les coûts de distribution des films français en 2008

Les coûts de distribution des films français en 2008 mars 2010

Les coûts de distribution des films français

2 mars 2010

Le Centre national du cinéma et de l’image animée tient à remercier les distributeurs qui ont répondu au questionnaire qui leur a été envoyé pour la réalisation de cette étude.

Cette étude a été réalisée conjointement par la Direction du cinéma et la Direction des études, des statistiques et de la prospective

Centre national du cinéma et de l’image animée Direction des études, des statistiques et de la prospective Direction du cinéma 12, rue de Lübeck 75784 Paris cedex 16 Tél : 01.44.34.38.26 Fax : 01.44.34.34.55 www.cnc.fr Julie Lethiphu, Antoine Trotet, Jessica Veyret


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Sommaire

Synthèse ........................................... ......................................................................4

Méthodologie....................................... ...................................................................7

Présentation de l’échantillon ...................... ..........................................................8

I. Structure des coûts de distribution............. ....................................................10

II. Structure des coûts de distribution selon le no mbre de copies..................13

A. Structure générale des coûts de distribution .............................................................13

B. Structure détaillée des coûts de distribution..............................................................15

III. Structure des coûts de distribution selon le c oût de production des films23

A. Frais d’édition dans le coût définitif des films selon le coût de production .................23

B. Frais moyens d’édition par copie selon le coût de production ...................................26

C. Frais d’édition dans le coût définitif des films selon le nombre de copies..................27

IV. Structure des coûts de distribution selon le ge nre des films.....................29

A. Les films de fiction ....................................................................................................30

B. Les films d’animation ................................................................................................32

C. Les films documentaires ...........................................................................................33

V. Structure des coûts de distribution selon les en trées réalisées.................34

ANNEXE 1 – Liste des films de l’échantillon en 2007 et 2008 ..........................39

ANNEXE 2 – Tableaux supplémentaires ................ ............................................47


4 mars 2010

Synthèse

Des frais d’édition par film stables en 2008…

Le coût moyen de distribution par film d’initiative française sortis en salles entre 2004 et 2008 s’établit à 650,8 K€. Il se stabilise en 2008, après avoir progressé de 12,2 % entre 2004 et 2006 et enregistré une baisse de 15,0 % entre 2006 et 2007. En 2008, il atteint ainsi 619,2 K€, soit une progression de 0,7 % par rapport à l’année précédente. Entre 2004 et 2008, tous les postes connaissent un recul de leurs dépenses moyennes (de -7,0 % pour les achats d’espaces à -1,0 % pour les frais divers de promotion). Le seul poste enregistrant une progression en valeur est le matériel publicitaire. 54,3 K€ y sont alloués en moyenne par film en 2008, contre 49,2 K€ en 2004 (+10,3 %). …mais variables selon les genres

Les frais d’édition des films de fiction présentent une relative stabilité sur la période. Chaque année, environ 690 000 € sont en moyenne consacrés à la sortie d’un film d’initiative française de fiction (689 000 € en 2008). Les variations annuelles constatées sur l’ensemble des films sont dues aux films documentaires et aux films d’animation, bien qu’ils ne représentent que 13,9 % des films de l’échantillon. Le coût moyen de distribution d’un film d’animation connait une forte amplitude selon les années. De même, les frais d’édition moyens des films documentaires peuvent varier du simple au double d’une année à l’autre. Coûts moyens de distribution par film de fiction

2004 2005 2006 2007 2008 2004-2008 frais d'édition par film (K€) 690,04 693,01 686,16 693,77 689,38 -0,1%

dont frais de laboratoire 223,23 217,72 219,02 217,78 224,46 +0,6%

dont achats d'espaces 311,17 313,72 294,42 318,68 300,64 -3,4%

dont matériel publicitaire 53,25 56,98 66,77 60,53 59,70 12,1%

dont frais divers (presse… 102,38 104,59 105,94 96,78 104,58 2,1% Base FIF (fiction) : 148 films (2004), 137 films (2005), 142 films (2006), 144 films (2007), 156 films (2008) Source : CNC

La part des frais de laboratoire est en progression

La part des frais de laboratoire (comprenant notamment le tirage des copies et des films annonce, le sous titrage et le doublage) s’accroît en 2008 (32,6 %, contre 31,3 % en 2007), en particulier pour les films dont la combinaison de sortie est supérieure à 50 copies. Le premier poste de dépenses demeure celui des achats d’espaces publicitaires (affichage, cinéma, internet, presse, radio, télévision). Il capte 43,2 % des coûts de distribution des films en 2008 (45,3 % en 2007). Répartition des coûts de distribution (%)

2004 2005 2006 2007 2008 2004-2008 frais de laboratoire 32,5 31,4 30,9 31,3 32,6 31,7 achats d’espaces 44,8 45,2 43,8 45,3 43,2 44,4 matériel publicitaire 7,7 8,2 10,3 8,9 8,8 8,8 frais divers (presse…) 15,0 15,2 15,0 14,5 15,4 15,0 ensemble 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Source : CNC – Ensemble des films


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Internet, un outil de promotion incontournable

Depuis plusieurs années, internet est un instrument de promotion indispensable pour nombre de films. Support promotionnel au coût d’entrée plus accessible que les autres supports, 76,6 % des 188 films d’initiative française sortis en 2008 y réalisent des dépenses publicitaires (65,5 % en 2007). Après la presse, internet est le deuxième support privilégié pour les petites combinaisons de sortie (19,5 % des dépenses en achats d’espaces pour les films à moins de 10 copies). Par ailleurs, la création d’un site internet spécifique au film est de plus en plus courante (45,2 % des films en 2007, 51,6 % en 2008), notamment pour les films à petite combinaison de sortie. Le développement de sites internet capte ainsi 16,2 % des dépenses totales de matériel publicitaire pour les films à moins de 10 copies en 2008 (5,9 % en 2007).

Plus de 1 M€ de frais d’édition dès 295 copies

Après plusieurs années de progression constante, les frais d’édition moyens des films d’initiative française distribués sur une combinaison de 200 à 400 copies recule en 2008 (1,04 M€, contre 1,14 M€ en 2007). Le seuil de 1 M€ de frais d’édition est atteint en moyenne à 295 copies, contre 280 copies en 2007. A l’opposé, les films sortant sur 10 à 50 copies voient leurs frais moyens augmenter (135 630 € en 2008, 110 940 € en 2007). Un effort particulier sur la promotion de ces films est réalisé en 2008. Les dépenses cumulées d’achats d’espaces et de matériel publicitaire s’accroissent de 31,9 % en moyenne par film avec 10 à 50 copies. Le coût définitif d’un film d’initiative française (production+distribution) s’élève à 6,96 M€ en 2008

Les films d’initiative française distribués en 2008 présentent un coût définitif (production+distribution) supérieur à celui des années précédentes (6,96 M€, contre 5,17 M€ en 2007, 5,75 M€ en 2006). Cette progression est liée à la sortie de films à très gros budgets tels que Astérix aux Jeux Olympiques et Babylon A.D. Sept films affichent un coût définitif supérieur à 25 M€ (contre un en 2007 et trois en 2006). Après une progression continue entre 2004 et 2007, le poids des frais d’édition au sein de ce coût définitif recule (9,9 % en 2008, contre 13,1 % en 2007). En règle générale, les coûts de distribution impactent plus fortement les films dont le coût de production est inférieur à 1 M€ (14,5 % en moyenne entre 2004 et 2008) et celui des films dont le coût de production est compris entre 4 M€ et 15 M€ (environ 13,0 %). Au-delà de 15 M€ de coût, les frais d’édition représentent moins de 9 % du coût définitif (8,4 % en moyenne entre 2004 et 2008). Par ailleurs, les frais de laboratoire captent en moyenne 3,2 % du coût définitif d’un film en 2008. Cette part est plus forte à la fois pour les films dont le coût de production est peu élevé (6,7 %) et moins forte pour les films dont le coût de production est supérieur à 15 M€ (2,3 %). Des frais d’édition en moyenne plus importants pour les films à grand succès en 2008

Sur la période 2004-2008, les films ayant réalisé entre un et trois millions d’entrées ont été édités sur 475 copies en moyenne, avec un budget moyen de distribution de 1,8 M€. Entre 2004 à 2007, le nombre moyen de copies des films atteignant ce niveau d’entrées se réduisait chaque année (533 copies en 2004, 399 copies en 2007). En 2008, la combinaison moyenne progresse (479 copies), tout comme les frais moyens de distribution (1,81 M€ en 2008, 1,56 M€ en 2007). Parallèlement, le nombre moyen d’entrées réalisées recule (1,47 million d’entrées par film en 2008, 1,57 million d’entrées en 2007). Les films réalisant entre un et trois millions d’entrées apparaissent en moyenne moins performants en 2008 au regard des


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investissements consentis pour leur distribution. Cependant, l’année 2008 compte davantage de films au budget de distribution plus modeste ayant atteint le seuil du million d’entrées ou s’en étant approché. C’est le cas du Premier jour du reste de ta vie, de Vilaine ou d’Il y a longtemps que je t’aime.


mars 2010 7

Méthodologie

Pour répondre à la demande des professionnels, le Centre national du cinéma et de l’image animée a réalisé pour la quatrième année consécutive une analyse des coûts de distribution des films d’initiative française sortis en salles entre 2004 et 2008. Trois sources d’information ont été utilisées pour collecter les données détaillées des frais d’édition des films français :

- Le soutien automatique à la distribution : pour toute mobilisation et génération de soutien financier, les distributeurs doivent envoyer les grands livres analytiques détaillant les dépenses de distribution pour chaque film agréé ou répondant aux autres critères prévus par le décret du 24 février 1999 (Fonds Sud, AFLE, etc.). - La contribution Canal+ à la distribution : les films inédits dont la part française en production est au moins égale à 30 % sont éligibles à l’aide de Canal+. Le film doit être distribué sur au moins 5 copies et pour un coût minimum de 45 000 € (HT). - Un questionnaire envoyé chaque année permet de réunir les données des films non couverts par l’aide Canal+, ni par le soutien automatique (films non générateurs de soutien ou n’ayant pas fait l’objet d’une mobilisation).

L’étude offre une analyse structurelle plus détaillée pour les films sortis en salles en 2007 et 2008. Pour effectuer une analyse homogène des coûts de distribution, les frais d’édition sont regroupés au sein des quatre catégories suivantes : 1. Les frais techniques : tirage de copies, stockage, transport de copies et frais liés à la

conception et la fabrication du film annonce. 2. Les achats d’espaces publicitaires : affichage, radio, internet, presse, cinéma, télévision. 3. La conception et fabrication du matériel publicitai re, c’est-à-dire la conception et

fabrication de l’affiche (photos exploitation, infographie, frais de fabrication divers), création et réalisation de spots radio, clips vidéo, sites internet, etc.

4. Les coûts divers liés notamment aux relations presse : fabrication de cartons d’invitation, location de salles de projection, organisation d’avant-premières, frais de festival et de représentation, rémunération de l’attaché de presse, voyages et déplacements, etc.).


8 mars 2010

Présentation de l’échantillon

L’analyse porte sur un échantillon de 844 films d’initiative française sortis en salles entre 2004 et 2008. Certains films ont été exclus de l’étude, soit pour des raisons techniques (données inexploitables), soit en raison de l’absence de réponse du distributeur au questionnaire. L’échantillon représente 84,5 % de l’ensemble des films d’initiative française distribués sur la période 2004-2008 (94,9 % des films d’initiative française sortis en 2008). Nombre de films d’initiative française composant l’ échantillon étudié

2004 2005 2006 2007 2008 2004-2008

FIF de l’échantillon 169 150 159 178 188 844

Ensemble des FIF distribués 208 193 194 206 198 999 % 81,3 77,7 82,0 86,4 94,9 84,5

51 distributeurs sont représentés au sein de l’échantillon en 2004 et 2005, 39 en 2006, 59 en 2007 et 55 en 2008. En 2008, 98 sociétés participent à la sortie de 555 films inédits toutes nationalités confondues. S’agissant des films d’initiative française, 55 sociétés prennent en charge la sortie de 188 films pour un montant total de frais d’édition de 116,40 M€ (619,17 K€ en moyenne par film). Nombre de distributeurs représentés

2004 2005 2006 2007 2008 Distributeurs de l’échantillon 51 51 39 59 55

Ensemble des distributeurs actifs 107 105 100 103 98

Chaque année, les cinq plus importants distributeurs de films d’initiative française (en termes de frais d’édition) réalisent une part de marché (en termes d’encaissements distributeur) qui varie entre 30 % et 50 % (53,1 % en 2004, 28,7 % en 2005, 40,5 % en 2006 et 47,4 % en 2007). En 2008, grâce au succès de Bienvenue chez les Ch’tis, les cinq plus importants distributeurs de films français réalisent une part de marché exceptionnelle de 72,8 % (dont 45,9 % pour Pathé Distribution). Il s’agit le plus souvent de filiales de chaînes de télévision (Studiocanal ou TF1 International) ou de filiales de groupes intégrés de cinéma comme Pathé Distribution, Gaumont ou UGC Distribution. La moitié des frais d’édition annuels totaux est concentrée sur les cinq premiers distributeurs. Cette part est relativement stable sur les cinq années étudiées. En 2008, les cinq premiers distributeurs génèrent 56,7 % du total des frais d’édition sur les films d’initiative française (47,8 % en 2007, 56,2 % en 2006, 46,1 % en 2005, 53,2 % en 2004). Les principaux distributeurs des films d’initiative française sortis en 2008

