Le guide annuel des media - havasedition.com · Le marché publicitaire 47 La presse 61 La presse quotidienne 69 La presse magazine 115 La télévision 199 La radio 283 Le out of

Le guide annuel des media

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Fortement impactés par la révolution digitale, le marketing et la communication ont considérablement évolué au cours de ces dernières années. Pour cette édition 2017, le Media-Poche accompagne ces évolutions majeures en intégrant un chapitre complet sur les technologies et l’innovation. Vous y retrouverez tous les concepts qui ont traversé cette année 2016 : réalité virtuelle, intelligence artificielle, user experience, e-sport, fonctionnalités connectées et bien d’autres encore.Autant d’expressions qui bouleversent le monde des media etdeviennent incontournables.

Parce qu’une nouveauté en appelle une autre, le Media-Poche 2017 ouvre aussi ses pages aux départements d’outre-mer, avec des données démographiques, économiques et un panorama de l’offre media. Cette partie totalement originale met à l’honneur l’implantation du Groupe Havas aux Antilles avec Havas Publidom et à l’Île de la Réunion via l’ouverture de Havas Réunion, soit les 34e et 35e Havas Village.

Ce sont donc des collaborations et des perspectives inédites, dans un contexte de mutations digitales, qui sont recensées et décryptées dans cette nouvelle parution du Media-Poche.

Bonne lecture à toutes et à tous

L’équipe de rédaction

PRÉFACE

Chap00_SOMMAIRE_exe6.indd 1 09/11/2016 16:52

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Copyright HAVAS ÉDITION 2017

La démographie 7

Les vacances 23

L’économie 31

Le marché publicitaire 47

La presse 61

La presse quotidienne 69

La presse magazine 115

La télévision 199

La radio 283

Le out of home- La publicité extérieure - Le cinéma

337387

Le digital- Les principaux chiffres- Le e-commerce- Les supports mobiles - Les media sociaux

413455473513

La technologie et l’innovation 541

Le marketing direct 561

Le sport et l’entertainment 575

Les media dans les départements d’outre-mer 597

SOMMAIRE


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Ce document a été édité par HAVAS ÉDITION.Il a été rendu possible grâce à la participation de HAVAS MEDIA FRANCE.

Édition gratuite. Ne peut être vendue.

MEDIA-POCHEÉditeur HAVAS ÉDITION : 29/30, quai de Dion Bouton - 92800 Puteaux

Le MEDIA-POCHE est disponible en version papier, en libre-service aux adresses suivantes :

HAVAS ÉDITION 29/30, quai de Dion Bouton - 92800 Puteaux

ADCITY LYON 49, rue des Docks - 69009 Lyon

ADCITY MARSEILLE Pôle Media de la Belle de Mai - 37, rue Guibal - 13003 Marseille

ADCITY NANTES 16, boulevard de la Prairie au Duc - 44200 Nantes

ADCITY TOULOUSE 36, rue Alsace Lorraine - 31000 Toulouse

ADCITY LILLE 15, rue du Palais Rihour - 59000 Lille

Achevé d’imprimer chez TI–MEDIAN : 70/82, rue Auber - 94401 Vitry-sur-SeineComposition - Photogravure : www.imprimerie-de-la-passerelle.fr

Dépôt légal - Décembre 2016ISBN : 979-10-96453-01-6

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MEDIA-POCHE Éditeur

HAVAS ÉDITION29/30, quai de Dion Bouton

92800 PuteauxDirecteur de la publication : Étienne Curtil

Responsables de la rédaction : Marie Glatt, Nadine MedjeberDirection artistique : Charles Delavault Design de la couverture : Emilia Sausse

Suivi de fabrication : Anne GeesenContact commercial : Rose-Aimée Gemain

[email protected]


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La démographie

7

Chap1_DEMOGRAPHIE_exe6.indd 7 09/11/2016 11:30

REPRODUCTION INTERDITE

8La démographie

STRUCTURE DE LA POPULATION DE PLUS DE 15 ANS RÉSIDENTE EN France MÉTROPOLITAINE, EN 2015

Source : OneBase : 15 ans et + (51 742 000 individus)

En milliers En %

Sexe Ensemble 100,0Hommes Femmes 52,1dont ménagères

Statut personnel Responsables des achats

Âge 15-24 ans 14,2 14,7 24,1

50-64 ans 65 ans et +

Source : Insee

Population au 1er janvier 2015 (France y compris Mayotte)Population au 1er janvier 2016 (France y compris Mayotte)Population 2016 (métropole)Population 2016 (outre-mer)

Nombre d'actifs en 2014Nombre de ménages français en 2012

2,2

CHIFFRES CLÉS

En milliers En %

CSP Agriculteurs 524 1,0individu Artisans, commerçants

Cadres, prof. intellectuelles sup.Professions intermédiaires Employés 16,0Ouvriers 12,4Inactifs 44,2

CSP Agriculteurs 1,6chef Artisans, commerçants 5,1de famille Cadres, prof. intellectuelles sup. 14,0

Professions intermédiaires 14,6Employés 10,5Ouvriers Inactifs



9La démographie

STRUCTURE DE LA POPULATION DE PLUS DE 15 ANS RÉSIDENTE EN France MÉTROPOLITAINE, EN 2015

Source : OneBase : 15 ans et + (51 742 000 individus)

TGI / Base : TGI / Base : 15 ans et + (51 742 000 individus)

En milliers En %

Habitat Communes ruralesAgglo. < 20 000 habitants 17,4

Agglo. > 100 000 habitantsAgglo. de Paris 16,5

Effectif 1 personnedu foyer 2 personnes

17,6 4 personnes5 personnes et + 10,4

Nombre 1 enfantd'enfants 2 enfants 11,5

4,6 Lave-vaisselle 60,1 Sèche-linge

En milliers En %

Au moins 1 voiture2 voitures et plus

Indicateur pouvoir Classe aiséeClasse moyenne supérieureClasse moyenne inférieureClasse modeste 15,6



10La démographie

HOMMES FEMMES

Année de naissance Année de naissanceÂge

Effectif (en milliers)Effectif (en milliers)500 400 300 200 100

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100et +

00 100 200 300 400 500

1915ou av.

1925

1935

1945

1955

1965

1975

1985

1995

2005

2015

1915ou av.

1925

1935

1945

1955

1965

1975

1985

1995

2005

2015

Source : Base :

ÉVOLUTION DE L'ESPÉRANCE DE VIE À LA NAISSANCE RÉPARTITION DE LA POPULATION AU 1ER JANVIER 2016 PAR ÂGE ET PAR SEXE

Année Hommes Femmes

67,0

70,2

2000200520102014

Source : Base : France y compris Mayotte



11La démographie

DécèsNaissances Mariages

%

-8

-6

-4

-2

0

2

4

6

8

10

20152014201320102005200019951990

-0,8

-0,1 0,2

-0,70,0

1,0

4,0 3,6

0,9

1,7

0,4

1,0

0,1

-0,2

-1,1

-3,3

-1,8

0,9

1,7

7,3

-2,3

-1,3

Source : Base :

ÉVOLUTION DE LA SITUATION DÉMOGRAPHIQUE

Naissances (en milliers)

Mariages (en milliers)

Décès (en milliers)

Personnes de sexe

différent

Personnes

sexe

Personnes de sexe

différent

Personnes

sexe

- - -760 262 - - - 540

2000 - 5412005 -2010 252 - 551

72014 11

n.d. n.d. 600

TAUX D'ÉVOLUTION ANNUEL DE LA DÉMOGRAPHIE

n.d. : non disponible



12La démographie

Source : Insee, recensement de la populationBase : population France métropolitaine,

limites territoriales communales en vigueur au 1er janvier 2015 (64 000 000 habitants)

Habitants par

commune

Habitants par

commune

Habitants par

commune

Habitants par

commune

Paris Le MansMarseille Aix-en-ProvenceLyon Clermont-FerrandToulouse BrestNice LimogesNantes ToursStrasbourg AmiensMontpellier PerpignanBordeaux MetzLille BesançonRennes Boulogne-BillancourtReims OrléansLe Havre MulhouseSaint-Étienne RouenToulon Saint-DenisGrenoble CaenDijon ArgenteuilNîmes MontreuilAngers NancyVilleurbanne

Nombre d'habitants

Nombre de communes

Part de la population (en %)

Moins de 100 habitants 0,4Entre 100 et moins de 200 habitants 1,4Entre 200 et moins de 500 habitantsPlus de 500 habitants Total 100,0

RÉPARTITION DES COMMUNES EN FONCTION DE LEUR TAILLELISTE DES COMMUNES DE PLUS DE 100 000 HABITANTS*(taille des communes les plus peuplÉes en 2013)



13La démographie

Source : www.gouvernement.fr, France métropolitaine

NOUVELLES RÉGIONS ADMINISTRATIVES

Hauts-de- France

Île-de- France Grand Est

Bretagne

Normandie

Bourgogne Franche-Comté

Auvergne Rhône-Alpes

OccitanieProvence - Alpes

Côtes-d’Azur

Centre-Val de Loire

Pays de la Loire

Corse

Région Préfecture

Grand Est StrasbourgBordeaux

Auvergne Rhône-Alpes LyonBourgogne Franche-Comté DijonBretagne RennesCentre-Val de Loire OrléansCorse AjaccioÎle-de-France ParisOccitanie ToulouseHauts-de-France LilleNormandie RouenPays de la Loire NantesProvence - Alpes - Côtes-d’Azur Marseille



14La démographie

103112

113103

113106

126

110120

103

104115

111110

Source :

ÉVOLUTION DE LA POPULATION TOTALE RÉSIDENTE EN FRANCE MÉTROPOLITAINE SELON LES RÉGIONS INSEE, EN 2015

Nouvelle région En milliers En %

Grand Est

Auvergne Rhône-Alpes Bourgogne Franche-Comté 4,4Bretagne 5,1Centre-Val de Loire 4,0Corse 0,5Île-de-FranceOccitanieHauts-de-FranceNormandie 5,2Pays de la LoireProvence - Alpes - Côtes-d’AzurFrance métropolitaine 100,0



15La démographie

Islan

de

Malte

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334 434 576 847 1 315 1 986 2 064 2 889 4 191 4 626 5 214 5 426 5 487 5 707 7 154 8 700 9 851 9 830 10 341 10 554 10 794 11 290

16 97919 760

37 967

46 438

60 66665 341 66 627

82 162

En milliers

POPULATION DES PRINCIPAUX PAYS EUROPÉENS

Source : Eurostat, janvier 2016



16La démographie

Source : Kantar Worldpanel 2015

CROISEMENT DES REVENUS ET DES CSP - BASE : RESPONSABLE DES ACHATS

% Aisée Moyenne supérieure Moyenne inférieure ModesteAgriculteurs 44,2Artisans, commerçants 11,0 44,2Cadres, prof. intellectuelles sup.Professions intermédiairesEmployésOuvriers 25,0Retraités 16,7 41,4Inactifs 7,0Total 15,0 40,0 15,0



17La démographie

Source : Kantar Worldpanel 2015

CROISEMENT DES REVENUS ET DES CSP - BASE : RESPONSABLE DES ACHATS

% Agriculteurs Artisans, commerçants

Cadres, prof. intellectuelles

sup.

Professions intermédiaires Employés Ouvriers Retraités Inactifs

Aisée (catégorie A) 14,0 5,2 4,4 1,1Moyenne supérieure (catégorie B) 0,4 11,0 16,5Moyenne inférieure (catégorie C) 1,4 4,6 5,1 12,0 21,2Modeste (catégorie D) 6,6 7,5 17,2Total 4,2 12,5 10,7 5,7

• • • Catégorie C : 11 024 000 ménages (40 % de la population des ménages) revenu mensuel compris entre • Nombre de ménages dans les panels Kantar Worldpanel 2015 : 27 560 000

CLASSES DE REVENUS



18La démographie

Nord6,2 %

Île-de-France

Ouest Bassin parisien Ouest

Bassin parisien Est

7,7 %

Est

Sud-Est12,2 %

Sud-Ouest11,2 % Méditerranée

Corse

Source : One

RÉPARTITION DES 15 ANS ET PLUS SELON LES RÉGIONS UDA/OJD, EN 2015

Les régions UDA/OJD

Île-de-France

Nord

Est

Bassin parisien Est

Bassin parisien Ouest

41 Loir-et-Cher - 45 Loiret - 50 Manche - 61 Orne - 76 Seine-Maritime

Ouest

Sud-Ouest

Sud-Est

Méditerranée04 Alpes-de-Haute-Provence - 05 Hautes-Alpes - 06 Alpes-Maritimes



19La démographie

Nord

Est

Centre-Est

Sud-Est04 Alpes-de-Haute-Provence - 05 Hautes-Alpes - 06 Alpes-Maritimes -11 Aude

Sud-Ouest

Ouest14 Calvados - 16 Charente - 17 Charente-Maritime - 22 Côtes-d'Armor - 27 Eure

Centre-Ouest

Région parisienne

Source : Kantar Worldpanel

RÉPARTITION DES MÉNAGES SELON LES RÉGIONS KANTAR, EN 2015

Les régions Kantar

Nord

Ouest

Est

Centre-Ouest7,7 %

Sud-Ouest10,1 % Sud-Est

12,7 %

Centre-Est14,0 %

Région parisienne

Corse



20La démographie

Source : Insee, SOeS, estimations du parc de logements au 1er janvier

PARC DE RéSIDENCES PRINCIPALES, SECONDAIRES OU LOGEMENTS VACANTS EN HABITAT COLLECTIF OU INDIVIDUEL

2005 2010 2014 2015Nombre de logements (en milliers)

Répartition des logements (en %)

Résidences principalesRésidences secondaires et logements occasionnelsLogements vacants 6,4 7,2 7,6

Logements individuels 56,6 56,6 56,4Logements collectifs

Propriétaires 57,6 57,7 57,7Locataires

Base : France métropolitaine (hors Mayotte)



21La démographie

ÉQUIPEMENT AUDIOVISUEL DU FOYER, EN 2015

Source : TGIBase :

En milliers En %Au moins un poste TV

Télévision connectée, smart TV10,1

Télévision écran LEDTélévision écran HD (HD Ready, Full HD, Ultra HD)Box ADSLHome cinéma 10,2

14,7Lecteur Blu-Ray, DVD HD

20,5Console de jeux

Console de jeux portableConsole de jeux de salon 25,2

14,7

4,0E-book, liseuseObjet connecté 4,5

Abonnement TV et mode de réception

Canal+CanalSat

TV ADSL

En milliers En %

22,4

Accès Internet domicile

téléphonie47,4

21,4



les vacances

23

Chap2_VACANCES_exe4.indd 23 09/11/2016 11:34


24les vacances

Dates Zone A Zone B Zone C

Rentrée Jeudi 1er septembre 2016

ToussaintMercredi 19 octobre 2016Jeudi 3 novembre 2016

NoëlSamedi 17 décembre 2016Mardi 3 janvier 2017

Vacances d’hiver

Samedi 18 février 2017Lundi 6 mars 2017Samedi 11 février 2017Lundi 27 février 2017Samedi 4 février 2017Lundi 20 février 2017

Vacances de printemps

Samedi 15 avril 2017Mardi 2 mai 2017Samedi 8 avril 2017Lundi 24 avril 2017Samedi 1er avril 2017Mardi 18 avril 2017

Vacances d’été Samedi 8 juillet 2017

Zones Académies concernées

A Besançon, Bordeaux, Clermont-Ferrand, Dijon, Grenoble, Limoges, Lyon, Poitiers

BAix-Marseille, Amiens, Caen, Lille, Nancy-Metz, Nantes, Nice, Orléans-Tours, Reims, Rennes, Rouen, Strasbourg

C Créteil, Montpellier, Paris, Toulouse, Versailles

SCOLARITÉ 2016-2017 PAR ZONE

Source : www.education.gouv.fr



25les vacances

Période d'hiver(décembre à février)

Période d'été(juin à août)

Départs vacancesou courts séjours

%

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

2015201420132012

16,9 16,8 16,5 17,0

51,8 51,8 50,9 50,2

73,2 72,369,5 69,8

%

0

5

10

15

20

Déc.Nov.Oct.Sept.AoûtJuil.JuinMaiAvrilMarsFév.Janv.

15 ans et + Individus CSP+ 15-24 ans

2,2 1,90,8

3,03,12,5

1,8 1,40,7

3,0 2,71,5

3,0 2,7

1,2

3,0

1,30,9

9,810,7

8,7

14,4

17,7

11,7

3,5

1,91,0

3,3 2,71,4 1,6

0,80,4

3,44,2

2,2

ÉVOLUTION DES DÉPARTS EN VACANCES DE 2012 À 2015 TAUX DE VACANCIERS*, EN 2015

Selon l'Organisation mondiale du tourisme (OMT), on appelle vacances, depuis 1995, l'ensemble des déplacements d'agrément comportant au moins 4 nuits consécutives hors du domicile. Un court séjour comporte 1 à 3 nuitées.

Source : Médiamétrie, MédiamatSource : TGI Base : 15 ans et + (2015 : 51 742 000 individus)

* Population dont l'ensemble du foyer est en vacances



26les vacances

Source : TGIBase : 15 ans et + (2015 : 51 742 000 individus)

TAUX DE DÉPARTS EN VACANCES SELON LES CRITÈRES SOCIO-DÉMOGRAPHIQUES (en %)

Ensemble Été Hiver Pendant les vacances scolaires

Hors vacances scolaires

2009 2015 2009 2015 2009 2015 2009 2015 2009 201515 ans et + 72,5 69,8 60,4 50,2 28,3 17,0 45,0 42,4 43,4 42,7 Âge15-24 ans 73,5 70,4 68,0 57,8 34,2 21,1 57,9 56,2 36,1 33,9 25-34 ans 78,7 73,4 66,3 50,3 33,7 18,6 55,5 50,0 49,4 45,9 35-49 ans 77,7 73,5 69,8 58,1 32,9 19,1 61,9 57,6 36,5 33,8 50-64 ans 73,4 70,8 57,8 48,5 26,7 15,7 36,6 36,5 49,8 48,9 65 ans et + 59,9 62,3 42,0 38,9 16,2 12,7 17,2 19,5 45,2 49,0 CSP chef de familleIndividus CSP+ 84,6 81,8 74,1 61,5 41,8 25,2 62,1 58,2 48,5 47,4 Artisans, commerçants 72,2 74,1 57,0 49,6 29,6 21,0 49,2 47,3 43,7 37,9 Cadres et professions libérales 89,6 86,7 79,9 67,3 50,0 30,7 68,3 64,3 52,2 50,2 Professions intermédiaires 84,5 79,9 75,0 60,2 38,9 21,4 61,2 56,1 46,9 48,0 Individus CSP- 71,2 66,1 61,6 49,3 24,9 12,6 51,4 46,5 35,3 34,0 Agriculteurs 68,3 63,2 49,6 43,9 15,5 15,3 49,7 47,7 31,6 32,9 Employés 74,8 70,2 65,5 51,1 28,4 15,2 51,8 47,2 41,1 38,4 Ouvriers 69,3 64,1 60,5 48,7 23,8 10,8 51,4 46,0 32,4 31,6 Inactifs 65,4 62,8 52,2 40,2 22,6 13,1 33,2 24,1 42,3 45,7 Retraités CSP+ 73,6 74,5 55,3 48,2 24,9 18,2 26,2 26,9 60,8 59,3 Habitat regroupéCommunes rurales 69,2 64,5 53,4 44,8 23,9 13,0 43,0 40,2 39,6 37,2 Agglo. < 20 000 habitants 68,7 68,8 56,0 46,8 23,5 14,7 41,4 40,9 39,7 40,8 Agglo. de 20 000 à 100 000 habitants 70,0 67,8 58,3 45,3 23,3 15,1 40,3 38,1 41,2 41,5 Agglo. > 100 000 habitants 72,1 70,3 61,2 51,4 28,3 17,2 44,3 42,9 43,6 44,0 Agglo. de Paris 84,2 79,2 75,7 62,9 43,8 26,4 56,8 49,7 54,6 51,2



27les vacances

Source : TGIBase : 15 ans et + ayant effectué un voyage (vacances, court séjour) à titre personnel au cours des 12 derniers mois (36 133 000 individus)

RÉPARTITION RÉGIONALE DES DESTINATIONS, EN 2015* (en %)

* Total supérieur à 100 %, multiréponse possible

Grand Est 12,1Lorraine 3,3Alsace 7,0Champagne-Ardenne 3,1Nouvelle-Aquitaine 21,0Aquitaine 10,9Poitou-Charentes 9,4Limousin 2,9Auvergne Rhône-Alpes 21,2Rhône-Alpes 16,0Auvergne 7,9Bourgogne Franche-Comté 8,3Bourgogne 5,1Franche-Comté 3,7Bretagne 17,9

Centre-Val de Loire 6,1Corse 3,7Île-de-France 10,8Occitanie 15,3Midi-Pyrénées 12,7Languedoc-Roussillon 15,3Hauts-de-France 7,6Nord - Pas-de-Calais 5,0Picardie 3,0Normandie 11,8Basse-Normandie 7,9Haute-Normandie 5,2Pays de la Loire 11,1Provence - Alpes - Côtes-d’Azur 19,2



28les vacances

Dom-Tom

Maroc

États-Unis

Portugal

Grèce

Belgique, Luxembourg

Allemagne

Royaume-Uni

Italie

Espagne

Dom-Tom

Hors Europe

Europe (hors France)

France métropolitaine 90,8

34,8

15,7

2,4

11,8

7,9

4,2

3,9

3,8

3,3

3,1

2,9

2,7

2,4

Source : TGIBase : 15 ans et + ayant effectué un voyage (vacances, court séjour) à titre personnel au cours des 12 derniers mois (36 133 000 individus)

DESTINATION DES SÉJOURS PERSONNELS, EN 2015 (en %)


Lieu de séjour des vacanciers* 10 premières destinations hors France métropolitaine



29les vacances

SOURCES D'INFORMATIONS UTILISÉES ET TYPES DE VACANCES EFFECTUÉS, EN 2015 (en %)

Destination des vacances* Destination des vacances* Accompagnement*Au moins une fois en France 95,2 À la montagne (sports d'hiver) 10,5 Seul(e) 14,4Au moins une fois à l'étranger 45,2 À la montagne (hors sports d'hiver) 16,5 En couple, à deux 51,6

À la campagne 36,8 Avec des amis 19,5Nombre de départs en France À la mer 64,4 En famille 49,1Aucun 4,8 En ville 34,5 Avec d'autres personnes 5,81 fois 26,0 Séjours itinérants 18,82 fois 23,4 Sources d'informations utilisées*3 fois 14,7 Mode d'hébergement* Sites Internet 56,2De 4 à 5 fois 18,7 Hôtel ou club, village de vacances 43,2 Entourage 43,16 fois et + 12,4 Location (individuelle, résidence de tourisme) 32,5 Guides de voyage 35,5

Résidence secondaire 8,6 Offices de tourisme 29,8Nombre de départs à l'étranger Famille, amis 49,8 Brochures des agences de voyages 25,4Aucun 54,9 Camping, caravaning, mobile home 19,1 Magazines 20,01 fois 26,9 Gîte rural, chambre d'hôtes 13,9 Conseils des agences de voyages 14,92 fois 10,1 Autres media 10,63 fois 3,4 De 4 à 5 fois 2,7 6 fois et + 2,0

* Total supérieur à 100 %, multiréponse possibleSource : TGI

Base : 15 ans et + ayant effectué un voyage (vacances, court séjour) à titre personnel au cours des 12 derniers mois (36 133 000 individus)

Taux de vacanciers = 69,8 %



31

L’économie

Chap3_ECONOMIE_exe5.indd 31 09/11/2016 11:36


32l’Économie

Source : Insee, Comptes nationauxBase : 2010Source : Insee, indice des prix à la consommation, population des ménages, France entière

2000 1,72005 1,82010 1,52014 0,52015 0,0

2000 781,72005 945,8201020142015

PRINCIPAUX INDICATEURS ÉCONOMIQUES

Taux d'inflation (en %)

Dépenses de consommation finale des ménages à prix courants (en milliards d'euros)



33l’Économie

Source : Insee, Enquête Emploi Base : France métropolitaine, population des ménages, personnes de 15 ans et +

Source : Insee, Comptes nationauxBase : 2010

20002005201020142015

2000 8,22005 8,52010 8,92014 9,92015 10,0

PRINCIPAUX INDICATEURS ÉCONOMIQUES (suite)

Produit intérieur brut par habitant (en euros) Taux de chômage (en %)

Le PIB mesure la richesse créée sur un territoire (somme des valeurs ajoutées des biens et des services produits dans un pays donné, y compris les services de distribution et de transports et les services non marchands, plus les impôts sur les produits, moins les subventions sur les produits).

Chômage : nombre de chômeurs et taux de chômage au sens du BIT (Bureau international du travail), en moyenne annuelle, en milliers d'individus et % de la population active.



34l’Économie

Source : Insee, Enquête EmploiBase : France métropolitaine, population des ménages, personnes de 15 ans et +

Les séries ont été constituées à partir des enquêtes emploi annuelles jusqu'en 2002. Depuis 2003, elles ont été constituées avec l'enquête Emploi en continu.

POPULATION DES CHÔMEURS

% Hommes Femmes Total1995 8,3 11,3 9,72000 7,0 9,5 8,22005 7,8 9,3 8,52010 8,7 9,1 8,92014 10,1 9,92015 10,5 9,5 10,0

En milliers Hommes Femmes Total199520002005201020142015

Évolution de la population des chômeurs par sexe

15-24 ans 25-49 ans 50 ans et +Total Hommes Femmes Total Hommes Femmes Total Hommes Femmes

En milliers 278 891 780 557 307 250

En % 24,0 25,0 22,7 9,4 9,1 7,4

Population des chômeurs par tranche d'âge et par sexe, en 2015



35l’Économie

103

116

110

120

87

129

101

104

103

102

109

87

104

100

TAUX DE CHÔMAGE PAR RÉGION, EN 2015

Source : Insee, taux de chômage localisés et taux de chômage au sens du BITBase : France métropolitaine

En % En indice (évolution 2015/1999)Base 100 = année 1999

Auvergne Rhône-Alpes 8,9

Bourgogne Franche-Comté 9,3

Bretagne 8,9

Centre-Val de Loire 9,7

Corse 10,9

Grand Est 10,2

Hauts-de-France

Île-de-France 8,9

Normandie 10,2

Nouvelle Aquitaine 9,7

Occitanie 12,1

Pays de la Loire 9,0

Provence - Alpes - Côtes d’Azur 11,5

France métropolitaine 10,0



36l’Économie

%

0

10

20

30

40

201520142010200520001995

Hommes Femmes

5,5

28,7

5,9

30,9

5,8

30,3

6,7

30,1

7,8

30,8

7,9

30,4

PART DU TEMPS PARTIEL DANS L'EMPLOI

Source : Insee, Enquête EmploiBase : France métropolitaine, population des ménages, personnes de 15 ans et +



37l’Économie

4,3 4,5 5,1 5,1 5,8 5,9 5,9 6,1 6,3 6,5 6,5 6,9 7,07,9 8,6 8,6 8,9 8,9 9,0 9,4 10,2 10,3 10,3 10,4

11,5 12,2

15,316,4

20,5

24,6

Allem

agne

Répu

bliqu

e tch

èque

Malte

Roya

ume-

Uni (1

)

Luxe

mbou

rg

Dane

mark

Autri

che

Hong

rie (2

)

Esto

nie (2

)

Pays

-Bas

Roum

anie

Polog

ne

Suèd

e

Belgi

que

Bulga

rie

Irlan

deUn

ion eu

ropé

enne

(28 pa

ys)

Slové

nie

Litua

nie

Finlan

de

Franc

e

Zone

euro

(19 p

ays)

Slova

quie

Letto

nie

Italie

Portu

gal

Chyp

re

Croa

tie

Espa

gne

Grèc

e (1)

%

TAUX DE CHÔMAGE EN EUROPE

Source : (1) Novembre 2015 - (2) Décembre 2015



38l’Économie

%

-1,5-1,1

-0,8 -0,6 -0,4 -0,3 -0,3 -0,3 -0,2 -0,1

0,0 0,0 0,1 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,4 0,4 0,4 0,5 0,5 0,7 0,7 0,81,0

1,3 1,41,8

Roum

anie

Chyp

re

Slové

nie

Slova

quie

Espa

gne

Bulga

rie

Letto

nie

Polog

ne

Croa

tie

Grèc

e

Irlan

de

Finlan

de

Esto

nie

Pays

-Bas

Union

euro

péen

ne (2

8 pay

s)

Zone

euro

(19 p

ays)

Franc

e

Roya

ume-

Uni

Dane

mark

Allem

agne

Italie

Répu

bliqu

e tch

èque

Luxe

mbou

rg

Litua

nie

Portu

gal

Malte

Hong

rie

Suèd

e

Autri

che

Belgi

que

TAUX D'INFLATION ANNUEL EN EUROPE

Source :

DéfinitionUn taux d'inflation annuel mesure l’évolution des indices des prix à la consommation harmonisés (IPCH) entre le mois pris en compte et le même mois de l’année précédente.



39l’Économie

0

20

40

60

80

100

201420021990

%

50,3 46,3 40,5

18,4 21,624,5

16,6 21,820,8

7,46,2 10,5

7,3 4,1 3,7

Pétrole Énergies renouvelablesÉlectricité CharbonGaz

CONSOMMATION ÉNERGÉTIQUE FINALE PAR FORME D'ÉNERGIE

Source : Bilan énergétique de la France, calcul SOes

Mtep (millions de tonnes équivalent pétrole) 1990 2002 2014

Pétrole 70,8

Électricité 25,9 34,4

Gaz 23,3 34,7 31,3

Énergies renouvelables 10,5 9,9 15,7

Charbon 10,2 5,5

Consommation par forme d'énergie Structure de la consommation



40l’Économie

%

0

20

40

60

80

100

20152014201020052000Alimentation et boissons Habillement et chaussures Logement Équipement du foyer et entretien

Santé Transport et communication Loisirs et culture Autres*

17,2 16,4 16,4

5,5 5,1 4,4

23,5 24,4 25,5

5,8 5,8 5,53,6 3,9 4,3

17,3 17,3 16,6

9,4 9,5 8,9

17,7 17,6 18,4

16,8

4,3

26,7

5,24,3

15,5

8,2

19,0

16,9

3,9

26,4

5,04,2

15,7

8,4

19,5

ÉVOLUTION DE LA CONSOMMATION DES MÉNAGES PAR POSTE DE DÉPENSES

Source : Insee, Comptes nationauxBase : 2010* Y compris solde territorial



41l’Économie

Autres biens culturels et de loisirsJeux de hasardServices récréatifs et sportifs (2)Jardinage, animaux de compagnieJeux, jouets, articles de sport

Services culturels (1)Presse, livres et papeterieDisques, pellicules photoInformatique

%

0

20

40

60

80

100

20152014201020052000

11,0 11,3 11,6 8,7 8,5

6,1 5,9 5,4 5,1 4,7

7,0 6,3 4,22,8 2,5

19,0 17,316,3

15,5 15,3

12,8 12,7 13,714,7 14,9

12,2 12,7 12,613,2 13,4

11,0 11,2 12,4 13,7 13,6

8,8 9,1 10,5 11,8 12,3

8,3 9,2 8,8 9,9 10,0

3,9 4,3 4,6 4,6 4,8

ÉVOLUTION DE LA STRUCTURE DES DÉPENSES CULTURELLES ET DE LOISIRS

Source : Insee, Comptes nationauxBase : France (hors Mayotte avant 2011)

(1) Cinéma, spectacles vivants, musées, abonnements audiovisuels (y compris redevance TV), développements de tirage de photos, etc.(2) Sports, locations de matériel sportif, fêtes foraines, parcs d'attractions, voyages à forfait, week-ends, etc.



42l’Économie

Milliers

0

100

200

300

400

500

600

700

20152014201020052000

Créations* Défaillances**

217,8

271,2

622,1

550,7

41,2 49,2 60,2 62,7

525,1

68,4

FOCUS SUR LA SANTÉ DES ENTREPRISES EN FRANCE

* Source : Insee, Répertoire des entreprises et des établissements (Sirene)** Source : Banque de France (FR2), bulletin officiel des annonces civiles et commerciales (données CVS-CJO)

Base : créations d’entreprise de l’ensemble des activités marchandes non agricoles (ou champ de l’industrie, du commerce et de l’ensemble des services)



43l’Économie

0

10

20

30

40

50

201520142010200520001995

38,5 39,635,834,4

31,430,2

%

CRÉATIONS D'ENTREPRISE

Source : Insee, Répertoire des entreprises et des établissements (Sirene)Base : ensemble des activités marchandes non agricoles

Source : Insee, division Infrastructures et répertoire statistiques France (France métropolitaine et DOM)

En milliers Sociétés Entreprises individuelles (hors auto-entreprises) Auto-entreprises

2005 127,2 144,0 -

2010 99,8

2014 283,5

2015 172,0 223,5

Régime de l'auto-entrepreneur : mis en place par la loi de modernisation de l’économie (LME) d’août 2008 et entré en vigueur au 1er janvier 2009, ce régime offre des formalités de création d’entreprise allégées ainsi qu’un mode de calcul et de paiement simplifié des cotisations sociales et de l’impôt sur le revenu.

Entreprise individuelle : entreprise qui est la propriété exclusive d'une personne physique. L'entrepreneur exerce son activité sans avoir créé de personne juridique. Les différentes formes d'entreprise individuelle sont : commerçant, artisan, profession libérale, agriculteur.

Évolution du nombre de créations d'entreprise Part des femmes parmi les créateurs d'entreprise individuelle



44l’Économie

Activités immobilières

et action sociale

260 067

530 863

1 144 364

143 290

138 987

177 222

686 171

537 532

312 523

Source : Insee, Répertoire des entreprises et des établissements (Sirene)Base : France (hors Mayotte avant le 1er janvier 2012),

unités légales marchandes hors agriculture (y.c. auto-entrepreneurs et sociétés holding)

STRUCTURE RÉGIONALE DES ENTREPRISES SELON LE NOMBRE DE SALARIÉS AU 31 DÉCEMBRE 2013

Source : Insee, Clap

RÉPARTITION DES ENTREPRISES PAR ACTIVITÉ AU 1ER JANVIER 2014

Base : établissements actifs au 31 décembre 2013

Hauts- de-

France

Île-de- France

Grand EstBretagne

Normandie

Bourgogne Franche-

Comté

Auvergne Rhône-Alpes

Nouvelle Aquitaine

Provence-Alpes- Côtes d’AzurOccitanie

Centre-Val de Loire

Pays de la Loire

Corse

4,4 4,2 3,7

8,2 8,1 7,7

20,0 20,5

7,4 8,4 8,84,9

5,0

0,7 0,5 0,3

3,8 3,9 3,3

12,8 13,3 10,9

8,7 7,4 9,1 8,4

4,9 5,1 4,2

5,4

5,5

9,7 9,2



45l’Économie

Source :

Rangmondial Groupe Activité Chiffre d'affaires

(millions d'euros)24 TOTAL Pétrole33 AXA Banque, assurance39 BNP PARIBAS Banque, assurance43 SOCIÉTÉ GÉNÉRALE Banque, assurance73 CARREFOUR Grande distribution77 CRÉDIT AGRICOLE Banque, assurance80 ÉLECTRICITÉ DE FRANCE Énergie89 ENGIE Énergie140 PEUGEOT Automobile144 GROUPE AUCHAN Grande distribution

Groupe Pays Activité Chiffre d'affaires (millions d'euros)

WALMART États-Unis Commerce de détailSTATE GRID Chine ÉnergieCHINA NATIONAL PETROLEUM Chine PétroleSINOPEC GROUP Chine PétroleROYAL DUTCH SHELL Pays-Bas PétroleEXXON MOBIL États-Unis PétroleVOLKSWAGEN Allemagne AutomobileTOYOTA MOTOR Japon AutomobileAPPLE États-Unis TechnologieBP Royaume-Uni Pétrole

PANORAMA DES 10 PREMIERS GROUPES INDUSTRIELS FRANÇAIS DANS LE MONDE, EN 2016

PANORAMA DES 10 PREMIERS GROUPES MONDIAUX, EN 2016



Le marché publicitaire

47

Chap4_MARCHE_PUB_exe4.indd 47 09/11/2016 11:45


48le marchÉ publicitaire

0

3000

6000

9000

12000

15000

2015201420132012201120102009

M€

10 29110 726

12 74113 320 13 282

ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PLURIMEDIA (en Millions d'Euros)

Source : Irep - résultats netsÀ partir de 2012, Internet : display, search, mobile

Plurimedia : télévision, radio, presse, cinéma, Internet, publicité extérieure, annuaires, courriers publicitaires, imprimés sans adresse




2014

M€

0

1000

2000

3000

4000

CinémaRadioPublicité extérieureInternet*PresseTélévision

2015

3 222

2 6832 488

1 174

726

81

3 243

2 5252 636

1 168

720

82

RÉPARTITION DES INVESTISSEMENTS PAR MEDIA

Source : Irep - résultats nets* Internet : display, search et mobile

Total media 2015 : 10 374 millions d'euros




2015

Télévision 31,3 %

Publicité extérieure 11,3 %

Presse 24,3 %

Radio 6,9 %

Internet 25,4 %

Cinéma 0,8 %

2014

Télévision 31,0 %

Publicité extérieure 11,3 %

Presse 25,9 %

Radio 7,0 %

Internet 24,0 %

Cinéma 0,8 %

PART DE MARCHÉ DES GRANDS MEDIA – Tous secteurs

Total media : 10 375 millions d'euros Total media : 10 374 millions d'euros

Source : Irep - résultats nets




2014 2015

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

40000

TélévisionRadio0

50

100

150

200

250

Autres***Presseprofessionnelle

spécialisée

Magazines**Presse quotidiennegratuite

d'information

Pressequotidiennerégionale*

Pressequotidienne

nationale

Milliers Heures

13 616 14 403+5,8 %

37 13738 936

+4,8 %

16,7 16,4-1,6 %

69,8 65,5

-6,1 %

28,6 21,4

-25,2 %

149,8139,4

-6,9 %

20,8 20,5

-1,5 %

8,6 7,2

-16,2 %

Source : Kantar Media

* PQR-TED, PQR-RDL, PQR 66** Magazines, magazines Île-de-France, suppléments quotidiens nationaux, magazines province*** Presse hebdomadaire régionale, magazines gratuits, magazines de marque

ÉVOLUTION DE L'ESPACE PUBLICITAIRE PRESSE - RADIO - TÉLÉVISION

En milliers de pages En heures




Source : Irep - résultats nets

RECETTES PUBLICITAIRES DE L'IREP (en Millions d'Euros)

RECETTES PUBLICITAIRES GLOBALES DE LA PRESSE, EN 2015 (en Millions d'Euros)

AnnéePresse*

Radio Télévision Pub. ext. CinémaInternet

Mobile**** TotalQuot. Mag. Mag. spé. Gratuits Search** Display***

2000 1 167 1 593 625 691 754 3 046 1 174 81 9 1312005 996 1 463 459 900 836 3 313 1 223 78 240 9 5082010 847 1 165 320 578 744 3 441 1 188 90 540 8 9132014 677 901 239 326 726 81 652 922015 637 851 226 295 720 82 704 118

Presse quotidienne nationale 175

Presse quotidienne = 893

Presse gratuite 353 Presse spécialisée 279

Commerciale 147 Commerciale 295 Commerciale 226

PA 28 PA 58 PA 53

Presse quotidienne régionale 718 Magazines 889 Presse hebdomadaire régionale 112

Commerciale 490 Commerciale 851 Commerciale 69

PA 228 PA 38 PA 43

Total presse = 2 525

* Hors petites annonces - Dégressifs déduits, commissions d'agences et de régies incluses** Observatoire de l'e-Pub SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l'Udecam, y compris search mobile*** Hors display mobile**** Prise en compte du display sur Internet mobile et du display sur applications (mobile+tablette), mais pas du search et des recettes sur les réseaux sociaux

PA : petites annonces




30

40

50

60

70

80

2015201420102000199519851970

60

40

50

37

63

38

62

37

63

36 36

64 64

%

Media Hors-media

Source : Irep, France Pub - résultats nets

* Catch-up TV incluse** Annuaires imprimés et annuaires Internet*** Salons et foires, parrainage, mécénat (hors fondations)

RÉPARTITION DES DÉPENSES DE COMMUNICATION ENTRE MEDIA ET HORS-MEDIA

Millions d'euros 2000 2005 2010 2014 2015 Évol. en % 2015/2014

Grands media -0,4Presse -6,3Télévision* +0,9Radio 884 986 881 859 853 -0,7Affichage -0,7Cinéma 126 120 135 125 127 +1,6Internet 144 382 +5,3

Autres dépensesde communication -1,1

Promotion +2,4Marketing direct -3,6Annuaires** 874 977 909 -7,0Publicité par l'événement*** +0,6Relations publiques +1,0

Total -0,8

Évolution de la répartition




Source : RECMA

PANORAMA DES 10 PREMIÈRES AGENCES MEDIA, EN 2015 ET 2014

Agences media

Volume d'activité (en millions d'euros) Évolution

2014/2015 (en %)

Part de marché

2015 (en %)

Agences media

Volume d'activité (en millions d'euros) Évolution

2014/2015 (en %)

Part de marché

2015 (en %)2014 2015 2014 2015

1 Havas Media (Havas Media Group) +7,5 20,8 6 Vizeum (Dentsu Aegis Network) 980 +23,0 7,52 ZenithOptimedia (Publicis) +6,5 15,0 7 MediaCom (GroupM) 856 951 +11,1 5,93 KR Media/Maxus (GroupM) +15,3 10,6 8 Starcom (Publicis) 839 948 +13,0 5,94 Carat (Dentsu Aegis Network) +2,3 7,6 9 Arena Media (Havas Media Group) 246 621 +152,4 3,95 OMD (Omnicom Group) +1,9 7,5 10 Mindshare (GroupM) 682 606 -11,1 3,8

Total 16 agences media : 16 063 millions d'euros



La presse

61

Chap6_LA_PRESSE_exe4.indd 61 09/11/2016 15:55


62la presse

0

10

20

30

40

50

60

20152014201020052000

% M€

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

20152014201020052000

50,445,7

37,6

25,9 24,3

5 104

2 683 2 525

Source : Irep (petites annonces comprises) - résultats nets* Télévision, cinéma, radio, Internet, presse, publicité extérieure

ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DE LA PRESSE DE 2000 À 2015

En % parmi les grands media* En millions d’euros



63la presse

M€

0

300

600

900

1200

1500

1800

20152014201020052000

Presse quotidienne nationale (PQN) Presse quotidienne régionale (PQR) Magazines Gratuits* Spécialisés Presse hebdomadaire régionale (PHR)

683

358266

1 0081 063

962

1 688

1 542

1 215

861

1 090

719747

566

400

129188

754

941

387295

118117 135 175

718

888

353279

112

ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES PAR TYPE DE PRESSE DE 2000 À 2015

Source : Irep - résultats nets* Presse gratuite d'annonces et presse gratuite d'information



64la presse

2015

Magazines* 45,4 %

Presse quotidienne gratuite d'information 11,8 %

Presse quotidienne nationale (PQN) 21,4 %

Presse professionnelle spécialisée 2,6 %

Presse quotidienne régionale (PQR)** 16,6 %

Autres*** 2,2 %

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

20152014201020052000

M€

6 257,4 6 420,9

7 730,2

ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS TOTAL PRESSE DE 2000 À 2015 RÉPARTITION DES INVESTISSEMENTS PAR TYPE DE PRESSE, EN 2015

Total presse : 7 208,3 millions d’euros

* Magazines, magazines Île-de-France, suppléments quotidiens nationaux, magazines province ** PQR-TED, PQR-RDL, PQR 66*** Presse hebdomadaire régionale, magazines gratuits, magazines de marque

Source : Kantar Media résultats bruts



65la presse

M€

0

1000

2000

3000

4000

20152014201020052000

Presse quotidienne nationale (PQN) Presse quotidienne régionale (PQR) Magazines Presse quotidienne gratuite d'information (PQGI)Presse professionnelle spécialisée Presse hebdomadaire régionale (PHR) Autres*

1 170 1 134

1 492

1 055

1 383 1 403

3 088 3 194

3 570

-

853761 656

247- - - 35 130183

54

1 561 1 5441 268 1 199

3 326 3 274

1 102848

191 18624 25137 132

ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PAR TYPE DE PRESSE DE 2000 À 2015

Source : Kantar Media - résultats bruts* Magazines de marque, magazines gratuits



66la presse

2015

Information media 13 %

Culture et loisirs 9 %

Mode et accessoires 11 %

Hygiène beauté 6 %

5 % Voyage tourisme 4 %

Boissons 3 %

Distribution 12 %

Automobile transport 8 %

Services 4 %

Autres 25 %

ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PAR SECTEUR DANS LA PRESSE de 2000 À 2015

Source : Kantar Media - résultats bruts* Création en 2005 dans la nomenclature

Secteurs2000 2005 2010 2014 2015

M€ % M€ % M€ % M€ % M€ %

Information media 691,1 11 454,0 7 13 13 955,9 13

Distribution 735,1 12 891,0 13 860,2 11 896,5 12 890,1 12

Mode et accessoires 303,3 5 386,5 6 596,7 8 795,8 10 762,7 11

Culture et loisirs 269,5 4 364,0 6 608,3 8 653,2 9 633,9 9

Automobile transport 518,3 8 630,7 10 791,8 10 652,0 9 578,8 8

Hygiène beauté 362,6 6 360,6 6 443,1 6 414,0 5 410,6 6Éts financiers assurance* - - 361,7 6 395,9 5 371,2 5 337,0 5

Services 616,4 10 583,3 9 402,7 5 353,2 5 311,8 4

Voyage tourisme 212,1 3 243,7 4 277,1 4 297,3 4 274,3 4

Boissons - - - - - - 228,5 3 226,9 3

Autres 41 33 30 25 25

Total 100 100 100 100 100



67la presse

Peugeot Automobiles

Mondadori France

Hachette Filipacchi Media

Carrefour Hypermarchés

Édit.Le Monde

E.Leclerc Magasins

Orange France

Renault Automobiles

Lidl

Groupe Figaro

Boissons

Voyage tourisme

Services

Hygiène beauté

Automobile transport

Culture et loisirs

Mode et accessoires

Distribution

Information media 13,3

12,3

10,6

8,8

8,0

5,7

4,7

4,3

3,8

3,1

100,2

82,8

82,8

71,9

71,0

69,3

59,5

57,8

54,4

54,4

=

+0,6

+0,1

+0,2

-0,5

+0,3

-0,2

-0,3

-0,1

+0,1

=

+0,6

+0,1

+0,2

-0,5

+0,3

-0,2

-0,3

-0,1

+0,1

+11,3 %

+25,9 %

+3,7 %

+32,8 %

+10,7 %

-12,7 %

+81,5 %

+6,8 %

+2,3 %

-13,1 %

Source : Kantar Media - résultats bruts

10 PREMIERS SECTEURS PRESSE, EN 2015 10 PREMIERS ANNONCEURS PRESSE, EN 2015

En part de marché des investissements (en %) - Évolution 2015/2014 (en points) En millions d’euros - Évolution 2015/2014 (en %)



69

la presse quotidienne

Chap7_PRESSE_exe7.indd 69 09/11/2016 12:22


70La presse quotidienne

Acronyme, terme DéfinitionACPM Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Media

Couplage publicitaire Tarif cumulé de deux ou plusieurs titres commercialisés ensemble

CPM Coût pour mille contacts (publicitaires)DFP Diffusion France payéeDSH Déclaration sur l'honneurEBRA (groupe de presse quotidienne) Groupe Est Bourgogne Rhône AlpesGRP (Gross rating point) Indice de pression d'une opération de communicationPQ Page quadri, page en quadrichromie

LDP

Lecture dernière période, nombre de lecteurs d'un titre au cours d'une période égale à la durée de vie d'un

numéro (7 jours pour un hebdomadaire, 1 mois pour un mensuel)

LDP régulier Lecteur dernière période lisant au moins un numéro sur deux

LNM Lecteur d'un numéro moyen, nombre moyen de lecteurs par numéro (en presse quotidienne)

MNR Médiamétrie//NetRatings Page N&B Page en noir et blancPIM Panel Internet MobilePHR Presse hebdomadaire régionale

ABRÉVIATIONS ET TERMES UTILISÉS DANS LES CHAPITRES PRESSE QUOTIDIENNE ET PRESSE MAGAZINE

Retrouvez plus de définitions dans le Media-Poche Lexique sur le site www.media-poche.com

Acronyme, terme DéfinitionPQGI Presse quotidienne gratuite d'informationPQH Presse quotidienne hippiquePQN Presse quotidienne nationalePQR Presse quotidienne régionalePQR 66 Offre de couplage de la presse quotidienne régionale




0

10

20

30

40

50

2015201420102005**2000**

0

1000

2000

3000

4000

2015201420102005**2000**0

500

1000

1500

2000

2015201420102005**2000**

M€%

M€

33,0 30,236,6 39,4 39,0

1 6801 445 1 352

9861 056

2 403,62 624,7

3 748,43 590,8

3 931,5

Source : Irep(petites annonces comprises) - résultats nets

Source : Kantar Media - résultats bruts** Hors presse quotidienne gratuite d'information

ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DE LA PRESSE QUOTIDIENNE DE 2000 À 2015

ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DE LA PRESSE QUOTIDIENNE* DE 2000 À 2015

* PQN, PQR, presse quotidienne gratuite d'information

En millions d'euros

En % parmi la presse




LDP (Lecture dernière période) LNM (Lecture numéro moyen)

Au moins un quotidienFrance entière

Au moins un quotidiennational France entière

Au moins un quotidiennational Île-de-France

Au moins un quotidienrégional France entière

Au moins un quotidienrégional province

Au moins un hebdomadairerégional France entière

Au moins un hebdomadairerégional France province

Au moins un quotidiengratuit d'information province

Au moins un quotidien gratuitd'information Île-de-France

40,9 %46,5 %

12,8 %15,7 %

27,5 %32,4 %

30,6 %33,9 %

34,3 %37,6 %

13,9 %

15,2 %

4,3 %5,9 %

17,6 %23,5 %

Total quotidiens ACPM 5,89Quotidiens nationaux 1,56Quotidiens régionaux et départementaux 4,33

Hebdomadaires régionaux 66,02

Presse quotidienne nationale (y compris PQH : presse quotidienne hippique) 6,642 millions de lecteurs dernière période.

Presse quotidienne régionale (groupement PQR 66) 15,977 millions de lecteurs dernière période.

Presse hebdomadaire régionale7,184 millions de lecteurs dernière période.

Presse quotidienne gratuite d'information3,497 millions de lecteurs dernière période.

TAUX DE LECTURE DES QUOTIDIENS

DIFFUSION DES HEBDOMADAIRES PAYANTS

NOMBRE DE LECTEURS DE 15 ANS ET +

DIFFUSION DES QUOTIDIENS PAYANTS PAR JOUR

Source : ACPM/OJD 2015

Source : ACPM/OJD 2015

Source : One 2015Base : 15 ans et + (51 742 000 individus)

Source : One 2015Base : 15 ans et + (51 742 000 individus)

Diffusion totale moyenne par numéro, France + Étranger (en millions)

Diffusion totale annuelle, France + Étranger (en millions)




10893

948383

90106

126104

9296

9494

9692

12395

107103

85102

95115

10797

9297

STRUCTURE DU LECTORAT DE LA PRESSE QUOTIDIENNE (en indice) - Lecteurs d'un numéro moyen - Agrégats PQN (Y.C. PQH) + PQR 66 + PQGI

SexeHommesFemmesFemmes responsables des achats

Âge

15-24 ans25-34 ans35-49 ans50-64 ans65 ans et +

CSP individu

AgriculteursArtisans, commerçantsCadres, professions intellectuelles supérieuresProfessions libéralesProfessions intermédiairesEmployésOuvriersRetraités

Activité ActifsInactifs

Région UDA

Île-de-FranceBassin parisien OuestBassin parisien EstNordOuestEstSud-OuestSud-EstMéditerranée Source : One 2015

France entière : 46,5 % = 100




0

3

6

9

12

15

20152014201020052000

0

400

800

1200

1600

20152014201020052000

0100200300400500600700800

20152014201020052000

13,2

7,5 7,2 7,0 6,9

683

358266

175188

1 169,9 1 133,6

1 491,8 1 543,81 561,0

M€%

M€

Source : Irep (petites annonces comprises) - résultats nets Source : Kantar Media - résultats bruts

ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DE LA PRESSE QUOTIDIENNE NATIONALE DE 2000 À 2015

ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DE LA PRESSE QUOTIDIENNE NATIONALE DE 2000 À 2015

En millions d'euros





Le Parisien/Aujourd’huien France = 354 006

Exemplaires

Le Figaro = 311 326

Le Monde = 267 897

L’Équipe = 223 675

Le Journal du Dimanche= 193 448

Les Échos = 126 645

Libération = 88 395

La Croix = 92 280

L'Humanité = 36 931

0

100000

200000

300000

400000

500000

20152014201020052000

Année 2015

ÉVOLUTION DE LA DIFFUSION FRANCE PAYÉE DES QUOTIDIENS NATIONAUX PAYANTS (hors PQH) DE 2000 À 2015

Source : ACPM/OJD




0,9

2,9

4,6

3,3

4,6

1,1

4,5

0,8

1,9

79,8

41,9

2,0

37,0

28,6

44,6

5,0

2,3

39,3

73,1

28,1

26,6

56,1

57,8

48,0

59,7

89,2

15,8

12,9

58,6

44,4

* Source : One 2015Base : 15 ans et + (51 742 000 individus)

** Source : ACPM/OJD 2015

AUDIENCE ET DIFFUSION DES QUOTIDIENS NATIONAUX

LDP (en milliers)* LNM (en milliers)* LNM (en %)* Taux d'abonnement (en %)** Diffusion Île-de-France (en %)**

La Croix 396 476

Le Figaro

Le Journal du Dimanche -

Le Monde

Le Parisien/Aujourd'hui en France

Le Parisien IDFO (Île-de-France, Oise)

L'Équipe

L'Équipe du Dimanche -

Les Échos 433 560

L'Humanité 304 399

Libération 630 979




11586849492

101

10998

n.s.103

195177

9297

69100105

93

12973

69117

989195

10528

109149154

9983

8999

100100

20579

9669

6157

8177

90

STRUCTURE DU LECTORAT DE LA PRESSE QUOTIDIENNE NATIONALE (y.c. PQH) EN INDICE - Lecteurs d'un numéro moyenFrance entière : 15,7 % = 100 Île-de-France : 32,4 % = 100


Âge


CSP individu



Région UDA

Île-de-FranceBassin parisien OuestBassin parisien EstNordOuestEstSud-OuestSud-EstMéditerranée

n.s. : non significatif

Source : One 2015




0 20 40 60 80 1000 20 40 60 80 10015-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et + CSP+ Autres actifs Inactifs

La Croix

Le Figaro

Le Journal du Dimanche

Le Monde


Le Parisien Dimanche/Aujourd'hui Dimanche

L'Équipe

L'Équipe du Dimanche

Les Échos

L'Humanité

Libération

3,5 3,4 4,388,8 19,0 8,8 72,2

14,6 11,6 15,8 58,0 28,6 15,6 55,8

7,2 6,7 22,2 63,9 28,3 22,9 48,8

26,3 15,9 17,4 40,4 37,2 14,6 48,2

13,4 12,6 23,3 50,7 26,9 32,3 40,8

12,0 11,1 25,4 51,5 25,4 32,6 42,0

25,3 23,0 24,7 27,0 31,8 35,6 32,6

23,4 17,7 27,2 31,7 30,0 35,0 35,0

14,6 17,9 24,1 43,4 50,6 19,8 29,6

13,8 11,8 20,4 54,0 25,3 28,6 46,1

14,3 12,1 23,0 50,6 46,1 14,5 39,4

STRUCTURE DU LECTORAT DES QUOTIDIENS NATIONAUX - LECTEURS DERNIÈRE PÉRIODE

Âge (en %) CSP individu (en %)

Source : One 2015




2015

10-20 min 33,9 %

21-30 min 19,9 %

Plus de 40 min 11,8 %

Moins de 10 min22,7 %

31-40 min 11,7 %

0

5

10

15

20

25

30

35

Après 18 h14 h-18 h12 h-14 h10 h-12 h8 h-10 hAvant 8 h

%

12,7

30,3

22,921,7

27,3

34,5

MODE DE CONSOMMATION DE LA PRESSE QUOTIDIENNE NATIONALE (en % des lecteurs veille de 15 ans et +)

Durée moyenne de lecture Heure de lecture*

Source : One 2015Base : PQN y.c. PQH, lecteurs veille, 15 ans et + (6 150 000 individus)





01020304050607080

0

10

20

30

40

50

0

10

20

30

40

50

60

3 et +21

% %

%

35,8

21,9

42,3

70,6

17,910,0 7,9 5,8 3,7 3,8

Domicile Lieude travail

Salled'attente

Transportsen commun

Parents,amis

Marchandde journaux

Autres

31,5 32,2

6,310,0

18,9

1,1

Abonnement Achatpersonnelou foyer

Lieude travail

Donné, prêté,trouvé

Autremanière

Version PDF

MODE DE CONSOMMATION DE LA PRESSE QUOTIDIENNE NATIONALE (en % des lecteurs veille de 15 ans et +) (suite)

Source : One 2015Base : PQN y.c. PQH, lecteurs veille, 15 ans et + (6 150 000 individus)

Lieu de lecture* Provenance

Nombre moyen de prises en main





PERFORMANCES COMPARÉES SELON LES CIBLES AVEC UN OBJECTIF DE VISIBILITÉ SUFFISANT ET INVESTISSEMENTS BRUTS NÉCESSAIRES

Format : page news quadri

PQN + PQGI Femmes responsables des achats avec enfants

Femmes responsables des achats < 50 ans

Hommes< 50 ans

Individus15-34 ans

Individus25-49 ans

IndividusCSP+

Couverture 22,7 % 25,8 % 38,8 % 27,0 % 31,0 % 40,0 %Répétition 3,7 3,7 3,0 3,0 3,0 2,6

GRP 83 96 116 82 92 104Budget brut PQGI 75 % 75 % 40 % 100 % 60 % 40 %

Coût/GRPBudget brut

Source : Havas Édition




TARIFICATION DES QUOTIDIENS NATIONAUX

TitreTarif brut HT (en euros)

1/2 page PageTarif brut HT (en euros)

Verso Recto1/2 page quadri News quadri Page quadri 1/2 page quadri News quadri Page quadri

La Croix - - - H 155 X L 251 H 330 X L 251L'Équipe H 170 X L 254 H 336 X L 254Le Figaro H 204 X L 281 H 436 X L 281

Le Journal du Dimanche H 180 X L 250 H 360 X L 250Le Monde H 215 X L 287 H 435 X L 287Les Échos H 215 X L 287 H 430 X L 287

L'Humanité H 146 X L 247 H 326 X L 247Libération H 163 X L 248 H 330 X L 248

TitreTarif brut HT (en euros)

1/2 page PageTarif brut HT (en euros)

De lundi à samedi Dimanche1/2 page quadri News quadri Page quadri 1/2 page quadri News quadri Page quadri

Le Parisien Aujourd'hui en France H 177,6 x L 256 H 354 x L 256

Source : Plaquettes éditeurs, tarifs 2016* La Croix : tarif appliqué le lundi




Source : Plaquettes éditeurs, tarifs 2016

Titre

Édition papier

Édition numérique Édition papier et numériquePériodicité

Tarif brut HT (en euros) Format

1/2 page quadri

Page quadri

1/2 page(largeur) Page

La Tribune Hebdomadaire (jour de parution : jeudi) H 155 x L 256 H 363 x L 256

Interstitiel + un article native advertising

* Une page dans La Tribune Hebdo+ une journée d’habillage en 100% PDV

* Une page dans La Tribune Hebdo + 500 000 impressions display en rotation générale sur

L'Opinion Quotidien (5 jours sur 7) 13 000 H 203 x L 273 H 435 x L 287 Consulter la régie Consulter la régie

TARIFICATION DES QUOTIDIENS NATIONAUX NUMÉRIQUES




0

1

2

3

4

5

6

2015201420102009

0

200

400

600

800

1000

1200

20152014201020090

30

60

90

120

150

2015201420102009

M€

M€

%

3,5 3,8 3,74,2

130 137

93114

716,6

853,4

1 102,0

847,7

ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DE LA PRESSE QUOTIDIENNE GRATUITE D'INFORMATION DE 2009 À 2015

ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DE LA PRESSE QUOTIDIENNE GRATUITE D'INFORMATION DE 2009 À 2015

En millions d'euros


Source : Kantar Media - résultats brutsSource : Irep - résultats nets




400000

600000

800000

1000000

20152014201020082005

Exemplaires

Année 2015

20 Minutes51,0 %

2015

Direct Matin 49,0 %

DIFFUSION DE LA PRESSE QUOTIDIENNE GRATUITE D'INFORMATION - éditions NATIONALES ET LOCALES

2015 Titre Nombre d'édition Diffusion d'un numéro moyen Diffusion totale20 Minutes 11

Direct Matin 10Total 21

Évolution de la diffusion d'un numéro moyen Part de marché des titres en nombre d'exemplaires, en 2015

Source : ACPM/OJD

20 Minutes = 931 534Direct Matin = 893 779




100 140 180 220 260 300 100 140 180 220 260 300

11091

167129

119113

9229

128136139141

113157

12668

3441

36131

250

11487

183128

103102

9436

125157

125126

116189

12173

1931

15118

321

STRUCTURE DU LECTORAT DE LA PRESSE QUOTIDIENNE GRATUITE D'INFORMATION (EN INDICE) - ÉDITIONS NATIONALES - LECTEURS DERNIÈRE PÉRIODE

20 Minutes : 5,6 % = 100 Direct Matin : 3,6 % = 100

Sexe HommesFemmes

Âge

15-24 ans25-34 ans35-49 ans35-54 ans50-64 ans65 ans et +

CSP individu

Actifs CSP+Cadres, professions intellectuelles supérieuresProfessions intermédiairesEmployésOuvriersÉtudiants


Habitat

Communes ruralesAgglomération < 20 000 habitantsAgglomération de 20 000 à 100 000 habitantsAgglomération > 100 000 habitantsAgglomération de Paris

Source : One 2015




CSP+ Autres actifs Inactifs

20 Minutes

Direct Matin

0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 10015-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +

23,5 19,0 28,6 28,9

25,7 18,9 24,8 30,6

33,6 36,6 29,8

33,0 34,6 32,4

PRESSE QUOTIDIENNE GRATUITE D'INFORMATION - ÉDITIONS NATIONALES

20 Minutes Direct Matin Milliers % Milliers %

Lecteurs dernière période (LDP) 5,6 3,6 Lecteurs numéro moyen (LNM) 7,2 4,9

Titre Zone de diffusion Tarif brut HT page quadritoutes éditions (en euros)

20 Minutes Île-de-France, Bordeaux, Nice, Nantes, Rennes, Lille, Lyon, Marseille, Montpellier, Strasbourg, Toulouse

Direct Matin Île-de-France, Aix, Bordeaux, Nice, Nantes, Rennes, Lille, Lyon, Marseille, Montpellier, Strasbourg, Toulouse

Structure des lecteurs - LDP (en %)

Tarifs des éditions nationales

Audience des titres

Source : One 2015

Âge CSP individu

Source : Plaquettes éditeurs, tarifs 2016




TARIFICATION de LA PRESSE QUOTIDIENNE GRATUITE D'INFORMATION - ÉDITIONS RÉGIONALES OU PAR VILLE

20 Minutes Direct Matin*

Diffusion moyenne Tarif brut HT page quadri (en euros) Diffusion moyenne Tarif brut HT page quadri

(en euros)Paris, Île-de-FranceBordeauxNantes

6 800 (3)

RennesCôte d'Azur 4 900 (1)

Lille 46 188**LyonProvence 12 900 (2)

MontpellierStrasbourgToulouse

Sources : Plaquettes éditeurs, tarifs 2016, ACPM/OJD 2015** Moyenne janvier à juin 2016

(1) : Nice, Cannes(2) : Marseille, Aix-en-Provence, Toulon(3) : Grand Ouest (Nantes, Rennes)

* Tarifs multivilles (achat simultané d'au moins 2 éditions)




0

10

20

30

40

50

60%

%

18,926,6

2,6

53,7

1,56,4


Salled'attente

Transportsen commun

Parents,amis

Autres

0

10

20

30

40

50

60


28,535,3

13,3 11,9 12,6 12,3

2015

10-20 min 44,8 %

21-30 min 10,3 %

Plus de 40 min 1,2 %


31-40 min 3,4 %

MODE DE CONSOMMATION DE LA PRESSE QUOTIDIENNE GRATUITE D'INFORMATION (en % des lecteurs veille de 15 ans et +)

Source : One 2015Base : PQGI, lecteurs veille, 15 ans et + (2 507 000 individus)* Total supérieur à 100 %, multiréponse possible

Lieu de lecture* Durée moyenne de lecture

Heure de lecture*




0

5

10

15

20

25

30

201520142010200520000

200

400

600

800

1000

1200

20152014201020052000

19,822,7

25,928,1 28,4

1 0081 087

935

754 718

M€%

ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DE LA PRESSE QUOTIDIENNE RÉGIONALE DE 2000 à 2015

En millions d'euros En % parmi la presse

Source : Irep (petites annonces comprises) - résultats nets




0

400

800

1200

1600

20152014201020052000

M€

1 054,8

907,5

1 403,9

0

100

200

300

400

500

600

20152014201020052000

M€

178,8

272,7

529,8

442,1415,2

1 268,31 199,3

ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DE LA PRESSE QUOTIDIENNE RÉGIONALE DE 2000 À 2015

ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES EN FORMULES NATIONALES PQR 66 DE 2000 À 2015





%

0

25

50 41,1 39,8 40,832,2

17,8

Agglo. de ParisAgglo. >100 000 hab.

