Upload
nguyenphuc
View
226
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Identification des facteurs de succès
de la technologie web : Approche par la qualité du système, de
l’information et du service. Cas de la faculté
de droit d’Agadir.
Si Mohamed BOUAZIZ Enseignant chercheur – FSJES Agadir
Laboratoire d’Etudes : LERAG
Mohamed ID BAHA Doctorant – FSJES Agadir
CED: CED Ibn Zohr
BP° 761, Dchiera 80392, Dchiera, inezgane
Si Mohamed BOUAZIZ & Mohamed ID BAHA 442
Dossiers de Recherches en Economie et Gestion : Numéro spécial : Décembre 2014
Résumé
Le présent article propose et vérifie un modèle de succès de la technologie
web dans un contexte universitaire en se basant sur les travaux mis à jour de
Delone et McLean (2003). Il vise à étudier l’influence des dimensions de la qualité
(qualité du système, de l’information et du service) sur le succès de la technologie
web universitaire. Ce succès se mesure par la satisfaction des utilisateurs et les
bénéfices organisationnels. Une étude quantitative a été menée dans la faculté de
droit d’Agadir dans le but de valider les hypothèses issues de ce modèle de
recherche. Les résultats montrent une corrélation significative et positive entre les
trois dimensions de la qualité et le succès de la technologie web. Ils montrent
également l’importance des dimensions de la qualité pour la maitrise du coût et
du délai de la diffusion et de la recherche de l’information.
Mots clés : Technologie Web, système d’information, Facteurs de succès,
qualité de la technologie web
Abstract
This paper proposes a model to test the web technology success in an
academic context based on the updated Delone and McLean (2003) original
success model. It aims to study the influence of the quality dimensions (system
quality, information quality and service quality) on the web technology success.
This success is measured by user satisfaction and organizational benefits. A
quantitative study was conducted in the faculty of law in Agadir to validate the
hypotheses derived from the research model. The results show a significant and
positive relationship between the three dimensions of quality and web technology
success. They also show the importance of quality dimensions to reduce the cost
and time of information diffusion and research.
Keywords: Web Technology, information systems, success factors, quality
of web technology.
Identification des facteurs de succès de la technologie … 443
Introduction
Aujourd’hui, les organisations sont appelées à être plus réactives face à un
environnement dynamique. L’évolution technologique et les exigences
croissantes, en termes de qualité, de délai et de prix, mènent les dirigeants à
adopter des solutions plus innovantes telles que la technologie web. Cette
dernière ne cesse de se développer et de proposer des nouvelles alternatives
pour soutenir le fonctionnement interne et promouvoir l’image de marque des
organisations (Rival, 2005).
L’émergence de l’internet, au début des années 1990, a permis aux
organisations de s’intégrer dans un espace d’intermédiation virtuel où se
rencontrent l’offre et la demande des biens et services en ligne. Cette
intermédiation électronique est susceptible de réduire le coût de la recherche de
l’information (Raymond et al. 2002) et d’améliorer la qualité des services grâce à
la diminution des barrières géographiques (Galan et al, 2001).
La technologie web se développe dans tous les domaines d’activité
humaine (éducation, commerce, service, société, etc.). Elle présente des
caractéristiques fonctionnelles et relationnelles spécifiques et diversifies (Toufaily
et Perrien, 2006). En effet, la technologie web peut se définir comme un élément
du système d’information organisationnel par sa capacité de stockage et de
communication des informations et aussi comme un outil de servuction par la
livraison des services dématérialisés (Rebai, 2013, p 6).
Pour la rendre plus efficace et au service des différentes parties prenantes,
les concepteurs comme les développeurs s’intéressent de plus en plus au concept
de la qualité de la technologie web (Mandel, 2002). Ce concept est
multidimensionnel par nature (Aladwani et Palvia, 2002). Il retire l’intention de
plusieurs chercheurs en Technologies et Systèmes d’Information (TSI). Pour Delon
et McLean, (2003), la qualité de la technologie web se définit par les
dimensions de la qualité du système, de l’information et du service. Toutefois, la
maîtrise des ces différentes dimensions constitue une affaire complexe (Aladwani
et Palvia, 2002). Elle s’inscrit dans un cadre global de l’évaluation des facteurs de
succès des systèmes d’information. Delon et McLean, (2003, p. 24) dans leur
modèle testé et adapté au contexte de l’évolution des technologies web
(précisément e-commerce), ont proposé six dimensions du succès, à savoir : la
Si Mohamed BOUAZIZ & Mohamed ID BAHA 444
Dossiers de Recherches en Economie et Gestion : Numéro spécial : Décembre 2014
qualité du système, la qualité de l’information, la qualité du service, l’utilisation, la
satisfaction des utilisateurs et le bénéfice net. Au travers ce modèle, la qualité du
système d’information influence l’utilisation et la satisfaction des utilisateurs et
contribue à la réalisation des bénéfices nets organisationnels.
Dans le milieu universitaire, la technologie web est largement utilisée. Elle
est conçue pour améliorer l’image organisationnelle et faire face aux exigences
informationnelles et managériales en croissance continue. Cette technologie doit
être appropriée et assurer un certain niveau de qualité pour pouvoir participer à
la réussite universitaire. D’où l’intérêt de maitriser ses différents facteurs clés de
succès.
En s’inspirant des travaux de Delon et McLean, (1992, 2003) et en
s’intéressant au contexte universitaire, le présent article vise à analyser l’influence
des dimensions de la qualité sur la satisfaction des utilisateurs et le
développement universitaire. Il a pris le cas de la faculté de droit d’Agadir et
avance la problématique suivante :
Quelle est l’influence des dimensions de la qualité de la technologie web sur
la satisfaction des utilisateurs et les bénéfices attendus par cette organisation
universitaire ?