Frais d'édition Distributeurs Nombre

de films (M€) (%)1 Part de

marché (%) 2

Pathé Distribution 13 22,29 19,2 45,9

Studiocanal 13 14,20 12,2 11,6

TF1 International 10 11,38 9,8 4,3

Gaumont 7 10,59 9,1 6,1

Europacorp Distribution 8 7,54 6,5 5,0 1 Lecture : Pathé Distribution concentre 19,15 % de l’ensemble des frais d’édition en 2008 2 en termes d’encaissements distributeur Source : CNC


mars 2010 9

Les principaux distributeurs des films d’initiative française sortis en 2007

Frais d’édition Distributeurs

Nombre de films (M€) (%)1

Part de marché (%) 2

Wild Bunch Distribution 10 11,60 10,6 11,4

Gaumont 8 11,60 10,6 5,0


Studiocanal 11 9,40 8,6 8,1

TF1 International 7 8,38 7,7 12,0 1 Lecture : Wild Bunch Distribution concentre 10,6 % de l’ensemble des frais d’édition en 2007 2 en termes d’encaissements distributeur Source : CNC





Studiocanal 19 18,85 16,5 10,3

Gaumont 9 15,03 13,1 12,5

EuropaCorp 6 11,09 9,7 5,0

TF1 International 9 10,67 9,3 5,1

Pathé Distribution 6 8,66 7,6 7,7 1 Lecture : Studiocanal concentre 16,5 % de l’ensemble des frais d’édition en 2006 2 en termes d’encaissements distributeur Source : CNC






EuropaCorp 9 11,32 9,9 2,6

Gaumont 6 10,90 9,5 7,6

UGC Distribution 7 7,69 6,7 3,4

TFM 6 7,06 6,2 8,3 1 Lecture : Pathé concentre 13,8 % de l’ensemble des frais d’édition en 2005 2 en termes d’encaissements distributeur Source : CNC





Studiocanal1 20 16,33 15,1 9,4


UGC Distribution 6 10,03 9,3 7,2

Warner Bros. 6 9,63 8,9 15,0

Gaumont 4 7,42 6,8 10,5 1 Inclut les films de Mars Distribution 2 Lecture : Studiocanal concentre 15,1 % de l’ensemble des frais d’édition en 2004 3 en termes d’encaissements distributeur


10 mars 2010

I. Structure des coûts de distribution

Les coûts de distribution cumulés des 844 films d’initiative française sortis en salles entre 2004 et 2008 s’élèvent à 549,3 M€ : 108,5 M€ en 2004, 100,5 M€ en 2005, 114,5 M€ en 2006, 109,4 M€ en 2007 et 116,4 M€ en 2008. Ils progressent de 6,4 % en 2008 par rapport à 2007, pour un nombre de films en augmentation de +5,6 %. Coûts de distribution des films d’initiative frança ise

2004 2005 2006 2007 2008 2004-2008

Nombre de films 169 150 159 178 188 844

Nombre de copies 30 225 27 093 30 296 28 467 31 540 147 621

frais d’édition (M€) 108,49 100,49 114,49 109,39 116,40 549,26

frais de laboratoire (M€) 35,23 31,57 35,41 34,25 37,92 174,38

achats d’espaces (M€) 48,63 45,39 50,13 49,56 50,31 244,01

matériel publicitaire (M€) 8,31 8,23 11,82 9,68 10,20 48,24

frais divers (presse…) (M€) 16,32 15,30 17,12 15,90 17,98 82,62 Source : CNC

Entre 2007 et 2008, la structure des frais d’édition met en exergue une progression des frais de laboratoire (de 31,3 % à 32,6 %), ainsi qu’une augmentation de la part des frais divers de promotion (de 14,5 % à 15,4 %). En revanche, à 43,2 %, la part des achats d’espaces publicitaires atteint son niveau le plus bas des cinq années (45,3 % en 2007). La part des frais liés à la fabrication et à la conception du matériel publicitaire est stable à 8,8 % (8,9 % en 2007). Structure des coûts de distribution des films d’ini tiative française (%)

32,5 31,4 30,9 31,3 32,6 31,7

44,8 45,2 43,8 45,3 43,2 44,4

7,7 8,2 10,3 8,9 8,8 8,8

15,0 15,2 15,0 14,5 15,4 15,0

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2004 2005 2006 2007 2008 2004-2008

frais divers

matériel publicitaire

achats d'espace

frais de laboratoire

Le coût moyen de distribution par film s’établit à 650,8 K€ sur l’ensemble de la période 2004-2008. Après avoir progressé de 12,2 % entre 2004 et 2006 et enregistré une baisse de 15,0 % entre 2006 et 2007, il se stabilise et atteint 619,2 K€ en 2008, soit une progression de 0,7 % par rapport à l’année précédente.


mars 2010 11

Coût moyen de distribution des films d’initiative f rançaise (K€)

642,0669,9

720,0

611,4 619,2650,8

500

550

600

650

700

750

2004 2005 2006 2007 2008 2004-2008

De 2004 à 2008, quasiment tous les postes connaissent un recul de leurs dépenses moyennes par film : -7,0 % pour les achats d’espaces, -3,2 % pour les frais de laboratoire, -1,0 % pour les frais divers de promotion. Le seul poste en augmentation est celui du matériel publicitaire : 54,3 K€ y sont alloués en moyenne par film en 2008, contre 49,2 K€ en 2004 (+10,3 %). Coûts moyens de distribution par film d’initiative française

2004 2005 2006 2007 2008 Evol. 2004-2008

Nombre de films 169 150 159 178 188

Nombre de copies 179 181 191 159 168

frais d’édition (K€) 642,0 669,9 720,0 614,6 619,2 -3,6%

frais de laboratoire (K€) 208,4 210,5 222,7 192,4 201,7 -3,2%

achats d’espaces (K€) 287,8 302,6 315,3 278,4 267,6 -7,0%

matériel publicitaire (K€) 49,2 54,9 74,3 54,4 54,3 +10,3%

frais divers (presse…) (K€) 96,6 102,0 107,7 89,3 95,6 -1,0% Source : CNC

Le coût de distribution moyen par copie s’élève à 3 720 € sur les cinq années et augmente de 2,8 % entre 2004 et 2008 pour atteindre 3 691 €. Par rapport à 2007, le coût moyen diminue de 4,0 % en 2008. Ce recul s’explique notamment par la diminution du montant moyen par copie correspondant aux achats d’espaces publicitaires (-8,4 %), tandis que les autres postes présentent une relative stabilité. En 2008, les frais de laboratoires enregistrent un coût moyen par copie égal à celui constaté en 2007 (1 202 € en 2008, 1 203 € en 2007). Coûts moyens de distribution par copie (€)

2004 2005 2006 2007 2008 Evol. 2004-2008

frais de laboratoire 1 165 1 165 1 169 1 203 1 202 +3,2%

achats d’espaces 1 609 1 675 1 655 1 741 1 595 -0,9%

matériel publicitaire 275 304 390 340 323 +17,6%

frais divers (presse…) 540 565 565 559 570 +5,5%

frais d’édition (€) 3 589 3 709 3 779 3 843 3 691 +2,8% Source : CNC


12 mars 2010

Sur la période 2004-2008, les coûts unitaires de distribution par film sont compris entre 3 K€ et 4 862 K€. En 2008, le coût médian est stable à 343,0 K€ (344,8 K€ en 2007). La moitié des films de l’échantillon sortent sur une combinaison inférieure à 90 copies. La moitié des films présente un budget de sortie inférieur à 343 000 €. Coûts de distribution minimum et maximum

Coût minimum Coût maximum

2004 2005 2006 2007 2008 2004 2005 2006 2007 2008

Nombre de copies 1 2 3 3 1 790 668 970 850 1 078

frais d’édition (K€) 8,9 3,0 25,9 6,7 0,8 4 037,8 3 136,3 4 862,3 3 130,1 4 031,2

frais de laboratoire (K€) 1,0 0,4 3,7 0,5 0,4 1 281,9 985,4 1 272,1 1 405,6 1 180,6

achats d’espaces (K€) 0,3 1,6 0,2 3,3 2,5 1 606,5 1 720,1 1 933,7 1 162,5 1 693,2

matériel publicitaire (K€) 0,5 1,9 1,9 1,8 1,5 1 020,6 433,5 1 259,3 739,5 630,9

frais divers (presse…) (K€) 0,6 0,6 7,2 3,3 0,4 1 019,9 924,4 559,8 983,3 987,0 Nb : les valeurs minimum et maximum sont présentées par poste de dépenses, elles peuvent ainsi correspondre à des films différents. Source : CNC

Coûts de distribution médians

2004 2005 2006 2007 2008

Nombre de copies 99 119 134 97 90

frais d’édition (K€) 359,0 421,7 438,5 344,8 343,0

frais de laboratoire (K€) 108,3 133,5 148,2 108,7 123,1

achats d’espaces (K€) 129,1 158,2 187,7 154,7 149,4

matériel publicitaire (K€) 20,7 26,5 38,0 25,1 27,3

frais divers (presse…) (K€) 44,7 58,6 57,0 43,2 50,5 Source : CNC


mars 2010 13

II. Structure des coûts de distribution selon le no mbre de copies

A. Structure générale des coûts de distribution

Sur la période 2004-2008, 65,9 % des 844 films français de l’échantillon sont sortis sur moins de 200 copies. La combinaison de sortie moyenne s’élève à 175 copies pour un montant moyen de frais d’édition de 650 784 €. Jusqu’en 2006, la combinaison de sortie moyenne progresse, passant de 179 copies en 2004 à 191 copies en 2006, soit une augmentation de 6,7 %. En 2007, elle recule nettement, pour atteindre 159 copies. L’année 2007 compte en effet une part plus importante de films sortis sur 10 à 50 copies (29,1 %, contre 20,3 % en moyenne les années précédentes). La combinaison de sortie moyenne augmente légèrement en 2008, passant de 159 à 168 copies. En effet, 2008 compte des sorties conséquentes, telles que Astérix aux Jeux Olympiques (1 078 copies), Bienvenue chez Les Ch’tis (938 copies) ou Disco (824 copies). L’évolution annuelle des frais moyens d’édition est comparable à celle de la combinaison moyenne de sortie : progression entre 2004 et 2006, recul sensible en 2007 et nouvelle augmentation en 2008. Combinaison moyenne de sortie des films d’initiativ e française

179 181191

159168

175

100

120

140

160

180

200

2004 2005 2006 2007 2008 2004-2008

nombre de copies

Les coûts de distribution d’un film progressent à mesure que le nombre de copies augmente. En 2008, les films sortis sur moins de 10 copies présentent un coût de distribution moyen de 47,5 K€ et les films sortis sur 100 à 200 copies un coût de distribution près de 12 fois supérieur à 553,8 K€. Le coût moyen de distribution dépasse 1 M€ en moyenne pour les films à plus de 200 copies et ce budget double lorsque le film dépasse les 400 copies.