Agglo. 20 000 à 100 000 hab.

Agglo.<20 000 hab.

Communes rurales

La Voix du NordNord Éclair

L'ArdennaisLe Républicain Lorrain

Dernières Nouvelles d'Alsace

L'AlsaceVosges Matin

Le journal de la Haute-Marne

L'Yonne RépublicaineLe Bien Public

Le journal de Saône-et-LoireLe Berry Républicain

Centre Presse Poitiers Les Dépêches/Le Progrès

Le Progrès

Le Dauphiné Libéré

Nice MatinMonaco Matin

Var Matin

La ProvenceMidi Libre

L'Indépendant

La Nouvelle République des Pyrénées

La République des Pyrénées

L'Éclair des PyrénéesLa Dépêche du Midi

Sud Ouest

Vaucluse MatinCentre Presse AveyronLe Petit Bleu

Dordogne LibreL'Éveil de la Haute Loire

La Tribune / Le ProgrèsLa MontagneLe Populaire du Centre

Charente Libre L'ÉchoLe Journal du Centre

Presse Océan

Le courrier de l'ouest

Ouest FranceLe Télégramme

L'Écho RépublicainLe Maine Libre

La Nouvelle République

La République du Centre

Le ParisienL'Est Républicain/Le Pays

L'Est ÉclairL'UnionLe Havre PresseHavre Libre

Le Progrès de Fécamp

La Presse de la Manche

La Marseillaise

CorseMatin

Paris Normandie

Libération Champagne

LES TITRES DU GROUPEMENT PQR 66 PÉNÉTRATION DU GROUPEMENT PQR 66

17,7 millions de lecteurs au numéro moyen, 15 ans et +

Source : One 2015

Nord Littoral Ensemble France : 34,3 %

Ensemble province : 38,0 %

ÎDF18,3 %

Nord 33,3 %

Est 44,0 %

Ouest 48,4 %

BP Ouest

33,3 %

BP Est

41,1 %

Sud-Ouest 36,0 %

Sud-Est31,9 %

Méditerranée 34,1 %

Région UDA

Strate d'habitat




10595

10059

7186

113144

13694

6664

889997

14390

11253

97120

97141

128105

9399

10496

10156

6983

114149151

935960

869597

14888

116

108133

108156

142116

103110

STRUCTURE DU LECTORAT DE LA PRESSE QUOTIDIENNE RÉGIONALE PQR 66 (en indice) - Lecteurs d'un numéro moyenFrance entière : 34,3 % = 100 Province : 38,0 % = 100


Âge


CSP individu



Région UDA


Source : One 2015




2015

10-20 min36,5 %

21-30 min20,1 %

Plus de 40 min12,2 %


31-40 min11,4 %

0

5

10

15

20

25

30

35


%

18,1

32,5

23,0

18,5

22,0 21,9

MODE DE CONSOMMATION DU GROUPEMENT DE TITRES PQR 66 (en % des lecteurs veille de 15 ans et +)

Source : One 2015Base : PQR 66, lecteurs veille, 15 ans et + (14 944 000 individus)

Durée moyenne de lecture Heure de lecture*





01020304050607080

0

10

20

30

40

50

0

10

20

30

40

50

60

3 et +21

% %

%

42,9

27,9 29,2

67,7

14,87,2 1,4

10,52,2 2,5


Salled'attente

Transportsen commun

Parents,amis

Marchandde journaux

Autres

41,0

25,0

9,513,0

11,0

0,5

Abonnement Achatpersonnelou foyer

Lieude travail

Donné, prêté,trouvé

Autremanière

Version PDF

MODE DE CONSOMMATION DU GROUPEMENT DE TITRES PQR 66 (en % des lecteurs veille de 15 ans et +) (SUITE)

Source : One 2015Base : PQR66, lecteurs veille, 15 ans et + (14 944 000 individus)

Lieu de lecture* Provenance

Nombre moyen de prises en main* Total supérieur à 100 %, multiréponse possible





Format : 1/2 page quadri


PQR 66 Femmes responsables des achats avec enfants


Hommes< 50 ans

Individus15-34 ans

Individus25-49 ans

IndividusCSP+

Couverture 43,6 % 42,8 % 46,7 % 39,8 % 46,7 % 45,4 %Répétition 1,9 1,9 1,9 1,8 1,9 1,9

GRP 82 80 88 71 89 86Coût/GRP

Budget brut




366 #Communities est la régie unique qui donne accès à l'ensemble des produits nationaux PQR 66, WEB 66, MOB 66, les offres multititres et site à site de la presse quotidienne régionale. 366 #Communities , c'est 62 titres, 48 sites et 43 applications.

Offre Dispositif Condition d'application Format Tarif (net net)

# FréquenceLe prix de la page s'adapte à la couverture marginale générée au-delà de la seconde insertion, pour des campagnes misant sur

l'efficacité à 3 ou 4 insertions.

3 formats de référence : page, 1/2 page et 1/4 page

1ère

La 2e insertion : -10 %, la 3e insertion : -40 %, la 4e insertion : -50 %

Une temporalité : 10 jours maximum

# WeekPour utiliser le PQR 66 en vague

hebdomadaire (offre réservée aux nouveaux annonceurs).

- 5 insertions consécutives en 1/2 page du lundi au vendredi

- 1 annonceur / 1 même campagne / plusieurs visuels possibles

- 2 annonceurs par semaine

1/2 page

# CrossDes offres cross media packagées

- Offre multi-device print, web, mobile- Data sur 3 cibles (CSP+, RDA et 25-49 ans) - Une couverture de 50 % sur chaque cible

3 packs (CSP+, RDA, 25-49 ans) Exemple sur la cible CSP+ :

Print : 2 pages newsWeb : 2 850 000 grand angle

Mobile : 500 interstitiels

LISTE NON EXHAUSTIVE DES OFFRES DE 366 #COMMUNITIES

Source : 366 #Communities (offre non exhaustive), tarifs 2016

Tarif brut PQR 66, page quadri

1/4 page1/2 page1 page




1 insertion

2 insertions

3 insertions

01020304050607080

Individus CSP+Femmes activesFemmes responsablesdes achats < 50 ans

60 ans et +Femmes > 50 ansHommes < 50 ans15 ans et +

4 insertions

%

010203040506070

80

Individus CSP+Femmes activesFemmes responsablesdes achats < 50 ans

60 ans et +Femmes > 50 ansHommes < 50 ans15 ans et +

%

30,938,8

43,6 47,2

22,831,4

36,9 41,0 39,746,9 51,0 53,9

45,952,5 56,2 58,8

21,028,9

34,0 37,8

24,833,1

38,2 42,0

23,431,8

37,1 41,1

34,642,9 47,9 51,5

25,034,2

40,0 44,2 44,451,8 56,0 58,9

50,957,7 61,3 63,9

23,231,7

37,0 41,0

28,036,9

42,3 46,4

27,436,7

42,546,8

TAUX DE COUVERTURE D'UN DISPOSITIF PQR 66 PAR CIBLE

France entière

Province

Source : One 2015




QUOTIDIENS RÉGIONAUX : RéGIE 366 #Communities

Titre Département de diffusion

Ville d'édition principale Exemplaire diffusé

Tarif 1/2 page N & B Pages intérieures

(en euros)

Tarif 1/2 page N & B Information générale

(en euros)Dimension

page entièreGROUPE OUEST FRANCE Diffusion : 899 963 Audience : 2 806 000 lecteurs

Ouest France 14-22-29-35-44-49-5053-56-61-72-85 Rennes (35) Tarif semaine mardi-mercredi-jeudi H 450 x L 326

La Presse de la Manche 50 Cherbourg (50)

76 525

H 520 x L 339Le Courrier de l'Ouest 49-79 Angers (49) H 450 x L 326Presse Océan 44 Nantes (44) H 300 x L 216Le Maine Libre 72 Le Mans (72) H 450 x L 326

Diffusion : 330 121 Audience : 2 230 000 lecteurs La Charente Libre 16 Angoulême (16) Tarif semaine lundi-samedi

H 376 x L 248Dordogne Libre 24 Périgueux (24)

20 150 (quadri) 26 930 (quadri)L'Éclair des Pyrénées - Pays de l'Adour 64 Pau (64)La République des Pyrénées 64 Pau (64)Sud Ouest 16-17-24-32-33-40-47-64 Bordeaux (33)CENTRE FRANCE Diffusion : 375 298 Audience : 1 451 000 lecteurs La Montagne 03-15-19-23-43-63 Clermont-Ferrand (63) Tarif semaine dimanche-jeudi H 360 x L 248Le Journal du Centre 58 Nevers (58)

25 163

H 360 x L 248Le Berry Républicain 18 Bourges (18) H 360 x L 248Le Populaire du Centre 23-87 Limoges (87) H 360 x L 248L'Yonne Républicaine 89 Auxerre (89) H 360 x L 248La République du Centre 45 Saran (45) H 360 x L 248L'Écho Républicain 28 Chartres (28) H 360 x L 248L'Éveil de la Haute-Loire 43 Le Puy-en-Velay (43) H 390 x L 254

Source : ACPM/OJD, diffusion totale France (moyenne) - 366 #Communities - One 2015, LNM 15 ans et +




QUOTIDIENS RÉGIONAUX : RéGIE 366 #Communities (suite)




(en euros)


(en euros)Dimension

page entièreGROUPE LA NOUVELLE RÉPUBLIQUE Diffusion : 181 628 Audience : 644 000 lecteursLa Nouvelle République du Centre-Ouest 36-37-41-79-86 Tours (37) Tarif semaine lundi-vendredi H 370 x L 245Centre Presse Poitiers 86 Poitiers (86)LES JOURNAUX DU MIDI Diffusion : 180 239 Audience : 894 000 lecteurs Centre Presse Aveyron 12 Rodez (12) Tarif semaine lundi-jeudi

H 421 x L 290L'Indépendant 11-66 Perpignan (66) 20 017Midi Libre 11-12-30-34-48-66 Montpellier (34)GROUPE DÉPÊCHE Diffusion : 167 740 Audience : 788 000 lecteurs

La Dépêche du Midi 09-11-12-31-32-4647-65-81-82 Toulouse (31) Tarif semaine lundi-samedi

H 429 x L 284Le Petit Bleu 47 Agen (47) 14 109La Nouvelle République des Pyrénées 65 Tarbes (65)GROUPE ROSSEL - VOIX DU NORD Diffusion : 256 145 Audience : 1 887 000 lecteursLa Voix du Nord 59-62 Lille (59) Tarif semaine lundi-dimanche

H 325 X L 255Nord Éclair 59-62 Roubaix (59) 22 368Nord Littoral 62 Calais (62)GROUPE CHAMPAGNE ARDENNE Diffusion : 113 338 Audience : 503 000 lecteursL'Est Éclair 10 St-André-les-Vergers (10)

12 259 H 336 X L 255Libération Champagne 10 Troyes (10)L'Union/L'Ardennais 51-02-08 Reims (51)

Source : ACPM/OJD, diffusion totale France (moyenne) - 366 #Communities - One 2015, LNM 15 ans et +








(en euros)


(en euros)Dimension

page entière

LA MARSEILLAISE Diffusion : n.d.** Audience : n.d.**

La Marseillaise 04-13-30-34-83-84 Marseille (13) - Tarif semaine dimanche-vendredi9 150 H 368 x L 254

LE COURRIER PICARD Diffusion : 53 680 Audience : 318 000 lecteurs

Le Courrier Picard 02-60-80 Amiens (80) 53 680 Tarif semaine dimanche-jeudi3 647 H 325 x L 255

L'YONNE RÉPUBLICAINE Diffusion : 29 867 Audience : 128 000 lecteurs

L'Yonne Républicaine 89 Auxerre (89) 29 867 Tarif semaine lundi-jeudi2 873 (quadri) H 360 x L 248

L'ÉCHO Diffusion : n.d.** Audience : n.d.**

L'Écho 19-23-24-36-87 Limoges (87) n.d.** Tarif semaine lundi-samedi5 219 H 362 x L 254

L'ÉVEIL DE LA HAUTE-LOIRE Diffusion : 12 002 Audience : n.d.**

L'Éveil de la Haute-Loire 43 Le Puy (43) 12 002 Tarif semaine lundi-samedi 1 529 H 390 x L 254

** n.d. : non disponible Source : ACPM/OJD, diffusion totale France (moyenne) - 366 #Communities - One 2015, LNM 15 ans et +








(en euros)


(en euros)Dimension

page entière

GROUPE NORMANDIE Diffusion : 60 330 Audience : 299 000 lecteursHavre Libre 76 Le Havre (76)

H 358 x L 250 Le Havre Presse

76 Le Havre (76)Le Progrès de FécampParis Normandie 27-76 Rouen (76) 41 370GROUPE NICE MATIN Diffusion : 140 351 Audience : 618 000 lecteurs Nice Matin 06 Nice (06) 82 176

H 176 X L 254Var Matin 83 Toulon (83) 58 175GROUPE LA PROVENCE Diffusion : 144 359 Audience : 764 000 lecteursCorse Matin 2A-2B Ajaccio (2A) 33 663

19 709H 176 X L 254

La Provence 04-13-84 Marseille (13) 110 696 H 217 X L 285GROUPE LE TÉLÉGRAMME Diffusion : 202 624 Audience : 631 000 lecteursLe Télégramme 22-29-56 Morlaix (29) 202 624 14 085 H 385 x L 256 LE PARISIEN / AUJOURD'HUI Diffusion : 358 216 Audience : 2 381 000 lecteurs

Le Parisien / Aujourd'hui 60-75-77-78-91-92-93-94-95 Saint-Ouen (93) 62 600 (quadri) H 355,6 X L 260

Source : ACPM/OJD Diffusion totale France (moyenne) - 366 #Communities - One 2015, LNM 15 ans et +








(en euros)


(en euros)Dimension

page entière

GROUPE EBRA Audience : 4 022 000 lecteursLE RÉPUBLICAIN LORRAIN Audience : 458 000 lecteursLe Républicain Lorrain 54-57 Metz (57) H 520 x L 372LES DERNIÈRES NOUVELLES D'ALSACE Audience : 558 000 lecteursLes Dernières Nouvelles d'Alsace 67-68 Strasbourg (67) H 429 x L 278L'ALSACE-LE PAYS Audience : 276 000 lecteursL'Alsace 67-68-90 Mulhouse (68) H 404 x L 290GROUPE EST RÉPUBLICAIN Audience : 750 000 lecteursL'Est Républicain 90-25-54-55-70 Nancy (54)

15 984H 520 x L 325

Vosges Matin 88 Épinal (88) H 520 x L 325Le Journal de la Haute-Marne 52 Chaumont (52) H 420 x L 289GROUPE DAUPHINE LIBÉRÉ Audience : 963 000 lecteursLe Dauphiné Libéré 01-05-07-26-38-73-74 Grenoble (38) 26 809 H 460 X L 304Vaucluse Matin 84 Avignon (84) -GROUPE PROGRÈS Audience : 1 160 000 lecteursLa Tribune/Le Progrès 42-43 Saint-Étienne (42) H 328 x L 216Le Progrès 01-69 Lyon (69) - H 328 x L 216Les Dépêches 39 Lons-le-Saunier (39) - H 328 x L 216Journal de Saône-et-Loire 71 Mâcon (71) H 332 x L 216Le Bien Public 21 Dijon (21) H 332 x L 216

Source : ACPM/OJD Diffusion totale France (moyenne) - 366 #Communities - One 2015, LNM 15 ans et +




0,0

0,2

0,4

0,6

2015201420102005

K€

0

10

20

30

40

2015201420102005

%

0,4 0,40,3

0,4

27 91234 741

23 812 25 304

10596

10259

7598

125117

173101

7582

93105

118122

10199

57199

110154

11454

105120

51

ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DE LA PRESSE HEBDOMADAIRE RÉGIONALE DE 2005 À 2015

STRUCTURE DU LECTORAT DE LA PRESSE HEBDOMADAIRE RÉGIONALE - lecteurs dernière période (en indice)

En milliers d'euros




Âge


CSP individu



Région UDA


Source : One 2015




PRESSE QUOTIDIENNE 2.0 : FRÉQUENTATION MENSUELLE DES SITES DE PQN ET DE PQGI

Support Nombre de visiteurs uniques (en milliers) Couverture (en %) Nombre de pages par personne Temps par personne

20 Minutes 15,4 13 00 h 21Direct Matin 604 1,4 7 00 h 13La Croix 676 1,6 3 00 h 05La Tribune 992 2,3 12 1 h 03Le Figaro 22,1 19 00 h 41Le Journal du Dimanche 628 1,5 5 00 h 08Le Monde 19,4 21 00 h 49Le Parisien 15,7 11 00 h 23L'Équipe 13,1 59 1 h 30Les Échos 8,7 11 00 h 25Libération 6,0 9 00 h 21L'Opinion* 421 1,0 3 00 h 36Metronews 9,9 4 00 h 08

Source : Médiamétrie//NetRatings, mars 2016Tous lieux de connexion, brand avec applications.

Base : internautes 15 ans et + (42 594 000 individus)* Effectifs faibles : les données sont à considérer avec précaution




PRESSE QUOTIDIENNE 2.0 : SITES ET APPLICATIONS UTILISÉS SUR UN TÉLÉPHONE MOBILE

SiteNombre de

visiteurs uniques (en milliers)

Couverture(en %)

Nombre de pages par personne

20 Minutes 3 354 9,3 5Direct Matin 313 0,9 7La Tribune 566 1,6 4Le Figaro 4 720 13,1 10Le Journal du Dimanche 257 0,7 4Le Monde 4 831 13,4 23Le Parisien 3 826 10,7 12L'Équipe 4 645 12,9 56Les Échos 1 308 3,6 7Libération 1 572 4,4 5Metronews 1 812 5,0 4

Application Nombre de visiteurs uniques (en milliers) Couverture (en %)

20 Minutes 842 2,3Le Figaro 625 1,7Le Monde 1 424 4,0Le Parisien 880 2,5L'Équipe 2 262 6,3Metronews 605 1,7

Source : Médiamétrie, mesure de l'Internet mobile, février 2016 Base : mobinautes 15 ans et + (35 918 000 individus)




PRESSE QUOTIDIENNE 2.0 : SITES ET APPLICATIONS UTILISÉS SUR UNE TABLETTE

Source : Médiamétrie, mesure de l'Internet mobile, février 2016Base : tablonautes 2 ans et + (27 111 000 individus)

* Effectifs faibles : les données sont à considérer avec précaution

Site Nombre de visiteurs uniques (en milliers) Couverture (en %)

20 Minutes 2 490 9,2Direct Matin* 262 1,0La Croix* 163 0,6La Tribune* 238 0,9Le Figaro 3 210 11,8Le Journal du Dimanche* 146 0,5Le Monde 3 001 11,1Le Parisien 2 484 9,2L'Équipe 2 410 8,9Les Échos 1 095 4,0L'Humanité* 116 0,4Libération 832 3,1Metronews 1 482 5,5

Application Nombre de visiteurs uniques (en milliers) Couverture (en %)

20 Minutes* 437 1,6Le Figaro* 353 1,3Le Monde 676 2,5Le Parisien* 452 1,7L'Équipe 1 141 4,2Metronews* 156 0,6




0

10000

20000

30000

40000

50000

La CroixLe Journal du Dimanche

Direct MatinLes ÉchosLibérationPHRL'ÉquipeLe Parisien/Aujourd'hui en France

20 MinutesLe MondeLe FigaroPQR 66

+0,3 %

+3,9 % +7,0 % +4,3 % +16,6 %-7,0 %

+0,5 %

+7,3 % +2,8 % -1,5 %

+1,5 % -2,6 %

Milliers

42 931

19 343 18 879 18 489 17 71615 572

13 758

8 543 7 620 7 259

2 911 2 082

PRESSE QUOTIDIENNE 2.0 - AUDIENCE GLOBALE DES MARQUES

Source : AudiPresse One Global (AudiPresse One 2015/Médiamétrie MNR-PIM)Indicateur Brand One Global : audience dédupliquée One 2015 lecteurs 30 derniers jours/Visiteurs uniques Médiamétrie//NetRatings (MNR), Panel Internet mobile (PIM), janvier 2016

Base : 15 ans et + (51 738 000 individus)* Évolution vs octobre 2015

Évolution 2016/2015 (en %)*




TitreAudience brand Print (en %) Digital (en %)

Print et digital (en %) En milliers En % Lecteurs 30

derniers joursLecteurs exclusifs

Lecteurs 30 derniers jours

Lecteurs exclusifs

Presse quotidienne nationaleLa Croix 4,0 2,9 2,3 1,6 1,0 0,6Le Figaro 37,4 16,6 8,7 28,7 20,8 7,9Le Journal du Dimanche 5,6 4,2 3,6 2,0 1,5 0,5Le Monde 36,5 19,0 9,1 27,4 17,4 10,0Le Parisien/Aujourd'hui en France 34,2 15,8 9,4 24,8 18,4 6,4L'Équipe 30,1 18,9 10,2 19,9 11,2 8,7Les Échos 14,7 5,7 3,4 11,3 9,1 2,2Libération 16,5 9,9 6,7 9,8 6,6 3,3Presse quotidienne régionalePQR 66 83,0 72,5 33,2 49,8 10,5 39,3Presse hebdomadaire régionalePHR 26,6 24,7 22,9 3,7 1,9 1,8Presse quotidienne gratuite d'information20 Minutes 35,7 20,1 12,6 23,1 15,7 7,4Direct Matin 14,0 12,7 11,5 2,5 1,3 1,2

PRESSE QUOTIDIENNE 2.0 : LECTURE RÉGULIÈRE DU PRINT ET DU DIGITAL

Source : AudiPresse One Global (AudiPresse One 2015/Médiamétrie MNR-PIM)Indicateur Digital 30 jours : les lecteurs 30 jours d’au moins un titre sur Internet fixe ou mobile ou tablette

Indicateur Internet mobile 30 jours : nombre de visiteurs uniques total du mois (Panel Internet mobile, janvier 2016)Indicateur Digital exclusif 30 jours (non print)

Base : 15 ans et + (51 738 000 individus)




PRESSE QUOTIDIENNE 2.0 : AUDIENCE DU DIGITAL

Source : AudiPresse One Global (AudiPresse One 2015/Médiamétrie MNR-PIM)Indicateur Internet mobile 30 jours : nombre de visiteurs uniques total du mois (Panel Internet mobile, janvier 2016)

Indicateur Digital exclusif 30 jours (non print) Indicateur Tablette 30 jours : nombre de visiteurs uniques total du mois (Panel Tablette Médiamétrie, janvier 2016)

Base : 15 ans et + (51 738 000 individus)Part du canal : part de l'audience digitale (Internet fixe ou mobile ou tablette)dans le total de l'audience brand.

Titre

Audience digital Audience Internet fixe Audience mobile Audience tablette Exclusifs digital

En milliers En %

Part du canal (en %)

En milliers En %


En milliers En %


En milliers En %


En milliers En %


Presse quotidienne nationaleLa Croix 821 1,6 39,4 661 1,3 31,7 207 0,4 9,9 - - - 511 1,0 24,5Le Figaro 28,7 76,9 18,5 49,4 9,9 26,4 6,2 16,7 20,8 55,7Le Journal du Dimanche 2,0 35,1 672 1,3 23,1 338 0,7 11,6 142 0,3 4,9 762 1,5 26,2Le Monde 27,4 75,2 15,6 42,9 11,6 31,7 6,2 17,0 17,4 47,8Le Parisien/Aujourd'hui en France 24,8 72,4 14,0 40,8 9,4 27,5 5,7 16,8 18,4 53,7L'Équipe 19,9 66,0 10,7 35,5 8,7 29,0 4,5 14,8 11,2 37,2Les Échos 11,3 76,6 7,8 52,9 2,5 16,9 2,1 14,1 9,1 61,6Libération 9,8 59,6 5,3 32,0 3,8 23,2 2,1 12,7 6,6 39,8Presse quotidienne régionalePQR 66 49,8 60,0 32,8 39,6 22,6 27,2 7 017 13,6 16,3 10,5 12,6Presse hebdomadaire régionalePHR 3,7 14,0 3,7 14,0 - - - - - - 1,9 7,3Presse quotidienne gratuite d'information20 Minutes 23,1 64,7 12,9 36,1 8,1 22,8 3 068 5,9 16,6 15,7 43,8Direct Matin 2,5 17,8 772 1,5 10,6 400 0,8 5,5 194 0,4 2,7 671 1,3 9,2




PRESSE QUOTIDIENNE 2.0 : AUDIENCE DU DIGITAL PAR CIBLE

Source : AudiPresse One Global (AudiPresse One 2015/Médiamétrie MNR-PIM) Indicateur Digital 30 jours : les lecteurs 30 jours d'au moins un titre sur Internet fixe ou mobile ou tablette

Base : 15 ans et + (51 738 000 individus)Part du canal : part de l'audience digitale (Internet fixe ou mobile ou tablette)dans le total de l'audience brand.

TitreIndividus CSP+ 25-59 ans Femmes 25-49 ans

En milliers En % Part du canal (en %) En milliers En % Part du canal

(en %) En milliers En % Part du canal (en %)

Presse quotidienne nationaleLa Croix 314 2,3 45,0 411 1,4 44,3 108 1,1 46,4Le Figaro 40,2 82,8 32,6 81,6 31,9 82,7Le Journal du Dimanche 408 3,0 41,9 630 2,1 39,1 147 1,4 38,7Le Monde 40,9 79,0 31,1 80,1 29,5 80,5Le Parisien/Aujourd'hui en France 35,4 79,1 29,1 76,0 30,8 81,3L'Équipe 29,1 72,4 23,5 67,7 16,0 73,5Les Échos 16,9 73,1 12,8 78,1 10,7 81,2Libération 15,6 61,2 10,9 60,8 10,5 67,7Presse quotidienne régionalePQR66 65,4 74,5 58,4 67,8 60,9 71,3Presse hebdomadaire régionalePHR 693 5,1 18,7 4,6 16,4 460 4,5 17,6Presse quotidienne gratuite d'information20 Minutes 31,2 63,3 26,8 65,5 28,1 69,4Direct Matin 499 3,7 17,9 853 2,9 18,9 304 3,0 21,0




PRESSE QUOTIDIENNE 2.0 : COMPOSITION DES MARQUES

Marque Titre Internet fixe Internet mobile Internet tablette

20 Minutes 20 Minutes 20 Minutes 20 Minutes 20 MinutesDirect Matin Direct Matin National Direct Matin - -La Croix La Croix La Croix - -

Le Figaro

Le Figaro Le Figaro Le Figaro Le FigaroLe Figaro Magazine - - -

Madame Figaro - - -TV Magazine Le Figaro - - -

Le Journal du Dimanche Le Journal du Dimanche Le Journal du Dimanche Le Journal du Dimanche -

Le Monde Le Monde Le Monde Le Monde -M le magazine du Monde - - -



Le Parisien Le Parisien Le ParisienLe Parisien/Aujourd'hui en France DimancheTV Magazine Le Parisien

Le Parisien/Aujourd'hui en France Magazine

L'ÉquipeL'Équipe L'Équipe L'Équipe L'Équipe

L'Équipe Dimanche - - -L'Équipe Magazine - - -

Les Échos Les Échos Les Échos Les Échos Les ÉchosLes Échos Week-End - - -

PQR 66PQR 66 Pack PQR 66 Pack PQR 66 Pack PQR 66

7e jour PQR 66 - - -TV Magazine (sauf Le Figaro) - - -

Source : AudiPresse One Global, janvier 2016



115

La presse magazine

Chap8_PRESSE_MAG_exe5.indd 115 10/11/2016 10:46


116la presse MAGAZINE

0

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20152014201020052000

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3 007,0 3 030,8

3 643,43 333,2 3 278,5

Source : Irep - résultats nets Source : Kantar Media - résultats bruts

* Avec autopromotions, abonnements et divers

ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DE LA PRESSE MAGAZINE

ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS DE LA PRESSE MAGAZINE* DE 2000 À 2015


En millions d’euros




FAMILLES DE PRESSEFéminins généralistes Féminins à centres d'intérêt Décoration/maison/jardin Télévision

FÉMININS PRATIQUES MODE/LUXE SANTÉ/BIEN-ÊTRE DÉCORATION/MAISON JARDIN/BRICOLAGE Télé 2 SemainesAvantages Citizen K International Bien-Être et Santé AD Architectural Digest Détente Jardin Télé 7 JoursFemme Actuelle Marie Claire 2 Psychologies Art & Décoration L'Ami des Jardins et de la Maison Télé LoisirsMaxi Numéro Santé Magazine Campagne Décoration Mon Jardin et ma maison Télé MagazineModes & Travaux Stylist Top Santé Du Côté de Chez Vous Rustica Télé PocheNous Deux Vogue Vital Elle Décoration Système D Télé StarPrima Ideat Télé ZQuestions de femmes PEOPLE FAMILIAUX Le Journal de la Maison Télécâble Sat HebdoVersion Femina Closer Bubble Mag Maison & Travaux TV Grandes ChaînesVie Pratique Féminin France Dimanche Côté Famille Maison Créative TV Magazine

Gala Dossier Familial Maisons Côté EstFÉMININS HAUT DE GAMME Ici Paris Enfant Magazine Maisons Côté OuestAir France Madame Oops ! Famili Maisons Côté SudAs you like Point de Vue Famille & Éducation Marie Claire IdéesBiba Public Je suis enceinte Marie Claire MaisonCausette Voici Je suis maman Résidences DécorationCosmopolitan Neuf Mois Viva DécoElle CUISINE Neuf Mois, le guide Vivre Côté ParisFlow Bistrot ParentsGlamour Cuisine Actuelle Paroles de mamansGrazia Cuisine et Vins de France Vies de familleJalouse Elle à TableMadame Figaro GourmandMarie Claire Marmiton Marie France Maxi CuisineRose PapillesVanity Fair RégalVotre Beauté Saveurs

Vital FoodZeste Source : Havas Édition




FAMILLES DE PRESSE

News/actualités Économie/argent/entreprise Masculins Auto/moto Sport Enfants/adolescents

Courrier International Alternatives Économiques MASCULINS GÉNÉRALISTES Auto Hebdo FOOTBALL/RUGBY ENFANTSJeune Afrique Capital Choc Auto Moto France Football Disney GirlLe Figaro Magazine Challenges Entrevue Auto Plus Midi Olympique Magazine J'aime lireLe Monde Diplomatique Intérêts Privés GQ Automobiles Classiques Onze Mondial Le Journal de MickeyLe Parisien Magazine Investir Le Journal des Finances L'Optimum Échappement So Foot Le Petit QuotidienLe Point La Revue Lui L'Argus Mickey Parade GéantL'Express Le Moniteur des Travaux Publics et du Bâtiment Newlook L'Auto Journal GOLF Picsou MagazineL'Obs Le Nouvel Économiste L'Automobile Magazine Golf Magazine Pomme d'ApiM le magazine du Monde Le Particulier MASCULINS HAUT DE GAMME Moto Journal Journal du Golf Super Picsou GéantMarianne Le Revenu Hebdo Bourse Edgar Moto MagazineNéon Le Revenu Placements L'Officiel Hommes Option Auto MER ADOLESCENTSO (cahier de tendances de L'Obs) Les Échos Week-End* Men's Health Sport Auto Bateaux Fan 2Paris Match L'Expansion Numéro Hommes Voiles et Voiliers Géo AdoSociety L'Usine Nouvelle The Good Life I Love EnglishTélérama Management Vogue Hommes International AUTRES SPORTS Le Monde des adosValeurs Actuelles Mieux Vivre Votre Argent Cheval Magazine L'ÉtudiantVSD Jogging International One

L'Équipe Magazine PhosphoreSport & Style Science & Vie DécouvertesTennis Magazine Science & Vie JuniorVélo Magazine Séries Mag

Star ClubToday in englishVocable

Source : Havas Édition* En mai 2015, Les Échos cesse la parution du mensuel Enjeux les Échos et lance l'hebdomadaire Les Échos Week-End




FÉMININS GÉNÉRALISTES

Titre Périodicité

Tarifs 2016 Diffusion moyenne (en milliers d'exemplaires) CPM PQ (en euros)

Tarif PQ 16/DFP 15

Audience (en milliers de lecteurs 15 ans et +)Page

quadri (en euros)

France payée France+Étranger payée LDP réguliers LDP

2014 2015 2015/2014 (en %)

dont % abonnés 2015 dont %

étranger One 2015

FÉMININS PRATIQUESAvantages M 430 415 -3,5 24,2 428 3,0 70 986 Femme Actuelle H 687 648 -5,7 46,3 673 3,8 62 Maxi H 375 368 -2,0 30,7 381 3,6 55 Modes & Travaux M 406 387 -4,7 30,9 400 3,2 68 Nous Deux H 243 232 -4,7 37,3 255 9,0 44 721 Prima M 307 287 -6,4 26,5 298 3,6 80 Questions de femmes M 82 - - - - - - 272 495 Version Femina* H -3,8 44,8 0,1 26 Vie Pratique Féminin M 82 74 -10,0 3,8 74 1,0 105 - - FÉMININS HAUT DE GAMMEAir France Madame** Bm 267 253 -5,1 - 253 - - - - As you like M - - - - - - - - - Biba M 330 331 0,4 9,0 341 3,0 75 444 826 Cosmopolitan M 355 343 -3,4 13,2 366 6,1 84 832

H : hebdomadaire - M : mensuel - Bm : bimestriel* DSH** Gratuit - mise en distribution Source : One/ACPM





FAMILLES DE PRESSE

Évasion/tourisme Culture/loisirs/centres d'intérêt Senior

Air France Magazine INFORMATIQUE CULTURE/ART ET LITTÉRATURE HISTOIRE La Vie Détours en France 01net Le magazine de la high-tech plaisir À Nous Réseau Géo Histoire Notre TempsGéo Arts Magazine Historia PèlerinGrands Reportages SCIENCES Beaux Arts Magazine L'Histoire Pleine VieL'Officiel Voyage Ça m'intéresse Clés Sélection du Reader's DigestNational Geographic Réponse à Tout ! Connaissance des Arts MUSIQUE SerengoNational Geographic Traveler Science & Vie Les Inrockuptibles ClassicaParis Worldwide by Aéroports de Paris Sciences et Avenir LiRE : Diapason

Technikart Jazz MagazineJEUX VIDÉO Rock & FolkJeux Vidéo Magazine CINÉMA/SORTIES Rolling Stones

Cahiers du Cinéma TraxJEUX FigaroscopeFemme Actuelle Jeux Illimité NATURENotre Temps Jeux Les Cinémas Gaumont Pathé ! 30 Millions d'AmisTélé 7 Jeux L'Officiel des Spectacles La Revue Nationale de la Chasse Télé Star Jeux Première Le Chasseur Français

Studio Ciné LiveTrois Couleurs DIVERS

La Vie du Rail Magazine





Féminins généralistes

Féminins à centres d'intérêt

Décoration/maison/jardin

Télévision

News/actualités

Économie/argent/entreprise

Auto/moto

Enfants/adolescents

Évasion/tourisme

Culture/loisirs/centres d'intérêt

Senior

-3,8 33,5

-2,1 27,6

-6,4 36,5

-4,7 49,5

-6,8 59,4

-7,8 71,7

-2,1 46,1

-4,2 67,8

-3,4 24,5

-6,1 40,8

-0,7 69,4

PRINCIPAUX INDICATEURS PAR FAMILLE DE PRESSE, en 2015

Évolution diffusion France payée 2015/2014 (en %) Taux d'abonnement (en %)

Source : ACPM/OJDLes familles Masculins et Sport ne font pas partie du classement, elles ne comptent pas suffisamment de titres.




65,9 4,0

64,3 4,8

60,2 7,9

86,6 3,4

69,2 5,5

61,5 5,5

57,2 12,6

53,2 19,4

59,7 12,9

70,4 3,9

Féminins généralistes

Féminins à centres d'intérêt

Décoration/maison/jardin

Télévision

News/actualités

Économie/argent/entreprise

Auto/moto

Évasion/tourisme

Culture/loisirs/centres d'intérêt

Senior

Lecteurs dernière période/diffusion France payéeLecteurs dernière période lisant au moins un numéro sur deux

PRINCIPAUX INDICATEURS PAR FAMILLE DE PRESSE, en 2015

Taux de réguliers (en %) Taux de circulation

Source : One/ACPM/OJDLes familles Masculins et Sport ne font pas partie du classement, elles ne comptent pas suffisamment de titres.




FÉMININS GÉNÉRALISTES et FÉMININS À CENTRES D'INTÉRÊT

Titre Périodicité


Tarif PQ 16/DFP 15


quadri (en euros)


2014 2015 2015/2014 (en %)


étranger One 2015FÉMININS HAUT DE GAMMECausette* M 60 62 4,8 32,0 65 4,0 226 - - Elle H 339 331 -2,4 49,0 343 3,6 97 Flow Bm - 74 - 5,8 81 8,7 270 - - Glamour M 321 295 -8,2 17,3 310 4,9 86 614 Grazia H 167 163 -2,4 19,7 166 2,0 115 311 603 Jalouse M 41 42 1,4 7,2 43 2,8 362 - - Madame Figaro H 419 413 -1,6 48,4 419 1,6 85 917 Marie Claire M 395 384 -2,9 16,0 401 4,2 97 Marie France M 140 131 -6,5 9,5 139 5,9 127 466 Rose** S - - - - - - - - - Vanity Fair M 101 94 -7,4 22,5 99 5,0 213 288 497 Votre Beauté Bm 71 69 -3,0 20,4 72 4,3 271 281 510 MODE/LUXECitizen K International TM 92 92 0,5 0,1 92 0,2 227 - - Marie Claire 2 S - - - - - - - - - Numéro M - - - - - - - - - Stylist** H 406 412 1,6 - - - - 275 443 Vogue M 120 116 -2,7 27,0 139 16,6 202 631

H : hebdomadaire - M : mensuel - Bm : bimestriel - TM : trimestriel - S : semestriel * DSH ** Gratuit - mise en distribution

Source : One/ACPMBase : 15 ans et + (51 742 000 individus)




0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100

Avantages

Femme Actuelle

Maxi

Modes & Travaux

Nous Deux

Prima

Questions de femmes

Version Femina

12,5 87,5 3,75,7 25,0 65,6

23,0 77,0 6,2 7,9 21,6 64,3

19,8 80,2 3,77,1 24,0 65,2

15,6 84,4 3,911,0 24,2 60,9

22,0 78,0 3,37,7 16,8 72,2

12,5 87,5 3,37,2 21,5 68,0

15,2 84,8 12,5 11,5 31,4 44,6

33,9 66,1 4,8 6,1 17,9 71,2

Hommes Femmes 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +

STRUCTURE DU LECTORAT DES FÉMININS GÉNÉRALISTES (lecteurs dernière période en %)

Sexe Âge

Source : One 2015




0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100Hommes Femmes 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +

10,7 89,3 19,2 26,0 27,0 27,8

14,4 85,6 28,9 28,3 24,0 18,8

16,4 83,6 19,4 13,1 23,9 43,6

14,0 86,0 24,7 30,8 23,0 21,5

13,6 86,4 37,5 18,2 20,1 24,2

30,3 69,7 5,4 5,6 14,8 74,2

16,2 83,8 8,6 13,2 24,8 53,4

17,3 82,7 4,9 7,6 22,1 65,4

12,3 87,7 8,6 9,4 23,5 58,5

20,3 79,7 35,3 16,3 18,5 29,9

Biba

Cosmopolitan

Elle

Glamour

Grazia

Madame Figaro

Marie Claire

Marie France

Votre Beauté

Vogue

STRUCTURE DU LECTORAT DES FÉMININS GÉNÉRALISTES ET FÉMININS À CENTRES D'INTÉRÊT (lecteurs dernière période en %) (suite)

Sexe Âge

Source : One 2015




Avantages

Femme Actuelle

Maxi

Modes & Travaux

Nous Deux

Prima

Questions de femmes

Version Femina

29,5 25,1 45,4 21,2 17,0 15,4 31,5 14,9

19,3 28,5 52,2 22,0 16,5 15,8 31,3 14,4

12,6 37,3 50,1 27,1 19,8 15,4 28,2 9,5

23,9 29,2 46,9 27,4 18,3 15,5 26,0 12,8

10,4 29,6 60,0 28,0 21,9 18,1 24,8 7,2

25,5 27,2 47,3 23,0 18,3 15,5 28,5 14,7

18,0 40,2 41,8 17,5 15,9 14,2 35,5 16,9

17,3 24,4 58,3 25,3 19,1 17,7 34,8 3,1

Agglo.< 20 000 hab.

Agglo. 20 à 100 000 hab.

Agglo. de ParisComm. rurales

Agglo.> 100 000 hab.


CSP individu Habitat

Source : One 2015

STRUCTURE DU LECTORAT DES FÉMININS GÉNÉRALISTES (lecteurs dernière période en %) (suite)




CSP+ Autres actifs Inactifs Agglo.< 20 000 hab.

Agglo. 20 à 100 000 hab.



Biba

Cosmopolitan

Elle

Glamour

Grazia

Madame Figaro

Marie Claire

Marie France

Votre Beauté

Vogue

39,4 25,4 35,2 15,6 14,7 12,0 36,9 20,8

35,4 29,4 35,2 16,6 11,5 11,3 35,4 25,2

30,4 22,3 47,3 15,1 11,2 11,9 33,2 28,6

31,0 33,8 35,2 12,9 10,0 11,6 38,1 27,4

28,9 26,9 44,2 14,7 10,3 12,2 39,2 23,6

23,1 14,4 62,5 16,2 8,9 9,3 30,3 35,3

29,3 29,2 41,5 19,4 15,0 12,9 34,4 18,3

28,7 26,9 44,4 18,3 16,6 14,2 30,9 20,0

16,8 30,6 52,6 13,7 14,4 15,4 33,7 22,8

22,8 26,4 50,8 15,3 11,4 10,0 38,4 24,9

STRUCTURE DU LECTORAT DES FÉMININS GÉNÉRALISTES ET FÉMININS À CENTRES D'INTÉRÊT (lecteurs dernière période en %) (suite)


Source : One 2015




Avantages

Femme Actuelle

Maxi

Modes & Travaux

Nous Deux

Prima

Questions de femmes

Version Femina

60,7 3,9

63,7 5,8

65,4 5,0

57,2 6,2

71,9 4,2

60,3 5,7

54,9 6,8

89,0 2,4


RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES FÉMININS GÉNÉRALISTES, EN 2015

Source : One/ACPM/OJD






53,8 2,5

56,9 4,2

53,4 5,4

59,2 3,3

51,6 3,6

71,5 3,1

45,9 5,9

45,7 7,4

55,1 7,3

48,1 10,9

Biba

Cosmopolitan

Elle

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RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES FÉMININS GÉNÉRALISTES ET FÉMININS À CENTRES D'INTÉRÊT, EN 2015 (suite)






FÉMININS À CENTRES D'INTÉRÊT

Titre Périodicité


Tarif PQ 16/DFP 15


quadri (en euros)


2014 2015 2015/2014 (en %)


étranger One 2015PEOPLECloser H 331 289 -12,8 22,2 303 4,7 58 France Dimanche H 325 301 -7,4 15,8 319 5,8 40 688 Gala H 222 208 -6,1 19,8 224 7,2 106 878 Ici Paris H 288 271 -6,0 12,4 289 6,5 37 688 Oops!* BM 136 139 2,3 0,0 152 8,8 77 - - Point de Vue H 167 162 -3,3 38,0 207 22,0 65 - - Public H 219 158 -27,7 17,4 176 9,8 92 Voici H 285 274 -4,0 17,5 292 6,4 58 CUISINEBistrot TM - - - - - - - - - Cuisine Actuelle M 153 157 2,8 39,6 165 4,6 89 Cuisine et Vins de France Bm 133 122 -8,3 43,5 128 5,2 105 853 Elle à Table Bm 144 133 -7,5 48,4 140 4,9 108 744 Gourmand BM 139 118 -15,5 17,2 119 1,4 97 220 378 Marmiton* Bm 126 122 -2,5 17,7 126 2,9 81 Maxi Cuisine Bm 153 143 -6,3 22,2 149 3,9 91 Papilles M 55 52 -4,4 3,8 53 1,7 154 - - Régal Bm 173 166 -4,0 74,4 169 1,6 78 524 674 Saveurs* Bm 70 64 -8,1 41,4 72 11,1 145 - - Vital Food TM - 57 - 10,0 61 7,4 132 - - Zeste TM - - - - - - - - -

H : hebdomadaire - M : mensuel - BM : bimensuel - Bm : bimestriel - TM : trimestriel* DSH






28,0 72,0 24,6 22,8 26,0 26,6

31,5 68,5 3,7 7,0 16,7 72,6

21,7 78,3 8,7 10,8 27,5 53,0

30,4 69,6 5,2 6,7 19,4 68,7

22,9 77,1 32,8 27,0 24,4 15,8

28,0 72,0 14,1 14,9 29,4 41,6

22,7 77,3 7,2 10,9 28,2 53,7

44,3 55,7 6,1 9,0 26,1 58,8

17,5 82,5 9,7 12,9 29,1 48,3

36,5 63,5 14,7 16,1 26,8 42,4

31,3 68,7 17,9 23,0 26,1 33,0

18,2 81,8 4,7 10,4 30,2 54,7

28,3 71,7 7,2 10,6 33,2 49,0

Closer

France Dimanche

Gala

Ici Paris

Public

Voici

Cuisine Actuelle

Cuisine et Vins de France

Elle à Table

Gourmand

Marmiton

Maxi Cuisine

Régal

STRUCTURE DU LECTORAT DES FÉMININS À CENTRES D'INTÉRÊT (lecteurs dernière période en %)

Sexe Âge

Source : One 2015




Closer

France Dimanche

Gala

Ici Paris

Public

Voici

Cuisine Actuelle


Elle à Table

Gourmand

Marmiton

Maxi Cuisine

Régal


Agglo. 20 à 100 000 hab.



22,7 39,4 37,9 20,2 15,9 13,2 33,5 17,2

8,2 33,4 58,4 27,7 21,4 17,4 25,4 8,1

25,0 29,5 45,5 21,5 14,8 13,7 30,6 19,4

11,6 32,9 55,5 23,8 18,9 17,1 28,5 11,7

23,2 39,7 37,1 19,8 13,1 13,1 34,5 19,5

21,8 37,4 40,8 20,6 17,0 14,5 33,0 14,9

24,3 34,3 41,4 23,9 17,8 14,2 31,4 12,7

34,9 23,9 41,2 19,2 15,7 13,3 31,4 20,4

35,5 25,1 39,4 18,0 10,8 10,6 33,1 27,5

23,9 33,5 42,6 22,9 17,0 13,4 30,8 15,9

27,9 36,5 35,6 23,6 17,9 12,4 31,8 14,3

21,4 37,4 41,2 27,0 18,2 15,8 29,2 9,8

36,2 27,3 36,5 32,5 15,4 13,2 24,7 14,2

STRUCTURE DU LECTORAT DES FÉMININS À CENTRES D'INTÉRÊT (lecteurs dernière période en %) (suite)


Source : One 2015




Closer

France Dimanche

Gala

Ici Paris

Public

Voici

Cuisine Actuelle


Elle à Table

Gourmand

Marmiton

Maxi Cuisine

Régal


58,3 8,3

65,0 3,4

48,1 8,4

60,5 4,1

62,7 9,8

57,3 9,7

55,3 24,8

69,1 9,4

68,4 7,7

58,2 2,9

73,2 33,1

72,4 11,7

77,7 3,3

RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES FÉMININS À CENTRES D'INTÉRÊT, EN 2015






FÉMININS À CENTRES D'INTÉRÊT

Titre Périodicité


Tarif PQ 16/DFP 15


quadri (en euros)


2014 2015 2015/2014 (en %)


étranger One 2015SANTÉ/BIEN-ÊTREBien-Être et Santé* M 440 454 3,1 - - - - 692 Psychologies M 307 302 -1,6 35,7 313 3,6 104 Santé Magazine M 318 304 -4,4 41,1 317 4,1 62 Top Santé M 356 357 0,4 38,2 406 12,0 69 Vital Bm 56 64 14,4 13,7 72 12,0 155 - - FAMILIAUXBubble Mag* TM 152 157 3,5 - - - - - - Côté Famille* M 499 - - - - - - - - Dossier Familial M 965 -6,0 99,8 967 0,2 17 Famili Bm 90 86 -4,1 17,4 88 1,7 192 614 937 Famille & Éducation** Bm 862 865 0,4 100,0 866 14,7 21 862 Neuf Mois Bm - - - - - - - - - Neuf Mois, le guide* S 99 150 52,0 - - - - - - Parents M 219 202 -7,7 37,7 206 1,8 151 Parole de mamans* Bm 108 108 0,0 - - - - - - Vies de famille* TM 59 400 (1) 0,5 - - - -

M : mensuel - Bm : bimestriel - TM : trimestriel - S : Semestriel* Gratuit - mise en distribution** DSH(1) Tarifs indexés sur la diffusion






26,4 73,6 10,7 11,7 24,5 53,1

29,8 70,2 11,6 13,2 31,0 44,2

25,3 74,7 3,8 8,2 26,7 61,3

25,3 74,7 4,6 8,8 28,9 57,7

42,0 58,0 3,8 11,4 23,2 61,6

13,4 86,6 4,0 41,4 40,0 14,6

28,8 71,2 10,5 9,0 52,0 28,5

20,7 79,3 4,1 37,6 36,0 22,3

26,1 73,9 4,5 19,5 46,6 29,4

Bien-Être et Santé

Psychologies

Santé Magazine

Top Santé

Dossier Familial

Famili

Famille & Éducation

Parents

Vies de famille

STRUCTURE DU LECTORAT DES FÉMININS À CENTRES D'INTÉRÊT (lecteurs dernière période en %)

Sexe Âge

Source : One 2015




Bien-Être et Santé

Psychologies

Santé Magazine

Top Santé

Dossier Familial

Famili


Parents

Vies de famille


Agglo. 20 à 100 000 hab.



15,8 36,8 47,4 24,8 16,5 14,9 28,7 15,1

40,4 26,8 32,8 18,9 15,4 11,2 35,3 19,2

21,0 33,4 45,6 22,3 18,6 15,2 28,2 15,7

22,0 36,2 41,8 22,6 17,8 15,5 28,2 15,9

22,8 33,9 43,3 33,1 20,7 13,9 25,1 7,2

30,7 47,3 22,0 22,6 19,2 13,6 27,2 17,4

38,5 34,5 27,0 18,9 16,7 13,2 30,1 21,1

31,0 42,2 26,8 24,8 18,1 13,2 27,3 16,6

25,9 43,1 31,0 25,4 19,1 14,7 29,9 10,9

STRUCTURE DU LECTORAT DES FÉMININS À CENTRES D'INTÉRÊT (lecteurs dernière période en %) (suite)


Source : One 2015




Psychologies

Santé Magazine

Top Santé

Dossier Familial

Famili


Parents

Vies de famille

52,3 7,3

54,9 8,6

56,0 7,4

79,6 1,2

65,5 10,1

79,6 1,3

64,6 9,0

82,1 1,5


RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES FÉMININS À CENTRES D'INTÉRÊT, EN 2015






DÉCORATION/MAISON/JARDIN

Titre Périodicité


Tarif PQ 16/DFP 15


quadri (en euros)


2014 2015 2015/2014 (en %)


étranger One 2015

DÉCORATION/MAISONAD Architectural Digest Bm 93 91 -1,9 39,0 98 6,8 170 389 554 Art & Décoration Bm 218 207 -4,9 30,2 249 16,6 110 Campagne Décoration Bm 103 94 -8,5 42,4 100 5,8 115 471 744 Du Côté de Chez Vous* TM 997 -0,8 - - - - Elle Décoration Bm 167 166 -0,9 30,2 176 6,1 108 Ideat Bm 76 76 -0,9 23,1 83 8,6 217 - - Le Journal de la Maison Bm 151 139 -8,3 41,6 141 1,8 105 751 Maison & Travaux Bm 154 135 -12,2 34,2 141 3,9 130 Maison Créative Bm 275 259 -5,8 77,2 265 2,3 61 703 Maisons Côté Est TM 20 15 -23,7 29,4 19 20,0 380 227 429 Maisons Côté Ouest Bm 42 39 -8,0 22,9 44 11,5 231 454 770

Bm : bimestriel - TM : trimestriel* Gratuit - mise en distribution





DÉCORATION/MAISON/JARDIN

Titre Périodicité


Tarif PQ 16/DFP 15


quadri (en euros)


2014 2015 2015/2014 (en %)


étranger One 2015

DÉCORATION/MAISONMaisons Côté Sud Bm 53 57 7,7 20,9 77 25,8 216 494 844 Marie Claire Idées Bm 197 183 -7,5 21,3 210 13,1 123 Marie Claire Maison M 103 103 -0,3 22,5 110 6,4 159 993 Résidences Décoration Bm - - - - - - - - - Viva Déco Bm 80 - - - - - - - - Vivre Côté Paris Bm 28 28 0,2 21,0 33 16,0 357 - - JARDIN/BRICOLAGEDétente Jardin Bm 290 271 -6,8 86,7 275 1,4 55 989 L'Ami des Jardins et de la Maison M 130 120 -8,6 69,0 125 4,8 115 746 Mon Jardin et ma maison M 123 112 -8,5 70,5 115 2,8 123 809 Rustica* H 195 186 -4,8 90,0 187 0,6 78 785 Système D* M 113 111 -2,0 61,8 114 2,6 133 643

H : hebdomadaire - M : mensuel - Bm : bimestriel* DSH






AD Architectural Digest

Art & Décoration

Campagne Décoration

Du Côté de Chez Vous

Elle Décoration

Le Journal de la Maison

Maison Créative

Maison & Travaux

Maisons Côté Est

41,7 58,3 14,6 15,1 29,5 40,8

31,7 68,3 6,1 9,0 27,3 57,6

19,7 80,3 2,69,9 25,9 61,6

43,1 56,9 9,2 14,0 32,2 44,6

19,5 80,5 9,2 10,6 30,2 50,0

22,2 77,8 4,1 7,8 29,8 58,3

24,8 75,2 4,4 9,9 32,0 53,7

34,4 65,6 3,9 11,4 33,6 51,1

27,7 72,3 3,8 9,6 29,0 57,6

STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES DÉCORATION/MAISON/JARDIN (lecteurs dernière période en %)

Sexe Âge

Source : One 2015




Maisons Côté Ouest

Maisons Côté Sud

Marie Claire Idées

Marie Claire Maison

Détente Jardin

L'Ami des Jardins et de la Maison

Mon Jardin et ma maison

Rustica

Système D

27,9 72,1 3,5 7,8 29,1 59,6

25,8 74,2 3,8 8,4 30,2 57,6

13,3 86,7 5,5 9,5 27,9 57,1

18,2 81,8 4,0 9,7 29,3 57,0

38,0 62,0 3,2 7,5 25,3 64,0

35,2 64,8 1,64,9 19,9 73,6

30,7 69,3 2,76,0 20,2 71,1

40,3 59,7 2,25,3 16,8 75,7

59,3 40,7 5,2 10,6 31,4 52,8


STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES DÉCORATION/MAISON/JARDIN (lecteurs dernière période en %) (SUITE)

Sexe Âge

Source : One 2015





Art & Décoration



Elle Décoration


Maison Créative

Maison & Travaux

Maisons Côté Est


Agglo. 20 à 100 000 hab.



52,6 14,5 32,9 14,6 8,7 6,3 34,4 36,0

31,1 28,4 40,5 26,3 17,1 12,3 28,9 15,4

31,0 26,5 42,5 38,2 15,5 12,8 21,5 12,0

31,4 31,5 37,1 22,7 18,4 10,0 33,9 15,0

34,0 26,4 39,6 17,8 13,6 14,2 34,1 20,3

35,0 27,5 37,5 22,7 13,1 13,8 31,0 19,4

29,2 32,4 38,4 30,1 15,3 14,6 27,1 12,9

29,5 33,8 36,7 29,9 17,3 13,9 26,1 12,8

36,8 25,4 37,8 20,5 16,0 13,7 29,8 20,0

STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES DÉCORATION/MAISON/JARDIN (lecteurs dernière période en %) (suite)


Source : One 2015





Maisons Côté Sud

Marie Claire Idées

Marie Claire Maison

Détente Jardin



Rustica

Système D


Agglo. 20 à 100 000 hab.



42,6 21,4 36,0 22,8 13,7 12,5 28,1 22,9

38,7 19,9 41,4 19,1 14,6 10,1 40,2 16,0

32,9 25,4 41,7 23,0 17,4 13,2 32,3 14,1

32,8 28,8 38,4 23,8 16,2 12,7 31,4 15,9

22,9 33,7 43,4 38,6 20,4 12,2 21,0 7,8

21,7 25,6 52,7 36,7 20,5 13,3 19,5 10,0

23,6 25,4 51,0 34,0 18,0 12,9 22,5 12,6

16,5 24,7 58,8 43,8 20,9 12,2 16,4 6,7

30,7 33,8 35,5 34,2 19,3 12,8 23,8 9,9

STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES DÉCORATION/MAISON/JARDIN (lecteurs Dernière période en %) (suite)

CSP Individu Habitat

Source : One 2015





Art & Décoration



Elle Décoration


Maison Créative

Maison & Travaux

Maisons Côté Est

70,2 5,7

59,9 12,4

63,3 7,4

60,2 2,9

56,8 12,1

62,4 8,2

61,4 3,6

58,3 19,9

52,9 13,7

Lecteurs dernière période/diffusion France payée Lecteurs dernière période lisant au moins un numéro sur deux

RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES MAGAZINES DÉCORATION/MAISON/JARDIN, EN 2015







Maisons Côté Sud

Marie Claire Idées

Marie Claire Maison


Détente Jardin


Rustica

Système D

Lecteurs dernière période/diffusion France payée Lecteurs dernière période lisant au moins un numéro sur deux

59,0 14,2

58,5 11,3

66,4 8,8

54,1 17,6

59,3 10,1

69,2 4,5

52,5 13,4

68,9 5,6

57,4 9,9

RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES MAGAZINES DÉCORATION/MAISON/JARDIN, EN 2015 (suite)






TÉLÉVISION

Titre Périodicité


Tarif PQ 16/DFP 15


quadri (en euros)


2014 2015 2015/2014 (en %)


étranger One 2015

Télé 2 Semaines BM 842 811 -3,7 26,2 811 0,0 35 Télé 7 jours H 1173 -4,3 60,4 0,8 30 Télé Loisirs H 844 792 -6,2 51,9 794 0,3 37 Télé Magazine H 215 186 -13,6 15,7 186 0,0 38 588 866 Télé Poche H 432 414 -4,2 58,9 416 0,4 34 Télé Star H 893 849 -4,9 51,2 917 7,4 33 Télé Z H 1167 -5,8 52,8 0,5 29 Télécâble Sat Hebdo H 535 513 -4,1 65,1 522 1,6 33 TV Grandes Chaînes BM 875 819 -6,5 25,3 819 0,0 31 TV Magazine H -4,1 52,2 0,0 23

H : hebdomadaire - BM : bimensuelSource : One/ACPM





Hommes Femmes

Télé 2 Semaines

Télé 7 Jours

Télé Loisirs

Télé Magazine

Télé Poche

Télé Star

Télé Z

Télécâble Sat Hebdo

TV Grandes Chaînes

TV Magazine

42,0 58,0 14,6 14,5 27,8 43,1

44,6 55,4 16,9 13,2 19,3 50,6

47,1 52,9 17,2 15,3 23,1 44,4

47,5 52,5 20,5 15,3 22,3 41,9

45,8 54,2 10,8 14,4 23,4 51,4

41,9 58,1 14,3 14,1 25,5 46,1

47,0 53,0 16,7 11,9 19,8 51,6

54,7 45,3 9,4 8,7 22,5 59,4

43,0 57,0 12,9 11,7 26,9 48,5

45,8 54,2 6,9 7,5 18,9 66,7

15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +

STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES TÉLÉVISION (lecteurs dernière période en %)

Sexe Âge

Source : One 2015




Télé 2 Semaines

Télé 7 Jours

Télé Loisirs

Télé Magazine

Télé Poche

Télé Star

Télé Z


TV Grandes Chaînes

TV Magazine


Agglo. 20 à 100 000 hab.



18,9 39,9 41,2 25,1 18,9 14,1 30,1 11,8

20,0 25,8 54,2 19,8 16,5 14,1 32,9 16,7

21,0 35,0 44,0 23,7 17,5 14,8 30,4 13,6

17,9 34,8 47,3 24,0 16,2 12,8 30,8 16,2

17,0 37,7 45,3 23,5 20,1 15,7 27,0 13,7

21,2 36,5 42,3 24,1 18,3 14,2 31,4 12,0

16,1 33,7 50,2 26,6 18,1 15,6 29,0 10,7

19,9 31,2 48,9 17,7 13,7 12,5 35,0 21,1

19,5 34,7 45,8 28,1 19,1 16,8 22,7 13,3

18,0 26,4 55,6 27,9 20,1 16,3 28,9 6,8

STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES TÉLÉVISION (lecteurs Dernière période en %) (suite)


Source : One 2015




Télé 2 Semaines

Télé 7 Jours

Télé Loisirs

Télé Magazine

Télé Poche

Télé Star

Télé Z


TV Grandes Chaînes

TV Magazine

83,7 3,9

85,0 4,4

84,9 5,0

67,9 4,3

83,8 4,1

85,4 3,7

86,2 3,6

89,9 3,2

87,7 2,6

89,8 2,7


RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES MAGAZINES TÉLÉVISION, EN 2015






NEWS/ACTUALITÉS

Titre Périodicité


Tarif PQ 16/DFP 15


quadri (en euros)


2014 2015 2015/2014 (en %)


étranger One 2015

Courrier International H 163 167 2,8 64,6 180 6,9 104 730 Jeune Afrique H 13 14 2,2 32,1 51 72,7 850 - - Le Figaro Magazine H 408 401 -1,8 49,9 409 2,0 94 Le Monde Diplomatique M 112 129 15,1 48,4 158 18,4 209 - - Le Parisien/Aujourd'hui en France Magazine H 352 331 -5,9 30,6 331 - 103

Le Point H 384 364 -5,1 64,6 377 3,6 76 L'Express H 406 338 -16,6 72,5 411 17,6 92 L'Obs H 461 401 -13,0 78,4 415 3,3 83 M le magazine du Monde H 256 262 2,1 45,4 266 1,6 99 Marianne H 156 157 0,6 48,5 162 3,4 106 774NEON M 42 38 -8,0 23,7 40 3,1 316 - - O (cahier de tendances de L'Obs) M - - - - - - - - - Paris Match H 578 555 -4,0 46,6 596 6,9 67 Society* Bm - 48 - 34,7 48 1,6 313 - - Télérama H 579 565 -2,4 88,1 566 0,3 66 Valeurs Actuelles H 110 116 5,4 72,2 117 1,1 114 - - VSD H 112 107 -4,6 27,5 111 3,8 141 413 797


H : hebdomadaire - M : mensuel - Bm : bimestriel* Le procès-verbal porte sur la période juillet à décembre 2015





54,0 46,0 18,2 18,2 20,5 43,1

50,2 49,8 11,1 6,2 15,1 67,6

54,6 45,4 13,0 8,6 21,0 57,4

55,3 44,7 12,6 10,0 17,9 59,5

55,5 44,5 12,3 10,9 23,7 53,1

55,1 44,9 12,3 10,3 15,6 61,8

53,2 46,8 30,0 13,6 17,7 38,7

62,1 37,9 7,9 8,6 18,7 64,8

37,2 62,8 7,1 7,4 22,7 62,8

47,1 52,9 10,9 6,7 19,8 62,6

46,8 53,2 5,5 10,8 27,1 56,6

Courrier International

Le Figaro Magazine

Le Parisien/Aujourd'hui en France Magazine

Le Point

L'Express

L'Obs

M le magazine du Monde

Marianne

Paris Match

Télérama

VSD

STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES NEWS/ACTUALITÉS (lecteurs dernière période en %)

Sexe Âge

Source : One 2015





Le Figaro Magazine

Le Parisien/Aujourd'huien France Magazine

Le Point

L'Express

L'Obs


Marianne

Paris Match

Télérama

VSD


Agglo. 20 à 100 000 hab.



