les coûts de distribution des films français en 2010

les coûts de distribution des films français en 2010

les études du CNCmars 2012

Le Centre national du cinéma et de l’image animée tient à remercier les distributeurs qui ont répondu au questionnaire qui leur a été envoyé pour la réalisation de cette étude.

Centre national du cinéma et de l’image animée Direction des études, des statistiques et de la prospective 12, rue de Lübeck 75784 Paris cedex 16 Tél : 01.44.34.38.26 Fax : 01.44.34.34.55 www.cnc.fr ISSN : 1951-4751 Cindy Pierron, Jessica Veyret, Paule Houessou, Julie Lethiphu

2 Les coûts de distribution des films français en 2010

Sommaire

Méthodologie............................................................................................................................4

Synthèse ..................................................................................................................................5

I. Présentation de l’échantillon..........................................................................................7

II. Structure des coûts de distribution ................................................................................9

III. Structure des coûts de distribution selon le nombre de copies ...................................12

A. Structure générale des coûts de distribution ...............................................................12

B. Structure détaillée des coûts de distribution................................................................15

a. Frais de laboratoire ..................................................................................................16 b. Achats d’espaces publicitaires.................................................................................18 c. Dépenses en matériel publicitaire............................................................................20 d. Frais promotionnels divers.......................................................................................21

IV. Structure des coûts de distribution selon le coût de production des films ...................23

A. Coûts de distribution dans le coût définitif des films selon le coût de production........23

B. Coûts moyens de distribution par copie selon le coût de production ..........................26

C. Coûts de distribution dans le coût définitif des films selon le nombre de copies.........27

V. Structure des coûts de distribution selon le genre des films .......................................29

A. Les films de fiction .......................................................................................................31

B. Les films d’animation ...................................................................................................32

C. Les films documentaires..............................................................................................33

VI. Structure des coûts de distribution selon les entrées réalisées...................................34

Annexe 1 – Liste des films de l’échantillon en 2009 et 2010..................................................39

Annexe 2 – Tableaux complémentaires .................................................................................47

Les coûts de distribution des films français en 2010 3

Méthodologie

Le Centre national du cinéma et de l’image animée a réalisé pour la sixième année consécutive une analyse des coûts de distribution des films d’initiative française ayant reçu un agrément du CNC et sortis en salles entre 2004 et 2010. Trois sources d’information ont été utilisées pour collecter les données détaillées des frais d’édition de ces films français :

Le soutien automatique à la distribution : pour toute mobilisation et génération de soutien financier, les distributeurs doivent envoyer au CNC les grands livres analytiques détaillant les dépenses de distribution pour chaque film agréé ou répondant aux autres critères prévus par le décret du 24 février 1999 (Fonds Sud, AFLE, etc.).

La contribution Canal+ à la distribution : les films inédits dont la part française en production est au moins égale à 30 % sont éligibles à l’aide de Canal+. Le film doit être distribué sur au moins 5 copies et pour un coût minimum de 45 000 € (HT).

Un questionnaire envoyé chaque année aux distributeurs permet de réunir les données des films non couverts par l’aide Canal+ ni par le soutien automatique (films non générateurs de soutien ou n’ayant pas fait l’objet d’une mobilisation).

Les données sur les nombres de copies proviennent de la presse professionnelle. Elles incluent les copies numériques et se réfèrent à la première semaine d’exploitation en salles. L’étude propose une analyse structurelle plus détaillée pour les films sortis en salles en 2009 et 2010. Pour effectuer une analyse homogène des coûts de distribution, ces derniers sont regroupés au sein de quatre catégories :

les frais de laboratoire qui comprennent le tirage de copies, le stockage, le transport de copies et les frais liés à la conception et à la fabrication du film annonce. Ces frais incluent les dépenses liées à la distribution des films en numérique et notamment les DCP et les KDM. Cependant, il n’a pas été possible, dans cette étude, de réaliser la distinction entre les dépenses liées aux copies argentiques et celles liées aux copies numériques ;

les achats d’espaces publicitaires pour l’affichage, la radio, internet, la presse, le cinéma et la télévision ;

la conception et la fabrication du matériel publicitaire, c’est-à-dire la conception et la fabrication de l’affiche (photos d’exploitation, infographie, frais de fabrication divers), la création et la réalisation de spots radio, de clips vidéo, de sites internet, etc. ;

les coûts divers liés notamment aux relations presse : fabrication de cartons d’invitation, location de salles de projection, organisation d’avant-premières, frais de festival et de représentation, rémunération de l’attaché de presse, voyages et déplacements, etc.


Synthèse

Le CNC a réalisé pour la sixième année consécutive, une analyse des coûts de distribution des films d’initiative française agréés. Des coûts de distribution par film qui diminuent en 2010 Après avoir progressé de 12,2 % entre 2004 et 2006, le coût moyen de distribution par film enregistre une baisse de 10,6 % entre 2006 et 2007. Il se stabilise ensuite pour atteindre 664,1 K€ en 2008. A partir de 2009, le coût moyen de distribution par film diminue pour s’établir au plus bas niveau des sept dernières années à 539,2 K€ en 2010 (-16,8 % par rapport à l’année précédente). Entre 2004 et 2010, quasiment tous les postes connaissent une baisse de leurs dépenses moyennes par film : -15,9 % pour les frais divers de promotion, -17,4 % pour les achats d’espaces et -18,8 % pour les frais de laboratoire. Le seul poste en progression est celui des dépenses en matériel publicitaire : 51,0 K€ y sont alloués en moyenne par film en 2010, contre 49,2 K€ en 2004 (+3,7 %). Entre 2009 et 2010, tous les postes de dépenses diminuent en moyenne par film : -18,2 % pour les achats d’espaces, -16,6 % pour les frais de laboratoire ainsi que pour les frais divers de promotion et -10,3 % pour les dépenses en matériel publicitaire. Des coûts de distribution variables selon les genres L’analyse par genre révèle une forte disparité des frais d’édition des films d’initiative française. En 2010, un film documentaire bénéficie en moyenne de 197,58 K€ de dépenses de distribution. Un film de fiction dispose de trois fois plus (610,64 K€) et un film d’animation de quatre fois plus (877,06 K€). La part des frais en matériel publicitaire est en progression Entre 2009 et 2010, la structure des frais d’édition met en évidence une progression de la part captée par les frais liés à la fabrication et à la conception du matériel publicitaire (de 8,8 % à 9,5 %). En revanche, à 44,1 %, la part des frais consacrés aux achats d’espaces est en légère baisse (44,9 % en 2009). La part des frais de laboratoire (31,3 % en 2009 et 31,4 % en 2010) et celle des frais divers de promotion (15,0 % en 2009 et 15,1 % en 2010) sont stables. Internet, un outil de promotion qui devient incontournable pour les petites combinaisons de sortie La part des frais liés aux achats d’espaces publicitaires (affichage, cinéma, internet, presse, radio, télévision) diminue légèrement en 2010 (44,1 %, contre 44,9 % en 2009). L’affichage est la première dépense publicitaire. Il permet d’optimiser la visibilité d’un film avant sa sortie en salles. Il concentre 53,4 % des dépenses en achats d’espaces en 2010 (56,9 % en 2009). En 2010, les salles de cinéma recueillent 20,4 % des dépenses publicitaires, la presse 13,0 %, internet 8,0 % et la radio 3,1 %.


Au-delà de 50 copies, la part de l’affichage atteint plus de 50 %, contre 36,3 % pour les films sortis sur 10 à 50 copies et 32,1 % pour les plus petites combinaisons. En deçà de 50 copies, les distributeurs privilégient deux supports publicitaires : la presse et internet. En effet, l’achat d’encarts publicitaires dans la presse constitue près de 40 % des dépenses en achats d’espaces pour les films à moins de 10 copies (38,6 % en 2010, 60,0 % en 2009). Internet s’impose comme le troisième support privilégié pour les petites combinaisons de sortie (18,9 % des dépenses d’achats d’espaces pour les films dont la combinaison de sortie est inférieure à 10 copies). Plus de 1 M€ de frais d’édition pour les films sortis sur 200 à 400 copies Les coûts de distribution d’un film progressent à mesure que le nombre de copies augmente. En 2010, les films sortis sur moins de 10 copies présentent un coût de distribution moyen de 57,0 K€ (69,6 K€ en 2009) et les films sortis sur 100 à 200 copies un coût de distribution plus de sept fois supérieur à 463,4 K€ (527,6 K€ en 2009). Le coût moyen de distribution dépasse 1 M€ en moyenne pour les films sortis sur 200 à 400 copies et ce budget double lorsque le film dispose de plus de 400 copies. La part des frais de laboratoire est supérieure à la moyenne pour les films à moins de 50 copies (plus de 36 %, contre 31,4 % pour l’ensemble des films en 2010). Elle ne représente que 30,0 % pour les films sortis sur plus de 400 copies. La part des coûts de distribution dévolue à la promotion des films et plus particulièrement aux achats d’espaces publicitaires augmente à mesure que le nombre de copies croît. Le coût définitif d’un film d’initiative française (production+distribution) s’élève à 6,02 M€ en 2010 Le coût définitif moyen d’un film d’initiative française (coût de production + coût de distribution) s’établit à 6,02 M€ pour les films de 2010 (5,98 M€ en 2009). En 2010, les coûts de distribution représentent 9,2 % du coût définitif d’un film, contre 10,7 % en 2009. En 2010, un film dont le coût de production est inférieur à 1 M€ présente un montant moyen de 114,3 K€ de frais d’édition, quand un film dont le coût de production dépasse 15 M€ affiche en moyenne des frais d’édition près de 20 fois supérieurs. Les coûts de distribution pèsent davantage sur les films à petit budget (budget de production inférieur à 1 M€), représentant 18,4 % du coût définitif du film en 2010. Au-delà d’un budget de production de 7 M€, la part des frais d’édition dans le coût définitif diminue progressivement à mesure que le budget de production augmente : 10,8 % pour les films dont le budget de production est compris entre 7 M€ et 15 M€ et 6,4 % pour ceux dont le budget de production est supérieur à 15 M€ en 2010.


I. Présentation de l’échantillon

L’analyse des coûts de distribution porte sur un échantillon de 1 167 films d’initiative française sortis en salles entre 2004 et 2010 et ayant reçu soit directement l’agrément de production, soit l’agrément des investissements du CNC (178 films en 2010). Certains films ont été exclus de l’étude, soit pour des raisons techniques (données inexploitables), soit en raison de l’absence de réponse du distributeur au questionnaire. L’échantillon représente 96,8 % de l’ensemble des films d’initiative française agréés distribués sur la période 2004-2010 (96,7 % des films d’initiative française agréés sortis en 2010). Nombre de films d’initiative française agréés sortis en salles

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2004-2010FIF1 de l’échantillon 169 150 159 165 170 176 178 1 167ensemble des FIF1 175 155 162 173 175 182 184 1 206% 96,6 96,8 98,1 95,4 97,1 96,7 96,7 96,8

1 FIF : films d’initiative française. Source : CNC.

En 2010, les films d’initiative française agréés présentent des coûts de distribution globalement plus faibles que les films de 2009. Ainsi, 66,3 % des films de 2010 affichent des frais d’édition inférieurs à 500 000 €, contre 54,0 % des films de 2009. De même, 18,0 % des films présentent un coût de distribution supérieur à 1 M€ en 2010, contre 25,6 % en 2009. Répartition des films d’initiative française agréés selon les coûts de distribution

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 <100 000 € 37 29 28 34 24 26 29 100 000 € - 200 000 € 29 23 24 29 35 46 50 200 000 € - 500 000 € 34 29 32 33 36 23 39 500 000 € - 1M€ 30 37 28 28 33 36 28 >1M€ 39 32 47 41 42 45 32 total 169 150 159 165 170 176 178

Source : CNC.

51 distributeurs sont représentés au sein de l’échantillon en 2004, 2005 et 2007, 39 en 2006, 49 en 2008 et 2009 et 58 en 2010. En 2010, 116 sociétés participent à la sortie de 575 films inédits toutes nationalités confondues. S’agissant des films d’initiative française agréés, 58 sociétés prennent en charge la sortie de 178 films pour un montant total de frais d’édition de 95,98 M€ (539,20 K€ en moyenne par film). Nombre de distributeurs représentés

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 distributeurs de l’échantillon 51 51 39 51 49 49 58 ensemble des distributeurs actifs 107 105 100 103 98 105 116

Source : CNC.


En 2010, les cinq plus importants distributeurs de films d’initiative française agréés (en termes de frais d’édition) réalisent une part de marché (en termes d’encaissements distributeur) qui s’élève à 66,7 % dont 23,5 % pour EuropaCorp, notamment grâce au succès des Petits Mouchoirs, Arthur 3 – la guerre des deux mondes ou encore des Aventures extraordinaires d’Adèle Blanc-Sec. Plus de la moitié des frais d’édition annuels totaux est concentrée sur les cinq premiers distributeurs. En 2010, les cinq premiers distributeurs dépensent 61,3 % du total des frais d’édition sur les films d’initiative française, soit la plus forte part de ces dernières années (54,5 % en 2009 et 57,8 % en 2008). Les principaux distributeurs des films d’initiative française sortis en 2009 et 2010

2009 2010

frais d'édition frais d'éditiondistributeurs

nombre de

films (M€) (%)1

part de marché

(%)2distributeurs

nombre de

films (M€) (%)1

part de marché

(%)2

Pathé Distribution 10 16,67 14,6 17,7 EuropaCorp 9 14,76 15,4 23,5Mars Distribution 16 13,86 12,2 12,8 Pathé Distribution 9 14,68 15,3 18,9EuropaCorp 10 13,57 11,9 12,5 Gaumont Distribution 9 11,20 11,7 9,9StudioCanal 10 10,28 9,0 12,2 StudioCanal 12 9,33 9,7 8,2TF1 7 7,75 6,8 6,6 UGC Distribution 11 8,88 9,3 6,2total des 5 premiers 53 62,13 54,5 61,8 total des 5 premiers 50 58,85 61,3 66,7

1 Lecture : EuropaCorp concentre 15,4 % de l’ensemble des frais d’édition des films d’initiative française agréés en 2010 et réalise 23,5 % des encaissements de l’année sur les films d’initiative française. 2 En termes d’encaissements distributeur. Source : CNC.


II. Structure des coûts de distribution

Les coûts de distribution cumulés des 178 films d’initiative française agréés sortis en salles en 2010 s’élèvent à 95,98 M€, soit le plus bas niveau depuis 2004. Ils diminuent de 15,8 % par rapport à 2009, pour un nombre de films le plus important de la période et en augmentation de 1,1 % par rapport à l’année précédente. Au cours des sept dernières années, les coûts de distribution ont diminué de 11,5 % pour un nombre de films en hausse de 5,3 %. Coûts de distribution des films d’initiative française

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 nombre de films 169 150 159 165 170 176 178 nombre de copies 28 689 25 601 29 299 27 632 30 425 31 126 26 180 coûts de distribution (M€) 108,49 100,49 114,49 106,16 112,89 114,04 95,98 frais de laboratoire (M€) 35,23 31,57 35,41 33,15 36,86 35,73 30,13 achats d’espaces (M€) 48,63 45,39 50,13 48,23 48,95 51,18 42,32 matériel publicitaire (M€) 8,31 8,23 11,82 9,51 9,82 10,00 9,07 frais divers (presse…) (M€) 16,32 15,30 17,12 15,26 17,26 17,13 14,46 Source : CNC.

