http://hiphoproperty.olympe-network.com/

BBP est une marque française créée en 2007, qui s’inspire des cultures rock, hip hop mais aussi des styles un peu plus classiques. Il s’agit en effet d’une marque orientée grand public.

Son but est d’associer les influences urbaines et d’en faire une marque culturellement accessible par tous. Elle se différencie par sa simplicité que l’on peut noter dans la sobriété des couleurs employées dans les visuels mais cela n’empêche que l’originalité de ces derniers est remarquable. Parmi les visuels, on a par exemple des modèles présentant des icônes de la mode, de la musique ou même encore du cinéma. Vous pouvez dores et déjà vous procurer des modèles de la collection printemps/ été 2012 (voir photos) au magasin sneaker lounge au 78 rue Grenata dans le 2e arrondissement de Paris, ou alors en achetant en ligne sur leur e-shop : www.blackboyplace.com/

Tout bon mc à succès se doit d’avoir des contrats avec des marques connues. Ce filon continue de perdurer et prend une ampleur considérable lorsqu’une marque de sport comme Reebok, confie au rappeur/produc-teur Swizz Beatz le soin de lui redonner du souffle au niveau de son image. Kassem Dean, de son vrai nom, invite donc ses compères du milieu du hip hop pour créer le buzz autour de la marque t permet aussi à reebok de recruter de nouvelles têtes d’affiche de la musique urbaine à savoir le rappeur Tyga (signé chez Young money) et le chanteur Mike Posner.

Quand le rap touche toutes les couches, l’aura des artistes n’échappe pas aux stratèges marketing de ces firmes qui adaptent leurs procédés à l’esprit de ceux qui les représentent. C’est ainsi que le rappeur Big sean, bardé d’un contrat avec Adidas, a bénéficié d’une communication autour de sa tournée sans précé-dent, sponsorisée entièrement par la firme d’origine allemande. Ajoutons à cela la sortie d’une sorte de mixtape appelée « Finally originals », de la liaison entre « Finally Famous » le titre du premier album solo de Big sean et « Originals », le créneau communicationnel de la marque aux trois bandes.

Les britanniques ne sont pas en reste tant le phénomène est à la mode, avec des égéries telles que le rappeur Chipmunk ou encore le groupe N- Dubz sans oublier la chanteuse Estelle. De leur côté les responsables de reebok misent sur le génie au talent pluridisciplinaire Labrinth et son univers éclectique. Il convient alors de se demander s’il s’agit encore de sportwear ou plutôt de streetwear, tant les limites entre les deux au fil du temps tendent à disparaitre.

Quelle heure est-il?

Cette question usuelle prend une autre tournure lorsqu’il s’agit de l’asso-cier au génie créatif des designers de la marque Tokyoflash Japan. En effet, comme eux même le disent : « Pourquoi avoir une montre qui se contente de vous donner l’heure ? ».

C’est ainsi qu’en l’an 2000 a été créée la marque TokyoFlash Japan avec pour ambition de créer des montres LCD* et LED* révolutionnaires. Ce qui fait la particularité de ces produits c’est qu’au-delà des formes originales, le mécanisme de lecture de l’heure est unique et propre à chaque modèle. Si vous recherchez uniquement l’aspect pratique dans l’usage d’une montre, vous détesterez les «TokyoFlash ». Mais si par contre vous aimez l’anti conformisme et le fait de se sentir unique, vous ne serez pas déçus. La pro-duction de ces montres se fait en séries limitées et elles sont commercialisées exclusivement par l’entreprise elle –même via son site internet.

De plus, depuis 2010 la marque offre la possibilité aux designers du monde entier de soumettre leurs idées de montres originales et pour les plus créatifs d’entre eux, les idées peuvent être matérialisées et commercialisées.Retrouvez TokyoFlash Japan sur www.tokyoflash.com/fr/

FYDELITY

Rentrée des classes, départ en voyages, balade ou comme le rappeur Big sean (encore lui ?) showcase improvisé en plein hollywood bou-levard. Quel est le lien me demanderez-vous ? Ce lien s’appelle FY-DELITY et se met sur le dos , en bandoulière ou encore fait office de pochette.