Pour tenter de répondre à cette question, ce qui suit propose d’exposer
une revue de littérature autour de l’évaluation des facteurs de succès de la
technologie web avant de développer un modèle théorique de recherche et de
présenter les résultats d’une étude quantitative menée auprès des trois acteurs
principaux de la faculté (étudiants, professeurs et administrateurs).
Cadre conceptuel de la recherche
L’évolution rapide des TSI mène les chercheurs comme les managers à
s’intéresser aux meilleures manières de son évaluation. Les méthodes
d’évaluation se diversifient et s’attachent à la nature et aux caractéristiques de la
technologie à étudier. Le développement des applications web a provoqué des
préoccupations majeures visant à assister les concepteurs à concevoir un produit
de qualité.
Identification des facteurs de succès de la technologie … 445
1.1. Evaluation de la technologie web
Les principaux courants de l’évaluation traitent la technologie web en
termes de système d’information, de canal de communication et de canal de
distribution. La première catégorie de l’évaluation s’applique aux différents types
de technologies web (marchand ou non marchand) (Flores et Volle, 2005), et
mérite, par conséquent, d’être le sujet de cet article.
L’évaluation en termes de système d’information s’inspire principalement
du paradigme de l’Interaction Homme Machine (IHM). Elle propose des
recherches autour des facteurs du succès de la technologie web. Deux niveaux
d’évaluation sont à distinguer. Le premier niveau est d’ordre technique et le
second est d’ordre ergonomique et fonctionnaliste (Bezes, 2008).
L’évaluation technique s’intéresse aux conditions d’acceptation de la
technologie web, en se basant sur les construits d’utilité perçue et de facilité
d’utilisation de Davis (1989). Elle vise à faciliter la navigation en ligne et à réduire
le prix de la recherche d’une information fiable (Lynch et Ariely 2000). Cependant,
une telle évaluation apporte des limites par son déterminisme technologique
(Alpar et al. 2001) et son incapacité à expliquer seule le succès des technologies
web (Van der Heijden et al. 2004). D’où l’intérêt de mettre en commun le modèle
d’acceptation de la technologie avec d’autres modèles tels que le SERVQUAL1
(Parasuraman et al., 1988), et le coût de transaction (Williamson, 1987).
L’évaluation ergonomique et fonctionnaliste traite les perceptions
subjectives des utilisateurs en fonction de l’expertise, des capacités cognitives et
des buts poursuivis lors d’une visite au site (Agrawal et Karahanna, 2000). Elle fait
ressortir deux types de recherches : La première traite le contenu de la
technologie web (informationnel, transactionnel et divertissement) et sa structure
(arborescence de navigation, fonction interne de recherche et information
protégée) (Huizing, 2000). La seconde considère la technologie web comme un
construit intermédiaire. Elle essaye d’expliquer les attributs de succès en se
focalisant sur la qualité de l’information (les travaux de Chae et Kim, 2001; Zhang
et al, 2000 et Katerattanakulet Siau, 1999) et l’utilisabilité (les travaux de Palmer,
2002 et Agarwal et Venkatesh, 2002).
1 SERVQUAL est une méthode d’évaluation de la qualité des services développée par les chercheurs
dans les années 1980.
Si Mohamed BOUAZIZ & Mohamed ID BAHA 446
Dossiers de Recherches en Economie et Gestion : Numéro spécial : Décembre 2014
En somme, ces différentes recherches de l’évaluation en termes de système
d’information se concentrent essentiellement sur la qualité de l'interface et son
influence sur l’utilisateur final pour une intégration rapide et facile de la
technologie web.
1.2. Qualité de la technologie web
La technologie web se définie comme un type particulier des systèmes
d’information (Reix, 2003) qui intègre, au moins, deux acteurs : les utilisateurs
finaux et les concepteurs (Brajnik, 2000). Dans le but de suivre son évolution, ces
concepteurs s’efforcent continuellement à assurer la qualité de ses différentes
caractéristiques. Cependant, une mauvaise conception se répercute
inévitablement sur l’image de l’organisation et affecte la satisfaction des
utilisateurs et leur intention de retour au site (Nilson, 2000).
Le besoin de concevoir un bon site web a suscité l’intérêt des chercheurs et
des praticiens en TSI et en marketing. Yang et al. (2005) par exemple, expliquent
la qualité de la technologie web par les facteurs de l’utilisabilité, l’utilité de
contenu, l’adéquation de l’information, l’accessibilité, et l’interaction.
Parasuraman et al. (2005) ont élaboré un modèle d’évaluation des facteurs de la
qualité (nommés E-S-Qual) basé essentiellement sur l’efficacité,
l’accomplissement, la disponibilité et l’intimité. De même, Bressolles (2004) a
organisé des études exploratoires et confirmatoires dans le secteur du commerce
électronique pour expliquer la qualité perçue par les utilisateurs. Les résultats
considèrent les dimensions de la qualité et la quantité d’information circulée sur
le web, la facilité d’utilisation, le caractère esthétique de l’interface, la fiabilité, le
respect des engagements et la sécurité-confidentialité des données personnelles
et financières comme facteurs clés de succès de la technologie web et comme
déterminants de la qualité recherchée. Pour Aladwani et Palvia (2002), la mesure
de la qualité de la technologie web doit s’attacher au degré de satisfaction des
utilisateurs. Autrement dit, le sentiment de plaisir ressenti par un client utilisateur
traduit l’excellence des caractéristiques d’une technologie web. Ces
caractéristiques sont identifiées spécialement par : l’adéquation technique, le
contenu du site web et son apparence.