Entre 2009 et 2010, la structure des frais d’édition met en exergue une progression de la part captée par les frais liés à la fabrication et à la conception du matériel publicitaire (de 8,8 % à 9,5 %). En revanche, à 44,1 %, la part des frais consacrés aux achats d’espaces est en légère baisse (44,9 % en 2009). La part des frais de laboratoire (31,3 % en 2009 et 31,4 % en 2010) et celle des frais divers de promotion (15,0 % en 2009 et 15,1 % en 2010) sont stables. Structure des coûts de distribution des films d’initiative française (%)

32,5 31,4 30,9 31,2 32,7 31,3 31,4

44,8 45,2 43,8 45,4 43,4 44,9 44,1

7,7 8,2 10,3 9,0 8,7 8,8 9,5

15,0 15,2 15,0 14,4 15,3 15,0 15,1

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

frais de laboratoire achats d'espaces matériel publicitaire frais divers

Source : CNC.

Après avoir progressé de 12,2 % entre 2004 et 2006, le coût moyen de distribution par film enregistre une baisse de 10,6 % entre 2006 et 2007. Il se stabilise ensuite pour atteindre


664,1 K€ en 2008. A partir de 2009, le coût moyen de distribution par film diminue pour s’établir au plus bas niveau des sept dernières années à 539,2 K€ en 2010 (-16,8 % par rapport à l’année précédente). En effet, 60 films présentent un coût de distribution supérieur à 500 000 € en 2010, contre 81 en 2009 et au minimum 69 films en 2004, 2005 et 2007 (75 films en 2006 et 2008). Coût moyen de distribution des films d’initiative française (K€)

642,0669,9

720,0

643,4664,1 648,0

539,2

400

450

500

550

600

650

700

750

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Source : CNC.

Entre 2004 et 2010, quasiment tous les postes connaissent une baisse de leurs dépenses moyennes par film : -15,9 % pour les frais divers de promotion, -17,4 % pour les achats d’espaces et -18,8 % pour les frais de laboratoire. Le seul poste en progression est celui des dépenses en matériel publicitaire : 51,0 K€ y sont alloués en moyenne par film en 2010, contre 49,2 K€ en 2004 (+3,7 %). Entre 2009 et 2010, la même tendance apparait, tous les postes de dépenses diminuent en moyenne par film : -18,2 % pour les achats d’espaces, -16,6 % pour les frais de laboratoire ainsi que pour les frais divers de promotion et -10,3 % pour les dépenses en matériel publicitaire. Coûts moyens de distribution par film d’initiative française

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 évol. 2004-

2010nombre de films 169 150 159 165 170 176 178 +5,3 %nombre de copies 170 171 184 167 179 177 147 -13,4 %coûts de distribution (K€) 642,0 669,9 720,0 643,4 664,1 648,0 539,2 -16,0 % frais de laboratoire (K€) 208,4 210,5 222,7 200,9 216,8 203,0 169,3 -18,8 % achats d’espaces (K€) 287,8 302,6 315,3 292,3 287,9 290,8 237,8 -17,4 % matériel publicitaire (K€) 49,2 54,9 74,3 57,7 57,8 56,8 51,0 +3,7 % frais divers (presse…) (K€) 96,6 102,0 107,7 92,5 101,5 97,3 81,2 -15,9 %Source : CNC.

Le coût moyen de distribution par copie s’élève à 3 664 € en 2010. Il est stable par rapport à 2009 et diminue de 3,1 % entre 2004 et 2010. Ce recul s’explique notamment par la diminution du montant moyen par copie des frais de laboratoire (-6,3 % par rapport à 2004), des achats d’espaces (-4,7 % par rapport à 2004), ainsi que des frais divers de promotion


(-3,0 % par rapport à 2004). En 2010, le matériel publicitaire enregistre un coût moyen par copie supérieur de 19,7 % à celui constaté en 2004 (346 € en 2010, 290 € en 2004). Coûts moyens de distribution par copie (€)

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 évol. 2004-2010 frais de laboratoire 1 228 1 233 1 209 1 200 1 212 1 148 1 150 -6,3 % achats d’espaces 1 695 1 773 1 711 1 745 1 609 1 644 1 615 -4,6 % matériel publicitaire 290 321 403 344 323 321 346 +19,7 % frais divers (presse…) 569 597 584 552 567 550 552 -3,0 %coûts de distribution (€) 3 782 3 925 3 908 3 842 3 711 3 664 3 664 -3,1 %Source : CNC.

Sur la période 2004-2010, les coûts unitaires de distribution par film sont compris entre 842 € et 4 862 K€ (entre 842 € et 3 002 K€ en 2010). En 2010, le coût médian est en baisse de 42,5 % par rapport à 2009 à 254,6 K€. Près de 60 % des films de 2010 sortent sur une combinaison inférieure à 100 copies (44,9 % en 2009). Coûts de distribution minimum

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 nombre de copies 1 2 2 4 1 5 1 coûts de distribution (K€) 8,9 3,0 25,9 6,7 14,2 14,4 0,8 frais de laboratoire (K€) 1,5 0,4 5,2 0,5 1,9 3,3 - achats d’espaces (K€) - 2,0 0,2 - - 0,7 0,5 matériel publicitaire (K€) 0,8 - 8,3 2,8 5,1 5,7 - frais divers (presse…) (K€) 6,6 0,6 12,3 3,3 7,2 4,7 0,3 Nb : les valeurs minimum sont calculées sur le total des frais d’édition d’un film par année. Source : CNC.

Coûts de distribution maximum

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 nombre de copies 707 513 956 675 1 078 925 636 coûts de distribution (K€) 4 037,8 3 136,3 4 862,3 3 130,1 4 031,2 4 010,8 3 002,4 frais de laboratoire (K€) 1 281,9 674,2 1 272,1 1 405,6 1 180,6 975,8 660,7 achats d’espaces (K€) 1 518,8 1 418,6 1 933,7 1 162,5 1 693,2 2 173,3 1 817,3 matériel publicitaire (K€) 1 020,6 320,2 1 259,3 123,0 630,9 495,6 371,4 frais divers (presse…) (K€) 216,4 723,3 397,2 438,9 526,5 366,1 153,0 Nb : les valeurs maximum sont calculées sur le total des frais d’édition d’un film par année. Source : CNC.

Coûts médians de distribution

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 nombre de copies 160 133 150 100 104 200 136 coûts de distribution (K€) 359,0 417,7 438,5 349,3 377,9 442,8 254,6 frais de laboratoire (K€) 232,4 165,6 176,1 131,2 191,8 153,5 67,9 achats d’espaces (K€) 102,6 180,9 162,6 169,8 151,2 153,4 116,9 matériel publicitaire (K€) 8,4 26,5 49,7 25,6 6,2 54,6 19,9 frais divers (presse…) (K€) 15,6 44,8 50,1 22,7 28,8 81,4 50,0 Source : CNC.


III. Structure des coûts de distribution selon le nombre de copies

A. Structure générale des coûts de distribution

Jusqu’en 2006, la combinaison de sortie moyenne des films d’initiative française agréés progresse, passant de 170 copies en 2004 à 184 copies en 2006, soit une augmentation de 7,6 %. En 2007, elle recule nettement, pour atteindre 167 copies. La combinaison de sortie moyenne augmente de nouveau en 2008, à 179 copies. En effet, des films à fort potentiel sortent en 2008, tels que Astérix aux Jeux Olympiques (1 078 copies), Disco (824 copies) ou Bienvenue chez les Ch’tis (793 copies). En 2009, la combinaison moyenne de sortie est stable par rapport à 2008 à 177 copies. 2009 compte également des sorties importantes en termes de copies, notamment Arthur et la vengeance de Maltazard (925 copies) et Coco (871 copies). En 2010, 71,3 % des 178 films français de l’échantillon sont sortis sur moins de 200 copies. La combinaison moyenne de sortie est en baisse par rapport à 2009 à 147 copies, pour un montant moyen de frais d’édition de 539 222 €. 2010 ne compte aucune sortie à plus de 800 copies. L’évolution annuelle des frais moyens d’édition est comparable à celle de la combinaison moyenne de sortie : progression entre 2004 et 2006, recul sensible en 2007, nouvelle augmentation en 2008 avec stabilisation en 2009 et diminution en 2010 (cf. pages 9-10). Combinaison moyenne de sortie des films d’initiative française

170 171

184

167

179 177

147

100

120

140

160

180

200

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

no

mb

re d

e c

op

ies

Source : CNC.

Les coûts de distribution d’un film progressent à mesure que le nombre de copies augmente. En 2010, les films sortis sur moins de 10 copies présentent un coût de distribution moyen de 57,0 K€ (69,6 K€ en 2009) et les films sortis sur 100 à 200 copies un coût de distribution plus de sept fois supérieur à 463,4 K€ (527,6 K€ en 2009). Le coût moyen de distribution dépasse 1 M€ en moyenne pour les films sortis sur 200 à 400 copies et ce budget double lorsque le film dispose d’au moins 400 copies.


Coûts moyens de distribution par film selon le nombre de copies en 2009 et 2010 (K€)

527,6

1 007,1

2 031,9

648,057,0 131,2 269,0 463,4 539,2

256,0125,669,6

1 058,0

1 957,6

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble

2009 2010

Source : CNC. La structure des coûts de distribution d’un film d’initiative française varie selon sa combinaison de sortie. La part des frais de laboratoire est supérieure à la moyenne pour les films sortis sur moins de 50 copies (36,4 % en moyenne, contre 31,4 % pour l’ensemble des films en 2010), alors qu’elle ne représente que 30,0 % pour les films sortis sur plus de 400 copies. L’envergure du film et son niveau d’exposition dans les salles sont des facteurs qui pèsent sur les frais techniques. En effet, il convient de rappeler que les économies d’échelle réalisées sur les larges combinaisons de sortie permettent au distributeur de bénéficier de remises, parfois non négligeables, de la part des laboratoires. En 2010, la part des frais de laboratoire baisse de manière linéaire à mesure que le nombre de copies augmente. Structure des coûts de distribution des films d’initiative française selon le nombre de copies en 2010 (%)

37,2

36,2

33,5

32,9

30,6

30,0

31,4

18,4

29,0

37,3

46,1

46,6

46,5

44,1

12,1

11,6

8,5

7,8

9,2

10,1

9,5

32,3

23,2

20,7

13,1

13,7

13,3

15,1

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

<10

10-50

50-100

100-200

200-400

>400

ensemble


Source : CNC.


La part des moyens financiers dévolus à la promotion des films et plus particulièrement aux achats d’espaces publicitaires augmente à mesure que le nombre de copies croît. Ainsi, un film français sortant sur plus de 100 copies bénéficiera-t-il d’une campagne publicitaire d’envergure, afin d’optimiser la visibilité du film sur les différents médias (46,5 % des frais d’édition totaux sont consacrés aux achats d’espaces publicitaires pour les films à plus de 100 copies en 2010, contre 45,7 % en 2009). Au contraire, les films à petite combinaison de sortie (moins de 10 copies) vont davantage miser sur les relations presse et effectuer un travail de proximité avec les salles (organisation d’avant-premières, rencontres avec le réalisateur, etc.). Ces frais de promotion divers représentent près d’un tiers des frais d’édition en moyenne pour cette catégorie de films (32,3 % en 2010). Acheter de l’espace publicitaire représente un coût important pour ces films à petite combinaison de sortie dont le budget de distribution atteint en moyenne 57 037 € en 2010 (69 578 € en 2009). Coûts de distribution des films selon le nombre de copies en 2010

<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensembletotaux (M€) nombre de films 22 46 36 23 35 16 178coûts de distribution 1,25 6,04 9,68 10,66 37,03 31,32 95,98 frais de laboratoire 0,47 2,18 3,25 3,51 11,31 9,41 30,13 achats d'espaces 0,23 1,75 3,61 4,92 17,24 14,57 42,32 matériel publicitaire 0,15 0,70 0,82 0,83 3,41 3,16 9,07 frais divers (presse,…) 0,41 1,40 2,00 1,40 5,07 4,18 14,46structure (%) frais de laboratoire 37,2 36,2 33,5 32,9 30,6 30,0 31,4 achats d'espaces 18,4 29,0 37,3 46,1 46,6 46,5 44,1 matériel publicitaire 12,1 11,6 8,5 7,8 9,2 10,1 9,5 frais divers (presse,…) 32,3 23,2 20,7 13,1 13,7 13,3 15,1moyennes par film (K€) nombre moyen de copies 4 25 74 146 300 525 147coûts moyens de distribution 57,04 131,20 268,96 463,44 1 057,95 1 957,59 539,22 frais de laboratoire 21,23 47,45 90,16 152,69 323,26 587,89 169,26 achats d'espaces 10,48 38,10 100,38 213,70 492,52 910,87 237,77 matériel publicitaire 06,88 15,23 22,86 36,13 97,32 197,68 50,98 frais divers (presse,…) 18,45 30,43 55,57 60,93 144,85 261,15 81,21

Base : 178 films sortis en 2010. Source : CNC.