41,2 15,6 43,2 14,5 10,7 9,7 37,9 27,2

27,1 15,5 57,4 15,2 10,7 10,2 30,2 33,7

23,5 29,8 46,7 12,2 13,6 9,3 10,6 54,3

31,1 16,8 52,1 13,3 11,9 10,9 34,5 29,4

34,1 19,7 46,2 14,6 14,1 12,6 34,3 24,4

32,8 14,2 53,0 15,8 13,4 11,2 35,8 23,8

31,1 19,8 49,1 15,4 10,1 8,2 35,4 30,9

33,4 14,8 51,8 17,8 16,5 13,6 32,0 20,1

26,0 24,9 49,1 20,7 15,0 12,3 31,8 20,2

38,1 9,6 52,3 14,4 9,1 9,2 34,1 33,2

27,3 30,5 42,2 21,6 17,9 14,0 28,7 17,8

STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES NEWS/ACTUALITÉs (lecteurs dernière période en %) (suite)


Source : One 2015





Le Figaro MagazineLe Parisien/Aujourd'hui

en France Magazine

Le Point

L'Express

L'Obs


Marianne

Paris Match

Télérama

VSD


68,9 6,3

71,6 4,1

76,1 4,0

69,1 5,4

64,5 5,2

73,7 4,8

76,0 7,5

70,6 6,9

51,8 5,9

87,9 4,2

51,8 7,1

RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES MAGAZINES NEWS/ACUALITÉS, EN 2015






ÉCONOMIE/ARGENT/ENTREPRISE

Titre Périodicité


Tarif PQ 16/DFP 15


quadri (en euros)


2014 2015 2015/2014 (en %)


étranger One 2015

Alternatives Économiques M 88 85 -4,9 70,8 88 4,3 164 540 853 Capital M 233 219 -5,7 40,4 225 2,3 189 883 Challenges H 209 187 -10,4 74,7 188 0,4 121 477 661 Les Échos Week-End H 97 - - - - - - 399 706 Intérêts Privés* M 55 52 -5,7 100,0 52 0,1 183 - - Investir Le Journal des Finances H 68 67 -1,8 68,1 68 0,9 522 - - La Revue M - - - - - - - - - Le Moniteur des Travaux Publics et du Bâtiment H 37 35 -5,7 82,3 36 0,7 383 - -

Le Nouvel Économiste H 13 13 1,9 25,1 13 0,9 685 - - Le Particulier M 403 382 -5,2 96,0 383 0,1 94 Le Revenu Hebdo Bourse* H 63 63 -0,2 41,2 63 0,2 302 - - Le Revenu Placements* M 71 73 2,4 35,2 73 0,2 260 247 451 L'Expansion M 121 73 -39,5 57,5 74 1,2 282 237 380 L'Usine Nouvelle H 27 25 -4,8 87,7 26 1,0 548 - - Management M 74 70 -5,0 44,6 76 7,9 284 285 504 Mieux Vivre Votre Argent M 186 178 -4,6 88,1 178 0,1 146 528 831


H : hebdomadaire - M : mensuel* DSH




Alternatives Économiques

Capital

Challenges

Les Échos Week-End

Le Particulier

Le Revenu Placements

L'Expansion

Management

Mieux Vivre Votre Argent

59,3 40,7 32,7 13,0 19,6 34,7

60,5 39,5 9,5 10,1 29,0 51,4

70,5 29,5 8,9 13,5 16,7 60,9

67,7 32,3 15,2 9,8 21,9 53,1

50,5 49,5 2,55,0 13,5 79,0

61,6 38,4 6,3 9,0 25,7 59,0

64,1 35,9 2,510,0 18,9 68,6

63,1 36,9 16,3 16,6 33,1 34,0

58,6 41,4 4,6 6,6 23,3 65,5


STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES ÉCONOMIE/ARGENT/ENTREPRISE (lecteurs dernière période en %)

Sexe Âge

Source : One 2015





Capital

Challenges

Les Échos Week-End

Le Particulier


L'Expansion

Management



Agglo. 20 à 100 000 hab.



37,1 15,5 47,4 15,0 11,9 11,1 36,5 25,5

41,7 22,9 35,4 18,2 14,9 11,9 31,4 23,6

37,1 15,5 47,4 12,3 7,2 9,7 37,3 33,5

45,1 18,9 36,0 13,1 10,4 10,2 35,3 31,0

24,7 14,3 61,0 16,7 15,1 11,7 29,9 26,6

34,7 20,7 44,6 15,0 15,1 9,9 28,2 31,8

40,5 14,6 44,9 12,4 8,1 15,5 29,8 34,2

58,7 15,5 25,8 9,4 12,4 9,1 33,0 36,1

33,7 18,4 47,9 19,2 15,8 10,2 27,6 27,2

STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES ÉCONOMIE/ARGENT/ENTREPRISE (lecteurs dernière période en %) (suite)


Source : One 2015





Capital

Challenges

Les Échos Week-End

Le Particulier


L'Expansion

Management


63,3 9,7

56,0 6,8

72,2 3,3

56,5 7,1

63,5 4,3

54,8 6,6

62,4 3,6

56,5 6,9

63,5 4,4


RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES MAGAZINES ÉCONOMIE/ARGENT/ENTREPRISE, EN 2015






MASCULINS

Titre Périodicité


Tarif PQ 16/DFP 15


quadri (en euros)


2014 2015 2015/2014 (en %)


étranger One 2015

MASCULINS GÉNÉRALISTESChoc M - - - - - - - - - Entrevue M - - - - - - - - - GQ M 99 99 0,0 30,1 104 4,6 200 303 491 L'Optimum M 34 33 -1,4 8,7 34 0,8 430 - - Lui M 87 73 -15,9 3,2 77 5,3 260 - - Newlook Bm - - - - - - - - - MASCULINS HAUT DE GAMMEL'Officiel Hommes TM - - - - - - - - - Men's Health M 38 - - - - - - - - Numéro Hommes S - - - - - - - - - The Good Life Bm 50 51 0,8 16,9 54 7,0 324 - - Vogue Hommes International S 28 28 -2,4 1,9 40 30,2 521 - -

Source : One/ACPM Base : 15 ans et + (51 742 000 individus)M : mensuel - Bm : bimestriel - TM : trimestriel - S : semestriel




GQ68,0 32,0

62,4 37,6

27,2 24,835,6 12,4

11,648,0 23,4 17,0

GQ 9,6 8,211,3 38,3 32,6

Autres actifs

44,0 35,320,7

FemmesHommes

InactifsCSP+

15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +

Agglo.< 20 000 hab.

Agglo. 20 à 100 000 hab.



STRUCTURE DU LECTORAT DES masculins (lecteurs dernière période en %)

Source : One 2015

Sexe Âge





GQ61,7 4,9

Lecteurs dernière période lisant au moins un numéro sur deux Lecteurs dernière période/diffusion France payée

RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES MASCULINS, EN 2015






AUTO/MOTO

Titre Périodicité


Tarif PQ 16/DFP 15


quadri (en euros)


2014 2015 2015/2014 (en %)


étranger One 2015

Auto Moto M 185 167 -9,9 63,9 169 1,3 114 Auto Plus H 280 276 -1,5 39,5 279 1,1 78 Auto Hebdo H 19 17 -6,4 30,3 20 14,1 765 - - Automobiles Classiques M - - - - - - - - - Échappement M 20 17 -15,4 25,4 17 4,9 359 - - L'Argus* (1) BM 20 24 19,6 35,3 24 1,4 177 442 L'Auto-Journal BM 105 105 -0,7 39,7 107 2,6 111 652 L'Automobile Magazine M 113 113 -0,6 34,3 119 4,8 125 Moto Journal H 27 26 -2,8 51,3 27 2,7 187 - - Moto Magazine* M 81 76 -5,4 79,9 77 1,4 65 - - Option Auto Bm - - - - - - - - - Sport Auto M 51 51 0,2 24,5 56 9,9 167 464 711


H : hebdomadaire - M : mensuel - Bm : bimestriel - BM : bimensuel* DSH (1) Devient bimensuel en 2015




Auto Moto

Auto Plus

L'Argus

L'Auto-Journal

L'Automobile Magazine

Sport Auto

Auto Moto

Auto Plus

L'Argus

L'Auto-Journal


Sport Auto

80,6 19,4 24,1 16,8 25,1 34,0

82,5 17,5 14,1 15,9 29,1 40,9

79,2 20,8 12,1 17,7 35,4 34,8

87,5 12,5 11,1 12,3 31,2 45,4

83,6 16,4 14,3 14,6 28,3 42,8

93,0 7,0 27,7 13,6 27,7 31,0

25,2 39,9 34,9 23,3 18,9 13,7 29,3 14,8

29,1 37,4 33,5 23,3 15,9 13,3 32,1 15,4

31,1 43,9 25,0 25,7 16,8 12,9 32,3 12,3

36,2 33,1 30,7 23,3 14,4 12,5 31,2 18,6

30,7 38,4 30,9 21,9 17,8 12,0 30,9 17,4

26,1 41,3 32,6 21,5 17,2 11,5 29,6 20,2

Hommes Femmes

InactifsCSP+ Autres actifs

15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +

Agglo.< 20 000 hab.

Agglo. 20 à 100 000 hab.

Agglo. de Paris

Comm. rurales


STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES AUTO/MOTO (lecteurs dernière période en %)

Sexe Âge

Source : One 2015





024487296 0 Lecteurs dernière période/diffusion France payéeLecteurs dernière période lisant au moins un numéro sur deux

Auto Moto

Auto Plus

L'Argus

L'Auto-Journal


Sport Auto

63,7 13,0

60,7 7,2

39,3 50,9

52,1 11,2

57,0 17,0

65,3 13,0

RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES MAGAZINES AUTO/MOTO, EN 2015






SPORT

Titre Périodicité


Tarif PQ 16/DFP 15


quadri (en euros)


2014 2015 2015/2014 (en %)


étranger One 2015FOOTBALL/RUGBYFrance Football H 99 87 -11,4 54,2 90 3,4 202 Midi Olympique Magazine M 71 69 -3,4 11,7 69 0,6 165 - - Onze Mondial TM 16 - - - - - - - - So Foot M 50 48 -4,0 24,2 51 4,3 229 - - GOLFGolf Magazine M 31 29 -6,3 79,9 30 3,4 274 - - Journal du Golf* M 46 43 -5,7 - - - - - - MERBateaux M - - - - - - - - - Voiles et Voiliers M 41 38 -5,5 49,3 42 7,7 149 - - AUTRES SPORTSCheval Magazine M 26 30 14,6 67,5 33 10,8 165 - - Jogging International M 27 25 -7,6 52,6 26 3,5 278 - - L'Équipe Magazine H 243 235 -3,0 5,0 239 1,4 89 Sport & Style M - - - - - - - - - Tennis Magazine M 26 23 -8,8 55,0 25 6,9 261 - - Vélo Magazine M 43 45 6,3 44,0 47 3,6 156 - -

H : hebdomadaire - M : mensuel - TM : trimestriel* Gratuit - mise en distribution





France Football

L'Équipe Magazine

France Football

L'Équipe Magazine

Hommes Femmes

Inactifs Agglo.< 20 000 hab.

Agglo. 20 à 100 000 hab.

Agglo. de Paris

CSP+ Comm. rurales

Autres actifs Agglo.> 100 000 hab.

15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +

88,4 11,6 24,0 19,9 27,6 28,5

83,4 16,6 24,1 15,2 25,7 35,0

23,8 40,5 35,7 17,7 16,3 13,2 29,3 23,5

28,6 35,6 35,8 21,3 16,1 13,2 30,8 18,6

STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES SPORT (lecteurs dernière période en %)

Sexe Âge

Source : One 2015





France Football

L'Équipe Magazine

75,3 14,4

9,472,2


RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES MAGAZINES SPORT, EN 2015






ENFANTS

Titre Périodicité


Tarif PQ 16/DFP 15

Pagequadri

(en euros)

France payée France+Étranger Payée

2014 2015 2015/2014 (en %)


étrangerDisney Girl M 51 53 3,6 59,7 56 5,1 132 J'aime lire M 124 127 2,4 91,0 134 5,4 118 Julie M 38 36 -4,7 73,4 40 8,3 208 Le journal de Mickey H 107 100 -6,9 82,7 103 2,9 95 Le Petit Quotidien Q - - - - - - - Mickey Parade Géant Bm 66 69 4,8 10,1 76 9,3 80 Picsou Magazine M 88 75 -14,5 48,8 83 9,0 124 Pomme d'Api M 99 95 -3,3 82,6 103 7,4 142 Super Picsou Géant Bm 104 100 -4,6 12,5 108 7,9 62

H : hebdomadaire - M : mensuel - Bm : bimestriel - Q : quotidienSource : One/ACPM





ADOLESCENTS

Titre Périodicité


Tarif PQ 16/DFP 15

Pagequadri

(en euros)

France payée France+Étranger payée

2014 2015 2015/2014 (en %)


étrangerFan 2 Bm - - - - - - - Géo Ado M 36 35 -3,5 87,7 39 10,7 257 I Love English M 28 24 -12,7 93,0 25 4,7 215 Le Monde des Ados Qm 35 - - - - - -L'Étudiant M - - - - - - - One Bm - - - - - - - Phosphore M 40 35 -12,7 91,9 37 7,3 291 Science & Vie Découvertes M 51 51 -0,5 89,6 53 3,8 147 Science & Vie Junior M 166 168 1,0 86,4 182 7,8 83 Séries Mag Bm - - - - - - - Star Club Bm - - - - - - - Today in english M 19 16 -17,2 90,1 16 5,2 281 Vocable* (1) BM 74 69 -7,1 93,7 71 2,5 88

M : Mensuel - BM : Bimensuel - Bm : Bimestriel - Qm : quinzomadaire* DSH(1) Couplage publicitaire Source : One/ACPM




ÉVASION/TOURISME

Titre Périodicité


Tarif PQ 16/DFP 15


quadri (en euros)


2014 2015 2015/2014 (en %)


étranger One 2015

Air France Magazine* M 421 411 -2,3 - - - - - - Détours en France Bm 100 91 -8,7 74,9 95 3,7 110 492 692 Géo M 184 176 -4,7 72,7 193 9,0 168 Grands Reportages M - - - - - - - - - L'Officiel Voyage TM - - - - - - - - - National Geographic M 67 66 -1,0 76,3 79 16,0 233 National Geographic Traveler TM - - - - - - - - - Paris Worldwide by Aéroports de Paris* Bm 266 259 -2,6 - - - - - -

M : mensuel - Bm : bimestriel - TM : trimestriel* Gratuit - mise en distribution Source : One/ACPM




Hommes Femmes

Inactifs Agglo.< 20 000 hab.

Agglo. 20 à 100 000 hab.

Agglo. de Paris

CSP+ Comm. rurales

Autres actifs Agglo.> 100 000 hab.

15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +

44,3 55,7 1,44,6 24,7 69,3

48,9 51,1 12,5 10,2 26,3 51,0

60,2 39,8 23,0 15,3 25,5 36,2

29,3 25,0 45,7 31,0 15,8 13,9 22,0 17,3

32,6 24,6 42,8 21,6 16,6 13,1 30,7 18,0

31,2 28,1 40,7 17,6 14,7 12,1 32,2 23,4

Détours en France

Géo

National Geographic

Détours en France

Géo

National Geographic

STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES ÉVASION/TOURISME (lecteurs dernière période en %)

Sexe Âge

Source : One 2015





Détours en France

Géo

National Geographic

71,1

48,8

55,0

6,2

19,7

29,3


RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES MAGAZINES ÉVASION/TOURISME, EN 2015






CULTURE/LOISIRS/CENTRES D'INTÉRÊT

Titre Périodicité


Tarif PQ 16/DFP 15


quadri (en euros)


2014 2015 2015/2014 (en %)


étranger One 2015

INFORMATIQUE01net Le Magazine de la high-tech plaisir BM 121 107 -12,1 81,2 110 3,2 161 SCIENCESÇa m'intéresse M 235 229 -2,4 56,7 241 4,8 72 Réponse à Tout ! M 75 - - - - - - 443 849Science & Vie M 264 263 -0,4 69,6 301 12,6 80 Sciences et Avenir M 258 236 -8,1 85,6 242 2,5 81 JEUX VIDEOJeux Vidéo Magazine M 51 47 -6,6 39,0 50 4,9 168 934JEUXFemme Actuelle Jeux M 127 124 -2,6 11,4 132 5,6 60 Notre Temps Jeux M - - - - - - - - -Télé 7 Jeux M 140 132 -5,7 29,4 138 4,5 53 Télé Star Jeux M 79 - - - - - - - -

M : mensuel - BM : bimensuel Source : One/ACPM






Titre Périodicité


Tarif PQ 16/DFP 15


quadri (en euros)


2014 2015 2015/2014 (en %)


étranger One 2015

CULTURE/ART ET LITTÉRATUREÀ Nous Réseau* H 270 270 0,1 0,0 - - - 320 485Arts Magazine Bm 15 - - - - - - - - Beaux Arts Magazine M 56 57 1,9 58,8 59 4,2 149 - - Clés Bm - - - - - - - - - Connaissance des Arts M 41 41 -0,9 73,3 44 6,2 195 - - Les Inrockuptibles H 37 35 -3,4 54,3 38 6,9 400 310 523 LiRE : M 55 52 -5,4 76,5 58 10,6 192 - - Technikart M - - - - - - - - -

H : hebdomadaire - M : mensuel - Bm : bimestriel * Gratuit - mise en distribution - Édition Paris : hebdomadaire/Éditions Aix, Marseille - Lille - Lyon : bimensuel/La mise en distribution porte sur À Nous Paris






Titre Périodicité


Tarif PQ 16/DFP 15


quadri (en euros)


2014 2015 2015/2014 (en %)


étranger One 2015

CINÉMA/SORTIESCahiers du Cinéma M 16 15 -7,3 59,5 18 16,3 467 - - Côté Ciné** M 410 341 -16,7 - - - - - - Figaroscope H - - - - - - - - - Illimité** M 359 330 -8,1 - - - - - - Les Cinémas Gaumont Pathé !** M 470 - - - - - - - - L'Officiel des Spectacles* H 40 34 -13,9 1,0 34 0,0 154 - - Pariscope H 31 27 -12,1 1,3 28 1,2 144 - - Première M 104 98 -5,8 40,9 101 3,2 176 505 838 Studio Ciné Live M 58 51 -12,3 50,4 54 6,2 257 428 649 Trois Couleurs** M 103 98 -4,5 - - - - - -

H : hebdomadaire - M : mensuel * DSH** Gratuit - mise en distribution






Titre Périodicité


Tarif PQ 16/DFP 15


quadri (en euros)


2014 2015 2015/2014 (en %)


étranger One 2015

HISTOIREGéo Histoire Bm - - - - - - - - - Historia* M 55 53 -5,5 84,5 57 7,6 208 - - L'Histoire* M 45 43 -4,6 79,4 48 9,9 198 - - MUSIQUEClassica M 24 21 -11,0 70,3 23 7,5 219 - - Diapason M 29 29 -1,4 45,6 34 15,5 179 - - Jazz Magazine* M 11 12 14,9 47,0 14 11,7 275 - - Rock & Folk M 32 29 -8,1 24,1 31 5,5 300 297 513 Rolling Stone M - - - - - - - - - Trax M - - - - - - - - - NATURE30 Millions d'Amis* M 69 68 -2,0 60,9 70 2,7 124 - - La Revue Nationale de la Chasse M 44 45 2,9 72,0 46 1,0 118 - - Le Chasseur Français M 278 265 -4,6 76,0 267 0,6 69 DIVERSLa Vie du Rail Magazine H 45 42 -7,9 100,0 42 0,4 214 - -

H : hebdomadaire - M : mensuel - Bm : bimestriel* DSH






79,1 20,9 27,6 19,7 27,5 25,2

47,4 52,6 8,7 11,5 32,3 47,546,8 53,2 5,5 9,1 30,2 55,2

59,7 40,3 21,3 14,3 25,7 38,762,1 37,9 15,8 14,1 25,0 45,1

26,8 73,2 10,2 8,2 18,4 63,240,5 59,5 15,0 11,6 20,6 52,8

40,1 59,9 9,0 14,4 27,8 48,858,7 41,3 30,2 19,4 31,9 18,5

49,7 50,3 20,9 22,2 29,5 27,458,8 41,2 24,2 26,7 25,6 23,5

68,5 31,5 20,6 14,5 34,1 30,8

62,3 37,7 6,8 10,0 18,7 64,5

01net Le Magazine de la high-tech plaisir

Ça m'intéresseRéponse à Tout !

Science & VieSciences et Avenir

Jeux Vidéo Magazine

Femme Actuelle JeuxTélé 7 Jeux

À Nous RéseauLes Inrockuptibles

PremièreStudio Ciné Live

Rock & Folk

Le Chasseur Français

84,4 15,6 47,5 22,8 20,6 9,1

STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES CULTURE/LOISIRS/CENTRES D'INTÉRÊT (lecteurs dernière période en %)

Sexe Âge

Source : One 2015




Agglo.< 20 000 hab.

Agglo. 20 à 100 000 hab.








À Nous RéseauLes Inrockuptibles


Rock & Folk



35,5 28,5 36,0 16,1 15,6 10,1 34,6 23,6

34,9 29,5 35,6 24,3 17,5 13,6 29,5 15,128,0 34,8 37,2 25,4 17,3 15,9 27,2 14,2

34,3 22,9 42,8 19,5 15,3 12,5 32,1 20,635,0 22,7 42,3 19,1 15,3 12,9 32,0 20,7

17,3 30,7 52,0 23,5 17,0 14,7 30,9 13,920,3 29,8 49,9 21,8 16,6 14,1 32,8 14,7

37,2 27,2 35,6 2,9 1,7 2,230,1 63,142,5 24,8 32,7 13,5 13,4 5,8 39,3 28,0

41,0 28,0 31,0 15,4 10,9 9,5 40,4 23,834,5 29,2 36,3 16,6 11,7 9,6 36,4 25,7

33,6 35,7 30,7 18,0 12,6 13,2 38,4 17,8

17,8 33,9 48,3 47,0 22,7 11,5 14,9 3,9

17,3 38,8 43,9 18,6 17,1 13,6 32,9 17,8

STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES CULTURE/LOISIRS/CENTRES D'INTÉRÊT (lecteurs dernière période en %) (suite)

Source : One 2015






64,8 14,0

54,0 12,252,2 11,9

58,0 14,859,5 10,8

54,1 14,958,3

66,9 29,7

17,0

59,3 14,3

60,3 8,365,9 11,6

57,9 16,4

71,2 5,4






Les Inrockuptibles


Rock & Folk


RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES MAGAZINES CULTURE/LOISIRS/CENTRES D'INTÉRÊT, EN 2015






PRESSE SeNIOR

Titre Périodicité


Tarif PQ 16/DFP 15


quadri (en euros)


2014 2015 2015/2014 (en %)


étranger One 2015

La Vie H 98 93 -5,1 98,5 95 2,3 103 352 469 Notre Temps M 744 758 1,8 69,2 760 0,3 55 Pèlerin H 178 168 -5,6 97,7 169 0,5 67 519 663 Pleine Vie M 704 707 0,6 56,0 708 0,2 44 Sélection du Reader's Digest M 80 67 -15,7 84,3 78 14,0 142 - - Serengo M - - - - - - - - -

H : hebdomadaire - M : mensuelSource : One/ACPM





Hommes Femmes

InactifsCSP+ Autres actifs

15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +

Agglo.< 20 000 hab.

Agglo. 20 à 100 000 hab.

Agglo.de Paris

Comm. rurales


42,1 57,9 7,8 6,3 9,8 76,1

28,1 71,9 0,6 1,56,0 91,9

42,1 57,9 2,63,3 10,5 83,6

26,6 73,4 1,93,5 9,1 85,5

La Vie

Notre Temps

Pèlerin

Pleine Vie

La Vie

Notre Temps

Pèlerin

Pleine Vie

14,9 17,5 67,6 24,6 16,9 15,7 30,9 11,9

8,9 13,4 77,7 25,4 20,0 15,9 27,2 11,5

11,9 12,1 76,0 33,5 21,5 12,6 20,4 12,0

10,9 21,2 67,9 27,2 19,8 16,4 25,4 11,2

STRUCTURE DU LECTORAT DES MAGAZINES SENIOR (lecteurs Dernière période en %)

Sexe Âge

Source : One 2015





69,7

78,3

68,2

75,1

4,1

3,8

3,1

4,8


La Vie

Notre Temps

Pèlerin

Pleine Vie

RÉGULARITÉ ET TAUX DE CIRCULATION DES MAGAZINES SENIOR, EN 2015







Format : simple page quadri

Femmes responsables des achats avec enfants


Hommes< 50 ans

Individus15-34 ans

Individus25-49 ans

IndividusCSP+

Couverture 70,3 % 71,1 % 67,5 % 63,7 % 70,7 % 67,0 %Répétition 3,0 2,7 2,9 3,3 2,6 3,0GRP 212 193 195 211 182 203Coût/GRP brutBudget brut





0

5000

10000

15000

20000

Télé2 Semaines

MarieClaire

MaxiTéléramaAutoPlus

PublicTélé StarGalaLe PointElleCloserVersionFemina

VoiciTélé7 Jours

L'ObsParisMatch

L'ExpressMarmitonTéléLoisirs

FemmeActuelle

17 389+5,0 %

14 643+4,3 %

14 406+3,1 %

13 456+4,9 %

12 716

-4,4 %

12 503+0,8 %

11 989

+3,8 %

10 909

-2,3 %

10 898

+2,4 %

10 224+1,9 %

10 096+2,9 %

9 200+5,5 %

7 801

-0,3 %

7 597

+3,8 %

6 938

+8,0 %

6 216

-1,9 %

5 589

-8,6 %

5 423

+0,1 %

5 352

-3,2 %

17 796

+2,2 %

PRESSE MAGAZINE 2.0 : TOP 20 DES MARQUES - AUDIENCE GLOBALE

Évolution 2016/2015 (en %)*

Source : AudiPresse One Global (AudiPresse One 2015/Médiamétrie MNR-PIM)Indicateur Brand One Global : audience dédupliquée One 2015 lecteurs 30 derniers jours/Visiteurs uniques Médiamétrie//NetRatings (MNR), Panel Internet mobile (PIM), janvier 2016

* Évolution vs octobre 2015Base : 15 ans et + (51 738 000 individus)




PRESSE MAGAZINE 2.0 : LECTURE RÉGULIÈRE DU PRINT ET DU DIGITAL


Print et digital (en %)En milliers En % Lecteurs

30 derniers joursLecteurs exclusifs


Lecteurs exclusifs

ACTUALITÉ/NEWS/ÉCONOMIECapital 5,6 3,0 2,6 2,9 2,5 0,4Challenges 6,8 3,2 2,5 4,3 3,7 0,7Courrier International 6,4 5,6 4,7 1,8 0,9 0,9L'Express 27,8 12,1 7,7 20,2 15,7 4,4Marianne 7,6 6,4 5,5 2,2 1,3 0,9L'Obs 24,6 10,3 6,3 18,2 14,3 3,9Paris Match 26,0 21,3 18,8 7,2 4,7 2,6Le Particulier 5,3 3,3 2,8 2,3 1,9 0,5Le Point 19,5 10,4 7,0 12,5 9,1 3,4Télérama 12,0 7,7 5,7 6,3 4,3 2,0TÉLÉVISIONTélé 2 Semaines 10,3 8,0 7,5 2,8 2,4 0,5Télé 7 Jours 24,2 18,6 15,9 8,3 5,6 2,7Télé Loisirs 33,6 13,6 8,8 24,8 20,0 4,8Télé Star 15,1 9,9 8,6 6,5 5,2 1,3









Print et digital (en %)En milliers En % Lecteurs

30 derniers joursLecteurs exclusifs


Lecteurs exclusifs

CULTURE/LOISIRS/TOURISMEGéo 7,9 7,1 6,8 0,9 0,6 0,3Première 4,3 1,6 1,2 3,0 2,7 0,4Les Inrockuptibles 5,4 3,0 2,2 3,2 2,4 0,8FÉMININSCloser 21,1 14,9 12,2 8,8 6,2 2,6Cosmopolitan 6,1 2,8 2,3 3,9 3,3 0,5Côté Maison 4,4 1,7 1,6 2,8 2,7 0,1Elle 19,8 13,6 11,2 8,6 6,2 2,4Famili 6,5 1,1 0,8 5,7 5,3 0,3Femme Actuelle 34,4 25,6 20,5 13,9 8,8 5,1Gala 17,8 13,3 11,6 6,2 4,5 1,7Glamour 2,8 2,0 1,8 0,9 0,6 0,2Grazia 6,0 4,0 3,3 2,8 2,1 0,7



Base : 15 ans et + (51 738 000 individus)La composition des marques figure aux pages 193 et 194.





TitreAudience brand Print (en %) Digital (en %) Print et digital

(en %)En milliers En % Lecteurs 30 derniers jours

Lecteurs exclusifs


Lecteurs exclusifs

FÉMININSMarie Claire 10,5 6,3 5,4 5,1 4,2 0,8Marmiton 28,3 5,7 3,0 25,3 22,6 2,7Maxi 10,8 10,6 10,5 0,3 0,1 0,1Parents 6,0 2,3 1,7 4,2 3,6 0,6Prima 4,4 3,7 3,5 0,6 0,4 0,2Psychologies 7,0 4,3 3,5 3,4 2,6 0,8Public 14,7 9,8 7,8 6,9 4,9 2,0Santé Magazine 7,3 1,3 1,2 1,9 1,9 0,3Top Santé 9,4 5,1 4,5 4,9 4,3 0,6Version Femina 21,1 20,7 20,5 0,4 0,2 0,3Voici 23,2 17,4 15,1 8,1 5,8 2,3MASCULINSGQ 2,0 0,9 0,7 1,2 1,0 0,3



Base : 15 ans et + (51 738 000 individus)La composition des marques figure aux pages 193 et 194.





TitreAudience brand Print (en %) Digital (en %) Print et digital

(en %)En milliers En % Lecteurs 30 derniers jours

Lecteurs exclusifs


Lecteurs exclusifs

AUTOMOBILE/SPORTAuto Plus 13,4 11,3 9,5 3,9 2,1 1,8France Football 6,1 5,5 5,2 0,9 0,5 0,3SENIORNotre Temps 8,2 6,1 5,4 2,7 2,0 0,7DÉCORATION/MAISON/JARDINRustica 6,2 5,4 4,7 1,4 0,8 0,7Système D 3,1 2,2 1,9 1,0 0,7 0,3SCIENCESSciences et Avenir 7,4 5,3 4,6 2,7 2,1 0,6

La composition des marques figure aux pages 193 et 194.







PRESSE MAGAZINE 2.0 : TOP 20 DES MAGAZINES - AUDIENCE DU DIGITAL

TitreAudience digital Audience Internet fixe Audience mobile Audience tablette Exclusifs digitaux

En milliers Part du canal (en %) En milliers Part du canal

(en %) En milliers Part du canal (en %) En milliers Part du canal

(en %) En milliers Part du canal (en %)

Marmiton 89,3 49,8 22,3 31,0 79,8Télé Loisirs 73,9 37,5 28,3 21,5 59,5L'Express 72,4 44,3 20,0 18,1 56,5L'Obs 74,2 48,3 21,8 14,2 58,1Femme Actuelle 40,4 22,4 7,2 14,8 25,6Le Point 64,2 37,0 18,9 16,2 41,4Closer 41,9 26,1 905 8,3 10,0 29,3Elle 43,3 26,5 968 9,5 11,1 31,1Télé 7 Jours 34,3 16,1 8,7 12,6 23,1Voici 34,7 19,1 872 7,3 10,7 24,9Paris Match 27,8 14,6 8,3 906 6,7 18,0Public 47,1 25,1 15,2 830 10,9 33,1Télé Star 43,0 24,2 702 9,0 954 12,2 34,3Télérama 52,7 32,6 683 11,0 960 15,4 36,1Gala 34,7 22,3 580 6,3 762 8,3 25,3Famili 87,6 45,0 876 26,2 786 23,5 82,5Marie Claire 48,3 26,9 607 11,2 728 13,4 40,3Top Santé 52,2 29,5 586 12,0 705 14,5 45,4Challenges 63,2 38,3 508 14,4 549 15,5 53,6Parents 70,7 37,3 606 19,6 711 23,0 60,8

dans le total de l'audience brand.

Source : AudiPresse One Global (AudiPresse One 2015/Médiamétrie MNR-PIM)Indicateur Internet mobile 30 jours : nombre de visiteurs uniques total du mois (Panel Internet mobile, janvier 2016)

Indicateur Digital exclusif 30 jours (non print)Indicateur Tablette 30 jours : nombre de visiteurs uniques total du mois (Panel Tablette Médiamétrie, janvier 2016)





PRESSE MAGAZINE 2.0 : TOP 20 DES MAGAZINES - AUDIENCE DU DIGITAL PAR CIBLE

TitreIndividus CSP+

En milliers En % Part du canal (en % )

Télé Loisirs 34,1 83,2Marmiton 33,8 93,5L'Express 28,8 75,8L'Obs 25,6 77,7Femme Actuelle 18,3 53,5Le Point 18,2 70,1Elle 12,4 51,9Closer 12,3 53,2Voici 10,9 44,4Paris Match 10,6 36,4Télé 7 Jours 10,6 44,5Télérama 10,3 56,5Famili 8,7 92,3Public 8,7 54,1Gala 8,5 44,1Télé Star 8,4 54,9Marie Claire 7,5 57,9Top Santé 955 7,0 69,0Challenges 954 7,0 65,2Parents 883 6,5 79,2

Source : AudiPresse One Global (AudiPresse One 2015/Médiamétrie MNR-PIM)

Base : individus CSP+ (13 607 000 individus), 25-59 ans (29 330 000 individus)

Titre25-59 ans

En milliers En % Part du canal (en % )

Marmiton 30,5 90,4Télé Loisirs 30,1 76,7L'Express 23,7 77,4L'Obs 20,5 79,4Femme Actuelle 16,6 44,6Le Point 13,6 69,9Elle 10,4 49,6Closer 10,3 42,9Télé 7 Jours 9,5 39,5Voici 9,4 35,2Paris Match 8,7 33,0Famili 7,9 86,3Télé Star 7,8 44,9Public 7,7 45,3Gala 7,0 36,2Télérama 6,9 59,2Marie Claire 6,3 52,4Top Santé 5,9 54,3Parents 5,8 68,8Challenges 5,0 70,6





PRESSE MAGAZINE 2.0 : TOP 20 DES MAGAZINES - AUDIENCE DU DIGITAL PAR CIBLE (SUITE)

Titre15-34 ans

En milliers En % Part du canal (en %)

Télé Loisirs 33,0 79,2Marmiton 25,4 85,3L'Obs 21,1 84,1L'Express 20,2 81,5Femme Actuelle 13,1 51,0Public 11,0 45,3Le Point 10,2 67,6Elle 9,3 47,7Closer 8,9 34,2Famili 8,7 88,9Télé 7 Jours 8,4 33,4Paris Match 7,9 47,3Parents 6,7 73,8Voici 919 6,2 32,6Télé Star 876 5,9 38,1Cosmopolitan 866 5,8 59,3Top Santé 796 5,3 74,4Marie Claire 781 5,2 60,8Les Inrockuptibles 745 5,0 64,4Télérama 692 4,6 54,5

TitreFemmes 25-49 ans

En milliers En % Part du canal (en %)

Marmiton 38,1 89,4Télé Loisirs 32,9 77,8L'Express 25,1 83,4L'Obs 20,5 84,4Femme Actuelle 20,2 43,4Elle 14,1 47,6Famili 13,4 84,0Le Point 12,1 73,6Closer 11,9 37,2Public 11,1 42,6Voici 10,0 31,2Paris Match 987 9,7 34,4Télé 7 Jours 979 9,6 38,9Parents 976 9,6 66,0Marie Claire 970 9,5 55,4Gala 881 8,6 32,9Top Santé 847 8,3 56,2Télé Star 823 8,1 44,9Cosmopolitan 642 6,3 55,1Télérama 627 6,1 58,4

Source : AudiPresse One Global (AudiPresse One 2015/Médiamétrie MNR-PIM)

Base : 15-34 ans (14 901 000 individus), femmes 25-49 ans (10 192 000 individus)





PRESSE MAGAZINE 2.0 : COMPOSITION DES MARQUES

Marque Titre Internet fixe Internet mobile TabletteAuto Plus Auto Plus Auto Plus Auto Plus -

Capital Capital Capital Capital -Challenges Challenges Challenges Challenges -

Closer Closer Closer Closer -Cosmopolitan Cosmopolitan Cosmopolitan Cosmopolitan -

Côté Maison Maisons Côté Ouest

- - -Maisons Côté EstMaisons Côté Sud

Courrier International Courrier International Courrier International Courrier International -

ElleElle

Elle Elle - Elle Décoration Elle à Table

Famili Magic Maman Famili Magic Maman Famili Magic Maman - -

Femme ActuelleFemme Actuelle

Femme Actuelle Femme Actuelle Hellocoton Femme Actuelle Hellocoton Femme Actuelle Jeux Cuisine Actuelle

France Football France Football France Football France Football -Gala Gala Gala Gala -Géo Géo Géo - -

Glamour Glamour Glamour - -GQ GQ GQ - -

Grazia Grazia Grazia Grazia -Le Particulier Le Particulier Le Particulier - -

Le Point Le Point Le Point Le Point Le Point Les Inrockuptibles Les Inrockuptibles Les Inrockuptibles Les Inrockuptibles -

L'Express L'Express L'Express L'Express L'ExpressL'Obs L'Obs L'Obs L'Obs L'Obs

Marianne Marianne Marianne - -Source : AudiPresse One Global, janvier 2016




PRESSE MAGAZINE 2.0 : COMPOSITION DES MARQUES

Marque Titre Internet fixe Internet mobile Tablette

Marie ClaireMarie Claire

Marie Claire Marie Claire -Marie Claire IdéesMarie Claire Maison

Marmiton Marmiton Marmiton Marmiton MarmitonMaxi Maxi Maxi - -Maxi Cuisine

Notre Temps Notre Temps Notre Temps - -Parents Parents Parents Parents -

Paris Match Paris Match Paris Match Paris Match -Première Première Première - -

Prima Prima Prima - -Psychologies Psychologies Psychologies Psychologies -

Public Public Public Public -Rustica Rustica Rustica - -

Santé Magazine Santé Magazine Santé Magazine Santé Magazine Santé MagazineSciences et Avenir Sciences et Avenir Sciences et Avenir Sciences et Avenir Sciences et Avenir

Système D Système D Système D - -Télé 2 Semaines Télé 2 Semaines Télé 2 Semaines Télé 2 Semaines -

Télé 7 Jours Télé 7 Jours Télé 7 Jours Télé 7 Jours -Télé 7 JeuxTélé Loisirs Télé Loisirs Télé Loisirs Télé Loisirs Télé Loisirs

Télé Star Télé Star Télé Star Télé Star -Télérama Télérama Télérama Télérama -Top Santé Top Santé Top Santé Top Santé

Version Femina Version Femina Version Femina - -Voici Voici Voici Voici -

Source : AudiPresse One Global, janvier 2016




0

20

40

60

80

100

Duplicantsprint digitaux

Exclusifsdigitaux**

Exclusifs digitauxau moins 1 titre*

Lecteursdigitaux

Exclusifsprint**

Exclusifs printau moins 1 titre*

Lecteursprint

%

92,488,4

26,3

69,663,1

3,5

66,1

PRESSE 2.0 : TAUX DE LECTEURS DU PRINT ET DU DIGITAL

Source : AudiPresse One Global (AudiPresse One 2015/Médiamétrie MNR-PIM)Champ : 80 marques de presse étudiéesBase : 15 ans et + (51 738 000 individus)

Lecteurs print : lecteurs 30 derniers jours papier ou PDF

* Des individus qui fréquentent au moins une version print/digital en exclusivité au sein des 80 marques mesurées** Des individus qui fréquentent uniquement les versions print/digital au sein des 80 marques mesurées




52,1 50,9 52,347,9 49,1 47,7

14,1 14,8 13,514,7 17,3 14,3

24,1 28,9 24,347,1 39,0 47,9

44,2 36,2 44,529,5 30,7 28,9

26,3 33,1 26,6

53,7 50,6 54,046,3 49,4 46,0

PRESSE 2.0 : STRUCTURE DU LECTORAT DU PRINT ET DU DIGITAL

Source : AudiPresse One Global (AudiPresse One 2015/Médiamétrie MNR-PIM)Base : 15 ans et + (51 738 000 individus)

Lecteurs presse digitale : 15 ans et + qui consultent la presse chaque mois via le digital, soit 69,6%Lecteurs presse papier : 15 ans et + qui consultent la presse chaque mois via print, soit 92,4%

% Population française Lecteurs de presse numérique Lecteurs de presse papier

SexeFemmesHommes

Âge

15-24 ans25-34 ans35-49 ans50 ans et +

CSP Individu

InactifsIndividus CSP-Individus CSP+

HabitatAgglo. < 100 000 habitantsAgglo. > 100 000 habitants



La télévision

199

Chap10_LA_TELEVISION_exe5.indd 199 09/11/2016 15:30


200la télévision

0

10

20

30

40

20152014201020052000

0500

100015002000250030003500

20152014201020052000

M€

%

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

20152014201020052000

M€

30,1 32,535,8

31,331,0

3 045 3 236 3 441 3 2423 222

Chaînes TNTChaînes câble, satellite, ADSLChaînes historiques

56,2 % 55,5 %5,0 %

8,1 % 8,0 %

23,1 %

36,5 %

11 025,1

Source : Kantar Media - résultats brutsSource : Irep - résultats nets* Télévision, cinéma, radio, Internet, presse, publicité extérieure

ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DE LA TÉLÉVISION DE 2000 À 2015 ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS SELON LES UNIVERS

En % parmi les grands media* En valeur et en part de marché

En millions d'euros



202la télévision

2015

Alimentation 18 %



Distribution 9 %

7 %

6 %

Voyage tourisme 6 %


Santé 4 %

Édition 4 %

Autres 18 %

ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PAR SECTEUR EN TÉLÉVISION DE 2000 À 2015

Source : Kantar Media - résultats bruts* Univers hertzien / ** Création en 2005 dans la nomenclature

Secteurs2000* 2005 2010 2014 2015

M€ % M€ % M€ % M€ % M€ %

Alimentation 25 20 17

Hygiène beauté 12 14 14 14

Automobile transport 454,4 10 517,5 10 10 10

Distribution 1 1 5Éts financiers assurance** - - 7 7 770,7 7 770,0 7

Télécommunications 7 7

Voyage tourisme 111,0 2 127,5 2 5

Culture et loisirs 4 5 5 5

Santé - - - - - - 4 4

Édition 10 4 4

Autres 22

Total 100 100 100 100 100



203la télévision

Peugeot Automobiles

Renault Automobiles

L'Oréal Paris

Nestlé

McDonald's France

Ferrero

Lascad

Reckitt Benckiser

Procter & Gamble France

Unilever France

Boissons

Entretien

Santé

Voyage tourisme

Télécommunications


Distribution

Hygiène beauté

Alimentation 19,9 +1,0

14,8 -1,1

9,6 +1,3

8,8 +0,4

6,7 -0,3

6,3 -0,8

5,0 +0,4

4,8 +0,6

3,6 -0,5

3,3 +0,6

168,1 +0,1 %

119,1 -20,1 %

114,3 +3,8 %

111,1 -9,5 %

108,1 +19,2 %

99,8 +1,0 %

99,4 -3,1 %

79,6 -15,7 %

77,0 -2,8 %

74,3 =


UNIVERS CHAÎNES HISTORIQUES, EN 2015

Top 10 secteurs En part de marché des investissements (en %) - Évolution 2015/2014 (en points)

Top 10 annonceurs En millions d'euros - Évolution 2015/2014 (en %)

Évolution totale chaînes historiques : Total chaînes historiques :



204la télévision

Mondelez International

Citroën Automobiles

Renault Automobiles

Lascad

McDonald's France

Peugeot Automobiles

Nestlé

Ferrero

Unilever France


Services

Édition


Culture et loisirs

Voyage tourisme

Distribution


Hygiène beauté

Alimentation 17,0 +0,7

10,9 -1,2

10,7 -0,3

8,9 +1,4

7,7 -0,2

6,6 +0,6

6,1 -0,3

5,4 -1,0

3,7 -0,9

3,5 +0,4

73,5 +30,9 %

66,7 -3,8 %

56,6 +20,2 %

56,4 +19,9 %

55,4 -9,1 %

53,4 -7,3 %

42,5 -20,1 %

40,6 -6,3 %

40,2 -8,0 %

34,7 +54,9 %


UNIVERS CHAÎNES TNT, EN 2015


Top 10 annonceurs En millions d'euros - Évolution 2015/2014 (en %)

Évolution totale chaînes TNT : Total chaînes TNT : 4 020,0 millions d'euros



205la télévision

Peugeot Automobiles

Vtech Electronics

Mattel

Kelloggs

Unilever France


Hasbro

Renault Automobiles

McDonald's France

Nintendo France

Services

Distribution


Voyage tourisme

Édition

Hygiène beauté

Alimentation


Culture et loisirs 19,2 +3,6

12,0 +0,7

9,8 =

8,5 -0,4

7,1 -0,4

6,3 +1,1

6,1 -1,9

6,0 -0,9

5,3 =

4,3 +0,2

22,2 -15,8 %

18,5 -6,4 %

17,2 +35,3 %

12,3 +2,8 %

11,0 +108,2 %

10,1 +3,5 %

10,0 +6,6 %

9,9 +30,4 %

9,6 +37,0 %

9,4 -11,7 %


UNIVERS CHAÎNES CÂBLE, SATELLITE, ADSL, EN 2015


Top 10 annonceursEn millions d'euros - Évolution 2015/2014 (en %)

Évolution totale chaînes câble, satellite, ADSL : Total chaînes câble, satellite, ADSL :



206la télévision

010002000300040005000600070008000

20152014201020052000

010002000300040005000600070008000

Chaînes câble, satellite, ADSLChaînes TNTChaînes historiquesTotal

Nombre d'annonceurs

Budget moyenen milliers d'euros

Nombre d'annonceurs

Budget moyenen milliers d'euros

1 262 1 442 1 714

3 842,0 4 002,64 725,5

2 012 2 068

5 237,2 5 331,3

2 0681 305 1 3821 516

5 331,34 691,1

639,1

2 651,7

ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS TV EN NOMBRE D'ANNONCEURS ET BUDGET MOYEN ENTRE 2000 et 2015

RÉPARTITION DES INVESTISSEMENTS TV EN NOMBRE D'ANNONCEURS ET BUDGET MOYEN PAR UNIVERS, EN 2015




207la télévision

20151 univers 1,0 %

2 univers 6,6 %

3 univers 92,4 %

20151 univers 36,2 %

2 univers 24,3 %

3 univers 39,5 %

STRATÉGIE D'INVESTISSEMENT DES ANNONCEURS SELON LES UNIVERS TV, EN 2015

Source : Kantar Media - résultats brutsUnivers : Chaînes historiques, TNT, câble, satellite, ADSL

Total : 11 025,1 millions d'euros Total :



208la télévision

STRUCTURE DES INVESTISSEMENTS TV SELON LE FORMAT ET LA TRANCHE HORAIRE, EN 2015


Day time 37,8 %Access time 11,3 %Peak time 27,4 %Night time 23,5 %

45 sec. et plus 1,7 %

11 à 20 sec. 47,1 %1 à 10 sec. 7,0 %

21 à 30 sec. 42,6 %31 à 44 sec. 1,6 %

20152015

45 sec. et plus 0,6 %

11 à 20 sec. 53,1 %1 à 10 sec. 11,0 %

21 à 30 sec. 34,1 %31 à 44 sec. 1,2 %

2015Day time 64,7 %Access time 6,8 %Peak time 9,4 %Night time 19,1 %

2015

Valeur (budget en euros)

Nombre de spots



209la télévision

Chaînes historiques 9,4 %Chaînes câble, satellite, ADSL 53,9 %Chaînes TNT 36,7 %2014 2015

Chaînes historiques 9,2 %Chaînes câble, satellite, ADSL 53,1 %Chaînes TNT 37,7 %

Chaînes historiques 9,0 %Chaînes câble, satellite, ADSL 55,1 %Chaînes TNT 35,9 %2014 2015

Chaînes historiques 9,0 %Chaînes câble, satellite, ADSL 54,1 %Chaînes TNT 36,9 %

PART DE MARCHÉ DES CHAÎNES HISTORIQUES, DE LA TNT ET DU CÂBLE, SATELLITE, ADSL


Nombre de spots

Durée publicitaire



210la télévision

0

1000

2000

3000

4000

5000

2015201420102007200520000100200300400500600700

Nombre d'insertions (en milliers)

Durée publicitaire (en heures)

Insertions (en milliers)

0

3000

6000

9000

12000

15000

20152014201020070

600

1200

1800

2400

3000Heures Insertions (en milliers)

0

6000

12000

18000

24000

201420142010200720050

1000

2000

3000

4000

5000HeuresHeures Insertions (en milliers)


ÉVOLUTION DE LA DURÉE PUBLICITAIRE ET DU NOMBRE DE SPOTS DES 3 UNIVERS TV

Chaînes historiques Chaînes câble, satellite, ADSL

Chaînes TNT



211la télévision

K€

2014 2015

0

300000

600000

900000

1200000

DécembreNovembreOctobreSeptembreAoûtJuilletJuinMaiAvrilMarsFévrierJanvier

SAISONNALITÉ DES INVESTISSEMENTS TV EN 2014 et 2015


2015 : 11 025,1 millions d'euros



212la télévision

K€

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000


Chaînes TNT Chaînes câble, satellite, ADSLChaînes historiques

SAISONNALITÉ DES INVESTISSEMENTS PAR UNIVERS TV, EN 2015




213la télévision

%

0

10

20

30

40

50

60

Chaînes câble, satellite, ADSL

Chaînes TNTM6France 5Canal+France 3France 2TF1

2000 2005 2010 2014 2015

50,0 48,9

40,3

12,0 10,8

3,9

9,06,4

2,0 3,0 1,9 2,0 1,0 1,0 0,4

20,0 20,818,4

0,0 0,3

23,1

5,0

9,9 9,9

33,232,5

2,7 3,0 1,4 1,2 2,0 1,9 0,3 0,3

16,616,6

35,7 36,5

8,1 8,0

PART DE MARCHé DES INVESTISSEMENTS TV PAR CHAÎNE ENTRE 2000 et 2015




214la télévision

2015TF1 58,4 %

France 3 2,2%

France 5 0,6 %

France 2 5,4 %

Canal+ 3,4 %

M6 30,0 %2015

TF1 30,8 %

France 3 12,4 %

France 5 9,7 %

France 2 14,1 %

Canal+ 4,2 %

M6 28,8 %

2015TF1 31,4 %

France 3 11,9 %

France 5 9,1 %

France 2 13,5 %

Canal+ 4,7 %

M6 29,4 %

PART DE MARCHÉ DES CHAÎNES HISTORIQUES, EN 2015


Valeur Nombre de spots

Durée publicitaire

Total :

Total :

Total :



216la télévision

France Ô

France 4

Chérie 25

Numéro 23

L'Équipe 21

RMC Découverte

HD1

Gulli

D17

NT1

BFM TV

iTélé

NRJ12

TMC

D8

W9-6ter

2015

W9-6ter 13,9 %

D8 11,3 %

TMC 11,3 %

NRJ12 9,6 %

iTélé 8,9 %

BFM TV 8,6 %

NT1 8,4 %

D17 6,9 %

Gulli 5,3 %

HD1 4,3 %

RMC Découverte 4,2 %

L'Équipe 21 2,7%

France Ô 0,0 %

Numéro 23 2,1 %

Chérie 25 1,9 %

France 4 0,5 %

560 257 +2,3 %

454 822 +2,1 %453 832 +3,8 %

386 945 +4,5 %357 438 -0,6 %

344 945 +0,7 %

338 577 +3,2 %278 592 -13,1 %

214 577 +6,2 %

172 564 +29,8 %

167 541 +69,1 %

109 743 +61,7 %

84 704 +69,8%75 236 +108,1 %

18 665 +3,3 %1 609 +4,6 %

INVESTISSEMENTS PAR CHAÎNE DE LA TNT, EN 2015 PART DE MARCHé DES CHAÎNES DE LA TNT, EN 2015

En milliers d'euros - Évolution 2015/2014 (en %)

Source : Kantar Media - résultats brutsTotal chaînes TNT : 4 020,0 millions d'euros



217la télévision

Syfy UniversalNickelodeon

EurosportDisney Junior

Piwi+BeIN Sports 2

Télétoon+Discovery Channel France

Canal+ SportCanal+ Décalé

NRJ HitsBeIN Sports 1

MTV FranceInfosport+

Paris PremièreTV Breizh

RTL9 Téva

Disney ChannelGame One 65 813 +3,4 %

61 610 +42,8 %56 219 +11,2 %

54 547 +11,5 %43 063 +49,5 %

40 523 +6,4 %37 765 -12,7 %37 580 +16,7 %

30 951 +27,4 %25 888 +27,5 %

25 239 -41,7 %24 220 -29,2 %

22 830 +37,9 %20 819 -1,4 %

19 936 +334,5 %19 402 +36,5 %

16 755 +35,8 %15 090 -7,7 %14 882 +52,0 %14 674 +7,0 %

INVESTISSEMENTS DES 20 PREMIÈRES CHAÎNES DU CÂBLE SATELLITE ADSL, EN 2015


En milliers d'euros - Évolution 2015/2014 (en %)



218la télévision

0

10

20

30

40

50

2015201420132012

Satellite ADSLCâbleTNT Fibre optique

47,5

43,341,2

38,8

9,011,8

34,1

6,3

10,08,7 9,5

14,1 13,3 12,8

25,0

31,934,0

2,1 3,1 4,3

%

MODES DE RÉCEPTION DE LA TÉLÉVISION

Source : TGIBase :



219la télévision

0

10

20

30

40

50

60

Téléviseur 3DBox ADSLQuadruple PlayLecteur Blu-Ray, DVD HD

%

2013 2014 201520122011

4,76,9 6,17,6

9,8 9,9

18,8

26,4

51,1

13,6

31,3 32,8

42,8

56,158,1

---

9,0 10,1

TAUX D'ÉQUIPEMENT AUDIOVISUEL DES FOYERS

Source : TGIBase :

Foyers équipés, en 2015 (en %)

Mono-équipés TVMulti-équipés TVTV écran plasma 25,0TV écran LED/LCD 57,2TV HD (HD Ready, Full HD, Ultra HD)

10,1Télévision connectée, smart TVLecteur DVD/Blu-Ray Lecteur Blu-Ray, DVD HDLecteur-enregistreur DVD avec disque dur, graveur 14,7Home cinéma 10,2Abonnés Canal+Abonnés CanalSatAdaptateur TNTTV avec adaptateur TNT intégréBox ADSL

Télévision connectée à une console de jeux vidéo 14,7



220la télévision

0

20

40

60

80

100

Dont chaînes TNTAutres chaînes TVChaînes historiquesTotal TV

%

FemmesHommes

0

20

40

60

80

100


%

CSP+CSP-

0

20

40

60

80

100


%

0

20

40

60

80

100


%

ActifsInactifs

50 ans et +

25-34 ans15-24 ans

35-49 ans

11-14 ans4-10 ans

44,5 41,6 49,7 48,3

55,5 58,450,3 51,7

20,5 19,6 22,2 22,0

28,1 24,334,6 34,7

4,6 2,8 7,5 6,22,4 1,8 3,5 3,24,9 3,8 6,7 7,1

9,8 7,813,1 13,3

20,8 18,7

24,2 24,8

57,5 65,1 45,0 45,4

48,6 43,956,8 56,7

51,4 56,1 43,2 43,3

Source :

Autres TV : chaînes du câble satellite, chaînes de la TNT gratuite, chaînes locales, régionales, étrangères

PROFIL D'AUDIENCE DES 3 UNIVERS TÉLÉVISION



221la télévision

PROFIL DE LA TÉLÉVISION PAR TYPE D'AGRÉGAT (en indice)

Source :

93

106

51

47

41

81

101

140

76

99

88

109

10496

83

6856

108

118110

82

122

10391

10199

6861

59

110

121111

81

123

10291

87

112

3134

3264

91

159

73

86

80

119

Total TV Chaînes historiques Autres chaînes TV Dont chaînes TNT

SexeHommesFemmes

Âge

4-10 ans11-14 ans15-24 ans

50 ans et +

individu

ActivitéActifsInactifs



222la télévision

0

20

40

60

80

100

M6ArteFrance 5Canal+France 3France 2TF1

%

FemmesHommes

0

20

40

60

80

100


%

CSP+CSP-

0

20

40

60

80

100


%

0

20

40

60

80

100


%

ActifsInactifs

50 ans et +

25-34 ans15-24 ans

35-49 ans

11-14 ans4-10 ans

40,0 41,7 42,0 59,9 44,8 50,3 36,8

60,0 58,3 58,040,1

55,2 49,763,2

3,5 1,4 2,5 2,7 3,6 0,5 3,92,4 1,1 1,1 1,7 0,7 0,4 2,64,9 2,3 2,1 4,3 1,2 1,3 6,3

8,5 4,9 3,3 12,5 5,8 3,615,1

21,615,1 10,5

24,8

11,9 11,4

27,7

59,1 75,2 80,5 54,0 76,8 82,8 44,4

18,5 18,5 12,5

35,617,9 18,5 27,4

29,618,9

16,0

23,5

16,3 15,4

33,748,1

37,428,5

59,1

34,2 33,9

61,1

51,9 62,6 71,5 40,9 65,8 66,1 38,9

Source :

PROFIL DES CHAÎNES HISTORIQUES



223la télévision

0

20

40

60

80

100

D17NT1NRJ12D8TMCGulliFrance 4W9

%

FemmesHommes

0

20

40

60

80

100


%

CSP+CSP-

0

20

40

60

80

100


%

0

20

40

60

80

100


%

ActifsInactifs

50 ans et +

25-34 ans15-24 ans

35-49 ans

11-14 ans4-10 ans

45,6 51,6 39,5 44,5 48,3 43,2 34,5 52,6

54,4 48,460,5 55,5 51,7 56,8

65,547,4

3,9 19,041,9

2,0 3,2 2,4 4,0 6,04,4

6,6

10,4

1,7 2,0 4,4 2,7 4,011,66,5

6,6

4,6

6,8 13,8 9,2 11,317,9

13,2

9,7

9,617,4

15,5 18,8 12,3

28,2 22,7

15,7

25,923,6

25,7 27,4 24,7

34,0 32,0 15,7 56,2 47,0 38,2 37,9 41,7

24,3 25,9 20,1 19,8 24,5 20,2 24,2 20,5

38,2 34,4 39,4 34,8 32,7 36,4 37,3 37,262,5 60,3 59,5 54,6 57,2 56,6 61,5 57,7

37,5 39,7 40,5 45,4 42,8 43,4 38,5 42,3

Source :

PROFIL DES CHAÎNES TNT



224la télévision

0

20

40

60

80

100

Chérie 25France ÔRMCDécouverte

Numéro 23HD16ter

%

FemmesHommes

0

20

40

60

80

100


Numéro 23HD16ter

%

CSP+CSP-

%

0

20

40

60

80

100


Numéro 23HD16ter

%

ActifsInactifs

50 ans et +

25-34 ans15-24 ans

35-49 ans

11-14 ans4-10 ans

44,2 35,1 51,9 69,8 44,9

55,864,9

48,130,2

55,1

37,6

62,4

0

20

40

60

80

100


Numéro 23HD16ter3,7 1,9 2,1 3,0 2,12,9 2,8 2,6 2,5 2,06,4 5,6 7,6 7,5

6,6

1,21,43,318,1 9,5 14,9 14,2 9,3

32,6

23,327,8 31,7

21,6

36,2 56,9 45,1 41,1 58,4

6,219,4

68,5

22,5 15,4 21,8 23,8 15,2

42,132,9

40,5 44,0

26,6

16,9

29,3

64,648,4

62,3 67,8

46,2

35,4 51,6 37,7 32,2 53,8

41,8

53,8

Source :

PROFIL DES CHAÎNES TNT (suite)



225la télévision

20152014201020052000

3 h 13 3 h 263 h 42 3 h 41 3 h 44

ÉVOLUTION DE LA DURÉE D'ÉCOUTE QUOTIDIENNE PAR INDIVIDU ENTRE 2000 ET 2015 - 4 ANS ET +

Source :



226la télévision

2015201420132012201120102009

20152014201320122011201020092014201420132012201120102009

2015201420132012201120102009

2 h 11 2 h 12 2 h 18 2 h 15 2 h 091 h 58 1 h 56

2 h 45 2 h 513 h 08 3 h 09 3 h 04 3 h 01 3 h 03

2 h 35 2 h 38 2 h 45 2 h 47 2 h 37 2 h 26 2 h 21

3 h 34 3 h 42 3 h 56 3 h 58 3 h 49 3 h 37 3 h 38

ÉVOLUTION DE LA DURÉE D'ÉCOUTE QUOTIDIENNE DE LA TÉLÉVISION ENTRE 2009 et 2015 SUR 4 CIBLES

Source :

4-14 ans




227la télévision

%

Chaînes TNT Chaînes câble, satellite, ADSLChaînes historiques

0

6

12

18

24

30

366:0

0

6:30

7:00

7:30

8:00

8:30

9:00

9:30

10:00

10:30 11:00

11:30

12:00

12:30

13:00

13:30

14:00 14:30

15:00

15:30

16:00

16:30 17:00

17:30

18:00 18:30

19:00

19:30

20:00

20:30

21:00

21:30

22:00

22:30

23:00

AUDIENCE DE LA TÉLÉVISION PAR AGRÉGAT - 4 ANS ET + (QUART D'HEURE MOYEN EN %)

Source :



228la télévision

%6:0

0

6:30

7:00

7:30

8:00

8:30

9:00

9:30

10:00

10:30 11:00

11:30

12:00

12:30

13:00

13:30

14:00 14:30

15:00

15:30

16:00

16:30 17:00

17:30

18:00 18:30

19:00

19:30

20:00

20:30

21:00

21:30

22:00

22:30

23:00

0

2

4

6

8

10

12

14

16

Chaînes historiques Chaînes TNT Chaînes câble, satellite, ADSL

AUDIENCE DE LA TÉLÉVISION PAR AGRÉGAT - 4-14 ANS (QUART D'HEURE MOYEN EN %)

Source :



229la télévision

%

TF1 France 2 France 3 Canal+ France 5 Arte M6

6:00

6:30

7:00

7:30

8:00

8:30

9:00

9:30

10:00

10:30 11:00

11:30

12:00

12:30

13:00

13:30

14:00 14:30

15:00

15:30

16:00

16:30 17:00

17:30

18:00 18:30

19:00

19:30

20:00

20:30

21:00

21:30

22:00

22:30

23:00

0

2

4

6

8

10

12

AUDIENCE DE LA TÉLÉVISION PAR CHAÎNE HISTORIQUE - 4 ANS ET + (QUART D'HEURE MOYEN EN %)

Source :



230la télévision

%

0

5

10

15

20

25

30

35

20152014201320122011201020092008200720062005

TF1 = 21,4 %

France 2 = 14,3 %

France 3 = 9,2 %

Canal+ = 2,6 %

France 5 = 3,4 %

Arte = 2,2 %

M6 = 9,9 %

Chaînes TNT = 27,2 %

Chaînes câble, satellite, ADSL = 9,8 %

Année 2015

ÉVOLUTION DES PARTS D'AUDIENCE DES CHAÎNES HISTORIQUES ENTRE 2005 et 2015 - 4 ANS ET +

Source :