Globalement, les travaux de recherche en matière de technologie web sont
assez fréquents et révèlent son importance. Les mesures les plus utilisées sont : la
Identification des facteurs de succès de la technologie … 447
qualité de l’information, la qualité du système, la qualité du service, la sécurité,
l’utilisabilité, la facilité d’utilisation et la satisfaction des utilisateurs. (Hoffman et
Novak, 2009 ; Urban et al., 2009; Lin, 2007; DeLone et McLean, 2003).
Les travaux de DeLone et McLean (2003) sont classés parmi les plus
intéressants dans le domaine de l’évaluation des facteurs de succès des systèmes
d’information en général, et des technologies web en particulier (Oskan et al.
2009 ; Wang et al. 2007). Ces deux auteurs (DeLone et McLean, 2003), au travers
leur modèle révisé et adapté au contexte de e-commerce, ont souligné
l’importance et le rôle du contexte auquel évolue une telle technologie, et le
considèrent comme un des éléments déterminants du succès.
1.3. Contexte universitaire
Le contexte organisationnel a une grande importance dans les approches
de l’évaluation des TSI (Avgerou, 2001). La nature de la technologie étudiée et le
type d’utilisateurs ou d’acteurs influencent les facteurs de succès des systèmes
d’information (Seddon et al. 1999).
L’organisation universitaire constitue un champ idéal pour évaluer la qualité
de la technologie web. Celle-ci se développe dans un environnement numérique
où les technologies de l’information et de la communication deviennent un
facteur clé de la compétitivité. Elle présente toutes les informations universitaires
liées à la vie estudiantine et à la recherche scientifique. A travers cet outil
technologique, l’organisation universitaire peut s’ouvrir sur une communauté
mondialisée et montrer son image à l’international. Aujourd’hui, l’une des
mesures de la réussite universitaire consiste à évaluer sa technologie web. En
effet, les paramètres de classement des sites web universitaires ont été
développés à l’international pour monter l’importance de cet outil dans le
processus de production du savoir (exemple du site webmertics.info est
prépondérant)2. Les critères qui permettent de sélectionner les meilleures
technologies web universitaires sont très diversifiés. Webmetrics considère les
critères de la présence sur la World Wide Web, de l’impact, de l’ouverture et
d’excellence des sites web comme éléments de mesure. Le site
« mediaetudiant.fr » sélectionne, quant à lui, les meilleurs sites universitaires en
2www.webmertics.info est une grande base de données académique créée en 2004 et s’intéresse au
suivi et classement des sites universitaires dans le monde entier.
Si Mohamed BOUAZIZ & Mohamed ID BAHA 448
Dossiers de Recherches en Economie et Gestion : Numéro spécial : Décembre 2014
fonction du design, l’ergonomie, la qualité de contenu et la mise à jour des
données. Dans ce sens, et selon les dernières statistiques effectuées par
Webmertics, les sites web des universités marocaines présentent encore un
retard à l’échelle continentale et mondiale. A titre d’exemple, le site web de
l’Université Mohammed V Agdal, est situe, en 12 rang au niveau de l’Afrique du
nord et en 3281 au niveau mondial3. Pour remédier cette défaillance, un effort
d’évaluation des facteurs de qualité est nécessaire. L’objectif ultime est de rendre
aux différents usagers un service de qualité et dans des conditions satisfaisantes.
Le point suivant propose le modèle conceptuel de recherche et ses différentes
hypothèses.
Modèle conceptuel et hypothèses de recherche
Le présent article a pour objectif d’étudier la nature du lien entre les
dimensions de qualité et le succès de la technologie web universitaire. Ce succès
dépend principalement des mesures de satisfaction des utilisateurs et des
bénéfices que peut retirer l’organisation universitaire. Cet objectif qui s’inscrit
dans une approche globale de l’évaluation des facteurs de succès des TSI se réfère
principalement aux travaux de Delone et Mclean (2003). La figure 1 suivante
propose le modèle conceptuel de succès de la technologie web.
Figure 1 : Modèle de recherche adapté au modèle de DeLone et McLean
(2003, p24)
3 Statistiques de 2014.
Identification des facteurs de succès de la technologie … 449
Ce modèle s’inspire principalement des travaux de DeLone et McLean
(2003). Il a apporté des ajustements relatifs au contexte dans lequel l’étude est
menée. Son élaboration a mis en relation deux niveaux d’analyse. Le premier
niveau est appelé qualité de la technologie web. Il englobe la qualité du système,
de l’information et du service. Le deuxième est appelé succès de la technologie
web, et est mesuré par la satisfaction des utilisateurs et les bénéfices
organisationnels.
Ce modèle suppose que les dimensions de qualité influencent positivement
le succès de la technologie web. Autrement dit, la satisfaction des utilisateurs
finaux et les gains organisationnels se développent en corrélation positive avec
l’augmentation de la qualité de la technologie.
Les trois dimensions de qualité de la technologie web constituent les
variables indépendantes:
� La qualité du système ;
� La qualité d’information ;
� Et la qualité du service.
La variable dépendante présente le succès de la technologie web. Il
s’explique à la fois par :
� La satisfaction des utilisateurs ;
� Les bénéfices organisationnels.
Variables indépendantes
Ces variables présentent des éléments de mesure des dimensions de la
qualité de la technologie web issus de la littérature des TSI.
Qualité du système
La qualité du système est largement utilisée comme un des facteurs
déterminants de succès des systèmes d’information. Elle présente la qualité du
système d’information lui-même (Chen, 2010, p 310). Dans le contexte de la
technologie web, la qualité du système intègre tous les éléments qui peuvent
attirer l’intention de l’utilisateur lors de son interaction avec le web.