B. Structure détaillée des coûts de distribution

Cette partie présente une analyse détaillée des dépenses par poste de coûts de distribution. Ce détail est disponible pour l’ensemble des 176 films sortis en 2009 et des 178 films de 2010. Détail des frais d’édition des films d’initiative française

2009 2010

dépenses M€ % moyenne / film (K€)

M€ % moyenne / film (K€)

tirage de copies 26,67 23,4 151,51 22,57 23,5 126,78films annonces 6,50 5,7 36,92 4,97 5,2 27,93transport de copies 1,55 1,4 8,82 1,29 1,3 7,23stockage de copies 0,75 0,7 4,24 0,71 0,7 3,99sous-titrage 0,20 0,2 1,12 0,22 0,2 1,24doublage 0,03 0,0 0,19 0,26 0,3 1,44

frais de laboratoire

autres frais d’édition 0,04 0,0 0,21 0,12 0,1 0,65affichage 29,11 25,5 165,40 22,59 23,5 126,92cinéma 8,78 7,7 49,88 8,63 9,0 48,47internet 3,48 3,1 19,78 3,38 3,5 19,01presse 6,42 5,6 36,50 5,50 5,7 30,88radio 2,63 2,3 14,97 1,32 1,4 7,42télévision 0,75 0,7 4,28 0,48 0,5 2,72

achats d’espaces

autres achats d’espaces - - - 0,42 0,4 2,35création d’affiches 2,86 2,5 16,25 2,66 2,8 14,95frais techniques affiches (impression…) 4,31 3,8 24,47 2,22 2,3 12,48création film annonce - - - 0,13 0,1 0,71création site internet 0,79 0,7 4,51 0,69 0,7 3,88photos exploitation 0,08 0,1 0,48 0,04 0,0 0,24

matériel publicitaire

divers matériel 1,96 1,7 11,12 3,33 3,5 18,71animations & réceptions 5,18 4,5 29,45 3,26 3,4 18,34documentation 0,59 0,5 3,33 0,47 0,5 2,62honoraires attaché de presse 3,18 2,8 18,07 2,90 3,0 16,32impression dossiers de presse 0,81 0,7 4,63 0,97 1,0 5,43invitations avant-première 1,59 1,4 9,05 1,07 1,1 6,03invitations presse 0,40 0,3 2,26 0,38 0,4 2,15location salles de projection 0,76 0,7 4,33 0,85 0,9 4,76photos de presse 0,16 0,1 0,91 0,13 0,1 0,75frais de tournée - déplacements - - - 0,92 1,0 5,18

frais promotionnels

divers 4,45 3,9 25,29 3,49 3,6 19,63total 114,04 100,0 647,97 95,98 100,0 539,22Base : 176 films sortis en 2009, 178 films sortis en 2010. Source : CNC.


a. Frais de laboratoire

En 2010, le tirage des copies capte 74,9 % des dépenses de laboratoire tous films confondus (74,6 % en 2009). Cette part s’établit à 58,5 % pour les films à moins de 10 copies et progresse à mesure que la combinaison de sortie augmente pour atteindre 78,8 % au-delà de 400 copies. Pour les combinaisons de sortie supérieures à 50 copies, la part des films annonces est en moyenne inférieure à 20 % (entre 15,5 % et 16,5 % des frais de laboratoire en 2010). En deçà de 50 copies, cette part représente plus de 20 % (jusqu’à 26,8 % pour les films à moins de 10 copies en 2010). Les frais de sous-titrage représentent des coûts relativement importants pour les films à moins de 50 copies (3,8 % des frais de laboratoire en 2010), alors qu’ils sont négligeables pour les plus grosses combinaisons de sortie (0,4 % pour les films à plus de 50 copies). Frais de laboratoire selon le nombre de copies en 2010 (K€)

<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble rappel 2009tirage de copies 273 1 426 2 301 2 609 8 541 7 415 22 566 26 666films annonces 125 462 536 560 1 829 1 459 4 971 6 499transport de copies 15 120 150 146 529 327 1 286 1 552stockage de copies 6 35 120 107 264 177 709 747sous-titrage 27 75 67 3 23 27 221 197doublage 1 1 71 55 129 - 257 33autres frais de laboratoire 20 63 1 32 0 0 116 37frais de laboratoire 467 2 183 3 246 3 512 11 314 9 406 30 128 35 731Base : 178 films sortis en 2010. Source : CNC.

Répartition des frais de laboratoire selon le nombre de copies en 2010 (%)

58,5

65,3

70,9

74,3

75,5

78,8

74,9

74,6

26,8

21,2

16,5

15,9

16,2

15,5

16,5

18,2

3,1

5,5

4,6

4,2

4,7

3,5

4,3

4,3

5,7

3,4

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

<10

10-50

50-100

100-200

200-400

>400

ensemble

rappel 2009

tirage de copies films annonces transport

stockage de copies sous-titrage doublage

autres frais de laboratoire



Le tirage des copies et des films annonces représente moins d’un tiers des coûts totaux de distribution d’un film (28,7 % en 2010, 29,1 % en 2009). Dans cet ensemble, le tirage de copies capte environ un quart de la totalité des frais d’édition (23,5 % en 2010, 23,4 % en 2009). Son poids augmente avec la combinaison de sortie. Le tirage des films annonces est la deuxième dépense la plus importante sur ce poste (5,2 % des frais d’édition tous films confondus, contre 5,7 % en 2009). Sa part dans les coûts totaux de distribution décroît à mesure que la combinaison de sortie augmente. Les autres frais de laboratoire apparaissent marginaux dans le budget global de sortie d’un film d’initiative française. Doublage et sous-titrage concernent respectivement 12 et 41 films en 2010, particulièrement des petites combinaisons de sortie. Pour les films à moins de 10 copies, les frais de sous-titrage représentent plus de 2 % des coûts totaux de distribution, soit la troisième dépense de laboratoire en valeur. Part des frais de laboratoire dans le coût total de distribution selon le nombre de copies en 2010 (%)

<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble rappel 2009tirage de copies 21,8 23,6 23,8 24,5 23,1 23,7 23,5 23,4films annonces 10,0 7,7 5,5 5,3 4,9 4,7 5,2 5,7transport de copies 1,2 2,0 1,5 1,4 1,4 1,0 1,3 1,4stockage de copies 0,5 0,6 1,2 1,0 0,7 0,6 0,7 0,7sous-titrage 2,1 1,2 0,7 0,0 0,1 0,1 0,2 0,2doublage 0,1 0,0 0,7 0,5 0,3 0,0 0,3 0,0autres frais de laboratoire 1,6 1,1 0,0 0,3 0,0 0,0 0,1 0,0frais de laboratoire 37,2 36,2 33,5 32,9 30,6 30,0 31,4 31,3Base : 178 films sortis en 2010. Source : CNC.

Grâce au détail des coûts, il est théoriquement possible de calculer le coût de tirage d’une copie en fonction de la combinaison de sortie des films d’initiative française. Le coût unitaire d’une copie argentique dépend étroitement du volume fabriqué et de la durée du film. En 2009, ce coût variait entre 2 383 € (films à moins de 10 copies) et 824 € (films à plus de 400 copies). En 2010, le coût unitaire d’une copie s’élève au maximum à 1 988 € en moyenne pour les films à moins de 10 copies et atteint au minimum 776 € pour les films de 100 à 200 copies. En moyenne, la copie d’un film d’initiative française coûte 861 € en 2010, contre 857 € en 2009. Il convient de signaler que le nombre de copies retenu pour chaque film dans cette étude inclut les copies numériques, dont le coût unitaire est généralement beaucoup moins élevé. Toutefois, il n’a pas été possible, dans cette étude, de réaliser la distinction entre les dépenses liées aux copies argentiques et celles liées aux copies numériques. Par ailleurs, le nombre de copies retenu correspond aux copies disponibles en première semaine d’exploitation et ne tient pas compte des éventuelles extensions qui sont comptabilisées dans les coûts de tirage. Compte tenu de ces précisions, ces données sont à considérer avec précaution. Parmi les 178 films de 2010, au moins 50 films ont été partiellement diffusés en salles en numérique. Quatre d’entre eux sont sortis sur moins de 50 copies au total, onze autres sur 50 à 200 copies et les 35 derniers sur plus de 200 copies.


Coût unitaire d’une copie selon le nombre de copies (€)

<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble2008 1 985 1 215 923 963 850 920 9172009 2 383 1 046 848 871 847 824 8572010 1 988 1 200 870 776 813 882 861Base : 170 films sortis en 2008, 176 films sortis en 2009 et 178 films sortis en 2010. Source : CNC.

b. Achats d’espaces publicitaires

L’affichage est la première dépense publicitaire. Il permet d’optimiser la visibilité d’un film avant sa sortie en salles. Il concentre 53,4 % des dépenses en achats d’espaces en 2010 (56,9 % en 2009). Cette part est fortement dépendante de la combinaison de sortie des films. Il existe un seuil à partir duquel une campagne d’affichage s’impose dans la distribution d’un film : en effet, au-delà de 50 copies, sa part atteint plus de 50 %, contre 36,3 % pour les films distribués sur 10 à 50 copies et 32,1 % pour les plus petites combinaisons. Ce seuil met en évidence la nécessité d’un potentiel commercial minimum pour investir dans ce type de publicité. Par rapport à 2009, la proportion de films ayant bénéficié d’une campagne d’affichage en 2010 est en hausse (79,2 % des films en 2010, 77,3 % en 2009). Achats d’espaces publicitaires selon le nombre de copies en 2010 (K€)

<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble rappel 2009affichage 74 637 1 913 2 807 9 659 7 501 22 592 29 111cinéma 7 182 446 1 066 3 563 3 364 8 627 8 778internet 44 224 332 419 1 378 987 3 385 3 481presse 89 599 710 385 1 926 1 787 5 496 6 423radio 8 75 87 65 490 596 1 320 2 634télévision 9 28 63 67 108 210 484 754autres achats d’espaces - 7 62 106 113 129 419 -achats d’espaces publicitaires 230 1 752 3 614 4 915 17 238 14 574 42 324 51 182Base : 178 films sortis en 2010. Source : CNC.

Pour les plus petites combinaisons (en deçà de 50 copies), les distributeurs privilégient deux autres supports publicitaires : la presse et internet. En effet, l’achat d’encarts publicitaires dans la presse constitue près de 40 % des dépenses en achats d’espaces pour les films à moins de 10 copies (38,6 % en 2010, 60,0 % en 2009) et plus de 30 % pour les films disposant de 10 à 50 copies (34,2 % en 2010, 37,7 % en 2009). Internet s’impose comme le troisième support privilégié pour les plus petites combinaisons de sortie (12,8 % des dépenses d’achats d’espaces pour les films dont la combinaison de sortie est comprise entre 10 et 50 copies en 2010, 18,9 % pour les films à moins de 10 copies). Parmi les autres supports publicitaires, les achats d’espaces publicitaires sur les écrans de cinéma concernent davantage les films sortant sur plus de 100 copies (21,7 % des dépenses publicitaires totales des films sortis sur 100 à 200 copies en 2010, 20,7 % pour les films de 200 à 400 copies et 23,1 % pour les films à plus de 400 copies). La publicité radiophonique est plus souvent mobilisée pour les films sortis sur moins de 50 copies (3,4 % des dépenses


publicitaires des films à moins de 10 copies et 4,3 % de celles des films de 10 à 50 copies, contre 3,1 % tous films confondus) et également pour les films à plus de 400 copies (4,1 %). La télévision demeure un support de publicité très marginal (0,4 % des dépenses des achats d’espaces). Le décret du 27 mars 1992 interdit en effet toute publicité à la télévision pour les films distribués en salles. Ce décret ne s’appliquant pas aux chaînes par abonnement à « option cinéma » et à la télévision de rattrapage, quelques dépenses sont réalisées chaque année sur ce média. Répartition des achats d’espaces publicitaires selon le nombre de copies en 2010 (%)

32,1

36,3

52,9

57,1

56,0

51,5

53,4

56,9

3,0

10,4

12,3

21,7

20,7

23,1

20,4

17,2

18,9

12,8

9,2

8,5

8,0

6,8

8,0

6,8

38,6

34,2

19,6

7,8

11,2

12,3

13,0

12,5

3,4

4,3

2,4

1,3

2,8

4,1

3,1

5,1

0% 20% 40% 60% 80% 100%

<10

10-50

50-100

100-200

200-400

>400

ensemble

rappel 2009

affichage cinéma internet presse radio télévision autres


Si les achats d’espaces publicitaires génèrent globalement 44,1 % des dépenses totales de distribution en 2010, l’affichage en capte 23,5 % (25,5 % en 2009), la publicité en salles 9,0 % (7,7 % en 2009) et la presse 5,7 % (5,6 % en 2009). Part des achats d’espaces publicitaires dans le coût de distribution total selon le nombre de copies en 2010 (%)

<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble rappel 2009affichage 5,9 10,6 19,8 26,3 26,1 23,9 23,5 25,5cinéma 0,5 3,0 4,6 10,0 9,6 10,7 9,0 7,7internet 3,5 3,7 3,4 3,9 3,7 3,2 3,5 3,1presse 7,1 9,9 7,3 3,6 5,2 5,7 5,7 5,6radio 0,6 1,2 0,9 0,6 1,3 1,9 1,4 2,3télévision 0,7 0,5 0,6 0,6 0,3 0,7 0,5 0,7autres achats d’espaces 0,0 0,0 0,3 0,9 0,3 0,4 0,4 -divers espaces 0,0 0,1 0,3 0,1 0,0 0,0 0,0 -achats d’espaces publicitaires 18,4 29,0 37,3 46,1 46,6 46,5 44,1 44,9Base : 178 films sortis en 2010. Source : CNC.


c. Dépenses en matériel publicitaire

La création et la fabrication des affiches représentent 53,8 % des dépenses en matériel publicitaire tous films d’initiative française confondus en 2010, contre 71,7 % en 2009. Dépenses en matériel publicitaire selon le nombre de copies en 2010 (K€)

<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble rappel 2009création d’affiches 72 245 268 305 940 832 2 661 2 860frais techniques affiches 47 234 311 247 814 569 2 222 4 306création film annonce - 29 21 4 66 8 127 -création site internet 21 91 55 55 199 271 691 793photos exploitation 3 4 16 6 10 2 42 84divers matériel 9 98 152 214 1 378 1 480 3 331 1 958matériel publicitaire 151 701 823 831 3 406 3 163 9 075 10 001Base : 178 films sortis en 2010. Source : CNC.

Support promotionnel incontournable quel que soit le film, l’affiche impacte fortement les frais d’édition des films à combinaison de sortie inférieure à 100 copies car sa fabrication est coûteuse. La création et la fabrication des affiches concentrent plus de 70 % des dépenses totales en matériel publicitaire pour les films à moins de 100 copies. Au-delà de 100 copies, son poids décroît à mesure que le nombre de copies augmente (entre 44 % et 67 % en 2010). En 2010, la création d’un site internet représente plus de 13 % des coûts en matériel publicitaire pour les films à moins de 50 copies, alors que cette part est comprise entre 5,8 % et 8,6 % pour les films à plus de 50 copies. 88 films sur 176 (50,0 %) avaient recours à cet outil promotionnel en 2009, contre 90 sur 178 en 2010 (50,6 %). Tous films d’initiative française confondus, la création d’un site internet capte en moyenne 7,6 % des dépenses en matériel publicitaire en 2010 (7,9 % en 2009). Répartition des dépenses en matériel publicitaire selon le nombre de copies en 2010 (%)

47,5

34,9

32,5

36,7

27,6

26,3

29,3

28,6

30,9

33,4

37,8

29,7

23,9

18,0

24,5

43,1

13,6

13,0

6,7

6,6

5,8

8,6

7,6

7,9

5,9

14,0

18,5

25,8

40,4

46,8

36,7

19,6

0% 20% 40% 60% 80% 100%

<10

10-50

50-100

100-200

200-400

>400

ensemble

rappel 2009

création d'affiches frais techniques affiches (impression…)

création film annonce création site internet

photos exploitation divers matériel



Pour les plus petites combinaisons de sortie, les coûts relatifs aux affiches sont particulièrement importants. Ainsi, les dépenses en matériel promotionnel cumulent-elles 12,1 % des coûts totaux de distribution des films à moins de 10 copies, dont 9,5 % pour les seules affiches. Part des dépenses en matériel publicitaire dans le coût de distribution total selon le nombre de copies en 2010 (%)

<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble rappel 2009création d’affiches 5,7 4,1 2,8 2,9 2,5 2,7 2,8 2,5frais techniques affiches 3,7 3,9 3,2 2,3 2,2 1,8 2,3 3,8création film annonce 0,0 0,5 0,2 0,0 0,2 0,0 0,1 -création site internet 1,6 1,5 0,6 0,5 0,5 0,9 0,7 0,7photos exploitation 0,2 0,1 0,2 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1divers matériel 0,7 1,6 1,6 2,0 3,7 4,7 3,5 1,7matériel publicitaire 12,1 11,6 8,5 7,8 9,2 10,1 9,5 8,8Base : 178 films sortis en 2010. Source : CNC.

d. Frais promotionnels divers

La répartition des frais divers de promotion révèle les stratégies de distribution pour promouvoir les films parallèlement à la publicité classique, promotion permettant le cas échéant d’initier un bouche-à-oreille favorable. Frais promotionnels divers selon le nombre de copies en 2010 (K€)

<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble rappel 2009animations & réceptions 56 210 417 242 1 361 980 3 265 5 184documentation 5 52 116 78 94 121 466 586honoraires attaché de presse 149 460 523 402 876 494 2 904 3 181impression dossiers de presse 43 100 156 97 351 220 967 815invitations avant-première 9 23 89 35 338 579 1 073 1 593invitations presse 7 24 56 27 157 113 383 398location salles de projection 31 132 162 85 322 115 847 761photos de presse 3 2 15 25 70 19 134 161frais de tournée – déplacements 6 56 47 33 338 442 922 -divers 96 340 422 377 1 163 1 097 3 495 4 450frais promotionnels divers 406 1 400 2 000 1 401 5 070 4 178 14 455 17 128Base : 178 films sortis en 2010. Source : CNC.