Plus précisément il s’agit de sacs munis de hauts parleurs, plus com-munément appelés des « stereo bags ». Si vous êtes en galère de son pour un Brunch ou une virée entre potes, Fydelity est là, il suffit de connecter n’importe quel baladeur mp3 et le tour est joué. L’aspect visuel n’est pas en reste avec des designs originaux et hauts en couleur (voir photos). Pour ceux qui préfèrent les caractéristiques techniques, vous en saurez plus en visitant le site internet de la mar-que : http://fydelity.eu

Dans le même registre, nous avons également la marque reebok qui produit une ligne de sacs à dos avec hauts parleurs du modèle NXT. Il est alimenté par deux piles AA et a une compatibilité avec n’im-porte quel appareil qui utilise la prise jack 3.5mm. De plus, vous pouvez transformer ce sac en haut parleur pour ordinateur portable

Pour ce premier numéro, l’équipe Hype playground s’est intéressée au « dernier roi » de la famille Young money en la personne de Tyga man.

De son vrai nom Michael Stevenson, Tyga est né à Compton en californie en 1989. Il se lance officiellement dans la musique en 2007 avec la sortie de sa première mix-tape intitulée : Young on probation. Suivront ensuite 15 autres mixtapes entre 2007 et 2012, ainsi que deux albums parmi lesquels celui qu’il a sorti au mois de février dernier : « Careless world : rise of the last king ». Au vu des chiffres, il va de soi que le rendement de Tyga est plus qu’efficient, sachant qu’il a à son compte quelques hit bangers tel que Dueces en featuring avec son acolyte Chris Brown ou encore Rack city qui font la joie de la jeune génération qui se reconnait dans le personnage du jeune homme.

Musicalement parlant, il faut reconnaitre que l’artiste a pris le temps de travailler son « son ». Il cultive une certaine polyvalence tant au niveau des thèmes abordés que des sonorités , ce qui fait qu’il se démarque de la pléthore de membres que compte le label de lil wayne. C’est ainsi qu’on le retrouve aussi bien sur du Nep-tunes (duo de producteurs formé par Pharell williams et Chad hugo) que du Lex lugger (beat- maker de la scène su-diste) avec une aisance particulière. Il est bien vrai que, compte tenu de son allure, de ses tatouages et de sa girlfriend du mo-

ment Blac Chyna (qui fait une apparition dans la vidéo Rack city ndlr), il cultive une image de thug mais du genre qui n’a rien de méchant. Il est en quelque sorte à la parfaite image du rap actuel qui mise sur l’entertainment. Cependant il garde une certaine authenticité lorsqu’on prête attention aux paroles de ses chansons.

Surfant sur la vague de son succès actuel, Tyga fait comme d’autres avant lui et lance une ligne de vêtement appelée « Last Kings » comprenant des snapbacks, des teddy, des sweat shirts, tank et autres tee shirt (voir photos). Il a récemment annoncé la sortie d’un troisième album solo pour novembre 2012. Nous espérons qu’il sera tout autant abouti que celui que nous savourons en ce moment. Du reste, pour tous ceux qui souhaitent le voir sur scène, il sera en concert au Bata-clan le 15 Mai 2012, ne manquez pas cette occasion.

Time out a vécu le plus gros week-end de ce début d’année. Nous avons eu droit au carnaval organisé par le shop Colette pour fêter ses 15 années d’existence, puis à la soirée de lancement des casques Chambers by RZA, et enfin les finales du Juste debout steez à Bercy.

Commençons par la folle kermesse organisée par Colette dans les jardins de la tuilerie, kermesse qui a reçu la visite de milliers de personnes qui n’ont pas toutes pu y accéder tellement l’affluence était énorme.La musique, le sport, la cuisine, les cos-métiques ainsi que la mode y étaient représentés. Nous avons pu trouver les stands des marques telles qu’EastPak, Wesc, Supra ainsi que d’autres attractions. Il va s’en dire que Colette a marqué un grand coup pour le bonheur de ses addicts. Notons éga-lement la présence de Kid Cudi, RZA du Wu tang Clan et Pusha T ainsi que du dj et producteur Ed Banger (Daft punk, Justice) pour ne citer que ceux là. Colette a voulu réunir tous ses partenaires à l’occasion d’une grande fête qui fera parler d’elle encore longtemps. Vous pouvez retrouver les photos et découvrir l’esprit de colette ici .