14 mars 2010

Coûts moyens de distribution par film selon le nomb re de copies en 2008 (K€)

619,2

1 988,2

1 040,3

553,8

294,8135,647,50

500

1 000

1 500

2 000

<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble

La structure des coûts de distribution d’un film d’initiative française varie selon sa combinaison de sortie. Ainsi, en deçà de 100 copies, les dépenses techniques et de promotion (frais de laboratoire + frais divers) représentent plus de la moitié des coûts de distribution (56,3 % en 2008). Cette part s’accroit à mesure que le nombre de copies diminue. Ainsi, pour les films à moins de 50 copies, les frais techniques et les frais divers de promotion représentent 60,8 % en 2008, jusqu’à atteindre 66,2 % pour les films sortant sur moins de 10 copies. De même, la part des frais de laboratoire est supérieure à la moyenne pour les films à moins de 50 copies (34,6 %, contre 32,6 % pour l’ensemble des films en 2008). Au-delà de ce seuil, la part des frais de laboratoire diminue progressivement, et laisse une place plus importante aux dépenses publicitaires (achats d’espaces et matériels publicitaires). Ainsi, l’envergure du film et son niveau d’exposition dans les salles sont des facteurs qui pèsent sur les frais techniques. En effet, il convient de rappeler que les économies d’échelle réalisées sur les larges combinaisons de sortie permettent au distributeur de bénéficier de remises, parfois non négligeables, de la part des laboratoires. En 2008 cependant, la part des frais de laboratoires ne baisse pas de manière linéaire à mesure que le nombre de copies augmente. Structure des coûts de distribution des films selon le nombre de copies en 2008 (%)

27,1

35,8

33,9

34,8

31,1

32,3

32,6

23,5

28,7

39,2

45,0

45,0

44,3

43,2

13,6

10,8

8,5

8,1

8,2

9,1

8,8

35,8

24,7

18,4

12,1

15,6

14,3

15,4

0% 20% 40% 60% 80% 100%

<10

'10-50

50-100

100-200

200-400

>400

Ensemblefrais de laboratoire

achats d'espace


frais divers


mars 2010 15

Contrairement aux frais techniques, les moyens financiers dévolus à la promotion des films et plus particulièrement aux achats d’espaces publicitaires augmentent à mesure que le nombre de copies croît. Ainsi, un film français sortant sur plus de 100 copies bénéficiera d’une campagne publicitaire d’envergure, afin d’optimiser la visibilité du film sur les différents médias (44,7 % des frais d’édition totaux pour les films à plus de 100 copies en 2008). Au contraire, les films à petite combinaison de sortie (moins de 10 copies) vont davantage miser sur les relations presse et effectuer un travail de proximité avec les salles (organisation d’avant-premières, rencontres avec le réalisateur, etc.). Ces frais de promotion divers représentent un tiers des frais d’édition en moyenne (35,8 % en 2008). Acheter de l’espace publicitaire représente un coût important et difficile à amortir sur des films à petite combinaison de sortie dont le budget de distribution atteint en moyenne 47 504 € en 2008. Coûts de distribution des films selon le nombre de copies en 2008

1-10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 Ensemble Totaux (M€)

Nombre de films 21 48 29 31 36 23 188

frais d'édition 1,00 6,51 8,55 17,17 37,45 45,73 116,40

frais de laboratoire 0,27 2,33 2,90 5,98 11,65 14,79 37,92

achats d'espaces 0,23 1,87 3,35 7,72 16,87 20,26 50,31

matériel publicitaire 0,14 0,70 0,73 1,40 3,08 4,16 10,20

frais divers (presse,…) 0,36 1,61 1,57 2,07 5,85 6,52 17,98 Structure (%)

frais d'édition 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


achats d'espaces 23,5 28,7 39,2 45,0 45,0 44,3 43,2


frais divers (presse,…) 35,8 24,7 18,4 12,1 15,6 14,3 15,4 Moyennes par film (K€)

Nombre moyen de copie 5 29 71 153 295 549 168

frais d'édition 47,50 135,63 294,80 553,83 1 040,25 1 988,23 619,17


achats d'espaces 16,76 39,81 115,66 249,12 468,52 880,70 267,58


frais divers (presse,…) 16,99 33,49 54,11 66,82 162,58 283,48 95,63 Base : 188 films sortis en 2008 Source : CNC

B. Structure détaillée des coûts de distribution

Pour la deuxième fois, cette étude présente une analyse détaillée des dépenses par grande famille de coûts de distribution. Ce détail est disponible pour 168 des 178 films de l’échantillon de 2007 et pour l’ensemble des 188 films de l’échantillon de 2008. En 2007, les 10 films pour lesquels ce détail n’est pas disponible se situent dans les deux catégories supérieures de copies (200 à 400 copies et plus de 400 copies). Leur absence modifie donc la structure des coûts de distribution présentée précédemment pour ces catégories. En revanche, pour toutes les autres, la structure des coûts de distribution est la même.


16 mars 2010

Détail des frais d’édition des films d’initiative f rançaise

2007 2008

Dépenses M€ % moyenne /

film (K€) M€ %

moyenne / film (K€)

Tirage de copies 22,90 23,9 136,29 28,61 24,6 152,20

Films annonces 4,85 5,1 28,88 6,19 5,3 32,94

Transport 1,10 1,1 6,54 1,43 1,2 7,61

Stockage de copies 0,91 0,9 5,40 1,07 0,9 5,71

Sous-titrage 0,15 0,2 0,91 0,33 0,3 1,75

Doublage 0,13 0,1 0,80 0,26 0,2 1,36

Frais de laboratoire

Autres frais d’édition 0,03 0,0 0,19 0,03 0,0 0,15

Affichage 24,74 25,8 147,29 28,47 24,5 151,41

Cinéma 6,70 7,0 39,88 8,75 7,5 46,54

Internet 2,65 2,8 15,78 3,35 2,9 17,81

Presse 6,18 6,5 36,77 7,35 6,3 39,07

Radio 1,97 2,1 11,73 1,72 1,5 9,13

Achats d’espaces

Télévision 0,64 0,7 3,82 0,68 0,6 3,61

Création d’affiches 2,26 2,4 13,46 2,73 2,3 14,49

Frais techniques affiches (impression…)

3,04 3,2 18,12 5,02 4,3 26,71

Création site internet 0,47 0,5 2,80 0,87 0,7 4,63

Photos exploitation 0,35 0,4 2,09 0,21 0,2 1,13

Matériel publicitaire

Divers matériel 2,25 2,4 13,40 1,37 1,2 7,28

Animations & réceptions 4,34 4,5 25,86 6,13 5,3 32,61

Documentation 0,39 0,4 2,32 0,61 0,5 3,24

Honoraires attaché de presse

2,55 2,7 15,18 3,36 2,9 17,90

Impression dossiers de presse

1,01 1,1 6,00 1,14 1,0 6,07

Invitations avant-première 1,91 2,0 11,37 2,25 1,9 11,98

Invitations presse 0,43 0,4 2,54 0,43 0,4 2,28

Location salles de projection

0,72 0,8 4,28 1,08 0,9 5,74

Photos de presse 0,18 0,2 1,09 0,46 0,4 2,44

Frais promotionnels

Divers 2,89 3,0 17,19 2,51 2,2 13,36

Total 95,76 100,0 570,00 116,40 100,0 619,17 Base : 168 films sortis en 2007, 188 films sortis en 2008 – Source : CNC

Répartition des coûts de distribution des films d’i nitiative française

M€ % moyenne par film (K€)

2007 2008 2007 2008 2007 2008

Frais de laboratoire 30,07 37,92 31,4 32,6 179,0 201,7

Achats d’espaces 42,89 50,31 44,8 43,2 255,3 267,6

Matériel publicitaire 8,38 10,20 8,8 8,8 49,9 54,3

Frais promotionnels 14,42 17,98 15,1 15,4 85,8 95,6

Total 95,76 116,40 100,0 100,0 570,0 619,2 Base : 168 films sortis en 2007, 188 films sortis en 2008 – Source : CNC


mars 2010 17

1) Frais de laboratoire

En 2008, le tirage des copies capte 75,5 % des dépenses de laboratoire tous films confondus (76,1 % en 2007). Cette part s’établit à 51,2 % pour les films à moins de 10 copies et progresse à mesure que la combinaison de sortie augmente pour atteindre 78,1 % au-delà de 400 copies. Pour les combinaisons de sortie supérieures à 10 copies, la part des films-annonces ne présente pas de variation notable (entre 15,0 % et 19,0 % des frais de laboratoires en 2008). En deçà de 10 copies, cette part atteint 31,9 %. Détail des frais de laboratoire selon le nombre de copies en 2008 (K€)

0-10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 Ensemble Rappel 2007

Tirage de copies 139 1 554 2 073 4 329 8 968 11 551 28 613 22 897

Films annonces 86 380 551 1 091 1 744 2 341 6 193 4 852

Transport 18 119 139 248 441 465 1 430 1 100

Stockage de copies 4 44 119 166 381 358 1 073 907

Sous-titrage 22 209 15 62 14 6 328 153

Doublage 0 0 3 77 103 73 256 135

Autres frais d’édition 1 24 0 2 1 0 27 32

Frais de laboratoire 271 2 330 2 900 5 976 11 652 14 793 37 921 30 075 Base : 188 films sortis en 2008 Source : CNC

Répartition des frais de laboratoire selon le nombr e de copies en 2008 (%)

0-10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 Ensemble Rappel 2007

Tirage de copies 51,2 66,7 71,5 72,4 77,0 78,1 75,5 76,1

Films annonces 31,9 16,3 19,0 18,3 15,0 15,8 16,3 16,1

Transport 6,8 5,1 4,8 4,2 3,8 3,1 3,8 3,7

Stockage de copies 1,5 1,9 4,1 2,8 3,3 2,4 2,8 3,0

Sous-titrage 8,1 9,0 0,5 1,0 0,1 0,0 0,9 0,5

Doublage 0,1 0,0 0,1 1,3 0,9 0,5 0,7 0,4

Autres frais d’édition 0,3 1,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,1

Frais de laboratoire 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Base : 188 films sortis en 2008 Source : CNC

Le tirage des copies et des films-annonces représente près d’un tiers des coûts de distribution d’un film (29,9 % en 2008). Dans cet ensemble, le tirage de copies capte environ un quart de la totalité des frais d’édition (24,6 % en 2008). Son poids apparait relativement constant au-delà de 10 copies. Le tirage des films-annonces s’impose comme la deuxième dépense la plus importante sur ce poste (5,3 % des frais d’édition tous films confondus). Les autres frais sont marginaux dans le budget de sortie d’un film d’initiative française. Doublage et sous-titrage concernent respectivement 12 et 38 films en 2008 et particulièrement des petites sorties de documentaires (moins de 50 copies).


18 mars 2010

Part des frais de laboratoire dans le coût de distr ibution total selon le nombre de copies en 2008 (%)

0-10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 Ensemble Rappel 2007

Tirage de copies 13,9 23,9 24,2 25,2 23,9 25,3 24,6 23,9

Films annonces 8,7 5,8 6,4 6,4 4,7 5,1 5,3 5,1

Transport 1,9 1,8 1,6 1,4 1,2 1,0 1,2 1,1

Stockage de copies 0,4 0,7 1,4 1,0 1,0 0,8 0,9 0,9

Sous-titrage 2,2 3,2 0,2 0,4 0,0 0,0 0,3 0,2

Doublage 0,0 0,0 0,0 0,4 0,3 0,2 0,2 0,1

Autres frais d’édition 0,1 0,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

Frais de laboratoire 27,1 35,8 33,9 34,8 31,1 32,3 32,6 31,4 Base : 188 films sortis en 2008 Source : CNC

Grâce au détail des coûts, il est possible d’isoler précisément le coût de tirage d’une copie en fonction de la combinaison de sortie des films d’initiative française. Le coût unitaire d’une copie dépend étroitement du volume fabriqué et de la durée du film. En 2008, ce coût apparait plus homogène. En 2007, il variait entre 2 309 € (films à moins de 10 copies) et 920 € (films de 50 à 100 copies). En 2008, le coût unitaire d’une copie s’élève au maximum 1 321 € en moyenne pour les films à moins de 10 copies et atteint au minimum à 845 € pour les films de 200 à 400 copies. En moyenne, la copie d’un film d’initiative française coûte 907 € en 2008, contre 963 € en 2007. Coût unitaire d’une copie selon le nombre de copies en 2007 et 2008 (€)

0-10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 Ensemble

2007 2 309 1 135 920 908 936 978 963

2008 1 321 1 133 1 000 913 845 914 907 Base : 168 films sortis en 2007, 188 films sortis en 2008 – Source : CNC

2) Achats d’espaces publicitaires

L’affichage est la première dépense publicitaire. Il permet d’optimiser la visibilité d’un film avant sa sortie en salles. Il concentre 56,6 % des dépenses en achats d’espaces en 2008 (57,7 % en 2007). Cette part est fortement dépendante de la combinaison de sortie des films. En effet, il existe un seuil à partir duquel une campagne d’affichage s’impose dans la distribution d’un film : au-delà de 100 copies, sa part atteint environ 58 %, contre 42,7 % pour les films distribués sur 10 à 50 copies et 11,3 % pour les plus petites combinaisons. Ce seuil met en évidence la nécessité d’un potentiel commercial minimum pour investir dans ce type de publicité. Néanmoins, une plus grande proportion de films ont accès à ce support en 2008 (79,8 % des films en 2008, 73,8 % en 2007).


mars 2010 19

Détail des achats d’espaces publicitaires selon le nombre de copies en 2008 (K€)

0-10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 Ensemble Rappel 2007

Affichage 26 799 1 583 4 477 9 760 11 821 28 466 24 744

Cinéma 1 163 501 1 034 2 712 4 339 8 750 6 700

Internet 46 123 306 654 1 131 1 089 3 349 2 652

Presse 137 710 844 1 203 2 421 2 031 7 346 6 177

Radio 21 48 49 251 715 633 1 717 1 971

Télévision 4 29 70 104 128 344 678 642

Achats d’espaces publicitaires 235 1 871 3 354 7 723 16 867 20 256 50 305 42 885 Base : 188 films sortis en 2008 Source : CNC

Pour les plus petites combinaisons (en deçà de 50 copies), les distributeurs privilégient deux supports : la presse et internet. En effet, l’achat d’encarts publicitaires dans la presse constitue plus de la moitié des dépenses en achats d’espaces pour les films à moins de 10 copies (58,2 % en 2008) et près de 40 % pour les films entre 10 et 50 copies (38,0 % en 2008). Internet s’impose comme le deuxième support privilégié pour les plus petites combinaisons de sortie, sa part progressant entre 2007 et 2008 (12,0 % des dépenses d’achats d’espaces en 2007, 19,5 % en 2008). Parmi les autres supports publicitaires, les achats d’espaces en salles concernent davantage les films sortant sur plus de 400 copies (21,4 % de leurs dépenses publicitaires totales en 2008). La radio est préférée pour les films sortis sur moins de 10 copies (9,1 % de leurs dépenses publicitaires, contre 3,4 % tous films confondus). La télévision demeure un support de publicité très marginal. Le décret du 27 mars 1992 interdit en effet toute publicité à la télévision pour les films distribués en salles. Ce décret ne s’appliquant pas aux chaînes par abonnement à « option cinéma », quelques dépenses sont réalisées chaque année sur ce support. Toutefois, sur les chaînes dites « classiques », certains films, notamment américains, peuvent être promus indirectement (via un jeu vidéo associé ou un site internet par exemple). Répartition des achats d’espaces publicitaires selo n le nombre de copies en 2008 (%)

0-10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 Ensemble Rappel 2007

Affichage 11,3 42,7 47,2 58,0 57,9 58,4 56,6 57,7

Cinéma 0,4 8,7 14,9 13,4 16,1 21,4 17,4 15,6

Internet 19,5 6,6 9,1 8,5 6,7 5,4 6,7 6,2

Presse 58,2 38,0 25,2 15,6 14,4 10,0 14,6 14,4

Radio 9,1 2,6 1,5 3,3 4,2 3,1 3,4 4,6

Télévision 1,6 1,5 2,1 1,3 0,8 1,7 1,3 1,5

Achats d’espaces publicitaires 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Base : 188 films sortis en 2008 Source : CNC

L’affichage capte 24,5 % de l’ensemble des dépenses de distribution réalisées en 2008 (25,8 % en 2007), la publicité en salles 7,5 % (7,0 % en 2007) et la presse 6,3 % (6,5 % en 2007).