Les frais promotionnels sont majoritairement captés par les dépenses liées à la communication évènementielle autour du film (22,6 % pour les animations et les réceptions en 2010, 30,3 % en 2009), aux honoraires de l’attaché de presse (20,1 % en 2010, 18,6 % en 2009) ainsi qu’à l’organisation d’avant-premières (7,4 % en 2010, 9,3 % en 2009). L’organisation de réceptions mobilise davantage de frais pour les films à plus de 200 copies (plus de 23 % des dépenses de frais promotionnels divers). Le poids de ces dépenses reste toutefois marginal dans le budget global de sortie du film (moins de 4 % en 2010). Le travail d’un attaché de presse étant nécessaire quel que soit le type de film, ses honoraires vont impacter davantage les petites sorties (8,4 % des frais totaux engagés sur les films à moins de 50 copies, contre 1,6 % pour un film sortant sur plus de 400 copies en 2010).


Répartition des frais promotionnels divers selon le nombre de copies en 2010 (%)

13,8

15,0

20,8

17,3

26,8

23,4

22,6

30,3

1,2

3,8

5,8

5,5

1,9

2,9

3,2

3,4

36,8

32,9

26,1

28,7

17,3

11,8

20,1

18,6

10,6

7,1

7,8

7,0

6,9

5,3

6,7

4,8

2,3

1,7

4,5

2,5

6,7

13,9

7,4

9,3

7,6

9,4

8,1

6,1

6,4

2,7

5,9

4,4

27,7

30,2

27,0

32,9

34,1

40,0

34,1

29,2

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

<10

10-50

50-100

100-200

200-400

>400

ensemble

rappel 2009

animations & réceptions documentation honoraires attaché de presse

impression dossiers de presse invitations avant-première location salles de projection

divers


Les diverses dépenses de promotion sont essentielles pour les films distribués sur moins de 50 copies qui accèdent moins facilement à l’affichage publicitaire. Les divers frais de promotion représentent 32,3 % du coût total de distribution pour les films à moins de 10 copies en 2010 (30,8 % en 2009) dont 16,1 % pour les seules relations presse (honoraires attaché de presse + impression dossier de presse + invitation presse + photos de presse). Les films sortis sur plus de 100 copies consacrent proportionnellement le moins de dépenses aux frais promotionnels divers (moins de 14 % en 2010, moins de 15 % en 2009). Pour des raisons de coût, les distributeurs de ces films arbitrent en effet davantage en faveur des achats d’espaces publicitaires. Part des frais promotionnels divers dans le coût de distribution total selon le nombre de copies en 2010 (%)

<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble rappel 2009animations & réceptions 4,5 3,5 4,3 2,3 3,7 3,1 3,4 4,5documentation 0,4 0,9 1,2 0,7 0,3 0,4 0,5 0,5honoraires attaché de presse 11,9 7,6 5,4 3,8 2,4 1,6 3,0 2,8impression dossiers de presse 3,4 1,7 1,6 0,9 0,9 0,7 1,0 0,7invitations avant-première 0,7 0,4 0,9 0,3 0,9 1,8 1,1 1,4invitations presse 0,6 0,4 0,6 0,3 0,4 0,4 0,4 0,3location salles de projection 2,5 2,2 1,7 0,8 0,9 0,4 0,9 0,7photos de presse 0,2 0,0 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1frais de tournée - déplacements 0,5 0,9 0,5 0,3 0,9 1,4 1,0 -divers 7,6 5,6 4,4 3,5 3,1 3,5 3,6 3,9frais promotionnels divers 32,3 23,2 20,7 13,1 13,7 13,3 15,1 15,0Base : 178 films sortis en 2010. Source : CNC.


IV. Structure des coûts de distribution selon le coût de production des films

Le CNC dispose des coûts de production de 1 104 films parmi les 1 167 films d’initiative française sortis entre 2004 et 2010 (94,6 %). Ces données sont issues des dossiers d’agrément de production. Dans les analyses qui suivent, les coûts de production et de distribution ont été additionnés afin d’appréhender le coût définitif d’un film au moment de sa sortie en salles.

A. Coûts de distribution dans le coût définitif des films selon le coût de production

Le coût définitif moyen d’un film d’initiative française (coût de production + coût de distribution) s’établit à 6,02 M€ pour les films de 2010 (5,98 M€ en 2009). Le budget consacré à la distribution d’un film est étroitement corrélé à son coût de production. En 2010, un film dont le coût de production est inférieur à 1 M€ présente un total moyen de 114,3 K€ de frais d’édition (89,0 K€ en 2009), quand un film dont le coût de production dépasse 15 M€ affiche en moyenne des frais d’édition près de 20 fois supérieurs (2,07 M€ en 2010, 2,47 M€ en 2009). Coûts moyens de distribution par film selon le coût de production en 2009 et 2010 (K€)

89,0 166,8 393,8674,9

2 465,9

638,8114,3 166,7 337,3

686,9

1 169,6

2 070,6

554,4

1 274,6

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

<1 M€ 1-2,5 M€ 2,5-4 M€ 4-7 M€ 7-15 M€ >15 M€ ensemble

2009 2010

Base : 157 films sortis en 2009, 167 films sortis en 2010. Source : CNC.

Sur les sept années étudiées, les frais d’édition d’un film d’initiative française représentent en moyenne plus de 10 % de son coût définitif. Cette part s’accroit de manière continue entre 2004 et 2007, passant de 11,1 % à 13,1 %, pour baisser de manière significative en 2008 et repartir à la hausse en 2009 pour atteindre 10,7 %. En 2010, la part des frais d’édition dans le coût définitif est de nouveau en diminution à 9,2 %, soit le plus faible niveau depuis 2004. Ce phénomène s’explique par une très forte augmentation des coûts de production, qui passent de 5,0 M€ en 2009 à 5,8 M€ en 2010 en moyenne par film, soit une progression de 15,7 %. En effet, 2010 compte cinq films d’initiative française dont le coût de production


dépasse 30 M€, contre un seul film en 2009. En parallèle, les frais d’édition ont diminué de 7,7 % entre 2009 et 2010. Part des coûts de distribution dans le coût définitif des films (%)

11,111,9

12,7 13,1

9,910,7

9,2

0

3

6

9

12

15

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Base : 1 104 films. Source : CNC.

La part des frais d’édition dans le coût définitif d’un film varie de manière non linéaire selon le montant du coût de production. En effet, les coûts de distribution pèsent davantage sur les films à petit budget (budget de production inférieur à 1 M€). Pour ces films, les coûts de distribution représentent en moyenne 18,4 % du coût définitif du film en 2010 (14,0 % en 2009). Au-delà d’un budget de production de 7 M€, la part des frais d’édition dans le coût définitif diminue progressivement à mesure que le budget de production du film augmente : 10,8 % pour les films dont le budget de production est compris entre 7 M€ et 15 M€ (11,4 % en 2009) et 6,4 % pour ceux dont le budget de production est supérieur à 15 M€ (9,4 % en 2009). Part des coûts de distribution dans le coût définitif des films selon le coût de production (%)

14,0

8,710,8 11,2 11,4

9,410,7

18,4

8,9 9,511,2 10,8

6,4

9,2

0

5

10

15

20

<1 M€ 1-2,5 M€ 2,5-4 M€ 4-7 M€ 7-15 M€ >15 M€ ensemble

2009 2010



Coûts de distribution dans le coût définitif des films

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010totaux (M€) films 160 147 154 159 160 157 167nombre de copies 27 692 25 471 28 924 27 535 29 684 27 278 25 434coûts définitifs (M€) 923,56 840,15 892,48 807,41 1 114,13 938,41 1 005,33coûts de distribution (M€) 102,64 99,75 113,53 105,76 110,40 100,30 92,58 frais de laboratoire 33,44 31,30 34,95 32,96 35,98 31,43 29,11 achats d’espaces 46,38 45,07 49,84 48,13 47,97 45,18 40,99 matériel publicitaire 7,17 8,18 11,74 9,48 9,66 8,67 8,74 frais divers (presse,…) 15,66 15,20 17,00 15,19 16,79 15,01 13,74part dans le coût définitif (%) 11,1 11,9 12,7 13,1 9,9 10,7 9,2 frais de laboratoire 3,6 3,7 3,9 4,1 3,2 3,3 2,9 achats d’espaces 5,0 5,4 5,6 6,0 4,3 4,8 4,1 matériel publicitaire 0,8 1,0 1,3 1,2 0,9 0,9 0,9 frais divers (presse,…) 1,7 1,8 1,9 1,9 1,5 1,6 1,4moyennes par film nombre moyen de copies 173 173 188 173 186 174 152coût définitif moyen (M€) 5,77 5,72 5,80 5,08 6,96 5,98 6,02coûts moyens de distribution (M€) 0,64 0,68 0,74 0,67 0,69 0,64 0,55

Base : 1 104 films. Source : CNC.

Le poids des postes de dépenses est également dépendant du coût de production des films. Les frais de laboratoire représentent en moyenne 31,4 % du coût de distribution d’un film d’initiative française en 2010 (31,3 % en 2009) et 2,9 % de son coût définitif (3,3 % en 2009). Leur poids est particulièrement élevé pour les films dont le coût de production est inférieur à 1 M€ (39,5 % du coût de distribution et 7,3 % du coût définitif) et plus faible pour les films dont le coût de production est supérieur à 15 M€ (30,5 % du coût de distribution et 1,9 % du coût définitif). Structure des coûts de distribution des films d’initiative française selon le coût de production en 2010 (%)

39,5

34,2

37,6

31,3

29,0

30,5

31,4

25,1

35,9

37,5

46,7

47,7

45,9

44,3

11,9

9,2

8,5

9,4

8,9

10,2

9,4

23,6

20,7

16,3

12,7

14,4

13,4

14,8

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

<1 M€

1-2,5 M€

2,5-4 M€

4-7 M€

7-15 M€

>15 M€

ensemble




A partir de 4 M€ de coût de production, la part des achats d’espaces varie peu (46,9 % du coût de distribution des films). Au-delà de 1 M€ de coût de production, le poids des dépenses en matériel publicitaire est également homogène à 9,3 % du coût de distribution et 0,8 % du coût définitif quel que soit le coût de production. Les frais divers de promotion représentent en moyenne 14,8 % des coûts de distribution en 2010 (15,0 % en 2009) et 1,4 % des coûts définitifs (1,6 % en 2009). Cette part est de 23,6 % pour les films dont le budget de production est inférieur à 1 M€ (4,3 % des coûts définitifs) et de 13,4 % pour les films dont le budget de production excède 15 M€ (0,9 %). Coûts de distribution et coût définitif des films selon le coût de production en 2010

<1M€ 1M€-2,5M€ 2,5M€-4M€ 4M€-7M€ 7M€-15M€ >15M€ ensembletotaux (M€) nombre de films 37 40 24 28 27 11 167nombre de copies 862 1 645 2 591 5 829 8 834 5 673 25 434coûts définitifs 22,96 74,52 84,88 172,01 292,82 358,13 1 005,33coûts de distribution 4,23 6,67 8,10 19,23 31,58 22,78 92,58 frais de laboratoire 1,67 2,28 3,04 6,02 9,17 6,94 29,11 achats d’espaces 1,06 2,39 3,04 8,97 15,06 10,46 40,99 matériel publicitaire 0,50 0,61 0,69 1,81 2,80 2,33 8,74 frais divers (presse,…) 1,00 1,38 1,32 2,44 4,55 3,05 13,74part dans le coût définitif (%) 18,4 8,9 9,5 11,2 10,8 6,4 9,2 frais de laboratoire 7,3 3,1 3,6 3,5 3,1 1,9 2,9 achats d’espaces 4,6 3,2 3,6 5,2 5,1 2,9 4,1 matériel publicitaire 2,2 0,8 0,8 1,1 1,0 0,7 0,9 frais divers (presse,…) 4,3 1,9 1,6 1,4 1,6 0,9 1,4moyennes par film nombre moyen de copies 23 41 108 208 327 516 152coût définitif moyen (M€) 0,62 1,86 3,54 6,14 10,85 32,56 6,02coûts moyens de distribution (M€) 0,11 0,17 0,34 0,69 1,17 2,07 0,55


B. Coûts moyens de distribution par copie selon le coût de production

Au-delà de 1 M€, le coût moyen de distribution par copie des films d’initiative française apparait peu dépendant du budget de production. S’il s’établit à 3 640 € en moyenne tous films confondus en 2010 (3 677 € en 2009), il est néanmoins nettement supérieur pour les films à moins de 1 M€ (4 908 € par copie). Cette différence s’explique notamment par des frais de laboratoire plus élevés (1 937 € par copie, contre 1 146 € tous films confondus), du fait de la forte corrélation existant entre un budget de production peu important et une faible combinaison de sortie. Cette corrélation explique également que pour les films dont le coût de production est inférieur à 1 M€, le coût moyen par copie du matériel publicitaire et celui des frais divers de promotion sont plus élevés (respectivement 584 € et 1 157 € par copie, contre 344 € et 541 € tous films confondus en 2010). En revanche, la relation entre le coût de production d’un film et son budget de sortie est moins évidente pour les autres tranches de coût.


Coûts moyens de distribution par copie selon le coût de production en 2010 (€)

<1 M€ 1-2,5 M€ 2,5-4 M€ 4-7 M€ 7-15 M€ >15 M€ ensemble frais de laboratoire 1 937 1 385 1 175 1 033 1 038 1 223 1 145 achats d’espaces 1 230 1 454 1 173 1 539 1 705 1 844 1 612 matériel publicitaire 584 374 267 310 317 410 344 frais divers (presse…) 1 157 841 509 418 515 538 540 coûts de distribution 4 908 4 053 3 125 3 300 3 575 4 015 3 640 Base : 167 films sortis en 2010. Source : CNC.

