LE LATIN DANS LA PUBLICITE

(Synthèse du travail de recherche des 5èmes latinistes en septembre 2008)

Même si le latin ne semble plus très à la mode, les publicitaires se réfèrent trèèèèèès fréquemment au dictionnaire latin pour inventer des noms de marque ou de produits, et ils font rarement les choses au hasard, puisqu'ils essayent de faire coïncider la signification du mot latin avec leur produit, leur slogan...En voici la preuve :

Nota Bene : Cette liste n'est pas exhaustive!

Nom du produit, de la marque... Mot latin ressemblant que nous avons trouvé dans le dictionnaire

Rapport entre le nom du produit et le mot latin à partir duquel il a été formé

DANS L'ALIMENTAIRE

LUNASTELLA, céréales

luna, ae (f.) : la lune

stella, ae (f.) : l'étoile

« lunastella » est une contraction des deux mots latins : « luna » et « stella ». Les céréales sont en forme de lunes et d'étoiles.

NUTRICIA, marque de produits alimentaires pour bébé

nutricia, ae (f) : la nourrice Le publicitaire a voulu donner l'impression que le lait était comme une nourrice pour le bébé.

ACTIMEL, lait fermenté

mel, mellis (n.) : le miel / la douceur, le charme

activus, a, um : actif

Le nom de la marque a été choisi pour suggérer que le produit a un goût doux, charmant comme celui du miel, et qu'il est actif dans notre corps.

Les publicités pour 'actimel' insistent particulièrement sur le fait qu'il est « actif » à l'intérieur.

ACTIVIA, yahourt

activus, a, um : actif Le nom a été choisi pour laisser penser que ces yaourts apportent des éléments actifs dans notre corps, qui nous font du bien

AMORA, marque de condiments

amor, ris (f) : l'amour Le slogan de la marque est « par amour du goût ». C'est ainsi une manière de rappeler que le nom de la marque vient du mot latin, qui signifie l'amour.« amor » est la moutarde que l'on va « aimer » comme le suggère son nom

collège Léonard de Vinci – Carvin LATIN 5ème – Mme LEVEQUE

ESSENSIS, yahourts

essentia, ae (f): essence, nature d'une chose.---> a donné l'adjectif « essentiel » en français.

Le nom donne l'impression que ce yahourt est essentiel pour nous, que nous en avons absolument besoin.

GALAK, chocolat au lait

lac, lactis (n.) : lait

en grec : gala (γαλα) : le lait

Pour inventer un nom à ce chocolat blanc, les publicitaires ont fait un jeu de mot autour du mot « lait » en latin et en grec.Sur le nouveau logo de Galak, il n'y a plus de dauphin, mais un verre de lait, ce qui met l'accent sur le sens latin de 'lac'

CANDIA, produis laitiers

candidus, a, um : blanc Etant donné que le mot « lac » (le lait) avait déjà été utilisé pour créer un nom de marque de lait, candia s'est servi de l'adjectif latin qui désigne la couleur du lait, le blanc.

MAGNUM, desserts glacés

magnus, a, um : grand, énorme Les publicitaires ont utilisé ce nom afin s'insister sur la taille de ce bâtonnet de glace, qui est plus grand que la moyenne.

MAMIE NOVA, desserts

novus, a, um : nouveau, récent « Mamie Nova » s'appelle donc en fait « Mamie la jeune », cela suggère que cette Mamie qui nous fabrique des yaourts est encore dans le vent!

LACTEL, marque de lait

lac, lactis (n.) : le lait Lactel, est allé à l'essentiel. Comme nom de marque de « lait », on a utilisé le mot latin qui signifie « le lait »

RUSTICA, marque de sauces et condiments

rusticus, a, um : de la campagne Rustica est une marque de sauces assez traditionnelles. Le nom, qui fait penser à la campagne, donne l'impression que les produits de la marque rustica sont des bons produits du terroir, des choses traditionnelles.

stella, ae (f.) : l'étoile le mot « stella » rappelle qu'il y a une petite étoile dans le logo de la bière

collège Léonard de Vinci – Carvin LATIN 5ème – Mme LEVEQUE

STELLA ARTOIS, marque de bière

HEPAR, eau Hepar, hepatis (n.) : le foie Comme le nom le suggère, Hepar est une eau riche en éléments censés être bons pour le corps, et donc le foie.