Dans le cas de cette recherche, les éléments de mesure adoptés sont :
Utilisabilité, accessibilité, fonctionnalité, fiabilité et flexibilité (Yang et al., 2005 ;
Si Mohamed BOUAZIZ & Mohamed ID BAHA 450
Dossiers de Recherches en Economie et Gestion : Numéro spécial : Décembre 2014
Wangpipatwong et al., 2005 ; Delone et McLean, 2003 ; Mich et al., 2003 ;
Aladwani et Palvia, 2002 ).
Qualité de l’information
La recherche d’une information de qualité est prioritaire pour toute
organisation. Elle constitue la clé de succès des systèmes d’information et révèle
son importance dans presque toutes les recherches en TSI (Iivari, 2005; DeLone et
McLean, 1992, 2003, 2004 ; Bharatia et Chaudhury, 2004 ; McKinney et al, 2002 ;
McGill et al., 2003 ; Seddon et Kieu, 1996). Selon DeLone et McLean, (2003), pour
encourager un utilisateur final à revisiter un site web, il faut lui délivrer une
information appropriée, claire et complète. Les éléments adoptés par cette
recherche pour mesurer la qualité de l’information sont : Pertinence, précision,
complétude et actualité (DeLone et McLean, 2003; Mich et al., 2003 ; Limayem et
al., 2003 ; Aladwani et Palvia, 2002 ; Barnes et Vigden, 2002; Smith, 2002).
Qualité du service
La qualité du service est défini par Parasuraman et al, (1988) comme : « un
jugement global, ou une attitude, quant à la supériorité du service ». Pour
Zeithaml et al., (2002), la qualité de service de la technologie web est liée au
degré de facilitation apportée à un produit ou un service quant à son achat,
magasinage ou livraison en ligne. DeLone et McLean, (2003) ont intégré la
dimension qualité de service dans leur modèle mis à jour pour évaluer l’apport
des services en ligne du point de vue de l’utilisateur final. Ce dernier est toujours à
la recherche d’un service de qualité en ligne pour satisfaire ses besoins (Werthner
et Klein 1999).
Les éléments adoptés par cette recherche pour mesurer la qualité du
service sont : facilité d’utilisation, efficacité et disponibilité (Connolly et Bannister,
2008, Parasuraman et al., 2005 ; Zeithaml et al.,2005 ; Yang et Fang, 2004 ; Yoo et
Donthu, 2001).
Variable dépendante
Selon DeLone et McLean (2003), le concept de succès est mesuré par
plusieurs dimensions : l’utilisation, la satisfaction, l’attitude favorable à l’égard de
la technologie, les gains financiers, etc. Ce modèle conceptuel adopte pour
Identification des facteurs de succès de la technologie … 451
expliquer le succès de la technologie web, la satisfaction des utilisateurs et le
bénéfice organisationnel.
2.2.1. Satisfaction des utilisateurs
La satisfaction des utilisateurs est une dimension assez importante pour le
succès des systèmes d’information (Crowston et al., 2006; Delone et Mclean,
1992, 2003, 2004 ; Rai et al., 2002 ; Seddon, 1997; Seddon et Kiew, 1994,). Elle
traduit les sentiments et les perceptions des utilisateurs envers la qualité d’une
technologie. Cette satisfaction peut être soit positive, négative ou neutre
(Bressolles et al, 2007, p7). Selon DeLone et McLean (2003) la satisfaction est un
état d’évaluation de la technologie après une période régulière d’utilisation.
Autrement dit, l’utilisation régulière d’une technologie de forte qualité mène à
une satisfaction positive de la part des utilisateurs et produit en conséquence, des
effets positifs pour l’organisation.
Les mesures de satisfaction des utilisateurs sont nombreuses. Elles traitent
les opinions des clients finaux et les éléments qui leurs permettent de faire
confiance à la technologie web (Alegre et Cladera, 2009 ; DeLone et McLean,
2003).
Les éléments de mesure de satisfaction des utilisateurs adoptés par cette
recherche sont : intention de revenir au site web, sentiment de satisfaction et de
confiance (DeLone et McLean, 2003 ; Luarn et Lin, 2003 ; Reichheld et Schefter,
2000).
2.2.2. Bénéfices organisationnels
Pour mesurer le succès d’une technologie, Delone et Mclean (2003)
proposent la dimension « Bénéfice net ». Ceci remplace l’impact individuel et
organisationnel de leur modèle original dans le but de déduire les résultats nets
générés par une organisation en utilisant une technologie web.
Les éléments de mesure des bénéfices organisationnels sont : productivité,
avantage compétitif (image de marque et qualité organisationnelle) et rentabilité
(en termes de réduction de délai et de coût de la recherche de l’information)
(Petter et al. 2008 ; DeLone et McLean, 2003 ; Barua et al., 2001 et Takacs et
Freiden,1998).
Si Mohamed BOUAZIZ & Mohamed ID BAHA 452
Dossiers de Recherches en Economie et Gestion : Numéro spécial : Décembre 2014
Hypothèses du modèle de recherche
Les hypothèses développées sur la base du modèle de recherche
adopté sont les suivantes :
• H1 : La qualité du système influence positivement le succès de la
technologie web ;
• H2 : La qualité de l’information influence positivement le succès de la
technologie web ;
• H3 : La qualité du service influence positivement le succès de la
technologie web.
Méthodologie de recherche
La validation empirique du modèle théorique s’est effectuée à travers une
méthodologie quantitative. Celle-ci est très sollicitée lorsqu’il s’agit de traiter un
sujet de nature causale et les recherches antécédentes fournissent des moyens
appropriés pour mesurer les concepts étudiés (Yin, 1989).