C. Coûts de distribution dans le coût définitif des films selon le nombre de copies

Le coût définitif moyen par film (coût de production + coût de distribution) progresse de manière continue à mesure que le nombre de copies augmente. Ainsi, un film sortant sur moins de 10 copies présente-t-il un coût définitif moyen de 0,80 M€ en 2010 (1,20 M€ en 2009), coût qui atteint 23,81 M€ pour les films à plus de 400 copies (18,21 M€ en 2009). Coût définitif moyen par film selon le nombre de copies (M€)

1,20 1,72 3,25 5,378,49

18,21

5,980,80 1,48 3,16 6,059,08

23,81

6,020

5

10

15

20

25

30

<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble

2009 2010


Cette linéarité est également respectée au niveau de la part du coût définitif captée par les frais d’édition. En 2010, les frais d’édition représentent 6,7 % du coût définitif des films distribués sur moins de 10 copies (5,9 % en 2009), contre 7,9 % pour les films sortis sur 100 à 200 copies (9,6 % en 2009) et 8,2 % au-delà de 400 copies (11,2 % en 2009).


Part des coûts de distribution dans le coût définitif des films selon le nombre de copies en 2009 et 2010 (%)

5,97,4 7,5

9,6

12,211,2 10,7

6,7

8,78,0 7,9

11,7

8,29,2

02468

101214

<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble

2009 2010


Coûts de distribution et coûts définitifs des films selon le nombre de copies en 2010

0-10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensembletotaux (M€) nombre de films 20 42 33 22 34 16 167nombre de copies 83 1 072 2 405 3 245 10 224 8 405 25 434coûts définitifs 15,9 62,2 104,4 133,2 308,6 381,0 1 005,3coûts de distribution 1,07 5,43 8,32 10,46 36,00 31,32 92,58 frais de laboratoire 0,41 1,96 2,94 3,39 11,00 9,41 29,11 achats d’espaces 0,15 1,60 3,04 4,86 16,76 14,57 40,99 matériel publicitaire 0,14 0,65 0,68 0,82 3,29 3,16 8,74 frais divers (presse,…) 0,37 1,22 1,65 1,38 4,94 4,18 13,74part dans le coût définitif (%) 6,7 8,7 8,0 7,9 11,7 8,2 9,2 frais de laboratoire 2,6 3,2 2,8 2,5 3,6 2,5 2,9 achats d’espaces 1,0 2,6 2,9 3,7 5,4 3,8 4,1 matériel publicitaire 0,9 1,0 0,7 0,6 1,1 0,8 0,9 frais divers (presse,…) 2,3 2,0 1,6 1,0 1,6 1,1 1,4moyennes par film nombre moyen de copies 4 26 73 148 301 525 152coût définitif moyen (M€) 0,80 1,48 3,16 6,05 9,08 23,81 6,02coûts moyens de distribution (M€) 0,05 0,13 0,25 0,48 1,06 1,96 0,55Base : 167 films en 2010. Source : CNC.


V. Structure des coûts de distribution selon le genre des films

L’analyse par genre révèle une forte disparité des frais d’édition des films d’initiative française. En 2010, un film documentaire bénéficie en moyenne de 197,58 K€ de dépenses de distribution. Un film de fiction dispose de trois fois plus (610,64 K€) et un film d’animation de quatre fois plus (877,06 K€). Coût moyen de distribution selon le genre des films (K€)

705,26

1 322,28

647,97610,64

877,06

197,58

539,22

130,870

200

400

600

800

1 000

1 200

1 400

1 600

1 800

2 000

fiction animation documentaire ensemble

2009 2010


La fiction est le genre majoritaire au sein de l’échantillon (78,1 % des titres en 2010, 83,0 % en 2009). Un film d’initiative française de fiction sort en moyenne sur une combinaison de 168 copies en 2010 (193 copies en 2009), pour un montant moyen de frais d’édition de 610,64 K€ (705,26 K€ en 2009). Les frais d’édition moyens investis sur le genre en 2010 sont les plus faibles des sept dernières années, en baisse de 11,5 % par rapport à 2004. Le montant total des frais d’édition a également diminué en 2010 (-16,9 % par rapport à 2004) pour un nombre de films plus réduit (-9 films). Chaque année, l’animation est un genre peu représenté parmi les sorties de films d’initiative française (2,8 % des films en 2010, 3,4 % en 2009). En revanche, elle concentre à la fois d’importants frais d’édition (877,06 K€ en moyenne par film en 2010, 1 322,28 K€ en 2009) et de larges combinaisons de sortie (275 copies par film en moyenne, 355 en 2009). L’année 2006 fut une année exceptionnelle, non seulement en nombre de titres (sept films), mais également en termes de coût de distribution (1,8 M€ par film en moyenne). L’année 2010 compte cinq films d’animation d’initiative française dont Arthur 3 – la guerre des deux


mondes. Les frais d’édition investis par film d’animation ont été multipliés par 2,2 au cours des sept dernières années et la combinaison moyenne de sortie par 1,8. Le documentaire est un genre à l’économie maîtrisée avec une combinaison de sortie moyenne de 42 copies en 2010 (34 en 2009), pour un montant moyen de frais d’édition de 197,58 K€ (130,87 K€ en 2009). Le nombre de documentaires d’initiative française atteint son plus haut niveau en 2010 (34 titres, contre 24 en 2009). De fait, le budget total alloué à la sortie des documentaires affiche une hausse significative par rapport à l’année précédente. En 2010, seul un film documentaire présente une véritable envergure commerciale, Océans, distribué sur 542 copies avec un budget de distribution assez conséquent pour le genre. Coûts de distribution selon le genre des films

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010films de fiction 148 137 142 136 146 146 139coûts de distribution (M€) 102,13 94,94 97,43 96,89 104,94 102,97 84,88nombre de copies 26 901 24 248 25 509 25 635 28 533 28 179 23 403coûts de distribution moyens par film (K€) 690,04 693,01 686,16 712,43 718,78 705,26 610,64nombre moyen de copies par film 182 177 180 188 195 193 168

films d’animation 3 2 7 3 4 6 5coûts de distribution (M€) 1,17 3,13 12,82 3,61 3,90 7,93 4,39nombre de copies 441 832 2 856 976 1 143 2 131 1 377coûts de distribution moyens par film (K€) 390,68 1 563,88 1 831,13 1 203,07 975,66 1 322,28 877,06nombre moyen de copies par film 147 416 408 325 286 355 275

films documentaire 18 11 10 26 20 24 34coûts de distribution (M€) 5,19 2,42 4,23 5,66 4,05 3,14 6,72nombre de copies 1 347 521 934 1 021 749 816 1 419coûts de distribution moyens par film (K€) 288,54 219,82 423,46 217,53 202,42 130,87 197,58nombre moyen de copies par film 75 47 93 39 37 34 42

ensemble 169 150 159 165 170 176 178coûts de distribution (M€) 108,49 100,49 114,49 106,16 112,89 114,04 95,98nombre de copies 28 689 25 601 29 299 27 632 30 425 31 126 26 180coûts de distribution moyens par film (K€) 641,96 669,92 720,04 643,36 664,08 647,97 539,22nombre moyen de copies par film 170 171 184 167 179 177 147

Base : 1 167 films sortis entre 2004 et 2010. Source : CNC.

Structure des coûts de distribution des films d’initiative française selon le genre en 2010 (%)

31,5

30,5

30,6

31,4

44,7

47,8

34,1

44,1

9,2

10,8

11,8

9,5

14,6

11,0

23,5

15,1

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

fiction

animation

documentaire

ensemble


Source : CNC.


A. Les films de fiction

En raison du poids dominant du genre, la structure générale des dépenses de distribution des films de fiction est proche de celle de l’ensemble des films. En 2010, le poids des frais de laboratoire atteint 31,5 % des frais d’édition, soit autant qu’en 2009 (31,4 %). Les dépenses en achats d’espaces et les frais divers de promotion perdent respectivement 0,3 point par rapport à l’année précédente. Cette légère baisse est compensée par une augmentation de 0,6 point de la part des dépenses en matériel publicitaire (9,2 % en 2010). Coûts moyens de distribution par film de fiction

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010nombre de films 148 137 142 136 146 146 139nombre moyen de copies 182 177 180 188 195 193 168coûts de distribution par copie 3 796,3 3 915,5 3 819,6 3 779,6 3 677,9 3 654,1 3 626,8coûts de distribution par film 690,04 693,01 686,16 712,43 718,78 705,26 610,64dont frais de laboratoire (%) 32,4 31,4 31,9 31,3 32,6 31,4 31,5dont achats d'espaces (%) 45,1 45,3 42,9 46,0 43,8 45,0 44,7dont matériel publicitaire (%) 7,7 8,2 9,7 8,8 8,7 8,6 9,2dont frais divers (presse…) (%) 14,8 15,1 15,4 13,8 15,0 14,9 14,6

Source : CNC.

La comédie, la comédie dramatique et le drame sont les trois genres les plus exposés dans les salles de cinéma. Ils représentent 83,5 % des films d’initiative française de fiction sortis en 2010. Deux genres bénéficient de frais de sortie supérieurs à la moyenne des fictions (610,64 K€ par film en 2010) : les comédies (821,02 K€ par film) et les films policiers ou thrillers (761,82 K€). Pour les films policiers ou thrillers, le poids des frais de laboratoire (29,9 % en 2010, contre 31,5 % pour l’ensemble des fictions) et celui des achats d’espaces (44,0 %, contre 44,7 % pour l’ensemble des fictions) sont inférieurs à la moyenne des fictions. Ce genre de films dépense davantage en matériel publicitaire (10,6 %, contre 9,2 % toutes fictions confondues) et en frais divers de promotion (15,5 %, contre 14,6 % pour l’ensemble des fictions). En 2010, les comédies concentrent, en moyenne, les budgets de distribution les plus importants par film. Ces montants correspondent à de très larges combinaisons de sortie (240 copies en moyenne) et de forts potentiels commerciaux, ces films étant destinés à un large public. A titre d’exemple, deux comédies présentent des frais d’édition supérieurs à 2 M€ en 2010, Camping 2 et l’Arnacœur. Coûts moyens de distribution par film de fiction pour les principaux genres en 2010

comédiecomédie

dramatique drame

policier/ thriller

autres fictions

ensemble fiction

nombre de films 43 34 39 14 9 139nombre de copies 10 314 3 798 4 765 2 648 1 878 23 403nombre moyen de copies 240 112 122 189 209 168coûts de distribution par copie (€) 3 422,90 3 759,93 3 570,81 4 027,76 4 054,33 3 626,82coûts de distribution par film (K€) 821,02 420,01 436,28 761,82 846,00 610,64dont frais de laboratoire (%) 30,5 33,2 35,5 29,9 26,1 31,5dont achats d'espaces (%) 46,8 40,5 41,2 44,0 51,8 44,7dont matériel publicitaire (%) 9,0 9,7 8,1 10,6 9,6 9,2dont frais divers (presse…) (%) 13,7 16,6 15,2 15,5 12,6 14,6

Base : 139 films de fiction sortis en 2010. Source : CNC.


Les comédies dramatiques (112 copies en moyenne en 2010) et les drames (122 copies) présentent une combinaison de sortie inférieure à la moyenne des fictions d’initiative française (168 copies). Parallèlement, ce sont des genres pour lesquels les dépenses diverses de promotion, essentiellement liées aux dépenses de presse, d’organisation d’avant-premières et de tournées en province, sont supérieures à la moyenne à 16,6 % pour la comédie dramatique et 15,2 % pour le drame (14,6 % tous genres confondus). Il semblerait que ces genres nécessitent un accompagnement plus important dans la presse et auprès du public que les genres plus populaires qui obéissent davantage à une distribution « de masse ». Coûts moyens de distribution par film de fiction selon le genre en 2009 et 2010 (K€)

478,7

337,4

871,2815,1

705,3821,02

420,01 436,28

761,82846,00

610,64

1 181,3

0

200

400

600

800

1 000

1 200

1 400

comédie comédiedramatique

drame policier / thriller autres fictions ensemblefiction

2009 2010

Base : 146 films de fiction sortis en 2009, 139 films de fiction sortis en 2010. Source : CNC.

Par copie, les films policiers ou thriller sont les plus coûteux en distribution : les frais d’édition d’un film policier ou thriller atteignent 4 028 € par copie en moyenne en 2010, ceux des comédies dramatiques s’élèvent à 3 760 € par copie et ceux des films dramatiques à 3 571 € par copie. En revanche, le coût de distribution moyen par copie d’une comédie est moins élevé (3 423 € par copie).

B. Les films d’animation

La structure des coûts de distribution des films d’animation est assez proche de celle des films de fiction. Elle se caractérise notamment par une part relativement importante de frais de promotion (achats d’espaces et matériel publicitaire). En 2010, leur poids atteint 58,6 % des frais totaux d’édition (60,2 % en 2009), tandis que les frais de laboratoire n’en représentent que 30,5 % (27,0 % en 2009). A noter que la part plus forte captée par les achats d’espaces en 2010 est due à Arthur 3 – la guerre des deux mondes (66,8 % des achats d’espaces totaux des films d’animation de 2010).


Les frais d’édition par copie des films d’animation progressent de 68,9 % entre 2004 et 2006, accompagnant des coûts de distribution en croissance. Ils reculent ensuite de 23,9 % entre 2006 et 2008 pour atteindre 3 414,4 € en 2008. En 2010, les frais d’édition des films d’animation par copie diminuent à nouveau pour s’établir à 3 184,7 € (-14,5 % par rapport à 2009). Coûts moyens de distribution par film d’animation

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010nombre de films 3 2 7 3 4 6 5nombre moyen de copies 147 416 408 325 286 355 275coûts de distribution par copie (€) 2 657,7 3 759,3 4 488,1 3 698,0 3 414,4 3 723,0 3 184,7coûts de distribution par film (K€) 390,68 1 563,88 1 831,13 1 203,07 975,66 1 322,28 877,06dont frais de laboratoire (%) 35,6 31,5 25,5 32,7 34,5 27,0 30,5dont achats d'espaces (%) 41,1 45,8 45,8 40,7 40,9 50,6 47,8dont matériel publicitaire (%) 7,5 2,8 16,1 11,6 8,3 9,5 10,8dont frais divers (presse… (%) 15,8 19,9 12,6 14,9 16,4 12,8 11,0

Source : CNC.

C. Les films documentaires

La structure des coûts de distribution des documentaires révèle une part plus importante des coûts divers de promotion (23,5 % en 2010) par rapport à l’ensemble des films (15,1 %). Ce phénomène est lié à la nature même du genre dont l’économie plus restreinte impose davantage un travail de proximité avec les salles et la presse plutôt que des achats d’espaces publicitaires coûteux. Coûts moyens de distribution par film documentaire

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010nombre de films 18 11 10 26 20 24 34nombre moyen de copies 75 47 93 39 37 34 42coûts de distribution par copie (€) 3 855,7 4 641,2 4 533,9 5 539,4 5 405,0 3 849,1 4 734,1coûts de distribution par film (K€) 288,54 219,82 423,46 217,53 202,42 130,87 197,58dont frais de laboratoire (%) 34,1 31,5 24,6 28,7 32,6 38,5 30,6dont achats d'espaces (%) 40,4 40,3 57,7 38,1 35,5 26,1 34,1dont matériel publicitaire (%) 6,6 14,0 6,6 9,3 10,2 11,0 11,8dont frais divers (presse… (%) 19,0 14,2 11,0 23,9 21,7 24,4 23,5

Source : CNC.