231la télévision

%

0

1

2

3

4


Numéro 236terHD1D17D8NT1NRJ12TMCGulliW9France 4

1er semestre 201620152014

1,6 1,71,9

2,6 2,62,4

1,81,6 1,5

3,1 3,1

2,8

1,9 1,8 1,8 1,81,9 1,8

3,33,4

3,7

1,2 1,2 1,2

0,9 0,9

1,2

1,6

0,7

1,11,3

0,50,6 0,7

1,0

1,3

1,7

0,5 0,60,80,8

-

ÉVOLUTION DES PARTS D'AUDIENCE DES CHAÎNES DE LA TNT - 4 ANS ET +

Source :



232la télévision

ÉVOLUTION DES PARTS D'AUDIENCE DES CHAÎNES DE LA TNT SUR 4 CIBLES

4-14 ans

15-24 ans

Source : 20152014

0

3

6

9

12

Chérie 25France ÔRMC Découverte


%

3,35,2

6,7

4,2 3,82,8

11,711,211,5

1,4 1,7 1,5 2,1 1,8 1,9 1,6 1,9 1,7 2,1 2,1 2,71,9 1,7 1,6

0,60,8 1,0 0,8 1,3 1,1 0,4 0,5 0,5 1,0 1,2 1,2 0,4 -

-

0,50,4 0,3 0,3

2,2 2,5 2,4

7,2 6,85,7

1,9 1,4 2,0 2,6 2,9 2,5

5,84,8 5,5

2,83,6 3,5 4,0 4,4 5,1

2,3 2,2 2,61,1 1,4 1,8 1,6 1,8 1,7 0,9 1,2 1,1 1,6 2,0 2,4

0,6 0,7 1,0 0,6 0,8

1er semestre 2016

0

3

6

9

12



%



233la télévision

20152014

%

1er semestre 2016

0

1

2

3

4

5



0

1

2

3

4

5



%

1,7 1,8 2,02,8 2,9 2,7

0,8 0,8 0,8

2,9 2,7 2,8

1,9 1,8 1,7 1,9 2,0 2,2

3,7 3,84,4

1,1 1,1 1,1 0,8 1,1 1,30,9

1,3 1,40,6 0,7 0,8 1,1

1,7 1,9

0,5 -

-

0,6 0,7 0,70,7

1,8 2,0 2,1

3,6 3,7 3,7

1,5 1,4 1,5

3,7 3,6 3,42,7 2,5 2,8 2,7

3,2 3,44,1 4,1

4,5

1,4 1,3 1,4 1,31,8 2,1

1,32,1 2,2

0,6 0,90,9 0,91,2 1,4

0,5 0,6 0,9 0,90,9

ÉVOLUTION DES PARTS D'AUDIENCE DES CHAÎNES DE LA TNT SUR 4 CIBLES (suite)


Source :



234la télévision

TF1 32,5 %

France 3 1,2 %

France 5 0,3 %

France 2 3,0 %

Canal + 1,9 %

M6 16,6 %

Chaînes TNT 36,5 %Chaînes câble, satellite, ADSL 8,0 %

TF1 21,4 %

France 3 9,2 %

France 5 3,4 %

France 2 14,3 %

Canal+ 2,6 %

M6 9,9 %

Chaînes TNT 27,2 %

Arte 2,2 %

Chaînes câble, satellite, ADSL 9,8 %

TF1 33,8 %

France 3 8,7 %

France 5 2,6 %

France 2 11,3 %

Canal + 2,9 %

M6 16,1 %

Autres chaînes Médiamat 24,6 %

PART DE MARCHÉ DES CHAÎNES SELON L'AUDIENCE, LES INVESTISSEMENTS ET LES GRP ÉCRANS, EN 2015

Source :

Investissements*



236la télévision

Boomerang +1

Piwi

13ème Rue

RTL9

Téva

Paris Première

Canal+ sport

TV Breizh

BeIN Sports 1/2/3

Disney Channel +1 44 641

42 000

41 608

37 855

34 806

31 296

29 666

19 492

18 396

17 398Gulli

NT1

RMC Découverte

HD1

NRJ12

France 4

BFM TV

W9

TMC

D8 319 519

237 874

215 557

181 087

170 910

169 993

167 506

164 219

153 355

136 854

QUART D'HEURE MOYEN SELON 2 UNIVERS : CHAÎNES TNT ET CHAÎNES CÂBLE, SATELLITE, ADSL - 4 ANS ET + (en nombre d'individus)

Source :



238la télévision

LCI*Numéro 23

France ÔL'Équipe 21

Chérie 25iTélé6ter

D17Gulli

NT1RMC Découverte

HD1NRJ12

France 4BFM TV

W9TMC

D8

LCI*iTélé

Chérie 25BFM TV

Numéro 23L'Équipe 21

France Ô6terGulliHD1

TMCD17

France 4RMC Découverte

NT1D8

W9NRJ12

LCI*L'Équipe 21

iTéléNuméro 23

Chérie 25France Ô

GulliD17

RMC DécouverteBFM TV

6terFrance 4

HD1NRJ12

NT1TMC

W9D8

LCI*Numéro 23

Chérie 25Gulli

France ÔL'Équipe 21

D17iTélé6terHD1

NRJ12RMC Découverte

NT1France 4

BFM TVW9

TMCD8319 519

237 874215 557

181 087170 910

169 993167 506164 219

153 355136 854

115 220113 191

90 49288 875

81 44976 262

61 63023 519

28 41626 234

24 85314 368

12 39112 09911 786

11 3399 113

9 0097 797

5 5135 223

4 8754 716

3 9401 907

226

70 40142 28242 226

37 57432 78632 019

29 94728 151

23 05422 791

19 34819 216

17 03012 88712 24312 243

10 6973 965

67 33353 124

49 10248 516

44 50835 489

32 70732 311

26 81122 52821 75221 744

14 36713 53313 277

10 6167 121

1 143

QUART D'HEURE MOYEN DES CHAÎNES DE LA TNT SUR 4 CIBLES (en nombre d'individus)

Source :

4 ans et + 15-24 ans Femmes responsables des achats < 50 ans



240la télévision

QUART D'HEURE MOYEN DES CHAÎNES DU CÂBLE, SATELLITE, ADSL - 4 ANS ET + (en nombre d'individus)

Source :

Mini-généralisteTV Breizh

Téva

Canal+ DécaléComédieTV5 Monde

Cinéma

Ciné+ FrissonTCMCiné+ Club

Ciné+ FamizCiné+ Émotion

SportCanal+ sportBeIN Sports 1EurosportInfosport+BeIN Sports 2

Eurosport 2Equidia LiveAB MoteursMa chaîne sportEquidia LifeMotors TVMCS Extrême 775MCS Bien-Être 422

InformationFrance 24La Chaîne Météoi24news

Série et fiction

Syfy UniversalSérie ClubAB 1



242la télévision

QUART D'HEURE MOYEN DES CHAÎNES DU CÂBLE SATELLITE ET ADSL - 4 ANS ET + (en nombre d'individus) (suite)

Source :

DécouverteNational Geographic ChannelDiscovery Channel

Discovery Science

Ushuaïa TVHistoireVoyageToute l'HistoireScience & Vie TVAnimaux

Campagnes TV

Musique

MTVTrace Urban

MCMVirgin Radio TVTélé MelodyMCM TopMTV BaseMTV IdolMTV+1

Disney Channel

BoomerangGame One

Disney Channel+1Télétoon

Disney CinemagicMangasBoingTiji

Boomerang+1Game One+1

Disney XDNolifeTélétoon+1Énorme TVGong base

Art de vivreE! Entertainment



244la télévision

Écrans de 8 à 12 GRP Écrans > 12 GRPÉcrans de 5 à 8 GRPÉcrans de 2 à 5 GRPÉcrans < 2 GRP

Total chaîneshistoriques

M6

Canal+

France 5

France 3

France 2

TF1 39,3 26,2 24,4 9,8 0,3

65,6 32,4 2,0

78,2 20,7 1,1

100,0

98,2 1,8

62,2 34,9 2,9

68,6 22,2 6,8 2,3 0,1

RÉPARTITION DES ÉCRANS PAR CHAÎNE SELON LEUR PUISSANCE, EN 2016 - 4 ANS ET + (en %)

Source :



245la télévision

0

2

4

6

8

10

Night timePeak timeAccess timeDay time

%

-

TF1France 3 France 5

France 2

Canal + M6

0

2

4

6

8

10


%

-

0

2

4

6

8

10


%

-

0

2

4

6

8

10


%

-

2,61,6

0,9 0,5 0,31,1

5,8

3,4 3,2

0,7 0,6

2,4

8,1

5,43,9

0,31,1

3,9

1,8 1,4 1,90,6 0,8

1,3 1,0 0,3 0,3 0,5 0,9

3,92,4

1,60,7 0,7

2,8

7,3

5,1

2,2

0,31,9

4,5

1,8 1,4 1,20,5 1,0

0,9 0,3 0,1 0,0 0,1 0,6

2,21,0 0,4 0,1 0,2

1,3

4,0

1,4 1,50,1 0,4

2,40,8 0,3 0,2 0,1 0,4

2,31,0 0,3 0,2 0,3

1,7

4,8

2,30,9 0,4 0,4

4,0

8,9

3,22,4

0,21,3

5,9

2,71,0 0,7 0,3

1,3

AUDIENCE MOYENNE DES ÉCRANS PAR CIBLE ET PAR CHAÎNE

4 ans et +


15-24 ans

Source :



246la télévision

€

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

9000

10000

11000

12000

13000

14000

15000

201520142013

Individus CSP+ 15-24 ansFemmes responsables des achats < 50 ans4 ans et +

5 3064 806

7 044

11 916

5 500 5 715 5 555

7 483

14 343

5 156

7 116

13 263

ÉVOLUTION DES COÛTS GRP SUR 4 CIBLES

Source : Médiamétrie, Médiamat / Kantar Media (tarifs 2/B) sauf femmes responsables des achats < 50 ans (tarifs 1/A)



247la télévision

0

20

40

60

80

100

120

140


Coûts GRP (en euros)Investissements (en indice)*

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000€Indice

88 84 100 102 101 112 66 63 121 122 123 118

5 016 4 930

5 6175 879 5 929

6 545

3 8784 304

7 051

6 2806 527

6 273

SAISONNALITÉ DES INVESTISSEMENTS ET DES COÛTS GRP, EN 2015 - 4 ANS ET +

Source : Médiamétrie, Médiamat / Kantar Media (tarifs 2/B)

* Base 100 = moyenne total TV année 2015



248la télévision




* Tarifs 1/A** Tarifs 2/B

Femmes responsables des Femmes responsables des achats < 50 ans* Hommes < 50 ans**

Couverture 77,7 %Répétition 5,5 5,5 5,5 5,0

450 450 450 400 500 40047,0 %

Budget brut



249la télévision

0

10000

20000

30000

40000

50000

Moyenne journéeNight timePeak timeAccess prime timeDay time Moyenne journéeNight timePeak timeAccess prime timeDay time

0

25000

50000

75000

Moyenne chaîneshistoriques

M6Canal+France 5*France 3*France 2*TF10

1

2

3

4

5

Moyenne journéeNight timePeak timeAccess prime timeDay time

3 min 17 s 3 min 40 s 3 min 23 s

4 min 14 s

3 min 25 s

1,2

3,1

4,3

1,31,8

4 870

16 062

40 181

€

€

8 094 10 744

69 383

17 32912 211

468

15 591

37 718 40 181

DISPARITÉS DES TARIFS TV, EN 2015TARIFS MOYEN 30 SECONDES

DISPARITÉS DE LA DURÉE MOYENNE DES ÉCRANS, EN 2015

Source : Médiamétrie, Médiamat / Kantar Media 2015 (tarifs 2/B)

Ensemble journée

* Écran 2010 non ouvert aux annonceurs commerciaux

DISPARITÉS DES GRP MOYENS, EN 2015 - 4 ANS ET +



250la télévision


Source : Régies

INDICES TARIFAIRES PAR FORMAT, en 2016 (30 SECONDES = 100)

Durée en secondes TF1 France Télévisions Canal+

45 45 45 4510 51 51 51 511520

100 100 100 10040 155 15550 205 205

270 250 250 270



251la télévision

Source : Médiamétrie, Médiamat / Kantar Media 2015

Libellé écran moyen (2B) (en euros)

Audience 1/4h moyen (en %)

4 ans et + Femmes RDA < 50 ans

LàV*LàV 2,1 1,7LàV 1240LàV 7,5LàVLàV 5,5 4,2LàV 4,1LàVLàV 2001LàV 7,0LàV 2040LàV 2050LàVLàVSamSam 4,7Sam 2001 5,1Sam 7,0Sam 2120 4,7 5,7Sam 2140 5,5Dim 4,7Dim 2001Dim 2040 11,0 12,1Dim 2140 7,7 10,2Dim 2240 5,7




LàV* 1200 1,1LàV 0,7LàVLàV 2,7LàV 4,5 1,5LàVSamSam 2,1 0,4SamDim 1,5 0,5Dim 0,5Dim 1,1

* LàV : moyenne lundi à vendredi




LàV* 2,1 2,1LàV 750 2,1LàV 1250LàV 2,4LàVLàV 4,1Sam 1255 2,0Sam 2,2 1,4Sam 1415Sam 1,5 0,7Sam 1,2Dim 2,5 1,0Dim 0,7DimDim 4,5 1,7

Effectifs 2015Ensemble 4 ans et + : Femmes responsables des achats < 50 ans :

PERFORMANCES COMPARÉES SELON LES CIBLES AVEC UN OBJECTIF DE VISIBILITÉ SUFFISANT ET INVESTISSEMENTS BRUTS NÉCESSAIRESTARIFS ET AUDIENCES DES ÉCRANS

TF1 France 2



252la télévision

Source : Médiamétrie, Médiamat / Kantar Media 2015




LàV* 1000 0,2 0,5LàV 1,0LàV 1500 0,4LàV 0,4Sam 1100 0,5 0,4Sam 1140 0,4 0,4Sam 1550 0,5 0,1Sam 1700 0,5 0,2Sam 1740 0,5 0,2Sam 0,5 0,2Dim 0,4Dim 0,2




LàV 1240 0,2LàV 0,5LàV 1400LàV 0,2 0,2LàVLàV 2005 1,5 1,2LàV 2015 1,0LàVLàV 2050 1,2 1,5Sam 1255 0,4 0,5Sam 1400 0,7SamSam 2020 1,2 1,0Sam 2050 0,7 0,7Dim 0,5 0,5Dim 1,2 1,2DimDim 2011 1,5Dim 2051 2,2 1,7




LàV*LàVLàV 1410LàVLàVLàV 2,1LàV 2025 4,7LàV 2040 4,0LàV 2050 4,2LàV 4,0Sam 1250 0,7 1,2Sam 1,5Sam 2025SamSam 2050SamDim 2,2DimDim 2,4Dim 4,7Dim 2025Dim 5,5Dim 2050Dim 2140 5,0Dim 2240 4,1

* LàV : moyenne lundi à vendredi

Effectifs 2015Ensemble 4 ans et + : Femmes responsables des achats < 50 ans :

PERFORMANCES COMPARÉES SELON LES CIBLES AVEC UN OBJECTIF DE VISIBILITÉ SUFFISANT ET INVESTISSEMENTS BRUTS NÉCESSAIRESTARIFS ET AUDIENCES DES ÉCRANS (suite)

France 5 Canal+



253la télévision

FOCUS SUR LE PLACEMENT de PRODUIT

• • • Les programmes comportant des placements de produits ne doivent pas être influencés par ceux-ci, ne doivent pas inciter à l'achat ou à la location de ces produits ou services, ne doivent pas mettre

•

•

Sources :



254la télévision

Le parrainage est l'association d'un annonceur (par sa marque ou tout autre élément d'identification) à une émission de télévision (excepté journaux télévisés et émissions d'information politique) via un spot

Sources :

FOCUS SUR LE PARRAINAGE TÉLÉVISÉ

Ses atouts stratégiques• • • • • • • •

Ses faiblesses • Compte tenu d'un cadre juridique spécifique, ne permet pas de montrer le produit (à moins de le faire gagner dans un module jeu) et de délivrer un message publicitaire classique (pas d'argumentation

•

•

• Les secteurs interdits au parrainage sont : les boissons alcoolisées de plus de 1,2°, les produits du tabac, les médicaments sur prescription médicale (mais les laboratoires pharmaceutiques peuvent



255la télévision

Sources : Havas Édition, Médiamétrie, Médiamat

LE PARRAINAGE TÉLÉVISÉ (suite)

Exemples :•

• Koh Lanta - TF1

er

Cible : femmes responsables des achats avec enfant(s)

•

e


• Tournoi des VI Nations - France 2 et France 4

•

• :

er




256la télévision

0

700

1400

2100

2800

3500

TotalM6ArteFrance 5Canal+France 3France 2TF1

Parrainage

Publicité classique

Heures

0

5

10

15

20

25

30

35


Parrainage

Publicité classique

%

21,7

31,4

22,6

13,517,8

11,9 11,7

4,78,2 9,1

1,9 -

16,1

29,4

70,0

1 098,5

72,5473,2

57,3417,3

37,3 164,0 26,2316,4

6,0 - 52,0

1 026,3

322,2

3 496,5

PARRAINAGE ET PUBLICITÉ CLASSIQUE SUR LES CHAÎNES HISTORIQUES EN DURÉE, EN 2015

PARRAINAGE ET PUBLICITÉ CLASSIQUE : PART DE MARCHÉ DES CHAÎNES HISTORIQUES EN DURÉE, EN 2015




257la télévision

0

30

60

90

120

150

180

TotalM6 parrainageArte parrainageFrance 5 parrainageCanal+ parrainageFrance 3 parrainageFrance 2 parrainageTF1 parrainage

20152014

+11,1 % -10,0 %-0,8 % -13,4 %

-4,4 %+21,9 %

+0,4 %

-1,8 %En milliers

35,0 38,9 37,0 33,326,6 26,4 23,1 20,0

13,8 13,22,3 2,8

30,9 31,1

168,7 165,7

NOMBRE D'INTERVENTIONS* PAR CHAÎNE HISTORIQUE

Source : Kantar Media* Citation de la marque ou visualisation du logo de la marque

Évolution 2015/2014 (en %)



258la télévision

2015

TF1 parrainage 50,4 %

Canal+ parrainage 7,3 %

M6 parrainage 22,9 %

France 2 parrainage 12,6 %



Arte parrainage 0,3 %

2015

TF1 parrainage 21,7 %

Canal+ parrainage 11,7 %

M6 parrainage 16,1 %




Arte parrainage 1,9 %

PART DE MARCHÉ DES CHAÎNES HISTORIQUES EN PARRAINAGE, EN 2015

En durée En investissements




259la télévision

0

20

40

60

80

100

Génériques début LotsBandes-annonces Génériques break Jeux-concours SiglagesAnnonces spectacles

0,7 0,5

33,3

19,116,4

25,420,0

41,1

36,8

14,3

11,5

1,3

21,2

0,5 3,6

12,9

28,1

28,6

27,7

25,1

34,7

25,9

19,2

29,2

27,6

26,6 40,131,8

23,5

20,41,32,2

1,0

3,5 3,50,1 5,4 20,3

3,0 4,0 5,7 1,7 1,2%

RÉPARTITION DU PARRAINAGE EN INVESTISSEMENTS PAR CHAÎNE HISTORIQUE ET PAR TYPE D'INTERVENTION, EN 2015


TF1 parrainage

France 2 parrainage

parrainage

Canal+ parrainage

France 5 parrainage

Arte parrainage

parrainage



260la télévision

Parrainage Publicité classique

0

300

600

900

1200

HD1GulliFrance ÔFrance 4L'Équipe 21D8D17Chérie 25BFM TV

Heures

- - -- -

-- - -

0

3000

6000

9000

12000

15000

TotalW9/6ter puissance6terW9TMCRMC DécouverteNuméro 23NT1NRJ12iTélé

Heures

103,0

1 019,0

644,4

22,4

1 078,2

49,5

1 053,3 1 035,4

20,3189,4

76,2 16,3

691,5

1 036,3

149,6 1 040,2 39,21 206,1

21,41 116,4 1 039,2 997,5

21,31 130,5

48,5 13,31 009,3 507,2

14 366,1

PARRAINAGE ET PUBLICITÉ CLASSIQUE SUR LES CHAÎNES DE LA TNT, EN 2015 (EN DURÉE)




262la télévision

2015

BFM TV 20,3 %Chérie 25 -D17 4,5 %

L'Équipe 21 -D8 9,8 %

France 4 4,0 %France Ô -Gulli 3,2 %HD1 -iTélé 29,6 %

NRJ12 7,8 %NT1 4,3 %Numéro 23 -RMC Découverte -

TMC 4,2 %

W9 9,6 %6ter 2,7 %

2015

BFM TV 7,1 % Chérie 25 4,5 %D17 7,5 %

L'Équipe 21 7,2 %D8 7,3 %

France 4 1,3 %France Ô 0,5 %Gulli 4,8 %HD1 7,2 %iTélé 7,2 %

NRJ12 8,4 %NT1 7,8 %Numéro 23 7,2 %RMC Découverte 7,0 %TMC 7,9 %

W9/6ter puissance 7,1 %

PARRAINAGE ET PUBLICITÉ CLASSIQUE : PART DE MARCHÉ DES CHAÎNES DE LA TNT EN DURÉE




263la télévision

0

50

100

150

200

250

300

Total6terparrainage

D17parrainage

W9parrainage

TMCparrainage

NT1parrainage

NRJ12parrainage

iTéléparrainage

Gulliparrainage

France 4parrainage

D8parrainage

BFM TV parrainage

20152014

+66,7 %+124,9 % +82,7 %

+48,0 %+32,6 % +56,8 %

+15,7 %

-7,0 %

+9,4 %-15,0 % +24,0 %

-1,0 %

En milliers

49,7 46,3

24,6 27,014,0 11,9 5,4 6,8

65,3 64,8

12,120,2

5,813,0 7,2 13,1 19,4

28,6

9,0 11,9 5,2 8,2

217,7

251,8

NOMBRE D'INTERVENTIONS* PAR CHAÎNE DE LA TNT

Source : Kantar Media* Citation de la marque ou visualisation du logo de la marque

Évolution 2015/2014 (en %)



264la télévision

2015

BFM TV parrainage 20,4 %

D8 parrainage 9,8 %


Gulli parrainage 3,2 %

iTélé parrainage 29,6 %

NRJ12 parrainage 7,8 %

NT1 parrainage 4,3 % 6ter parrainage 2,6 %

TMC parrainage 4,2 %

W9 parrainage 9,6 %

D17 parrainage 4,5 %

2015

BFM TV parrainage 26,2 %



Gulli parrainage 4,1 %

iTélé parrainage 22,1 %

NRJ12 parrainage 8,6 %

NT1 parrainage 6,4 %

TMC parrainage 6,7 %

W9 parrainage 0,1 %


PART DE MARCHÉ DES CHAÎNES DE LA TNT EN PARRAINAGE, EN 2015

En durée En investissements




265la télévision

FOCUS SUR LA TÉLÉVISION : UN MEDIA QUI SE CONSOMME DIFFÉREMMENT

Une offre démultipliée en 10 ansEn 2004, le paysage télévisuel comptait les chaînes historiques hertziennes ainsi que les chaînes thématiques, aujourd'hui à ces mêmes chaînes viennent s'ajouter celles de la TNT, la télévision de rattrapage

La révolution des contenus

Une temporalité modifiée




266la télévision

0

20

40

60

80

100

SmartphoneTabletteOrdinateurTélévision

%

0

20

40

60

80

100


%

0

20

40

60

80

100


%

0

20

40

60

80

100


%

2015201494,3 93,9

27,8 26,0

8,8 8,7 6,2 5,4

92,7 87,2

53,1 50,9

17,0 15,6 13,6 11,8

93,6 91,9

30,9 29,113,5 11,5 7,9 5,7

94,6 94,9

25,0 22,56,6 7,0 4,0 3,8

CONSOMMATION DE LA TÉLÉVISION SELON LES SUPPORTS, EN 2015

Source : TGI * Total supérieur à 100 %, multiréponse possible

15 ans et +

Femmes responsables des achats

15-24 ans

Base



267la télévision

0

20000

40000

60000

80000

100000

201520142013Nombre de vidéosNombre d'heures

14 000

66 700

15 314 17 109

74 615

89 422

CATCH-UP TV : OFFRE ET CONSOMMATION

Offre de télévision de rattrapage sur Internet (moyenne mensuelle) Consommation de télévision de rattrapage (en millions de vidéos vues)

2014 2015

Consommation totaleConsommation moyenne mensuelle 424,0Consommation moyenne quotidienne 10,4 14,1

Source : CNC, baromètre de la télévision de rattrapage



268la télévision

2015

TF1 22,1 %

France 2 5,0 %

France 3 6,8 %

Canal+ 5,0 %

France 5 2,9 %

Autres 0,6 %

M6 5,8 %

Autres 52,4 %

2015

Cinéma 1,7 %

Fiction 27,9 %

Documentaire 0,8 %

Sport 2,3 %

Divertissement 26,6 %

Jeunesse 20,6 %

Magazine 5,8 %

Information 6,9 %

Flux direct 6,8 %

CATCH-UP TV : OFFRE ET CONSOMMATION (SUITE)

Répartition de l'offre de télévision de rattrapage en volume horaire selon la chaîne

Répartition de la consommation de télévision en ligne selon le genre

Source : CNC, baromètre de la télévision de rattrapage, décembre 2015



269la télévision

49,051,0

24,6

23,731,8

19,9

39,1

29,9

31,0

12,3

22,6

77,4

71,9

74,9

78,379,0

73,0

63,6

77,5

73,1

69,0

79,1

75,2

72,8

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2015201420132012

%

67,2 68,972,2 73,4

CATCH-UP TV : USAGE ET STRUCTURE DES UTILISATEURS

Taux d'utilisation de la catch-up, sur les 15 ans et + (en %) Structure du public de la catch-up, en 2015

Source : CNC, baromètre de la télévision de rattrapageBase : internautes au cours des 12 derniers mois, utilisateurs catch-up, 15 ans et +

En % Taux d'utilisation (en %)

SexeHommesFemmes

Âge

15-24 ans

50 ans et +

individu Inactifs

Étudiants

Habitat



270la télévision

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2015201420132012

%

Téléphone mobile et tabletteOrdinateurTélévision

28,6

58,2

13,2

34,8

47,0

18,2

37,5

40,4

22,131,7

33,3

35,0

CATCH-UP TV : USAGE SELON LES SUPPORTS

Répartition de la consommation de la catch-up selon le support (% du volume mensuel moyen de vidéos vues)

Source : CNC, baromètre de la télévision de rattrapage



271la télévision

0

10

20

30

40

50

TabletteTéléphone mobileOrdinateur portable

%

41

37

24

32

7

23

17 17

2012 2015

LE MULTITASKING EN FRANCE

Source : Base :

Activités pratiquées devant un second écran, en 2015 (en %)Types d'écrans utilisés

des internautes ont utilisé un autre écran pendant qu'ils regardent la télévision

Envoyer, écrire des e-mails 25Fréquenter les réseaux sociaux 25Chatter 22Lire les informations 17Rechercher, acheter un produit 15Rechercher des informations en lien avec le programme regardé



272la télévision

0

10

20

30

40

50

60

TabletteOrdinateur portableTéléphone mobile

%

2012 2015

47

56

50

4037

24

17

23

LE MULTITASKING DANS LE MONDE

Source : Base :

Types d'écrans utilisés Activités pratiquées devant un second écran, en 2015 (en %)

ChatterFréquenter les réseaux sociauxLire les informationsEnvoyer, écrire des e-mails

25Rechercher, acheter un produit 22Rechercher des informations en lien avec le programme regardé

des internautes dans le monde ont utilisé un autre écran

Un taux qui passe à



273la télévision


SOCIAL TV : DÉFINITION ET OPPORTUNITÉS

Définition

Ces conversations intéressent les acteurs du secteur à plusieurs niveaux • La social TV peut être utilisée pour accompagner la diffusion des programmes TV via la mise en place de stratégies ayant pour objectif d'augmenter l'activité sociale autour d'un programme, et ce, avant,

•

Opportunités

• • • • •



274la télévision

SOCIAL TV : USAGES ET ÉMISSIONS À FORTE AUDIENCE SOCIALE

Source : e trimestre 2015Base : internautes au cours du dernier mois* Total supérieur à 100 %, multiréponse possible Source : French Social TV

1-Secret Story2-Championnat de Ligue 1

4-Les Anges 7 5-The Voice 1,7

7-Miss France 1,2

Avant le visionnage du programme ou de l'émission TV

Après le visionnage du programme ou de l'émission TV 57

Les émissions les plus tweetées en 2015 (en millions de tweet) Les moments de pratique de la social TV*

des internautes ont écrit des commentaires sur une émission ou un programme TV au cours du dernier mois

(avant, pendant ou après la diffusion)



275la télévision

0

10

20

30

40

50

60

Ne sais pasN'incite pas Incite un peu Incite plutôtIncite beaucoup Total : incite à regardercertains programmes TV

18 ans et +25-34 ans18-24 ans

51

40

33

6 64

13 139

32

21 20

38

45

55

1215

12

%

SOCIAL TV : RÉSEAUX SOCIAUX ET PROGRAMMES TV

Source :

Dans quelle mesure, posts, commentaires et tweets incitent à regarder certains programmes TV ?



276la télévision

10893

140117

12967

130136

121110

12290

78138

10991

102

51,648,4

21,817,7

28,731,832,6

13,016,1

31,721,4

9,635,7

12,418,6

26,155,3

0

2

4

6

8

10

201520142013

%

5,1

7,2

9,2

TÉLÉVISION CONNECTÉE : ÉQUIPEMENT ET STRUCTURE

Structure des possesseurs de télévision connectée, en 2015Évolution du taux d'équipement


Source : TGIBase : possesseurs télévision connectée, 15 ans et + (2015 : 4 742 000 individus)

Indice, base 100 : 15 ans et + (51 742 000 individus = 100)

En % En indice

SexeHommesFemmes

Âge

15-24 ans

50 ans et +

individu

- EmployésOuvriers

InactifsÉtudiants

Habitat



277la télévision

47,452,6

20,119,7

31,029,3

35,617,9

15,331,0

19,810,6

33,111,8

18,832,6

48,6

99

101143

133128

62137

131156

105118

8975

138114

10990

0

4

8

12

16

20

2015201420132012

%

15-24 ans Individus CSP+15 ans et +

5,6

12,7

15,1

11,1

13,3

14,8

11,1

16,1 16,4

12,9

18,417,7

VIDÉO À LA DEMANDE (VOD) : USAGES ET STRUCTURETaux d'achat de VOD au cours des 12 derniers mois Structure des acheteurs de VOD, en 2015

Source : TGIBase, 2015 :

En % En indice

SexeHommesFemmes

Âge

15-24 ans

50 ans et +

individu

EmployésOuvriers

InactifsÉtudiants

Habitat

Source : TGI Base :




278la télévision

%

0

20

40

60

80

100

Autres types de vidéosDessins animés, mangas

SériesFilms de cinéma

73,1

16,08,3 4,4

%

0

20

40

60

80

100

Tablette ou smartphoneOrdinateurTélévision

64,1

15,77,0

%

0

20

40

60

80

100

Décodeur (TNT, Canal+, ...)Site InternetBox

50,0

17,59,5

%

0

20

40

60

80

100

Plus de 50 euros25-49 eurosMoins de 25 euros

51,1

13,3 10,4

VIDÉO À LA DEMANDE (VOD) : MODALITÉS D'UTILISATION, en 2015

Types de programmes regardés*

Modes d'accès Sommes dépensées

Supports de visionnage

Source : TGI Base : * Total supérieur à 100 %, multiréponse possible



279la télévision

0

90

180

270

360

450

2018201720162015

Md€

Télévision linéaireVidéo physiqueVidéo à la demande

382,018,623,2

396,517,427,1

411,9

16,4

31,0

424,7

15,5

34,4

Source : Idate

VIDÉO À LA DEMANDE PAR ABONNEMENT (SVOD)



280la télévision

VIDÉO À LA DEMANDE PAR ABONNEMENT (SVOD)

En France, plusieurs services de vidéo à la demande ont vu le jour, le plus connu étant mais d'autres services sont également disponibles à l'instar de Netflix en novembre 2015, son service de vidéo à la demande en illimité : Zive

le binge-watching




La radio

283

Chap11_LA_RADIO_exe4.indd 283 09/11/2016 15:57


284la radio

012345678

20152014201020052000

0

200

400

600

800

1000

20152014201020052000

M€

%

715836

744 726 720

7,18,0 7,7

7,0 6,9

0

1000

2000

3000

4000

5000

20152014201020052000

M€

1 639,4

3 140,0

3 909,4


ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DE LA RADIO DE 2000 À 2015 ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS RADIO DE 2000 À 2015

En % parmi les grands media*




285la radio

2015

Distribution 37 % Automobile transport 12 % 7 %

6 % Culture et loisirs 6 % Information media 5 %

4 % Voyage tourisme 4 % 3 %

Édition 2 % Autres 14 %

ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PAR SECTEUR EN RADIO de 2000 À 2015


Secteurs2000 2005 2010 2014 2015

M€ % M€ % M€ % M€ % M€ %

Distribution 340,6 21 802,6 26 30 36

Automobile transport 11 286,2 464,0 12 581,5 12 12Éts financiers assurance* - - 8 361,6

Télécommunications 331,6 20 502,3 16 6 244,6 5 6

Culture et loisirs 116,4 232,6 314,6 8 304,2 6 6

Information media 11 238,0 8 244,8 6 258,8 5 234,1 5

Services 136,6 8 11 233,0 6 5 4

Voyage tourisme 2 3 164,3 4 4 4

Mode et accessoires - - - - - - 121,2 3 3

Édition 168,1 10 142,8 4 120,6 3 2

Autres 165,8 10 182,8 6 16 14 658,1 14

Total 100 100 100 100 100



286la radio

Système U Groupe

Lidl

Peugeot Automobiles

Carrefour Market

Citroën Automobiles

Renault Automobiles

SFR

Intermarché

Carrefour Hypermarchés

E.Leclerc Magasins

Édition

Mode et accessoires

Voyage tourisme

Services

Information media

Culture et loisirs



Distribution 37,1 +1,4

12,0 -0,3

7,5 +0,4

6,0 +0,8

6,0 -0,4

4,8 -0,6

3,9 -0,5

3,7 -0,4

3,1 +0,5

2,3 -0,2

158,3 -8,7 %

124,6 +38,6 %

106,1 -14,1 %

92,4 +59,7 %

91,6 -4,0 %

91,0 +5,5 %

82,9 +11,5 %

76,8 -4,8 %

73,6 +346,2 %

66,6 -30,7 %


10 PREMIERS ANNONCEURS RADIO, EN 201510 PREMIERS SECTEURS RADIO, EN 2015

En part de marché des investissements (en %) - Évolution 2015/2014 (en points) En millions d’euros - Évolution 2015/2014 (en %)



287la radio

0

1000

2000

3000

4000

5000

20152014201020052000

Budget en millions d'euros

Nombre de marques

Budget moyen en milliers d'euros Nombre de marques

1 639,4

3 140,0

3 909,43 985 3 915 3 927

411,4802,0

1 009,4

0

1000

2000

3000

4000

50004 742,0 4 831,6

4 205 4 199

1 127,7 1 150,7

ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS RADIO - NOMBRE DE MARQUES - BUDGET MOYEN ENTRE 2000 ET 2015




288la radio

Europe 1 26,5 %France Inter 3,4 %RMC 33,0 %RTL 36,4 %France Bleu 0,7 %

France Bleu 3,3 %

France Inter 5,5 %Europe 1 28,2 %

RMC 33,2 %RTL 29,8 %

2015

2015

2015

2015

Chérie FM 7,6 %Virgin Radio 5,5 %Fun Radio 8,0 %

RFM 6,7 %

Nostalgie 6,6 %NRJ 22,0 %Les Indés Radios 21,8 %

RTL2 8,2 %

Rire et Chansons 2,6 %Skyrock 2,8 %MFM Radio 1,0 %BFM Business 2,4 %

Radio Nova 1,0 %

Radio Classique 2,3 %France Info 1,1 %

TSF Jazz 0,4 %

Chérie FM 8,7 %Virgin Radio 7,2 %Fun Radio 7,8 %

RFM 7,5 %

Nostalgie 8,6 %NRJ 9,9 %Les Indés Radios 6,4 %

RTL2 8,1 %

Rire et Chansons 6,6 %Skyrock 2,8 %MFM Radio 5,1 %BFM Business 5,3 %

Radio Nova 3,8 %

Radio Classique 5,0 %France Info 3,7 %

TSF Jazz 3,5 %

PART DE MARCHÉ POUR LES STATIONS GÉNÉRALISTES ET les STATIONS FM, EN 2015




290la radio

0

10

20

30

40

50

60

70

19 h-24 h13 h-19 h9 h-13 h7 h-9 h5 h-7 h

0

10

20

30

40

50

60

70

45 secondes et +De 31 à 45 secondesDe 21 à 30 secondesDe 11 à 20 secondesDe 1 à 10 secondes

%

%En investissements

En nombre de messages

3,4 6,0

28,2 31,5

63,7 59,2

2,9 2,6 1,8 0,7

4,8 4,7

26,0

12,3

28,9 27,2

36,0 40,4

4,3

15,4

RÉPARTITION DES INVESTISSEMENTS RADIO PAR FORMAT ET PAR TRANCHE HORAIRE, EN 2015


Par tranche horaire

Par format



291la radio

MessagesInvestissements

4545

5970

3930

117247

109289

120221

129137

128126

130144

128114

12199

131123

5816

6516

5616

10095100101

9992

107107

107113

103120

103120

102121

103120

107126

105126

108125

114137

112138

115136

10285

10374

10191

6933

7329

6835

MessagesInvestissements

NOMBRE DE MESSAGES ET INVESTISSEMENTS PAR HEURE, UN JOUR MOYEN

NOMBRE DE MESSAGES ET INVESTISSEMENTS PAR JOUR, EN HEURE MOYENNE

Total radio Radios généralistes Radios FMMessagesInvestissements (en K€)

Total radio Radios généralistes Radios FMMessagesInvestissements (en K€)LundiMardiMercrediJeudiVendrediSamediDimanche Source : Kantar Media



292la radio

K€

2014 2015

50000

150000

250000

350000

450000

550000


SAISONNALITé DES INVESTISSEMENTS RADIO EN 2014 ET 2015




293la radio

72

75

78

81

84

Novembre-DécembreSeptembre-OctobreAvril-JuinJanvier-Mars

2010

2011

2012

2013

2014

2015

82,7

80,981,6 82,182,4

81,1 81,1

82,882,1 82,4 82,7 82,3 82,3

81,3 81,880,6 80,4

81,8 81,282,5

81,2 81,1 80,881,9

%

Novembre-DécembreSeptembre-OctobreAvril-JuinJanvier-Mars

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2 h 15 2 h 10 2 h 12 2 h 152 h 12 2 h 16 2 h 13 2 h 102 h 16 2 h 15 2 h 13 2 h 182 h 19 2 h 20 2 h 14 2 h 162 h 19 2 h 15 2 h 11 2 h 152 h 17 2 h 15 2 h 12 2 h 17

ÉVOLUTION DE L'AUDIENCE CUMULÉE PAR JOUR - Total Radio (moyenne lundi-vendredi/5 h-24 H)

ÉVOLUTION DE LA DURÉE D'ÉCOUTE PAR AUDITEUR - Total Radio (moyenne lundi-vendredi/5 H-24 h)

Source : Médiamétrie 126 000 Cible : 13 ans et +



294la radio

Généralistes Musicaux Thématiques Locaux

0

20

40

60

80

100

Novembre-Décembre2015

Septembre-Octobre2015

Avril-Juin2015

Janvier-Mars2015



Avril-Juin2014

Janvier-Mars2014

%

41,7

32,7

8,014,6

40,8

33,0

8,015,2

41,7

30,9

8,4

15,7

41,3

32,2

8,7

14,5

42,5

30,9

8,2

14,9

41,0

33,4

7,315,0

42,0

32,6

8,214,1

41,7

32,9

8,213,9

Source : Médiamétrie 126 000 - Cible : 13 ans et +

ÉVOLUTION DES PARTS D'AUDIENCE DES AGRÉGATS SELON LE VOLUME D'ÉCOUTE

Programmes généralistes : Europe 1, France Inter, RMC, RTL, France Bleu

Programmes thématiques : France Info, France Culture, France Musique, BFM Business, Radio Classique, RFIProgrammes locaux : Fip, Les Indés Radios, autres radios locales non affiliées à un réseau national



295la radio

0

5

10

15

20

25

30



Avril-Juin2015

Janvier-Mars2015



Avril-Juin2014

Janvier-Mars2014

%

Europe 1

RMC

RTL11,2

6,8

8,1

11,1

6,5

8,2

11,6

6,9

7,5

11,7

6,3

7,2

11,8

6,5

7,5

11,8

6,6

7,6

11,7

6,0

7,2

11,5

6,4

7,4

0

5

10

15

20

25



Avril-Juin2015

Janvier-Mars2015



Avril-Juin2014

Janvier-Mars2014

France Inter

France Info

%

France Bleu

France Musique

France Culture

Mouv’0,21,41,0

6,7

8,9

3,4

0,21,60,9

6,5

8,5

3,0

0,21,81,0

6,5

9,2

3,4

0,11,61,3

6,6

9,5

3,4

0,21,61,2

6,9

9,8

3,3

0,11,21,0

6,2

8,8

3,0

0,21,81,0

7,1

10,1

3,0

0,21,41,1

6,5

9,9

3,7

éVOLUTION DES PARTS D'AUDIENCE DES STATIONS DE 2014 À 2015 (lundi-vendredi/5 H-24 H)




296la radio

0

5

10

15

20

25

30



Avril-Juin2015

Janvier-Mars 2015



Avril-Juin2014

Janvier-Mars2014

Fun Radio

NRJ

%

Skyrock

Les Indés Radios

Radio Nova

7,7

3,8

3,9

11,3

0,8

7,8

4,0

3,7

11,9

0,8

6,7

3,6

3,8

12,1

0,6

6,9

3,6

3,7

11,0

0,7

7,1

4,0

3,2

11,5

0,7

7,4

4,2

3,4

11,9

0,5

7,2

4,4

3,6

11,3

0,5

6,7

5,5

3,1

11,1

0,5

0

5

10

15

20



Avril-Juin2015

Janvier-Mars2015



Avril-Juin2014

Janvier-Mars2014

RTL2

Nostalgie

%

Virgin Radio

Chérie FM

RFM

3,9

3,0

2,02,7

2,9

4,3

2,7

2,02,1

3,4

3,9

2,8

2,22,4

2,8

3,8

3,2

2,2

2,9

3,3

3,42,4

2,22,7

3,3

4,3

3,0

2,3

3,0

3,4

4,1

2,4

2,5

2,9

3,0

4,0

2,5

2,8

2,4

3,1

ÉVOLUTION DES PARTS D'AUDIENCE DES STATIONS DE 2014 À 2015 (lundi-vendredi/5 h-24 h) (suite)




297la radio

0

1

2

3

4

5



Avril-Juin2015

Janvier-Mars2015



Avril-Juin2014

Janvier-Mars2014

%

Radio Classique

MFM Radio

Rire et Chansons

1,7

0,6

1,4

1,9

0,6

1,4

1,7

0,8

1,3

1,9

0,5

1,3

1,5

0,6

1,1

1,6

0,5

1,3

1,9

0,5

1,2

1,4

0,7

1,2

Source : Médiamétrie 126 000 - Cible : 13 ans et +

ÉVOLUTION DES PARTS D'AUDIENCE DES STATIONS DE 2014 À 2015 (lundi-vendredi/5 h-24 h) (suite)



298la radio

répartition Géographique DE L'AUDIENCE RADIO (en indice)

Europe 1 RTL2 4,5France Inter 10,2 Skyrock 6,5RMC MFM Radio 1,0RTL Rire et ChansonsFrance Bleu France InfoChérie FM 4,4 France Musique 1,5Virgin Radio France Culture 2,1Fun Radio 6,8 Radio Classique 2,1Nostalgie 5,8 0,3NRJ 11,8 Radio NovaRFM 4,5

NordEurope 1 RTL2France Inter 44 SkyrockRMC 31 MFM Radio -RTL Rire et Chansons 31France Bleu 110 France InfoChérie FM 100 France MusiqueVirgin Radio France Culture 38Fun Radio 84 Radio Classique 48Nostalgie 81NRJ 126 Radio Nova 11RFM

Région parisienneEurope 1France InterRMC 104RTL 103France Bleu 25Chérie FM 80Virgin RadioFun Radio 46Nostalgie 60NRJ 68RFM 80RTL2 64Skyrock 111MFM Radio 100Rire et Chansons 110France Info 124France MusiqueFrance Culture 138Radio Classique

133Radio Nova 222

Bassin parisien EstEurope 1France Inter 66RMCRTL 144France BleuChérie FM 145Virgin Radio 100Fun RadioNostalgieNRJ 124RFM 100RTL2 124SkyrockMFM RadioRire et ChansonsFrance InfoFrance MusiqueFrance Culture 62Radio Classique

33Radio Nova 33

Bassin parisien OuestEurope 1 122France InterRMCRTL 128France BleuChérie FM 84Virgin RadioFun Radio 121Nostalgie 105NRJ 101RFMRTL2SkyrockMFM Radio 100Rire et Chansons 110France Info 81France MusiqueFrance CultureRadio Classique 81

Radio Nova 44

EstEurope 1 122France InterRMC 26RTLFrance Bleu 162Chérie FM 61Virgin Radio 145Fun Radio 81Nostalgie 112NRJ 122RFM 84RTL2 118Skyrock 68MFM Radio 30Rire et Chansons 41France Info 123France MusiqueFrance Culture 86Radio Classique 43

-Radio Nova 22

1

1

24

5

3

2 4 5

3

Source : Médiamétrie 126 000 - Cible : 13 ans et + - Janvier-Décembre 2015 - Audience cumulée, lundi à vendredi, 5 h-24 h

Nord

Région parisienne

Bassinparisien Ouest

Bassinparisien Est

Est

Sud-Est

Sud-OuestMéditerranée

Ouest

Corse



299la radio

répartition Géographique DE L'AUDIENCE RADIO (en indice) (suite)

Europe 1 RTL2 4,5France Inter 10,2 Skyrock 6,5RMC MFM Radio 1,0RTL Rire et ChansonsFrance Bleu France InfoChérie FM 4,4 France Musique 1,5Virgin Radio France Culture 2,1Fun Radio 6,8 Radio Classique 2,1Nostalgie 5,8 0,3NRJ 11,8 Radio NovaRFM 4,5

OuestEurope 1 120France Inter 120RMCRTL 121France Bleu 100Chérie FMVirgin RadioFun RadioNostalgieNRJ 103RFM 104RTL2 116Skyrock 88MFM Radio 240Rire et ChansonsFrance InfoFrance Musique 100France Culture 100Radio Classique 81

133Radio Nova 122

MéditerranéeEurope 1 64France Inter 100RMC 148RTLFrance Bleu 133Chérie FM 125Virgin Radio 83Fun Radio 118Nostalgie 114NRJRFMRTL2Skyrock 108MFM Radio 100Rire et Chansons 148France InfoFrance Musique 120France Culture 110Radio Classique 124

133Radio Nova 100

Sud-OuestEurope 1France Inter 120RMC 161RTLFrance BleuChérie FM 105Virgin Radio 106Fun Radio 128NostalgieNRJ 108RFM 142RTL2 131Skyrock 86MFM Radio 60Rire et Chansons 100France InfoFrance MusiqueFrance Culture 110Radio Classique 105

Radio Nova

Sud-EstEurope 1 84France InterRMC 122RTL 66France Bleu 86Chérie FM 143Virgin RadioFun RadioNostalgie 128NRJ 104RFMRTL2Skyrock 86MFM Radio 100Rire et Chansons 100France Info 113France Musique 113France Culture 100Radio Classique

Radio Nova 56

6

6

8

Source : Médiamétrie 126 000 - Cible : 13 ans et + - Janvier-Décembre 2015 - Audience cumulée, lundi à vendredi, 5 h-24 h

8

Nord

Région parisienne

Bassinparisien Ouest

Bassinparisien Est

Est

Sud-Est

Sud-OuestMéditerranée

Ouest

Corse



300la radio

10397

9989

99106

100

108107

112112

102103

92

Source : Médiamétrie 126 000 - Janvier-Décembre 2015 - Cible : 13 ans et + - Audience cumulée, lundi à vendredi, 5 h-24 hIndice, base 100 : 13 ans et +, France entière 81,2 %

STRUCTURE DE L'AUDITOIRE RADIO

En % En indice

Sexe HommesFemmes 50,3

Âge

6,618-24 ans 8,825-34 ans 14,2

50 ans et + 45,5

CSP individu

Agriculteurs 1,0Artisans, commerçants 3,3Cadres, professions intellectuelles supérieures 10,8Professions intermédiaires 14,4EmployésOuvriers 12,1Inactifs



301la radio

35-49 ans 50 ans et +25-34 ans18-24 ans13-17 ans

Virgin Radio

Chérie FM

RTL

RMC

France Inter

France Info

France Bleu

Europe 1

Total radio 6,6 8,8 14,2 24,9 45,5

2,3 2,9 10,2 24,1 60,5

1,5 2,1 5,6 18,1 72,7

1,3 2,3 8,8 29,8 57,8

2,3 2,4 8,3 20,3 66,7

2,4 3,7 15,5 32,7 45,7

1,4 2,4 5,7 19,0 71,5

4,0 6,3 17,5 32,9 39,3

9,0 16,2 30,5 34,7 9,6

STRUCTURE DE L'AUDITOIRE RADIO - CRITÈRE ÂGE (en %)

Source : Médiamétrie 126 000 - Janvier-Décembre 2015 - Cible : 13 ans et + - Audience cumulée, lundi à vendredi, 5 h-24 h



302la radio

Mouv'

Radio Nova

Skyrock

RTL2

Rire et Chansons

RFM

NRJ

Nostalgie

MFM Radio

Radio Classique

Les Indés Radios

Fun Radio 14,9 23,3 24,1 28,7 9,0

6,5 12,3 21,9 31,4 27,9

1,9 2,6 4,2 10,7 80,6

3,2 11,3 18,7 33,0 33,8

2,7 5,5 8,3 23,0 60,5

21,2 20,3 20,4 26,6 11,5

5,1 4,4 11,3 36,1 43,1

5,3 7,7 20,1 34,9 32,0

3,8 6,8 20,5 40,8 28,1

18,6 27,0 26,7 20,7 7,0

2,6 9,2 34,0 42,1 12,1

7,8 20,2 36,3 27,3 8,4

35-49 ans 50 ans et +25-34 ans18-24 ans13-17 ans

STRUCTURE DE L'AUDITOIRE RADIO - CRITÈRE ÂGE (en %) (suite)




303la radio

Inactifs AgriculteursOuvriersEmployésIndividus CSP+

Virgin Radio

Chérie FM

RTL

RMC

France Inter

France Info

France Bleu

Europe 1

Total radio 28,4 15,7 12,1 42,8 1,0

35,0 9,1 6,2 48,2 1,5

19,4 14,0 11,8 52,8 2,0

45,2 9,4 6,8 37,7 0,9

41,5 6,1 3,6 47,9 0,9

37,9 12,1 15,1 33,4 1,5

27,4 10,9 9,7 50,8 1,2

31,1 25,8 11,7 30,6 0,8

39,7 20,7 13,3 25,5 0,8

STRUCTURE DE L'AUDITOIRE RADIO - CRITÈRE CSP INDIVIDU (en %)




304la radio

Inactifs AgriculteursOuvriersEmployésIndividus CSP+

Mouv'

Radio Nova

Skyrock

RTL2

Rire et Chansons

RFM

NRJ

Nostalgie

MFM Radio

Radio Classique

Les Indés Radios

Fun Radio 23,4 21,3 21,9 32,6 0,8

29,4 21,8 17,0 30,5 1,3

28,2 4,3 1,8 65,6 0,1

33,7 24,0 11,7 28,9 1,7

24,1 19,2 12,6 43,1 1,0

21,4 20,8 16,5 40,7 0,6

29,8 21,6 15,3 31,6 1,7

36,7 14,9 20,0 27,4 1,0

45,0 18,4 14,0 21,2 1,4

17,2 19,7 20,7 42,0 0,4

64,4 10,6 10,6 14,1 0,3

43,5 16,6 16,1 23,3 0,5

STRUCTURE DE L'AUDITOIRE RADIO - CRITÈRE CSP INDIVIDU (en %) (suite)




305la radio

9331

222228

3624

61151

231113

2990

48249

5876

64272

67200

10073

5572

7043

50168

177134

14338

18090

141136

76160

132144

133

111137

77176

163148

108123

15593

115110

13093

84116

141176

66244

200

INDICE D'AFFINITÉ DES STATIONS SELON 3 CIBLES

Source : Médiamétrie 126 000 - Janvier-Décembre 2015 - Indice, base 100 : 13 ans et + - Audience cumulée, lundi à vendredi, 5 h-24 h

Femmes de référence du foyer < 50 ans 13-24 ans Individus CSP+Total radioEurope 1France BleuFrance InfoFrance InterRMCRTLChérie FMVirgin RadioFun RadioLes Indés RadiosRadio ClassiqueMFM RadioNostalgieNRJRFMRire et ChansonsRTL2SkyrockRadio Nova



306la radio

12,10,80,8

0,41,3

0,71,5

0,30,30,7

1,30,20,10,50,9

0,40,10,30,4

0,1

12,40,9

0,50,6

1,81,01,1

0,30,50,71,4

0,10,10,30,7

0,40,10,50,20,2

9,60,40,40,20,7

0,20,40,40,60,7

1,70,00,10,3

1,20,5

0,10,50,40,1

7,00,20,10,10,20,10,10,10,4

1,31,0

0,00,00,1

1,70,10,10,2

1,00,0

PUISSANCE DE LA RADIO : PÉNÉTRATION DU QUART D'HEURE MOYEN, SEMAINE - LUNDI À VENDREDI - 5 h-24 h SELON 4 CIBLES (en %)

Source : Médiamétrie 126 000 - Janvier-Mars 2016 * Novembre-Décembre 2015

13 ans et + Femmes de référence du foyer < 50 ans 13-24 ans Individus CSP+Total radioEurope 1France BleuFrance InfoFrance InterRMCRTLChérie FMVirgin RadioFun Radio*Les Indés RadiosRadio ClassiqueMFM RadioNostalgieNRJRFMRire et ChansonsRTL2SkyrockRadio Nova



307la radio

10,20,70,7

0,41,1

0,51,1

0,30,20,4

1,20,20,00,50,7

0,30,10,30,30,1

8,40,20,20,10,5

0,20,30,50,40,6

1,40,20,10,3

1,10,20,10,40,4

0,1

6,80,10,00,10,20,10,10,20,40,80,9

0,00,00,1

2,00,20,10,1

1,00,0

10,60,6

0,30,6

1,50,50,7

0,40,30,4

1,50,20,00,30,50,30,10,6

0,20,1


PUISSANCE DE LA RADIO : PÉNÉTRATION DU QUART D'HEURE MOYEN, WEEK-END - SAMEDI - 5 h-24 h SELON 4 CIBLES (en %)

Source : Médiamétrie 126 000 - Janvier-Mars 2016* Novembre-Décembre 2015



308la radio

7,80,40,6

0,20,8

0,50,8

0,20,10,3

0,80,10,10,40,5

0,20,10,10,30,1

5,60,20,20,10,5

0,10,20,30,20,4

1,00,00,10,30,6

0,20,10,30,20,1

6,50,30,10,3

0,90,60,4

0,10,20,20,6

0,10,10,30,30,20,10,4

0,10,1

5,40,10,00,10,20,20,10,20,2

0,70,5

0,00,10,1

1,40,20,00,10,6

0,0


PUISSANCE DE LA RADIO : PÉNÉTRATION DU QUART D'HEURE MOYEN, WEEK-END - DIMANCHE - 5 h-24 h SELON 4 CIBLES (en %)

Source : Médiamétrie 126 000 - Janvier-Mars 2016* Novembre-Décembre 2015



309la radio

9 6262 827

4 8304 026

21 24710 744

4 2624 1254 1164 406

18 3834 462

6 0284 5524 623

11 5384 346

8 3616 312

23 62713 79013 20113 042

41 46043 177

14 3785 428

2 3327 609

70 84410 493

19 9953 009

15 11510 745

14 7353 413

32 584

4 5892 0411 7381 523

4 5604 467

6 1254 541

2 6215 349

7 2205 6296 354

8 4554 738

6 7624 211

20 1983 447

COÛT DU GRP - BASE 30 secondes (en EuroS)

Source : Médiamétrie 126 000 / Kantar Media - Janvier-Mars 2016 - Lundi au dimanche 5 h-24 h ; Tarifs plaquettes moyennés janvier-mars 2016

4 5431 112

2 3342 093

6 1343 187

6 2036 667

4 2745 586

4 6725 653

4 0386 295

5 1567 458

6 7558 910

8 465

13 ans et + Femmes de référence du foyer < 50 ans 13-24 ans Individus CSP+Europe 1France BleuFrance InfoFrance InterRMCRTLChérie FMVirgin RadioFun Radio*Les Indés RadiosRadio ClassiqueMFM RadioNostalgieNRJRFMRire et ChansonsRTL2SkyrockRadio Nova

* Novembre-Décembre 2015



310la radio



Format : 30 secondes

Femmes de référence du foyer avec enf. < 15 ans

Femmes de référence du foyer < 50 ans Hommes < 50 ans 15-34 ans Individus CSP+

Couverture 60,6 % 62,5 %Répétition 5,8 6,6 6,4 6,2GRP 400 400 400 400 400 400Coût/GRPBudget brut



311la radio

TARIF MOYEN 30 secondes, EN 2016

Source : Kantar Media - Tarifs plaquettes moyennés janvier-mars 2016

€ Semaine lundi-vendredi Week-endEurope 1France BleuFrance InfoFrance InterRMCRTLChérie FMVirgin RadioFun RadioLes Indés RadiosRadio ClassiqueMFM RadioNostalgieNRJRFMRire et ChansonsRTL2SkyrockRadio Nova 453



312la radio

COEFFICIENTS TARIFAIRES PAR FORMAT, EN 2016

Source : CGV régies 2016

5" 10" 15" 20" 25" 30" 35" 40" 45" 50" 55" 60"Europe 1 50 60 85 100 125 150France Bleu 50 60 85 100 125 150France Info 50 60 85 100 125 150France Inter 50 60 85 100 125 150RMC 50 60 85 100 125 150 200 210 240RTL 50 60 85 100 125 150 210 240Chérie FM 50 60 85 100 125 150 180 200 220Virgin Radio 50 60 85 100 125 150Fun Radio 50 60 85 100 125 150 210 240Les Indés Radios 50 60 85 100 125 150 180 200 220Radio Classique 50 60 85 100 125 150 210 240MFM Radio 50 60 85 100 125 150 180 200 220Nostalgie 50 60 85 100 125 150 180 200 220NRJ 50 60 85 100 125 150 180 200 220RFM 50 60 85 100 125 150Rire et Chansons 50 60 85 100 125 150 180 200 220RTL2 50 60 85 100 125 150 180 200 220Skyrock 50 60 85 100 125 150 180 200Radio Nova 50 60 85 100 125 150 210 240



313la radio

EUROPE 1 - TARIFS ET AUDIENCES EUROPE 1 - TARIFS ET AUDIENCES

Source : Médiamétrie 126 000 / Kantar Media - Cible : 13 ans et + - Janvier-Mars 2016 - Lundi à vendredi

Tranches horaires

Audience 1/4 h moyen Tarif 2016 (en euros)

30"13 ans et + Femmes de référence du foyer

En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 103 0,2 36 0,2 410 05h30-06h00 138 0,3 53 0,206h00-06h30 332 0,6 152

1,1 1,21,8 462 2,02,2 2,5

08h00-08h30 2,5 6332,6 663 2,81,8 2,1

812 1,5 422 1,810h00-10h30 1,3 358 1,510h30-11h00 645 1,2 345 1,51 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 1,1 1,411h30-12h00 583 1,1 311 1,312h00-12h30 536 1,0 282 1,212h30-13h00 503 1,013h00-13h30 0,6 146 0,613h30-14h00 255 0,5 130 0,614h00-14h30 0,6 143 0,6

Tranches horaires



En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 0,5 118 0,515h00-15h30 0,4 0,315h30-16h00 220 0,4 66 0,316h00-16h30 416 0,8 151 0,6

446 0,8 188 0,8503 212

130 0,618h00-18h30 0,8 160

351 130 0,60,6 0,6

251 0,5 125 0,520h00-20h30 0,2 40 0,220h30-21h00 0,1 24 0,1 361 21h00-21h30 56 0,1 0,121h30-22h00 46 0,1 24 0,1 328 22h00-22h30 0,2 46 0,2 364 22h30-23h00 0,3 110 0,523h00-23h30 0,5 185 0,823h30-24h00 0,5 186 0,8

Ensemble 13 ans et + : Femmes de référence du foyer :



314la radio

RMC - TARIFS ET AUDIENCEs RMC - TARIFS ET AUDIENCEs

Tranches horaires



En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 0,1 21 0,105h30-06h00 133 0,2 33 0,106h00-06h30 320 0,6 0,3

0,8 106 0,5634 1,2 150 0,6

1,308h00-08h30 1,4 202

1,41,3 2081,4 213

10h00-10h30 1,3 20610h30-11h00 1,3 2181 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 1,3 20811h30-12h00 1,3 21312h00-12h30 626 1,2 0,812h30-13h00 516 1,0 132 0,613h00-13h30 365 0,413h30-14h00 368 80 0,314h00-14h30 242 0,5 25 0,1

Tranches horaires



En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 220 0,4 23 0,115h00-15h30 0,4 0,115h30-16h00 225 0,4 31 0,116h00-16h30 411 0,8 40 0,2

414 0,8 32 0,1428 0,8 0,2

45 0,218h00-18h30 32 0,1

0,5 0,2205 0,4 24 0,1

0,3 15 0,120h00-20h30 0,2 0,120h30-21h00 121 0,2 15 0,121h00-21h30 125 0,2 0,0 83821h30-22h00 0,2 5 0,0 58122h00-22h30 168 0,3 18 0,1 83822h30-23h00 0,3 21 0,1 83823h00-23h30 163 0,3 22 0,123h30-24h00 122 0,2 23 0,1

Source : Médiamétrie 126 000 / Kantar Media - Cible : 13 ans et + - Janvier-Mars 2016 - Lundi à vendrediEnsemble 13 ans et + : Femmes de référence du foyer :



315la radio

RTL - TARIFS ET AUDIENCES RTL - TARIFS ET AUDIENCES

Tranches horaires



En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 0,4 83 0,405h30-06h00 310 0,6 115 0,506h00-06h30 535 1,0

3,108h00-08h30 3,3 3,8

3,3 4,1886 3,8

2,6 3,410h00-10h30 2,6 3,310h30-11h00 2,4 3,11 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 2,1 660 2,811h30-12h00 2,1 605 2,612h00-12h30 1,8 2,112h30-13h00 458 2,013h00-13h30 1,3 1,513h30-14h00 612 1,1 1,214h00-14h30 558 1,0 1,0

Tranches horaires



En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 533 1,0 21015h00-15h30 555 1,0 234 1,015h30-16h00 586 1,1 1,116h00-16h30 2,1 433

2,3 2,12,5 542 2,32,4 538 2,3

18h00-18h30 825 1,5 1,41,2 1,1

485 220356 165

20h00-20h30 0,3 80 0,320h30-21h00 106 0,2 42 0,221h00-21h30 0,2 25 0,1 348 21h30-22h00 83 0,2 0,1 332 22h00-22h30 0,2 32 0,1 332 22h30-23h00 0,1 23 0,1 316 23h00-23h30 83 0,2 0,1 264 23h30-24h00 0,1 26 0,1 264




316la radio

CHÉRIE FM - TARIFS ET AUDIENCES CHÉRIE FM - TARIFS ET AUDIENCES

Tranches horaires



En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 0,1 14 0,1 156 05h30-06h00 53 0,1 33 0,106h00-06h30 0,2 0,2