3.1. Terrain de recherche
Le choix de la faculté de droit d’Agadir est pertinent. Celle ci a adopté,
depuis quelques années, une technologie web qui cohabite avec d’autres
technologies telles que « APOGEE » pour mener à bien sa mission. Le recours à
cette technologie a été prioritaire pour répondre à un double objectif. D’une part,
assister les tâches administratives que pédagogiques pour gérer efficacement les
flux informationnels et estudiantins qui se progressent rapidement et d’autre
part, faire face aux problèmes liés à l’insuffisance des ressources publiques
(humaines et financières). De ce fait, l’utilisation de la technologie web vise à
offrir, aux différents usagers, une information de qualité, en temps réduit et en
moindre coût. La satisfaction des utilisateurs et le maintien d’un succès
organisationnel souhaitable conditionne la maîtrise des facteurs de succès de
cette technologie web. Ce qui impose, par conséquent, l’approche par la qualité
et l’implication des différents acteurs.
3.2. Échantillon et questionnaire
La collecte des données est basée sur un questionnaire administré auprès
des utilisateurs effectifs de la technologie web de la faculté de droit d’Agadir
(professeurs, fonctionnaires et étudiants). Sur 200 questionnaires distribués, 140
Identification des facteurs de succès de la technologie … 453
ont été retenus. Seulement 121 cas sont validés représentant, ainsi, un taux de
réponse de 60,5%. L’échantillon comprend 52,1% d’hommes et 47,9% de femmes.
Les étudiants forment 77,3% des répondants, suivi par les administrateurs 16%
puis les professeurs 6,7%. L’âge de la majorité des répondants (79,8%) ne dépasse
pas 30 ans et varie entre 31 et 50 ans pour le reste.
Le questionnaire est construit à partir des échelles de mesure existantes
dans la littérature des systèmes d’information et adapté au contexte de cette
étude.
En adoptant le paradigme de Churchill et en consultant différentes
recherches portant sur l’analyse des attitudes individuelles envers un phénomène
donné, il est constaté que la meilleure méthode utilisée est celle de la mesure des
échelles.
La méthode des échelles permet de quantifier les variables qualitatives.
Selon Grawitz (2000), « la méthode de l’échelle consiste à transformer les
caractéristiques qualitatives en une variables quantitative, et pour cela à attribuer
automatiquement à chaque sujet d’après ses réponses une position le long d’une
échelle allant d’une approbation enthousiaste à une désapprobation totale en
passant par des stocks intermédiaires ».
Il existe plusieurs types d’échelles :
Echelle nominale ;
Echelle d’intervalle ;
Echelle de Likert.
Ce dernier se ressemble à l’échelle ordinale, ainsi le questionnaire
comprend des réponses quantifiées de manière : 1, 2, 3, 4, 5. Les réponses y sont
quantifiées selon un ordre où les intervalles sont équivalents (Dépelteau, 2003, p
372).
Le questionnaire comprend 27 items mesurés par l’échelle de Likert de cinq
points allant du « Tout à fait d’accord » à « Pas du tout d’accord ». Les variables
indépendantes sont mesurées par 19 items. Huit pour la qualité du système, six
pour la qualité de l’information et cinq pour la qualité du service. La variable
Si Mohamed BOUAZIZ & Mohamed ID BAHA 454
Dossiers de Recherches en Economie et Gestion : Numéro spécial : Décembre 2014
dépendante est mesurée par 8 items, dont trois pour satisfaction des utilisateurs
et cinq pour les bénéfices organisationnels.
L’analyse des données s’est effectuée à l’aide du logiciel SPSS version 17, en
deux étapes. La première étape fait appel à un test de fiabilité (Alpha de
Cronbach) et à une analyse factorielle en composantes principales (AFCP) pour
purifier et valider les échelles de mesure. La seconde utilise la matrice de
corrélation pour expliquer la relation entre les variables indépendantes et la
variable dépendante du modèle de recherche.
Résultats et interprétations
Après avoir présenté les éléments de mesure des différentes variables du
modèle théorique et collecté les données auprès des utilisateurs de la technologie
web objet de l’étude, il est utile de procéder par la suite à une analyse descriptive
de validation des échelles de mesures et une autre analyse explicative pour
confirmer ou rejeter les hypothèses avancées.
Analyse descriptive: validation des échelles de mesure
L’analyse de fiabilité et de validité a pour objectif de s’assurer de la qualité
des échelles de mesure.
Les tests de fiabilité ont été réalisés à l’aide du coefficient Alpha de
Cronbach. Ils ont montré une bonne cohérence entre les items retenus de
l’ensemble des variables (Alpha de Cronbach est supérieur à 0,7).
L’analyse factorielle permet d’extraire les principales composantes et de ne
retenir que les items qui sont fortement corrélés avec ces composantes. La qualité
de représentation des items est acceptable pour le seuil de 0,5 et bonne pour un
seuil qui dépasse 0,6 (Evrard et al. 2003). Les variables indépendantes sont
expliquées chacune par un seul facteur restituant plus de 58% de la variance
totale (tableau 1). La variable dépendante est expliquée par deux facteurs. Le
premier est qualitatif en expliquant la satisfaction des utilisateurs et le bénéfice
organisationnel, le deuxième est quantitatif en expliquant le gain individuel et
organisationnel sous forme de réduction du coût et du délai de la recherche de
l’information (Tableau 2). La méthode KMO (Kaiser-Meyer-Olkin) mesure
l’adéquation et la cohérence d’une variable. Les valeurs doivent dépasser le seuil
de 0,6 pour que l’analyse factorielle soit réalisable (Hair et al., 2006). En utilisant
Identification des facteurs de succès de la technologie … 455
la matrice des composantes après rotation dix items ont été supprimés faute
d’une faible corrélation. Les deux tableaux suivants (1et 2) récapitulent les
résultats de l’analyse descriptive.