Par rapport à 2009, cette tendance est moins marquée, avec une part des dépenses publicitaires pour les documentaires qui progresse (34,1 % en 2010, contre 26,1 % en 2009) mais reste inférieure à l’ensemble des films (44,1 %). Cette hausse de la part des dépenses publicitaires est due à Océans qui capte 51,6 % des achats d’espaces totaux des films documentaires de 2010. Par copie, les frais d’édition des documentaires repartent à la hausse, après une forte baisse en 2009 (-28,8 %), pour atteindre 4 734,1 €. Parallèlement, les frais moyens d’édition par film documentaire baissent de façon continue depuis 2006 pour atteindre leur niveau le plus bas en 2009 (130,87 K€), du fait notamment d’une diminution du nombre moyen de copies par film. En 2010, les frais moyens d’édition par film documentaire progressent légèrement à 197,58 K€.


VI. Structure des coûts de distribution selon les entrées réalisées

L’analyse des coûts de distribution selon le nombre d’entrées réalisées par les films met en évidence une plus ou moins forte adéquation entre les moyens mis en œuvre pour la promotion des œuvres d’initiative française et leur succès en salles. En 2010, les 178 films réalisent en moyenne 345 692 entrées (364 441 entrées en 2009). Plus de la moitié de ces films réalisent moins de 100 000 entrées (60,7 %, contre 50,6 % en 2009), soit 108 films en 2010 (89 en 2009). Le million d’entrées est dépassé par 10,1 % des films (10,2 % en 2009) et le seuil des trois millions d’entrées par 2,8 % des films (1,7 % en 2009). Entrées moyennes par film

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 entrées 434 913 369 033 510 196 324 577 473 934 364 441 345 692 Base : 1 167 films sortis entre 2004 et 2010. Source : CNC.

La structure des dépenses de distribution n’apparait pas totalement corrélée au nombre d’entrées réalisées en salles, sauf pour les tranches extrêmes d’entrées. En effet, si la combinaison de sortie ou le coût de production ont une incidence avérée sur la structure des coûts de distribution pour de nombreux films, il est difficile a posteriori de déterminer des structures de dépenses typiques en fonction du niveau d’entrées. Un même niveau d’entrées regroupera des films aux caractéristiques bien différentes. Toutefois, plus les films se situent dans les tranches extrêmes d’entrées, plus ils présentent une stratégie de distribution adaptée à leurs prévisions de résultats en salles. Structure des coûts de distribution des films d’initiative française selon les entrées réalisées en 2010 (%)

34,0

33,6

31,0

28,9

31,8

29,7

30,0

32,7

31,4

33,7

43,0

43,4

47,9

43,7

46,4

47,6

45,5

44,1

10,1

8,5

8,9

10,6

8,8

9,6

9,6

9,1

9,5

22,1

15,0

16,8

12,6

15,7

14,3

12,8

12,7

15,1

0% 20% 40% 60% 80% 100%

<50 000

50 000-150 000

150 000-300 000

300 000-500 000

500 000-700 000

700 000-1 million

1 à 3 millions

>3 millions

ensemble




En 2010, les films d’initiative française ayant réalisé plus de trois millions d’entrées ont été édités sur 549 copies en moyenne, avec un budget moyen de distribution de 2,06 M€. Par rapport à 2009, le nombre moyen de copies des films atteignant ce niveau d’entrées se réduit : il était de 642 copies pour des frais d’édition moyen de distribution de 3,20 M€. Ces films concentrent 45,5 % de leurs dépenses dans les achats d’espaces en 2010 (44,1 % tous films confondus) et 32,7 % dans les frais de laboratoire (31,4 % tous films confondus). La part de dépenses captée par les frais divers de promotion est plus faible (12,7 % en 2010) que pour la totalité des films (15,1 %). Coûts de distribution des films selon le nombre d’entrées réalisées en 2010

<50 000 50 000-150 000

150 000-300 000

300 000-500 000

500 000-700 000

700 000-1 million

1 million- 3 millions

> 3 millions

ensemble

totaux (M€) nombre de films 88 31 16 12 7 6 13 5 178nombre de copies 2 976 3 788 2 821 3 906 2 348 1 802 5 811 2 747 26 199coûts de distribution 12,66 12,49 10,64 12,97 7,70 6,58 22,61 10,32 95,98 frais de laboratoire 4,31 4,19 3,30 3,75 2,45 1,95 6,79 3,38 30,13 achats d’espaces 4,27 5,37 4,61 6,21 3,36 3,05 10,76 4,69 42,32 matériel publicitaire 1,28 1,06 0,94 1,38 0,68 0,63 2,17 0,94 9,07 frais divers (presse,…) 2,80 1,88 1,79 1,64 1,21 0,94 2,89 1,32 14,46structure (%) frais de laboratoire 34,0 33,6 31,0 28,9 31,8 29,7 30,0 32,7 31,4 achats d’espaces 33,7 43,0 43,4 47,9 43,7 46,4 47,6 45,5 44,1 matériel publicitaire 10,1 8,5 8,9 10,6 8,8 9,6 9,6 9,1 9,5 frais divers (presse,…) 22,1 15,0 16,8 12,6 15,7 14,3 12,8 12,7 15,1moyennes par film (K€) nombre moyen de copies 34 122 176 326 335 300 447 549 147coûts de distribution 143,86 402,99 664,97 1 080,86 1 099,88 1 097,27 1 739,47 2 064,66 539,22 frais de laboratoire 48,98 135,22 206,17 312,57 349,83 325,80 522,62 675,69 169,26 achats d’espaces 48,48 173,14 288,28 517,32 480,43 508,89 827,73 938,51 237,77 matériel publicitaire 14,57 34,07 58,93 114,63 97,18 105,18 166,88 187,43 50,98 frais divers (presse,…) 31,83 60,56 111,60 136,34 172,44 157,41 222,24 263,02 81,21


Les films ayant réalisé entre 300 000 et 700 000 entrées présentent un budget moyen de distribution de 1 087,9 K€ en 2010. Cette catégorie regroupe des films au sort très divers. En effet, elle comprend des titres qui, à partir d’un budget de distribution limité, parviennent à trouver un large public. Elle compte également des films disposant de moyens plus ambitieux qui n’obtiennent pas les résultats escomptés (seuil du million d’entrées). En 2010, 5,3 % des films ayant réalisé entre 300 000 et 700 000 entrées disposent d’un budget de distribution inférieur à celui constaté tous films confondus (26,1 % en 2009). A l’opposé, 15,8 % des films atteignant ce niveau d’entrées en salles présentent plus de 1,5 M€ de dépenses de distribution (17,4 % en 2009). Deux films sortis en 2010 en sont la parfaite illustration. Tournée présente le plus faible budget de distribution des films de cette tranche d’entrées et parvient à réaliser plus de 400 000 entrées. From Paris with Love, avec un budget de distribution quatre fois supérieur, rassemble moins de 350 000 entrées.


Coûts moyens de distribution par film selon le nombre d’entrées réalisées en 2009 et 2010 (K€)

526,8753,8

907,81165,3

1418,11737,1

3202,5

648,0143,9 403,0665,0 539,2142,6

1 080,9 1 099,9 1 097,3

1 739,52 064,7

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000

3 500

<50 000 50 000 -150 000

150 000 -300 000

300 000 -500 000

500 000 -700 000

700 000 -1 million

1 million -3 millions

>3 millions ensemble

2009 2010


Les films à moins de 50 000 entrées présentent une structure particulière en 2010. 22,1 % de leurs dépenses sont composés de frais divers de promotion alors que ce poste représente moins de 17 % pour les autres catégories de films. Cette particularité impacte la part de dépenses consacrée aux achats d’espaces (33,7 %, contre 44,1 % tous films confondus en 2010). Un budget de distribution ne détermine pas de manière mécanique un nombre d’entrées en salles. Néanmoins, au regard des résultats obtenus par les films, il est possible de dégager des budgets minimum de distribution ayant permis d’atteindre certains seuils d’entrées. Ce budget minimum est en premier lieu fonction du nombre de copies mises en place. Coût minimum de distribution pour atteindre un seuil d’entrées (K€)

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 50 000 entrées 138,6 137,2 110,3 109,7 94,6 126,4 132,2 150 000 entrées 168,8 205,6 219,3 183,0 135,4 224,6 307,4 300 000 entrées 197,5 205,6 338,3 282,5 196,4 442,8 444,3 500 000 entrées 270,9 566,5 499,9 610,0 484,9 604,2 895,1 700 000 entrées 944,9 812,9 499,9 780,2 778,3 940,0 780,9 1 million d’entrées 944,9 812,9 1 179,1 780,2 900,9 1 019,1 999,6 3 millions d’entrées 1 882,6 1 871,0 1 772,6 2 332,0 2 902,9 2 171,1 959,0 Base : 989 films sortis entre 2004 et 2009. Source : CNC.

En 2010, un minimum de 132 200 € de frais de distribution semble nécessaire pour réaliser au moins 50 000 entrées (126 400 € en 2009). Ce budget minimum s’établit à 307 400 € pour atteindre 150 000 entrées (224 600 € en 2009) et à 444 300 € pour atteindre 300 000 entrées (442 800 € en 2009). Pour réaliser 500 000 entrées, un niveau minimum d’environ 895 100 € semble requis (604 200 € en 2009).


Le seuil de 1 million d’entrées constitue un pivot. Pour le franchir, 999 600 € sont investis au minimum en 2010 (1 019 100 € en 2009). Ce niveau d’entrées implique en effet des dépenses plus importantes en matière de publicité et de promotion. Le seul bouche-à-oreille ne suffit pas. Ceci explique qu’à partir de 500 000 entrées, le budget minimum progresse plus vite. Au-delà d’un million d’entrées, le coût marginal d’acquisition d’une entrée supplémentaire est de plus en plus faible. Le niveau de budget minimum de distribution intègre des leviers plus forts de promotion, qui toucheront simultanément davantage de spectateurs potentiels. C’est également à partir de ce seuil qu’une taille critique en termes de copies est atteinte, permettant une diffusion plus en profondeur sur le territoire. Coûts de distribution par entrée réalisée Les frais d’édition rapportés au nombre d’entrées réalisées par les films présentent des écarts significatifs selon le niveau d’entrées. Si 1,56 € sont investis en moyenne pour une entrée en 2010 quel que soit le film d’initiative française (1,78 € en 2009), ce ratio atteint 8,18 € pour une entrée réalisée par un film dont le résultat final est inférieur à 50 000 entrées (11,16 € en 2009). Il diminue ensuite progressivement à mesure que le nombre d’entrées augmente, pour atteindre 0,54 € par entrée pour les films dont le nombre d’entrées dépassent trois millions (0,76 € en 2009). Coûts de distribution par entrée selon le nombre d’entrées réalisées (€)

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010moins de 50 000 entrées 8,33 10,45 7,82 8,74 9,07 11,16 8,1850 000 à 150 000 entrées 4,97 4,47 5,95 5,65 4,71 5,27 4,56150 000 à 300 000 entrées 3,13 3,57 3,10 3,18 3,76 3,70 2,85300 000 à 500 000 entrées 2,15 2,14 2,61 3,16 2,31 2,39 2,47500 000 à 700 000 entrées 1,39 1,71 1,95 2,26 1,65 1,98 1,99700 000 à 1 million d’entrées 1,95 2,25 1,52 1,67 1,67 1,77 1,421 million à 3 millions d’entrées 1,02 1,09 1,17 0,99 1,17 1,02 1,10plus de 3 millions d’entrées 0,59 0,42 0,53 0,56 0,25 0,76 0,54ensemble 1,48 1,82 1,41 1,98 1,40 1,78 1,56ratio médian 3,63 4,30 3,79 4,09 3,83 4,75 4,23Base : 1 167 films sortis entre 2004 et 2010. Source : CNC.

Le ratio rapportant les frais d’édition aux entrées réalisées par un film présente une grande amplitude. Il varie entre 0,31 € et 257,81 € par entrée en 2010 (entre 0,47 € et 94,29 € en 2009). Parmi les films les plus performants au regard des frais d’édition engagés (ratio les plus faibles), se trouvent naturellement ceux qui ont obtenu de très larges succès en salles. En 2010, Des hommes et des dieux (0,31 € par entrée) ou les Petits Mouchoirs (0,35 €) en sont les meilleurs exemples. D’une manière générale, les coûts de distribution étant structurellement plafonnés, les frais d’édition par entrée ne peuvent guère dépasser 0,50 € au-delà d’un certain niveau de fréquentation (quatre millions d’entrées). A l’opposé, se trouvent des films à coûts de distribution et combinaisons de sortie restreints, réalisant peu d’entrées. Il est néanmoins nécessaire de rappeler que dans certains cas, les coûts de distribution représentent plus d’un tiers des coûts définitifs (pour des films à très petits budgets, notamment des documentaires). Un effort particulier est porté sur ces films par leur distributeur, effort qui peut se traduire par un ratio (frais d’édition / entrées) élevé.


Nombre de films selon le coût de distribution moyen par entrée

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010moins de 1 € 18 11 16 11 18 10 141 € à 2 € 27 27 28 26 28 33 342 € à 5 € 56 45 50 54 53 46 495 € à 10 € 26 34 31 36 33 35 3610 € à 20 € 23 18 21 25 21 28 25plus de 20 € 19 15 13 13 17 24 20ensemble 169 150 159 165 170 176 178Base : 1 167 films sortis entre 2004 et 2010. Source : CNC.