158 0,3 88 0,4220 0,4 120 0,5235 0,4 141 0,6

08h00-08h30 0,5252 0,5 143 0,6265 0,5 141 0,6

0,6 0,610h00-10h30 381 0,810h30-11h00 386 182 0,81 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 311 0,6 15511h30-12h00 282 0,5 0,612h00-12h30 0,4 122 0,512h30-13h00 162 0,3 0,413h00-13h30 134 0,3 0,313h30-14h00 154 0,3 0,314h00-14h30 0,4 0,3

Tranches horaires



En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 0,4 83 0,415h00-15h30 201 0,4 0,315h30-16h00 0,3 60 0,316h00-16h30 200 0,4 86 0,4

221 0,4 122 0,5224 0,4 130 0,6

0,3 0,418h00-18h30 0,3 0,4

134 0,2 68 0,30,2 44 0,20,1 40 0,2

20h00-20h30 0,1 34 0,1 213 20h30-21h00 51 0,1 30 0,1 162 21h00-21h30 0,1 20 0,121h30-22h00 40 0,1 18 0,122h00-22h30 0,1 10 0,022h30-23h00 0,0 8 0,023h00-23h30 24 0,0 12 0,123h30-24h00 0,0 5 0,0




317la radio

VIRGIN RADIO - TARIFS ET AUDIENCES VIRGIN RADIO - TARIFS ET AUDIENCES

Tranches horaires



En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 33 0,1 3 0,0 341 05h30-06h00 45 0,1 6 0,0 406 06h00-06h30 134 0,2 35 0,1

228 0,4 0,3

505 21108h00-08h30 210

432 0,8 0,80,6 124 0,5

215 0,4 88 0,410h00-10h30 216 0,4 83 0,410h30-11h00 204 0,4 0,41 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 214 0,4 0,411h30-12h00 201 0,4 84 0,412h00-12h30 201 0,4 0,312h30-13h00 0,3 51 0,213h00-13h30 0,3 42 0,213h30-14h00 181 0,3 64 0,314h00-14h30 0,3 0,2

Tranches horaires



En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 0,3 56 0,215h00-15h30 0,3 58 0,215h30-16h00 0,4 0,316h00-16h30 233 0,4 86 0,4

205 0,4 0,3268 0,5 84 0,4

0,6 108 0,518h00-18h30 264 0,5 103 0,4

212 0,4 0,4144 0,3 60 0,3108 0,2 41 0,2

20h00-20h30 0,1 28 0,1 610 20h30-21h00 0,1 16 0,1 325 21h00-21h30 44 0,1 14 0,121h30-22h00 32 0,1 6 0,0 262 22h00-22h30 31 0,1 13 0,122h30-23h00 34 0,1 14 0,1 133 23h00-23h30 24 0,0 14 0,1 105 23h30-24h00 20 0,0 6 0,0




318la radio

FUN RADIO - TARIFS ET AUDIENCES FUN RADIO - TARIFS ET AUDIENCES

Tranches horaires



En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 0,2 0,005h30-06h00 142 0,3 8 0,0 355 06h00-06h30 0,5 41 0,2

458 0,31,3 128 0,5

254 1,108h00-08h30 1,6 1,1

1,3 0,8516 1,0 123 0,5

0,8 0,410h00-10h30 462 0,510h30-11h00 464 105 0,41 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 403 0,8 105 0,411h30-12h00 416 0,8 121 0,512h00-12h30 434 0,8 0,512h30-13h00 0,6 0,313h00-13h30 303 0,6 0,313h30-14h00 0,314h00-14h30 364 50 0,2

Tranches horaires



En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 51 0,215h00-15h30 88 0,415h30-16h00 0,416h00-16h30 1,0 0,6

532 1,0 135 0,61,0 136 0,6

532 1,0 15318h00-18h30 455 132 0,6

326 0,6 63 0,3230 0,4 48 0,2

0,3 23 0,120h00-20h30 0,3 40 0,2 882 20h30-21h00 142 0,3 33 0,121h00-21h30 141 0,3 23 0,1 850 21h30-22h00 131 0,2 21 0,1 882 22h00-22h30 140 0,3 31 0,122h30-23h00 120 0,2 16 0,123h00-23h30 58 0,1 12 0,1 623 23h30-24h00 54 0,1 13 0,1

Source : Médiamétrie 126 000 / Kantar Media - Cible : 13 ans et + - Novembre-Décembre 2015 - Lundi à vendrediEnsemble 13 ans et + : 53 316 000 individus - Femmes de référence du foyer : 23 321 000 individus



319la radio

LES INDÉS RADIOs - TARIFS ET AUDIENCES LES INDÉS RADIOs - TARIFS ET AUDIENCES

Tranches horaires



En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 116 0,2 20 0,105h30-06h00 0,4 66 0,306h00-06h30

610 1,1 1,1400

2,1 2,008h00-08h30 2,5 646 2,8

2,2 2,52,2 2,32,2 563 2,4

10h00-10h30 2,4 2,610h30-11h00 2,3 615 2,61 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 2,1 2,311h30-12h00 2,0 506 2,212h00-12h30 1,8 426 1,812h30-13h00 1,5 1,313h00-13h30 604 1,1 248 1,113h30-14h00 630 1,2 265 1,114h00-14h30 1,5 351 1,5

Tranches horaires



En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 1,4 333 1,415h00-15h30 865 1,6 381 1,615h30-16h00 1,616h00-16h30 1,8 426 1,8

1,6410 1,8

1,8 365 1,618h00-18h30 1,6

625 1,2 1,2466 208335 0,6 135 0,6

20h00-20h30 0,4 0,220h30-21h00 148 0,3 32 0,121h00-21h30 162 0,3 53 0,221h30-22h00 156 0,3 52 0,222h00-22h30 144 0,3 46 0,222h30-23h00 105 0,2 0,123h00-23h30 116 0,2 31 0,123h30-24h00 0,2 36 0,2




320la radio

MFM RADIO - TARIFS ET AUDIENCES MFM RADIO - TARIFS ET AUDIENCES

Tranches horaires




35 0,1 18 0,1 406 50 0,1 30 0,1 485 61 0,1 33 0,1 600

08h00-08h30 62 0,1 0,255 0,1 33 0,148 0,1 14 0,151 0,1 16 0,1

10h00-10h30 0,1 31 0,110h30-11h00 0,1 34 0,1 654 1 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 63 0,1 31 0,1 626 1 1h30-12h00 52 0,1 28 0,112h00-12h30 38 0,1 0,1 534 12h30-13h00 0,1 18 0,1 538 13h00-13h30 21 0,0 13 0,1 310 13h30-14h00 25 0,0 15 0,1 348 14h00-14h30 35 0,1 23 0,1 332

Tranches horaires



En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 0,1 20 0,115h00-15h30 42 0,1 16 0,1 244 15h30-16h00 41 0,1 0,1 315 16h00-16h30 63 0,1 30 0,1 542

60 0,1 30 0,154 0,1 28 0,1 550 53 0,1 0,2 442

18h00-18h30 31 0,1 26 0,1 605 30 0,1 26 0,1

0,1 13 0,1 448 21 0,0 8 0,0 300

20h00-20h30 14 0,0 0,0 243 20h30-21h00 13 0,0 10 0,0 232 21h00-21h30 13 0,0 0,0 244 21h30-22h00 13 0,0 6 0,022h00-22h30 25 0,0 14 0,1 261 22h30-23h00 20 0,0 10 0,0 244 23h00-23h30 6 0,0 4 0,0 221 23h30-24h00 4 0,0 4 0,0 211




321la radio

NOSTALGIE - TARIFS ET AUDIENCES NOSTALGIE - TARIFS ET AUDIENCES

Tranches horaires




0,4 0,40,5 155

355 180 0,808h00-08h30 441 0,8 1,1

435 0,8 240 1,0520 1,0 281 1,2540 1,0 285 1,2

10h00-10h30 616 1,1 301 1,310h30-11h00 608 1,1 302 1,31 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 1,1 1,311h30-12h00 516 1,0 1,212h00-12h30 323 0,6 15512h30-13h00 234 0,4 100 0,413h00-13h30 0,4 0,413h30-14h00 0,5 126 0,514h00-14h30 343 0,6 150 0,6

Tranches horaires



En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 0,815h00-15h3015h30-16h0016h00-16h30 414 0,8 0,8

365 0,8340 0,6 156340 0,6 0,8

18h00-18h30 243 0,5 120 0,50,3 0,3

124 0,2 68 0,30,2 0,2

20h00-20h30 84 0,2 44 0,2 358 20h30-21h00 60 0,1 32 0,1 226 21h00-21h30 45 0,1 0,1 188 21h30-22h00 25 0,0 13 0,122h00-22h30 30 0,1 14 0,122h30-23h00 30 0,1 0,0 220 23h00-23h30 15 0,0 6 0,0 215 23h30-24h00 0,0 8 0,0 155




322la radio

NRJ - TARIFS ET AUDIENCES NRJ - TARIFS ET AUDIENCES

Tranches horaires



En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 0,2 25 0,1 506 05h30-06h00 156 0,3 46 0,206h00-06h30 121 0,5

1,1 200285 1,2

2,1 384 1,608h00-08h30 2,0 484 2,1

1,8 481 2,11,4 311 1,31,1 246 1,1

10h00-10h30 645 1,2 234 1,010h30-11h00 1,1 0,81 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 1,111h30-12h00 581 1,1 0,812h00-12h30 523 1,0 186 0,812h30-13h00 135 0,613h00-13h30 406 0,8 148 0,613h30-14h00 132 0,614h00-14h30

Tranches horaires



En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 466 130 0,615h00-15h30 1,0 16815h30-16h00 1,0 0,816h00-16h30 1,1

625 1,2 223 1,01,3 230 1,0

602 1,1 21218h00-18h30 1,0 0,8

436 0,8 128 0,5326 0,6 0,4256 0,5 0,3

20h00-20h30 228 0,4 53 0,220h30-21h00 184 0,3 26 0,121h00-21h30 232 0,4 0,121h30-22h00 211 0,4 28 0,122h00-22h30 0,3 25 0,122h30-23h00 144 0,3 0,123h00-23h30 143 0,3 26 0,123h30-24h00 0,2 30 0,1




323la radio

RFM - TARIFS ET AUDIENCES RFM - TARIFS ET AUDIENCES

Tranches horaires



En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 40 0,1 0,1 460 05h30-06h00 51 0,1 18 0,1 515 06h00-06h30 140 0,3 64 0,3

0,3 0,3253 0,5 113 0,5353

08h00-08h30 331 0,6 141 0,6332 0,6 0,6354 180 0,8

16810h00-10h30 422 0,8 0,810h30-11h00 0,8 2051 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 412 0,8 21011h30-12h00 364 0,812h00-12h30 0,4 131 0,612h30-13h00 0,4 103 0,413h00-13h30 182 0,3 103 0,413h30-14h00 222 0,4 114 0,514h00-14h30 252 0,5 100 0,4

Tranches horaires



En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 260 0,5 88 0,415h00-15h30 0,5 88 0,415h30-16h00 0,5 85 0,416h00-16h30 0,6 123 0,5

0,6 116 0,5334 0,6 136 0,6300 0,6 123 0,5

18h00-18h30 0,4 0,4154 0,3 0,3112 0,2 50 0,2

0,2 43 0,220h00-20h30 68 0,1 42 0,2 623 20h30-21h00 42 0,1 32 0,1 341 21h00-21h30 31 0,1 18 0,121h30-22h00 28 0,1 0,122h00-22h30 32 0,1 20 0,1 183 22h30-23h00 40 0,1 24 0,123h00-23h30 31 0,1 20 0,123h30-24h00 20 0,0 13 0,1 121




324la radio

RIRE ET CHANSONS - TARIFS ET AUDIENCES RIRE ET CHANSONS - TARIFS ET AUDIENCES

Tranches horaires



En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 8 0,0 0 0,0 111 05h30-06h00 18 0,0 1 0,0 111 06h00-06h30 22 0,0 6 0,0 456

30 0,1 3 0,065 0,1 16 0,1

0,1 18 0,108h00-08h30 111 0,2 16 0,1

131 0,2 28 0,1111 0,2 18 0,1

0,2 14 0,110h00-10h30 123 0,2 0,010h30-11h00 113 0,2 14 0,11 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 0,2 16 0,111h30-12h00 0,2 5 0,012h00-12h30 0,2 15 0,112h30-13h00 0,1 4 0,013h00-13h30 64 0,1 0,013h30-14h00 0,1 15 0,114h00-14h30 0,1 13 0,1

Tranches horaires



En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 82 0,2 13 0,115h00-15h30 105 0,2 15 0,115h30-16h00 0,2 12 0,116h00-16h30 0,2 18 0,1

106 0,2 12 0,10,3 33 0,10,1 0,1

18h00-18h30 62 0,1 16 0,10,1 11 0,0

30 0,1 11 0,030 0,1 0,0 455

20h00-20h30 23 0,0 6 0,020h30-21h00 21 0,0 10 0,021h00-21h30 0,0 4 0,021h30-22h00 23 0,0 4 0,022h00-22h30 0,1 4 0,022h30-23h00 0,0 2 0,023h00-23h30 31 0,1 10 0,023h30-24h00 25 0,0 10 0,0




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RTL2 - TARIFS ET AUDIENCES RTL2 - TARIFS ET AUDIENCES

Tranches horaires



En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 21 0,0 4 0,005h30-06h00 42 0,1 22 0,1 348 06h00-06h30 0,2 0,2

161 0,3 68 0,3264 0,5 0,4

15408h00-08h30 350 155

331 0,6 153281 0,5 110 0,5264 0,5 0,4

10h00-10h30 283 0,5 115 0,510h30-11h00 0,5 112 0,51 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 262 0,5 123 0,511h30-12h00 244 0,5 113 0,512h00-12h30 225 0,4 0,412h30-13h00 161 0,3 60 0,313h00-13h30 131 0,2 60 0,313h30-14h00 0,3 0,314h00-14h30 240 0,4 101 0,4

Tranches horaires



En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 230 0,4 0,415h00-15h30 232 0,4 104 0,415h30-16h00 244 0,5 116 0,516h00-16h30 0,5 131 0,6

234 0,4 0,4225 0,4 86 0,4265 0,5 105 0,5

18h00-18h30 225 0,4 0,5156 0,3 62 0,3116 0,2 52 0,2112 0,2 65 0,3

20h00-20h30 0,2 46 0,220h30-21h00 50 0,1 23 0,1 332 21h00-21h30 40 0,1 21 0,1 332 21h30-22h00 25 0,0 11 0,0 264 22h00-22h30 21 0,0 5 0,022h30-23h00 28 0,1 0,023h00-23h30 42 0,1 11 0,023h30-24h00 34 0,1 0,0




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SKYROCK - TARIFS ET AUDIENCES SKYROCK - TARIFS ET AUDIENCES

Tranches horaires



En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 38 0,1 6 0,005h30-06h00 53 0,1 15 0,1 230 06h00-06h30 135 0,3 0,2

205 0,4 45 0,20,5 53 0,2

341 0,6 86 0,408h00-08h30 0,5

0,6 112 0,5268 0,5 84 0,4286 0,5 0,4

10h00-10h30 315 0,6 130 0,610h30-11h00 0,6 0,61 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 0,6 120 0,511h30-12h00 0,5 0,412h00-12h30 301 0,6 85 0,412h30-13h00 204 0,4 0,213h00-13h30 185 0,3 54 0,213h30-14h00 183 0,3 55 0,214h00-14h30 261 0,5 0,3

Tranches horaires



En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 245 0,5 55 0,215h00-15h30 231 0,4 0,215h30-16h00 211 0,4 53 0,216h00-16h30 242 0,5 53 0,2

250 0,5 0,3324 0,6 0,3

0,6 66 0,318h00-18h30 208 0,4 58 0,2

156 0,3 44 0,2158 0,3 48 0,2134 0,2 0,2

20h00-20h30 134 0,2 25 0,120h30-21h00 124 0,2 15 0,121h00-21h30 188 0,4 8 0,021h30-22h00 161 0,3 6 0,022h00-22h30 0,3 11 0,022h30-23h00 130 0,2 8 0,023h00-23h30 0,2 5 0,023h30-24h00 62 0,1 2 0,0 605




327la radio

RADIO NOVA - TARIFS ET AUDIENCES RADIO NOVA - TARIFS ET AUDIENCES

Tranches horaires

Audience 1/4 h moyen Tarif 2016(en euros)


En milliers En % En milliers En %Semaine05h00-05h30 1 0,0 0 0,0 -05h30-06h00 1 0,0 0 0,0 -06h00-06h30 4 0,0 1 0,0

11 0,0 2 0,0 30633 0,1 4 0,0 41038 0,1 11 0,0

08h00-08h30 43 0,1 18 0,10,1 15 0,10,1 13 0,1

66 0,1 20 0,1 62210h00-10h30 64 0,1 0,1 82210h30-11h00 56 0,1 0,11 1 h 0 0 -1 1 h 3 0 0,1 11 0,011h30-12h00 51 0,1 12 0,112h00-12h30 54 0,1 22 0,1 50012h30-13h00 46 0,1 13 0,113h00-13h30 0,1 15 0,1 43313h30-14h00 0,1 12 0,1 36814h00-14h30 0,1 14 0,1 561

Tranches horaires



En milliers En % En milliers En %Semaine (suite)14h30-15h00 36 0,1 8 0,015h00-15h30 36 0,1 10 0,0 66815h30-16h00 0,1 0,016h00-16h30 0,1 11 0,0 508

40 0,1 12 0,0 60550 0,1 12 0,0 688

0,1 0,018h00-18h30 0,1 0,0

0,1 0,0 80543 0,1 8 0,0 66323 0,0 4 0,0

20h00-20h30 12 0,0 4 0,0 46020h30-21h00 16 0,0 5 0,021h00-21h30 13 0,0 5 0,0 64221h30-22h00 11 0,0 6 0,022h00-22h30 8 0,0 4 0,0 33122h30-23h00 0,0 4 0,0 32223h00-23h30 6 0,0 2 0,0 38523h30-24h00 0,0 4 0,0 366




328la radio

Source : IAB

AUDIO DIGITAL : DÉFINITION, SPÉCIFICITÉS ET OPPORTUNITÉS

Définition :

- diffusion online des radios hertziennes ;- webradios, purement online ;- contenus audio streamés ;- audio à la demande, plus communément appelé podcast.

Spécificités :

Opportunités :

faible encombrement ; spot audio rarement zappé ; format natif, uniquement disponible dans un contexte audio.- toucher des cibles "clé" : couverture additionnelle sur les Millennials.



329la radio

CONSOMMATION DE LA RADIO : TOP 10 DES MARQUES* DE WEBRADIOS LES PLUS DIFFUSÉES

Marque de webradios

Écoutes actives France

Écoutes actives monde

Nombre de radios

NRJ 153

Chérie FM 35

Skyrock 1

Nostalgie

Rire et Chansons 13

Radio Classique 1

Ledjam radio 1

Radio Meuh 1

Radio Nova 2

Hotmixradio 18

Marque de webradios

Écoutes actives France

Écoutes actives monde

Nombre de radios

NRJ 156

Chérie FM 36

Nostalgie 35

Skyrock 1

Rire et Chansons 14

Radio Meuh 1

Radio Public Santé 8

Ledjam radio 1

Radio Classique 1

Hotmixradio 18

Source : ACPM* Une marque comprend une ou plusieurs webradios

Janvier 2016 Mai 2016

Écoutes actives monde : nombre d’écoutes d’une radio sur Internet, ouvertes depuis 30 secondes ou plus, tous lieux de connexion (France + Étranger), quel que soit le terminal utiliséÉcoutes actives France : nombre d’écoutes d’une radio sur Internet, ouvertes depuis 30 secondes ou plus, uniquement depuis la France et DOM-TOM, quel que soit le terminal utilisé



330la radio

0

20

40

60

80

100

201520142013201220110

5

10

15

20152014201320122011

% %

8,9

11,4 11,1 11,011,9

91,4 87,9

8,6

89,4

10,6 12,1

89,4

10,6

Supports multimedia*Supports traditionnels

89,2

10,8

Source : Médiamétrie étude Global Radio, Septembre-Octobre 2015 Cible : 13 ans et +, lundi à vendredi, 5 h-24 h* Télévision, ordinateur, smartphone, tablette, lecteur MP3/MP4

CONSOMMATION DE LA RADIO VIA LES SUPPORTS MULTIMEDIA

Audience cumulée du media radio via les supports multimedia* Part des supports multimedia* dans le volume d’écoute du media radio

En septembre-octobre 2015, sur un jour moyen de la semaine, 11 % des individus 13 ans et + écoutent la radio sur un support multimedia.



331la radio

%

0

5

10

15

20

25

30

35

Individus CSP-Individus CSP+60 ans et +50-59 ans35-49 ans25-34 ans20-24 ans13-19 ansFemmesHommes13 ans et +

20152014

11,1 11,012,9 12,1

9,5 9,9

28,727,3

18,2 18,2

14,613,2

11,9 12,2

6,3 6,6

3,8 4,0

13,0 13,5

9,8 9,3

CONSOMMATION DE LA RADIO VIA LES SUPPORTS MULTIMEDIA ET PAR CRITÈRE SOCIO-DÉMOGRAPHIQUE

Audience cumulée du media radio via les supports multimedia*

Source : Médiamétrie étude Global Radio, Septembre-Octobre 2015 - Cible : 13 ans et +, lundi à vendredi, 5 h-24 h* Télévision, ordinateur, smartphone, tablette, lecteur MP3/ MP4



332la radio

20152014

4,95,0

5,85,6

4,04,5

14,915,3

4,85,2

1,11,1

4,45,2

4,14,2

3,32,9

4,33,5

2,52,3

5,24,3

4,63,7

1,61,6

5,44,8

2,92,1

2,02,0

1,71,9

2,22,3

2,92,7

2,42,6

1,31,4

1,92,2

1,92,1

0,90,9

1,11,0

0,70,8

1,51,3

1,01,2

0,60,6

1,51,6

0,50,8

0,60,5

0,70,6

0,50,4

1,61,3

0,60,5

0,30,3

0,40,5

0,80,5

% Téléphone mobile Ordinateur Télévision Tablette Lecteur MP3/MP4

13 ans et +

Hommes

Femmes

13-24 ans

50 ans et +

Individus CSP+

Individus CSP-

Source : Médiamétrie étude Global Radio, Septembre-Octobre 2015 - Cible : 13 ans et +, lundi à vendredi, 5 h-24 h

Audience cumulée du media radio par support multimedia

CONSOMMATION DE LA RADIO PAR TYPE DE SUPPORT ET PAR CRITÈRE SOCIO-DÉMOGRAPHIQUE



333la radio

%

0

10

20

30

40

50

PodcastingStreaming différéCatch-upLive Live et/ou catch-upCouverture mensuelle

Couverture globale

46,9

32,9

38,7

27,5

20,3

11,814,0

7,610,3

6,3

CONSOMMATION DE LA RADIO SUR INTERNET PAR MODE D'ÉCOUTE

Source : Médiamétrie étude Global Radio, Web Observatoire, Avril-Juin 2015 - Cible : internautes 15 ans et +

Streaming : procédé technique de transmission de données qui permet la lecture de vidéos et/ou de sons en continu.En avril-juin 2015, ont déjà écouté la radio via



334la radio

12379

99117

10893

83

134172

10790

11161

83106

1099798

13170

85133

1128585

150214

11282

10451

7780

134105

86

STRUCTURE DE LA CONSOMMATION EN LIVE ET EN CATCH-UP DE LA RADIO SUR INTERNET

Source : Médiamétrie étude Global Radio, Web Observatoire, Octobre 2014-Juin 2015, TGI - Cible : internautes 15 ans et + - Indice, base 100 :

En % En indice En % En indiceLive Catch-up

Sexe Hommes 63,4Femmes 40,6 36,6

Âge

15-24 ans 13,425-34 ans

28,650-64 ans 22,3 20,465 ans et + 14,1 14,5

CSP individu

Individus CSP+ 44,0Cadres, professions intellectuelles supérieures 23,5Professions intermédiaires 16,3Individus CSP- 28,0 25,5Employés 20,4Ouvriers 6,1Inactifs 30,5Étudiants 10,2

HabitatAgglo. de Paris 18,5 22,6Agglo. > 100 000 habitantsAgglo. < 100 000 habitants 52,1



335la radio

%

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Radios FMRadios généralistes

En valeur En volume

38,3

61,7

27,8

72,2

RÉPARTITION DES INVESTISSEMENTS ENTRE RADIOS GÉNÉRALISTES ET RADIOS FM, EN 2015


Milliers % Messages % Durée(en heures) %

Radios généralistesEurope 1 26,5 28,2RMC 33,0 33,2 31,5RTL 36,4 843France Bleu 3,3 100 3,6France Inter 3,4 5,5 143 5,2Total 100 100 100Radios FMChérie FM 632 8,6Virgin Radio 5,5 551Fun Radio 8,0 8,1Les Indés Radios 21,8 6,4 6,5NRJ 22,0 10,1Nostalgie 6,6 8,6 8,8RFM 552RTL2 8,2 8,1 8,3Rire et Chansons 2,6 6,6Skyrock 2,8 2,8 182 2,5MFM Radio 1,0 5,1 5,1BFM Business 2,4 5,3 4,8Radio Classique 2,3 5,0 5,4France Info 1,1 155 2,1Radio Nova 1,0 3,8 301 4,1TSF Jazz 0,4 3,5 284Total 100 100 100



337

Out of homeLa publicité extérieure

Chap12A_PUB_EXT_OOH_exe8.indd 337 09/11/2016 16:24


338la publicité extÉrieure

0

3

6

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15

20152014201020052000

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Shopping**Mobilierurbain

Transportgrand format*

Dontdigital

Total

0200400600800

100012001400

20152014201020052000

1 174

83

420282

423

51

M€

M€%

1 174 1 223 1 188 1 174 1 168

11,6 10,712,3

11,3 11,3

2014 2015

1 168

95

377296

437

58

ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES EN PUBLICITÉ EXTÉRIEURE DE 2000 À 2015

INVESTISSEMENTS SELON LE TYPE DE PUBLICITÉ EXTÉRIEURE

Source : Irep - résultats nets Source : Irep - résultats nets* Télévision, cinéma, radio, Internet, presse, publicité extérieure


En millions d'euros

En millions d'euros

** Malls, chariots, instore paid



339la publicitÉ extÉrieure

0

1000

2000

3000

20152014201020052000

1 921,2

2 480,7

2 764,8

2 281,1 2 299,7

M€

ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS EN PUBLICITÉ EXTÉRIEURE DE 2000 À 2015

Source : Kantar Media - résultats brutsAffichage longue conservation exclu (emplacement d'affichage tous formats négociés sur le moyen ou long terme,

souvent utilisé pour la signalisation des enseignes et le directionnel, Cf. Media-Poche Lexique)




2015

Distribution 16 %


Télécommunications 5 %


Information media 4 %

Boissons 9 %


Voyage tourisme 6 %

Alimentation 6 %


Autres 17 %

ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PAR SECTEUR EN PUBLICITÉ EXTÉRIEURE DE 2000 À 2015


Secteurs2000 2005 2010 2014 2015

M€ % M€ % M€ % M€ % M€ %


Distribution 520,7 27 537,7 22 501,4 18 376,5 17 367,9 16


Boissons 115,2 6 171,4 7 212,7 8 179,2 8 213,1 9

Alimentation 112,3 6 114,1 5 214,8 8 107,0 5 143,8 6

Voyage tourisme 96,5 5 127,9 5 140,5 5 157,3 7 140,4 6

Mode et accessoires 78,2 4 132,5 5 123,7 4 120,1 5 118,8 5

Télécommunications 150,7 8 207,8 9 196,7 7 146,9 6 117,0 5

Information media 108,6 6 114,9 5 138,7 5 95,7 4 97,5 4

Hygiène beauté 80,5 4 75,9 3 106,6 4 87,2 4 91,8 4

Autres 246,1 12 344,7 13 400,6 14 375,9 16 391,0 17

Total 100 100 100 100 100




Hygiène beauté

Information media


Mode et accessoires

Voyage tourisme

Alimentation

Boissons


Distribution

Culture et loisirs

Jeep

Apple Computer

Leroy Merlin

Coca-Cola

Brasseries Kronenbourg

Mc Donalds France

Ford Automobiles

Heineken Entreprise

Orange France

Renault Automobiles17,3 -0,6

16,0 -0,5

9,6 -0,3

9,3 +1,4

6,3 +1,6

6,1 -0,8

5,2 -0,1

5,1 -1,4

4,2 =

4,0 +0,2

61,0 +27,9 %

38,7 -3,2 %

34,6 +20,0 %

29,8 +35,4 %

26,6 -3,2 %

23,3 +17,9 %

18,6 +52,7 %

17,8 +4,5 %

17,0 +44,6 %

16,2 +203,2 %

10 PREMIERS SECTEURS EN PUBLICITÉ EXTÉRIEURE, EN 2015 10 PREMIERS ANNONCEURS EN PUBLICITÉ EXTÉRIEURE, EN 2015

En part de marché des investissements (en %) - Évolution 2015/2014 (en points) En millions d'euros - Évolution 2015/2014 (en %)





2015

Transports 25,5 %

Vitrine 44,8 %

Classic 23,8 %

Shopping 2,8 %

Loisirs 0,1 %

Piétons 3,0 %

Source : Kantar Media - résultats brutsDepuis février 2015, les catégories Grand format, Mobilier urbain et Points de vente sont renommées Classic, Vitrine et Shopping.

PART DE MARCHÉ DES DIFFÉRENTS MODES D'AFFICHAGE, EN 2015




PERFORMANCES COMPARÉES SELON LES CIBLES AVEC UN OBJECTIF DE VISIBILITÉ SUFFISANT ET INVESTISSEMENTS NÉCESSAIRES

Grand format Femmes responsables des achats avec enfants


Hommes < 50 ans 15-34 ans 25-49 ans Individus CSP+

Couverture 44,4 % 47,1 % 48,0 % 49,8 % 48,6 % 52,7 %Répétition 34,2 35,9 34,8 33,6 37,1 39,1GRPCoût/GRP 417 € 375 € 380 € 379 € 352 € 308 €Budget net estimé

Mobilier urbain 2 m² Femmes responsables des achats avec enfants


Hommes < 50 ans 15-34 ans 25-49 ans Individus CSP+

Couverture 49,9 % 52,9 % 54,7 % 56,5 % 55,2 % 58,6 %Répétition 20,0 21,4 20,7 20,4 21,6 22,6GRP 999Coût/GRP 591 € 521 € 521 € 513 € 496 € 446 €Budget net estimé


2 réseaux > 100 000 habitants (100 % vitrines éclairées et métro parisien en 12 m² quais)

Major access, Séduction 2, kiosques Paris 350 faces




2015De 10 001 à 20 000 habitants 4,6 %

20 001 à 50 000 habitants 6,2 %

Moins de 10 000 habitants 35,7 %

50 001 à 100 000 habitants 7,2 %

Agglomération de Paris 16,5 %

Plus de 200 000 habitants 24,9 %

100 001 à 200 000 habitants 4,9 %

RÉPARTITION DE LA POPULATION FRANÇAISE PAR STRATE D'HABITAT, EN 2015

Source : TGIBase : 15 ans et + (51 742 000 individus)




62,359,1

22,7 21,8

8,9 10,2

4,16,4

2,0 2,5

0

10

20

30

40

50

60

70

Moinssouvent

1 à 2 jourspar semaine



Tous les jours

%

0

10

20

30

40

50

60

70

Plus de 2 h 00De 1 h 00 à 2 h 00 De 30 à 60 min De 15 à 30 min De 1 à 15 min

%

Agglomération de Paris Province Agglomération de Paris Province

10,2

18,2

23,7

31,628,8

25,3 23,2

14,8 14,110,1

HABITUDES DE DÉPLACEMENTS, EN 2015

Fréquence des déplacements Durée des déplacements quotidiens (lundi-vendredi)

Source : TGIBase : 15 ans et +, agglomération de Paris (8 526 000 individus), 15 ans et +, province (43 216 000 individus)




Hommes > 15 ansFemmes > 15 ans

Femmes responsables des achats < 50 ansFemmes actives

50-64 ans15-49 ans35-49 ans25-34 ans15-24 ans

Employés, ouvriersProfessions intermédiaires

Cadres, prof. intellectuelles sup.Individus CSP+

Actifs

15 ans et + 100

123137

165

112139

106127

121119

93

128119

99101

PROFIL D'AUDIENCE AFFICHAGE (en indice GRP)

Source : Affimétrie - grand format et mobilier urbain - périmètre France entière




12180

11397

10390

88

107135

10386

8295

106115

94106

98

QR CODES : DÉFINITION ET STRUCTURE DES UTILISATEURS

En % En indice

Sexe Hommes 59,3Femmes 40,7

Âge

15-24 ans 23,825-34 ans 20,635-49 ans 29,250-64 ans 18,265 ans et + 8,2

CSP individu

Individus CSP+ 36,3Cadres, prof. intellectuelles sup. 18,0Professions intermédiaires 17,6Individus CSP- 27,5Employés 16,2Ouvriers 11,3Inactifs 36,2Étudiants 15,0

HabitatAgglo. de Paris 17,5Agglo. > 100 000 habitants 33,1Agglo. < 100 000 habitants 49,4

Définition :Le QR Code (pour Quick Response Code) est un type de code-barres en 2D destiné à être scanné à l’aide d’un smartphone ou de tout device disposant d'une caméra. Ces codes peuvent renvoyer vers diverses informations telles que des URLs, des adresses e-mail, des coupons, du texte, des images, des vidéos, des téléchargements d’applications.

Source : TGIBase : usage du smartphone pour scanner un QR code (1 661 000 individus)Indice, base 100 : possesseurs de smartphone, 15 ans et + (27 999 000 individus)

Structure des utilisateurs de QR codes, en 2015




"La mobilité est aujourd'hui un mode de vie et de fonctionnement dominant de notre société" selon Georges Amar (Homo mobilis).

La mobilité revêt aujourd'hui un sens bien différent de son sens initial. Elle n'est plus seulement définie comme un déplacement physique d'un point A à un point B et ne se réduit plus à un concept de

par celle-ci. Or, cette information constitue aujourd’hui une grande partie de l’équation de la mobilité. Ainsi, pour Georges Amar, les emblèmes de la mobilité ne sont ni la voiture ni les avions mais les

Les acteurs OOH (out of home) et notamment les "afficheurs" répondent aux nouveaux usages de la mobilité et aux attentes des consommateurs en entrant de plain-pied dans la connectivité. Le digital commence à trouver sa place dans les stratégies des annonceurs et l’enjeu aujourd’hui est d’y faire entrer expérience et service, notamment en développant l’interactivité avec le mobile. Le piéton est au cœur de toutes ces nouvelles offres. Le format print (mobilier urbain, gares, vitrines, tables...) profite de l'évolution des technologies avec la possibilité de renvoyer sur le mobile à partir du QR code, du NFC mais aussi de Shazam. On peut également toucher et susciter l’engagement du passant, aussi bien en extérieur qu’à l’intérieur, via des panneaux digitaux, des écrans full HD, des écrans tactiles, des écrans reconnaissant les mouvements, de la réalité augmentée, des contenus audiovisuels enrichis, des connexions avec le smartphone (NFC) et le partage via les réseaux sociaux. On peut alors activer différents types de ciblage, du ciblage géo-localisé au chrono ciblage en passant par un ciblage plus précis en fonction de ses caractéristiques. Sans oublier les formats événementiels qui se développent de plus en plus.

Le OOH qui était jusqu’ici pour les marques un media de territoire, devient aussi un media riche d’expériences, de rencontres et de data.

PUBLICITÉ EXTÉRIEURE ET MOBILITÉ





PUBLICITÉ EXTÉRIEURE : LES NOUVELLES RÈGLES

Source : Adcity

Le Grenelle Environnement :Un ensemble de rencontres politiques organisées en France à partir de 2007 visant à prendre des décisions à long terme en matière d’environnement et de développement durable. Six grands chantiers : bâtiments et urbanisme, transports, énergie et climat, biodiversité, risques santé déchets, gouvernance.

Les nouvelles règles :

Les dispositifs muraux : - interdiction des dispositifs sur les murs (habitation et commerce) non aveugles s'ils comportent une ouverture d'une surface unitaire supérieure à 0,5 m² ;- possibilité de dispositifs maximum sur les murs s'ils comportent une ouverture d'une surface unitaire inférieure à 0,5 m².

La densité : - possibilité de deux dispositifs maximum sur les murs.

Les pré-enseignes : - interdiction totale des pré-enseignes, à l’exception de trois secteurs : produits du terroir, activités culturelles, monuments historiques.

Les formats autorisés : - agglomérations > 10 000 habitants, aéroports, gares, centres commerciaux hors agglomérations : 12 m², 8 m² et 2 m², publicités numériques 8 m², publicités sur toile autorisées : surface limitée à 50 % de la surface totale de la bâche du chantier portée à 100 % pour les chantiers Haute Qualité Environnementale ;- agglomérations < 10 000 habitants : pas de dispositif scellé au sol, publicité murale de 4 m² maximum autorisée sauf pour les routes à grande circulation où le 8 m² est autorisé.




Le digital out of home Un moyen de communication impactant et attractif, qui permet de toucher de manière dynamique les individus en dehors de leur domicile et de capter leur attention. C'est un media d'image, moderne et futuriste qui s'inscrit dans la continuité de la télévision et du Web avec la souplesse d'un media écran.

Le digital out of home offre : - souplesse ;- réactivité ;- créativité ;- flexibilité.

Le digital out of home présente de nombreux atouts en termes d'interactivité : - contextualisation en temps réel ; - diffusion en direct d'informations ; - interaction avec le téléphone mobile ; - connexion avec les réseaux sociaux ; - ciblage géographique et temporel.

DIGITAL OUT OF HOME (DOOH) ou l'affichage digital : DÉFINITION et opportunités





L'offre print et tactique




ABRÉVIATIONS UTILISÉES DANS LES PAGES SUIVANTES

Abréviation RégieAFG AffigolfALTER AlternacomCCF Clear ChannelETNIVISION EtnivisionEXT Exterion MediaFUTURA FuturamediaGIRODMÉDIAS GIRODMÉDIASHIGHCO HIGHCOINSERT Insert (Groupe Phenix)JCD JC DecauxJCDA JC Decaux AirportJCDM JC Decaux MallsMAXICITY MAXICITYMDB Media Board RégieMEDIACO Media CornerMK MediakioskMOBILA MOBIL'AFFICHESMPERF MediaperformancesMT MediatransportsMTB Mediatables (Groupe Phenix)OXIALIVE Oxialive




PRINCIPAUX RÉSEAUX NATIONAUX D'AFFICHAGE GRAND FORMAT 320X240 - DURÉE 7 JOURS

Régie Réseaux Couverture et spécificités Nombre de faces

Tarif brut HT 2016 (en euros)

CCFAmbition 8 51 agglos > 100 000 habitants 570 000*

Grand attraction 8 50 agglos > 100 000 habitants 390 000*Séduction 8 50 agglos > 100 000 habitants 410 000*

EXTMust activ Sélection d'emplacements - 16 semaines dans l'année - 100 % vitrines déroulantes

Must avenue 49 agglos > 100 000 habitants

JCD

Major 8+ 104 agglos > 30 000 habitants - Gamme Summum 893 300*Urban 8 54 agglos > 100 000 habitants - Gamme Summum et Platinum 604 100*

Urban 8 prime 54 agglos > 100 000 habitants - Gamme Summum 341 000*Urban 8 cover 49 agglos > 100 000 habitants - Gamme Platinum 293 400*Tempo 8 A/B 49 agglos > 100 000 habitants- Gamme Platinum 374 900*

* Réseaux commercialisés en net

Source : Régies (liste non exhaustive)




PRINCIPAUX RéSEAUX NATIONAUX DE MOBILIER URBAIN FORMAT 120X176 - DURéE 7 jours

Régie Réseaux Couverture et spécificités Nombre de faces

Tarif net 2016 (en euros)

JCD

Major 2 A/B/C 128 agglos > 20 000 habitantsUrban style 51 agglos > 100 000 habitants - Ciblage jeunes actifs urbains

Urban conso 50 agglos > 100 000 habitants - Ciblage territoire GMSDistingo 37 agglos > 100 000 habitants - Ciblage femmes actives CSP+

Diva 29 agglos > 100 000 habitants - Ciblage individus CSP++

CCF

Séduction 2 bleu/rouge 15 agglos > 170 000 habitantsAmbition 2 bleu 24 agglos > 100 000 habitants

Ambition 2 rouge 16 agglos > 130 000 habitantsAmbition extracite 2 725 communes < 50 000 habitants

KIOSQUES - PARIS ET RÉGION PARISIENNE

MKNational

Région parisienne et agglos > 200 000 habitants Couverture des grands pôles urbains - Intègre des emplacements défilants

863

Paris Paris et proche banlieue - Intègre des emplacements défilants 510


GMS : grandes et moyennes surfaces



356la publicité extÉrieure PRINCIPAUX RÉSEAUX NATIONAUX D'AFFICHAGE MIX FORMAT 2 m², 8 m² et 12 m² - DURÉE 7 JOURS

Régie Réseaux Couverture et spécificités Format Nombre de faces

Tarif net HT 2016 (en euros)

CCF Ambition 8+251 agglos > 100 000 habitants en 8 m²

et 22 agglos > 100 000 habitants en 2 m². Intègre une présence dans les points de vente

320x240 et 120x176

JCD

City trade 92 agglos > 50 000 habitantsCiblage consommation 120x176, 320x240 et 400x300

City life 55 agglos > 100 000 habitants Ciblage territoires de vie et de consommation sélective 120x176 et 320x240

City activity21 agglos > 200 000 habitants

Implantation pôles d'activité/pôles d'affaires, centres d'affaires et aéroports - Ciblage décideurs

120x176 et 320x240





PRINCIPAUX RÉSEAUX LOCAUX D'AFFICHAGE GRAND FORMAT - Durée 7 jours

Régie Nombre de réseaux Couverture et spécificités Format Nombre de

faces Tarif

CCF 620 réseaux street et points de vente

Toute la France dont Paris exclusivement en 320x240 (parcours Ambition, Séduction, Attraction et Activation) 320x240 et 400x300 Selon réseau

EXT 687 450 villes dont Paris exclusivement en 320x240 320x240 et 400x300 Selon réseau

GIRODMÉDIAS 23 8 agglomérations dont banlieue parisienne 320x240 et 400x300 460 Selon réseau

JCD/AVENIR 823 Toute la France, 159 agglomérations 320x240 et 400x300 Selon réseau

AFFIMEXT 401 Régie regroupant 35 afficheurs indépendants répartis sur le territoire national 240x160, 320x240 et 400x300 Selon réseau

PISONI 42 Régions : Provence Côte d'Azur, Var et Hérault 320x240 et 400x300 Selon réseau

PHILIPPE VEDIAUD 18 7 agglomérations 320x240 et 400x300 346 Selon réseau




358la publicité extÉrieure PRINCIPAUX RÉSEAUX LOCAUX D'AFFICHAGE MOBILIER URBAIN 2 M² - DURÉE 7 JOURS

Régie Réseaux Couverture et spécificités Nombre de faces Tarif

CCF 1 020 réseaux street et points de vente Toute la France Selon réseau

JCD 504 Toute la France Selon réseauEXT 103 Toute la France Selon réseau

AFFIMEXT 57 Régie regroupant 35 afficheurs indépendants répartis sur la France Selon réseauPISONI 44 Régions : Provence Côte d'Azur, Var et Hérault Selon réseau

GIRODMÉDIAS 72 Présent sur toute la France Selon réseauPHILIPPE VEDIAUD 84 Banlieue parisienne et 20 villes de Province Selon réseau

INDÉPENDANTS 370 Présent sur toute la France (Abri Services, Ville et Médias, Publi Essor, Vyp, Selon réseau

MK 2 (Marseille et Côte d'Azur) Les plus belles adresses de la cité phocéenne et de la Côte d'Azur 93 25 300*


* Tarif brut




PRINCIPAUX RÉSEAUX DE COUVERTURE POINTS DE VENTE

Source : Régies (liste non exhaustive)SM : supermarchés - HM : hypermarchés

Régie Réseaux Couverture et spécificités Format Durée Nombre de faces


MPERF

Affichariot Focus Présence dans 387 HM - 83 669 chariots 32x32

4 semaines

Affichariot Access Présence dans 640 HM - 111 026 chariots 32x32

Affichariot Prime Présence dans 1 046 magasins dont 996 hypermarchés et 50 supermarchés - 134 491 chariots 32x32

Actishelf Emplacements situés dans les rayons de 93 hypermarchés (Carrefour, Auchan, Cora, Leclerc, Carrefour Market, Intermarché, Système U, Monoprix, Match) - Selon magasin Selon sélection

Visishelf Emplacements situés dans les rayons de 3 000 points de vente de 9 enseignes partenaires dont Carrefour et Auchan - Selon magasin Selon sélection

Affievent Emplacements situés à l'entrée de 860 magasins (hors Auchan et Géant Casino) Selon magasin 2 ou 4 semaines Selon magasin Selon sélection

HIGHCO

High park view - Côtier Mobiliers 2 m² sur les parkings de 53 magasins localisés en zone côtière - Côte Atlantique et côte méditerranéenne 120x176 7 jours 204

High park view - Premium+ Mobiliers 2 m² sur les parkings de 107 magasins (Leclerc, Intermarché, Record, Cora, Géant Casino, Auchan, Hyper U) 120x176 7 jours 471

High park view - Puissance+ Mobiliers 2 m² sur les parkings de 159 magasins (Leclerc, Intermarché, Record, Cora, Géant Casino, Auchan, Hyper U) 120x176 7 jours 641

CCFActivation 2 Implantation sur les parkings des points de vente - 264 sites commerciaux 120x176 7 jours

Activation 2 sélection Implantation sur les parkings des points de vente - 150 sites commerciaux 120x176 7 joursSensation Malls Toiles suspendues dans 19 centres commerciaux en Île-de-France et en région 320x240 14 jours 30



360la publicité extÉrieure PRINCIPAUX RÉSEAUX EXCLUSIFS CULTURE - DURÉE 7 JOURS

Source : Régies (liste non exhaustive)MUPI : mobilier urbain pour l'information



RUE

JCD

Colonnes Morris - Paris couverture 15 réseaux x 49 hauteurs Couverture de la capitale - Association jusqu'à 3 réseaux sans duplication 118,5x350 49

Colonnes Champs-Élysées 3 réseaux x 12 hauteurs Colonnes 100 % déroulantes implantées sur les Champs-Élysées 118,5x350 12

Duo prestige - Colonnes et mâts 3 réseaux x 258 faces Couverture de la capitale et de l'ouest parisien - 118 hauteurs et 70 mâts - Drapeaux recto/verso 118,5x350 et 120x176 258

Paris centre mâts 2 réseaux x 260 faces

Couverture de Paris, Neuilly, Boulogne et Versailles - Surpression du centre de la capitale 130 mâts recto/verso 120x176 260

Ciné mâts - 3 réseaux x 120 faces Implantation à proximité des cinémas parisiens - 60 mâts 120x176 120Cœur de Paris - 3 réseaux x 20 faces Implantation dans les 1er, 3e, 6e, 7e, 8e et 16e arrondissements de Paris - 10 mâts 120x176 20

Top 400 Couverture de la capitale - 200 mâts recto/verso 120x176 400Top 280 Couverture de la capitale - 140 mâts recto/verso 120x176 280

Culture cube capitale Association des abribus/mupi, mâts et colonnes - Banlieue ouest couverte en colonnes exclusivement 118,5x350 et 120x176 730

National cube 34 agglos > 100 000 habitants. Surpression des multiplexes de Paris et sa banlieue - Paris : mâts et colonnes - Banlieue : abribus/mupi et colonnes - Province : abris/mupi et/ou colonnes selon les villes 118,5x350 et 120x176

Culture cube 29 agglos > 100 000 habitants les plus cinéphiles Paris : abribus/mupi et mâts - Province : colonnes sauf Marseille en abribus/mupi 118,5x350 et 120x176

Colonnes Morris - Province prestige 3 réseaux x 157 hauteurs 25 villes > 100 000 habitants qui génèrent le plus d'entrées cinéma 118,5x350 157




PRINCIPAUX RÉSEAUX EXCLUSIFS CULTURE

Régie Réseaux Couverture et spécificités Format Durée jours

Nombre de faces


MÉTRO PARISIEN

MT

Culture 40x60 Stations de ciblage dédiées aux spectacles 40x60 7 120



Spectacle Emplacements au cœur de Paris, proches des quartiers de sortie 80x240 et 200x150 14 80

Culture Réseau implanté dans les couloirs 100 % exclusif culture 200x150 et 100x150 7 270

Théâtre Réseau de 120 faces couloirs 100 % réservé au théâtre 200x150 14 120





PRINCIPAUX RÉSEAUX DE COUVERTURE SPÉCIFIQUE



Nombre de faces


VITRINES

PHENIX GROUPE (INSERT ET

MEDIATABLES)

Tabac Agglos > 50 000 habitants 60x80 7Littoral 300 stations balnéaires 60x80 7

Couverture 16 000 Agglos > 100 000 habitants 60x80 7Couverture 8 500 Agglos > 200 000 habitants 58x155 7

Ciné kids (< 15 ans) 53 agglos > 100 000 habitants 60x80 7Ciné kids boulangeries 53 agglos > 100 000 habitants 60x80 7

Ciné kids Agglos > 100 000 habitants 60x80 7Ciné star Agglos > 200 000 habitants 58x155 7

Paris agglo Paris et région parisienne 58x155 7Paris culturel 90 % Paris intra-muros et 10 % en 1ère couronne 40x60 7

Print to mobile Affichage interactif avec un réseau Insert (couverture et/ou géo-localisation sur mesure) 60x80 et 58x155 7 Selon sélection Selon sélection

Full covering et vitrophanie Communication sur les vitrines des commerces de proximité brandées 3 m² à 15 m² 14 ou 28 1 980 à 3 500 pour 14 joursETNIVISION Vitrines Media d'affichage 100 % communautaire 60x80 14 Selon sélection Selon sélection

TABLES DE BISTROT

PHENIX GROUPE (INSERT ET

MEDIATABLES)

Couverture 6 000 (3 réseaux) Présence dans 330 établissements sur 20 agglos 14Couverture 3 000 (6 réseaux) Présence dans 330 établissements sur 20 agglos 14

Surpression 2 000 Sur mesure : en ville à ville, ciblage "shoppeuses", jeunes, CSP+ 14Tables connectées Dispositif réseau Mediatables interactif 7 ou 14 Selon sélection Selon sélection

Littoral 85 stations balnéaires 14




PRINCIPAUX RÉSEAUX DE COUVERTURE SPÉCIFIQUE


* Tarif net

Régie Réseaux Couverture et spécificités Format Duréejours

Nombre de faces


GOLFSAFG Eagle Présence sur 260 golfs / national 120x176 14 520AFG Birdie Présence sur 260 golfs / national 120x176 14 260

PARKINGS

CCF Attraction 2 park Séduction 2 park Présence sur toute la France dans les principaux parkings Vinci 120x176 7

ÉTUDIANTS

MDB Premium Présence sur toute la France dans 200 sites étudiants (universités, écoles, résidences, restaurants universitaires) 40x60 7 Selon sélection

TAXISQUADRIPLAY Taxis G7 550 taxis dans Paris 7 46 000*




OFFRES TACTIQUES


Régie Dispositif Couverture et spécificités Format Durée Unités Tarif

VÉLOSOOH CONCEPT Citycruiser Services de transport écologique - Vélo taxi 2 personnes - Affichage événementiel - Sur mesure Sur mesure Selon sélectionSACS À PAINOOH CONCEPT Media family Communication sur les sacs à pain - 10 000 boulangeries partenaires 12x4x40 7 Sur mesure Selon sélection

GREEN PUB Media family Communication sur les sacs à pain - 38 000 boulangeries partenaires 12x4x36 7 Sur mesure Selon sélectionSETS DE TABLE

SETIMPACT Sets de table Présence nationale avec sélection des restaurants en fonction de la cible A3 Sur mesure Sur mesure Selon sélection

GREEN PUB Sets de table Présence nationale et DOM-TOM avec sélection des restaurants en fonction de la cible A3 29,7x42 Sur mesure Sur mesure Selon sélection

OOH CONCEPT Sets de table Présence nationale avec sélection des restaurants en fonction de la cible 165 établissements A3 14

TOILETTES

NEXTONE Next life Réseau d'affichage indoor national dans 4 112 établissements tels que restaurants, bars, pubs, cafés, boîtes de nuit A3 14

OOH CONCEPT Little corner Sélection de cafés, bars, restaurants et cinémas 20 agglomérations 40x60 14 Selon sélection




OFFRES TACTIQUES (suite)


Régie Dispositif Couverture et spécificités Format Durée Unités Tarif

SERVIETTES DE TABLE

OOH CONCEPT Medialunch Distribution de serviettes de restauration avec ciblage entreprises ou brasseries grand public - 50 à 100 établissements 2 plis 14 Sur mesure Selon sélection

GREEN PUB Medialunch Distribution de serviettes de restauration avec ciblage entreprises ou brasseries grand public - 12 restaurants partenaires

33x33 40x40

7 à Paris 14 en province Sur mesure Selon sélection

SOUS BOCKOOH CONCEPT Sous bock Sous-bock dans 400 établissements - Grandes villes et côtier - 14 Sur mesure Selon sélectionGOBELETS PUBLICITAIRES

OOH CONCEPT Réseau étudiants Réseau entreprises

Media au cœur des discussions pause café - Couverture nationale ou locale Réseau étudiants : 166 sites universitaires - 339 machines - 1 140 000 gobelets

Réseau entreprises : 2 203 entreprises - 3 933 machines - 1 021 000 gobelets- 14 Sur mesure Selon sélection

TICKETS DE PARKING

OOH CONCEPT Ticket de parking publicitaire

Media catalyseur de trafic "instore", ou sur un événement Couverture nationale ou locale - Sélection des parkings à proximité - 14 Sur mesure Selon sélection

CLEAN TAG

OOH CONCEPT Biodegrad Réseaux ciblés locaux et nationaux - La solution "Big Tag" est constituée de 12 000 emplacements référencés adaptés au clean tag - 40 agglomérations 130x180 7 Sur mesure Selon sélection






Nombre de faces


BUS EN NATIONALMT et CCF Arrières 52 agglos > 100 000 habitants 100x83 7

Flancs panoramiques 51 agglos > 100 000 habitants 275x68 7

MT

Arrières capitale Paris et banlieue 1ère couronne 100x147,5 7 Arrières 16/9e Paris et banlieue 1ère couronne 173x83 7

Flancs panoramiques (gauches) Région parisienne - 1/2 parc 275x68 7 Flancs européens (droits) Paris et banlieue 1ère et 2e couronne - 1/2 parc 193x68 7

Avants Paris et banlieue 1ère et 2e couronne - 1/2 parc 139x31,5 7 LOCAL

MT - CCF et Indépendants

Arrières 120 agglos - 234 réseaux 100x83 7 Selon réseau Selon réseauFlancs panoramiques 120 agglos - 288 réseaux 275x68 7 Selon réseau Selon réseau

Flancs européens 68 agglos - 82 réseaux 152x68 et 193x68 7 Selon réseau Selon réseau

ALTER Bus adhésivés > 200 000 habitants

Grand arrière adhésivé 6 12 000 / bus Selon sélection

MAXICITY Open Tour Grand arrière adhésivé, quartiers touristiques de Paris Grand arrière adhésivé 14 Selon sélection Selon sélection

Selon période

NEXT STOP Cars rouges Paris Grand arrière adhésivé, quartiers touristiques de Paris Grand arrière adhésivé 14 Selon sélection Selon sélection

Selon période

AFFIMOBILE Affichage mobile Présence nationale - Flotte de plus de 50 véhicules 30 h par semaine 280x210 Selon sélection Selon sélection Selon sélection

MOBIL AFFICHE Affichage mobile Présence nationale - Flotte de 40 véhicules - 30 h par semaine 245x170 et 165x170 5 3 960 / camion Selon sélection

LE BUS DIRECT Bus adhésivés Présence sur les bus effectuant la navette entre Paris-Roissy-Orly

Grand arrière adhésivé 25 18 000 / bus Selon sélection

PRINCIPAUX RéSEAUX DE TRANSPORT - BUS - CAMIONS - TRAMWAY




PRINCIPAUX RÉSEAUX DE TRANSPORT - QUAIS DU MÉTRO - RÉGION PARISIENNE - DURÉE 7 JOURS



MT

Q400 100 % des stations du métro - RER parisien 400x300 400Q350 90 % des stations du métro - RER parisien 400x300 350Q300 82 % des stations du métro - RER parisien 400x300 300Q200 50 % des stations du métro - RER parisien 400x300 200Q100 34 % des stations du métro - RER parisien 400x300 100

480 Duo 2 faces côte-côte positionnées dans 60 % des stations 400x300 480

Select Stations du métro et RER - Surpression de l'ouest et du centre de la capitale - Ciblage audience à fort pouvoir d'achat 320x240 et 400x300 440

Shopping 320x240 et 400x300 440

Massif quais Privatisation de l'ensemble des faces d'un quai 4 à 15 faces réparties sur 28 quais personnalisables 400x300 Selon réseau Selon réseau





PRINCIPAUX RéSEAUX DE TRANSPORT - COULOIRS DE MéTRO - RéGION PARISIENNE

Régie Nombre de réseaux Couverture et spécificités Format Durée

joursNombre de

facesTarif brut HT 2016

(en euros)COULOIRS

MT

Panorama 660 Émergence dans les couloirs - Format d'impact allongé 400x150 7 660C125 Réseau de couverture au ticket d’entrée modéré 200x150 7 125C500 60 % des stations du métro et RER 200x150 7 500

C1 000 80 % des stations du métro et RER 200x150 7C - Massifs Emplacements implantés par package dans les couloirs 200x150 7 Selon station Selon stationC - Impact Émergence maximale grâce à des réseaux de 32 massifs 200x150 7 200Trio 1 500 3 faces côté-côte - Couverture générale 200x150 7C - Pass Emplacements implantés sur les portes pass 27,5x49,5 14 700

C - Rampes G Emplacements implantés le long des escaliers 222x61 14C - Rampes D Emplacements implantés le long des escaliers 222x61 14

COULOIRS - FLASH

MT

Unik Réseau 100 % simple face 120x176 7 340F350 Couverture homogène 120x176 7 350F700 Couverture homogène 120x176 7 700

Presse Emplacements dans les stations proches des points presse 120x176 7 170

Select Stations les plus prestigieuses : proche des quartiers d'influence, des centres d'affaires ou au cœur de la capitale 120x176 7 600

Shopping grands centres commerciaux - Ciblage des shopping addicts 120x176 7 600





PRINCIPAUX RÉSEAUX DE TRANSPORT - AUTRES EMPLACEMENTS DANS LE MÉTRO - RÉGION PARISIENNE


Régie Réseaux Couverture et spécificités Format Duréejours

Nombre de faces


VOITURES

MT

Oriflammes Emplacements suspendus dans les voitures en recto verso - Parc entier 39x32 14Fond standard 1 200 Panneaux situés dans les voitures - Parc entier 56x77 28Fond standard 600 Panneaux situés dans les voitures - 1/2 parc 56x77 28 600

V Shopping Voussoirs situés dans les voitures des lignes 128x35,5 28

V Lumineux Voussoirs lumineux situés dans les voitures des lignes 1, 4 et 14 - Parc entier 128x35,5 28 732ACCÈS ET CORRESPONDANCES

MT

Pass Emplacements incontournables sur les portes pass dans les couloirs du métro 27,5x49,5 14 700

Rampes droites Emplacements privilégiés le long des escaliers du métro Accompagner les voyageurs pendant leur trajet 222x61 14

Rampes gauches Emplacements privilégiés le long des escaliers du métro Accompagner les voyageurs pendant leur trajet 222x61 14

ENTRÉES DE MÉTRO

MT

Entrées Réseau implanté devant les entrées du métro Visible de l'extérieur - 100 % déroulant 1/3 ou 1/4 du temps 130x100 7 490

Entrées Premium Mobiliers situés à Paris intra muros Emplacements sur les grandes artères parisiennes et dans les quartiers prestigieux 130x100 7 310

Entrées Shopping 130x100 7 140

Entrées Select Mobiliers implantés sans les quartiers d'affaires et des stations dans le centre de la capitale - Ciblage CSP+ 130x100 7 170




PRINCIPAUX RÉSEAUX DE TRANSPORT - PROVINCE - DURÉE 7 JOURS

Régie Ville Réseaux Couverture et spécificités Nombre de faces


COULOIRS/QUAIS/ACCÈS - Format 120x176 rétro-éclairés

MT

Rennes F - Rennes 40 Implantation couloirs et quais 40

Toulouse

F - Toulouse 80 Réseau puissant de couverture - Simples faces - Ensemble des stations 80F - Toulouse 60 60F - Toulouse 40 Couverture du métro - Simples faces - Accessibilité 40

F - Toulouse access 30 Couverture du métro - Simples faces - Accessibilité 30F - Toulouse access 15 15 900

Marseille

F - Marseille 110 Réseau le plus puissant du métro marseillais Présence sur les quais et dans les couloirs en doubles et simples faces 110

F - Marseille Prestige Réseau implanté en doubles et simples faces dans les stations de prestige 66

F - Marseille 50 Couverture du métro - Simples et doubles faces dans les couloirs et sur les quais Ticket d'entrée attractif 50

CCFLille

Ambition 2 métro Couverture des stations de métro 96Séduction 2 métro étudiants Couverture des stations de métro avec la plus forte concentration d'étudiants 30

Séduction 2 métro jeunes Couverture des stations de métro avec la plus forte concentration de jeunes 65

Lyon Ambition 2 métro Couverture des stations de métro 97Séduction 2 métro 60

COULOIRS/QUAIS/ACCÈS - Format 222x61 rétro-éclairés

MT Marseille C - Marseille rampes droites Format original et impactant 32C - Marseille rampes gauches 38





PRINCIPAUX RéSEAUX DE TRANSPORT - SNCF NATIONAL - DURÉE 7 JOURS



MT

Expos gares Dispositif d'emplacements 12 m² suspendus par des filins dans 13 grandes gares TGV dont les 6 grandes gares parisiennes - Implanté dans les halls 400x300 155

Class/8 15 gares dont 5 grandes gares TGV à Paris et 4 gares RER Implanté dans les halls - 100 % déroulant 320x240 67

Travel/2 cover jaune Couverture nationale dans les gares pendant les grands départs - Capter une population jeune, active et CSP+ - 273 gares 120x176

Travel/2 cover vert Couverture nationale dans les gares pendant les grands départs - Capter une population jeune, active et CSP+ - 337 gares 120x176

Travel/1 Couverture nationale dans les gares pendant les vacances d'avril - Capter les voyageurs - 740 gares 80x120

Travel/2 duo 2 faces côte-côte dans les gares pendant les grands départs - Capter une population jeune, active et CSP+ 120x176

Class/2 jeunes Couverture des gares de proximité desservant les lieux de destination des jeunes - 189 gares 120x176

Class/2 actifs Couverture des gares desservant les zones d'attractivité sur la population active - 176 gares 120x176

Class/2 commuters 2 faces côte-côte - Quais des gares de trafic transilien, RER et TER pour toucher les "navetteurs" - 413 gares 120x176

Class/2 cover Couverture nationale - Faces quais et bâtiments voyageurs avec 75 % de faces côte-côte - 277 gares 120x176

Class/2 cover access Couverture nationale - Faces quais et bâtiments voyageurs avec 75 % de faces côte-côte - 252 gares 120x176

Class/2 privilège Mobiliers implantés au niveau des voitures 1ère classe - Capter une population active "les business Pro" - 21 gares 120x176 279





PRINCIPAUX RéSEAUX DE TRANSPORT - RéGION PARISIENNE - DURéE 7 JOURS




ÎLE-DE-FRANCE

MT

Shuttle/8+12 Faces grand format sur les quais des gares - Capter les "commuters" - 165 gares 320x240 et 400x300 390Shuttle/12 Faces sur les quais en grand format - Capter les "commuters" 400x300 350

Shuttle/8+12 actifs Faces grand format sur les quais des gares desservant les pôles d'emploi définis par l'Insee - 63 gares 320x240 et 400x300 103

Shuttle/8+12 shoppers Faces grand format sur les quais des gares desservant les grands pôles de consommation - 59 gares 320x240 et 400x300 100