Tableau 1 : Résultat d’analyse factorielle et test de fiabilité des variables indépendantes
Construit Items Qualité de représentation
variance Cumulée
Moyenne Ecart type
KMO Alpha de cronbach
Qualité du système
Accessibilité Utilisabilité1 Utilisabilité2 Fonctionnalité
,539 ,682 ,580 ,546
58,720 8,21 3,09 ,772 ,763
Qualité de l'information
Pertinence Précision1 Précision2
,694 ,562 ,628
62,820 7,10 2,478 ,657 ,703
Qualité du service
Efficacité1 Efficacité2 Efficacité3
,572 ,681 ,692
64,830 8,77 2,673 ,670 ,728
Tableau 2 : Résultat d’analyse factorielle et test de fiabilité de la variable
dépendante
Items
Composantes après rotation (Varimax) Moyenne Ecart type KMO
1 2
Satisfaction1 Satisfaction2
Image de marque Productivité
Qualité organisationnelle Réduction délai Réduction coût
,725 ,743 ,766 ,782 ,695
,829 ,929
19.44 5.69 0.78
Valeur propre 2.87 1.87 Variance expliquée (%) 41.08 26.75 Alpha de Cronback 0.834 0.811
Les analyses explicatives : la vérification des hypothèses de la recherche
Les analyses de vérification des hypothèses de recherche permettent de
dégager les résultats décrits dans le tableau 3. En faisant recours à l’analyse par
matrice de corrélation basée sur la corrélation de Pearson et le seuil de
Si Mohamed BOUAZIZ & Mohamed ID BAHA 456
Dossiers de Recherches en Economie et Gestion : Numéro spécial : Décembre 2014
signification de 0,01, ces résultats exposent la nature de relation entre les
variables indépendantes et la variable dépendante du modèle de recherche. Elles
montrent une corrélation significative et positive entre les trois dimensions de la
qualité et le succès de la technologie web. Par conséquent, les hypothèses de
recherche sont confirmées.
Tableau 3 : Corrélation entre les variables indépendantes et les variables
dépendantes
Qualité du
système
Qualité de
l'information
Qualité du
service
Succès de la
technologie web
Corrélation
de Pearson 0,461** 0,346** 0,513**
Sig.
(bilatérale) 0.000 0.000 0.000
** La corrélation est significative au niveau 0.01 (bilatéral).
La relation entre la qualité du système et le succès de la technologie web
La relation entre la qualité du système et le succès de la technologie web
est positive et significative (p = 0,461 et sig = 0,000), ce qui permet de confirmer la
première hypothèse « H1 : la qualité du système influence positivement le succès
de la technologie web ».
La confirmation de cette première hypothèse renforce les conclusions
antérieures de Delone et Mclean (2003). Ceci indique que plus la qualité du
système est élevée, plus la satisfaction des utilisateurs et les bénéfices
organisationnels seront importants. Autrement dit, l’accessibilité, la facilité de
navigation, la vitesse de téléchargement et les fonctionnalités du système sont
des facteurs importants pour la réalisation du succès souhaité par la technologie
web universitaire.
Identification des facteurs de succès de la technologie … 457
La relation entre la qualité de l’information et le succès de la technologie
web
La relation entre la qualité de l’information et le succès de la technologie
web est positive et significative (p = 0,346 et sig = 0,000), ce qui permet de
confirmer la deuxième hypothèse « H2 : la qualité de l’information influence
positivement le succès de la technologie web ».
La confirmation de cette hypothèse renforce les conclusions antérieures de
Delone et Mclean (2003). Ceci indique que plus la qualité de l’information est
élevée, plus la satisfaction des utilisateurs et les bénéfices organisationnels seront
importants. Par conséquent, le contenu informationnel de la technologie web, son
exactitude, son utilité et sa crédibilité sont autant de facteurs nécessaires pour
réussir de la technologie web.
La relation entre la qualité du service et le succès de la technologie web
La relation entre la qualité du service et le succès de la technologie web est
positive et significative (p = 0,513 et sig = 0,000), ce qui permet de valider la
troisième hypothèse « H2 : la qualité du service influence positivement le succès
de la technologie web ».
La confirmation de cette hypothèse renforce les conclusions antérieures de
Delone et Mclean (2003). Ceci indique que plus la qualité du service est élevée,
plus la satisfaction des utilisateurs et les bénéfices organisationnels seront
importants. Par voie de conséquence, la facilité d’utilisation, l’efficacité et
l’organisation parfaite du site web universitaire sont susceptibles d’améliorer le
niveau du service offert via la technologie web, ce qui permet d’élever le degré du
succès attendu.