20 mars 2010

Part des achats d’espaces publicitaires dans le coû t de distribution total selon le nombre de copies en 2008 (%)

0-10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 Ensemble Rappel 2007

Affichage 2,7 12,3 18,5 26,1 26,1 25,9 24,5 25,8

Cinéma 0,1 2,5 5,9 6,0 7,2 9,5 7,5 7,0

Internet 4,6 1,9 3,6 3,8 3,0 2,4 2,9 2,8

Presse 13,7 10,9 9,9 7,0 6,5 4,4 6,3 6,5

Radio 2,1 0,7 0,6 1,5 1,9 1,4 1,5 2,1

Télévision 0,4 0,4 0,8 0,6 0,3 0,8 0,6 0,7

Achats d’espaces publicitaires 23,5 28,7 39,2 45,0 45,0 44,3 43,2 44,8 Base : 188 films sortis en 2008 Source : CNC

3) Dépenses en matériel publicitaire

La création et la fabrication des affiches représentent 75,9 % des dépenses en matériel publicitaire tous films confondus en 2008 (63,4 % en 2007). Les frais techniques relatifs aux affiches progressent fortement en 2008 (+12,9 points) en raison de quelques films à très grosse combinaison de sortie. Les dix films qui présentent le plus de dépenses sur ce poste cumulent 1,72 M€ en 2008, contre 1,18 M€ pour les dix premiers films de l’année 2007. Détail des dépenses en matériel publicitaire selon le nombre de copies en 2008 (K€)

0-10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 Ensemble Rappel 2007

Création d’affiches 51 269 300 405 742 958 2 725 2 262

Frais techniques affiches 49 268 329 663 1 472 2 241 5 021 3 044

Création site internet 22 50 49 99 261 390 871 471

Photos exploitation 3 68 17 50 38 37 212 351

Divers matériel 10 46 32 182 564 534 1 370 2 251

Matériel publicitaire 135 702 726 1 399 3 077 4 160 10 200 8 380 Base : 188 films sortis en 2008 Source : CNC

Support promotionnel indispensable quel que soit le film, l’affiche impacte fortement les frais d’édition des films à combinaison de sortie inférieure à 100 copies car sa fabrication est coûteuse. Selon le nombre de copies, ce poste concentre de 75 % à plus de 86 % des dépenses totales en matériel publicitaire. Son poids décroît à mesure que le nombre de copies augmente, sauf pour les plus grandes combinaisons (76,9 % au-delà de 400 copies en 2008) qui non seulement disposent d’un plan d’affichage très large, mais nécessitent également la mise en place de types particuliers d’affiches (très grand format, totems…) dont le coût est supérieur à celui des affiches classiques. La création d’un site internet représente une part non négligeable des coûts de matériel publicitaire pour les films de moins de 10 copies (16,2 % en 2008). Ils sont de plus en plus nombreux à avoir recours à cet outil promotionnel. C’est le cas de 9 films sur 21 en 2008, contre 3 films sur 19 en 2007.


mars 2010 21

Répartition des dépenses en matériel publicitaire s elon le nombre de copies en 2008 (%)

0-10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 Ensemble Rappel 2007

Création d’affiches 37,9 38,3 41,3 28,9 24,1 23,0 26,7 27,0

Frais techniques affiches 36,4 38,2 45,3 47,4 47,8 53,9 49,2 36,3

Création site internet 16,2 7,1 6,7 7,1 8,5 9,4 8,5 5,6

Photos exploitation 1,9 9,7 2,3 3,6 1,2 0,9 2,1 4,2

Divers matériel 7,7 6,6 4,4 13,0 18,3 12,8 13,4 26,9

Matériel publicitaire 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Base : 188 films sortis en 2008 Source : CNC

Pour les plus petites combinaisons de sortie, les coûts relatifs aux affiches sont plus difficiles à amortir. Aussi, les dépenses en matériel promotionnel cumulent-elles plus de 10 % des coûts totaux de distribution des films à moins de 50 copies, dont 8 % à 10 % pour les seules affiches. Part des dépenses en matériel publicitaire dans le coût de distribution total selon le nombre de copies en 2008 (%)

0-10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 Ensemble Rappel 2007

Création d’affiches 5,1 4,1 3,5 2,4 2,0 2,1 2,3 2,4

Frais techniques affiches 4,9 4,1 3,8 3,9 3,9 4,9 4,3 3,2

Création site internet 2,2 0,8 0,6 0,6 0,7 0,9 0,7 0,5

Photos exploitation 0,3 1,0 0,2 0,3 0,1 0,1 0,2 0,4

Divers matériel 1,0 0,7 0,4 1,1 1,5 1,2 1,2 2,4

Matériel publicitaire 13,6 10,8 8,5 8,1 8,2 9,1 8,8 8,8 Base : 188 films sortis en 2008 Source : CNC

4) Frais promotionnels divers

La répartition des frais divers de promotion révèle les stratégies de distribution pour promouvoir les films parallèlement à la publicité classique, promotion permettant le cas échéant d’initier un bouche-à-oreille favorable.

Détail des frais promotionnels divers selon le nomb re de copies en 2008 (K€)

0-10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 Ensemble Rappel 2007

Animations & réceptions 42 321 460 693 1 923 2 694 6 132 4 344

Documentation 5 30 25 53 184 313 610 390

Honoraires attaché de presse 123 500 439 550 981 773 3 365 2 551

Impression dossiers de presse 38 153 206 132 412 200 1 141 1 008

Invitations avant-première 10 101 93 141 668 1 239 2 252 1 911

Invitations presse 17 59 32 45 148 129 429 427

Location salles de projection 31 130 112 163 370 274 1 080 718

Photos de presse 12 36 25 67 84 236 459 184

Divers 81 276 178 229 1 084 663 2 512 2 887

Frais promotionnels divers 357 1 607 1 569 2 071 5 853 6 520 17 978 14 419 Base : 188 films sortis en 2008 Source : CNC


22 mars 2010

Les frais promotionnels sont majoritairement captés par les dépenses liées à la communication évènementielle autour du film (34,1 % pour les animations et les réceptions en 2008), aux honoraires de l’attaché de presse (18,7 %) ainsi qu’à l’organisation d’avant-premières (12,5 %). L’organisation de réceptions autour de la sortie intervient de façon plus systématique pour les films à plus de 100 copies (plus de 30 % des dépenses de cette catégorie). Le poids de ces dépenses reste toutefois marginal au sein du budget global de sortie du film. Le travail d’un attaché de presse étant nécessaire quel que soit le type de film, ses honoraires vont impacter davantage les petites sorties (entre 8 % et 12 % des frais totaux engagés sur les films à moins de 50 copies, contre 1,7 % pour un film sortant sur plus de 400 copies en 2008).

Répartition des frais promotionnels divers selon le nombre de copies en 2008 (%)

0-10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 Ensemble Rappel 2007

Animations & réceptions 11,7 19,9 29,3 33,4 32,8 41,3 34,1 30,1

Documentation 1,3 1,9 1,6 2,5 3,1 4,8 3,4 2,7

Honoraires attaché de presse 34,4 31,1 28,0 26,5 16,8 11,8 18,7 17,7

Impression dossiers de presse 10,6 9,5 13,1 6,4 7,0 3,1 6,3 7,0

Invitations avant-première 2,7 6,3 5,9 6,8 11,4 19,0 12,5 13,3

Invitations presse 4,7 3,7 2,0 2,1 2,5 2,0 2,4 3,0

Location salles de projection 8,6 8,1 7,1 7,9 6,3 4,2 6,0 5,0

Photos de presse 3,2 2,3 1,6 3,2 1,4 3,6 2,6 1,3

Divers 22,8 17,2 11,3 11,1 18,5 10,2 14,0 20,0

Frais promotionnels divers 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Base : 188 films sortis en 2008 Source : CNC

Les diverses dépenses de promotion sont essentielles pour les films distribués sur moins de 50 copies. Ces films accédant moins facilement à l’affichage publicitaire, leurs divers frais de promotion représentent jusqu’à 35,8 % de leur coût total de distribution (pour les films en deçà de 10 copies en 2008) dont plus de 16 % pour les seules relations presse. Les films entre 100 et 200 copies apparaissent atypiques. C’est la catégorie de films qui alloue le moins de dépenses en frais promotionnels divers (12,1 % en 2008). Pour des raisons de coût, les distributeurs de ces films arbitrent en effet davantage en faveur des achats d’espaces publicitaires.

Part des frais promotionnels divers dans le coût de distribution total selon le nombre de copies en 2008 (%)

0-10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 Ensemble Rappel 2007

Animations & réceptions 4,2 4,9 5,4 4,0 5,1 5,9 5,3 4,5

Documentation 0,5 0,5 0,3 0,3 0,5 0,7 0,5 0,4

Honoraires attaché de presse 12,3 7,7 5,1 3,2 2,6 1,7 2,9 2,7

Impression dossiers de presse 3,8 2,3 2,4 0,8 1,1 0,4 1,0 1,1

Invitations avant-première 1,0 1,6 1,1 0,8 1,8 2,7 1,9 2,0

Invitations presse 1,7 0,9 0,4 0,3 0,4 0,3 0,4 0,4

Location salles de projection 3,1 2,0 1,3 0,9 1,0 0,6 0,9 0,8

Photos de presse 1,2 0,6 0,3 0,4 0,2 0,5 0,4 0,2

Divers 8,1 4,2 2,1 1,3 2,9 1,5 2,2 3,0

Frais promotionnels divers 35,8 24,7 18,4 12,1 15,6 14,3 15,4 15,1 Base : 188 films sortis en 2008 Source : CNC


mars 2010 23

III. Structure des coûts de distribution selon le c oût de production des films

Le CNC dispose des coûts de production pour 775 des 844 films de l’échantillon (91,8 %). Ces données sont issues des dossiers d’agrément de production. Dans les analyses qui suivent, les coûts de production et de distribution ont été additionnés afin d’appréhender le coût définitif d’un film au moment de sa sortie en salles.

A. Frais d’édition dans le coût définitif des films selon le coût de production

Le coût définitif moyen d’un film d’initiative française (coût de production+coût de distribution) s’établit à 5,88 M€ sur la période 2004-2008 et à 6,96 M€ pour les films de 2008. Le budget consacré à la distribution d’un film est étroitement corrélé à son coût de production. En 2008, un film dont le coût de production est inférieur à 1 M€ présente un total moyen de 112,5 K€ de frais d’édition, quand un film dont le coût de production dépasse 15 M€ affiche en moyenne des frais d’édition près de 20 fois supérieurs (2,15 M€ en 2008). Coûts moyens de distribution par film selon le coût de production en 2008 (K€)

690,2

2153,1

1279,1

668,2

386,8265,7112,5 0

500

1 000

1 500

2 000

<1M€ 1M€-2,5M€ 2,5M€-4M€ 4M€-7M€ 7M€-15M€ >15M€ Ensemble

Sur les cinq années étudiées, les frais d’édition d’un film français représentent en moyenne 11,6 % de son coût définitif. Cette part s’accroit de manière continue entre 2004 et 2007, passant de 11,1 % à 13,1 %, pour baisser de manière significative et atteindre 9,9 % en 2008. Ce phénomène s’explique par une très forte augmentation des coûts de production en 2008, qui passent en moyenne par film de 4,5 M€ en 2007 à 6,3 M€ en 2008, soit une progression de 40,0 %. 2008 compte 8 films d’initiative française dont le coût de production dépasse 20 M€, contre 3 films en 2007. En proportion, les frais d’édition ont progressé moins fortement (+5,2 %).