Shuttle/8+12 jeunes Faces grand format sur les quais des gares desservant les lieux à destination des jeunes - 60 gares 320x240 et 400x300 102

Shuttle/2 shoppers Gares de proximité avec les grands pôles de consommation - Faces sur les quais et bâtiments voyageurs - Capter les "shoppers" - 151 gares 120x176 350

Shuttle/2 actifs Gares desservant les pôles d'emploi : La Défense, Boulogne-Billancourt, Le Bourget, Roissy, Orly Rungis - Capter les actifs et les cadres - 137 gares 120x176 450

Shuttle/2 jeunes Quais et bâtiments voyageurs - Gares desservant les lieux à destination des jeunes - 115 gares 120x176 450

Shuttle/2 connect Balisage des déplacements RER et transiliens Paris/banlieue Faces 100 % doubles sur les quais - 116 gares 120x176 550

Shuttle/2 culture rouge et bleu Capter les jeunes, actifs et CSP+ - 100 % faces simples - 27 gares 120x176 110Shuttle/1 Couverture en 1 m² - 243 gares 80x120 700

PARIS

MTÉcrin/8 Paris Tous les 8 m² localisés sur une seule gare de Paris

Gares : Austerlitz, Lyon, Nord, Est, Montparnasse et Saint Lazare 320x240 49 Selon réseau

Écrin/2 Paris 6 grandes gares parisiennes. Couverture : ensemble des "fréquentants" des grandes gares parisiennes, voyageurs et non voyageurs 120x176 200

Shuttle/2 presse 22 gares parisiennes à proximité des points presse 120x176 150




PRINCIPAUX RÉSEAUX DE TRANSPORT - RÉGION - DURÉE 7 JOURS




MT

Écrin/2 duo régions Présence sur une seule et même gare - Sélection de faces côte-côte sur les quais Grenoble, Lille, Lyon Part Dieu, Marseille, Nantes, Nice, Strasbourg, Toulouse 120x176 188

Écrin/2 duo Grenoble Faces duo sur les quais de la gare 120x176 14Écrin/2 duo Lille Faces duo sur les quais des gares de Lille Flandres et de Lille Europe 120x176 36

Écrin/2 duo Lyon Part Dieu Faces duo sur les quais de la gare 120x176 28Écrin/2 duo Marseille Faces duo sur les quais de la gare 120x176 30

Écrin/2 duo Nantes Faces duo sur les quais de la gare 120x176 30Écrin/2 duo Nice Faces duo sur les quais de la gare 120x176 14

Écrin/2 duo Strasbourg Faces duo sur les quais de la gare 120x176 16Écrin/2 duo Toulouse Faces duo sur les quais de la gare 120x176 20

Écrin/8 régions Tous les 8 m² localisés sur une seule gare de Province - Aix-en-Provence TGV, Avignon TGV, Lille, Lyon Part Dieu, Marseille, Nantes, Toulouse Matabiau 320x240 Selon réseau Selon réseau




L'offre digitale




OFFRE DIGITALE TRANSPORT - MÉTRO PARIS - DIFFUSION FULL TIME - DURÉE 7 JOURS


Régie Univers Produits Spécificités Format Nombre d'écrans


PARIS

MEDIATRANSPORTS METROBUS

Tranches horaires

Matin 6 h à 9 h

Consommation 9 h à 16 h 30

Business 16 h 30 à 20 h

Loisirs 20 h à 1 h

D - Cover medium 326 écrans digitaux - Full HD Répartis sur l'ensemble du métro/RER parisien

70 pouces 10'' - Boucle 1 min 326

D - Cover global Paris 571 écrans digitaux - Full HD 100 % des écrans du métro/RER parisien

70-55-82-304 pouces 10'' - Boucle 1 min 571

D - Cover medium Paris 291 écrans digitaux - Full HD - Écrans Numéri-flash, écran digital XL La Défense et 10 écrans 16/9e de la station Franklin Roosevelt

70-55-82-304 pouces 10'' - Boucle 1 min 291

D - XL La Défense Écran 24 m² situé dans la salle des échanges de La Défense 24 m² 1

D - Classy Communication sur-mesure - Capter les CSP++ 300 écrans digitaux dans 38 stations CSP++


D - Life 330 écrans digitaux dans les stations sur-fréquentées par les jeunes 70 pouces 10'' - Boucle 1 min 330

D - Shopping 330 écrans digitaux dans les stations proches 70 pouces 10'' - Boucle 1 min 330

D - Trendy 250 écrans digitaux dans les 41 stations sur-fréquentées par les actifs 25-49 ans


D - Business Communication sur-mesure - Capter les cadres urbains dans les stations avec une forte concentration d'entreprises et de centres d'affaires


Offres modulables, consulter Adcity




OFFRE DIGITALE TRANSPORT - MÉTRO PROVINCE - DIFFUSION FULL TIME - DURÉE 7 JOURS (suite)




PROVINCE

MEDIATRANSPORTS METROBUS

Tranches horaires

Matin 6 h à 9 h



Loisirs 20 h à 1 h

D - Touch Rennes 4 écrans digitaux - Full HD - Implantés dans 2 stations 70 pouces

10'' - Boucle 1 min 4

D - Cover global Toulouse 31 écrans digitaux - Full HD 55 pouces


CLEAR CHANNEL Tarifs tranches horaires et sur-mesure disponibles

Digital métro Lyon hôtel de ville

8 totems digitaux implantés sur les quais de la station lyonnaise - Hôtel de ville

65 pouces 10" - Boucle 1 min

8





OFFRE DIGITALE TRANSPORT - GAREs - DIFFUSION FULL TIME - DURÉE 7 JOURS




MEDIATRANSPORTS MEDIAGARES

Tranches horaires

Matin 6 h à 9 h



Loisirs 20 h à 1 h

Digital cover global Communication sur l'ensemble des mobiliers des gares équipées en digital - 40 gares Paris et province

70-55 pouces 10'' - Boucle 1 min 880

Digital grandes lignes Communication nationale - Gares accueillant TGV, Intercités et/ou trains internationaux - 28 gares Paris et province


Digital commuters Communication nationale - 35 gares accueillant des trains banlieue et/ou régionaux - Capter les commuters nationaux


Digital connect Communication sur la moitié du parc numérique 31 gares Paris et province


Digital hub Communication nationale sur la moitié du parc numérique - Écrans situés dans les zones de convergence (halls et quais) - 37 gares


Digital CSP++ Communication premium - Capter une clientèle business premium 22 gares Paris et province


Digital 7e art Communication nationale sur les grandes villes "cinéma" - Capter les voyageurs ultra-cinéphiles - 6 gares Paris et 8 gares province


Digital presse Communication nationale - À proximité des points de vente Relay 70 pouces 10'' - Boucle 1 min 170

Digital international Écrans des gares desservant l'Europe ou l'international 4 gares Paris et 5 gares province


Digital Eurostar Ensemble des écrans des zones Eurostar Paris Nord et Lille Europe 70 pouces 10'' - Boucle 1 min 24

Digital Thalys Quai transversal autour de l'accueil Thalys et un mobilier à proximité du quai Thalys






OFFRE DIGITALE TRANSPORT - AÉROPORTS - DIFFUSION FULL TIME - DURÉE 28 JOURS


Régie Produits Spécificités Format Nombre d'écrans


JC DECAUX AIRPORT

France flight digital National - Paris-Charles-de-Gaulle et Orly et 11 aéroports de province 70 pouces 10, 15 ou 30" - Boucle 3 min 30 323

Full impact digital Paris Ensemble des terminaux d'ADP - Paris-Charles-de-Gaulle et Orly 70 pouces 10, 15 ou 30" - Boucle 3 min 30 354

Shopping digital Paris Zones boutiquaires - Paris-Charles-de-Gaulle et Orly 70 pouces 10, 15 ou 30" - Boucle 3 min 30 155

Welcome digital Paris Zones d'arrivées et zones de livraison bagages des aéroports Paris-Charles-de-Gaulle et Orly

70 pouces 10, 15 ou 30" - Boucle 3 min 30 88

French flyer digital via un réseau couvrant 100 % des vols nationaux - Paris-Charles-de-Gaulle et Orly


Airlines digital Paris Couverture de toutes les zones publiques ainsi que les zones réservées dans les terminaux d'opérations - Paris-Charles-de-Gaulle et Orly


Business digital Paris Couverture de l'ensemble du parcours des passagers d'affaires des aéroports de Paris-Charles-de-Gaulle et Orly


Premium lounge digital Capter les passagers ultra-premium au départ via un réseau localisé près des lounges privés des compagnies aériennes d'ADP Paris-Charles-de-Gaulle et Orly


Bric digital Capter les passagers brésiliens, chinois, indiens et russes dans les aéroports Paris-Charles-de-Gaulle et Orly


Airport TVFormat permettant de sponsoriser ou diffuser des programmes courts

sur les écrans TV implantés au niveau des départs En alternance avec les modules informations de France 24 (50 % du contenu)

40, 42 ou 50'' 231

Offres modulables, consulter AdcityBric : Brésil, Russie, Inde, Chine - ADP : aéroports de Paris



380la publicité extÉrieure OFFRE DIGITALE INDOOR



Durée jours


CCF

Malls Malls digital full time Présence nationale dans 179 malls premium 65 pouces

10'' - Boucle 1 min6 ou 7

selon centre

Malls Digital dream Hub digital géant indoor au cœur de la Défense 20 h de contenus publicitaires

250 m²18 min max / heure 3 14 Selon période

Malls Connect Balise Connect posée sur les totems digitaux dans les malls 65 pouces À définir À définir 2 € coût pour 1 000 spots

achetés pour la campagne Play Totems correspondante

in-Store Media

MallsLive malls Présence dans 132 malls premium - Hypermarchés Auchan ou Géant 65 pouces

10'' - Boucle 40''675 6 ou 7

selon centre128 000* (Full)

Live malls, offre "Come-in"

Offre dédiée aux annonceurs de la grande consommation 3 semaines de présence nationale

70 000* (Access) 18 à 21 selon centre 140 000*

Hypermarchés Auchan

Check-in Grappe de 2 à 3 écrans suspendus aux entrées de 75 hypermarchés 65 pouces 10'' - Boucle 28'' 345 6 ou 7

selon magasin

20 240*

Shop-in Perspective de 3 à 6 écrans recto/verso suspendus dans l'allée transversale - 120 hypermarchés du groupe Auchan

65 pouces 10'' - Boucle 64'' 814 41 360*

SMARTMEDIA Malls Malls digital full time

Totems digitaux implantés dans 59 galeries commerciales en France

65 pouces10'' - Boucle 40'' 575 6 ou 7

selon centre

FUTURAMEDIAPharmacie Pharma instore Présence nationale sur des écrans

à l'intérieur de 1 300 pharmacies premium0,5 à 9 m²


Pharmacie Pharma vitrine Présence nationale dans 300 pharmacies premium en vitrine 1,5 à 3 m²10'' - Boucle 1 min 330 14

* Tarif brutOffres modulables, consulter Adcity



382la publicité extÉrieure OFFRE DIGITALE INDOOR (suite)


Régie Univers Produits Spécificités Format Nombre d'écrans Durée Tarif net HT 2016

(en euros)

OOH CONCEPT

Centres de foot indoor

Salles de foot indoor

Présence dans 90 principaux centres de foot indoor - Boucle de diffusion publicitaire intégrée à un contenu footballistique Écrans 190 7 jours

Centres de fitness indoor

Réseau Waitcom Fitness

Présence dans 31 salles de sport Paris Île-de-France Un détecteur de mouvement se déclenche lorsqu'une personne

se trouve à moins d'un mètre de l'appareil - Spot de 15"Écrans miroir 58 7 jours

MEDIAVISION Écrans cinéma Full view Présence à l'intérieur de 125 complexes dont les Gaumont Pathé 108 villes - Écrans groupés et/ou en tryptiques

Écrans10" - Boucle 1 min 686 7 jours

MEDIACORNER Commerces de proximité

Diffuseurs de presse - Tabacs

Présence nationale dans plus de 9 600 commerces de proximité : librairies, maisons de la presse, buralistes

12 à 17 pouces 10'' - Boucle 2 min 14 jours

BIMEDIATV Commerces de proximité

Diffuseurs de presse - Tabacs

Présence nationale dans les commerces de proximité : buralistes 10'' - Boucle 1 min 30 7 jours

JC DECAUX Malls Full time Centres commerciaux premium So Ouest et Beaugrenelle

70 pouces 10'' - Boucle 1 min 32 6 ou 7 jours

selon centre Malls Full time Digital wall implanté dans le centre commercial Beaugrenelle 17 m² 1 28 jours

ECNlive Paris* Executive Channel Network -

(Filiale ECNlive Londres - La City)

Tours Business Réseau Paris Île-de-France

DOOH Indoor Tour de bureaux

Quartiers d'affaires en Île-de-France : Paris, La Défense, La Plaine Saint- Denis, Boulogne-Billancourt, Issy-Les-Moulineaux

Présence zones de flux : lobby et attente ascenseurs

Écrans muraux 32, 40, 46 ou 55" Totems 46" - 55"

180 14 jours

AFFIMEXT Malls Malls digital full time Répartis en France Digital led indoor 60 7 jours Selon réseaux

MPERF Hypermarchés Activideo Répartis en France - Selon sélection

1, 2 ou 6 mois Selon sélection

Malls Shoppercast Totems digitaux implantés à l'entrée de 150 hypermarchés Carrefour 4'' - Boucle 12'' 150 7 jours* Filiale ECNlive Londres - La City / Offres modulables, consulter Adcity




Régie Univers Produits Spécificités Format Nombre d'écrans Durée Tarif net HT

2016 (en euros)

JC DECAUXLa Défense Full digital parvis 50 écrans 2 m² et 5 écrans 8 m² 2 m² et 8 m² 55 7 jours

Angers Full time Réseau digital outdoor 2,5 m² 10

14 jours8 m² 3

CANAL PUB ou DÉFI Paris Écran géant Magasin Citadium 30 m² 1 1 mois

CLEAR CHANNELLyon Écran géant Lyon Part-Dieu 36 m² 1 1 mois

NîmesFull time Totems digitaux implantés en cœur de ville 65 pouces

10'' - Boucle 1 min5

7 joursEspace Saint-Quentin 19

EXTERION MEDIAProvince

Full timePrésence dans 28 agglomérations

8 m²56

7 joursPeriph 360 digital Réseau situé sur le périphérique parisien 28

OXIALIVE Province Full time Présence majoritaire dans le Nord 7 m² 195 Selon réseau

AFFIMEXT Province Full time Régie regroupant 35 afficheurs indépendants répartis sur la France Digital led outdoor 400 Selon réseau

FILL UP MEDIA Stations service Full time Diffusion spot 10" sur les écrans des stations service GMS - 650 stations en France

Écrans Spot 10'' - Boucle 1 min 28 jours

OOH CONCEPT Outdoor Edicom Full time Réseau d'écrans dans 106 golfs Totems 46'' ou 55'' Spot 10'' - Boucle 1 min 106 7 jours

SKIMEDIA Outdoor - Stations de ski Full time 30 stations de ski Écrans 20'' 147 7 jours Selon réseau

PHENIX DIGITAL Paris Full digital 100 écrans - Full time - Diffusion de 6 h à minuit 65 pouces 10'' - Boucle 1 min 100 7 jours

OFFRE DIGITALE OUTDOOR

Source : Régies (liste non exhaustive)Offres modulables, consulter Adcity



387

out of homeLe CINÉMA

Chap12B_CINEMA_exe7.indd 387 09/11/2016 16:58


388le cinÉma

0,0

0,2

0,4

0,6

0,8

1,0

20152014201020052000

0

20

40

60

80

100

201520142010200520000

100

200

300

400

500

20152014201020052000

0,80,7

0,90,80,8

81 7890

81 82

408,8431,3

299,0

178,6

140,7

M€

%

M€


ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DU CINÉMA DE 2000 À 2015 ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS CINÉMA DE 2000 À 2015


En millions d'euros



389le cinÉma

2015


Boissons 8 %

Télécommunications 7 %


Voyage tourisme 5 %


4 %


Alimentation 3 %

Services 3 %

Autres 11 %

ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PAR SECTEUR DANS LE CINÉMA DE 2000 À 2015


Secteurs2000 2005 2010 2014 2015

M€ % M€ % M€ % M€ % M€ %


Boissons 3,4 2 2,8 2 40,5 14 29,0 7 32,5 8

Télécommunications 22,7 16 23,6 13 31,8 11 14,6 4 32,3 7


Voyage tourisme 4,6 3 5,7 3 20,4 7 12,4 3 23,7 5

Mode et accessoires 5,2 4 9,3 5 6,5 2 16,1 4 17,8 4Éts financiers, assurance* - - 5,7 3 18,7 6 14,7 4 16,7 4

Hygiène beauté 11,8 9 7,5 4 12,4 4 19,0 5 15,6 4

Alimentation 16,1 11 10,4 6 15,6 5 9,3 2 13,6 3

Services 12,2 9 11,2 6 10,7 4 14,4 4 12,7 3

Autres 39,5 28 36,3 21 49,1 16 59,3 14 48,8 11

Total 140,7 100 178,5 100 299,0 100 408,8 100 431,3 100



390le cinÉma

Renault Automobiles

Gaumont Columbia Tristar Film

Pathé Distribution

Paramount Pictures

Coca-Cola

Walt Disney Studios

Universal Pictures Films

SND Films

Services

Alimentation

Hygiène beauté

Mode et accessoires

Voyage tourisme



Boissons

Culture et loisirs

10 PREMIERS ANNONCEURS CINÉMA, EN 201510 PREMIERS SECTEURS CINÉMA, EN 2015

En part de marché des investissements (en %) - Évolution 2015/2014 (en points) En millions d'euros - Évolution 2015/2014 (en %)




391le cinÉma

0

50

100

150

200

250

2015*20142013201220112010200520001995

Millions d'entrées

130,2

165,8175,5

207,0217,1

203,6193,7

209,1 205,3

Source : CNC, bilan 2015* Données provisoires

ÉVOLUTION DES ENTRÉES CINÉMA DEPUIS 1995



392le cinÉma

0

5

10

15

20

25Millions d'entrées

2015*2014

0

5

10

15

20

25

DimancheSamediVendrediJeudiMercrediMardiLundi

%

2015*2014

17,716,8

17,6

22,521,1

17,519,3

18,019,7

14,3

11,412,2

15,6

18,219,5

15,2

9,3 9,5

18,519,5

17,2 17,3

22,2

24,3

9,9 10,0

13,2 12,7 12,7 13,2

11,1 10,8

13,2 13,2

20,1 20,3 19,8 19,8

Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre


SAISONNALITÉ DE LA FRÉQUENTATION CINÉMA RÉPARTITION DES ENTRÉES SUR LA SEMAINE



393le cinÉma

Source : CNC, bilan 2015

Film Date de sortie Nationalité

Nombre d'entrées

(en millions)

Star Wars : Épisode 7, le réveil de la force* 16/12/15 US 7,32Les Minions 08/07/15 US 6,65Jurassic World 10/06/15 US 5,21007 Spectre 11/11/15 RU 4,81Fast & Furious 7 01/04/15 US 4,63Les Nouvelles aventures d'Aladin 14/10/15 FR 4,42Vice-Versa 17/09/15 US 4,41Avengers : l'ère d'Ultron 22/04/15 US 4,24Cinquante nuances de Grey 11/02/15 US 4,06Les Profs 2 01/07/15 FR 3,49

Film Date de sortie Nationalité

Nombre d'entrées

(en millions)

Bienvenue chez les Ch'tis 27/02/08 FR 20,44 Intouchables 02/11/11 FR 19,48 Avatar 16/12/09 US 14,75 Qu’est-ce qu’on a fait au bon Dieu ? 16/04/14 FR 12,34 Star Wars : Épisode 7, le réveil de la force** 16/12/15 US 10,46Les Bronzés 3 : amis pour la vie 01/02/06 FR 10,23 Rien à déclarer 25/04/11 FR/BE 8,14 L’âge de glace 3 : le temps des dinosaures 03/07/09 US 7,81 Ratatouille 29/06/07 US 7,71 La Famille Bélier 17/12/14 FR 7,70

PANORAMA DES 10 PREMIERS FILMS EN NOMBRE D'ENTRÉES EN 2015, EN FRANCE

PANORAMA DES 10 PREMIERS FILMS EN NOMBRE D'ENTRÉES DEPUIS 10 ANS, EN FRANCE (2006-2015)

US : États-UnisFR : FranceRU : Royaume-Uni

US : États-UnisFR : FranceBE : Belgique

* Nombre d'entrées à la fin de l'année 2015** Nombre définitif d'entrées



394le cinÉma

2015201420102005

175,5

Millions d'entrées

207,0 209,1 205,3

15,3 19,5 15,7 12,2

22,7 20,9 33,1 35,9

60,6 62,6 57,0 50,8

37,0 39,1 37,036,1

13,821,8 21,4

23,518,3

17,3 14,1 12,97,8

25,9 30,8 33,9

Moins de 4 € De 4 € à 4,99 € De 5 € à 5,99 € De 6 € à 6,99 € De 8 € à 8,99 € 9 € et +De 7 € à 7,99 €

Un large éventail de prix est pratiqué par les établissements cinématographiques. Depuis 2014, le renforcement des entrées les moins chères est notamment lié à la hausse du nombre de billets vendus à 4 euros correspondant au tarif mis en place par les établissements cinématographiques en faveur des jeunes de moins de 14 ans. En 2015, 18,7 millions d’entrées à 4 euros sont réalisées (20,7 millions en 2014) et 9,3 millions à 4,50 euros (3,5 millions en 2014).

NOMBRE D'ENTRÉES SELON LE PRIX DU BILLET VENDU

Source : CNC, bilan 2015

Nombre total d'entrées



395le cinÉma

Source : Régies 2016

RÉPARTITION DES ENTRÉES PAR STRATE D'HABITAT, EN 2016

% France entière

Agglo. de Paris (intra)

Agglo. > 200 000 habitants (hors IDF)

Agglo. 100 à

200 000 habitants

Agglo. 50 à

100 000 habitants

Agglo. < 50 000

habitants

Mediavision 83 62 86 95 100 100

Canal+ 17 38 14 5 0 0

PART DE MARCHÉ DES RÉGIES PUBLICITAIRES SELON LES ENTRÉES PAR STRATE D'HABITAT, EN 2016

Strate d'habitat Nombre de salles par strate

Part des strates dans les entrées cinéma

(en %)

Paris 844 30

Agglo. > 200 000 habitants 38

Agglo. 100 000 à 200 000 habitants 417 11

Agglo. 50 000 à 100 000 habitants 565 12

Agglo. < 50 000 habitants 537 9

Nombre total de salles avec publicités 100

Nombre total de salles 100

France Pub vs France entière (en %) 64 88

Grille de lecture :Les salles avec publicités pèsent 64 % en nombre de salles et représentent 88 % des entrées.



396le cinÉma

4000

4500

5000

5500

6000

2015*20142010200520001995

Nombre de salles

4 377

5 1425 269

5 467 5 647

5 741

0

50

100

150

200

250

2015*201420102005200019950

1000

2000

3000

4000

5000

11

84

140

172

225 232

1 025

1 595

1 988

2 510 2 484

Nombre de sallesNombre d'établissements


ÉVOLUTION DU PARC DES SALLES EN FRANCE DEPUIS 1995 ÉVOLUTION DU NOMBRE DE MULTIPLEXES DEPUIS 1995



397le cinÉma

0

10

20

30

40

50

60

70

80

2015*201420132011201020001996

10,0

34,5

58,5 58,6 59,9 60,859,6

%

Source : MediavisionSource : CNC, bilan 2015* Données provisoires

POIDS DES ENTRÉES DANS LES MULTIPLEXES LES MULTIPLEXES EN FRANCE, EN 2016

Nombre de multiplexes 232dont Mediavision 210

dont Canal+ 22

Nombre de salles 2 484 dont Mediavision 2 171 dont Canal+ 313

Part de marché des régies sur la base des entrées des multiplexes

Mediavision 83 % Canal+ 17 %



398le cinÉma

Source : CNC - Cinégo - Manice

Année Nombre d'établissements Écrans (en %)

2010 453 22,1

2011 820 40,3

2012 54,5

2013 57,8

2014 58,8

2015 58,6

ÉTABLISSEMENTS ÉQUIPÉS POUR LA PROJECTION NUMÉRIQUE 3DÉTABLISSEMENTS ÉQUIPÉS EN PROJECTEUR NUMÉRIQUE 2K OU 4K100 % des salles sont équipées pour la projection numérique 2K ou 4K.La numérisation du parc a commencé en 2007. Depuis l'été 2014, toutes les salles de cinéma sont équipées pour la projection numérique 2K ou 4K.

DéfinitionProjecteurs numériques 2K : résolution de 2 048 pixels par ligne x 1 080 pixels par colonneProjecteurs numériques 4K : résolution de 4 096 pixels par ligne x 2 160 pixels par colonne



399le cinÉma

ÉVOLUTION DU NOMBRE DE FILMS PROJETÉS EN 3D

0

10

20

30

40

50

201520142013201220112010

23

4341

38 3734

En 2015, 37 films inédits sont intégralement ou partiellement sortis en 3D. Les projections en 3D de ces films inédits ont réalisé 21,6 millions d’entrées et 178,5 M€ de recettes, ce qui représente respectivement 33,5 % des entrées et 40,6 % des recettes totales des films concernés. La majorité des films diffusés en 3D sont américains (26 des 37 films sortis en 3D en 2015).

46,953,1

13,021,6

36,429,0

31,722,6

45,7

25,274,8

Films en 3D (en %) Tous films (en %)


Âge

3-14 ans 20,515-24 ans 25,325-49 ans 38,450 ans et + 15,8

CSP individu

CSP+ 31,4CSP- 22,7Inactifs 45,9

Habitat Agglo. de Paris 20,7Province 79,3

STRUCTURE DU PUBLIC DES FILMS PROJETÉS EN 3D, EN 2015

Source : CNC, bilan 2015, Publixiné - Harris Interactive, Cinexpert - Vertigo



400le cinÉma

0

20

40

60

80

100

2015*201420102005

%

36,6 35,9

44,4

45,9 47,945,4

15,7 14,8 5,41,8 1,4 4,8

35,5

52,0

8,93,6

Films français

Autres nationalités

Films américains Films européens non françaisSource : CNC, bilan 2015

* L'indice de fréquentation est le rapport entre le nombre d'entrées et la population d'une zone géographique donnée

** En termes de recettes *** Chiffres 2014Source : CNC, bilan 2015 * Données provisoires

PART DE MARCHÉ SELON LA NATIONALITÉ DES FILMS (en % des entrées) CHIFFRES CLÉS DANS LES 5 PRINCIPAUX MARCHÉS EUROPÉENS

France Royaume-Uni Allemagne Italie Espagne

Nombre de films nationaux produits 234 124 236 201*** 255

Entrées (en millions) 205,3 171,9 139,2 107,0 94,6

Prix moyen de la place (en euros) 6,5 9,2 8,4 6,2 6,1

Indice de fréquentation* 3,3 2,7 1,7 1,7 2,0

Part du film national (en %) 35,5 10,6** 27,5 21,4 19,1

Nombre d'écrans 4 085



401le cinÉma

62,871,7

83,0

67,274,3

50,8

144,1

120,2108,6

60,0

0

15

30

45

60

75

90

105

120

135

150

2015201420132012201120102009200820072006

Millions d’entrées

FILMS FRANÇAIS À L'ÉTRANGER

Films Nombre de territoires

Entrées (en millions)

Taken 3 83 44,0

Le Petit Prince 55 15,1

Le Transporteur - Héritage 74 12,7

La Famille Bélier 39 3,6

Qu'est-ce qu'on a fait au bon Dieu ? 30 2,8

Astérix le domaine des dieux 32 2,3

Mune, le gardien de la lune 17 2,0

Samba 31 1,8

La Belle et la Bête 12 1,5

Youth 19 1,0

Source : CNC, bilan 2015, UniFrance

Nombre d'entrées des films français à l'étranger Films français ayant réalisé le plus d’entrées à l'étranger, en 2015



402le cinÉma

0

300

600

900

1200

1500

1800

2100

2400

2700

3000

2015201420132012201120102009200820072006

1 9222 029

2 161 2 230 2 190 2 204 2 200

2 495 2 518 2 562

FILMS DIFFUSÉS À LA TÉLÉVISION

Nombre de films diffusés à la télévision

Source : CNC, CSA (Conseil supérieur de l'audiovisuel)Les films diffusés sur des chaînes différentes la même année sont comptabilisés plusieurs fois.

Si un film est diffusé sur la même chaîne plusieurs fois au cours d’une même année, il est comptabilisé une seule fois.

Nombre de films %

Française 42,0

Américaine 944 36,8

Européenne 448 17,5

Autres 94 3,7

Nationalité des films diffusés à la télévision, en 2015



403le cinÉma

RMC DécouverteFrance 5

LCP-ANL'Équipe 21

France ÔD17

Gulli6terHD1M6

NRJ12W9NT1

France 2TF1

TMCChérie 25France 4

Numéro 23D8

France 3Arte 399

186157

153149

139138

133129

127121

119115

110110

1025150

1110

21

NOMBRE DE FILMS DIFFUSÉS SUR LES CHAÎNES NATIONALES GRATUITES, EN 2015

Source : CNC, CSA (Conseil supérieur de l'audiovisuel)Le 5 septembre 2016, les chaînes D8 et D17 sont respectivement devenues C8 et CStar.



404le cinÉma

140116

10487

77

7599

121119

10187

93144

9194

96107109

168113

9583

76

4392

139121

9072

98174

788792

110131

STRUCTURE DE LA POPULATION CINÉMA, EN 2015

Structure de la population

cinéma - Audience12 derniers mois

(en %)

Structure de la population

cinéma - Audience30 derniers jours

(en %)

Audience 12 derniers moisIndice, base 100 = 63,7 %

Audience 30 derniers joursIndice, base 100 = 25,3 %

Âge

15-24 ans 19,6 23,525-34 ans 17,1 16,735-49 ans 25,3 23,150-59 ans 14,1 13,460 ans et + 23,9 23,3

CSP individu

Agriculteurs 0,7 0,4Artisans, commerçants 3,3 3,0Cadres, professions intellectuelles supérieures 11,9 13,6Professions intermédiaires 15,9 16,1Employés 16,0 14,3Ouvriers 10,7 8,9Inactifs 41,5 43,7dont étudiants 16,0 19,3

Habitat

Communes rurales 20,3 17,5Agglo. < 20 000 habitants 16,1 14,8Agglo. de 20 000 à 100 000 habitants 13,0 12,5Agglo. > 100 000 habitants 32,4 33,4Agglo. de Paris 18,2 21,8

Source : Médiamétrie 75 000 Cinéma - Janvier-Décembre 2015 - Indice, base 100 : 15 ans et +



405le cinÉma

Agglo.de Paris

Agglo.> 100 000habitants

50 000 à100 000

habitants

20 000 à49 999

habitants

Agglo.< 20 000

habitants

Communesrurales

60 ans et +50-59 ans35-49 ans25-34 ans20-24 ans15-19 ansFemmesresponsables

des achats

FemmesHommes

% % %

0

10

20

30

40

50

0

10

20

30

40

50

0

10

20

30

40

50

25,1 25,5 22,9

40,844,2

28,524,1

21,0 19,1 19,8 21,9 23,1 23,627,8

33,1

%

0

10

20

30

40

50

InactifsOuvriersEmployésProf.interm.

Cadres, prof.intell.sup.

Artisans,commerçants

Agriculteurs

%

0

10

20

30

40

50

InactifsOuvriersEmployésProf.interm.

Cadres, prof.intell.sup.

Artisans,commerçants

Agriculteurs

10,8

23,2

35,230,6

22,918,3

24,818,7

25,3

36,532,3

26,521,0 20,1

Source : Médiamétrie 75 000 Cinéma - Janvier-Décembre 2015 - Audience 30 derniers jours - Base : 15 ans et +

TAUX DE FRÉQUENTATION MENSUELLE DU CINÉMA PAR CRITÈRE SOCIO-DÉMOGRAPHIQUE, EN 2015

Statut personnel Âge Habitat

CSP individu CSP chef de famille



406le cinÉma

0

30

60

90

120

150

Sud-Ouest

MéditerranéeSud-EstCentreCentre-OuestOuestNord-EstNordRégionparisienne

126

89 87

99 100

82

99 97 98

TAUX DE FRÉQUENTATION MENSUELLE DU CINÉMA PAR RÉGION NIELSEN, EN 2015

Nord22,4

Nord-Est22,1

Région parisienne

31,9Ouest25,0

Centre-Ouest25,4 Centre

20,7Sud-Est

25,0

Méditerranée24,5Sud-Ouest

24,8

En % En indice

Source : Médiamétrie 75000 Cinéma - Janvier-Décembre 2015 - Audience 30 derniers jours - Base : 15 ans et +

Couverture France entière : 25,3 % = 100



407le cinÉma

201520142010200519951990%

Assidu Régulier Occasionnel

30,7 25,8 21,9 20,1 24,3 22,5

45,9 50,0 52,750,1

47,0 48,5

23,4 24,2 25,4 29,8 28,7 29,0

ÉVOLUTION DE LA STRUCTURE DE LA POPULATION CINÉMA SELON LE RYTHME DE FRÉQUENTATION

Source : Médiamétrie 75 000 CinémaBase : 15 ans et + - Audience 7 derniers jours

Assidu : spectateur allant au moins une fois par semaine au cinéma - Régulier : spectateur allant au moins une fois par mois au cinéma mais moins d'une fois par semaine Occasionnel : spectateur qui est allé au cinéma au cours des douze derniers mois et qui va au cinéma moins d'une fois par mois



408le cinÉma

%

010203040506070

Agglo. de ParisCadres, prof.intellectuelles sup.

25-34 ans15-24 ans15 ans et +

22,5

48,5

29,021,2

52,3

26,518,5

45,635,9

21,5

48,0

30,5 32,1

48,1

19,8

%

010203040506070


25-34 ans15-24 ans15 ans et +

9,2

53,5

37,3

8,0

61,6

30,4

7,3

49,543,2

8,7

52,7

38,6

14,8

57,2

28,0

%

010203040506070


25-34 ans15-24 ans15 ans et +

4,0

30,6

65,4

4,0

42,853,2

3,2

26,8

70,0

4,1

32,1

63,8

7,5

36,5

56,0

Source : Médiamétrie 75 000 Cinéma - Janvier-Décembre 2015Base : 15 ans et +

Assidu Régulier Occasionnel

STRUCTURE DE LA POPULATION CINÉMA PAR SEGMENT DE POPULATION ET SELON LE RYTHME DE FRÉQUENTATION, EN 2015

Audience 7 derniers jours Audience 12 derniers mois

Audience 30 derniers jours



409le cinÉma

Parc 100 Parc 50

0

10

20

30

40

50

Semaine 8Semaine 7Semaine 6Semaine 5Semaine 4Semaine 3Semaine 2Semaine 1

6,83,4

12,2

6,5

16,8

9,2

20,8

11,8

24,2

14,1

27,3

16,3

30,1

18,4

32,7

20,3

%

Parc 100 Parc 50

0

10

20

30

40

50

Semaine 8Semaine 7Semaine 6Semaine 5Semaine 4Semaine 3Semaine 2Semaine 1

7,9

3,9

14,1

7,5

19,3

10,6

23,7

13,6

27,6

16,2

31,0

18,7

34,1

21,0

36,9

23,1

%

Source : Régies 2016 - Médiamétrie Janvier-Décembre 2015Base : Vision Initiale et Premium+ 1er semestre 2016 pour une couverture nationale

Source : Régies 2016 - Médiamétrie Janvier-Décembre 2015Base : Vision Initiale et Premium+ 1er semestre 2016 pour une couverture nationale

* Habitué : personne allant au moins une fois par mois au cinéma Format : 30 secondes

15 ans et +Habitués*

cinéma 15 ans et +

15-34 ans Habitués*

cinéma 15-34 ans

Individus CSP+

Entrées

Couverture 17,8% 47,5% 23,7% 46,4% 20,8%

Répétition 1,5 1,7 1,5 1,6 1,5

GRP 27 80 35 76 31

Coût/GRP brut

PERFORMANCES COMPARÉES SELON LES CIBLES AVEC UN OBJECTIF DE VISIBILITÉ SUFFISANT ET INVESTISSEMENTs BRUTS NÉCESSAIRES

MONTÉE EN CHARGE DE LA COUVERTURE, EN 2016

Cible : individus CSP+

Cible : 15-34 ans



410le cinÉma


Source : Canal+ 2016Source : Mediavision 2016

FOCUS SUR LES MODES D'ACHAT

Objectifs en termes géographiques :• Commercialisation des produits de puissance - Vision Capitale (Mediavision), Premium Île-de-France (Canal+) - Vision Initiale (Mediavision), Premium (Canal+)• Régions• Bassins d'attraction cinématographique• Sur France entière

Objectifs en termes de cibles socio-démographiques :• CSP+ : Ciné Élite (Mediavision)

Par module et par semaine

Descriptif des produits - Mediavision Descriptif des produits - Canal+

Par période Indice tarifaire MediavisionJanvier 65Février 115Mars 105Avril 115Mai 105Juin 105Juillet 110Août 65Septembre 65Octobre 105Novembre 120Décembre 130

Vision Initiale Paris et Province

Vision Capitale Île-de-France

Ciné Élite CSP+

Ciné Trend Public large

Nombre de cinémas 525 129 409 252

Nombre de salles 617

Entrées, en moyenne, par semaine

PREMIUM+ Grands pôles urbains

PREMIUM+ IDF Île-de-France

Nombre de cinémas 36 23 (dont 13 à Paris intra-muros)

Nombre de salles 394 228

Entrées, en moyenne, par semaine



411le cinÉma


PRODUITS 2016 - COMPARAISON Vision Initiale vs Canal+ CONDITIONS D'ACHAT

4 semaines Vision Initiale Canal+Tarif base 30''

Nombre d'entrées

Nombre de salles 394

Coût pour mille (CPM) 137 160

Durée du film • 15 secondes minimum• Secondes cinéma 20” 30” 40” 60”• Coefficient de modulation tarifaire 77 100 133 200

Délai de réservation• 1 semaine

Souplesse d'utilisation*• Possibilité d'achat plein parc, demi-parc, 60 % de parc, complexes, salles, films

* Grille de lecture :Un client achète un produit en Parc 100, son spot sera diffusé dans l’ensemble des salles du produit acheté, pendant 1, 2, 3… ou autant de semaines souhaitées.

Un client achète en Parc 60, son spot sera diffusé dans 60 % des salles du produit acheté, avec une alternance chaque semaine dans la liste des salles où il sera diffusé.



Le digitalLes principaux chiffres

413

Chap13_LE_DIGITAL_exe12.indd 413 10/11/2016 10:49


416le digital

0

5

10

15

20

25

30

2015201420132012

0500

100015002000250030003500

2015*2014*20132012

M€

%

0

400

800

1200

1600

2000

Autres leviers**Display*Search

M€

2013 2014 2015

19,022,0

26,1 27,7

2 700 2 7913 047 3 216

1 6711 745

1 815

753

9581 051

454 426 434

Source : PwC Advisory, SRI - résultats nets, Udecam * Tous formats, devices et modes de commercialisation

** Affiliation, e-mailing, comparateur

ÉVOLUTION DU MARCHÉ DE LA COMMUNICATION ONLINE PRINCIPAUX SEGMENTS INVESTIS PAR LES ANNONCEURSPart du digital dans les dépenses media (en %) En millions d’euros


Source : PwC - résultats nets, SRI, Udecam Le périmètre inclut les segments : search, display, local, affiliation, e-mailing, comparateur, mobile.* Nouveau périmètre : enrichissement méthodologique et ajustement de la valorisation du display

Source : PwC, SRI, Udecam, Irep



418le digital

0

10

20

30

40

50

États-UnisFranceAllemagneRoyaume-Uni

%

0

300

600

900

1200

1500

E-mailingComparateurVidéoOPS*ClassiqueLocalNational

M€

Search Display 2014 2015Autres leviers

1 298

+4 %

517

+5 % 623

=

77

+14 %309

+35 %

210

+1 %

94

-26 %130

-30 %

4144

2628

2628

2628

Source : PwC, SRI, Udecam* OPS : opération spéciale Source : PwC Global Entertainment et Media Outlook, SRI

DYNAMIQUE DE CROISSANCE SELON LES LEVIERS, en 2015 PART DU DIGITAL DANS LES DÉPENSES PUBLICITAIRES PAR PAYS

En millions d’euros - Évolution 2015/2014 (en %)



420le digital

%

0

100

200

300

400

500

2015*2014*20132012

M€

0

10

20

30

40

50

7

71

26

352

16

117

27

263

40

423

%

0

100

200

300

400

500

600

700

800

Mobile (dont tablette)IPTVOrdinateur

M€

0

10

20

30

40

50

60

70

80

744

277

30

POIDS ET VOLUME DE L'ACHAT PROGRAMMATIQUE DANS LE TOTAL DISPLAY

En millions d'euros et en % du display En millions d'euros et en % du display

RÉPARTITION DU DISPLAY PAR SUPPORT, en 2015

Source : Analyse PwC, SRI, UdecamSource : Analyse PwC, SRI, Udecam * Répartition nouveau périmètre

RTB (real time bidding) : enchères en temps réel. Technique qui désigne le fait d’acheter et de vendre en temps réel des espaces publicitaires display aux enchères en fonction des formats, critères de ciblage et budgets prédéfinis (Cf. Media-Poche Lexique sur le site www.media-poche.com).

IPTV (Internet protocol television) : diffusion de programmes TV effectuée par le protocole Internet.



422le digital

0

6

12

18

24

30

2015*2014*20132012

0100200300400500600700800

2015*2014*20132012

M€

%

- -

Total Search Display

59

17

26

146229

15079

460

280180

733

456

2770

30

60

90

120

150

180

210

2015*2014*

M€

Hors réseaux sociaux Sur les réseaux sociaux

60

120

75

202

Source : Analyse PwC, SRI, Udecam, mobiles et tablettes, display et searchSource : Analyse PwC, SRI, Udecam

* Répartition nouveau périmètre

Source : PwC Global Media Outlook, SRI

PART DU MARCHÉ MOBILE DANS LES DÉPENSES DIGITALES INVESTISSEMENTS MOBILE HORS ET SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX

RÉPARTITION DES INVESTISSEMENTS SUR LES SUPPORTS MOBILES



423le digital

0

100

200

300

400

500

600

700

2015**2014**20132012

M€

Bannières classiques Vidéos OPS*

0

5

10

15

20

25

30

2015**2014**20132012

%

562

10274

542

136

75

624

230

104

623

309

119

14

18

2830

MONTANT DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DISPLAY PAR FORMAT PART DES INVESTISSEMENTS VIDÉO DANS LE DISPLAY

Source : PwC Global Entertainment et Media Outlook, SRI** Répartition nouveau périmètre

Source : PwC, SRI, Udecam* OPS : opération spéciale



424le digital

0

4000

8000

12000

16000

20000

24000

201520142013

M€

France Monde

140

10 240

214

17 740

279

23 680

Source : Analyse PwC, eMarketer, hors owned (page ou compte institutionnel sur le réseau social) et earned (influenceurs ou relais de la marque sur les réseaux sociaux)

REVENUS PUBLICITAIRES GÉNÉRÉS PAR LES RÉSEAUX SOCIAUX

9 % des dépenses digitales en France ont été allouées aux réseaux sociaux en 2015 (contre 7 % en 2014).



426le digital

0

10000

20000

30000

40000

50000

201520142013201020082007200640

60

80

100Milliers %

31 50034 858

39 091

45 528 45 576

0

10000

20000

30000

40000

50000

201520142013201020082007200640

60

80

100Milliers %

63,4

57,6

69,8

77,3

88,8 88,5

29 91526 897

33 292

37 662

42 79845 100 45 796

60,2

54,5

66,6

74,5

83,587,6 88,5

46 221

89,2


ÉVOLUTION DU NOMBRE D'INTERNAUTES EN FRANCE

Nombre d'internautes au cours des 12 derniers mois Nombre d'internautes au cours du dernier mois



427le digital

10695

146132

12087

28

149106

163149

103117

8875

40152

68

8890

97105

122

10199

112112

110101

73

112110112112

106110

10289

78112

96

1019696

101102

STRUCTURE DES INTERNAUTES AU COURS DU DERNIER MOIS

2006 (en %) 2006 (en indice) 2015 (en %) 2015 (en indice)

Sexe Hommes 50,8 48,3Femmes 49,2 51,7

Âge

15-24 ans 22,4 15,825-34 ans 20,9 16,535-49 ans 31,3 26,650-64 ans 19,7 24,165 ans et + 5,7 17,0

CSP individu

Individus CSP+ 32,8 29,3Artisans, commerçants 3,1 3,1Cadres, professions intellectuelles supérieures 12,9 11,0Professions intermédiaires 16,8 15,2Individus CSP- 33,1 31,3Employés 19,4 18,4Ouvriers 12,7 12,0Inactifs 34,1 39,4Retraités 8,8 18,9Étudiants 17,0 9,6Autres inactifs 8,3 10,9

Habitat

Communes rurales 21,8 23,2Agglo. < 20 000 habitants 15,2 16,8Agglo. 20 à 100 000 habitants 13,0 12,9Agglo. > 100 000 habitants 30,2 30,2Agglo. de Paris 19,8 16,9 Source : TGI

Base : internautes au cours du dernier mois, 15 ans et + (45 796 000 individus)Indice, base 100 : 15 ans et + (2015 : 51 742 000 individus / 2006 : 49 322 000 individus)



428le digital

0

20

40

60

80

100

Lieu d'étudesEn déplacementTravailDomicile

%

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Moinssouvent

1 à 3 foispar mois

1 à 2 foispar semaine

Presquetous les jours

Tousles jours

%

2006 2015

61,7

17,011,6

8,21,5

87,7

31,5

0,5 n.s. *

89,0

5,8 3,1 1,4 0,7

96,2

38,8

27,4

9,7

Source : TGIBase : internautes au cours du dernier mois, 15 ans et + (2015 : 45 796 000 individus / 2006 : 26 896 716 individus)

* n.s. : non significatif

FRÉQUENCE ET LIEUX DE CONNEXION

Lieux de connexionFréquence de connexion



430le digital

Source : TGIBase : internautes au cours du dernier mois, 15 ans et + (2015 : 45 796 000 individus), 15-24 ans (2015 : 7 234 000 individus), individus CSP+ (2015 : 13 419 000 individus)

95,8%

94,3

46,551,3

30,933,5

9,18,8

8,87,6

94,594,1

76,581,8

39,237,0

13,412,3

20,818,5

95,597,0

56,461,4

39,041,5

11,812,3

9,18,4

20152014

15 ans et + 15-24 ans Individus CSP+

Ordinateur

Téléphone mobile

Tablette

Télévision

Console de jeux

SUPPORTS DE CONNEXION



432le digital

Heures

0

1

2

3

4

2015201420132012

TEMPS PASSÉ PAR JOUR

Source : GlobalWebIndex, 4e trimestre 2015Base : internautes 16-64 ans

Par support Via le téléphone mobile et par tranche d'âge

16-24 ans 2 h 04

25-34 ans 1 h 29

35-44 ans

45-54 ans 28 min

55-64 ans 16 min



434le digital

Union

euro

péen

ne(28

pays

)85

97 97 9692 91 91 90 90 88

85 83 82 82 8279 79 79 78 77 76 76 76 75

71 70 70 68 68 68

59

Luxe

mbou

rg

Norvè

ge

Pays

-Bas

Dane

mark

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ume-

Uni

Suèd

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e

Litua

nie

Roum

anie

Bulga

rie

%

ACCÈS À INTERNET À DOMICILE EN EUROPE

Source : Eurostat, 2015Base : ménages comprenant au moins un individu âgé de 16-74 ans



435le digital

Union

euro

péen

ne(28

pays

)

Luxe

mbou

rg

Norvè

ge

Dane

mark

Pays

-Bas

Finlan

de

Roya

ume-

Uni

Suèd

e

Esto

nie

Allem

agne

Belgi

que

Malte

Autri

che

Franc

e

Irlan

de

Letto

nie

Espa

gne

Hong

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Répu

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Chyp

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Italie

Slové

nie

Slova

quie

Croa

tie

Litua

nie

Portu

gal

Grèc

e

Polog

ne

Bulga

rie

Turq

uie

67

9289 87 85 85 83 82

77 75 7369 68 68 67 66 64 63 63 63 62 61 60 60

56 55 5552

4640

%

FRÉQUENCE DE CONNEXION À INTERNET EN EUROPE, AU MOINS UNE FOIS PAR JOUR

Source : Eurostat, 2015Base : individus 16-74 ans



436le digital

Source : StatCounter, avril 2016Base : moteurs de recherche et navigateurs utilisés sur ordinateur (fixe et portable), téléphone mobile, tablette

France Allemagne Espagne Royaume-Uni États-Unis

Google 94,1 Google 95,6 Google 95,6 Google 90,1 Google 85,0

Bing 3,4 Bing 2,7 Bing 2,7 Bing 6,1 Bing 7,1

Yahoo 2,1 Yahoo 1,5 Yahoo 1,5 Yahoo 3,1 Yahoo 6,5

DuckDuckGo 0,2 T-Online 1,0 DuckDuckGo 0,1 DuckDuckGo 0,3 Aol 0,6

- - Web.de 0,4 - - Aol 0,2 DuckDuckGo 0,3

France Allemagne Espagne Royaume-Uni États-Unis

Google Chrome 47,4 Google

Chrome 34,5 Google Chrome 60,0 Google

Chrome 42,4 Google Chrome 43,9

Firefox 16,8 Firefox 26,4 Safari 14,1 Safari 26,4 Safari 24,8

Safari 16,0 Safari 15,0 Firefox 10,2 Internet Explorer 9,5 Internet

Explorer 14,1

Internet Explorer 9,4 Internet

Explorer 10,2 Internet Explorer 5,9 Firefox 7,5 Firefox 8,7

Android 2,6 Samsung Internet 3,7 Android 4,1 Android 3,2 Samsung

Internet 2,2

TOP 5 DES MOTEURS DE RECHERCHE ET DES NAVIGATEURS DANS LE MONDE

Moteurs de recherche (en %) Navigateurs (en %)



437le digital

Source : Google, tendances des recherches, 1er trimestre 2016

1 facebook2 youtube3 bon coin4 le bon coin5 google

1 google2 facebook3 you4 youtube5 weather

MOTS-CLÉS RECHERCHÉS

France États-Unis

Top 10 des mots-clés Top 10 des mots-clés

Top 10 des plus fortes progressions Top 10 des plus fortes progressions

6 orange7 meteo8 tv9 traduction10 streaming

6 craigslist7 news8 yahoo9 amazon10 games

1 david bowie2 apb3 deadpool4 hotmail sign in5 celine dion

1 primary results2 david bowie3 turbotax4 powerball winning numbers5 powerball numbers

6 vacances scolaires 20167 showroomprive8 airbnb9 calendrier 201610 meteociel

6 deadpool7 powerball8 super bowl 20169 kanye west10 bernie sanders



438le digital

FRÉQUENTATION MENSUELLE DES FAMILLES DE SITES

Source : Médiamétrie//NetRatings, mars 2016Base : internautes 2 ans et + (47 920 000 individus). Tous lieux de connexion, brand avec applications

Famille Nombre de visiteurs uniques (en milliers)

Audience jour moyen (en milliers)

Couverture (en %)

Nombre de pages par personne Temps par personne

Portails, moteurs de recherche, communautés 44 356 20 272 92,6 262 7 h 19Divertissement 41 593 16 664 86,8 278 10 h 23Télécom, services Internet 41 165 16 362 85,9 197 4 h 04Informatique, électronique grand public 38 149 10 050 79,6 54 2 h 14Actualités et informations 37 481 12 156 78,2 95 2 h 31Achats multiproduits, promotions 34 058 8 815 71,1 161 1 h 58Mode, maison, cuisine 32 321 6 925 67,4 109 1 h 28Banque, finance, assurance 30 374 7 427 63,4 90 1 h 14Famille, art de vivre 30 094 5 467 62,8 63 1 h 11Voyage 29 186 5 216 60,9 62 1 h 09Sites corporate 26 306 3 969 54,9 42 00 h 45Emploi et formation 26 113 4 647 54,5 76 1 h 08Organismes publics, associations 25 637 3 600 53,5 57 00 h 46Automobile 16 707 2 108 34,9 85 1 h 01Occasions et événements 12 160 1 067 25,4 13 00 h 13



440le digital

Skype

Wikipedia

Windows Live

Amazon

Leboncoin

Orange

Microsoft

YouTube

Facebook

Google 41 131 85,8

26 708 55,7

24 960 52,1

24 841 51,8

19 361 40,4

18 409 38,4

17 752 37,0

16 923 35,3

16 710 34,9

15 537 32,4

TOP 10 DES SITES LES PLUS VISITÉS

Source : Médiamétrie//NetRatings, mars 2016Base : internautes 2 ans et + (47 920 000 individus). Tous lieux de connexion, brand avec applications

Brand : le niveau brand reflète l’audience d’une marque. Une brand est un agrégat d'URL rattaché à une même marque.

En nombre de visiteurs uniques (en milliers) et en couverture (en %)



441le digital

Échanger du courrierFaire des opérations bancaires,

Effectuer des démarches

Acheter des produits ou services

Rechercher des informations

Rechercher coordonnées de

avant d'acheter un produit

58,7

44,3

39,7

34,5

32,8

31,8

30,8

29,5

28,6

27,6

27,3

24,7

20,0

18,0

17,7

15,4

13,8

13,5

12,5

12,0

11,6

11,4

9,7

9,1

8,8

8,2

7,9

7,7

6,3

6,2

Source : TGIBase : internautes au cours du dernier mois, 15 ans et + (45 796 000 individus)

ACTIVITÉS PRATIQUÉES REGULIÈREMENT SUR INTERNET AU COURS DU DERNIER MOIS, EN 2015 (en %)



442le digital

201233

162174

25985

97122

74180

9498

89173182

161268

116158154

ACTIVITÉS PRATIQUÉES REGULIÈREMENT SUR INTERNET AU COURS DU DERNIER MOIS SUR 2 CIBLES, EN 2015

119119122124130

126103

9496

104147

13995

86130

98122

214122

111101

15-24 ans En % En indiceÉcouter gratuitement de la musique 66,0Regarder gratuitement des vidéos, des clips 57,6Utiliser une messagerie instantanée 56,0Consulter, mettre à jour ses profils sur les réseaux sociaux grand public 53,6Regarder gratuitement des films, des séries 51,9Échanger du courrier 49,9S'informer sur l'actualité, les news 38,6Jouer gratuitement à des jeux 33,1Faire des opérations bancaires, suivre finances personnelles 32,9Rechercher des informations pour les études, le travail 32,4Consulter des plans, cartes, itinéraires 30,0Acheter des produits ou services 28,1Rechercher des informations pratiques 24,6Mettre en ligne des contenus 23,3Passer des appels 22,7Consulter les offres d'emplois 19,3Écrire et lire des tweets 16,7Consulter des avis d'internautes avant d'acheter un produit 16,0Aller sur sites de marques pour voir les produits, les collections 15,2Consulter des blogs 14,1

Individus CSP+ En % En indiceÉchanger du courrier 70,0Faire des opérations bancaires, suivre finances personnelles 52,9S'informer sur l'actualité, les news 48,5Consulter des plans, cartes, itinéraires 39,5Effectuer des démarches administratives, déclarer les impôts 38,4Acheter des produits ou services 35,9Écouter gratuitement de la musique 33,8Utiliser une messagerie instantanée 32,4Consulter, mettre à jour ses profils sur les réseaux sociaux grand public 29,5Rechercher des informations pratiques 28,7Rechercher des informations pour les études, le travail 26,3Payer les factures courantes 24,5Regarder gratuitement des vidéos, des clips 23,6Jouer gratuitement à des jeux 23,5Rechercher coordonnées de professionnels dans un annuaire online 20,0Regarder gratuitement des films, des séries 19,5Consulter des avis d'internautes avant d'acheter un produit 16,8Travailler à domicile (connecté au réseau de l'entreprise) 16,4Rechercher coordonnées de particuliers dans un annuaire online 14,1Consulter les offres d'emplois 13,4Passer des appels 12,6

Source : TGIIndice, base 100 : internautes au cours du dernier mois, 15 ans et + (45 796 000 individus)

Base : internautes au cours du dernier mois, 15-24 ans (7 234 000 individus) Base : internautes au cours du dernier mois, individus CSP+ (13 419 000 individus)



443le digital

0

6

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18

24

30

20152014201320120

20

40

60

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100Millions %

23,7

55,6

25,7

56,5

25,6

56,2

26,7

57,8 2015

Au moins 1 fois par jour 25,4 %

Au moins 1 fois par semaine 40,8 %

2 ou 3 fois par mois 17,2 %

1 fois par mois 6,3 %

Moins souvent 10,3 %

CONSULTATION DE VIDÉOS GRATUITES AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS

Source : TGI Base : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + utilisateurs de vidéos (26 706 000 individus)Base : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + (2015 : 46 221 000 individus)

Fréquence de visionnage, en 2015Niveau de consultation



444le digital

Humoristiques

Sites de radio

79,3

48,9

35,4

19,3

16,1

12,9

12,8

6,0

4,3

48,5

48,0

47,4

37,5

28,7

24,7

21,5

20,5

17,4

8,2

7,5Source : TGI

Base : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + utilisateurs de vidéos (26 706 000 individus)Total supérieur à 100 %, multiréponse possible

CONSULTATION DE VIDÉOS GRATUITES AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS, EN 2015

Plateformes utilisées (en %) Thèmes des vidéos visionnées (en %)



445le digital

Moins de 15 min

Entre 15 et 29 min

Entre 30 et 59 min

Entre 1 h et 2 h 59

Plus de 3 h

Partager sur des sites,pages personnelles,

blogs, forums

Envoyer à des amis

Laisser des commentaires

Noter la vidéo

Partager de vive voix 36,1

29,0

22,4

14,1

10,6

35,0

23,3

17,6

16,3

7,8

Source : TGIBase : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + utilisateurs de vidéos (26 706 000 individus)* Total supérieur à 100 %, multiréponse possible

CONSULTATION DE VIDÉOS GRATUITES AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS, EN 2015

Actions après visionnage (en %)* Temps passé par semaine à regarder des vidéos (en %)



446le digital

10595

142123

10483

57

109117

107103103103

91144

102103

98

En % En indice


Âge


CSP individu

Individus CSP+ 31,8Cadres, professions intellectuelles supérieures 12,7Professions intermédiaires 16,2Individus CSP- 32,1Employés 18,9Ouvriers 12,4Inactifs 36,1Étudiants 13,8


STRUCTURE DES CONSOMMATEURS DE VIDÉOS GRATUITES SUR INTERNET, EN 2015

Source : TGIBase : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + utilisateurs de vidéos (26 706 000 individus)

Indice, base 100 : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + (46 221 000 individus)



448le digital

Source : Médiamétrie//Netratings, mars 2016Base : internautes 2 ans et + (47 920 000 individus). Tous lieux de connexion, brand avec applications

Nombre de visiteurs uniques (en milliers)

Couverture (en %)

Total minutes (en milliers) Temps par personne

YouTube 24 960 52,1 4 084 997 2 h 44Dailymotion 8 126 17,0 235 224 00 h 29AlloCiné 7 808 16,3 118 946 00 h 15Orange vidéo, cinéma 3 471 7,2 106 574 00 h 31Cinémas Gaumont & Pathé 1 734 3,6 16 337 00 h 43

TOP 5 DES SITES DE VIDÉO VISITÉS



449le digital

2015

Au moins 1 fois par jour 26,2 %

Au moins 1 fois par semaine 35,7 %

2 ou 3 fois par mois 16,9 %

1 fois par mois 6,8 %

Moins souvent 14,4 %0

5

10

15

20

25

20152014201320120

20

40

60

80

100Millions %

19,5

44,4

21,8

47,9

21,0

46,1

20,8

45,1

ÉCOUTE DE MUSIQUE VIA INTERNET AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS

Source : TGI Base : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + consommateurs de musique (20 854 000 individus)Base : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + (2015 : 46 221 000 individus)

Fréquence d'écoute, en 2015Niveau d'écoute



450le digital

Moins de 15 min

Entre 15 et 29 min

Entre 30 et 59 min

Entre 1 h et 2 h 59

Plus de 3 h

Radios en direct

Playlists

Web radios

Sites, applications dédiés à la musique 54,2

35,0

25,6

18,1

29,9

26,4

21,0

15,0

7,7

Source : TGIBase : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + consommateurs de musique (20 854 000 individus)

ÉCOUTE DE MUSIQUE VIA INTERNET AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS, EN 2015

Modes d'écoute (en %)* Temps passé par semaine à écouter de la musique (en %)




451le digital

10298

156126

10578

48

111115

112102

10799

90160

99105

99

En % En indice


Âge


CSP individu



STRUCTURE DES CONSOMMATEURS DE MUSIQUE SUR INTERNET, en 2015

Source : TGIBase : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + consommateurs de musique (20 854 000 individus)

Indice, base 100 : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + (46 221 000 individus)



452le digital

Source : Médiamétrie//Netratings, mars 2016Base : internautes 2 ans et + (47 920 000 individus). Tous lieux de connexion, brand avec applications

TOP 5 DES SITES DE MUSIQUE VISITÉS

Nombre de visiteurs uniques (en milliers)

Couverture (en %)

Total minutes (en milliers) Temps par personne

Deezer 3 134 6,5 169 973 00 h 54Spotify 2 250 4,7 182 523 1 h 21NRJ 1 506 3,1 22 218 00 h 15Dailymotion Music 1 146 2,4 7 053 00 h 06SoundCloud 864 1,8 32 603 00 h 37



455

Le digitalLe e-commerce



456le digital

Le e-commerce dans le monde



457le digital

0

20

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ItalieEspagneAllemagneFranceRoyaume-Uni

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800

FranceJaponRoyaume-UniÉtats-UnisChine*

Md€

2015 2016* 2015

157,0

173,7

64,971,4

59,766,9

18,2 21,0 16,6 19,1

691,0

537,0

157,0

96,064,9

CHIFFRE D'AFFAIRES DU E-COMMERCE DANS LE MONDE

Source : Fevad, E-commerce Europe* BtoC et CtoC

Source : Fevad, E-commerce Europe* Estimations

En Europe Dans le monde



458le digital

Union

euro

péen

ne(28

pays

)

53

81 79 78 7673 71 71 71

5965

5855

51 51 5045

42 39 38 37 363132 32 31

2623

18 15

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Croa

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Grèc

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Italie

Chyp

re

Bulga

rie

Turq

uie

Source : Eurostat, 2015Base : individus 16-74 ans

TAUX DE CYBERACHETEURS AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS, EN EUROPE

%



460le digital

0

10

20

30

40

50

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70

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90

100

16-74 ans65-74 ans55-64 ans45-54 ans35-44 ans25-34 ans16-24 ans

%

0

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20

30

40

50

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70

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100

Livres,magazines

Billetsd'entrées à desmanifestations

Équipementménager,

jouets

Voyage,logement

de vacances

Vêtements,articlesde sport

%

6670

62

53

38

25

5360

52

4137

33

COMPORTEMENTS D'ACHAT DES CYBERACHETEURS, EN EUROPE

Base : individus 16-74 ansSource : Eurostat, 2015

Base : cyberacheteurs 16-74 ans

Taux d'acheteurs en ligne, par tranche d'âge Types de biens achetés en ligne



461le digital

Le e-commerce en France



462le digital

0

10

20

30

40

50

60

70

2015201420102005e-commerce (dont m-commerce) m-commerce

8,4

-

31,0

-

56,8

4,6

64,9

6,4

Md€

0

40

80

120

160

200

2015201420102005

Milliers

15

82

157

182

NOMBRE DE SITES MARCHANDS ACTIFS

Source : iCE/Fevad

ÉVOLUTION DU CHIFFRE D'AFFAIRES DU E-COMMERCE

En 2015, la Fevad comptabilise plus de 182 000 sites marchands actifs (soit une progression de +16 %être franchi au cours de l'année 2016.

Le chiffre d'affaires du m-commerce (6,4 milliards d'euros) représente 10 % du chiffre d'affaires total du e-commerce. Au 1er trimestre 2016, le chiffre d'affaire du m-commerce s'élève à 17,9 milliards d'euros (soit une progression de +16 % vs. le premier trimestre 2015).m-commerce : transactions commerciales effectuées depuis un terminal mobile (Cf. Media-Poche Lexique sur le site www.media-poche.com).