Plus tard ce soir là, nous sommes allés du côté de la rue de Marseille dans le 10e arrondissement pour assister à la soi-rée de lancement des Chambers by RZA au magasin Wesc. Il s’agit donc d’une collaboration entre le leader du Wu tang et la marque street WE are the Superlative Conspiracy. Accom-pagné du rappeur Pusha T et autres Talib kweli ainsi qu’un trio de dj qui se sont succédés aux platines, RZA a su créer l’évé-nement pour le plus grand plaisir des amateurs de hip hop. Après Dr Dre et monsters, Ludacris et Soul, nous avons donc RZA et Wesc.Pour en savoir plus, consultez le site : wesc.com/chambers

Fatigués de l’agitation de la veille, nous avons tout de même honorés de notre présence la douzième édition du Juste debout Steez qui a vu s’affronter de talentueux danseurs dans des catégories que sont le locking, popping, ex-périmental et hip hop. Le tout dans une ambiance euphorique où le bon son occupait la première place. Nous tenons à féliciter les initiateurs et partenai-res de ce projet pour la rigueur avec la quelle ils font perdurer cette rencontre de la danse hip hop depuis 12 ans. Pour ceux qui n’ont pas pu s’y rendre, vous pouvez toujours revoir les finales sur le site canalstreet.fr dans la rubri-que Danse.

Le 1er who’s next a porté son attention sur un jeune mc de 21 ans, parisien, qui demeure encore dans la sphère « underground » mais qui nourrit des ambitions conséquentes. Le mieux serait d’en parler avec lui.

- Qui est « Luidji » ?

Luidji, 21 ans, artiste originaire de seine saint denis. J’ai commencé à écrire à l’âge de 16 ans, et à poser mes textes il y a 2 ans. J’ai sorti mon premier projet en juin 2011. La mixtape «Freshness» , puis mon premier EP «2012» le 1er janvier 2012. ( Ces deux projets sont disponibles sur la page facebook HYPE PLAYGROUND )

- Quelles sont tes influences artistiques ?

Mes influences sont assez diverses, mais principalement américaines quel que soit le style de musique. J’essaye néan-moins d’écouter de moins en moins de musique à fin d’éviter d’influencer la mienne.

- Quelle est ta plus grande fierté en tant que rappeur?

Faire des morceaux qui attérissent dans le ipod de ma maman ! Hahaha

- Avec qui souhaite tu collaborer le plus ?

J’ai déjà pas mal de collaboration avec les mecs de mon crew (CapsuleCorp), mais si un jour je devais colla-borer avec un mec il appartiendrait sans doute à la nouvelle vague. Un MC de la même generation que moi, et dans le même délire surtout.

- La seule chose dont tu ne pourrais te passer si tu devais aller en tournée ?

Des prods, j’en écoute H-24. Si j’écoute pas d’prods j’ai pas d’inspiration du coup ça me donne l’impression de stagner.

- Quel sont tes projets pour la suite ?

Avec Mickael on est sur les tournages des morceaux de l’EP 2012. Puis on commencera la promo d’un deuxième EP «Route 666» qui sortira début juin. J’donne pas encore de date pour le moment.

Nous te remercions du temps que tu nous as accordé.Facebook : LuidjiLuidji // Twitter: LuidjiAlexis

L’équipe Hype playground a fait une sélection de jeunes artistes plus ou moins connus du grand public. En cadeau , nous vous offrons en libre téléchargement une compilation regroupant tous ces artistes. Téléchargez en cliquant ici.

Teyana taylor : jeune artiste de 21 ans, signée chez Interscope. Elle a déjà collaboré avec Kanye west et chirs brown pour ne citer que ceux là et elle a sortie sa première mixtape « The Misunderstanding of Teyana Taylor » en mars 2012.

Noxious : Jeune Beatmaker de 20 ans, a déjà collaboré avec des artistes de la scène hip-hop bordelaise tels que Sam's, Denza, Hakeem. Il vient de sortir une « re » mixtape avec des remix de la new school du hip hop us.

Elle Varner : découverte via sa collaboration avec le mc J cole , EV comme elle aime à le dire est une chanteuse dotée d’une voix soul douce et poignante à la fois. Le morceau que nous avons choisi de vous présenter est tiré de sa mixtape « Conversational Lush ».