Conclusion
En guise de conclusion, les résultats obtenus de la phase empirique de cette
recherche ont montré l’importance des dimensions de la qualité pour le succès de
la technologie web. Ceci est manifesté à travers une enquête effectuée auprès
des utilisateurs au sein de la faculté de droit d’Agadir. La maitrise des différentes
facettes de la qualité issues de la technologie web de la faculté constitue une
meilleure manière pour la diffusion adéquate des flux informationnels et
d’améliorer l’image de l’organisation universitaire. En fait, l’adoption d’une
technologie web qui peut répondre aux caractéristiques de la qualité du système
Si Mohamed BOUAZIZ & Mohamed ID BAHA 458
Dossiers de Recherches en Economie et Gestion : Numéro spécial : Décembre 2014
(comme accessibilité, utilisabilité et fonctionnalité), de l’information (pertinence,
crédibilité et précision) et du service (efficacité et bonne organisation du site) est
susceptible d’améliorer la productivité de l’organisation universitaire et de
satisfaire les besoins des différents utilisateurs. En plus de la qualité souhaitée, la
maitrise du coût et du délai de la recherche de l’information sont un objet majeur
pour tous les acteurs universitaires. Pour l’utilisateur, essentiellement l’étudiant,
l’utilisation de la technologie web à des fins administratives ou pédagogiques
(inscription en ligne, demande des attestations, dépôt des réclamations auprès
des services administratifs ou consultation de la situation pédagogique de
l’étudiant, etc.) est possible en tout moment sans pouvoir se déplacer, ce qui
permet de gagner le temps et le coût de déplacement ou d’attente. De même
pour l’organisation universitaire, une bonne technologie web constitue une
source de la rentabilité économique en réduisant le coût et le délai liés à
l’affichage classique des annonces ou la diffusion de toute autre information utile
(listes des étudiants, des examens, des emplois du temps, des résultats, etc.).
Cette rentabilité économique se manifeste également lors de l’enseignement en
ligne de quelques matières (exemple de la formation à distance de la matière
d’informatique). Ceci permet de limier l’engagement des professeurs vacataires et
de gagner les espaces réservés à l’enseignement en présentiel.
En somme, la maitrise du triptyque qualité-coût-délai participe à la
réalisation de productivité économique et engendre, en conséquence, des effets
positifs soit, au niveau individuel ou organisationnel.
Les limites de cette recherche sont d’ordre théorique et méthodologique.
Sur le plan théorique, le succès de la technologie web nécessite, en plus des
facteurs de la qualité la technologie web, l’intégration d’autres facteurs sont aussi
importants. Il s’agit par exemple, de l’utilité perçue de utilisation d’une telle
technologie (Davis, 1989), l’implication des utilisateurs (Seddon et Kiew, 1994), et
l’engagement de la haute direction (Venkatesh et al., 2003). Sur le plan
méthodologique, la taille minime de l’échantillon et le choix des items adapté plus
au modèle de Delon et McLean (2003) qui s’inscrit au contexte du e-commerce.
Ces limites sont susceptibles d’influencer les résultats de l’étude et de
contrecarrer les conclusions retirées.
En définitif, les développements postérieurs devront prendre en
considération l’ensemble de ces limites pour mener à bien une évaluation plus
réelle et plus fiable dans un tel contexte.
Identification des facteurs de succès de la technologie … 459
Bibliographie
Agarwal R. , Venkatesh V. (2002). Assessing a firm's web presence: A heurisitic
evaluation procedure for the measurement of usability. Information
Systems Research Vol.13, N°2, p. 168-186.
Agarwal R., Karahanna H. (2000). Time flies when you are having fun: cognitive
absorption and beliefs about information usage. MIS Quarterly Vol.24 N°4
p.665-694.
Aladwania, A. M., and Palvia, P. C., 2002. Developing and validating an instrument
for measuring user-perceived web quality. Information et Management
39, 467-476
Alegre J., Cladera M., (2009), « Analysing the effect of satisfaction and previous
visits on tourist intentions to return », European Journal of Marketing, 42,
5/6, 670-685.
Luarn , Lin, (2003). A customer loyalty model for e-service context Journal
of Electronic Commerce Research, VOL. 4, NO. 4, 2003.
Alpar P., Porembski M. et Pickerodt S. (2001). Measuring the efficiency of web site
traffic generation, International Journal of Electronic Commerce, 6, 1, 53-
74
Avgerou, C. (2001). The significance of context in information systems and
organizational change. Information Systems Journal, 11, 43-63.
Barnes, J.B. and Vidgen, R.T. (2002) “An integrative approach to the assessment of
e-Commerce quality”, Journal of Electronic Commerce Research, Vol 3,
No. 3, pp 114-127
Barua, Anitesh, Prabhudev Konana, Andrew B. Whinston, and Yin Fang (2001).
"Driving E-Business Excellence," MIT Sloan Management Review, 43 (1),
36-44.
Bezes C. (2008). Evaluation des sites internet commerciaux : un état de l’art.
24ème Congrès International de l’Association Française de Marketing,
Paris.
Brajnik G. (2000). “Automatic web usability evaluation : what needs to be done ?
”, Octobre.
Bressolles, G, Durrieu, F, Giraud, M (2007). Sites marchands : l’influence des
dimensions de la qualité de service électronique sur la satisfaction des
consommateurs et les impulsions d’achat. 10ème Colloque Etienne Thil.
Si Mohamed BOUAZIZ & Mohamed ID BAHA 460
Dossiers de Recherches en Economie et Gestion : Numéro spécial : Décembre 2014
Bressolles, G. (2004). Proposition d'une échelle de mesure multidimensionnelle de
la qualité de service des sites web commerciaux : NETQUAL. Actes XXè
Congrès Association Française de Marketing, (AFM), 6 et 7 Mai, St Malo,
1-31.
Chae M., Kim J. (2001) Information quality for mobile Internet services: a
theoretical model with empirical validation. Proceedings of the 22th ICIS,
New- Orleans, p. 43/53.
Chen, C. W. (2010). Impact of quality antecedents on taxpayer satisfaction with
online tax filing systems-An empirical study. Information and
Management, 47(5-6), 308-315.
Davis F. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance
of information technology, Mis Quaterly, 319-340.
DeLone, W. H et McLean, E. R. (2003). “The DeLone and McLean Model of
Information Systems Success: A Ten-Year Update”; Journal of
Management Information, Vol. 19, No. 4, pp. 9–30.