24 mars 2010

Part des frais d’édition dans le coût définitif des films (%)

11,6 %9,9 %

13,1 %12,8 %11,9 %

11,1 %

0

3

6

9

12

15

2004 2005 2006 2007 2008 2004-2008

La part des frais d’édition dans le coût définitif d’un film varie de manière non linéaire selon le montant du coût de production. En effet, les coûts de distribution pèsent davantage sur les petites sorties (budget de production inférieur à 1 M€), représentant 17,1 % du coût définitif du film en 2008, ainsi que pour les films dont le budget de production est compris entre 4 M€ et 7 M€ (13,1 %). Dans cette catégorie intermédiaire de coût de production, se trouvent des œuvres pouvant présenter, pour certaines, un fort potentiel commercial (244 copies éditées en moyenne). Au-delà d’un budget de production de 7 M€, la part des frais d’édition dans le coût définitif diminue progressivement à mesure que le budget de production du film augmente : 11,6 % pour les films dont le budget de production est compris entre 7 M€ et 15 M€ et 7,2 % pour ceux dont le budget de production est supérieur à 15 M€. Part des frais d’édition dans le coût définitif des films selon le coût de production en 2008 (%)

9,9 %

7,2 %

11,6 %10,7 %10,6 %13,1 %

17,1 %

0

5

10

15

20

<1M€ 1M€-2,5M€ 2,5M€-4M€ 4M€-7M€ 7M€-15M€ >15M€ Ensemble


mars 2010 25

Coût de distribution dans le coût définitif des fil ms

2004 2005 2006 2007 2008 2004-2008 Totaux (M€)

Films 160 147 153 155 160 775

Nombre de copies 29 231 26 950 29 817 27 543 30 071 143 612

coûts définitifs (M€) 923,56 840,15 879,13 802,03 1114,26 4559,12

Frais d’édition (M€) 102,64 99,75 110,21 104,95 110,43 529,99

frais de laboratoire 33,44 31,30 34,07 32,67 35,97 168,15

achats d’espaces 46,38 45,07 48,22 47,80 48,00 236,32

matériel publicitaire 7,17 8,18 11,52 9,43 9,66 46,14

frais divers (presse,…) 15,66 15,20 16,39 15,04 16,81 79,38 Part dans le coût définitif (%) 11,1 11,9 12,8 13,1 9,9 11,62

frais de laboratoire 3,6 3,7 4,0 4,1 3,2 3,69

achats d’espaces 5,0 5,4 5,6 6,0 4,3 5,18

matériel publicitaire 0,8 1,0 1,3 1,2 0,9 1,01

frais divers (presse,…) 1,7 1,8 1,9 1,9 1,5 1,74 Moyennes par film

copies moyennes 183 183 195 178 188 185

Coût définitif moyen (M€) 5,77 5,72 5,75 5,17 6,96 5,88

Frais d'édition (K€) 641,5 678,6 733,4 677,1 690,19 683,85 Base : 775 films Source : CNC Source : CNC

Le poids des postes de dépenses est également dépendant du coût de production des films. Les frais de laboratoire représentent en moyenne 32,6 % du coût de distribution d’un film d’initiative française en 2008 et 3,2 % de son coût définitif. Leur poids est particulièrement élevé pour les films dont le coût de production est inférieur à 1 M€ (39,0 % du coût de distribution et 6,7 % du coût définitif) et plus faible pour les films dont le coût de production est supérieur à 15 M€ (32,1 % du coût de distribution et 2,3 % du coût définitif)). A partir de 1 M€ de coût de production, la part des achats d’espaces est relativement stable (entre 39,4 % et 45,8 % du coût de distribution des films). Au-delà de 1 M€ de coût de production, le poids des dépenses en matériel publicitaire est stable, autour de 8 % du coût de distribution et de 1 % du coût définitif quel que soit le coût de production. Les frais divers de promotion représentent 15,2 % des coûts de distribution en 2008 (1,5 % des coûts définitifs). Cette part est de 26,3 % pour les films dont le budget de production est inférieur à 1 M€ (4,5 % des coûts définitifs) et de 14,8 % pour les films dont le budget de production excède 15 M€ (1,1 %).


26 mars 2010

Structure des coûts de distribution des films selon le coût de production en 2008 (%)

39,0

35,5

31,9

33,5

31,3

32,1

32,6

24,7

39,4

44,5

45,8

44,0

44,0

43,2

10,0

7,9

7,4

7,8

9,5

9,1

8,8

26,3

17,2

16,3

12,9

15,2

14,8

15,4

0% 20% 40% 60% 80% 100%

<1M€

1M€-2,5M€

2,5M€-4M€

4M€-7M€

7M€-15M€

>15M€

Ensemblefrais de laboratoire

achats d'espace


frais divers

Coûts de distribution des films selon le coût de pr oduction en 2008

<1M€ 1M€-2,5M€ 2,5M€-4M€ 4M€-7M€ 7M€-15M€ >15M€ Ensemble Totaux (M€)

Nombre de films 23 42 21 30 30 14 160

Nombre de copies 561 2 840 2 082 5 783 10 883 7 922 30 071

Coûts définitifs 15,11 85,46 76,48 188,28 329,96 418,98 1 114,26

Frais d’édition 2,59 11,16 8,12 20,05 38,37 30,14 110,43


achats d’espaces 0,64 4,40 3,61 9,19 16,88 13,28 48,00


frais divers (presse,…) 0,68 1,92 1,32 2,58 5,84 4,47 16,81 Part dans le coût définitif (%) 17,1 13,1 10,6 10,7 11,6 7,2 9,9


achats d’espaces 4,2 5,2 4,7 4,9 5,1 3,2 4,3


frais divers (presse,…) 4,5 2,3 1,7 1,4 1,8 1,1 1,5 Moyennes par film

Copies moyennes 17 65 128 244 398 564 188

Coûts définitifs (M€) 0,66 2,03 3,64 6,28 11,00 29,93 6,96

Frais d'édition (K€) 89,79 251,00 449,98 816,43 1 480,52 2 252,36 690,19 Base : 160 films Source : CNC

B. Frais moyens d’édition par copie selon le coût d e production

Au-delà de 1 M€, le coût moyen de distribution par copie des films d’initiative française apparait peu dépendant du budget de production. S’il s’établit à 3 672 € en moyenne tous films confondus, il est néanmoins nettement supérieur pour les films à moins de 1 M€ (4 611 € par copie en 2008). Cette différence s’explique notamment par des frais de laboratoire plus élevés (1 935 € par copie, contre 1 171 € tous films confondus), du fait de la forte corrélation existant entre une faible combinaison de sortie et un budget de production peu important. Cette corrélation explique également que pour les films dont le coût de production est inférieur à


mars 2010 27

1 M€, le coût moyen par copie du matériel publicitaire est plus élevé (461 € par copie, contre 321 € tous films confondus en 2008). En revanche, la relation entre le coût de production d’un film et son budget de sortie est moins évidente pour les autres tranches de coût. Avec un budget de production compris entre 1 M€ et 2,5 M€, certains films disposent d’une combinaison de sortie pouvant atteindre plus de 300 copies. Coûts de distribution par copie selon le coût de pr oduction en 2008 (€)

<1 M€ 1-2,5 M€ 2,5-4 M€ 4-7 M€ 7-15 M€ >15 M€ Ensemble

frais de laboratoire 1 802 1 394 1 246 1 161 1 104 1 221 1 196

achats d’espaces 1 132 1 551 1 732 1 589 1 551 1 676 1 596

matériel publicitaire 461 309 288 270 334 344 321

frais divers (presse…) 1 216 676 635 445 537 564 559

Frais d’édition 4 611 3 929 3 901 3 466 3 526 3 805 3 672 Source : CNC

C. Frais d’édition dans le coût définitif des films selon le nombre de copies

En 2008, les coûts définitifs (coûts de production+coûts de distribution) progressent de manière continue à mesure que le nombre de copies augmente. Ainsi, un film sortant sur moins de 10 copies présente-t-il un coût définitif moyen de 0,95 M€, coût qui atteint 22,9 M€ pour les films à plus de 400 copies. Coût définitif moyen par film selon le nombre de co pies en 2008 (M€)

0,95 1,67 2,91 5,578,25

22,90

6,96

0

5

10

15

20

25

<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble

Cette linéarité est également respectée au niveau de la part du coût définitif captée par les frais d’édition. En 2008, les frais d’édition représentent 8,2 % du coût définitif des films distribués sur moins de 50 copies et plus de 10 % au-delà de 100 copies.


28 mars 2010

Part des frais d’édition dans le coût définitif des films selon le nombre de copies en 2008 (%)

7,0%8,4%

9,9% 9,8%

12,7%

8,7%9,9%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble

Part des frais d’édition dans le coût définitif sel on le nombre de copies en 2008

0-10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 Ensemble

Totaux (M€)

Nombre de films 11 39 24 29 34 23 160

Nombre de copies 74 1 172 1 736 4 423 10 031 12 635 30 071

Coûts définitifs 10,5 65,2 69,7 161,6 280,6 526,7 1 114,3

Frais d’édition 0,73 5,49 6,93 15,83 35,73 45,73 110,43


achats d’espaces 0,09 0,59 0,61 1,23 2,98 4,16 9,66


frais divers (presse,…) 0,20 1,63 2,76 7,09 16,07 20,26 48,00

Part dans le coût définitif (%)

Frais d’édition 7,0 8,4 9,9 9,8 12,7 8,7 9,9


achats d’espaces 0,9 0,9 0,9 0,8 1,1 0,8 0,9



Moyennes

Copies moyennes 7 30 72 153 295 549 188

Coût définitif (M€) 0,95 1,67 2,91 5,57 8,25 22,90 6,96

Frais d’édition (K€) 66,3 140,7 288,7 545,8 1050,8 1988,2 690,2 Source : CNC


mars 2010 29

IV. Structure des coûts de distribution selon le ge nre des films

L’analyse par genre révèle une forte disparité des frais d’édition des films d’initiative française. En 2008, un film documentaire bénéficie en moyenne de 158,57 K€ de dépenses de distribution, un film de fiction quatre fois plus (689,38 K€) et un film d’animation près de six fois plus (915,89 K€). Coût moyen de distribution selon le genre des films entre 2004 et 2008 (K€)

0

200

400

600

800

1 000

1 200

1 400

1 600

1 800

2 000

fiction animation documentaire ensemble

2004 2005 2006 2007 2008 2004-2008

La fiction est le genre majoritaire au sein de l’échantillon (83,0 % des titres en 2008). Un film d’initiative française de fiction sort en moyenne sur une combinaison de 188 copies en 2008, pour un montant moyen de frais d’édition de 689,38 K€. Les frais d’édition moyens investis sur le genre sont relativement stables depuis 2004, malgré une légère baisse en 2008 (-0,6 %). En effet, le montant total des frais d’édition a augmenté (+7,6 %) moins vite que le nombre de films (+8,3 %). Chaque année, l’animation est un genre peu représenté parmi les sorties de films d’initiative française (2,7 % des films en 2008). En revanche, elle concentre à la fois d’importants frais d’édition (915,89 K€ en moyenne par film en 2008) et de larges combinaisons de sortie (271 copies par film en moyenne). L’année 2006 fut une année exceptionnelle, non seulement en nombre de titres (7 films, contre 3 en moyenne les autres années), mais également en termes de coût de distribution (1,8 M€ par film en moyenne). L’année 2008 compte 5 films d’animation d’initiative française, dont Chasseur de dragons et Igor. Les frais d’édition investis par film baissent de 23,8 % par rapport à 2007, ainsi que la combinaison de sortie (-22,8 %). Le documentaire est un genre à l’économie plus maîtrisée : une combinaison de sortie moyenne de 33 copies en 2008, pour un montant moyen de frais d’édition de 158,57 K€. Le nombre de documentaires d’initiative française se maintient à un élevé niveau en 2008 (27 titres, contre 31 en 2007 et 13 en moyenne les autres années). En revanche, le budget alloué à


30 mars 2010

la sortie affiche une baisse par rapport aux années précédentes. En 2008, seul deux films présentent une véritable envergure commerciale, J’irai dormir à Hollywood et Mèche blanche, les aventures du petit Castor, respectivement distribués sur 200 et 188 copies avec des budgets assez conséquents pour le genre. Un documentaire réalise en moyenne 36 000 entrées en 2008 (33 400 en 2007). Coûts de distribution selon le genre des films