TITUS, marque de sardines

Titus, i (m.) : TitusTitus est un prénom romain assez répanduCe fut aussi le nom d'un empereur romain

Le nom suggère que ces sardines sont un plat d'empereur.Sur la boîte, la tête du jeune homme ressemble à un buste de Romain.

FINDUS, produits surgelés

le seul mot qui semble proche est le verbe « findo, is, ere, fidi, fissum » qui signifie « fendre, couper »

Le mot « findus » fait très latin à cause du « us » à la fin, or... il n'en est rien! C'est un nom totalement inventé.

CONTREX, eau

contra : contre

ex : hors de

Depuis toujours, Contrex a fait sa pub sur le fait que c'est une eau qui sert à lutter contre les excès, à expulser les graisses du corps...

MARS, barre chocolatée

Mars, Martis (m.) : Mars, dieu de la guerre

On pourrait penser que les publicitaires ont appelé cette barre chocolatée Mars pour donner l'impression aux gens que s'ils la mangent, il deviendront fort comme le dieu Mars.Toutefois, une fois qu'on se renseigne, on se rend compte... que le premier patron de la société qui commercialise les mars s'appelle... M. Mars!

SENSEO, café

sensus, us (m.) : le goût, le sens Cela suggère que ce café à du goût!

POUR CHIEN, POUR CHAT

collège Léonard de Vinci – Carvin LATIN 5ème – Mme LEVEQUE

FELIX, alimentation pour chats

felix, felicis : heureux Le nom suggère que donner du « felix » à son chat le rendra heureux.

ULTIMA, croquettes pour chats et pour chiens

ultimus, a, um : extrème, ultime, le plus fort

Ces croquettes sont les « meilleures » pour son animal!

CESAR, pâtée pour chien

CAESAR, Caesaris (m.) : César, grand général et homme politique romain

On peut remarquer sur le logo de la marque une couronne de lauriers, qui rappelle, tout comme le nom « César ».Donner du César à son chien, c'est lui donner un repas digne du plus fort des Romains!

DANS LA COSMETIQUE

AQUAFRESH : dentifrice

aqua, ae (f.) : l'eau « aquafresh » est un mot centaure (un mélange de deux langues). La première partie est en latin, la deuxième en anglais.le nom du dentifrice suggère qu'il va laisser la bouche fraîche.

AMOR AMOR : parfum

amor, ris (f.) : l'amour le nom suggère que par sa bonne odeur, ce parfum favorisera l'amour.

CANDIDA, dentifrice

candidus, a, us : d'un blanc éclatant Le lien entre le nom du produit et la signification du mot latin est évidence : on veut nous expliquer que ce dentifrice donner une couleur blanche éclatante à vos dents

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VADEMECUM, dentifrice

Vade = viensme = moicum = avec

Le nom du produit signifie « Viens avec moi! », c'est censé donner envie à l'acheteur de venir le chercher dans le rayon.

CLEOPATRA, savon

Cleopatra, ae (f.) : Cléopatre, reine d'Egypte

Le nom et le logo font référence à la reine d'Egypte Cléopatre, qui avait l'habitude de prendre des bains de lait pour rendre sa peau plus douce et plus belle.

FRUCTIS, shampooing fructus, us (m.) : le fruit Quand Garnier a lancé un nouveau shampooing à base de fruits, ses publicitaires ont ouvert le dictionnaire latin, et utilisé le mot qui signifie « fruits » pour créer le nom du produit.

SANEX, soins pour la peau

sanus, a, um : sain, en bonne santé Le nom de la marque suggère que le produit est sain pour la peau, qu'il ne peut lui faire que du bien, la laisser en bonne santé.

Nivea, crème pour la peau

niveus, a, um : neigeux Le nom « nivea » suggère que la crème est comme de la neige : douce, fondante, blanche et fraîche pour la peau.