463le digital

0

100

200

300

400

500

600

700

201620152014201320122011

€

Montant moyen d'une transaction Montant dépensé par acheteur Nombre de transactions par acheteur

- 4,4

87,5

427

4,8

84,5

467

5,5

81,3

491

6,0

79,0

542

6,9

75,5

618

8,2

90,0

ÉVOLUTION DES TRANSACTIONS

Source : iCE/Fevad, Médiamétrie//NetRatings, 1er trimestre de chaque année



464le digital

15 ans et +

Milliers %2012 51,72013 52,22014 54,22015 58,2

Individus CSP+

Milliers %2012 74,32013 73,42014 75,22015 78,6

15-24 ans

Milliers %2012 58,12013 59,52014 61,62015 66,2

Femmes responsables des achats

Milliers %2012 50,82013 50,32014 53,22015 56,6

TAUX DE CYBERACHETEURS AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS SUR 4 CIBLES

Source : TGIBase, 2015 : 15 ans et + (51 742 000 individus), 15-24 ans (7 292 000 individus), individus CSP+ (13 591 000 individus), femmes responsables des achats (23 546 000 individus)



465le digital

99101

102126

11795

65

122128

120100

10890

8498

10598

101 Source : TGIBase : acheteurs en ligne au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + (30 103 000 individus)

Indice, base 100 : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + (46 221 000 individus = 100)

STRUCTURE DES CYBERACHETEURS AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS, EN 2015

En % En indice


Âge


CSP individu





466le digital

0

20

40

60

80

100

Articleindisponible ailleurs

Disposer d'uneoffre plus large

Éviter dese déplacermeilleurs prix

%

0

20

40

60

80

100

SmartphoneTablette

%

64,1

49,4

37,5

26,4

2014 2015

90,0 89,0

11,6 12,47,4 9,1

COMPORTEMENTS D'ACHAT DES CYBERACHETEURS

Raisons d'achat sur un site Internet, en 2015 Supports d'achat

Source : TGIBase : acheteurs en ligne au cours des 12 derniers mois 15 ans et + (2015 : 30 103 000 individus)

Total supérieur à 100 %, multiréponse possible

La tablette est plébiscitée par les individus CSP+ (15,7 %) et le smartphone par les 15-24 ans (16,9 %).



467le digital

0

20

40

60

80

100

Prélèvementbancaire

Paiement enplusieurs fois

sans frais

Cartebleue

virtuelle

Chèquecadeau

Portefeuilleen ligne

Cartebancaire

%

0

20

40

60

80

100

Lesconsignes

Sur le lieude travail

Les bureaux de Poste

Retrait dansle magasin

de l'enseigne

En pointrelais

Directementau domicile

%

80

42

28

16 15 14

86

68

25 25

128

COMPORTEMENTS D'ACHAT DES CYBERACHETEURS

Modes de paiement Modes de livraison

Source : Fevad, Médiamétrie, Observatoire du consommateur connecté, juin 2016Base : acheteurs 6 derniers mois

Total supérieur à 100 %, multiréponse possible

35 % des e-acheteurs seraient intéressés par un système de livraison express en illimité, moyennant le versement d’une cinquantaine d’euros. Un chiffre qui passe à 47 % chez les 18-24 ans et 40 % chez les 25-34 ans. Une formule déjà proposée par Amazon, à laquelle 12 % des e-acheteurs déclarent avoir souscrit.



468le digital

47

40

40

33

29

25

21

12

5

8

10

7

4

6

Habillementadultes, enfants

Voyage, tourisme(hors billets de train)

Produits techniques,électroménager

Produits culturels

Beauté, santé

Univers de la maison

Jeux, jouets

Source : Fevad, Médiamétrie, Observatoire du consommateur connecté, juin 2016

PRODUITS ET SERVICES ACHETÉS PAR ÉCRAN ROPO (RESEARCH ONLINE, PURCHASE OFFLINE)

Définition : acronyme pour “research online, purchase offline”, désigne le comportement d’un consommateur qui commence par s’informer sur Internet avant de faire un achat en magasin (Cf. Media-Poche Lexique sur le site www.media-poche.com).

La complémentarité entre Internet et les magasins physiques est de plus en plus présente à toutes les étapes du parcours d'achat.

• 69 % des acheteurs en magasin se sont renseignés sur Internet avant d'acheter en magasin.• 52 % des cyberacheteurs se sont renseignés en magasin avant d'acheter sur Internet.

Depuis un ordinateur (en % des internautes

6 derniers mois)

Depuis un smartphone (en % des mobinautes

6 derniers mois)



469le digital

Source : Médiamétrie//NetRatings - Catégorie créée spécialement pour la Fevad - Tous lieux de connexion Applications Internet exclues - France, moyenne des mois janvier, février, mars 2016* Site non adhérent à la Fevad

Marque Nombre de visiteurs uniques (en milliers)

Couverture (en %)

Visiteurs uniques par jour (en milliers)

1 Amazon 37,92 Cdiscount 23,4 9473 Fnac 19,5 6684 eBay 17,0 9845 Voyages-Sncf 13,5 4666 PriceMinister 12,3 4537 La Redoute 12,0 3948 Vente-privée 11,2 8269 Darty 11,1 33110 Carrefour 11,1 39311 Leroy Merlin 10,9 34512 Booking* 10,1 30713 Auchan 9,1 31814 E.Leclerc 8,9 30515 Boulanger 8,7 233

TOP 15 DES SITES MARCHANDS 1er TRIMESTRE 2016



470le digital

Source : Nielsen, Médiamétrie//NetRatings - Catégorie créée spécialement pour la Fevad Tous lieux de connexion - Applications Internet exclues - Moyenne des mois janvier, février, mars 2016


Couverture (en %)

Visiteurs uniques par jour (en milliers)

1 Leclercdrive.fr 4,0 1512 Courses.carrefour.fr 986 2,1 613 AuchanDrive 927 1,9 724 Courses-u.com 462 1,0 285 Drive.international.com 348 0,7 20

TOP 5 DES SITES DE DRIVE 1er TRIMESTRE 2016

L’essor des drives ne se dément pas, avec environ 500 nouveaux points de retrait additionnels en 2015. En mai 2016, ce sont 4 025 sites de drive qui ont été recensés. Parmi eux, 2 903 sont des click & drive (la France en comptait 96 en 2009), espaces dédiés au drive (avec des pistes pour les véhicules et

Internet (également appelée click & collect).



471le digital

Source : Baromètre CSA/Fevad janvier 2016, journaldunet.com* Estimations

E-COMMERCE ET CONSOMMATION COLLABORATIVE

La consommation collaborative désigne un modèle économique dominé par l'usage plutôt que par la propriété, c'est-à-dire qu'un bien ou un service se retrouve partagé, échangé, loué entre les individus. Cette nouvelle forme de consommation est de plus en plus utilisée et facilitée par Internet.

modes de consommation, les ventes directes et notamment les achats groupés directement aux producteurs par Internet bénéficient de la plus forte progression en intention en 2016 : 9 % l’ont utilisée en 2015 et 32 % l’envisagent en 2016. La réservation d’hébergements auprès de particuliers (34 %, stable par rapport à 2014) et le covoiturage (29 %, +3 points vs. 2014) sont également fortement envisagés pour 2016.

Le recours à cette économie du partage est d’abord motivé par l’aspect financier. En effet, pour la majorité des personnes l'utilisant, la consommation collaborative permet de faire des économies substantielles (88 %). 6 cyberacheteurs sur 10 se sentent d’ailleurs contraints d’utiliser ces nouvelles pratiques collaboratives du fait de la crise économique. Toutefois, l’économie du partage offre aussi aux e-acheteurs la possibilité d’optimiser les ressources disponibles (87 %), de trouver un produit et/ou un service que l’on ne trouve pas ailleurs (78 %), de varier leurs achats (70 %), ou même de faire des rencontres (69 %).

2014 2015 2016*

Réservation d'hébergement auprès de particuliers pour les vacances 19 21 34Achats groupés directement aux producteurs (fruits, légumes...) 7 9 32Covoiturage organisé 14 17 29

Modes de consommation collaborative utilisés (en %)



473

Le digitalLes supports mobiles



474le digital

0

1000

2000

3000

4000

5000

Services mobiles

M€

2014 2015 2016

0

10000

20000

30000

40000

50000

Téléphonie mobile

Millions de minutes

4 327 4 248 4 190

25 00123 401

21 246

3 625 3 518 3 491 36 034 37 39940 237

COMMUNICATIONS ÉLECTRONIQUES : LE MARCHÉ

Source : Arcep, 1er trimestre de chaque année

Revenus de la téléphonie Volume de la téléphonie



475le digital

Cartes MtoM*Abonnements et forfaits (hors MtoM) Cartes prépayées

201620152014201320122011

44,0 47,1 55,0 57,6 59,9

2,83,5

7,38,7 9,7

18,718,8

15,313,7 11,9

65,5 69,4 73,6 77,6 80,0 81,5

51,0

5,3

17,3

ABONNEMENTS AUX SERVICES MOBILES


Nombre de cartes SIM en service (en millions)

Total

* Les cartes MtoM (machine to machine) sont utilisées exclusivement pour la communication entre équipements distants (gestion à distance d'équipe-ments, terminaux et serveurs, fixes ou mobiles) et à d'autres fins que pour des communications interpersonnelles ou l'accès à Internet



476le digital

2016201520142013201220110 h 00

1 h 00

0 h 50

1 h 50

2 h 50

3 h 50

2 h 00

3 h 00

4 h 00

2 h 27 2 h 292 h 51

3 h 00 3 h 033 h 16


DURÉE MOYENNE DES COMMUNICATIONS MENSUELLES DEPUIS UN TÉLÉPHONE MOBILE



478le digital

0

10000

20000

30000

40000

50000

201520142010200560

67

74

81

88

95Milliers% %

Possession foyer

Possession personnelle

Usage personnel

93,2

91,0

90,4

91,0

47 077

90,7

46 709

87,9

44 460

75,2

37 072


TAUX DE POSSESSION DE TÉLÉPHONEs MOBILEs, EN 2015 ÉVOLUTION DU NOMBRE D'UTILISATEURS DE TÉLÉPHONEs MOBILEs



479le digital

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

SagemHTCMotorolaBlackBerryWikoAlcatelLGSony EricssoniPhoneNokiaSamsung2012 2015

%

37,7

20,3

8,56,4

4,92,5

-

4,32,1 2,1

3,8

40,1

14,9 13,9

6,4

3,7 3,6 4,21,6 1,5 1,9 1,3

MARQUES DE TÉLÉPHONES MOBILES POSSÉDÉES

Source : TGIBase : possesseurs personnels de téléphone mobile, 15 ans et + (2015 : 46 795 000 individus)



482le digital

Téléphoner

Envoyer, recevoir des SMS

Prendre des photos

Envoyer, recevoir des MMS

Jouer

Faire des vidéos

Consulter l'agenda

Écouter de la musique en MP3, MP4

Regarder des vidéos

Écouter la radioSynchroniser avec un ordinateur, PDA

(courrier, agenda, répertoire)Télécharger des jeux

Télécharger des images, des photos

Télécharger de la musiqueParticiper à des jeux,

des concours, des votes

97,9

89,4

66,1

46,7

32,8

29,8

25,4

24,2

23,2

17,0

14,0

11,7

8,6

7,4

6,9

USAGES DU TÉLÉPHONE MOBILE, EN 2015 (HORS USAGES VIA INTERNET) (en %)

Source : TGIBase : utilisateurs de téléphone mobile au cours des 12 derniers mois,

15 ans et + (47 077 000 individus)



483le digital

100108

129156

207270

192234

145206

219294

194203

142

100106

112116115

139115116

113153

117104

93111

154

USAGES DU TÉLÉPHONE MOBILE (HORS USAGES VIA INTERNET) SUR 2 CIBLES, EN 2015

15-24 ans En % En indice

Téléphoner 97,7Envoyer, recevoir des SMS 96,8Prendre des photos 85,5Envoyer, recevoir des MMS 72,9Jouer 67,9Écouter de la musique en MP3, MP4 65,4Faire des vidéos 57,0Regarder des vidéos 54,2Consulter l’agenda 36,9Écouter la radio 35,0Télécharger des jeux 25,6Télécharger de la musique 21,7Télécharger des images, photos 16,8Utiliser la visiophonie 10,0Participer à des jeux, des concours, des votes 9,8

Individus CSP+ En % En indice

Téléphoner 98,2Envoyer, recevoir des SMS 94,4Prendre des photos 73,8Envoyer, recevoir des MMS 54,3Jouer 37,6Consulter l’agenda 35,2Faire des vidéos 34,2Écouter de la musique en MP3, MP4 28,2Regarder des vidéos 26,1Synchroniser avec un ordinateur, PDA (courrier, agenda, répertoire) 21,5Écouter la radio 20,0Télécharger des jeux 12,1Télécharger des images, photos 8,0Participer à des jeux, des concours, des votes 7,7Utiliser la visiophonie 7,6

Source : TGIBase : utilisateurs de téléphone mobile, individus CSP+ (12 921 000 individus)

Indice, base 100 : utilisateurs de téléphone mobile, 15 ans et + (47 077 000 individus = 100)Base : utilisateurs de téléphone mobile, 15-24 ans (6 905 000 individus)



484le digital

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

20162015201420132012

SMS MMS

44 326

50 184 50 783

347

684

542

954

MillionsMillions

0

300

600

900

1200

1500

0

50

100

150

200

250

300

2016201520142013201220112010

Unités

121

172

237252255 250 247 50 738

1 049

49 433

NOMBRE DE SMS INTERPERSONNELS ÉMIS PAR MOIS ET PAR CLIENT NOMBRE DE MESSAGES ÉMIS DURANT UN TRIMESTRE

Le nombre de messages n'inclut pas les SMS surtaxés (votes lors d'émissions TV par exemple). Source : Arcep, 1er trimestre de chaque année



485le digital

0

20

40

60

80

100

2016*20152014201320120

600

1200

1800

2016*2015201420132012

Smartphones AutresEn FranceDans le monde

%Millions d'unités Millions d'unités

13,5

725,3

18,2

15,81 301,7

1 019,0

20,5

1 432,9

22,0

1 482,5

5967

4133

76

24

84

16

89

11

0

4

8

12

16

20

24

Source : © Mobile Marketing Association France - 2016 * Estimations Source : GFK, IDC

VENTES DE SMARTPHONES PART DES SMARTPHONES DANS LES VENTES DE TÉLÉPHONES MOBILES



486le digital

10398

144137

11284

45

124129

121106

11399

81144

111105

94

38,1

8,3

46,4

Smartphone 4GSmartphone (hors 4G) Total smartphone

%

0

10

20

30

40

50

60

20152013

Millions

0

6

12

18

24

30

20152013

17,6

3,8

21,4

32,627,3

59,8

15,212,8

28,0

Source : TGIBase : possesseurs de smartphone, 15 ans et + (27 999 000 individus)

Indice, base 100 : possesseurs personnels de téléphone mobile, 15 ans et + (46 795 000 individus = 100)Base : possesseurs personnels de téléphone mobile, 15 ans et + (2015 : 46 795 000 individus)

SMARTPHONES : L'ÉQUIPEMENT STRUCTURE DES POSSESSEURS DE SMARTPHONES, EN 2015

En % En indice


Âge15-24 ans 21,125-34 ans 21,135-49 ans 28,350-64 ans 20,165 ans et + 9,4

CSP individu





488le digital

0

4000

8000

12000

16000

20000

24000

28000

AutresBlackBerryWindowsApple iOSAndroid

Milliers

2015 2016

2016

Android 65 %

Apple iOS 23 %

Windows 9 %

BlackBerry 1 %

Autres 2 %

22 032

25 045

8 0248 890

3 147 3 288

737 4361 427 755

Source : © Mobile Marketing Association France - 1er trimestre de chaque annéeBase : utilisateurs de smartphone, 13 ans et + (38 414 000 individus)

RÉPARTITION DES SYSTÈMES D'EXPLOITATION (OS) DES SMARTPHONES



489le digital

37,7

36,1

33,2

32,3

31,5

25,7

20,7

19,9

19,5

19,4

18,8

16,9

14,5

11,7

10,9

Échanger du courrier

Utiliser une messagerie instantanée

sur les réseaux sociaux grand public

Consulter des plans, cartes, itinéraires

S'informer sur l'actualité, les news

Écouter gratuitement de la musique Faire des opérations bancaires,

Regarder gratuitement des vidéos, des clips

Mettre en ligne des contenusRechercher coordonnées de professionnels

dans un annuaire onlineJouer gratuitement à des jeux

Rechercher des informations pratiquesRechercher coordonnées de particuliers

dans un annuaire onlinePasser des appels

Consulter des avis d'internautesavant d'acheter un produit

USAGES INTERNET VIA UN SMARTPHONE, EN 2015 (EN %)

Source : TGIBase : possesseurs de smartphone, 15 ans et + (27 999 000 individus)



490le digital

118116115

100

94124123

90107

12489

9487

116100

158191

122131

204122

167146144

115211

181103

201153

USAGES INTERNET VIA UN SMARTPHONE SUR 2 CIBLES, EN 2015


Utiliser une messagerie instantanée 57,2Écouter gratuitement de la musique 49,2Échanger du courrier 46,2S'informer sur l'actualité, les news 41,4Regarder gratuitement des vidéos, des clips 40,6Consulter des plans, cartes, itinéraires 39,4Mettre en ligne des contenus 32,5Jouer gratuitement à des jeux 27,5Rechercher des informations pratiques 24,3Faire des opérations bancaires, suivre finances personnelles 23,8Écrire et lire des tweets 22,0Passer des appels 21,2Rechercher coordonnées de professionnels dans un annuaire online 20,0Rechercher des informations pour les études, le travail 19,5Consulter des avis d'internautes avant d'acheter un produit 16,6


Échanger du courrier 44,7Consulter des plans, cartes, itinéraires 37,4S'informer sur l'actualité, les news 36,4Utiliser une messagerie instantanée 36,1Consulter, mettre à jour ses profils sur les réseaux sociaux grand public 31,2Faire des opérations bancaires, suivre finances personnelles 25,6Rechercher coordonnées de professionnels dans un annuaire online 23,9Écouter gratuitement de la musique 23,1Rechercher des informations pratiques 18,0Rechercher coordonnées de particuliers dans un annuaire online 17,9Regarder gratuitement des vidéos, des clips 17,8Jouer gratuitement à des jeux 17,6Mettre en ligne des contenus 17,0Consulter des avis d'internautes avant d'acheter un produit 12,6Passer des appels 11,7

Source : TGIBase : possesseurs de smartphone, individus CSP+ (9 477 000 individus)

Indice, base 100 : possesseurs de smartphone, 15 ans et + (27 999 000 individus = 100)Base : possesseurs de smartphone, 15-24 ans (5 909 000 individus)



492le digital

10298

181159

11870

25

134145

131110

12297

73181

117107

91

0

5

10

15

20

25

30

201520142013

Millions %

0

10

20

30

40

50

16,519,9

23,0

32,2

38,8

44,5

Base : 15 ans et + (2015 : 51 742 000 individus)

STRUCTURE DES MOBINAUTES AU COURS DU DERNIER MOIS, EN 2015TAUX DE MOBINAUTES AU COURS DU DERNIER MOIS

Source : TGIBase : mobinautes, 15 ans et + (23 022 000 individus)


En % En indice



CSP individu


HabitatAgglo. de Paris 19,2Agglo. > 100 000 habitants 31,8Agglo. < 100 000 habitants 49,0Mobinaute : personne naviguant sur Internet à partir d'un téléphone mobile (Cf. Media-Poche Lexique

sur le site www.media-poche.com).



493le digital

2013 2015

%

0

10

20

30

40

50

60

70

Moins souvent1 à 3 fois par mois1 à 2 fois par semaine3 à 5 fois par semaine1 fois par jourPlusieurs fois par jour

50,5

62,9

15,812,9 11,5

8,910,7

6,88,8

6,32,7 2,2

FRÉQUENCE D'UTILISATION DE L'INTERNET MOBILE

Source : TGI Base : mobinaute, 15 ans et + (2015 : 23 022 000 individus)



496le digital

Source : Médiamétrie, mesure de l'Internet mobile, mars 2016Base : mobinautes, 15 ans et + (36 148 000 individus)

TOP 15 DES SOUS-CATÉGORIES CONSULTÉES SUR L'INTERNET MOBILE VIA UN TÉLÉPHONE MOBILE

Sous-catégorie Nombre de visiteurs uniques (en milliers)

Couverture (en %)

Couverture France entière (en %)

Blogs, sites communautaires 26 478 73,2 51,1Portails généralistes 25 550 70,7 49,3Outils Internet, services en ligne 24 015 66,4 46,3Vidéos, cinéma 22 487 62,2 43,4Jeux en ligne 21 512 59,5 41,5Actualités 21 202 58,7 40,9Téléphonie, services mobiles 20 456 56,6 39,5Sites marchands généralistes 19 755 54,6 38,1Moteurs de recherche 19 720 54,6 38,0Plans, cartes, itinéraires 17 725 49,0 34,2E-mail 17 612 48,7 34,0Éditeurs de logiciels 15 606 43,2 30,1Informations spécialisées 15 312 42,4 29,5Media TV, radio 14 800 40,9 28,6Annuaires, guides régionaux 14 008 38,8 27,0



497le digital

Source : Médiamétrie, mesure de l'Internet mobile, mars 2016Base : mobinautes, 15 ans et + (36 148 000 individus)

TOP 15 DES MARQUES CONSULTÉES SUR L'INTERNET MOBILE VIA UN TÉLÉPHONE MOBILE


Couverture (en %)

Google 34 517 95,5Facebook 32 673 90,4YouTube 24 779 68,5Twitter 12 140 33,6Apple 12 021 33,3Orange 11 222 31,0Leboncoin 11 029 30,5Amazon 10 383 28,7Instagram 9 786 27,1LinkedIn 9 616 26,6PagesJaunes 8 936 24,7Wikipedia 8 713 24,1SFR 8 297 23,0Snapchat 8 025 22,2King 7 620 21,1



498le digital

0

5

10

15

20

25

2015201420130

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100Millions %

10,8

21,0

17,7

34,4

20,5

39,7

0

50

100

150

200

250

20152014201320122011

Millions d'unitésMillions d'unités

0

2

4

6

8

10

En FranceDans le monde

1,1

72,0

3,6

144,16,1

219,9

6,2

230,1

5,2

206,8

Source : GFK, IDCSource : TGIBase : 15 ans et + (2015 : 51 742 000 individus)

VENTES DE TABLETTES NUMÉRIQUESTABLETTES NUMÉRIQUES : L'ÉQUIPEMENT



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500le digital

10298

115112

13296

54

124126

128112

116106

78127

10999

98

STRUCTURE DES POSSESSEURS DE TABLETTES NUMÉRIQUES, EN 2015

En % En indice


Âge


CSP individu


HabitatAgglo. de Paris 18,0Agglo. > 100 000 habitants 29,4Agglo. < 100 000 habitants 52,6 Source : TGI

Base : possesseurs de tablette, 15 ans et + (20 518 000 individus)Indice, base 100 : 15 ans et + (51 742 000 individus = 100)



501le digital

2016

Android 55 %

Apple iOS 31 %

Windows 8 8 %

Autres 6 %

2015

Android 55 %

Apple iOS 31 %

Windows 8 7 %

Autres 7 %

RÉPARTITION DES SYSTÈMES D'EXPLOITATION (OS) DES TABLETTES NUMÉRIQUES

Source : © Mobile Marketing Association France - 1er trimestre de chaque annéeBase : internautes 15 ans et +, équipés de tablette (23 883 000 individus)



502le digital

25,4

23,6

21,9

17,7

17,4

17,1

16,1

15,5

15,1

14,6

12,5

12,3

11,7

10,9

9,9

Échanger du courrier

S'informer sur l'actualité, les news

Rechercher des informations pratiques

Jouer gratuitement à des jeux

Consulter des plans, cartes, itinéraires

Écouter gratuitement de la musique

Regarder gratuitement des vidéos, des clips

Utiliser une messagerie instantanée

Rechercher coordonnées de professionnels dans un annuaire online

Acheter des produits ou services

Passer des appels

Consulter des avis d'internautes avant d'acheter un produit

USAGES INTERNET VIA UNE TABLETTE NUMÉRIQUE, EN 2015 (en %)

Source : TGIBase : possesseurs de tablette, 15 ans et + (20 518 000 individus)



503le digital

151142

81119

75112

67160

76109

89142

7161

138

125131

114130132

110102

110111

118133

123136

114117

USAGES INTERNET VIA UNE TABLETTE NUMÉRIQUE SUR 2 CIBLES, EN 2015 (en %)


Regarder gratuitement des vidéos, des clips 23,3Écouter gratuitement de la musique 22,9Échanger du courrier 20,6Consulter, mettre à jour ses profils sur les réseaux sociaux grand public 20,3Rechercher des informations pratiques 16,5Utiliser une messagerie instantanée 16,3S'informer sur l'actualité, les news 15,9Regarder gratuitement des films, des séries 15,9Jouer gratuitement à des jeux 13,5Passer des appels 12,7Acheter des produits ou services 11,0Rechercher des informations pour les études, le travail 11,0Faire des opérations bancaires, suivre finances personnelles 10,7Consulter des plans, cartes, itinéraires 10,5Mettre en ligne des contenus 10,4


Échanger du courrier 31,9S'informer sur l'actualité, les news 31,0Rechercher des informations pratiques 24,9Consulter des plans, cartes, itinéraires 22,5Faire des opérations bancaires, suivre finances personnelles 20,0Consulter, mettre à jour ses profils sur les réseaux sociaux grand public 18,8Jouer gratuitement à des jeux 18,1Écouter gratuitement de la musique 17,7Regarder gratuitement des vidéos, des clips 17,2Utiliser une messagerie instantanée 17,1Acheter des produits ou services 16,4Rechercher les coordonnées de professionnels dans un annuaire online 15,4Consulter des avis d'internautes avant d'acheter un produit 14,8Passer des appels 13,3Regarder gratuitement des films, des séries 11,7

Source : TGIBase : possesseurs de tablette, individus CSP+ (6 707 000 individus)

Indice, base 100 : possesseurs de tablette, 15 ans et + (20 518 000 individus = 100)Base : possesseurs de tablette, 15-24 ans (3 327 000 individus)



504le digital

0

10

20

30

40

50

60

70

Sur tablette**Sur smartphone*2013 2014 2015

%

54,757,257,7 57,457,4 55,2

Source : TGIBase :

UTILISATION DES APPLICATIONS POUR SUPPORTS MOBILES

Téléchargement d'applications au cours des 12 derniers mois Types d'applications téléchargées (gratuites ou payantes), en 2015

Sur smartphone* Sur tablette**

Jeux de divertissement 17,6 27,3

Réseaux sociaux 9,3 12,8

Actualités, météo 8,6 13,0

Musique 7,5 10,8

Plans, itinéraires 6,7 10,0

Finance, banque 4,8 7,6

Utilitaires, pratiques 5,5 6,9

Vidéo, télévision, film 4,3 6,6

Styles de vie 4,4 6,9

Chaînes de télévision, émission 3,7 5,5



505le digital

Parc actif 3G

Parc actif 4G0

10

20

30

40

50

20162015201420132012

Millions

29,6

33,3

38,3

- -3,7

13,2

44,2

49,7

24,5

3G ET 4G : NOMBRE DE PARCS ACTIFS

Parc actif 3G : nombre de clients ayant accédé au cours des trois derniers mois à un service mobile (voix, visiophonie, TV mobile, transfert de données…) utilisant la technologie d'accès radio 3GParc actif 4G : nombre de clients ayant accédé au cours des trois derniers mois à un service mobile (voix, visiophonie, TV mobile, transfert de données…) utilisant la technologie d'accès radio 4GL'Arcep comptabilise uniquement les clients actifs qui disposent à la fois d'une offre 4G et d'un terminal compatible. Source : Arcep, 1er trimestre de chaque année



507le digital

0

100

200

300

400

500

600

2016**20152014201220112010

1646

146

364

%Unités

0

20

40

60

80

100

20202015

500

550

10

1

4327

47

72

2G

3G

4G

4G : LES OPÉRATEURS DANS LE MONDE

Source : Cisco VNI Mobile, 2016

Source : GSA Global mobile suppliers association* LTE : long term evolution, technologie de réseaux mobiles 4G** Estimations

Évolution du nombre de réseaux LTE* Projection du trafic mondial sur mobile par type de connexion

En 20154G compte pour 47 %

en 2015 et continuera d’augmenter plus rapidement que les autres réseaux pour représenter 72 %



508le digital

2015

Réseau mobile 3G/4G 40 % Wi-Fi 59 % Ne sait pas 1 %

4G : LES USAGES

Source : Deloitte 2015, étude sur les usages mobilesBase : 18-75 ans mobinautes

65 % des français disposant du service de la 4G déclarent que sa vitesse est supérieure au réseau cellulaire standard (2G/3G), dont 34 % très largement. Un chiffre en hausse puisqu'en 2014, ils étaient 55 %.

18 % considèrent que la vitesse est identique à celle des réseaux classiques et seuls 4 % trouvent la 4G plus lente (1 % en 2014). Les détenteurs de 4G ont un usage un peu plus prononcé que les non-détenteurs : 59 % des Français ayant la 4G traitent leurs e-mails depuis leur smartphone contre 47 % pour ceux ne l’ayant pas, de même que 42 % accèdent aux réseaux sociaux depuis leur smartphone contre 23 % pour ceux n’ayant pas la 4G. Cependant, l’usage vidéo est mis en avant par 29 % des détenteurs de 4G contre 22 % pour les non-détenteurs.

La 4G devient le moyen privilégié pour se connecter à Internet en déplacement : 65 % des Français en déplacement qui connectent leur téléphone à Internet n’utilisent que le réseau mobile (3G/4G), sans même chercher à le connecter au Wi-Fi.

Malgré l’importante progression de la 4G, le Wi-Fi reste aujourd’hui encore le type de connexion privilégié des Français. 59 % d’entre eux possédant un smartphone l’utilisent pour connecter leur appareil à Internet. Une hausse depuis l’année dernière où 48 % connectaient leur smartphone via le Wi-Fi.

Connexion à Internet la plus utilisée sur smartphone



509le digital

Millions

0

10

20

30

40

50

Mars 2016Septembre 2015Juillet 2015Avril 2015

15,520,0 21,9

40,0

NFC (Near Field Communication) : L'ÉQUIPEMENT

Source : AFSCM et groupement des cartes bancaires, Observatoire du NFC et du sans contact

Définition : technologie de communication sans fil par radio fréquence entre un émetteur-récepteur (le lecteur) et un périphérique (le terminal) sur une distance de quelques centimètres grâce à des puces spécifiques insérées côté émetteur (Cf. Media-Poche Lexique sur le site www.media-poche.com).

Nombre de clients équipés de smartphones NFC permettant le paiement mobile

(en millions)

Nombre de commerçants équipés en terminaux de paiement sans contact

Nombre de cartes de paiment sans contact

(en millions)2016 10,3 40,72015 7,0 34,72014 7,2 30,32013 4,6 20,1

Nombre de paiements sans contact



510le digital

0

5

10

15

20

Restauration rapideBoulangerieÉpicerie, supermarché

%

Mars 2016Septembre 2015

0

5

10

15

20

Mars 2016Septembre 2015

€

14,6

16,8

13,014,0 13,7 13,3

10,5 10,2

NFC (Near Field Communication) : LES USAGES

Source : AFSCM et groupement des cartes bancaires, Observatoire du NFC et du sans contactPourcentage des paiements sur le nombre de paiements sans contact total.

Top 3 des usages Panier moyen



513

Le digitalLes media sociaux



514le digital

Les media sociaux dans le monde



515le digital

LinkedInBlackberry Messenger (BBM)

PinterestVkontakte

yySnapchat

LineSina Weibo

ViberSkype

Baidu TiebaTwitter

InstagramTumblrQzone

WeChatQQ

Facebook MessengerWhatsAppFacebook 1 590

1 000900

853697

640555

400320

300300

249222

215200

122100100100100

Source : Statista, avril 2016

PANORAMA DES RÉSEAUX SOCIAUXLes réseaux sociaux ont métamorphosé les modes de consommation entre individus. Facebook, créé en 2004, rassemble aujourd'hui plus de 1,5 milliard d'utilisateurs, chaque mois, dans le monde. Pour la première fois de son histoire, le 24 août 2015, Facebook a franchi la barre du milliard d’utilisateurs en une seule journée ! Avec des internautes toujours plus influents et des plateformes qui se multiplient, les réseaux sociaux sont devenus incontournables, dans le domaine marketing mais aussi dans la sphère politique et sociale.

Nombre d'utilisateurs actifs mensuels des réseaux sociaux, dans le monde (en millions)



516le digital

2015201420132012

16-24 ans16-64 ans Hommes Femmes

1 h 00

1 h 50

2 h 50

2 h 00

3 h 00

1 h 36

2 h 24

1 h 32

1 h 41

2 h 27

1 h 35

1 h 451 h 43

2 h 33

1 h 39

1 h 471 h 49

2 h 40

1 h 44

1 h 52

1 h 40

Source : GlobalWebIndex, 4e trimestre 2015 (34 pays, 50 000 internautes)Base : internautes 16-64 ans

TEMPS PASSÉ PAR JOUR SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX



518le digital

44

38

37

37

35

34

32

31

27

23

%

Source : GlobalWebIndex, 4e trimestre 2015 (34 pays, 50 000 internautes)Base : internautes 16-64 ans

RAISONS D'UTILISATION

Top 10 des raisons Raisons par cible

16-24 ans Suivre l'actualité des célébrités

25-34 ans Se connecter pour travailler

35-44 ans Promouvoir son travail

45-54 ans Garder le contact avec ses amis

55-64 ans Garder le contact avec ses amis

Hommes Faire de nouvelles rencontres

Femmes Partager des photos ou des vidéos

Garder le contact avec ses amis

Occuper le temps libre

Suivre l'actualité

Y être parce que ses amis sont connectés

Trouver des contenus divertissants

Partager des photos ou des vidéos

Échanger avec des individus

Partager ses opinions

Faire de nouvelles rencontres

Rechercher des produits à acheter



519le digital

Facebook Twitter

Millions

0

400

800

1200

1600

2000

201620152014201320122011

680

85

901

138

1 110

204

1 276

255

1 415

302

1 590

320

FACEBOOK ET TWITTER

Source : Statista, 1er trimestre de chaque année

Nombre d'utilisateurs actifs mensuels, dans le monde



520le digital

Source : eMarketer

2015 2016 2017 2018

États-Unis

Inde

Indonésie

Brésil

Mexique

Royaume-Uni

Japon

Allemagne

France

Russie

Monde

2015 2016 2017 2018

États-Unis 79,1 83,6 83,6 83,6

Inde 82,9 83,9 83,9 83,9

Indonésie 92,4 98,2 98,2 98,2

Brésil 73,3 76,9 76,9 76,9

Mexique 67,9 68,0 68,0 68,0

Royaume-Uni 84,0 89,0 89,0 89,0

Japon 81,9 82,9 82,9 82,9

Allemagne 79,0 81,0 81,0 81,0

France 72,4 74,4 74,4 74,4

Russie 88,8 90,5 90,5 90,5

Monde 70,1 72,7 73,7 75,1

Nombre d'utilisateurs Facebook sur téléphone mobile (en milliers)

Part des utilisateurs Facebook sur téléphone mobile parmi les utilisateurs Facebook (en %)

FACEBOOK : PROJECTION D'ÉVOLUTION DU NOMBRE D'UTILISATEURS SUR TÉLÉPHONE MOBILE PAR PAYS



521le digital

Union

euro

péen

ne(28

pays

)

Islan

de*

50

83

7368 67 66 65

62 61 59 59 58 58 57 56 54 54 53 5148 46 45 45 44 44 42 41 41 41

38 38 37

Norvè

ge

Luxe

mbou

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Franc

e

Italie

Slové

nie

TAUX D'UTILISATEURS DES RÉSEAUX SOCIAUX, AU COURS DES 3 DERNIERS MOIS, EN EUROPE

Source : Eurostat, 2015Base : individus 16-74 ans* Données 2014

%



522le digital

PANORAMA DES MESSAGERIES INSTANTANÉES

Source : eMarketer

Le succès des WhatsApp, Snapchat, Facebook Messenger et autres WeChat ne se dément pas. Selon les estimations délivrées par eMarketer, le monde comptera 2

explique Cathy Boyle, senior analyst mobile chez eMarketer.

Cinq propriétés fondamentales des messageries instantanées :• la privacy :• la fonctionnalité :• la sociabilité :• les visuels :• l'exclusivité : il est facile de bloquer les messages de type spam et les contenus indésirables. De plus, les algorithmes développés par Facebook, par exemple, permettent de proposer à l'utilisateur un fil d'actualité personnalisé en fonction de ses intérêts et non plus seulement les contenus de l'ensemble de ses contacts. Une sélection est faite selon les affinités de l'utilisateur.

Le succès et la popularité des messageries instantanées s'expliquent par des raisons de coûts. WhatsApp permet d'envoyer des mini-messages écrits dans le monde entier gratuitement quand on dispose d'une connexion Internet alors que les SMS vers l'international sont souvent surtaxés. Au-delà de l'aspect financier, il y a la dimension communautaire. Depuis les pionniers comme Microsoft Messenger, les messageries instantanées fédèrent les utilisateurs par affinité. On a tendance à utiliser la même application que ses amis pour pouvoir les joindre plus facilement. L'effet de mode est très violent. Qui parle encore aujourd'hui de Messenger qui faisait pourtant le bonheur des adolescents jusqu'au début des années 2000 ?



524le digital

0

1

2

3

2019201820172016201520140

10

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100Md %

1,1

51,7

1,4

60,1

1,6

62,4

1,8

64,5

2,0

66,4

2,2

68,2

Nombre d'utilisateurs de messageries instantanées sur téléphone mobile

Taux d'utilisateurs de messageries instantanées parmi les mobinautes

MESSAGERIES INSTANTANÉES : PROJECTION D'ÉVOLUTION DU NOMBRE D'UTILISATEURS SUR TÉLÉPHONE MOBILE

Source : eMarketer

Dans le monde Par zone

Taux d'utilisateurs de messageries instantanées par les mobinautes (en %)

2015 2016 2017 2018 2019

Amérique latine 68,1 70,4 73,0 75,7 77,4

Asie-Pacifique 64,6 67,2 69,5 71,2 73,1

Amérique du Nord 58,7 61,6 65,9 70,2 74,5

Europe de l'Ouest 58,0 59,2 59,9 61,1 62,3

Europe de l'Est et centrale 53,5 56,5 59,0 61,9 64,4

Moyen-Orient et Afrique 39,5 40,8 41,3 42,2 42,9



525le digital

1 000

900

853

697

300

249

215

100

100

48Kakaotalk

Telegram

Blackberry Messenger (BBM)

Line

Viber

Skype

WeChat

QQ Mobile

Facebook Messenger

WhatsApp

Source : Statista, avril 2016

Nombre d'utilisateurs actifs mensuels, dans le monde (en millions)

MESSAGERIES INSTANTANÉES : AUDIENCE



526le digital

Les media sociaux en France



527le digital

2015201420132012

1 h 02 1 h 051 h 11

1 h 19

0 h 00

0 h 30

1 h 00

1 h 30

2 h 00

TEMPS PASSÉ PAR JOUR SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX

Source : GlobalWebIndex, 4e trimestre 2015 Base : internautes 16-64 ans



528le digital

0

10

20

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Moins souvent1 foispar semaine


1 foispar jour

Plusieurs foispar jour

%

0

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20152014201320120

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70

80

90

100Millions %

30,1 29,8

66,1 64,3

26,2

57,5

23,1

54,1

47,6

22,3

11,9

7,310,9

RÉSEAUX SOCIAUX CONSULTÉS À TITRE PERSONNEL AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS

Source : TGIBase : consultation, à titre personnel, des réseaux sociaux au cours 12 derniers mois,

15 ans et + (29 828 000 individus)Base : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + (2015 : 46 221 000 individus)

Niveau de consultation Fréquence de consultation, en 2015



529le digital

118

147

93

139

141

177

171

154

196

162

100

163

RÉSEAUX SOCIAUX CONSULTÉS À TITRE PERSONNEL AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS, en 2015

Source : TGIBase : consultation, à titre personnel, des réseaux sociaux au cours des 12 derniers mois, 15-24 ans (6 239 000 individus)

Indice, base 100 : consultation, à titre personnel, des réseaux sociaux au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + (29 828 000 individus = 100)

Raisons de consultation 15 ans et + (en %) 15-24 ans (en indice)

Rester en contact avec la famille, les amis 59,9

Se tenir au courant des dernières actualités 27,3

Jouer 23,3

Partager des photos, des vidéos 23,0

Partager les événements de la vie 15,0

Organiser des événements, répondre à des invitations 11,2

Rejoindre des groupes 10,4

Se faire de nouveaux amis 9,1

Suivre, devenir fan de célébrités 7,0

Suivre, devenir fan de produits ou de marques 6,1

Réagir sur un article de presse 4,0

Réagir en direct sur une émission TV 3,7



530le digital

Source : TGIBase : consultation, à titre personnel, des réseaux sociaux au cours 12 derniers mois, 15 ans et + (2015 : 29 828 000 individus)

2013 2014 2015

D'une marque, d'un service 26,8 32,6 31,0

D'un événement 21,1 25,9 25,7

D'un artiste 20,7 25,3 24,8

D'une chaîne, d'une station ou d'un titre de presse 17,5 21,3 21,6

D'une émission de télévision ou de radio 18,1 20,6 20,6

D'un animateur de télévision ou de radio 8,3 11,5 11,8

D'un parti politique 6,9 9,6 9,1

2013 2014 2015

D'une marque, d'un service 17,7 18,7 31,0

D'un événement 9,7 10,3 25,7

D'un artiste 19,5 21,3 24,8

D'une chaîne, d'une station ou d'un titre de presse 9,1 10,7 21,6

D'une émission de télévision ou de radio 11,5 12,2 20,6

D'un animateur de télévision ou de radio 5,3 6,5 11,8

D'un parti politique 2,6 3,1 9,1

Types de pages consultés (en %) Types de pages consultés par les fans (en %)

RÉSEAUX SOCIAUX CONSULTÉS À TITRE PERSONNEL AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS (suite)



531le digital

95105

134123

10185

66

101100

102105

111101

95132

96102

100

En % En indice



CSP individu



STRUCTURE DES INTERNAUTES AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS ACTIFS SUR LES RéSEAUX SOCIAUX, À TITRE PERSONNEL, en 2015

Source : TGIBase : consultation, à titre personnel, des réseaux sociaux au cours 12 derniers mois, 15 ans et + (29 828 000 individus)




532le digital

%

0

1

2

3

4

5

6

7

20152014201320120

5

10

15

20

25

30

35

Moinssouvent

1 à 3 foispar mois


1 foispar jour

Plusieurs foispar jour

0

10

20

30

40Millions %

5,9

6,5

5,7

3,6

13,0 14,112,5

8,4 7,910,5

29,7

23,4

28,5

Source : TGIBase : consultation, à titre professionnel, des réseaux sociaux

au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + (6 509 000 individus)Base : internautes au cours des 12 derniers mois, 15 ans et + (2015 : 46 221 000 individus)

RÉSEAUX SOCIAUX CONSULTÉS À TITRE PROFESSIONNEL AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS

Niveau de consultation Fréquence de consultation, en 2015



533le digital

11189

114151

11590

30

189268

13969

8152

59100

151114

76

STRUCTURE DES INTERNAUTES AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS ACTIFS SUR LES RéSEAUX SOCIAUX, À TITRE PROFESSIONNEL, EN 2015

En % En indice



CSP individu



Source : TGI Base : consultation, à titre professionnel, des réseaux sociaux au cours 12 derniers mois, 15 ans et + (6 509 000 individus)




534le digital

Source : Médiamétrie//Netratings, mars 2016 Base : internautes 2 ans et + (47 920 000 individus). Tous lieux de connexion, brand avec applications

SITES COMMUNAUTAIRES VISITÉS

SiteNombre de

visiteurs uniques (en milliers)

Couverture (en %)

Nombre de pages vues (en milliers)

Nombre de pages par personne

Total minutes (en milliers)

Temps par personne

Facebook 26 708 55,7 2 713 499 102 11 582 778 7 h 06Blogger 10 955 22,9 68 436 6 105 886 00 h 10OverBlog 8 663 18,1 35 635 4 58 395 00 h 07Twitter 6 084 12,7 141 912 23 268 671 00 h 44CanalBlog 5 422 11,3 33 084 6 41 777 00 h 08WordPress 5 324 11,1 23 852 4 39 763 00 h 07LinkedIn 4 876 10,2 65 622 13 66 539 00 h 14Pinterest 3 853 8,0 33 176 9 67 310 00 h 17Viadeo 3 572 7,5 30 022 8 30 126 00 h 08Skyrock 3 203 6,7 98 661 31 139 162 00 h 43Google+ 3 042 6,3 15 174 5 15 537 00 h 05Instagram 2 818 5,9 93 256 33 62 099 00 h 22Tumblr 2 539 5,3 75 594 30 127 762 00 h 50



535le digital

Retraités

Autres inactifs

Étudiants

Individus CSP-

Individus CSP+

65 ans et +

50-64 ans

35-49 ans

25-34 ans

15-24 ans

2-14 ans

Femmes

Hommes 49 47 46 58 37 48 56

51 53 54 42 63 52 44

7 5 5 3 5 5 -

12 11 9 12 7 10 6

16 16 17 17 16 17 18

29 34 33 28 33 32 34

24 23 24 25 25 24 28

12 11 12 15 14 12 13

32 39 41 41 40 45 60

30 28 26 24 28 24 18

8 7 6 9 5 7 4

14 13 12 9 11 13 6

16 13 15 16 16 18 13

STRUCTURE DES VISITEURS DES SITES COMMUNAUTAIRES (EN %)


Facebook Blogger OverBlog Twitter CanalBlog WordPress LinkedIn



536le digital

Retraités

Autres inactifs

Étudiants

Individus CSP-

Individus CSP+

65 ans et +

50-64 ans

35-49 ans

25-34 ans

15-24 ans

2-14 ans

Femmes

Hommes 36 55 43 58 44 57

64 45 57 42 56 43

6 - 9 - 6 -

8 6 19 7 17 17

15 20 17 15 22 23

36 39 31 30 32 30

24 25 17 27 15 20

11 9 7 17 8 7

44 62 32 44 38 43

24 22 29 21 28 25

6 4 12 4 13 14

13 4 18 12 13 10

13 8 8 19 9 8

STRUCTURE DES VISITEURS DES SITES COMMUNAUTAIRES (EN %) (suite)

Pinterest Viadeo Skyrock Google+ Instagram Tumblr




537le digital

0

3

6

9

12

Étudiants15-24 ansIndividus CSP+15 ans et +

Millions

4,5

8,1

10,1

1,5

2,73,4

1,7

3,1 3,4

1,01,8 2,1 2013

20142015

Source : GlobalWebIndex, 4e trimestre 2015 Base : internautes 16-64 ans, utilisation des applications de messageries instantanées au cours du dernier mois

MESSAGERIES INSTANTANéES : TAUX D'UTILISATION

Nombre d'utilisateurs via les smartphonesTop 5 des applications de messageries instantanées utilisées (en %)

Facebook Messenger 24Skype 13Snapchat 9WhatsApp 8Viber 3Google Hangouts 3

Comme les réseaux sociaux tendent de plus en plus à migrer vers le mobile, les applications sociales ont un bel avenir devant elle. D'autant plus que de nombreux services sont maintenant entièrement ou principalement orientés vers l'utilisation sur smartphones. Dans cet espace concurrentiel, Facebook peut revendiquer une place de leader. Son application de messagerie instantanée se classe en première position, sur les internautes 16-64 ans (24 %) suivi de Skype (23 %), Snapchat (9 %) et WhatsApp (8 %). Snapchat reste une application à surveiller : seulement 9 % d'utilisateurs dernier mois en France mais 46 % chez les internautes adolescents.

Source : TGIBase : possesseurs de smartphone, 15 ans et + (27 999 000 individus),

15-24 ans (5 909 000 individus), individus CSP+ (9 477 000 individus), étudiants (3 645 000 individus)



538le digital

94106

158124

7967

46

10097

10394

10182

106163

108103

95

STRUCTURE DES UTILISATEURS DE MESSAGERIES INSTANTANÉES, EN 2015

En % En indice



CSP individu



Source : TGIBase : utilisation des messageries instantanées via les smartphones, 15 ans et + (10 106 000 individus)

Indice, base 100 : possesseurs de smartphone, 15 ans et + (27 999 000 individus = 100)



539le digital

10892

168143

9175

45

107117

9499

1069295

149

104109

93

0

5

10

15

20

25

30

35

Laisser des commentairesConsulter Créer, gérer

%

2013 2014 2015

9,512,2

25,6

28,7

14,416,9

14,7

31,0

18,5

FOCUS SUR LES BLOGSStructure des créateurs de blogs, en 2015Activités (régulières ou occasionnelles) liées à un blog

En % En indice



CSP individu



Source : TGIBase : internautes au cours du dernier mois, 15 ans et + (2015 : 45 796 000 individus)

Base : créateurs de blogs, internautes au cours du dernier mois, 15 ans et + (6 750 000 individus)Indice, base 100 : internautes au cours du dernier mois, 15 ans et + (45 796 000 individus = 100)



LA TECHNOLOGIE ET L'INNOVATION

541

Chap14_TECHNOLOGIE_INNOVATION_exe5.indd 541 10/11/2016 09:38


542LA TECHNOLOGIE ET L'INNOVATION

UX : USER EXPERIENCE OU L'EXPÉRIENCE UTILISATEUR


DéfinitionL'UX ou l'expérience utilisateur représente le ressenti émotionnel et l'usage d'un utilisateur face à une interface, un objet ou un service.Mettre l’utilisateur au centre des réflexions, débats, questionnements sur une interface est aujourd’hui essentiel. Il faut donc mettre en place une stratégie qui soit réfléchie, testée, optimisée.Il est actuellement difficile de s’accorder sur des critères d’analyse qui couvrent l’ensemble des facteurs (des plus subjectifs aux plus objectifs), la satisfaction utilisateur étant autant liée à la promesse d’attractivité du service qu’à son accessibilité, son ergonomie, sa cohérence, sa réelle utilité, son environnement concurrentiel et son contexte d’utilisation.

ObservationTant que les robots n'auront pas remplacé les hommes (si tant est qu'ils les remplacent un jour), il faudra toujours se pencher sur la façon dont les gens utilisent un produit ou un service car cela constituera sans doute la clé de sa réussite, ou de son échec. Au XXe siècle, on appelait ça le design, à la frontière entre science et art. Avec le développement du digital, des biens immatériels et la sophistication des besoins, on appelle ça l’UX, la "user experience", et cela constitue le graal de tout concepteur. Être UX, penser UX, c’est se mettre dans la peau de son futur utilisateur et anticiper tous ses besoins au regard de ses capacités (2 yeux, 2 mains, 2 oreilles, un corps, un cerveau, la possibilité de se déplacer…) et de ses habitudes (animales, comportementales, culturelles, morales…) pour concevoir son produit/service.Penser UX dans le monde réel, c’est imaginer et créer tous les objets géniaux, de la chaise à l’automobile qui nous aident au quotidien. Penser UX dans le monde des idées, c’est par exemple les "nudges", ces petites incitations à changer nos comportements de façon souple.Penser UX dans le monde digital, à la fois universel, virtuel, et complètement ouvert, c’est le nerf de la guerre. La moindre micro-amélioration d’un produit ou d’un service peut dans l’instant détourner des millions d’utilisateurs et ruiner des entreprises. C’est ainsi que les messageries instantanées (WeChat, Line…) sont en train de supplanter les applications en Asie, en agglomérant tous les services (paiements,

Être UX ne revient pas uniquement à suivre la pente la plus forte, car quand on part de rien, il faut savoir inventer, et c'est en cela que les vrais penseurs modernes sont ceux qui créent des applications. Mark Zuckerberg a sa vision des relations humaines et des motivations qui les gouvernent. Il l'a codée, et l’a imposée au monde entier (pour l’instant). Il n'est donc plus possible de penser la communication sans une réflexion UX en profondeur.




RÉALITé VIRTUELLE


Technologie de pointe avec une visibilité croissante auprès du grand public, la réalité virtuelle est considérée comme un phénomène du XXIe

60. Nous assistons, aujourd’hui, à une accélération de l’évolution technologique plus qu’à un phénomène nouveau.Il a fallu attendre 2014 pour que la réalité virtuelle passe d’un concept ambitieux à un projet réaliste. Facebook a acquis la jeune start-up Oculus VR, créatrice du casque Oculus Rift, en 2014 et déclaré que la

Morpheus, un système de jeu avec réalité virtuelle intégrée pour lamobile a gagné du terrain grâce à l’initiative Cardboard de Google (casque de réalité virtuelle en carton) et au Gear VR de Samsung. Le film Ready Player One produit par Warner Bros et Steven Spielberg, qui devrait sortir au cinéma en 2018, va sans doute alimenter les conversations sur la réalité virtuelle et marquera d’une pierre blanche l’irruption de la réalité virtuelle dans la sphère grand public.Aujourd’hui, la réalité virtuelle trouve sa place principalement dans les spectacles, festivals ou comme outil de communication promotionnelle pour les media plus traditionnels comme le cinéma et la télévision. Le marché de la réalité virtuelle n’est certes pas à maturité, mais il ne fait aucun doute qu’il suscite l’intérêt dans les domaines du contenu de marques, de la création publicitaire et en termes de promesses d’engagement. Largement portée aujourd’hui par l’univers des jeux vidéo, la réalité virtuelle est destinée à couvrir un champ d’application plus vaste. La capacité de la technologie à construire et imaginer des mondes lui

• YouTube a annoncé son incursion dans la réalité virtuelle avec Jump• • NextVR a levé plus de 5 millions de dollars pour lancer des contenus en réalité virtuelle en direct (en particulier du sport).




RÉALITÉ VIRTUELLE (suite)


La réalité virtuelle doit être perçue comme un élément supplémentaire d’enrichissement plutôt qu’une solution alternative. Elle définit des produits et services dans un nouvel espace mais elle est également capable de créer de nouveaux concepts, de nouveaux espaces virtuels qui n’ont strictement rien à voir avec la réalité d’aujourd’hui.

la réalité virtuelle est sa capacité à conférer une émotion réelle à des environnements virtuels. La réalité virtuelle peut littéralement mettre en scène le consommateur et par conséquent augmenter l’impact émotionnel des expériences ainsi créées. Il s’ensuit que celles-ci peuvent être ressenties avec plus d’impact, plus d’intensité et plus d’immédiateté. La réalité virtuelle permet ainsi de redynamiser les marques en favorisant l’engagement via une expérience sensorielle inédite. Dans cette technosphère enrichie, le mobile représente, à n’en pas douter, un vecteur important de la dynamique économique. Des casques mobiles comme le Cardboard de Google et le Gear VR de Samsung rendent possible la création d’applications de réalité virtuelle pour des équipements intelligents. À cet égard, la réalité virtuelle peut générer son propre business, mais elle peut aussi contribuer à augmenter le chiffre d’affaires d’offres existantes via l’intégration "cross-plateformes".

sur le plan réel que sur le plan virtuel), la banque (entrer dans une banque rendue virtuelle par le biais d’un casque depuis son domicile pour interagir à titre privé avec des conseillers financiers peut faire gagner du temps, diminuer les freins liés à la désintermédiation virtuelle), le tourisme ("téléporter" virtuellement les consommateurs vers des destinations de rêve).Le potentiel est tel que les experts estiment que le marché de la réalité virtuelle devrait augmenter de manière exponentielle pour passer à , l’essentiel du marché se situant dans le secteur du divertissement.




ADBLOCKERS : DÉFINITION ET OPINION

Source : CSA Research

DéfinitionLogiciel ou module incorporé au navigateur d’un internaute qui empêche l’affichage des bandeaux ou autres formats publicitaires.Les principaux enseignements de l'étude réalisée par CSA Research, pour comprendre le phénomène de l’adblocking en France :

Le constatDans un contexte où l’expérience utilisateur online semble dégradée par la publicité - 83 % des internautes se disent irrités par la publicité en ligne (mais ce n'est pas propre au online : 79 % se disent irrités par la publicité à la radio et 75 % à la télévision) - et où les formats sont jugés de plus en plus "intrusifs", les internautes se protègent : 24 % déclarent ainsi avoir un dispositif d’adblocking et 15 % ont l’intention de s’équiper.

Un besoin de sensibiliser les internautes au lien entre gratuité des contenus et publicité sur Internet L’étude menée par CSA Research révèle que l’impact économique réel de l’adblocking n’est pas perçu. Les internautes sont peu conscients du manque à gagner pour les sites. Ils ne l’envisagent que dans un deuxième temps et en minorent significativement l’impact. Le tout-gratuit sur Internet paraît naturel et toutes les solutions qui entament cette gratuité sont reçues avec réticences : seuls 4 % des internautes seraient ainsi prêts à payer pour une navigation sans publicité.




ADBLOCKERS : DÉFINITION ET OPINION (suite)

Source : CSA Research

Les internautes attendent que les marques s'engagent21 % des internautes ayant téléchargé un adblocker se déclarent tout à fait prêts à renoncer à ce dispositif si les annonceurs signent une charte de qualité et de responsabilité, et 23 % des internautes seraient tout à fait d’accord pour ne pas installer d’adblocker.

Redonner le contrôle à l'internauteSi une charte de responsabilité est perçue par les internautes comme un signe fort d’engagement des marques et comme un premier pas pour rétablir la confiance, cette solution ne suffit pas. Pour être efficace, elle doit être associée à des solutions opérationnelles qui permettent à l’internaute de reprendre le contrôle : • 46 % des internautes renonceraient à installer un adblocker à condition de pouvoir fermer la publicité

• 26 %• 27 % à condition d’avoir la possibilité de limiter le nombre de publicités diffusées par jour.

Faire d'une menace, une opportunité pour les marquesUne publicité qui s’adapte au parcours des internautes et à leurs besoins. L’étude CSA fait ressortir la nécessité pour les marques de faire de la publicité un élément participatif de l’expérience utilisateur en réinventant les codes de la publicité online : "plus personnalisée", "moins intrusive", "plus qualitative" et en redonnant la possibilité à l’internaute de choisir son expérience de surf. Avec pour les annonceurs qui se saisiront de cette opportunité, la possibilité d’émerger fortement, de réengager les internautes de manière durable.

Étude réalisée en deux volets. Le volet quantitatif a été réalisé par téléphone en décembre 2015 auprès de 2005 Français âgés de 18 ans et plus, puis sur Internet en janvier 2016 auprès de 2008 répondants représentatifs des utilisateurs d’adblockers ou non. Le volet qualitatif a été réalisé entre décembre 2015 et janvier 2016 : 10 entretiens face-à-face d’adblockers, 2 groupes d’adblockers et 1 groupe d’"irrités" mais non adblockers.




BIG DATA OU SMALL DATA


Le récent boom des Big Data dans le domaine du marketing et des media nous confronte à un choix similaire : devons-nous penser nos problématiques marketing du spécifique au générique, ou bien du générique au spécifique ? Les panels, et plus généralement les données agrégées ou échantillonnées, permettent des raisonnements déductifs sur le comportement des consommateurs. Ils offrent une vision macroscopique du phénomène étudié. A contrario, les Big Data collectées sur le consommateur sont extrêmement fines et granulaires, mais partielles, à la fois en termes de couverture et en nature. Ce type de données oblige à utiliser des raisonnements inductifs, c'est-à-dire des généralisations. Tout se passe comme si nous avions affaire à deux cartes géographiques des consommateurs : l'une à l'échelle grossière, l'autre très précise, mais trouée de toutes parts. Comment utiliser ces deux cartes pour mieux comprendre le territoire ? Cette différence dans les raisonnements se retrouve dans les outils mathématiques utilisés pour traiter les données : les statistiques pour traiter les données agrégées, et le Machine Learning pour aborder les Big Data. Les modèles du Machine Learning "apprennent" des données. Cet apprentissage peut ensuite être utilisé avec succès (sous condition de bonne capacité de généralisation du modèle) sur de nouvelles données, de nouveaux consommateurs.

Le Machine Learning est utilisé dans de très nombreux cas liés au marketing ou aux media : recommandation de produits, moteur de "next best action", modélisation de l'attribution des points de contact consommateur, recherche d'individus voisins ("look-alike" ou "act-alike"), segmentation, scoring. C'est un domaine de recherche extrêmement actif : le Deep Learning (une variante de réseaux de neurones), après s'être fait connaître dans le domaine de la reconnaissance de formes et le traitement naturel du langage, fait son entrée dans le marketing quantitatif et dans le programmatic advertising. Le Machine Learning est intrinsèquement lié aux Big Data, car ces modèles ont généralement besoin d'énormément de données pour être pertinents. La compétition entre les acteurs se joue sur les deux plans : sur l'accès aux données, et sur la qualité des algorithmes.

Les approches actuelles, visant à réconcilier les méthodes économétriques d'optimisation du "market mix" (utilisant des données agrégées) et "multitouch point attribution" (se nourrissant des données individuelles), marquent les premières avancées dans ce domaine. Car bien sûr, la question n'est pas de choisir entre données macro et données micro, entre statistiques classiques et Machine Learning, mais plutôt de créer un cadre unifié permettant l'analyse et la prise de décision utilisant cette hétérogénéité de données et de modèles.

DéfinitionMachine Learning (apprentissage automatique ou apprentissage statistique) : champ d'étude de l'intelligence artificielle qui concerne la conception, l'analyse, le développement et l'implémentation de méthodes permettant à une machine (au sens large) d'évoluer par un processus systématique, et ainsi de remplir des tâches difficiles ou impossibles à remplir par des moyens algorithmiques plus classiques.Deep Learning : ensemble de techniques informatiques permettant d'enseigner aux machines à apprendre par elles-mêmes.




OBJETS CONNECTÉS : L'EXPÉRIENCE DU CONSOMMATEUR

Source : Havas Édition, Institut Montaigne

DéfinitionMise en réseau, notamment sur Internet, de l’ensemble des objets, pour qu’ils puissent récolter, diffuser des informations, et communiquer entre eux. Trois catégories sont souvent distinguées : celle des media (téléphone, ordinateur, téléviseur, tablette), celle du M2M (machine to machine) et celle des objets (montre, réfrigérateur, voiture, textile). L’Internet des objets est rendu possible par la baisse constante des coûts des puces, le développement des capacités de stockage et l'augmentation des débits.Synonymes : objets intelligents, objets interactifs.

Le potentiel économique de l’Internet des objets en France a été estimé à 74 milliards d’euros en 2020 et 138 milliards d’euros en 2025.Les bénéfices des objets connectés iront cependant bien au-delà de la simple valeur économique. Du point de vue de l’individu, ils auront également un impact très significatif sur la vie quotidienne. Ils vont ainsi contribuer à améliorer le bien-être et la qualité de vie (via l’automatisation des tâches, les progrès de la médecine…), à réduire les pertes de temps (via les changements dans la mobilité notamment), et enfin à réduire les risques (accidents de santé ou industriels). Sans oublier le divertissement et les loisirs où les drones commencent à trouver leur public.

44 000 milliards de gigaoctets en 2020, soit 10 fois plus qu’en 2013.Les objets connectés sont en train d’ébranler nos vies et de bouleverser le fonctionnement de toutes nos organisations.

• • rassurer quant au respect de la vie privée et convaincre du bien-fondé du partage de données avec des tiers.Car l’usage et le développement des objets connectés génèrent des interrogations nouvelles et des comportements encore très prudents.La confiance va être une des clés majeures du développement. Cela passera par la sécurité numérique et par l’intégrité des données collectées. De ce point de vue, l’empowerment ou la gestion par l’individu de son "capital données" est un des défis du développement des objets connectés et du Big Data. Pour ce faire, il est nécessaire que la gestion des données personnelles soit facilitée, transparente et à l’abri de toute récupération frauduleuse.




OBJETS CONNECTÉS : L'EXPÉRIENCE DU CONSOMMATEUR (suite)


Les produits connectés créent de nouvelles expériences dans la vie quotidienne, c’est un nouvel écosystème qui se met en place autour du client. Les marques n’ont plus uniquement comme devoir de répondre aux besoins des consommateurs, elles doivent les accompagner dès maintenant dans cette transition et adopter une posture pédagogique.