2004 2005 2006 2007 2008 2004-2008 films de fiction 148 137 142 144 156 727 frais d'édition (M€) 102,13 94,94 97,43 99,90 107,54 501,94

copies totales 28 392 25 561 26 459 26 308 29 290 136 010 frais d'édition moyens par film (K€) 690,04 693,01 686,16 693,77 689,38 690,44

copie moyenne par film 192 187 186 183 188 187 films d’animation 3 2 7 3 5 20 frais d'édition (M€) 1,17 3,13 12,82 3,61 4,58 25,31

copies totales 441 936 2 887 1 054 1 353 6 671 frais d'édition moyens par film (K€) 390,68 1 563,88 1 831,13 1 203,07 915,89 1 265,32

copie moyenne par film 147 468 412 351 271 334 films documentaire 18 11 10 31 27 97 frais d'édition (M€) 5,19 2,42 4,23 5,88 4,28 22,00

copies totales 1 392 596 950 1 105 897 4 940 frais d'édition moyens par film (K€) 288,54 219,82 423,46 189,69 158,57 226,89

copie moyenne par film 72 54 95 36 33 51 ensemble 169 150 159 178 188 844

frais d'édition (M€) 108,49 100,49 114,49 109,39 116,40 549,26 copies totales 30 225 27 093 30 296 28 467 31 540 147 621 frais d'édition moyens par film (K€) 641,96 669,92 730,12 614,56 619,17 650,78

copie moyenne par film 179 181 191 160 168 175 Source : CNC

Structure des coûts de distribution des films d’ini tiative française selon le genre en 2008 (%)

32,6

33,8

31,8

32,6

43,6

41,4

35,2

43,2

8,7

9,3

10,6

8,8

15,2

15,5

22,4

15,4

0% 20% 40% 60% 80% 100%

fiction

animation

documentaire

Ensemble frais de laboratoire

achats d'espace


frais divers

A. Les films de fiction

En raison du poids dominant du genre, la structure générale des dépenses de distribution des films de fiction est proche de celle de l’ensemble des films. En 2008, le poids des achats d’espaces publicitaires atteint 43,6 %, soit un niveau inférieur à la moyenne des cinq années


mars 2010 31

(44,6 %), et -2,5 points par rapport à 2007. Cette baisse est compensée par une augmentation de la part des frais divers de promotion de 1,2 point (presse, etc.). En effet, des films tels que Faubourg 36, Astérix aux Jeux Olympiques ou Bienvenue chez les Ch’tis cumulent des dépenses importantes de promotion. En proportion, ces dépenses représentent plus de 40 % des frais d’édition de 10 films à petits budgets (coûts de production inférieur à 2 M€) tels que Les Grands s’allongent par terre (48,4 % du coût de sortie) ou Mariage chez les Bodin’s (47,8 %). Coûts moyens de distribution par film de fiction

2004 2005 2006 2007 2008 2004-2008 Nombre de films 148 137 142 144 156 727 copies moyennes 192 187 186 183 188 187 frais d'édition par copie (€) 3597,0 3714,3 3682,47 3797,42 3671,66 3690,52 frais d'édition par film (K€) 690,04 693,01 686,16 693,77 689,38 690,44 dont frais de laboratoire (%) 32,4 31,4 31,9 31,4 32,6 31,9

dont achats d'espaces (%) 45,1 45,3 42,9 45,9 43,6 44,6

dont matériel publicitaire (%) 7,7 8,2 9,7 8,7 8,7 8,6

dont frais divers (presse… (%) 14,8 15,1 15,4 13,9 15,2 14,9 Source : CNC

La comédie, la comédie dramatique et le drame sont les trois genres les plus exposés dans les salles de cinéma. Ils représentent 82,9 % des films d’initiative française de fiction sortis sur la période 2004-2008. Trois genres engendrent des frais de sortie supérieurs à la moyenne des fictions : les comédies (965,6 K€ par film), les films d’aventure et d’action (1 466,8 K€) et les films policiers ou thrillers (829,2 K€). Pour ces genres en effet, le poids des achats d’espaces publicitaires est globalement supérieur à la moyenne, atteignant jusqu’à 47 % du coût de distribution. Ce poste est également important pour les films fantastiques et d’horreur (47,7 %). Les films d’aventure et d’action concentrent en moyenne les budgets de distribution les plus importants par film. En général, ces montants correspondent à une très large combinaison de sortie (347 copies en moyenne) et un fort potentiel commercial, ces films étant destinés à un large public. A titre d’exemple, plusieurs films d’action présentent des frais d’édition supérieurs à 1,8 M€ en 2008 comme le Transporteur 3, Largo Winch et Taken. Coûts moyens de distribution par film de fiction po ur les principaux genres (2004-2008)

comédie comédie dramatique drame policier/

thriller aventures/action

fantastique/horreur

ensemble fiction

Films 240 173 190 64 28 11 727

copies totales 65 915 23 090 18 561 13 525 9 707 1 266 136 010

copies moyennes 275 133 98 211 347 115 187 frais d'édition par copie (€) 3 515,83 3 684,48 3 624,52 3 923,94 4 231,00 4 866,46 3 690,52 frais d'édition par film (K€) 965,61 491,8 354,1 829,2 1 466,8 560,1 690,4

dont frais de laboratoire (%) 31,8 32,9 33,8 30,4 31,1 24,7 31,9

dont achats d'espaces (%) 45,8 43,5 39,5 46,7 45,5 47,7 44,6

dont matériel publicitaire (%) 8,8 8,1 8,4 9,0 7,5 10,1 8,6

dont frais divers (presse…) (%) 13,7 15,6 18,3 13,9 15,9 17,6 14,9 Source : CNC


32 mars 2010

Les comédies dramatiques (133 copies en moyenne), les drames (98 copies) et les films fantastiques et d’horreur (115 copies) présentent une combinaison de sortie inférieure à la moyenne des fictions d’initiative française (187 copies). Parallèlement, ce sont des genres pour lesquels les dépenses diverses de promotion, essentiellement liées aux dépenses de presse, d’organisation d’avant-premières et de tournées en province, sont supérieures à la moyenne, pouvant atteindre jusqu’à 18,2 % (contre 14,9 % tous genres confondus). Au regard de ces chiffres, il semblerait que ces genres nécessitent un accompagnement plus important dans la presse et auprès du public, que les genres plus populaires qui obéissent davantage à une distribution « de masse ». Coûts moyens de distribution par film de fiction se lon le genre 2004-2008 (K€)

965,6

354,1

560,1690,4

1 466,8

829,2

491,8

0

200

400

600

800

1 000

1 200

1 400

1 600

com

édie

com

édie

dram

atiqu

e

dram

e

polic

ier/th

riller

aven

ture

s/acti

onfa

ntas

tique

/hor

reur

ense

mble

fictio

n

Par copie, les films de genre sont les plus coûteux en distribution : les frais d’édition d’un film fantastique ou d’horreur atteignent 4 866 € par copie en moyenne, ceux d’un film d’aventure ou d’action s’élèvent à 4 231 € par copie et ceux des films policiers et thrillers à 3 924 € par copie. En revanche, le coût de distribution moyen par copie d’une comédie est moins élevé (3 516 € par copie).

B. Les films d’animation

La structure des coûts de distribution des films d’animation est très proche de celle des films de fiction. Elle se caractérise notamment par une part relativement importante de frais de promotion (achats d’espaces et matériel publicitaire). Sur la période 2004-2008, leur poids atteint 56,3 % des frais totaux d’édition (50,7 % en 2008), tandis que les frais de laboratoire n’en représentent que 29,2 % (31,8 % en 2008). Par copie, les frais d’édition des films d’animation progressent de 67,1 % entre 2004 et 2006, accompagnant des coûts de production en croissance. Ils reculent ensuite de 22,9 % pour atteindre 3 424,3 K€ en 2007 et 3 384,7 K€ en 2008. En parallèle, le coût moyen de production


mars 2010 33

d’un film d’animation sorti en 2004 s’élève à 3,4 M€. Il atteint 10,9 M€ pour les titres sortis en 2005 et 17,0 M€ pour les longs-métrages sortis en 2006. En 2007, il diminue en pour atteindre 8,0 M€ et se redresse à 10,4 M€ en 2008. Coûts moyens de distribution par film d’animation

2004 2005 2006 2007 2008 2004-2008 films 3 2 7 3 5 20 copies moyennes 147 468 412 351 271 334 frais d'édition par copie (€) 2 657,7 3 341,6 4 439,9 3 424,29 3 384,67 3 793,49 frais d'édition par film (K€) 390,68 1 563,88 1 831,13 1 203,07 915,89 1 265,32 dont frais de laboratoire (%) 35,6 31,5 25,5 32,7 33,8 29,2 dont achats d'espaces (%) 41,1 45,8 45,8 40,7 41,4 44,1 dont matériel publicitaire (%) 7,5 2,8 16,1 11,6 9,3 12,2 dont frais divers (presse… (%) 15,8 19,9 12,6 14,9 15,5 14,5

Source : CNC

C. Les films documentaires

Sur la période 2004-2008, la structure des coûts de distribution des documentaires révèle une part plus importante des coûts divers de promotion (19,0 %) par rapport à l’ensemble des films (15,0 %). Ce phénomène est lié à la nature même du genre dont l’économie plus restreinte impose davantage un travail de proximité avec les salles et la presse, plutôt que des achats d’espaces publicitaires coûteux. Coûts moyens de distribution par film documentaire

2004 2005 2006 2007 2008 2004-2008 films 18 11 10 31 27 97 copies moyennes 77 54 95 36 33 51 frais d'édition par copie (K€) 3731,1 4057,2 4457,5 5321,72 4773,06 4455,13 frais d'édition par film (K€) 288,54 219,82 423,46 189,69 158,57 226,89 dont frais de laboratoire (%) 34,1 31,5 24,6 29,0 31,8 30,2 dont achats d'espaces (%) 40,4 40,3 57,8 37,4 35,2 41,9 dont matériel publicitaire (%) 6,6 14,0 6,6 9,3 10,6 8,9 dont frais divers (presse… (%) 19,0 14,2 11,0 24,3 22,4 19,0

Source : CNC

Cette tendance est particulièrement marquée en 2008 où la part des dépenses publicitaires baisse fortement, atteignant 35,2 % pour les documentaires contre 43,2 % pour l’ensemble des films. Parallèlement, la part des frais promotionnels divers des films documentaires atteint un niveau élevé depuis deux ans, à 24,3 % en 2007 et 22,4 % en 2008. Avec des sorties telles que Zidane, un portrait du XXIe siècle, la Planète blanche, ou la Citadelle assiégée, aux budgets publicitaires très élevés, l’année 2006 faisait figure d’exception (57,7 % d’achats d’espaces publicitaires et 11,0 % de frais promotionnels divers). Par copie, les frais d’édition des documentaires connaissent une baisse entre 2007 et 2008 (-10,3 %) pour atteindre 4 773 K€, un niveau toutefois supérieur à la moyenne 2004-2008. Parallèlement, les frais moyens d’édition par film documentaire baissent de façon continue depuis 2006 pour atteindre leur niveau le plus bas en 2008 (158,6 K€), du fait d’une diminution du nombre moyen de copies par film.


34 mars 2010

V. Structure des coûts de distribution selon les en trées réalisées

L’analyse des coûts de distribution selon le nombre d’entrées réalisées par les films met en évidence une plus ou moins forte adéquation entre les moyens mis en œuvre pour la promotion et le succès en salles. Les films de l’échantillon 2004-2008 réalisent en moyenne 405 783 entrées. Plus de la moitié de ces films (51,7 %) réalisent moins de 100 000 entrées, soit 436 films. Le million d’entrées est dépassé par 9,6 % des films et le seuil des 3 millions d’entrées par 2,0 % des films, soit 17 titres. Les 188 films d’initiative française sortis en 2008 réalisent en moyenne 416 577 entrées, soit 36,8 % de plus que les 178 films de 2007. Entrées moyennes par film

Entrée s

2004 434 913

2005 369 033

2006 510 196

2007 304 429

2008 416 577

Ensemble 405 784 Base : 844 films sortis entre 2004 et 2008 Source : CNC

La structure des dépenses de distribution n’apparait pas totalement corrélée au nombre d’entrées réalisées en salles, sauf pour les tranches extrêmes d’entrées. En effet, si la combinaison de sortie ou le coût de production ont une incidence avérée sur la structure des coûts de distribution pour de nombreux films, il est difficile a posteriori de déterminer des structures de dépenses typiques en fonction du niveau d’entrées. Un même niveau d’entrées regroupera des films aux caractéristiques bien différentes. Toutefois, plus les films se situent dans les tranches extrêmes d’entrées, plus ils présentent une stratégie de distribution adaptée à leurs prévisions de résultats en salles. Structure des coûts de distribution des films selon le coût de production en 2008 (%)

31,9

34,8

32,2

32,9

31,6

33,9

31,4

31,5

32,6

33,9

43,2

44,4

43,3

46,6

43,6

45,6

39,6

43,2

11,3

7,6

10,4

8,0

6,6

9,4

7,4

12,8

8,8

22,9

14,4

13,0

15,9

15,1

13,2

15,6

16,1

15,4

0% 20% 40% 60% 80% 100%

<50 000

50 000-150 000

150 000-300 000

300 000-500 000

500 000-700 000

700 000-1 million

1 à 3 millions

>3 millions

Ensemble

frais de laboratoire

achats d'espace


frais divers


mars 2010 35

En 2008, les films d’initiative française ayant réalisé entre un et trois millions d’entrées ont été édités sur 479 copies en moyenne, avec un budget moyen de distribution de 1,81 M€. Entre 2004 et 2007, le nombre moyen de copies des films atteignant ce niveau d’entrées se réduit chaque année : 533 copies en 2004, 487 copies en 2005, 451 copies en 2006 et 399 copies en 2007. En 2008, la combinaison moyenne progresse (479 copies), tout comme les frais moyens de distribution (1,81 M€ en 2008, 1,56 M€ en 2007). Parallèlement, le nombre moyen d’entrées réalisées recule (1,47 million d’entrées par film en 2008, 1,57 million d’entrées en 2007). Les films réalisant entre un et trois millions d’entrées apparaissent moins performants en 2008, au regard de leurs frais d’édition. Cependant, l’année 2008 compte davantage de films au budget de distribution plus modeste ayant atteint le seuil du million d’entrées ou s’en étant approché. C’est le cas du Premier jour du reste de ta vie, de Vilaine ou d’Il y a longtemps que je t’aime.