Luidji : Artiste who’s next de ce numéro de hype playground, Luidji a mis en ligne le 1er Janvier 2012 son 1er EP intitulé « 2012 » dont nous choisissons de vous faire découvrir un titre.

Angel : Sirach Charles, de son vrai nom, est un anglais qui a du talent, du charisme et comme diraient certains du « swag ». Il a un style mu-sical très urbain alliant chant et rap et avec des sonorités très mélodieuses. Nous vous offrons de découvrir un extrait de sa mixtape « Any minute now »

A.L : Chanteuse anglaise aux influences soul, elle a retenu l’attention de l’équipe Hype playground par l’adaptation soul qu’elle a fait du Hit banger « Imma boss » de Meek mill que nous vous proposons d’ailleurs de découvrir dans la Hype List.

Denza : digne représentant de la new génération du rap bordelais, Denza est un artiste peu connu du grand public mais accrocheur dans ses textes. Il a récemment sorti une mixtape appelée « Tapis rouge » et promet de bonnes choses pour l’avenir.

Pesoa : Membre du collectif Eddy Hyde, Pesoa nous fait penser à un Drake ver-sion frenchie dans sa manière d’allier le chant et le rap .Pour cette Hype List nous vous faisons découvrir un titre extrait de son projet « Avant le cauchemar ».

Comme le titre de son album l’indique, Diggy marque une arrivée inattendue dans cette new school qui la plupart du temps ne parle que de sujets légers tel que les fêtes, l’argent etc… «Unexpected arrival», c’est 12 titres colorés, mais surtout différents. On insiste sur ce mot parce que, étant donné la situation actuelle dans laquelle se trouve le milieu du rap au niveau du fond et du contenu, Daniel Simmons apporte une bouffée d’air frais avec un style qui peut toucher tout le monde, des morceaux qui s’adressent aux personnes d’une autre génération tout comme aux plus jeunes.Après avoir écouté ce 1er opus, nous pouvons sans peur affirmer que Diggy ira loin tant les thèmes et les mélodies n’ont presque rien à envier à ses ainés et surtout aux jeunes qui ont un nom dans le rap game. De toute évidence, il confirme le statut de freshman (ndlr il a fait la couverture du magazine xxl freshman en 2011) et on l’espère bientôt le voir occuper la liste des grands aux côtés de jay z et autres kanye west.

Elle est bien loin la période sombre de chris brown avec la fameuse affaire « rihanna ». Aujourd’hui ils sont réconci-liés, il prépare un album qui s’appellera « Fortune ». Avec pote Tyga, ils vont nous livrer le deuxième « Fan of a fan» et il exerce ses fonctions de directeur artistique de « Mechanical Dummy ».

Désillusion, c’est le terme qu’on emploierait pour décrire l’orientation artistique de Nicki Minaj ces der-niers mois. Ses singles ainsi que les vidéogrammes qui les accompagnent sont tous plus fades les uns que les autres, on a juste envie de la secouer et de crier : WAKE UP NICKI !!! WHAT’S GOING ON ?

Le roi a repris ce qu’il lui revient de droit. Diddy a été désigné par le magazine forbes : rappeur ayant en-grangé le plus de revenus pour l’an-née 2011/2012. Nous connaissons la polyvalence de la star en matière de business donc c’est sans suprise que nous le retrouvons à nouveau la plus haute marche du podium.

Rookie of the year, artiste sur la voie de la confirmation. Big sean c’est l’insolence, le swagg en public et l’humilité et le respect des autres en privé. En d’autres termes, obser-vez ce jeune homme, il n’est qu’au début d’une ascencion fulgurante !#boi

On aura donc tout vu avec Kanye. Après les albums, les clips à 1 million de dollars, les défilés de mode, on le retrouve sur le terrain du cinéma. En effet, Kanye va présenter un court métrage lors du festival de Cannes. Il va s’en dire que l’artiste n’est pas prêt de s’arrêter là. On attend de voir la prochaine facette artistique du Louis Vuitton Don.

Rick ross et son crew ont scandé Tupac’s back et Dr dre l’a fait. C’était lors du festival de Coachella. On a pu revoir le talentueux rappeur sous forme d’un hologramme réa-liste à souhait. Les experts du milieu de la musique parlent déjà de faire revivre bon nombres d’autres artistes tel michael jackson ou encore Left Eye des TLC.