- Aucun des mots latins qui sont proches de « cadum » n'a de rapport avec l'univers du bébé.C'est donc un mot purement inventé!

DANS LES PRODUITS DE NETTOYAGE

VIGOR, marque de produit de nettoyage des sols

Vigor, oris (f.) : la vigueur, la force Ce nom a été choisi pour ce produit ménager afin de laisser penser aux acheteurs que c'est un produit qui a une forte efficacité.

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LOTUS, marque de papier toilette et de mouchoirs

lotus, i (m.) : fleur de lotus

lotus, a, um : nettoyé, lavé

Les publicitaires ont pris en compte les deux sens du mots : à la fois le premier (la fleur de lotus) pour le logo de la marque, et à la fois le second (nettoyé) pour l'utilité du produit...

RENOVA, marque de papier toilette

renovo, as, are, avi, atum : renouveler, remettre en état, rafraîchir

Il y a un rapport direct entre le sens du mot latin qui a servi à créer le nom de la marque (renovare = rafraîchir), et son utilité en tant que papier toilette.

REX, produit lave vaisselle

rex, regis (m.) = le roi Le nom laisse penser que ce produit est le roi des produits vaisselle!

AJAX, produit ménager

Ajax, Ajacis (m) : nom d'un héros de la guerre de Troie, connu pour sa grande force

Le nom laisse penser que le produit est aussi fort que l'était le héros Ajax.

TERRA, produit pour le sol

terra, ae (f.) : le sol, la terre Terra étant un produit pour laver le sol, il était tout légitime qu'il s'appelle « sol »

BONUX, lessive

Bonus, a, um : bon, de bonne qualité Le nom peut à la fois dire que le produit est de bonne qualité (c'est le sens latin du mot « bonus »), mais aussi qu'il y a toujours un petit plus dans le paquet (le mot « bonus » aujourd'hui désigne un supplément), à savoir le cadeau.

spongia, ae (f.) : l'éponge

sponte : par soi-même

Logique pour une éponge de prendre un nom qui rappelle le mot latin « spongia »!

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spontex, éponges

X-tra, lessive

extra : au dehors, à l'extrémité le nom suggère que c'est le produit le mieux, celui qui une efficacité extrème!

ELECTROMENAGER

CALOR, fabriquant de fer à repasser, de balances...

calor, oris(f.) : la chaleur Evident d'appeler une marque qui fabrique des machines à fabriquer de la chaleur par le mot latin qui désigne la « chaleur »

Electrolux, fabriquant d'électroménager

electrum, i (n.) : l' ambre (pierre jaune claire)lux, lucis (f.) : la lumière

VARILUX, lunettes

vario, as, are, variavi, variatum : varier, être différent

lux, lucix (f.) : la lumière

Varilux suggère, avec son nom, que c'est une société qui vend toutes sortes de lunettes...

LUMIX, appareil photo

Lumen, minis (f.) : la lumière Pour comprendre le choix du mot « lumière » comme nom d'un appareil photo, il faut se rappeler que c'est la lumière qui impressionne la pellicule dans la chambre noire qui permet de créer une photo.

AUTOMOBILES

Fiat : verbe être au subjonctif---> soit

On le trouve notammant dans l'expression « fiat lux », les premiers mots de la bible : que la lumière soit!

Il est évident que la Firme Italienne Automobile de Turin (la « Fabbrica Italiana Automobili Torino ", »abréviation F.I.A.T. en Italien) a voulu faire un clin d'oeil à l'expression « fiat lux! »

volvo = je tourne

ASTRA (voiture opel) astrum, i (n.) : l'astre origine latine évidente.

DIVERS

sine qua = sans quoinon = non

Même qu'il y a un « e » au bout, et un accent, on reconnaît l'expression latine « sine qua non » qui veut dire « sans quoi ce n'est pas possible. »

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Sinéquanone : magasin

ASICS, fabriquant de chaussures

« anima sane in corpore sano » : un esprit saint dans un corps sain

L' acronyme de " Anima sana in corpore sano " suggère que si on choisit ses chaussures là, en plus d'avoir un corps sain (car on fera du sport), on a un esprit sain!

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