Coûts de distribution des films selon le nombre d’e ntrées réalisées en 2008

<50 000 50 000-150 000

150 000-300 000

300 000-500 000

500 000-700 000

700 000- 1 million

1 million- 3 millions

> 3 millions

Ensemble

Totaux (M€)

Nombre de films 78 40 18 15 10 10 15 2 188

Copies 2336 4555 4578 4101 2978 3787 7189 2016 31540

frais d’édition 10,54 17,45 15,69 14,57 9,78 14,16 27,28 6,93 116,40

frais de laboratoire 3,37 6,07 5,06 4,79 3,10 4,80 8,56 2,19 37,92

achats d’espaces 3,57 7,54 6,97 6,30 4,56 6,17 12,45 2,74 50,31

matériel publicitaire 1,19 1,33 1,63 1,16 0,65 1,33 2,03 0,89 10,20

frais divers (presse,…) 2,41 2,51 2,04 2,31 1,48 1,87 4,25 1,11 17,98

Structure (%)

frais d’édition 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


achats d’espaces 33,9 43,2 44,4 43,3 46,6 43,6 45,6 39,6 43,2



Moyennes par film (K€)

nombre moyen de copies 30 114 254 273 298 379 479 1008 168

frais d’édition 135,11 436,14 871,82 971,08 978,46 1416,36 1818,58 3467,05 619,17


achats d’espaces 45,75 188,57 387,13 420,28 456,09 616,92 829,77 1372,25 267,58


frais divers (presse,…) 30,95 62,67 113,14 154,15 147,96 186,66 283,25 556,52 95,63 Base : 188 films sortis en 2008 Source : CNC

Les films ayant réalisé entre 300 000 et 700 000 entrées présentent un budget moyen de distribution d’environ 975 K€ en 2008. Après plusieurs années d’augmentation du coût moyen de distribution de cette catégorie de films (0,8 M€ en 2004, 1,2 M€ en 2007), ce dernier diminue en 2008. Cette catégorie d’entrées regroupe des films au sort très divers. En effet, elle comprend des titres qui, à partir d’un budget de distribution limité, parviennent à trouver un large public. Elle compte également des films disposant de moyens plus ambitieux qui n’obtiennent pas les résultats escomptés (seuil du million d’entrées).


36 mars 2010

Coûts moyens de distribution par film selon le nomb re d’entrées réalisées en 2008 (K€)

135,11436,14

971,08 978,46

1 416,36

619,17871,82

1 818,58

3 467,05

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000

3 500

4 000

<50000 50000-150000

150000-300000

300000-500000

500000-700000

700000-1million

1million-3millions

>3 millions ensemble

nombre d'entrées réalisées

Sur la période 2004-2008, 21,5 % des films ayant réalisé entre 300 000 et 700 000 entrées disposent d’un budget de distribution inférieur à celui constaté tous films confondus (20,0 % en 2008). A l’opposé, 15,4 % des films atteignant ce niveau d’entrées en salles présentent plus de 1,5 M€ de dépenses de distribution (12,0 % en 2008). Deux films sortis en 2007 en sont la parfaite illustration. Le Fils de l’épicier présente le plus faible budget de distribution des films de cette tranche d’entrées et parvient à réaliser près de 400 000 entrées. Big City, avec un budget de distribution dix fois supérieur, rassemble moins de 350 000 entrées. Un budget de distribution ne détermine pas de manière mécanique un nombre d’entrées en salles. Néanmoins, au regard des résultats obtenus par les films, il est possible de dégager des budgets minimum de distribution ayant permis d’atteindre certains seuils d’entrées. Ce budget minimum est en premier lieu fonction du nombre de copies mises en place. Coût minimum de distribution pour atteindre un seui l d’entrées (K€)

2004 2005 2006 2007 2008 2004-2008

50 000 entrées 138,6 137,2 110,3 109,7 94,6 109,7

150 000 entrées 168,8 271,9 219,3 183,0 196,4 168,8

300 000 entrées 197,5 205,6 338,3 282,5 302,7 197,5

500 000 entrées 270,9 566,5 563,0 610,0 484,9 270,9

700 000 entrées 998,8 1 058,6 499,9 823,1 961,7 499,9

1 million d’entrées 944,9 812,9 1179,1 780,2 900,9 780,2

3 millions d’entrées 1 882,6 1 871,0 1 772,6 2 332,0 2 902,9 1 772,6 Base : 844 films sortis entre 2004 et 2008 Source : CNC

En 2008, un minimum de près de 95 000 € de frais de distribution semble nécessaire pour réaliser au moins 50 000 entrées. Ce budget minimum s’établit à près de 200 000 € pour atteindre 150 000 entrées et plus de 300 000 € pour en atteindre 300 000. Pour réaliser 500 000 entrées, un niveau minimum d’environ 485 000 € semble requis.


mars 2010 37

Le seuil de 700 000 entrées constitue un pivot. Pour le franchir, 961 000 € sont investis au minimum en 2008. Ce niveau d’entrées implique en effet des dépenses plus importantes en matière de publicité et de promotion. Le seul bouche-à-oreille ne suffit pas. Ceci explique qu’à partir de 500 000 entrées, le budget minimum progresse plus vite. Au-delà d’un million d’entrées, le coût marginal d’acquisition d’une entrée supplémentaire est de plus en plus faible. Le niveau de budget minimum de distribution intègre des leviers plus forts de promotion, qui toucheront simultanément davantage de spectateurs potentiels. C’est également à partir de ce seuil qu’une taille critique en termes de copies est atteinte, permettant une diffusion plus en profondeur sur le territoire.

� Frais d’édition par entrée réalisée Les frais d’édition rapportés au nombre d’entrées réalisées par les films présentent des écarts significatifs selon le niveau d’entrées. Si 1,49 € sont investis en moyenne pour une entrée en 2008 quel que soit le nombre d’entrées réalisées, ce ratio atteint 9,23 € pour une entrée réalisée par un film dont le résultat final est inférieur à 50 000 entrées. Il diminue ensuite progressivement à mesure que le nombre d’entrées augmente, pour atteindre 0,26 € par entrée pour les films dont le nombre d’entrées dépassent trois millions. Frais d’édition par entrée selon le nombre d’entrée s réalisées (€)

2004 2005 2006 2007 2008 2004-2008

moins de 50 000 entrées 8,33 10,45 7,82 8,56 9,23 8,80

50 000 à 150 000 entrées 4,97 4,47 5,95 5,78 4,67 5,21

150 000 à 300 000 entrées 3,13 3,57 3,10 3,23 4,11 3,43

300 000 à 500 000 entrées 2,15 2,14 2,61 3,16 2,44 2,52

500 000 à 700 000 entrées 1,39 1,71 1,95 2,26 1,71 1,79

700 000 à 1 million d’entrées 1,95 2,25 1,52 1,67 1,63 1,82

1 million à 3 millions d’entrées 1,02 1,09 1,17 0,99 1,24 1,10

Plus de 3 millions d’entrées 0,59 0,42 0,53 0,56 0,26 0,47

Ensemble 1,48 1,82 1,41 2,02 1,49 1,60

Ratio médian 3,63 4,33 3,79 4,31 4,28 4,14 Base : 844 films sortis entre 2004 et 2008 Source : CNC

Le ratio rapportant les frais d’édition aux entrées réalisées par un film présente une grande amplitude. Il varie entre 0,14 € et 177,59 € par entrée en 2008. Parmi les films les plus performants au regard des frais d’édition engagés (ratio les plus faibles), se trouvent naturellement ceux qui ont obtenu de très larges succès en salles. 2008 offre le meilleur exemple avec le plus grand succès de tous les temps pour un film français Bienvenue chez les Ch’tis (0,14 € par entrée). D’une manière générale, les coûts de distribution étant structurellement plafonnés, les frais d’édition par entrée ne peuvent guère dépasser 0,50 € au delà d’un certain niveau de fréquentation (4 millions d’entrées). Quelques films font figurent d’exception, notamment les films pour lesquels la stratégie marketing est plus large que la sortie en salles (produits dérivés par exemple) ou des films au budget de sortie exceptionnel (Astérix aux Jeux Olympiques). D’autres films, moins dotés, parviennent à obtenir des ratios aux environs de 0,50 € par entrée. C’est le cas de Quand la mer monte (2004), du Cauchemar de Darwin (2005), de Rois et Reine (2004) qui, malgré de faibles budgets de distribution, ont


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obtenu de vrais succès en salles. A l’opposé, se trouvent des films avec coûts de distribution et combinaisons de sortie restreints, réalisant peu d’entrées. Il est néanmoins nécessaire de rappeler que dans certains cas, les coûts de distribution représentent plus d’un tiers des coûts définitifs (pour des films à très petits budgets, notamment des documentaires). Un effort particulier est porté sur ces films par leur distributeur, effort qui peut se traduire par un ratio (frais d’édition / entrées) élevé. Un coût minimal incompressible apparait nécessaire pour assurer la sortie d’un film en salles (10 000 € à 20 000 € pour un film de fiction). L’amortissement de ce coût est très aléatoire. Nombre de films selon le coût de distribution moyen par entrée

2004 2005 2006 2007 2008 2004-2008

Moins de 1 € 15 9 12 11 14 61

1 € à 2 € 28 27 31 27 29 142

2 € à 5 € 58 44 50 57 59 268

5 € à 10 € 26 37 32 41 37 173

10 € à 20 € 23 18 21 27 23 112

Plus de 20 € 19 15 13 15 26 88

Ensemble 169 150 159 178 188 844 Base : 844 films sortis entre 2004 et 2008 Source : CNC


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ANNEXE 1 – Liste des films de l’échantillon en 2007 et 2008

Films d’initiative française de l’échantillon 2007 (1/4)

Titre Distributeur 13 French Street TNVOo 13m2 Rézo Films 2 Days in Paris Rézo Films 24 mesures MK2 3 amis Gaumont 99 Francs Pathé Distribution A l’intérieur La Fabrique de films Actrices Mars Distribution American Vertigo Sophie Dulac Distribution Angel Wild Bunch Distribution Anna M Diaphana Distribution Après lui Twentieth Century Fox Au-delà de la haine Eurozoom Avant que j’oublie ID Distribution Big City Gaumont Boarding Gate Arp Sélection Boxes Pyramide By the Ways a Journey with William Eggleston Noblesse Oblige Distribution C’est Gravida qui vous appelle Zootrope Films Caramel Bac Films Cartouches gauloises Pathé Distribution Ce que mes yeux ont vu ID Distribution Chacun son cinéma Pyramide Charly Tamasa Distribution Cherche fiancé tous frais payés Arp Sélection Chrysalis Gaumont Comme ton père Rézo Films Contre-enquête Pathé Distribution Cowboy UGC Distribution Dans les cordes Pyramide Danse avec lui Wild Bunch Distribution Darling Gaumont Délice Paloma Les Films du Losange Demandez la permission aux enfants TF1 International Détrompez-vous Wild Bunch Distribution Deux qui restent Studiocanal Deux Vies plus une Rézo Films Dialogue avec mon jardinier Studiocanal Ecorchés Alexart Films Ecoute le temps Zélig Films Distribution Eden Log Bac Films empre Vivu ! qui a dit que nous étions morts ? Shellac En souvenir de nous Colifilms Diffusion Ensemble c’est tout Pathé Distribution Entre adultes TF1 International Et toi t’es sur qui? Rézo Films Faut que ça danse UGC Distribution Fragile(s) Bac Films Frozen Days Les Acacias Gomez contre Tavarez SND