Annexe 1 – Liste des films de l’échantillon en 2009 et 2010

Films d’initiative française agréés de l’échantillon 2009 (1/4)

titre distributeur 16 DE BASSE POINTE (LES) CINEMA PUBLIC FILMS 35 RHUMS WILD BUNCH DISTRIBUTION 36 VUES DU PIC SAINT LOUP LES FILMS DU LOSANGE A L'AVENTURE SHELLAC A L'EST DE MOI BAC FILMS A L'ORIGINE EUROPACORP ADIEU GARY STUDIOCANAL AFFAIRE FAREWELL (L') PATHE DISTRIBUTION AH LA LIBIDO LES FILMS DU PARADOXE ALIKER KREOL PRODUCTIONS APRES L'OCEAN SHELLAC ARMEE DU CRIME STUDIOCANAL ARTHUR ET LA VENGEANCE DE MALTAZARD EUROPACORP AU VOLEUR SHELLAC AUBE DU MONDE (L') REZO FILMS AUTRE (L') AD VITAM BAL DES ACTRICES (LE) SND BAMBOU OCEAN FILM DISTRIBUTION BANCS PUBLICS UGC DISTRIBUTION BANLIEUE 13 ULTIMATUM EUROPACORP BEAUX GOSSES (LES) PATHE DISTRIBUTION BEL AGE (LE) SOPHIE DULAC BELLAMY TF1 BLACK ZOOTROPE FILMS BRENDAN ET LE SECRET DE KELLS GEBEKA FILMS CELLE QUE J'AIME MARS DISTRIBUTION CENDRES ET SANG ALFAMA FILMS CHORON DERNIERE TADRART FILMS CINEMAN PATHE DISTRIBUTION COACH (LE) MARS DISTRIBUTION COCO STUDIOCANAL COCO AVANT CHANEL WARNER BROS COCO CHANEL & IGOR STRAVINSKY WILD BUNCH DISTRIBUTION CODE A CHANGE (LE) STUDIOCANAL COMMIS OFFICE BAC FILMS CONCERT (LE) EUROPACORP CYPRIEN MARS DISTRIBUTION DANS TES BRAS HAUT ET COURT DANSE - LE BALLET DE L'OPERA DE PARIS (LA) SOPHIE DULAC D'ARUSHA A ARUSHA CONTRE ALLEE DE L'AUTRE COTE DU LIT MARS DISTRIBUTION DEMAIN DES L'AUBE DIAPHANA DISTRIBUTION DERNIER POUR LA ROUTE (LE) PAN EUROPEENNE DERNIER VOL (LE) GAUMONT DISTRIBUTION DERNIERE SAISON (COMBALIMON) EUROZOOM DERNIERS JOURS DU MONDE (LES) WILD BUNCH DISTRIBUTION DIAMANT 13 MK2 DIFFERENCE C'EST QUE C'EST PAS PAREIL (LA) ZELIG FILMS DIVORCES STUDIOCANAL DONNE MOI LA MAIN BODEGA FILMS



titre distributeur EDEN A L'OUEST PATHE DISTRIBUTION ENFANT DE KABOUL (L') EQUATION ENFER D'HENRI-GEORGES CLOUZOT (L') MK2 ENVOYES TRES SPECIAUX EUROPACORP ERREUR DE LA BANQUE EN VOTRE FAVEUR WILD BUNCH DISTRIBUTION ESPION(S) MARS DISTRIBUTION FAIS MOI PLAISIR ! PYRAMIDE FAMILLE WOLBERG (LA) PYRAMIDE FEMME INVISIBLE (LA) SHELLAC FILLE DU RER (LA) UGC DISTRIBUTION FOLLE HISTOIRE D'AMOUR DE SIMON ESKENAZI (LA) BAC FILMS GAMINES TF1 GERBOISE BLEUE SHELLAC GRANDE VIE (LA) LE PACTE GUERRE DES MISS (LA) GAUMONT DISTRIBUTION HADEWIJCH TADRART FILMS HERBES FOLLES STUDIOCANAL HERISSON (LE) PATHE DISTRIBUTION HOME EUROPACORP HOMME DE CHEVET (L') REZO FILMS HUMAINS LA FABRIQUE DE FILMS HUMAN ZOO EUROPACORP INCOGNITO PATHE DISTRIBUTION IRENE PYRAMIDE JAFFA REZO FILMS JE L'AIMAIS SND JE NE DIS PAS NON ADR DISTRIBUTION JE SUIS HEUREUX QUE MA MERE SOIT VIVANTE METROPOLITAN JE TE MANGERAIS LITTLE STONE JE VAIS TE MANQUER UGC DISTRIBUTION JOUEUSE STUDIOCANAL JOUR OU DIEU EST PARTI EN VOYAGE (LE) MK2 JUSQU'À TOI MARS DISTRIBUTION KERITY LA MAISON DES CONTES HAUT ET COURT KING GUILLAUME BUENA VISTA LA VIDA LOCA CINE CLASSIC LADY BLOOD ALBANY FILMS LASCARS BAC FILMS LEGER TREMBLEMENT DU PAYSAGE CONTRE ALLEE LINO ZELIG FILMS LOI DE MURPHY (LA) GAUMONT DISTRIBUTION LOL (LAUGHING OUT LOUD) PATHE DISTRIBUTION LOUP PATHE DISTRIBUTION LUCKY LUKE UGC DISTRIBUTION MADEMOISELLE CHAMBON REZO FILMS MAISON NUCINGEN (LA) ZELIG FILMS MARCHING BAND LES FILMS DU LOSANGE MENSCH ARP MERES FILLES BAC FILMS MICMACS A TIRE LARIGOT WARNER BROS MISSIONNAIRE (LE) EUROPACORP MORCEAUX DE CONVERSATIONS AVEC JEAN-LUC GODARD EDITIONS MONTPARNASSE MUTANTS CTV INTERNATIONAL NE ME LIBEREZ PAS JE M'EN CHARGE HAUT ET COURT NE TE RETOURNE PAS WILD BUNCH DISTRIBUTION



titre distributeur NEUILLY SA MERE TF1 NO PASARAN, IL ÉTAIT UNE FOIS DANS LE SUD-OUEST REZO FILMS NO POP CORN ON THE FLOOR ADR DISTRIBUTION NON MA FILLE, TU N'IRAS PAS DANSER LE PACTE NOUS RESTERONS SUR TERRE ZOOTROPE FILMS NUIT DE CHIEN ALFAMA FILMS NULLE PART TERRE PROMISE SOPHIE DULAC ORDINARY PEOPLE PYRAMIDE OSCAR ET LA DAME ROSE WILD BUNCH DISTRIBUTION OSS 117 RIO NE REPOND PLUS GAUMONT DISTRIBUTION PARC AD VITAM PARTIR PYRAMIDE PAYS A L'ENVERS (LE) HEVADIS FILMS PELLEAS ET MELISANDE, LE CHANT DES AVEUGLES LES FILMS PELLEAS PÈRE DE MES ENFANTS (LE) LES FILMS DU LOSANGE PERSECUTION MARS DISTRIBUTION PETIT NICOLAS (LE) WILD BUNCH DISTRIBUTION PLEIN SUD AD VITAM PLUIE DU DIABLE BAC FILMS POUR UN FILS REZO FILMS PREMIER CERCLE (LE) TF1 PREMIERE ETOILE (LA) MARS DISTRIBUTION QUELQUE CHOSE A TE DIRE STUDIOCANAL QU'UN SEUL TIENNE ET LES AUTRES SUIVRONT REZO FILMS RACHEL LES FILMS DU PARADOXE RAPT DIAPHANA DISTRIBUTION REGRETS (LES) MARS DISTRIBUTION RICKY LE PACTE RIEN DE PERSONNEL REZO FILMS ROI DE L'EVASION (LE) LES FILMS DU LOSANGE ROMAINE PAR MOINS 30 UGC DISTRIBUTION ROSE & NOIR EUROPACORP RTT STUDIOCANAL SAFARI PATHE DISTRIBUTION SAINTE VICTOIRE (LA) MARS DISTRIBUTION SEMINAIRE (LE) TF1 SŒUR SOURIRE OCEAN FILM DISTRIBUTION SOIS SAGE LES FILMS DU LOSANGE SOMMEIL BLANC ZELIG FILMS STORY OF JEN AD VITAM SYNDROME DU TITANIC (LE) MARS DISTRIBUTION TELLEMENT PROCHES MARS DISTRIBUTION TÉMOIN INDÉSIRABLE EUROZOOM TEMPS DES AMOUREUSES (LE) SHELLAC TEMPS QU'IL RESTE (LE) LE PACTE TETE DE TURC WARNER BROS TOTALLY SPIES MARS DISTRIBUTION TRESOR PATHE DISTRIBUTION TRICHEUSE COLIFILMS DISTRIBUTION ULTIMATUM MARS DISTRIBUTION UN BARRAGE CONTRE LE PACIFIQUE DIAPHANA DISTRIBUTION UN CHAT, UN CHAT LES FILMS DU LOSANGE UN HOMME ET SON CHIEN OCEAN FILM DISTRIBUTION UN LAC SHELLAC UN PROPHETE UGC DISTRIBUTION



titre distributeur UN SI BEAU VOYAGE LES ACACIAS UN SOIR AU CLUB COLIFILMS DISTRIBUTION UNE AFFAIRE DE NEGRE LES FILMS DU PARADOXE UNE AFFAIRE D'ETAT MARS DISTRIBUTION UNE SEMAINE SUR DEUX ET LA MOITIE DES VACANCES SCOLAIRES TF1 VERITABLE HISTOIRE DU CHAT BOTTE (LA) MK2 VERTIGE GAUMONT DISTRIBUTION VICTOR TF1 VILAIN (LE) STUDIOCANAL VILLA AMALIA EUROPACORP VIOLENT DAYS SHELLAC VIOLETTES (LES) PYRAMIDE VISAGE REZO FILMS WELCOME MARS DISTRIBUTION YUKI ET NINA AD VITAM Z 32 LES FILMS DU LOSANGE



titre distributeur 600 KG D'OR PUR GAUMONT DISTRIBUTION 8TH WONDERLAND M.A.D. FILMS A BOUT PORTANT GAUMONT DISTRIBUTION ABSENCE (L') LES FILMS SAUVAGES AGE DE RAISON (L') MARS DISTRIBUTION ALLEZ RACONTE GEBEKA FILMS AMELIE AU PAYS DES BODIN'S ADR DISTRIBUTION AMOUR C'EST MIEUX A DEUX (L') STUDIOCANAL AMOURS SECRETES (LES) UPL FILMS AO LE DERNIER NEANDERTAL UGC DISTRIBUTION APPRENTI PÈRE NOEL (L') GAUMONT DISTRIBUTION ARBRE ET LA FORET (L') AD VITAM ARNACOEUR (L') UNIVERSAL PICTURES ARRIVANTS (LES) HAPPINESS DISTRIBUTION ARTHUR 3 LA GUERRE DES DEUX MONDES EUROPACORP AU FOND DES BOIS LES FILMS DU LOSANGE AUTRE DUMAS (L') UGC DISTRIBUTION AUTRE MONDE (L') HAUT ET COURT AVENTURES EXTRAORDINAIRES D'ADELE BLANC-SEC (LES) EUROPACORP BALTRINGUE (LE) STUDIOCANAL BAS-FONDS CINE CLASSIC BEBES STUDIOCANAL BELLE EPINE PYRAMIDE BENDA BILILI SOPHIE DULAC BERNARD NI DIEU NI CHAUSSETTES LES FILMS DES DEUX RIVES BLACK DIAMOND SHELLAC BLANC COMME NEIGE MK2 BLONDE AUX SEINS NUS (LA) EUROZOOM BRUIT DES GLACONS (LE) WILD BUNCH DISTRIBUTION BUS PALLADIUM STUDIOCANAL CA COMMENCE PAR LA FIN ARP CAFE DU PONT (LE) LE PACTE CAMELEON (LE) GAUMONT DISTRIBUTION CAMPING 2 PATHE DISTRIBUTION CAPTIFS BAC FILMS CARGO LES HOMMES PERDUS ALBANY FILMS CAVALIERS SEULS CHRYSALIS FILMS CE N'EST QU'UN DEBUT LE PACTE CES AMOURS LA STUDIO 37 C'EST PARTI CINE CLASSIC CHANTRAPAS LES FILMS DU LOSANGE CHAQUE JOUR EST UNE FETE SOPHIE DULAC CHICAS UGC DISTRIBUTION CHINE EST ENCORE LOIN (LA) TADRART FILMS CLEVELAND CONTRE WALL STREET LES FILMS DU LOSANGE COMME LES 5 DOIGTS DE LA MAIN ARP COMMISSARIAT CHRYSALIS FILMS COMPLICES PYRAMIDE COPACABANA MARS DISTRIBUTION COPIE CONFORME MK2 COURSIER EUROPACORP CRIME D'AMOUR UGC DISTRIBUTION CROSSDRESSER LES FILMS DU REQUIN DAME DE TREFLE (LA) LE PACTE D'AMOUR ET D'EAU FRAICHE BAC FILMS DANS TON SOMMEIL ALBANY FILMS



titre distributeur DE VRAIS MENSONGES PATHE DISTRIBUTION DERNIER ETAGE GAUCHE GAUCHE MEMENTO FILMS DES FILLES EN NOIR LES FILMS DU LOSANGE DES HOMMES ET DES DIEUX MARS DISTRIBUTION DJINNS SND DOG POUND MARS DISTRIBUTION DOMAINE CONTRE ALLEE DONNANT DONNANT GAUMONT DISTRIBUTION ELLE S'APPELAIT SARAH UGC DISTRIBUTION EMOTIFS ANONYMES (LES) STUDIOCANAL EMPIRE DU MILIEU DU SUD (L') LES ACACIAS ENFANCE DU MAL (L') ZELIG FILMS ENSEMBLE C'EST TROP STUDIOCANAL ENSEMBLE NOUS ALLONS VIVRE UNE TRES, TRES GRANDE HISTOIRE D'AMOUR

REZO FILMS

ENTER THE VOID WILD BUNCH DISTRIBUTION ENTRE NOS MAINS DIAPHANA DISTRIBUTION EPINE DANS LE CŒUR (L') MARS DISTRIBUTION EXECUTION ORDINAIRE STUDIOCANAL FETE DES VOISINS (LA) CINEGENIE FIL (LE) PYRAMIDE FIN DE CONCESSION SHELLAC FIX ME SOPHIE DULAC FROM PARIS WITH LOVE EUROPACORP GAINSBOURG UNIVERSAL PICTURES GARDIENS DE L'ORDRE GAUMONT DISTRIBUTION HAPPY FEW LE PACTE HARRAGAS JOUR2FETE HENRY SHELLAC HOLIDAY MK2 HOMME QUI VOULAIT VIVRE SA VIE (L') EUROPACORP HORDE (LA) LE PACTE HORS LA LOI STUDIOCANAL HUIT FOIS DEBOUT UFO DISTRIBUTION IL RESTE DU JAMBON GAUMONT DISTRIBUTION IMMORTEL (L') EUROPACORP IMOGENE MCCARTHERY UGC DISTRIBUTION INSOUPCONNABLE STUDIOCANAL INVITES DE MON PÈRE (LES) TF1 ITALIEN (L') PATHE DISTRIBUTION IVUL ED DISTRIBUTION J'AI OUBLIE DE TE DIRE COLIFILMS DISTRIBUTION JE NE VOUS OUBLIERAI JAMAIS ZELIG FILMS JE VOUDRAIS AIMER PERSONNE CONTRE ALLEE JE VOUS AIME TRES BEAUCOUP JOUR2FETE JOSEPH ET LA FILLE HAUT ET COURT KILL ME PLEASE LE PACTE KRACH UGC DISTRIBUTION LIBERTE UGC DISTRIBUTION LIBRE ECHANGE ARP LIGNES DE FRONT BAC FILMS MAC (LE) ARP MAINS EN L'AIR (LES) LES FILMS DU LOSANGE MAINS LIBRES (LES) CHRYSALIS FILMS MANIQUERVILLE LE TEMPS RETROUVE CAPRICCI FILMS MARIAGE A TROIS (LE) ALFAMA FILMS