DeLone, W. H et McLean, E. R., (1992). “Information Systems Success: The Quest
for the Dependant Variable”, Information Systems Research, Vol. 3, N. 1,
pp. 60-95
Dépelteau F, (2003) : « La démarche d'une recherche en sciences humaines De la
question de départ à la communication des résultats », 2ème édition, Les
Presses de l’Université Laval.
Devaraj S, Fan M. et Kohli R. (2002). Antecedents of B2C channel satisfaction and
preference: validating e-commerce metrics, Information Systems
Research, 13, 3, 316-332
Flores L. et Volle P (2005). Potentiel relationnel et impact du site de marque sur la
performance marketing, Décisions Marketing, 40, 39-50.
Galan J-P. et Sabadie W. (2001). Evaluation du site Web : une approche par
l'expérience de service, XVIIème congrès international de l'Association
Française de Marketing, Deauville.
Ghazwa M, Belkhiter N, Badri M, Badri L. (2001). Evaluation de la Qualité des
Applications Web : Etat de l’Art, Lyon.
Huizingh E (2000). The content and design of web sites: an empirical study.
Information et Management, 37, 3, 123– 34.
Identification des facteurs de succès de la technologie … 461
Katerattanakul P., Siau K. (1999). Measuring information quality of Web sites:
development of an instrument. Proceedings of the 20th I.C.I.S. Charlotte,
p.279-285.
Lynch J. et Ariely D. (2000). Wine online: search costs affect competition on price,
quality, and distribution, Marketing Science, p.83-103.
Mandel T. (2002). Quality Technical Information: Paving the way for usable Print
and Wed Interface Design; ACM Journal of Computer Documentation, vol
26, N°3.
Nielsen J. (2000). « Conception des sites Web : L’art de la simplicité », Campus
Press.
Parasuraman A.D., Zeithaml V.A., Berry L.L., (1988). « SERVQUAL: A multiple-item
scale for measuring consumer perceptions of service quality », Journal of
Retailing, Vol. 6, N° 1, p. 12-40.
Parasuraman, A. Zeithaml, V.A. et Malhotra, A. (2005). E-S-QUAL: A Multiple-Item
Scale for Assessing Electronic Service Quality, Journal of Service Research;
7; 213.
Raymond L., Rivard S., Bergeron F., (2002). « Les déterminants de
l’implémentation d’un site web dans une PME : le cas des agences de
voyages », Cahier de la chaire de gestion stratégique des technologies de
l’information, HEC Montréal.
Rebai B. K. (2013). Méthode d’évaluation de l’alignement stratégique des sites
web : Application au domaine universitaire. Doctorat en Sciences
Physiques et de L’Ingénieur, Université Bordeaux1.
Reichheld, F.F. and P. Schefter, (2000). “E-Loyalty: Your Secret Weapon on the
Web,” Harvard Business Review, Vol. 78, No. 4:105-113.
Reix R. (2003), Evaluation des sites Web : nouvelles pratiques, anciennes théories,
8ème
colloque de l’AIM, Grenoble.
Rival Y. (2005). L'évaluation de l'activité internet de l'entreprise : une application
au secteur du tourisme français. Doctorat en Sciences de gestion,
Université Paris Dauphine.
Seddon, P., Staples, S., Patnayakuni, R., and Bowtell, M. (1999). "Dimensions of
Information Systems Success," Communications of the AIS (2:3es).
Takacs, S., Freiden, J., “Changes on the Electronic frontier: Growth and
opportunity of the World Wide Web”, Journal of Marketing Theory and
Practice, Summer 1998, pp. 24-38
Evrard Y., Pras B. et Roux E. (2003). Market, Etudes et Recherche en
Si Mohamed BOUAZIZ & Mohamed ID BAHA 462
Dossiers de Recherches en Economie et Gestion : Numéro spécial : Décembre 2014
marketing. Dunod.
Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J., Anderson, R.E., Tatham, R.L., (2006).
Multivariate Data Analysis, sixth ed. Pearson Prentice Hall, Upper Saddle
River, N.J.
Toufaily, Elissar, et Jean Perrien. (2006). «Les caractéristiques relatiolU1elles d'un
site marchand dans un contexte de fidélisation de la clientèle». In L'ASAC
(Février): Chaire en management des services financiers.
Van der Heijden H., Verhagen T. et Creemers M. (2003). Understanding online
purchase intentions: contribution from technology and trust perspectives,
European Journal of Information Systems, 12, 41-48.
Wangpipatwong, S., Chutimaskul, W. and Papasratorn, B. (2005), “A Pilot Study of
Factors Affecting the Adoption of Thai e-Government Websites”, in
Proceedings of the International Workshop on Applied Information
Technology (IAIT’05), pp. 15−21.
Werthner, H et Klein, S 1999a, 'ICT and the changing landscape of global tourism
Distribution', Electronic Markets, vol. 9, no. 4, p. 256.
Connolly, Regina (2008). “Factors Influencing Irish Consumers’ Trust in
Internet Shopping” Management Research News, Vol. 31, no. 5, page 339-
358.
Yang Z., and Fang X. (2004). “Online service quality dimensions and their
relationships with satisfaction: A content analysis of customer reviews of
securities brokerage services”, International Journal of Service Industry
Management, Vol. 15, No. 3, pp. 302-326.
Yoo, B. and Donthu, N. (2001). Developing a scale to measure perceived
quality of an Internet shopping site (SITEQUAL). Quarterly Journal of
Electronic Commerce, 2(1), 31-46.
Yang, Z., Cai, S., Zhou, Z., et Zhou, N. (2005). Development and validation of an
instrument to measure user perceived service quality of information
presenting web portals. Information and Management, 42 (4).
Yin, R. K. (1989). Case study research: Design and methods. Applied Social
Research Series, Vol. 5. London.