »merci d’être revenu », les textes sont frais, pensés, les phases étudiées et les

Poursuivons avec les Triptik qui sortent d’une longue pé-riode de silence. Dabaaz, Greg Frite et Dj Pone ont grandi, vieilli et surtout mûri ! Initiateurs du projet Can i kick it ? Ils reviennent également avec un ep qui s’appelle « Depuis » et sur lequel ils dressent une sorte de bilan de leur vie durant leur absence. On y parle de famille, de la vie qui change, des complexes inutiles liés au nouveau millénaire et les dé-bordements liés à l’avènement de l’internet 2.0 entre autres.

influences musicales sont tous azimuts. Notre petit coup de cœur est « la la la » en featuring avec le groupe 1995. En bref, on attend cet album de pied ferme.

A l’occasion des jeux olympiques, des marques de streetwear, de luxe et de sport ont mis sur le mar-ché des collections spéciales J.O de Londres. Nous vous en avons fait la sélection ci-dessous.

Bathing Ape

ASICS: modèle onitsuka tiger

Jimmy Choo Gola Le coq sportif Gucci

New Balance Sebago Prism

Lacoste

Joey Badass est un jeunerappeur originaire de brooklynqui a déjà la reconnaissance de ses pairsen la personne de Jay Z.

Fraichement signée chez Universal,Angel Haze est le nouvel ovni de la sphè-re du rap féminin. Attendez-vous à ne plus pouvoir vous passer d’elle d’ici peu.

Le collectif Cocaine 80s est com-posé ed’artistes urbains originaires de Chicago parmi lesuqels le produc-teur NO I.D , le rappeur Common ou encore le chanteur James Fauntleroy

Si vous êtes un fan de la série 90210, ce visage vous est familier. Il s’agit en effet de l’acteur Tristan Wilds que l’on sait égale-ment proche du milieu hip hop (apparition dans les clips de wale, Jay z..). Cette fois , c’est en tant que chanteur qu’il se présente.

Le petit prince du r’n’b anglais , j’ai nommé Loic Essien, nous re-vient avec un nouveau projet frais. La suite augure encore plus de hits.

Le r’n’b gangsta a de très beaux jours devant lui grâce à des artistes comme August ALSINA qui a déjà collaboré avec des pointures du milieu tel que Lloyd ou encore Wale. Son style percu-tant fait de lui un rookie à suivre de près.

Le génie vient du Cameroun et s’appelle Young Malik. Il vous passe le salam et prépare la sortie de sa mixtape prévue pour fin 2012.

Sur les traces de son mentor Kanye WEST, Hit Boy, le producteur du mor-ceau Niggas in Paris, selance égale-ment dans le rap et opère un tour de force considérable. Affaire à suivre...

J.O oblige, nous nous devons de vous présenter ce que l’Angle-terre offre de mieux en matière de rap féminin. C’est ainsi que nous avons cette folle collaboration entre Amplify Dot, Baby Blue, Lioness, Roxxxan, Mz Bratt et Lady Leshur. D’aucun les appelle les UK FEMAL ALL STARS. Attention à vos oreilles!!!!

Dans la lignée de la famille Combs, je demande le fils aîné, Quincy. Vous l’aurez compris, le fils aîné de Diddy se lance également dans la musique et nous offre un titre r’n’ b envoûtant.

Encore et toujours des vibes space. Il s’agit là d’une collaboration entre Armel TLC, C so Kold et Haze sur le morceau «Danse pour moi».

TELECHARGEZ GRATUITE-MENT LA HYPELISTEN ALLANT SUR LA PAGEF A C E B O O K . C O M / H Y P E PLAYGROUND.

La superstar du hip hop, Jay Z, fidèle à son code «all black eve-rything» a délocalisé le siège de l’équipe de basket dont il est pro-priétaire du New Jersey pour son fief, Brooklyn. Nous avons donc désormais les Brooklyn Nets.

Fort de son expérience et de ses contacts dans le milieu du rap, Ice Cube a décidé de faire un documentaire sur le hip hop et son évolution a On s’interesse aux thématiques et aux procédés d’écriture. C’est ainsi qu’on a des témoignages d’artistes comme Eminem et Kanye West.

Les illuminati et le hip hop sont des sujets auxquels qu’on n’a de cesse d’associer. Cette fois, c’est le «Cleve-land Show» qui s’en sert pour créer un épi-sode dans lequel la fa-mille doit exterminer les illuminati qui do-minent la pop culture.

Ce surnom que nous lui donnons n’est pas le fait du hasard. En effet, Azealia Banks est en froid avec tout le monde ou presque. Jim Jones, T.I, Lil Kim, Dj Funky Flex et on en passe. Il fau-drait que son chargé de communication fasse quelque chose pour calmer ses ardeurs.

Cela fait un bon mo-ment que nous atten-dons le sésame, le nouvel album de Ryan Leslie «Les is more». Il a annoncé la sortie (en-core une fois) de ce der-nier pour le mois d’Oc-tobre. Wait and see.

L’on a entendu des débats sur la dream team de 2012 qui serait moins performante que celle de ses prédecesseurs.A Hype Playground, ce que l’on retient, c’est la gold medal.