L'enjeu pour les marques et les annonceurs est donc de fournir à leurs clients une expérience enrichie via ces nouveaux "media". En permettant d'apporter la bonne information au bon destinataire et au bon moment, ou encore de faire ressortir les informations utiles à la prise de décision, les marques feront la preuve d’une vraie valeur ajoutée. Leurs initiatives doivent être cohérentes avec l'image de la marque, afin d'impacter positivement la relation clients sur des aspects de fidélisation et de rétention. Les objets connectés permettent ainsi aux marques de devenir des plateformes de contenus et de services personnalisés, afin d'améliorer la satisfaction client et d'en acquérir de nouveaux.

Cette diffusion d’expérience consommateurs passera notamment par la mise en scène en points de vente et par le relai de communautés. Côté médiatisation et identification des produits, le label "Objet Connecté de l’année" vient d’être lancé. Il a pour ambition d'aider les consommateurs et les distributeurs à distinguer les objets connectés innovants, attractifs et pratiques, parmi la multitude des offres.

Parmi les produits primés en 2015 :Maison Le thermostat smartphone de Netatmo permet de gérer le chauffage de sa maison à distance.

Santé Le dispositif d’autosurveillance glycémique iHealth d’Align pour les patients diabétiques. Le pack contient le système de prise de mesure, lequel se branche sur la prise casque du smartphone pour l’affichage du résultat sur l’écran.Loisirs L’ardoise intelligente Salte de Iskn permet à des créateurs de dessiner avec un crayon sur une feuille de papier. Posé sur l’ardoise, le dessin est immédiatement numérisé.




OBJETS CONNECTÉS : LE CANAPÉ MARTY


Le groupe Havas a eu l’idée inédite de développer un canapé connecté. Baptisé Marty, c'est un objet unique symbolisant à lui seul l’évolution des comportements media dans le futur. Ce canapé, du nom du héros de la saga Retour vers le futur, embarque et commande tous les devices nécessaires à la consommation media de demain. Conçu autour de l’UX, Marty est équipé d’une quinzaine d’appareils (du pico projecteur jusqu’à l’utilisation, pour la toute première fois, d’une technologie exclusive reliant musique et sensations tactiles, développée par la start-up Aurasens, en passant par des casques de réalité virtuelle) connectés entre eux et avec l’utilisateur.

la musique, travailler, communiquer, imprimer un objet en 3D et même boire une boisson fraîche sans bouger de son canapé. "L’ensemble des interactions est piloté par une application mobile créée pour l’occasion. Nous avons développé un algorithme avancé qui permet de reconnaître l’utilisateur, d’étudier ses comportements, d’activer une atmosphère - ambiance sonore, projection statique ou dynamique, réglage des lumières - selon l’analyse de sa journée, apprendre de ses usages et lui suggérer de nouvelles atmosphères. Nous avons également travaillé sur le pilotage des objets connectés à l’aide de la reconnaissance vocale. Marty intègre un Amazon Echo, qui est un assistant vocal intelligent capable de comprendre ce qu’on lui dit, de nous répondre et ainsi de piloter le canapé. Il peut, par exemple, être utilisé pour déclencher électriquement l’ouverture du refrigérateur intégré au canapé connecté en prononçant simplement les mots "open fridge". Le but de ce canapé est de collecter et d’analyser le maximum de data au service du consommateur et des marques. Le canapé Marty est un tremplin fantastique pour matérialiser et rendre tangible la puissance des innovations technologiques", explique Jean-Charles Clément, responsable de la R&D au sein du planning stratégique de Havas Media.




OBJETS CONNECTÉS : LE MARCHÉ

Source : GfK

En France, la révolution des nouveaux objets connectés commence à se concrétiser en magasin comme dans les ventes. Le marché de l'audio de salon confirme sa bonne tenue, avec un chiffre d'affaires de 750 millions d'euros, en 2015.À l'exemple du multiroom (système multiroom : installation globale audio et vidéo intégrée au bâti, présente dans toutes les pièces de la maison et gérée par des commandes centralisées à partir d'un serveur multimedia), certes encore minoritaire mais qui affiche une belle croissance (80 millions d'euros en 2015, soit une progression de +80 %).Part des produits dans les ventes de multiroom : • Enceintes 54 %• Home cinema 34 %• Accessoires 12 %Le marché des technologies de l'information Il enregistre un recul de 5 % de son chiffre d'affaires avec 5,6 milliards d'euros générés en 2015 dans les circuits grand public.Ce repli s'explique par la chute du chiffre d'affaires enregistré sur les tablettes : -23 % avec 957 millions d'euros générés."En parallèle, le marché du PC portable retrouve des couleurs avec une croissance de +3 % en valeur, notamment grâce aux 2 en 1 et aux PC convertibles qui apportent une alternative aux tablettes", analyse Tristant Buchet, directeur de clientèle IT chez GfK.Le marché des wearables Les attentes sont fortes sur ce marché : 1,2 million d'unités vendues pour 220 millions d'euros.Le secteur de la montre connectée n'est pas simple à anticiper compte tenu des freins à lever, notamment autour de l'usage et du prix.Sur le segment des trackers, l'activité est plus soutenue sur les mois de mai, juin et juillet avec une montée en puissance sur la fin de l'année pour atteindre 100 000 pièces vendues sur le seul mois de décembre.Toujours du côté des wearables sportifs, le casque fait de plus en plus d'adeptes. Près d'un sportif sur deux déclare écouter ou vouloir écouter de la musique lors de son activité sportive. Ce marché a doublé son chiffre d'affaires et compte 400 000 unités vendues.L'intérêt des consommateurs pour les produits dits "wearable" se prolonge naturellement dans les autres univers jusqu'à l'habitat.




0102030405060708090

100

JaponRoyaume-UniAllemagneFranceÉtats-UnisCorée du SudBrésilChine

%91 89 86

75 75 7266

59

OBJETS CONNECTÉS : LE MARCHÉ (suite)

Source : GfK

"Nous sommes à l'aube d'une révolution sociétale. Grâce aux technologies, le consommateur va mieux contrôler tous les aspects de sa vie quotidienne pour mieux choisir comment utiliser le temps de sa vie" dixit l'économiste américain Jeremy Rifkin.La maison connectée n'est plus de la science-fiction mais bel et bien une réalité. Ce segment regroupe l'électroménager, la domotique et les produits réseaux. Il a généré en 2015 un chiffre d'affaires de 128 millions d'euros soit deux fois plus qu'en 2014.

Niveau d'intérêt pour la maison connectée (très ou assez intéressé), par pays




0

5

10

15

20

Montre intelligenteAppareil dediffusion vidéo

Système de sécuritépar surveillance

TrackerHaut-parleurTéléviseur intelligentConsole de jeux

%18

14

86

43

2

OBJETS CONNECTÉS : LE MARCHÉ (suite)

Source : Deloitte 2015, usages mobilesBase : 18-75 ans

Dans les foyers, les consoles de jeux et télévisions connectées sont respectivement accessibles par 18 % et 14 % des Français. Ces appareils sont présents de longue date dans les foyers bien avant qu’ils intègrent des fonctions de connectivité à Internet. La percée des montres intelligentes (2 %) et trackers fitness (3 %) reste encore faible au vu du marketing associé. Ce type de produit est marqué par un effet "technophile" car il est plus présent chez des publics "early adopters" (15 %).

Taux de possession à domicile d'objets connectés




Millions d'unités

0

5000

10000

15000

20000

2015201420132012

4 000

8 200

12 000

17 700

2015

Téléchargement Internet 28 % Téléphonie mobile 3 %

Streaming 69 %

M€

0

100

200

300

400

500

600

20152014

132,8

325,3

112,0

152,3

273,7

117,0

Droits voisins*

Marché physiqueMarché numérique

MUSIQUE ENREGISTRÉE : LE MARCHÉ"Après 20 ans de déclin quasi ininterrompu, 2015 marque une étape décisive pour la musique enregistrée : le retour à une croissance globale significative, l’explosion de la consommation de musique partout dans le monde et les revenus numériques qui dépassent, pour la première fois, ceux du physique. Ces indicateurs sont le reflet d’une industrie qui a su s’adapter à l’ère numérique et en est sortie plus forte et plus intelligente" déclare Frances Moore, Directrice Générale de l’Ifpi (International federation of the phonographic industry).En France, le streaming a franchi un cap et s'affirme comme le moteur de croissance de la musique enregistrée. Près de 18 milliards de titres ont été écoutés en streaming audio en 2015 et 42 % des internautes français utilisent un service de streaming musical.

Nombre de titres streamés Structure des ventes numériques, en 2015

Source : Snep* Les droits voisins sont des droits moraux et patrimoniaux accordés à des artistes (généralement des interprètes) afin de protéger leur prestation. Ils sont attribués à des personnes qui ne sont pas des créateurs et ne peuvent bénéficier du droit d’auteur.

Répartition du chiffre d'affaires de la musique enregistrée




67

54 49

33 29

13

0102030405060708090

100

Box ADSL ou câbleConsole portableTabletteSmartphoneConsole de salonOrdinateur

%

JEUX VIDÉO : LE MARCHÉLe dynamisme du marché se manifeste par une forte évolution des usages et une transformation vers le digital qui s’accélère, démultipliant les modes de consommation du jeu vidéo, les occasions de jouer et les "business models".En France, l'histoire du jeu vidéo remonte aux années 1970. Ces 20 dernières années, l'industrie et les pratiques de consommation ont tout particulièrement évolué. Le nombre de joueurs a été multiplié par 2 en 10 ans, passant de 29 % de joueurs réguliers en 2005 à 53 % en 2015. À l’aube des années 2000, seuls 20 % de la population française déclaraient jouer, avec une forte proportion d’hommes âgés en moyenne de 21 ans. Aujourd'hui, l'âge moyen du joueur est de 35 ans et la parité est quasi parfaite (56 % d'hommes pour 44 % de femmes).Avec un chiffre d'affaires de 2,87 milliards d'euros en 2015 (+6 % vs 2014), la France se classe dans le top 3 européen avec l'Angleterre et l'Allemagne.

Source : Étude SELL (Syndicat des éditeurs de logiciels de loisirs), février 2015, individus 10-65 ans

Répartition des joueurs par plateforme




E-SPORT : DÉFINITION ET CHIFFRES CLÉS

Source : Étude SELL (Syndicat des éditeurs de logiciels de loisirs), 18-Havas

DéfinitionLe sport électronique ou e-sport désigne l’ensemble des pratiques compétitives ayant pour moyen de confrontation, de performance et de dépassement de soi, un support numérique, et en l’occurrence un jeu vidéo. Après avoir été longtemps regardé comme un phénomène, l’e-sport dépasse aujourd’hui la sphère du gaming, rentre dans les stades, se diffuse à la télévision et consacre ses cyberathlètes comme les nouvelles idoles de la génération numérique.

Quelques dates clés :• 2013 : l'ESWC (Electronic sports world cup) fête ses 10 ans et rassemble 50 pays à la Paris Games Week.

• 2014 : la finale des LCS (League championship series) : 40 000 spectateurs réunis par League of Legends au Sangam Stadium de Séoul.

• 2015 : la finale FIFA 16 de l'ESWC à la Paris Games Week est diffusée sur l'Équipe 21. La finale des championnats du monde de League of Legends a rassemblé 36 millions de spectateurs avec un pic à 14 millions de spectateurs simultanés devant leurs écrans d'ordinateur, de télévision, au cinéma ou dans des salles de spectacles.

• 2016 : - l'Équipe 21 lance au mois de janvier son propre championnat de football sur console de jeu, la e-football league. Chaque vendredi, à 20h45, Florian Gazan présente ce championnat de dix-neuf journées

- le 27 avril, lancement de l'association France eSports. Elle a pour mission de permettre l’encadrement légal des compétitions, la création d’un statut légal des compétiteurs mais également de traiter les sujets des diffusions télévisées et de développement d’événements de statures internationales.- le 4 juin, Canal+ a accueilli dans ses locaux la finale de l’EA Sports FC (la compétition officielle d’EA Sports FIFA 16 en France), retransmise en direct sur Dailymotion et sur un espace dédié sur Canalplus.fr, ainsi que dans les émissions du groupe (Touche pas à mon poste, Le journal des jeux vidéo…).




Quelques chiffres clés :•

• de Twitch par Amazon en 2014 est un indicateur de la valeur de l’e-sport au sein de l’industrie des media, plus particulièrement si l’on tient compte de la stratégie d’Amazon, qui tend à une synergie entre divertissement et e-commerce.

À la croisée des media, du contenu, de la technologie et des sciences de la donnée, l'e-sport est devenu un phénomène culturel grand public. Il se concentre, aujourd'hui, principalement sur les tournois en direct et sur la diffusion de vidéos en ligne. Avec l’apparition de nouveaux formats de diffusion, comme le direct, la réalité virtuelle et la vidéo mobile, et grâce à son caractère immersif, l’e-sport peut devenir l’un des moteurs du nouveau paysage médiatique.

E-SPORT : DÉFINITION ET CHIFFRES CLÉS (suite)

Source : Étude SELL (Syndicat des éditeurs de logiciels de loisirs), 18-Havas



Le marketing direct

561

Chap15_MARKETING_DIRECT_exe5.indd 561 10/11/2016 10:51


562le marketing direct

COURRIER ADRESSÉLes mailings permettent de communiquer via la boîte aux lettres sur un mode adressé et personnalisé. Cette forme de communication est utilisée par les marques pour des actions de prospection très ciblées ou pour animer des programmes de fidélisation (nombreux dans la VAD*, par exemple).L’intérêt pour les mailings réside dans ses atouts :• possibilité d’utiliser des bases de données très qualifiées ;• personnalisation du message ;• possibilité d’inclure un échantillon (découverte de l’ensemble de la gamme, stratégie d’up-selling…) ;• possibilité d’inclure un accélérateur de trafic (augmentation de la fréquence de visites) ;Le coût de location des adresses (en prospection) et de l’affranchissement des envois représentent une part conséquente du budget d’une campagne.

COURRIER NON ADRESSÉLes imprimés sans adresse (ISA, également appelés PNA, pour Publicité non adressée) permettent de communiquer via la boîte aux lettres sur un mode non adressé.Cette forme de communication est massivement utilisée par les annonceurs de la distribution, les réseaux de points de vente et les marques de grande consommation.L’intérêt pour les imprimés sans adresse réside dans ses atouts :• possibilité de ciblage géographique fin : niveau du quartier ;• possibilité de ciblage socio-démographique (données Insee, données Acxiom…) ;• possibilité de présenter une gamme étendue de produits ou de services, avec un discours pédagogique ;• possibilité de distribuer un échantillon (lancement de gamme/nouvelle marque) ;• possibilité d’inclure un accélérateur de trafic : bon de réduction, essai gratuit…Son coût de distribution reste bien inférieur à un coût d’affranchissement. Toutefois, les volumes nettement plus importants peuvent entraîner un coût de production supérieur à celui d’une campagne adressée.

INVESTISSEMENTS DU MEDIA COURRIERKantar Media et France Pub se sont associées en début d’année 2013 pour mettre à la disposition du marché publicitaire une nouvelle estimation des investissements sur le media courrier : • en courrier adressé ; • en imprimé publicitaire. Résultats mensuels nets. * Vente à distance




2015

Non adressé 52,6 % Adressé 47,4 %

M€

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

2015201420132012

6 030,5 5 974,7

M€

Non adressé Adressé 140

190

240

290

340

Déc.Nov.Oct.Sept.AoûtJuil.JuinMaiAvrilMarsFév.Janv.0

50001000015000200002500030000350004000045000

2015201420132012

39 883

25 18229 850 29 932

ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS DU MEDIA COURRIER

SAISONNALITÉ DES INVESTISSEMENTS SUR LE MEDIA COURRIER, EN 2015 ÉVOLUTION DU NOMBRE D'ANNONCEURS

RÉPARTITION DES INVESTISSEMENTS DU MEDIA COURRIER, EN 2015

Source : Kantar Media, France Pub - résultats nets

Total courrier : 5 358,8 millions d'euros

Courrier adressé : 2 541,9 millions d'eurosCourrier non adressé : 2 816,9 millions d'euros




2015

Distribution 73 % Hygiène beauté 3 % Santé 1 %

Actions humanitaires 4 % Information media 2 % Alimentation 1 %

3 % Ameublement décoration 2 % Autres 7 %

Mode et accessoires 3 % Voyage tourisme 1 %

ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DU MEDIA COURRIER PAR SECTEUR de 2012 À 2015


Secteurs2012 2013 2014 2015

M€ % M€ % M€ % M€ %

Distribution 69 70 71 73

Actions humanitaires 157,5 3 184,0 3 189,6 3 196,8 4

Éts financiers assurance 237,2 4 228,2 4 201,4 4 159,7 3

Mode et accessoires 194,4 3 161,8 3 156,2 3 154,8 3

Hygiène beauté 202,2 3 204,0 3 166,5 3 153,2 3

Information media 157,5 3 157,9 3 151,8 3 127,8 2

Ameublement décoration 101,5 2 101,7 2 103,7 2 105,0 2

Voyage tourisme 91,4 2 94,3 1 84,3 1 74,7 1

Santé - - - - 65,1 1 74,6 1

Alimentation - - - - 72,5 1 71,4 1

Autres 690,0 11 653,2 11 438,3 8 381,2 7

Total 100 100 100 100




Agriculture jardinage

Services


Immobilier


Bâtiment travaux publics

Voyage tourisme

Mode et accessoires

Ameublement décoration

Distribution

Services

Ameublement décoration

Alimentation

Santé

Mode et accessoires

Information media

Hygiène beauté

Actions humanitaires

Distribution 54,7 =

7,7 +14,2 %

6,1 -12,5 %

5,6 +1,4 %

5,0 -7,8 %

4,1 +9,1 %

2,7 +29,7 %

2,6 +5,7 %

1,6 +15,5 %

1,6 -0,5 %

87,7 +0,4 %

2,3 +0,7 %

1,8 +0,4 %

1,6 -6,5 %

1,3 +7,6 %

1,2 -15,0 %

1,0 -13,2 %

0,6 -21,5 %

0,6 +97,4 %

0,5 -3,0 %


10 PREMIERS SECTEURS COURRIER NON ADRESSÉ, EN 201510 PREMIERS SECTEURS COURRIER ADRESSÉ, EN 2015

En part de marché des investissements (en %) - Évolution 2015/2014 (en %) En part de marché des investissements (en %) - Évolution 2015/2014 (en %)




92,8 214,3

91,7 155,1

84,1 122,1

81,5 97,0

73,9 90,0

55,9 83,5

44,9 77,4

42,4 73,3

38,4 73,2

38,2 68,1


10 PREMIERS ANNONCEURS COURRIER NON ADRESSÉ, EN 201510 PREMIERS ANNONCEURS COURRIER ADRESSÉ, EN 2015

En millions d’euros - Évolution 2015/2014 (en %) En millions d’euros - Évolution 2015/2014 (en %)




%

Communs avec autres media Exclusifs au media courrier

%

Exclusifscourrier

Courrier+ 1 media

Courrier + 2 à 3 media

Courrier + 4 à 5 media

Courrier+ 6 media

5,0 7,5

95,0 92,5

5,0 7,5

68,0

10,5

22,6

26,7

4,1

48,7

0,3 6,6


POIDS DES ANNONCEURS EXCLUSIFS AU MEDIA COURRIER EN NOMBRE D'ANNONCEURS ET EN VALEUR, EN 2015

ANNONCEURS UTILISANT LE MEDIA COURRIER ET AU MOINS UN AUTRE MEDIA (hors e-mailing), EN 2015

29 932 annonceurs AnnonceursRecettes nettes du courrier Investissements




AUDIENCE ET PRISE EN MAIN DU COURRIER, EN 2015L'étude BALmétrie mesure la lecture (courrier lu, regardé ou survolé) des courriers adressés et non adressés délivrés dans les boîtes aux lettres :

Quatre catégories sont étudiées :• le courrier non adressé d'information (journaux gratuits des quartiers, de la mairie, de la région, tracts d'association ou de partis politiques,...) ;• le courrier non adressé publicitaire (prospectus, tracts ou flyers, catalogues ou brochures,...) ;• le courrier adressé publicitaire (promotions, bons de réductions,…) ; • le courrier personnel, administratif et de gestion (factures, relevés de compte et correspondances avec les banques,…).

Source : BALmétrie, Ipsos

Type de courrier15 ans et +

Lecture dernière semaine (en %)

Total courrier 93,4

Le courrier non adressé d'information 47,4

Le courrier non adressé publicitaire 69,8

Le courrier adressé publicitaire 58,1

Le courrier personnel, administratif et de gestion 72,8




2015

Courrier non adressépublicitaire 47,9 %

Courrier personnel,administratif et de gestion 21,5 %

Courrier adressépublicitaire 17,9 %

Courrier non adresséd'information 12,7 %

AUDIENCE ET PRISE EN MAIN DU COURRIER

Nombre moyen de lectures par semaine Part de marché des 4 types de courrier, en 2015 (en %)

Source : BALmétrie, Ipsos Base : lecteurs dernière semaine

2014 2015

Total courrier 10,89 10,69

Le courrier non adressé d'information 2,52 2,59

Le courrier non adressé publicitaire 6,75 6,73

Le courrier adressé publicitaire 3,08 3,00

Le courrier personnel, administratif et de gestion 3,06 2,90




46,2 66,7 54,1 71,148,6 72,6 61,9 74,5

35,4 60,6 41,3 62,747,7 73,7 59,7 78,8

58,4 73,1 71,8 74,5

46,9 62,0 50,3 80,639,9 66,2 60,4 85,343,6 62,3 61,5 78,545,4 71,4 57,7 78,746,2 77,9 55,7 79,143,6 70,8 44,7 68,3

58,9 74,1 72,8 74,440,8 60,7 48,4 58,7

50,4 73,6 59,5 73,549,5 73,1 60,7 74,5

46,5 72,6 56,6 73,044,1 65,2 55,8 70,547,8 66,8 58,9 74,3

TAUX DE LECTEURS DERNIÈRE SEMAINE PAR CIBLE, EN 2015

Total courrier (en %)

93,4

Courrier non adressé d'information

47,4

Courrier non adressé publicitaire

69,8

Courrier adressé publicitaire

58,1

Courrier personnel, administratif et de gestion

72,8


Âge15-34 ans 87,535-59 ans 95,960 ans et + 95,6

CSP individu

Agriculteurs 95,0Artisans, commerçants 96,3Cadres, professions intellectuelles supérieures 95,9Professions intermédiaires 95,8Employés 96,0Ouvriers 91,1Retraités 95,9Inactifs 85,0

Habitat

Agglo. < 2 000 habitants 94,4Agglo. de 2 000 à 19 999 habitants 95,2Agglo. de 20 000 à 100 000 habitants 93,0Agglo. > 100 000 habitants 92,0Agglo. de Paris 92,9

Source : BALmétrie, Ipsos




PRINCIPAUX OBJECTIFS DE L'E-MAILINGPART DE L'E-MAILING DANS L'E-PUBLICITÉ

E-MAILING : UN CANAL À FORT POTENTIEL

2011 2012 2013 2014 2015

95 95 94 91 130

M€

L’e-mailing est une technique phare de la publicité par Internet. Le procédé consiste à envoyer des e-mails simultanément à un nombre important de destinataires. L'e-mailing peut prendre des formes très variées et répond à différentes problématiques :

• Campagnes de recrutement - sous la forme d'un e-mailing ciblé ; - sous la forme d'un e-mailing à la performance (achat au lead) : 80 % des campagnes.

• Campagnes d'animation, de fidélisation et d'information - e-mailing promotionnel ; - e-newsletter.

Acquisition - Visibilité • Générer du trafic vers le site ;• Recruter des prospects/clients ;• Générer des ventes en ligne ;• Notoriété et identité visuelle.

Modes opératoires• Opérations ponctuelles ;• Détection des moments de vie et mise en place de programmes en flux.

Fidélisation• Animation de la base de données annonceur ;• Qualification de la base de données ;• Satisfaction client, attachement à la marque.

Atouts de l'e-mail• Compétitif en termes de coûts ;• Mesurable jusqu'à la transformation ;• Interactif s'intégrant parfaitement dans des dispositifs plurimedia ;• Pouvoir viral ;• Rapide, créatif, flexible.

Source : SRI, Observatoire de l'e-pub, analyse PwC




0

30

60

90

120

150

20152014201320122011201020092008200720062005

Md

412

22

5768

98

115126

133 130 129

Source : Sncd 2015, EMA

ACTIVITÉ DE l'E-MAILING EN FRANCE, EN 2015 3 GRANDES catégories DE FICHIERSFichiers déclaratifs Constitués à partir des déclarations des internautes via des questionnaires, des jeux concours, des enquêtes.

Fichiers comportementaux Bases de données ayant trait aux centres d'intérêt, aux modes de vie, aux comportements d'achat des consommateurs.

Megabases Compilation de plusieurs bases de données du marché.Évolution du volume d'e-mails routés

129 milliards Le volume d'e-mails routés.

92 millions d'euros Le chiffre d'affaires généré par le routage d'e-mails.

7,89 Le nombre d'e-mails commerciaux reçus par jour et par internaute.




Source : Experian Marketing Services* Vente à distance

BENCHMARK PAR SECTEUR D'ACTIVITÉ - SYNTHèSE DES PERFORMANCES D'ENVOI, EN 2015

France Ouvreurs(en %)

Cliqueurs(en %)

Réactivité(en %)

Nombre de campagnes délivrées en moyenne

par semaine

Jour privilégié et % de campagnes

délivrées

Mois avec le plus de campagnes effectuées

BtoB 23,0 3,0 11,2 5,0 mardi 32 octobreBanques, assurance 32,2 4,4 12,5 2,4 mardi et jeudi 22 juin et septembreCaritatif 25,2 2,9 10,5 1,9 jeudi 26 décembreFormation, enseignement 28,2 3,0 11,5 3,4 jeudi 32 marsLuxe 28,3 4,5 15,2 6,2 vendredi 24 décembreMarché public 23,3 3,6 14,0 3,2 mardi 25 marsMedia presse 21,7 2,7 13,2 9,9 mercredi 18 octobre et novembreMode 21,9 3,7 16,1 7,5 vendredi 25 janvierVAD*, pure player 18,3 3,1 16,9 9,7 mercredi 17 novembre et décembreRetail (hors mode) 23,6 3,8 14,6 3,4 jeudi 21 juinTourisme, loisirs 25,0 3,6 12,5 3,7 jeudi 23 septembreMoyenne 22,0 3,2 14,3 3,8 jeudi 19 octobre à décembre

Définition des indicateurs de performance mesurant l'efficacité d'une campagne d'e-mailingTaux d'ouvreurs : nombre d’ouvertures uniques/nombre d’e-mails aboutisTaux de cliqueurs : nombre de clics uniques/nombre d’e-mails aboutisRéactivité : nombre de cliqueurs uniques/nombre d’ouvreurs uniques



575

Le SPORT ET L'ENTERTAINMENT

Chap16_SPORT_ET_ENTERTAINMENT_exe3.indd 575 10/11/2016 10:09


576le sport ET L'entertainment

15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et +

TennisSport automobileCyclismeRugbyJeux OlympiquesFootball (hors Euro 2016)Football - Euro 2016

31,2

11,710,1

18,5

9,6

1,64,4

21,8

6,6 5,6

10,2

1,6 0,52,0

31,0

11,710,0

19,1

6,1

1,34,1

33,3

13,512,0

20,318,6

2,6

5,7

59,5 24,8 28,8 45,5 44,5 7,4 18,976,7 36,5 34,8 60,5 22,7 5,4 20,463,0 26,3 31,2 49,4 32,9 6,4 19,350,9 21,6 25,1 38,1 58,0 8,9 18,1

RÉSULTATS DES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS DE CHAQUE SPORT POUR LA PÉRIODE SEPTEMBRE 2015 - AOÛT 2016

Source : Médiamétrie

Part d'audience (en %)

Audience moyenne (en %)




TOP 10 DES AUDIENCES DEPUIS 1998


Sport Compétition Match Audience 4 ans et + (en millions)

Part d'audience 4 ans et + (en %)

1 Football Coupe du monde 2006 1/2 finale : France - Portugal 22,2 76,7

2 Football Coupe du monde 2006 Finale : France - Italie 22,1 80,3

3 Football Euro 2000 Finale : France - Italie 21,4 77,5

4 Football Euro 2016 Finale : Portugal - France 20,9 71,8

5 Football Coupe du monde 1998 Finale : France - Brésil 20,6 75,6

6 Football Coupe du monde 2006 1/8 de finale : France - Espagne 19,6 67,9

7 Football Euro 2016 1/2 finale : Allemagne - France 19,4 68,2

8 Football Coupe du monde 2006 Match de poule : France - Togo 18,3 70,0

9 Football Euro 2000 1/2 finale : France - Portugal 18,3 70,3

10 Rugby Coupe du monde 2007 1/2 finale : France - Angleterre 18,3 67,4




EURO 2016 - LES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS - SAISON 2015/2016

Audience (en %) Part d'audience (en %)

Date Émission Chaîne Heure début Durée 15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et + 15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et +

10/07/16 Finale : Portugal - France M6 21 h 00 2 h 31 37,5 23,7 34,9 43,7 70,5 85,1 73,6 63,4

07/07/16 1/2 finale : Allemagne - France TF1 21 h 00 1 h 52 35,0 26,4 34,0 38,5 67,2 85,6 69,9 59,6

03/07/16 1/4 de finale : France - Islande M6 21 h 00 1 h 49 31,5 21,8 32,4 32,3 57,6 74,8 61,0 48,8

10/06/16 Match de poule : France - Albanie TF1 21 h 00 1 h 52 26,0 18,4 27,6 25,2 50,4 70,9 54,4 40,3

15/06/16 Match d'ouverture : France - Roumanie TF1 21 h 00 1 h 50 25,9 18,8 26,4 26,9 51,8 67,0 56,3 42,4

115

86

110

129

106

86

INDICE MOYEN DES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS PAR CIBLE

Base : part d'audience 15 ans et + (59,5 % = 100)

Hommes

Femmes

Individus CSP+

15-24 ans

25-59 ans

60 ans et + Source : Médiamétrie




141

111

147

106

87

63

FOOTBALL (HORS EURO 2016) - LES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS - SAISON 2015/2016




Hommes

Femmes

Individus CSP+

15-24 ans

25-59 ans

60 ans et +



17/11/15 Match amical : Angleterre - France TF1 21 h 05 1 h 47 12,7 7,3 13,3 13,9 24,9 34,5 26,1 21,8

30/05/16 Match amical : France - Cameroun TF1 21 h 00 1 h 53 12,2 7,1 12,5 13,6 24,9 40,4 25,9 21,6

04/06/16 Match amical : France - Écosse TF1 21 h 00 1 h 50 11,6 7,2 11,5 12,9 28,6 43,9 33,2 21,8

29/03/16 Match amical : France - Russie TF1 21 h 00 1 h 47 11,3 5,2 11,2 14,1 22,5 30,5 22,5 21,7

13/11/15 Match amical : France - Allemagne TF1 21 h 00 1 h 51 10,6 6,3 10,2 12,8 23,2 33,4 23,6 21,0




119

83

135

121

108

87

JEUX OLYMPIQUES RIO 2016 - LES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS - SAISON 2015/2016


INDICE MOYEN DES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS PAR CIBLEBase : part d'audience 15 ans et + (28,8 % = 100)

Hommes

Femmes

Individus CSP+

15-24 ans

25-59 ans

60 ans et +



12/08/16 Judo finale : Riner - Harasawa France 3 22 h 20 19 min 10,7 6,1 10,4 13,1 31,9 38,8 33,5 29,1

12/08/16 Judo finale : Andéol - Song France 3 22 h 00 12 min 10,4 6,2 10,1 12,6 28,7 37,1 31,3 24,8

21/08/16 Boxe finale : Yoka - Joyce France 3 20 h 30 23 min 10,0 5,3 9,9 11,7 26,0 28,0 27,7 23,1

21/08/16 Handball homme finale : Danemark - France

France 2 France 3 19 h 00 1 h 06 9,8 4,9 10,0 11,3 31,0 35,2 34,1 26,3

12/08/16 Tir à l'arc finale : Valladont - Bonchan France 3 21 h 43 14 min 9,5 5,5 9,4 11,5 26,5 34,7 29,4 22,5




126

74

124

133

108

84

RUGBY COUPE DU MONDE 2015 - LES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS - SAISON 2015/2016




Hommes

Femmes

Individus CSP+

15-24 ans

25-59 ans

60 ans et +



17/10/15 1/4 de finale : Nouvelle-Zélande - France TF1 21 h 00 1 h 43 22,1 14,2 22,1 36,0 46,7 66,6 52,7 36,0

11/10/15 Match de poule : France - Irlande TF1 18 h 00 1 h 50 20,3 12,8 20,4 46,4 53,4 68,0 56,3 46,4

01/10/15 Match de poule : France - Canada TF1 21 h 00 1 h 48 17,5 8,8 18,9 31,0 37,3 52,5 40,3 31,0

23/09/15 Match de poule : France - Roumanie TF1 21 h 00 1 h 46 16,6 8,2 18,4 27,5 35,4 52,3 39,5 27,5

31/10/15 Finale : Nouvelle-Zélande - Australie TF1 17 h 00 1 h 46 16,2 6,8 15,9 49,8 55,0 63,0 58,2 49,8




125

73

89

51

74

130

CYCLISME - LES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS - SAISON 2015/2016




Hommes

Femmes

Individus CSP+

15-24 ans

25-59 ans

60 ans et +



10/07/16 Tour de France : Vielha Val d'Aran - Andorre Arcalis France 2 15 h 00 2 h 35 10,3 2,6 6,6 19,4 43,4 29,9 31,5 57,5

23/07/16 Tour de France : Megève - Morzine France 2 15 h 00 2 h 23 10,1 1,4 6,4 20,0 47,6 23,1 36,6 59,3

14/07/16 Tour de France : Montpellier - Mont Ventoux France 2 15 h 00 2 h 07 9,5 1,2 6,4 18,1 43,8 17,1 33,0 57,7

17/07/16 Tour de France : Bourg-en-Bresse - Culoz France 2 15 h 00 2 h 46 9,3 1,3 5,9 18,3 44,0 18,3 32,5 57,9

15/07/16 Tour de France : Pau - Bagnères-de-Luchon France 2 15 h 00 2 h 26 8,6 1,6 5,1 17,4 43,7 25,1 30,8 57,4




143

61

93

68

86

120

SPORTS AUTOMOBILES - LES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS - SAISON 2015/2016




Hommes

Femmes

Individus CSP+

15-24 ans

25-59 ans

60 ans et +



18/06/16 24 h du Mans édition 2015 - Départ France 2 14 h 00 2 h 51 1,9 0,3 1,4 3,4 9,1 3,9 7,1 12,1

19/06/16 24 h du Mans édition 2015 - Arrivée France 3 13 h 30 1 h 58 1,6 0,5 1,1 3,0 7,5 7,5 5,3 10,6

29/05/16 Grand Prix de F1 Monaco Canal+ 14 h 00 2 h 01 1,6 0,6 1,7 1,9 6,9 6,1 7,7 6,2

06/09/15 Grand Prix de F1 Italie Canal+ 14 h 00 1 h 25 1,5 0,6 1,6 1,7 6,7 6,1 6,9 6,2

08/05/16 Grand Prix Moto de France France 3 13 h 30 1 h 35 1,5 0,3 0,9 3,0 6,8 3,5 4,9 9,3




121

83

132

108

102

96

TENNIS - LES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS - SAISON 2015/2016




Hommes

Femmes

Individus CSP+

15-24 ans

25-59 ans

60 ans et +



05/06/16 Roland Garros : finale messieurs Djokovic - Murray France 2 14 h 00 4 h 32 7,1 3,4 6,8 9,0 31,1 36,2 31,2 30,0

29/05/16 Roland Garros : 1/8 de finale Gasquet - Nishikori France 2 18 h 00 1 h 52 5,3 2,2 5,3 6,2 17,0 19,1 18,2 14,9

04/06/16 Roland Garros : finale dames Muguruza - Williams France 2 14 h 45 3 h 00 3,4 1,0 3,2 4,8 18,5 14,7 18,7 18,9

28/05/16 Roland Garros : 3e tour Gulbis - Tsonga France 2 18 h 15 1 h 38 3,2 1,4 3,0 4,4 13,6 14,8 14,4 12,5

01/06/16 Roland Garros : 1/4 de finale Murray - Gasquet France 2 14 h 00 5 h 55 2,9 1,8 2,4 4,3 14,2 17,2 13,9 14,2




PARTENARIATS SPORTS

Sport Type de partenariats Montant annuel moyenen millions d'euros

F1Partenaire titre/majeur « écurie » 50,00Partenaire officiel/moyen « écurie » 15,00Partenaire moyen pilote 0,40

OlympismePartenaire officiel du CNOSF 0,50Partenaire officiel du CIO 10,00

Football

Sponsoring Coupe du monde FIFA 25,00Sponsoring maillot/club « phare » ligue 1 6,00Partenariat majeur équipe de France 4,00Sponsoring maillot/club médian ligue 1 2,00Partenaire panneautique 10 matchs L1 diffusés sur Canal+ (3 minutes) 0,09Partenaire panneautique un match équipe de France - Stade de France 0,03

VoileSponsor bateau America's Cup 15,00Maxi multicoque (incluant amortissement) 3,25Saison monocoque (incluant amortissement) 1,90

Cyclisme

UCI Pro - équipes françaises (moyenne) 8,00Partenaires majeurs Tour de France (moyenne) 5,00Partenaires officiels Tour de France (moyenne) 1,50Six véhicules Caravane publicitaire du Tour de France et animation lignes départ/arrivée 0,10




PARTENARIATS SPORTS (suite)

Sport Type de partenariats Montant annuel moyenen millions d'euros

Rugby

Partenaire Coupe du Monde IRB 5,00Partenariat officiel Équipe de France 3,50Top partenariat Ligue 2,00Sponsoring maillot/club "phare" Top 14 1,65Partenaire Équipe de France 1,00Sponsoring maillot/club médian Top 14 0,75

TennisTop partenaire Roland Garros 3,00

0,30

GolfPartenaire Officiel de l'Open de France 0,50Partenaire Officiel du AGF-Allianz Golf Tour 0,30

Athlétisme Partenaire Majeur Marathon de Paris 0,50




15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et +

Art et cultureCinémaDéveloppement durableMusique

37,0 52,3 43,1 27,2 28,0 42,8 32,6 19,4 16,3 8,0 12,2 22,828,9 25,8 27,4 31,6

15,7

9,0

14,0

7,99,6

3,5

8,8

1,4

17,0

8,0

16,0

5,9

15,4

13,0 12,314,3

RÉSULTATS DES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS DE CHAQUE THÉMATIQUE ENTERTAINMENT POUR LA PÉRIODE SEPTEMBRE 2015 - AOÛT 2016


Part d'audience (en %)

Audience moyenne (en %)




LES PARTENARIATS MUSIQUE

MUSIQUE - LES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS - SAISON 2015/2016


Type PrincipeÉvénement (existant) Partenaire d'un événement musiquePrimes Achat d'un nombre de titres ou albums distribués avec un produit ou dans le cadre d'un jeu-concoursLicensing Achat d'une licence permettant d'utiliser l'image d'un artisteSynchro Utilisation d'un titre comme bande sonore d'un film, d'une publicité ou d'un événementBooking Achat de la prestation d'un artiste dans le cadre d'un événementProduct placement Placement d'un produit dans un clipÉvénement (sur mesure) Création d'un concert privé ou d'un festival sur mesureCobranding Création d'un événement musical cobrandé avec d'autres marquesEndorsement Un artiste devient ambassadeur de la marque



11/03/16 Rendez-vous des Enfoirés - Les restos du cœur 2016 TF1 21 h 00 2 h 47 20,6 12,4 21,1 22,6 48,1 62,8 50,8 41,6

30/01/16 The Voice 5 - La plus belle voix TF1 21 h 00 2 h 28 14,6 9,3 16,1 13,4 35,6 51,0 42,5 24,4







DÉVELOPPEMENT DURABLE - LES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS - SAISON 2015/2016




12/04/16 Rendez-vous en terre inconnue avec Clovis Cornillac France 2 21 h 00 1 h 48 11,3 3,3 9,1 18,5 23,0 15,6 18,7 30,5

31/01/16 Magazine : Reportages Découverte - Tour du monde en famille TF1 13 h 35 1 h 17 8,6 4,1 7,7 11,9 29,4 30,1 27,8 31,6

09/01/16 Magazine : Reportages Découverte - 4 saisons sur le Mont Ventoux TF1 13 h 35 1 h 14 8,5 2,9 7,6 12,4 33,1 25,9 32,8 34,6

21/02/16 Magazine : Reportages Découverte - 4 saisons au Québec TF1 13 h 35 1 h 14 8,4 3,7 7,5 11,7 29,9 28,6 28,1 32,4

06/03/16 Magazine : Reportages Découverte - Mon école au bout du monde TF1 13 h 30 1 h 16 8,2 3,6 7,9 10,7 29,0 28,9 29,5 28,7




CINÉMA - LES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS - SAISON 2015/2016



Date Film Chaîne Heure début Durée 15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et + 15 ans et + 15-24 ans 25-59 ans 60 ans et +

07/02/16 Les Tuche TF1 21 h 00 1 h 42 15,6 12,1 18,2 12,1 29,9 53,1 35,5 18,4

24/04/16 Eyjafjallajökull TF1 21 h 00 1 h 37 14,5 7,3 15,7 14,9 29,3 42,7 32,7 22,9

18/10/15 Les Profs TF1 21 h 00 1 h 36 13,5 11,1 16,4 9,3 26,4 45,8 32,0 15,1

08/11/15 Skyfall France 2 21 h 00 2 h 14 13,4 5,6 15,0 13,9 26,9 27,1 29,9 22,7

03/04/16 Les Visiteurs TF1 21 h 00 1 h 53 13,2 7,7 15,6 11,1 27,4 45,2 32,8 17,9




ART et CULTURE - LES 5 PREMIÈRES RETRANSMISSIONS - SAISON 2015/2016




21/02/16 Magazine : Apocalypse Verdun France 2 20 h 55 1 h 27 8,6 1,9 6,6 15,1 17,1 10,4 13,8 22,2

01/09/15 Magazine : Secrets d'Histoire - Louis XIV L'Homme et le Roi France 2 20 h 55 1 h 47 7,8 1,4 6,0 13,6 16,7 8,6 12,7 23,2

15/03/16 Magazine : Un jour, une histoire - Jacques Brel, une vie à mille temps France 2 20 h 55 1 h 53 7,8 0,5 4,4 16,9 15,7 2,8 8,7 27,1

08/05/16 Document : Après Hitler France 2 20 h 55 1 h 31 7,7 1,3 6,2 13,1 15,7 7,7 12,9 20,1

29/11/15 Magazine : Un jour dans l'histoire - De Ben Laden à Daech France 2 20 h 55 2 h 24 7,6 1,7 6,1 12,8 16,2 10,4 12,9 21,5




FANS.PASSIONS.BRANDS est une étude internationale, menée par Havas SE en partenariat avec USC (University of Southern California), pour mieux comprendre les fans de football - les ressorts de leur passion, ce qui les anime, et ce qui peut les toucher le plus efficacement possible.Les fans vivent leurs passions de façons différentes : certains fans cherchent à se faire des amis ou à revendiquer leur expertise, d'autres s'engagent en s’identifiant avec fierté à leur équipe. Ils le font de plusieurs ou de toutes ces manières à la fois…Ces comportements et attitudes peuvent être regroupés en 8 «Logiques d’Engagement».

FANS.PASSIONS.BRANDS - FOOTBALL

Source : Étude Havas Sports & Entertainment FANS.PASSIONS.BRANDS

Lien socialUn fan qui a le désir de créer ou d’approfondir

la relation avec d’autres fans dans un lieu public ou sur les réseaux sociaux

IdentificationUn fan qui s’identifie à une équipe/joueur,

son humeur est intimement liée aux résultats de son équipe favorite

Plaisir Un fan qui apprécie l’atmosphère

dans son ensemble et prend du plaisir à regarder le spectacle

Fierté Un fan qui s’habille aux couleurs

de son équipe pour exposer son appartenance

ImmersionUn fan qui ne pense

à rien d’autre qu’au jeu dès lors que le match a débuté

ExpertiseUn fan qui prend plaisir dans

la compréhension des détails, de la stratégie et des subtilités du jeu

ParticipationUn fan qui pratique réellement

ou virtuellement sa passion (jeux vidéo, tournois, paris)

RevendicationUn fan qui revendique totalement

son engagement, il n’a pas peur de tenir tête aux fans du camp adverse




L'étude segmente également les fans de football en 6 profils différents : des Explorers multi-passionnés, aux Patriots engagés pour leur communauté, en passant par les Guardians amoureux des légendes de ce sport. Les profils mettent en avant les différentes façons de vivre la passion footballistique.

LES 6 PROFILS DE FANS DE FOOTBALL

Répartition des fans de

football français

FANS.PASSIONS.BRANDS - FOOTBALL (suite)

15 % 9 % 7 % 27 % 20 % 22 %

Source : Étude Havas Sports & Entertainment FANS.PASSIONS.BRANDS

The ExplorersBoulimique de passions

et amateur de nouvelles technologies, il est connecté 24h/24 et apprécie

particulièrement les marques

The ConnoisseursJoueur virtuel et réel, il refait le match avec son entourage en véritable amoureux du jeu

et de sa tactique

The GuardiansFier conteur de l’histoire

de son sport favori, il idolâtre les légendes.

C’est le véritable gardien du temple

The PatriotsSupporter du club de sa ville

et de ses armoiries, c’est un citoyen fidèle. Son club est le reflet de son identité

The FollowersLorsqu’arrivent

les grandes compétitions internationales, il sort

de son hibernation pour soutenir son équipe nationale

The ObserversPlutôt casanier et aspirant

à une certaine quiétude, le football représente

un divertissement potentiel




Après les fans de football, Havas SE a analysé la communauté des fans de musique.Depuis quelques temps, les nouveaux moyens d’écoute de la musique facilitent l’accès à celle-ci, démultipliant ainsi le champ des possibles en termes de genres musicaux écoutés et donnant place à une nouvelle ère de passionnés de musique : le Shuffle Age.

FANS.PASSIONS.BRANDS - MUSIQUE

Source : Étude Havas Sports & Entertainment FANS.PASSIONS.BRANDS Music

passions en moyenne utilisent au moins 3 réseaux sociaux par jour

écoutent la musique dans les transports en commun

se considère comme influenceurs

utilisent au moins coutent la musiqu idè




Le second volet de l'étude FANS.PASSIONS.BRANDS met en lumière une nouvelle logique d'Engagement : la logique d'Exploration. Cette logique différencie la seconde étude de la première, puisqu’il s’agit d’une logique propre à l’univers musical. Cette soif de nouveautés grandissante est confirmée par le Shuffle Age et son appétence pour une multitude de genres musicaux.

FANS.PASSIONS.BRANDS - MUSIQUE (suite)

Source : Étude Havas Sports & Entertainment FANS.PASSIONS.BRANDS Music



597

Les media dans les départements d'outre-mer

Chap17_MEDIA_DOM_exe5.indd 597 10/11/2016 10:26


598Les media dans les départements d'outre-mer

Source : Insee, recensement de la populationSource : Insee, estimations de population (résultats provisoires arrêtés fin 2015)

Population par département (en milliers)

Part dans la population

française (en %)

Densité de population (hab./km²)

Évolution 1999-2015 en indice

(base 100 = 1999)Guadeloupe 400,1 0,6 247,9 104Guyane 254,5 0,4 3,0 163Martinique 378,2 0,6 338,1 99Mayotte 226,9 - 574,0 -La Réunion 843,5 1,3 337,5 120

Habitants par commune

en 2008

Habitants par commune

en 2013

Saint-Denis (La Réunion)Saint-Paul (La Réunion)Fort-de-France (Martinique)Saint-Pierre (La Réunion)Le Tampon (La Réunion)Les Abymes (Guadeloupe)Saint-André (La Réunion)Cayenne (Guyane)Saint-Louis (La Réunion)

POPULATION TOTALE DES DÉPARTEMENTS D'OUTRE-MER, EN 2015

LISTE DES COMMUNES D'OUTRE-MER DE PLUS DE 50 000 HABITANTS (taille des communes les plus peuplées en 2013)




Dates Martinique Guadeloupe Guyane

RentréeJeudi 1er septembre 2016Vendredi 2 septembre 2016

Toussaint

Mercredi 19 octobre 2016Jeudi 3 novembre 2016Samedi 22 octobre 2016Jeudi 3 novembre 2016Samedi 22 octobre 2016Lundi 7 novembre 2016

Noël

Samedi 17 décembre 2016Mardi 3 janvier 2017Mercredi 21 décembre 2016Jeudi 5 janvier 2017

Carnaval

Mardi 21 février 2017Mardi 7 mars 2017Samedi 18 février 2017Lundi 6 mars 2017

Pâques

Samedi 8 avril 2017Lundi 24 avril 2017Jeudi 13 avril 2017Mardi 2 mai 2017

Dates Martinique Guadeloupe Guyane

Ascension Mercredi 24 mai 2017Lundi 29 mai 2017

Abolition esclavageLundi 22 mai 2017Samedi 27 mai 2017Samedi 10 juin 2017

Vacances d'étéSamedi 8 juillet 2017Jeudi 6 juillet 2017

SCOLARITÉ 2016-2017 PAR DÉPARTEMENT D'OUTRE-MER





La Réunion DatesRentrée Mercredi 17 août 2016

Vacances après la 1ère périodeSamedi 8 octobre 2016 Lundi 24 octobre 2016

Vacances été australSamedi 17 décembre 2016 Lundi 30 janvier 2017

Vacances après la 3e périodeSamedi 11 mars 2017Jeudi 23 mars 2017

Vacances après la 4e périodeSamedi 6 mai 2017 Jeudi 18 mai 2017

Vacances hiver austral Jeudi 6 juillet 2017

SCOLARITÉ 2016-2017 PAR DÉPARTEMENT D'OUTRE-MER (SUITE)





PRINCIPAUX INDICATEURS ÉCONOMIQUES

Source : Insee, Travail Emploi, taux de chômage localisés, enquête emploi DOMSource : Insee, Économie générale

Martinique Guadeloupe Guyane La Réunion

2000

2005

2010

2013

Hommes Femmes 15-24 ans 25-49 ans 50 ans et + Total

Martinique 20,4 17,6 47,8 21,1 10,7 18,9

Guadeloupe 21,6 25,7 54,9 25,5 14,5 23,7

Guyane 17,8 26,7 46,5 21,1 12,6 21,9

La Réunion 23,9 25,4 52,4 23,5 15,0 24,6

Produit intérieur brut par habitant (en euros) Taux de chômage, en 2015 (en %)




PANORAMA TÉLÉVISION : L'OFFRE

Source : Havas Réunion, Havas Publidom

Offre gratuite et chaînes TNT locales Martinique Guadeloupe Guyane La Réunion

Publique / locale Martinique 1ère Guadeloupe 1ère Guyane 1ère Réunion 1ère

Privée / locale ATV Martinique Canal 10 ATV Guyane Antenne Réunion

Privée / locale KMT Alizés - Télé Kréol

Privée / locale Zouk TV ETV -

Publique / nationale France 2 France 2 France 2 France 2




Publique / nationale France Ô France Ô France Ô France Ô


Publique / nationale Arte Arte Arte Arte

Offre élargie payanteLe satellite, le câble et l'ADSL donnent accès au bouquet des chaînes du fournisseur Internet et à l'ensemble des chaînes de la TNT nationale dont TF1, M6, W9, TMC, BFM TV, iTélé, Gulli…




0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

La RéunionGuyaneMartiniqueGuadeloupe

%

86,885,589,688,8

82,682,686,685,8

2015 2016La RéunionGuyaneMartiniqueGuadeloupe

5 h 08

4 h 47

5 h 285 h 09 5 h 09

4 h 43 4 h 294 h 17

2015 2016

FOCUS SUR L'AUDIENCE DE la TÉLÉVISION

Source : Médiamétrie, Métridom 0 h - 24 h, lundi à dimanche, 13 ans et +Guadeloupe, Martinique, La Réunion : avril-juin 2016, avril-juin 2015, Guyane : avril-mai 2016, avril-mai 2015

Durée d'écoute quotidienne par télespectateur Audience cumulée




0

10

20

30

40

50

60

MartiniqueGuadeloupe

%

Chaînes de la TNT gratuite Chaînes de l'offre élargie payante

42,845,5

54,052,0

FOCUS SUR L'AUDIENCE DES CHAÎNES DE TÉLÉVISION (SUITE)

Source : Médiamétrie, Métridom 0 h - 24 h, avril-juin 2016, lundi à dimanche, 13 ans et +

Part d'audience par agrégat Part d'audience par chaîne

Guadeloupe Martinique

% %ATV Guadeloupe 0,8 ATV Martinique 15,2

Canal+ 5,3 Canal+ 4,7

Canal+ Sport 0,6 France 2 3,2

Canal 10 1,0 France 3 2,2

France 2 4,2 France 4 0,9


France 4 1,2 France Ô 1,8

France 5 1,3 Martinique 1ère 16,8

France Ô 1,8 Trace Urban 1,0

Guadeloupe 1ère 27,6

Trace Urban 1,5




0

10

20

30

40

50

60

La RéunionGuyane

%

Chaînes de la TNT gratuite Chaînes de l'offre élargie payante

51,3 51,3

44,947,3

FOCUS SUR L'AUDIENCE DES CHAÎNES DE TÉLÉVISION (SUITE)

Source : Médiamétrie, Métridom 0 h - 24 h, lundi à dimanche, 13 ans et +Guyane : avril-mai 2016, La Réunion : avril-juin 2016

Part d'audience par agrégat Part d'audience par chaîne

Guyane La Réunion

% %ATV Guyane 1,7 Antenne Réunion 28,9

Canal+ 5,5 Canal+ 6,0





France Ô 4,1 France Ô 1,2

Guyane 1ère 31,7 Réunion 1ère 11,3

Trace Tropical 1,3 Télé Kréol 1,1

Trace Urban 1,8 Trace Urban 1,1




PANORAMA RADIO : L'OFFRE



RCI Martinique RCI Guadeloupe Guyane 1ère Freedom Martinique 1ère Guadeloupe 1ère Radio Mosaïque Freedom 2Trace FM Martinique NRJ Antilles Trace FM Guyane NRJ RéunionRadio Saint-Louis Trace FM Guadeloupe NRJ Guyane Chérie FM NRJ Antilles France Inter France Inter RTL Réunion Radio Nostalgie Martinique MFM Guadeloupe Radio voix dans le désert (RVLD) Rire et Chansons Réunion Radio Maxxi FM Bel Radio Guadeloupe Métis FM RERFrance Inter Radio Nostalgie Guadeloupe Fun Radio RFMZouk FM Zouk FM KFM Trace FMRadio Sud-Est Radio Transat Radio Nostalgie Guyane Hit FM Radio Évangélique Chérie FM Guyane Réunion 1ère Chérie FM Radio Puzzle Fun RadioBel Radio Martinique Radio Péyi

Ouest FMRTL 2 Guyane

L'offre est composée des radios généralistes, de service public, musicales, thématiques et des radios privées commerciales ainsi que des radios privées associatives.




0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


%

2015 2016

79,979,782,880,8

66,967,0

79,277,0


2015 2016

4 h 334 h 27 4 h 324 h 30

3 h 203 h 13 3 h 243 h 28

FOCUS SUR L'AUDIENCE DE la RADIO

Source : Médiamétrie, Métridom 0 h - 24 h, lundi à dimanche, 13 ans et +Guadeloupe, Martinique, La Réunion : janvier-juin 2016, janvier-juin 2015, Guyane : avril-mai 2016, avril-mai 2015

Durée d'écoute quotidienne par auditeur Audience cumulée




0

10

20

30

40

50

60

70

80

MartiniqueGuadeloupe

%

Stations généralistes Stations musicales Stations thématiques

74,7

61,0

22,127,0

2,1

10,3

FOCUS SUR L'AUDIENCE DES STATIONS DE RADIO (SUITE)

Source : Médiamétrie, Métridom 0 h - 24 h, janvier-juin 2016, lundi à vendredi, 13 ans et +

Part d'audience par agrégat Part d'audience par station

Guadeloupe Martinique

% %Bel Radio Guadeloupe 2,0 Bel Radio Martinique 2,4

Guadeloupe 1ère 20,9 Chérie FM Martinique 2,1

MFM Guadeloupe 2,1 Martinique 1ère 17,6

NRJ Antilles 4,5 Maxxi FM 1,9

Radio Nostalgie Guadeloupe 1,0 NRJ Antilles 3,1

Radio Transat 0,9 Radio Nostalgie Martinique 3,8

RCI Guadeloupe 48,5 Radio Sud-Est 2,2

Trace FM Guadeloupe 4,7 RCI Martinique 40,2

Zouk FM 1,3 Trace FM Martinique 4,0

Zouk FM 1,8




0

10

20

30

40

50

60

La RéunionGuyane

%

Stations généralistes Stations musicales Stations thématiques

55,757,7

33,8

39,9

6,9

1,2

FOCUS SUR L'AUDIENCE DES STATIONS DE RADIO (SUITE)

Source : Médiamétrie, Métridom 0 h - 24 h, janvier-juin 2016, lundi à vendredi, 13 ans et +Guyane : janvier-juin 2016, La Réunion : avril-mai 2016

Part d'audience par agrégat Part d'audience par station

Guyane La Réunion

% %Chérie FM Guyane 0,7 Chérie FM Réunion 4,6

Fun Radio Guyane 1,7 Exo FM 10,7

Guyane 1ère 47,0 Freedom 35,6

Métis FM 2,0 Freedom 2 3,6

NRJ Guyane 4,4 Fun Radio Réunion 1,6

Radio Mosaïque 5,6 NRJ Réunion 10,4

Radio Nostalgie Guyane 4,6 RER 3,1

Radio Péyi 1,9 Réunion 1ère 7,0

RTL2 Guyane 1,2 Rire et Chansons Réunion 2,8

Trace FM Guyane 7,4 RTL Réunion 4,1




PANORAMA PRESSE : L'OFFRE


Presse quotidienne France Antilles Martinique France Antilles Guadeloupe France Guyane Journal de l'île Le Quotidien

Presse hebdomadaireFA Mag TV Mag TV Mag Télé Mag+972 971 973 Visu Nouvelles semaine Nouvelles semaine TV JIRMartinique hebdo Le courrier de la Guadeloupe

Presse magazine

Créola Créola Créola Femme MagazineMaisons Créoles Maisons Créoles Maisons Créoles Hommes By MécanicAnform Anform Anform Belle 100% Esprit Maison 100% Esprit Maison 100% Esprit Maison Emma Mag100% Auto 100% Auto 100% Auto Maisons CréolesÉcran ciné Écran ciné Écran ciné Kote Pei Prévention Prévention Prévention Buz Buz Interentreprise Interentreprise Interentreprise MémentoVies de famille Vies de famille Vies de famille L'Éco australAntilles Agricole Antilles Agricole Antilles Agricole Leader RéunionMadinmag Karumag Guyamag Business RéunionTipiik Tipiik Habitat RéuniMagDomicîles Les Nouvelles de l'immobilier Ciel de Kaz Eat C'Smart C'Smart Glitter Mets PlaisirsPil Siwotaj Toupiti Ciné NewsBuzz Trendy's Ciné MooveTipiik Terre d'avenir Carbon

Produit Péyi

Presse inflightArc en ciel Arc en ciel Arc en ciel Escale AustralAir France Outremer Air France Outremer Air France OutremerLe bon air Le bon air Le bon air

Presse quotienne : 1 quotidien (sauf à La Réunion : 2 quotidiens) par département avec des suppléments quotidiens et mensuels.





%

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S'informer sur l'actualité

Regarder des vidéosSurfer sur un site

ou un réseau socialCommuniquer à l'aide d'une messagerie

instantanée ou d'un chatConsulter, gérer

ses comptes bancaires

Utiliser des services pratiquesConsulter le site Internet

d'un titre de pressePréparer un achat ou acheter

des biens et servicesÉcrire, lire sur un blog ou un forum

Écouter la radio

Jouer à des jeux en ligne

85,4

74,1

68,6

67,3

60,6

55,8

53,5

49,8

43,9

42,8

35,2

30,5

26,9

9,1

PANORAMA INTERNET SUR LA ZONE CARAÏBES (MARTINIQUE, GUADELOUPE, GUYANE)

Source : Médiamétrie, Observatoire des Usages Internet sur la zone Caraïbes (Martinique, Guadeloupe, Guyane), octobre 2014

Base : 13 ans et +, résidant aux Caraïbes, déjà connectés au moins une fois à Internet

Usages Internet Taux d'inscription sur les réseaux sociaux (en %)

Facebook 66,7

Myspace 40,7

Pinterest 30,1

Viadeo 18,7

LinkedIn 18,5

Badoo 7,0

Netlog 5,6

Dailymotion 5,4

Twitter 5,3

Instagram 3,4

Google+ 2,6

YouTube 2,5

68,1 % des individus résidant sur la zone Caraïbes (Martinique, Guadeloupe, Guyane) se sont connectés à Internet, au cours du dernier mois.




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Écouter la radio

Jouer à des jeux en ligne

88,4

82,4

73,9

65,7

60,8

56,7

56,3

54,4

53,0

50,2

39,0

31,7

27,8

9,4

PANORAMA INTERNET À LA RÉUNION (SUITE)

Source : Médiamétrie, Observatoire des Usages Internet à La Réunion, octobre 2015 Base : 13 ans et +, résidant à La Réunion, déjà connectés au moins une fois à Internet

Usages Internet Taux d'inscription sur les réseaux sociaux (en %)

Facebook 61,7

YouTube 38,0

Google+ 26,2

Instagram 16,8

Snapchat 15,7

Twitter 13,6

Dailymotion 5,8

Pinterest 4,1

LinkedIn 4,1

Viadeo 3,0

Badoo 2,4

Netlog-Twoo 1,3

70,1 % des individus résidant sur l'Île de La Réunion se sont connectés à Internet, au cours du dernier mois.




PANORAMA OUT OF HOME : LA PUBLICITÉ EXTÉRIEURE

Source : Régie CLG

Source : Régie

Martinique Guadeloupe GuyaneNombre de faces 100 100 60ContactCouverture 89,6 % 87,9 % 86,6 %GRP 873 856 844Répétition 9,7 9,7 9,7

Moyenne des performances des réseaux print sur 7 jours

Régie Martinique Guadeloupe GuyaneCLG 500 / 8 m² 500 / 12 m² 300 / 12 m²Samsag 400 / 8 m² 580 / 12 m² 380 / 12 m²Aventi 400 / 8 m² 500 / 12 m² -Sedeca 200 / 4 m² 100 / 5 m² -Laupa - 300 / 2 m² -

120 / 8 m² 60 / 12 m² 30 / 12 m²

Offres print : panneaux fixes et déroulants

Régie Martinique Guadeloupe GuyaneLuminance / aéroport 12 m² / bâche / sucette / écran vidéoKiwidom / cinéma 12 m² / bâche / sucette / écran vidéoMaxivision 12 m² LEDSmart Play Total covering / arrière busFautra Total covering / arrière busEpicure Total covering / arrière bus

Régie La RéunionLuminance / aéroport 12 m² / bâche / sucette / écran vidéoPublicar Total covering / arrière bus / flanc busNéopromotion / communication instore

Affichage dynamique Dohit, en galeries commerciales / écran vidéo au-dessus des caisses

Offres spécifiques et affichage dynamique

Régie La RéunionCLG 12 m² fixe et 8 m² déroulantSamsag 12 m² fixeRéunion affichage 12 m² fixeLC outdoor 8 m² déroulant

Colorsystem1er réseau d'affichage en nombre de faces (plus de 4 500 faces)

(SRA : 12 m² fixe, trivisions et 8 m² / Publisystem : panoramique / Publicolor : sucettes




PANORAMA OUT OF HOME : LE CINÉMA

Source : Régie Kiwidom, Mauréfilms, Investissement et Commerce Cinéma

Département Nombre de salles Capacité Fréquentation hebdomadaire

Nombre de séances hebdomadaires

Martinique 10 16 000 à 20 000 spectateurs 300Guadeloupe 6 8 000 à 10 000 spectateurs 145

Guyane 7 6 000 à 8 000 spectateurs 151La Réunion 26 42 500 à 46 500 spectateurs 720

Équipement et fréquentation, en 2015



Documents

Le guide annuel des media - havasedition.com · Le marché publicitaire 47 La presse 61 La presse quotidienne 69 La presse magazine 115 La télévision 199 La radio 283 Le out of