titre distributeur MEILLEURS AMIS DU MONDE (LES) GAUMONT DISTRIBUTION MEMORY LANE AD VITAM MEUTE (LA) LA FABRIQUE 2 MIRAL PATHE DISTRIBUTION MOI, LA FINANCE ET LE DEVELOPPEMENT DURABLE JOCELINEASTE MON POTE MARS DISTRIBUTION MOURIR ? PLUTÔT CREVER PARASITE DISTRIBUTION MR NOBODY PATHE DISTRIBUTION MUMU GEBEKA FILMS NANNERL LA SŒUR DE MOZART JML PRODUCTION NENETTE LES FILMS DU LOSANGE NO ET MOI DIAPHANA DISTRIBUTION NOM DES GENS (LE) UGC DISTRIBUTION NOSTALGIE DE LA LUMIERE PYRAMIDE NOTRE JOUR VIENDRA UGC DISTRIBUTION NOUS TROIS SND NUITS DE SISTER WELSH (LES) ARAMIS FILMS OCEANS PATHE DISTRIBUTION ORPAILLEUR REZO FILMS PAS A PAS COLIFILMS DISTRIBUTION PAULINE ET FRANCOIS HAUT ET COURT PETITS MOUCHOIRS (LES) EUROPACORP PIECE MONTEE DIAPHANA DISTRIBUTION PIEDS NUS SUR LES LIMACES HAUT ET COURT POTICHE MARS DISTRIBUTION PRINCESSE DE MONTPENSIER (LA) STUDIOCANAL PROTEGER ET SERVIR PATHE DISTRIBUTION RAFLE (LA) GAUMONT DISTRIBUTION REFUGE (LE) LE PACTE REINE DES POMMES (LA) SHELLAC RIEN A PERDRE ACTE FILMS ROBE DU SOIR (LA) ZELIG FILMS RUBBER UFO DISTRIBUTION SANS LAISSER DE TRACES MARS DISTRIBUTION SANS QUEUE NI TETE REZO FILMS SENTIMENT DE LA CHAIR (LE) ZELIG FILMS SEVERN, LA VOIX DE NOS ENFANTS J+B SEQUENCES SIFFLEUR (LE) EUROPACORP SIMON WERNER A DISPARU DIAPHANA DISTRIBUTION SOLUTIONS LOCALES POUR UN DESORDRE LOCAL MEMENTO FILMS SWEET VALENTINE MARS DISTRIBUTION TEHERAN HAUT ET COURT TEMPS DE LA KERMESSE EST TERMINE (LE) REZO FILMS TEMPS DES GRACES (LE) CAPRICCI FILMS TENGRI, LE BLEU DU CIEL FRENCH PRODUCTION TERRE DE LA FOLIE (LA) LES FILMS DU PARADOXE TETE AILLEURS (LA) ZELIG FILMS TETE EN FRICHE STUDIOCANAL THE GHOST WRITER PATHE DISTRIBUTION TOSCAN SOPHIE DULAC TOURNEE LE PACTE TOUT CE QUI BRILLE PATHE DISTRIBUTION TOUTES LES FILLES PLEURENT ARP UN BALCON SUR LA MER EUROPACORP UN HOMME QUI CRIE PYRAMIDE UN POISON VIOLENT SOPHIE DULAC



titre distributeur UNE NOUVELLE ERE GLACIAIRE BLUE MONDAY UNE PETITE ZONE DE TURBULENCES UGC DISTRIBUTION UNE VIE DE CHAT GEBEKA FILMS VENUS NOIRE MK2 VIE AU RANCH (LA) SHELLAC VIE SAUVAGE DES ANIMAUX DOMESTIQUES (LA) STUDIOCANAL VILLAGE DES OMBRES (LE) DISTRIB FILMS WHITE MATERIAL WILD BUNCH DISTRIBUTION YEUX OUVERTS (LES) ZELIG FILMS YONA LA LEGENDE DE L'OISEAU-SANS-AILE GEBEKA FILMS YVES SAINT LAURENT - PIERRE BERGE, L'AMOUR FOU SOPHIE DULAC


Annexe 2 – Tableaux complémentaires

Structure des coûts de distribution selon le nombre de copies Coûts de distribution des films sortis sur moins de 10 copies

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010totaux (M€) nombre de films 30 24 15 20 19 21 23coûts de distribution 1,71 1,53 0,79 1,15 1,21 1,46 1,38structure (%) frais de laboratoire 34,5 41,5 32,1 39,6 31,0 33,7 35,5achats d’espaces 20,0 17,9 17,0 21,1 23,6 23,0 20,8matériel publicitaire 9,1 14,9 17,2 13,5 13,3 12,4 12,8frais divers (presse,…) 36,4 25,6 33,7 25,8 32,2 30,8 30,9moyennes par film (K€) nombre de copies 4 6 5 5 5 4 4coûts de distribution 57,16 63,65 52,60 57,36 63,87 69,58 60,13Source : CNC.

Coûts de distribution des films sortis entre 10 et 50 copies








2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010totaux (M€) nombre de films 32 36 36 33 36 44 35coûts de distribution 32,10 35,18 38,53 37,82 37,11 44,31 37,03structure (%) frais de laboratoire 34,9 32,2 31,4 28,8 31,1 32,7 30,6achats d’espaces 43,1 45,7 45,3 47,3 45,2 45,1 46,6matériel publicitaire 6,1 9,5 8,9 9,6 8,2 9,0 9,2frais divers (presse,…) 16,0 12,6 14,4 14,2 15,5 13,2 13,7moyennes par film (K€) nombre de copies 298 271 282 281 292 296 300coûts de distribution 1 003,13 977,15 1 070,16 1 145,93 1 030,82 1 007,05 1 057,95Source : CNC.

Coûts de distribution des films sortis sur plus de 400 copies

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010totaux (M€) nombre de films 23 20 24 22 23 21 16coûts de distribution 49,53 41,87 49,07 40,75 45,73 42,67 31,32structure (%) frais de laboratoire 30,2 30,6 30,3 31,4 32,3 29,1 30,0achats d’espaces 47,7 46,6 44,5 47,1 44,3 47,4 46,5matériel publicitaire 8,7 6,5 11,5 8,5 9,1 9,0 10,1frais divers (presse,…) 13,5 16,3 13,7 12,9 14,3 14,6 13,3moyennes par film (K€) nombre de copies 544 512 525 521 546 546 525coûts de distribution 2 153,54 2 093,74 2 044,45 1 852,44 1 988,23 2 031,88 1 957,59Source : CNC.


Structure des coûts de distribution selon le coût de production Coûts de distribution des films ayant un coût de production inférieur à 1 M€


Coûts de distribution des films ayant un coût de production compris entre 1 M€ et 2,5 M€


Coûts de distribution des films ayant un coût de production compris entre 2,5 M€ et 4 M€



Coûts de distribution des films ayant un coût de production compris entre 4 M€ et 7 M€


Coûts de distribution des films ayant un coût de production compris entre 7 M€ et 15 M€


Coûts de distribution des films ayant un coût de production supérieur à 15 M€



Part des coûts de distribution dans le coût définitif selon le nombre de copies Part des coûts de distribution dans le coût définitif des films sortis sur moins de 10 copies

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010totaux (M€) nombre de films 29 24 14 17 15 19 21nombre de copies 125 133 64 89 90 76 83coûts définitifs 31,0 20,1 10,6 10,7 12,6 22,9 18,2coûts de distribution 1,68 1,53 0,75 1,01 1,05 1,36 1,20part dans le coût définitif (%) 5,4 7,6 7,1 9,4 8,3 5,9 6,6frais de laboratoire 1,8 3,2 2,3 3,7 2,5 2,0 2,4achats d’espaces 1,1 1,4 1,2 2,0 2,2 1,4 1,1matériel publicitaire 0,5 1,1 1,1 1,3 1,1 0,7 0,9frais divers (presse,…) 2,0 1,9 2,4 2,4 2,6 1,8 2,1moyennes par film nombre de copies 4 6 5 5 6 4 4coût définitif (M€) 1,07 0,84 0,75 0,63 0,84 1,20 0,87coûts de distribution (K€) 57,9 63,6 53,4 59,2 69,8 71,4 57,1Source : CNC.

Part des coûts de distribution dans le coût définitif des films sortis entre 10 et 50 copies

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010totaux (M€) nombre de films 32 26 32 39 36 44 41nombre de copies 854 663 803 1 056 1 105 1 116 1 053coûts définitifs 56,7 48,1 56,5 57,8 64,0 75,7 59,9coûts de distribution 4,40 3,34 3,91 4,97 5,33 5,58 5,30part dans le coût définitif (%) 7,8 6,9 6,9 8,6 8,3 7,4 8,8frais de laboratoire 2,6 2,3 2,4 3,2 3,0 2,5 3,2achats d’espaces 2,8 2,3 2,2 2,4 2,4 2,4 2,6matériel publicitaire 0,8 0,7 0,7 0,9 0,9 0,7 1,0frais divers (presse,…) 1,6 1,6 1,6 2,1 2,0 1,8 2,0moyennes par film nombre de copies 27 26 25 27 31 25 26coût définitif (M€) 1,77 1,85 1,77 1,48 1,78 1,72 1,46coûts de distribution (K€) 137,5 128,3 122,3 127,5 148,1 126,8 129,2Source : CNC.


2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010totaux (M€) nombre de films 16 16 25 20 24 10 33nombre de copies 1 154 1 170 1 848 1 388 1 781 662 2 405coûts définitifs 41,6 53,6 70,2 51,4 71,6 32,5 104,4coûts de distribution 4,42 4,18 8,10 5,99 7,10 2,42 8,32part dans le coût définitif (%) 10,6 7,8 11,5 11,7 9,9 7,5 8,0frais de laboratoire 3,5 2,5 3,3 3,6 3,2 2,5 2,8achats d’espaces 4,4 3,0 5,2 5,0 4,0 3,1 2,9matériel publicitaire 0,8 0,7 1,0 1,1 0,9 0,5 0,7frais divers (presse,…) 1,9 1,6 2,1 2,0 1,8 1,4 1,6moyennes par film nombre de copies 72 73 74 69 74 66 73coût définitif (M€) 2,60 3,35 2,81 2,57 2,98 3,25 3,16coûts de distribution (K€) 276,0 261,4 324,1 299,7 295,8 242,1 252,0Source : CNC.



2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010totaux (M€) nombre de films 29 25 24 28 28 29 22nombre de copies 4 213 3 506 3 666 4 264 4 223 4 194 3 245coûts définitifs 132,0 114,3 95,6 115,5 154,3 155,6 133,2coûts de distribution 14,55 13,65 13,60 15,21 15,80 14,95 10,46part dans le coût définitif (%) 11,0 11,9 14,2 13,2 10,2 9,6 7,9frais de laboratoire 3,8 3,6 4,5 4,5 3,7 3,2 2,5achats d’espaces 5,1 5,7 6,0 5,9 4,5 4,2 3,7matériel publicitaire 0,8 1,0 1,5 1,0 0,8 0,7 0,6frais divers (presse,…) 1,3 1,7 2,3 1,8 1,2 1,5 1,0moyennes par film nombre de copies 145 140 153 152 151 145 148coût définitif (M€) 4,55 4,57 3,99 4,13 5,51 5,37 6,05coûts de distribution (K€) 501,8 546,1 566,7 543,3 564,3 515,4 475,3Source : CNC.


2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010totaux (M€) nombre de films 32 36 35 33 34 36 34nombre de copies 9 533 9 769 9 949 9 281 9 934 10 790 10 224coûts définitifs 246,8 255,6 264,2 252,5 284,9 305,7 308,6coûts de distribution 32,10 35,18 38,10 37,82 35,39 37,40 36,00part dans le coût définitif (%) 13,0 13,8 14,4 15,0 12,4 12,2 11,7frais de laboratoire 4,5 4,4 4,5 4,3 3,8 4,0 3,6achats d’espaces 5,6 6,3 6,6 7,1 5,6 5,5 5,4matériel publicitaire 0,8 1,3 1,3 1,4 1,0 1,1 1,1frais divers (presse,…) 2,1 1,7 2,1 2,1 1,9 1,6 1,6moyennes par film nombre de copies 298 271 284 281 292 300 301coût définitif (M€) 7,71 7,10 7,55 7,65 8,38 8,49 9,08coûts de distribution (K€) 1 003,1 977,2 1 088,4 1 145,9 1 040,8 1 039,0 1 058,7Source : CNC.

Part des coûts de distribution dans le coût définitif des films sortis sur plus de 400 copies

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010totaux (M€) nombre de films 22 20 24 22 23 19 16nombre de copies 11 813 10 230 12 594 11 457 12 551 10 440 8 405coûts définitifs 415,5 348,5 395,4 319,4 526,7 345,9 381,0coûts de distribution 45,49 41,87 49,07 40,75 45,73 38,59 31,32part dans le coût définitif (%) 10,9 12,0 12,4 12,8 8,7 11,2 8,2frais de laboratoire 3,3 3,7 3,8 4,0 2,8 3,2 2,5achats d’espaces 5,3 5,6 5,5 6,0 3,8 5,4 3,8matériel publicitaire 0,8 0,8 1,4 1,1 0,8 1,0 0,8frais divers (presse,…) 1,6 2,0 1,7 1,7 1,2 1,6 1,1moyennes par film nombre de copies 537 512 525 521 546 549 525coût définitif (M€) 18,89 17,43 16,47 14,52 22,90 18,21 23,81coûts de distribution (K€) 2 067,9 2 093,7 2 044,4 1 852,4 1 988,2 2 030,9 1 957,6Source : CNC.


Structure des coûts de distribution selon le nombre d’entrées réalisées Coûts de distribution des films ayant réalisé moins de 50 000 entrées


Coûts de distribution des films ayant réalisé entre 50 000 et 150 000 entrées






2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010totaux (M€) nombre de films 24 11 14 22 11 14 12coûts de distribution 20,24 9,87 14,69 25,06 10,13 12,71 12,97structure (%) frais de laboratoire 33,0 31,6 31,2 28,9 34,1 35,1 28,9achats d’espaces 47,6 46,8 41,3 42,9 43,7 41,3 47,9matériel publicitaire 4,2 8,2 10,1 11,5 7,4 10,3 10,6frais divers (presse,…) 15,2 13,4 17,4 16,7 14,7 13,2 12,6moyennes par film (K€) nombre de copies 264 245 267 269 276 263 326coûts de distribution 843,18 897,27 1 049,35 1 139,29 921,25 907,82 1 080,86Source : CNC.


2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010totaux (M€) nombre de films 7 10 11 6 12 9 7coûts de distribution 5,62 9,92 12,63 7,61 11,62 10,49 7,70structure (%) frais de laboratoire 35,5 31,8 31,4 33,2 32,0 29,6 31,8achats d’espaces 37,7 50,1 44,9 47,7 44,1 50,9 43,7matériel publicitaire 5,1 5,7 8,1 7,1 6,7 7,0 8,8frais divers (presse,…) 21,6 12,3 15,5 12,1 17,2 12,5 15,7moyennes par film (K€) nombre de copies 229 270 333 377 287 343 335coûts de distribution 803,42 992,17 1 148,09 1 268,19 968,41 1 165,28 1 099,88Source : CNC.

Coûts de distribution des films ayant réalisé entre 700 000 et 1 million d’entrées




Coûts de distribution des films ayant réalisé entre 1 et 3 millions d’entrées


Coûts de distribution des films ayant réalisé plus de 3 millions d’entrées


les études du CNCles coûts de distribution des films français en 2010

une publication du Centre national du cinéma et de l’image animée

12 rue de Lübeck 75784 Paris Cedex 16

www.cnc.fr

direction des études, des statistiques et de la prospective

3 rue Boissière 75784 Paris Cedex 16tél. 01 44 34 38 26fax : 01 44 34 34 55

édité par la direction de la communication

conception graphique couvertureAnaïs Lancrenon & Julien Lelièvre

impressionStipa

mars 2012

Documents

les coûts de distribution des films français en 2010