40 mars 2010


Titre Distributeur Hellphone Studiocanal Héros Shellac Héros fragiles Editions Montparnasse Il a suffi que maman s’en aille JML Productions Itchkeri Kenti, les fils de l’Itchkerie MK2 J’ai (très) mal au travail Les Acacias J’attends quelqu’un Bac Films J’veux pas que tu t’en ailles UGC Distribution Jacquou le Croquant Pathé Distribution Je crois que je l’aime Studiocanal Je déteste les enfants des autres SND Jean de la Fontaine Rézo Films Jour après jour Pierre Grise Distribution Kings of the World Pierre Grise Distribution L’âge d’homme maintenant ou jamais UGC Distribution L’année suivante Ad Vitam L’Auberge rouge Warner Bros L’avenir est ailleurs Cinéma Public Films L’avocat de la terreur Les Films du Losange L’Ennemi intime SND L’étrangère Gémini Films L’heure zéro Studiocanal L’Homme qui rêvait d’un enfant Haut et Court Distribution l’Ile aux trésors Bac Films L’Invité EuropaCorp Distribution La Chambre des morts Bac Films La Clef SND La Commune (Paris, 1871) Shellac La Consultation Ad Vitam La Disparue de Deauville SND La Face cachée Wild Bunch Distribution La Fille coupée en deux Wild Bunch Distribution La France Shellac La Graine et le Mulet Pathé Distribution La Maison Diaphana Distribution La Môme TF1 International La Part animale Solaris Distribution La Question humaine Sophie Dulac Distribution La Reine soleil Rézo Films La Tête de maman UGC Distribution La Vérité ou presque Rézo Films La Vie d’artiste Haut et Court Distribution La vie est une goutte suspendue Promenades Films Lagerfeld confidentiel Pretty Pictures Le Blues de l’Orient Eurozoom Le Brahmane du Komintern Capricci Films Le Candidat Pyramide Le Cercle des noyés Zeugma Films Le Cœur des hommes 2 Pathé Distribution Le Dernier des fous Ad Vitam Le Dernier Gang EuropaCorp Distribution Le Deuxième Souffle Arp Sélection


mars 2010 41


Titre Distributeur Le Petit Peintre du Rajasthan Eurozoom Le Premier Cri Buena Vista International Le Prix à payer Wild Bunch Distribution Le Quatrième Morceau de la femme coupée en trois Les Films du Paradoxe Le Renard et l’Enfant Buena Vista International Le Rideau de sucre Epicentre Films Le Scaphandre et le Papillon Pathé Distribution Le Serpent Wild Bunch Distribution Les Ambitieux Pyramide Les âmes errantes Shellac Les Amours d’Astrée et Céladon Rézo Films Les Animaux amoureux TF1 International Les Chansons d’amour Bac Films Les Deux Mondes Gaumont Les Femmes du Mont Ararat Novociné Les Liens Cineteve Les LIP, l’imagination au pouvoir Pierre Grise Distribution Les Petites Vacances Pierre Grise Distribution Les Témoins UGC Distribution Les Toits de Paris Diaphana Distribution Ma place au soleil Studiocanal Ma vie n’est pas une comédie romantique Studiocanal made in jamaica MK2 Michou d’Auber EuropaCorp Distribution Microclimat Paris Brest Productions Molière Wild Bunch Distribution Mon fils a moi Studiocanal Mon meilleur ennemi Wild Bunch Distribution Morituri Armor Films Naissance des pieuvres Haut et Court Distribution Ne touchez pas la hache Les Films du Losange New Délire Cineteve Nos amis les Terriens Les Films 13 Nos retrouvailles CTV International Nuage Bodega Films Odette Toulemonde Pathé Distribution On dirait que Pyramide Paranoid Park MK2 Pars vite et reviens tard Gaumont Pas douce Les Films du Paradoxe Persepolis Diaphana Distribution Pur week-end Wild Bunch Distribution Regarde-moi (Ain’t Scared) Gaumont Requiem pour Billy the Kid MK2 Retour en Normandie Les Films du Losange Roman de gare Les Films 13 Rue Santa Fe Ad Vitam Sa Majesté Minor Studiocanal Sans moi Haut et Court Distribution Scorpion Bac Films Sego et Sarko sont dans un bateau Rézo Films Sept ans Pyramide


42 mars 2010


Titre Distributeur Le Fils de l’épicier Les Films du Losange Si c’était lui… Arp Sélection Si j’étais toi EuropaCorp Distribution Steak Studiocanal Substitute Ad Vitam Suzanne Gémini Films Taxi 4 EuropaCorp Distribution Tehilim Haut et Court Distribution Tel père, telle fille SND Tête d’or Pierre Grise Distribution Tous à l’Ouest Pathé Distribution Tout est pardonné Pyramide Très bien merci Gémini Films Truands Studiocanal Un baiser s’il vous plait TF1 International Un homme perdu MK2 Un secret UGC Distribution Une vieille maitresse Studiocanal UV TF1 International Vent mauvais Gaumont Volem rien foutre al pais Shellac Vous êtes de la police ? Memento Films Distribution www What a Wonderful World Les Films du Losange Zone Libre TF1 International


mars 2010 43


15 ans et demi Gaumont 48 heures par jour Pyramide 57 000 km entre nous Pierre grise distribution A cote Contre allée distribution Agathe Clery Pathé Distribution Aide-toi, le ciel t'aidera Arp selection Algérie histoires à ne pas dire Colifilms diffusion Andalucia Eurozoom Astérix aux jeux olympiques Pathé Distribution Baby blues Mars distribution Babylon A.D Studiocanal Back soon Bac films Ballerina Floris films Being w Europacorp distribution Bienvenu à Bataville Unlimited Bienvenue chez les Ch'tis Pathé Distribution Ca se soigne TF1 international Capitaine Achab Sophie Dulac distribution Cash TF1 international C'est dur d'être aime par des cons Pyramide Chasseurs de dragons Bac films Christophe Colomb l'énigme Epicentre films Cliente Gaumont Coluche, l'histoire d'un mec Mars distribution Comme les autres Mars distribution Comme une étoile dans la nuit Jml productions Cortex Wild Bunch distribution Couleurs d'orchestre Les films d'ici Coupable Rézo films Cowboys Angels Artworx Dans la vie Pyramide Dante 01 Wild Bunch distribution De la guerre Ad vitam Dernier maquis Sophie Dulac distribution Des indes à la planète Mars Pointligneplan Des poupées et des anges Rézo films Deux jours à tuer Studiocanal Didine Pyramide Disco Studiocanal Dorothy Mars distribution Enfin veuve Gaumont Entre les murs Haut et Court distribution Faro, la reine des eaux Armor films Faubourg 36 Pathé Distribution Fool moon Zelig films Frontières(s) Europacorp distribution Funny Games U.S. Les Films du Losange Génération électro Acacias films Go fast Europacorp distribution Hello Goodbye Snd 15 ans et demi Gaumont


44 mars 2010


Home Diaphana distribution Home sweet home Rézo films Igor TF1 international Il y a longtemps que je t'aime UGC Distribution Inju UGC Distribution Intrusions Rézo films J'ai toujours rêve d'être un gangster Mars distribution Je veux voir Shellac J'irai dormir à Hollywood Buena vista Johnny Mad dog TF1 international Julia Studiocanal Khamsa Rézo films La danse de l'enchanteresse Les films du paradoxe Là bas il fait froid Arc en ciel La fabrique des sentiments Les Films du Losange La fièvre de l'or Rosem films La fille de Monaco Warner Bros La frontière de l'aube Les Films du Losange La jeune fille et les loups Warner Bros La maison jaune Sarah films La personne aux deux personnes Studiocanal La possibilité d'une ile Bac films La saison des orphelins Chrysalis films La très très grande entreprise Pathé Distribution La troisième partie du monde Shellac La vie moderne Ad vitam Lads et jockeys Les Films du Losange Lady Jane Diaphana distribution Langue sacrée, langue parlée Les films d'ici L'appel des arènes Cinema public films L'apprenti TF1 international Largo winch Wild Bunch distribution Le bruit des gens autour Rézo films Le chant des mariées Pyramide Le crime est notre affaire Studiocanal Le désengagement Ad vitam Le grand alibi UGC Distribution Le Nouveau Protocole Studiocanal Le plaisir de chanter Pyramide Le premier jour du reste de ta vie Studiocanal Le premier venu Pyramide Le sel de la mer Pyramide Le silence de Lorna Diaphana distribution Le théâtre des opérations Jour 2 fêtes Le transporteur 3 Europacorp distribution Le tueur UGC Distribution Le voyage aux Pyrénées Diaphana distribution Le voyage du ballon rouge Bac films L'emmerdeur TF1 international L'empreinte de l'ange Diaphana distribution Les bureaux de dieu Shellac


mars 2010 45


Titre Distributeur Les citronniers Océan films distribution Les dents de la nuit Snd Les enfants de don quichotte Bodega films Les enfants de Timpelbach Pathé Distribution Les femmes de l'ombre TF1 international Les grandes personnes Mémento films distribution Les grands s'allongent par terre Pyramide Les hauts murs Europacorp distribution Les hommes Shellac Les inséparables Pierre grise distribution Les insoumis Snd Les liens du sang Studiocanal Les murs porteurs Zelig films Les petits poucets Cp productions Les plages d'Agnès Les Films du Losange Les randonneurs à Saint-Tropez TF1 international Les yeux bandés Epicentre films L'été indien Shellac L'heure d'été Mk2 L'homme de Londres Shellac L'homme qui marche Shellac Louise-Michel Ad vitam Made in Italy Pyramide Mange, ceci est mon corps Shellac Mariage chez les Bodin's Adr productions Martyrs Wild Bunch distribution Mascarades Haut et Court distribution Max & co Wild Bunch distribution Mèche blanche les aventures du petit castor TF1 international Mes amis mes amours Pathé Distribution Mes stars et moi Studiocanal Mesrine : l'ennemi public n°1 Pathé Distribution Mesrine : l'instinct de mort Pathé Distribution Mia et le Migou Gebeka films Modern love Pathé Distribution Musée haut - musée bas Warner Bros Nés en 68 Pyramide Nos 18 ans TF1 international Nos enfants nous accuseront Ctv international Notre univers impitoyable Haut et Court distribution Nous avons bu la même eau Les films d'ici On the rumba river Les productions faire bleu Où avais-je la tête Kmbo Par suite d'un arrêt de travail Wild Bunch distribution Paris Mars distribution Parlez-moi de la pluie Studiocanal Passe passe Warner Bros Peur(s) du noir Diaphana distribution Pour elle Mars distribution Promets-moi Studiocanal Quatre nuits avec Anna Les Films du Losange


46 mars 2010


Titre Distributeur Rumba Mk2 Sagan Europacorp distribution Sans arme, ni haine, ni violence Mars distribution Sans état d'âme Les films de l'astre Secret défense UGC Distribution Séraphine Diaphana distribution Seuls two Warner Bros Skate or die Pathé Distribution Soit je meurs, soit je vais mieux Bac films Sous les bombes Art'mell Stella Diaphana distribution Sub Pointligneplan Sunny et l'éléphant Studiocanal Sur ta joue ennemie Rézo films Survivre avec les loups Bac films Tabarly Pathé Distribution Taken Europacorp distribution Tokyo Haut et Court distribution Tu peux garder un secret Wild Bunch distribution Ulzhan Rézo films Un château en Espagne Europacorp distribution Un cœur simple Rézo films Un conte de Noël Bac films Un monde à nous Mars distribution Un roman policier Zelig films Une chanson dans la tête Haut et Court distribution Une épopée Initial productions Versailles Les Films du Losange Vilaine Snd Vinyan Wild Bunch distribution Whatever Lola wants Pathé Distribution Yvette, bon dieu! Adr productions


mars 2010 47

ANNEXE 2 – Tableaux supplémentaires

� Structure des coûts de distribution en selon le nom bre de copies

Coûts de distribution des films selon le nombre de copies en 2004

0-10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 Ensemble

Totaux (M€)

Nombre de films 31 34 20 27 31 26 169

frais d’édition 1,62 4,63 5,62 13,63 30,02 52,97 108,49


achats d’espaces 0,37 1,7 2,2 6,48 13,24 24,63 48,62



Structure (%)

frais d’édition 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,00 100,00


achats d’espaces 22,8 36,7 39,2 47,5 44,1 46,5 44,8



Moyennes (K€)

nombre moyen de copies 5 27 76 150 301 549 179

frais d’édition 52,30 136,17 281,24 504,67 968,48 2 037,17 641,96


achats d’espaces 11,94 49,96 110,16 240,13 427,24 947,38 287,76




0-10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 Ensemble

Totaux (M€)

Nombre de films 19 31 16 28 32 24 150

frais d’édition 1,06 3,57 3,99 14,83 29,51 47,53 100,49


achats d’espaces 0,17 1,13 1,49 7,0 13,25 22,35 45,39



Structure (%)

frais d’édition 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


achats d’espaces 16,0 31,7 37,3 47,2 44,9 47,0 45,2



Moyennes (K€)


frais d’édition 55,49 115,11 248,81 529,72 922,16 1 980,97 669,92


achats d’espaces 9,03 36,55 92,84 250,01 413,93 931,33 302,59




48 mars 2010


0-10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 Ensemble

Totaux (M€)

Nombre de films 14 32 28 26 34 25 159

frais d’édition 0,72 3,69 8,26 15,09 35,88 50,85 114,49


achats d’espaces 0,10 1,14 3,61 6,33 16,36 22,59 50,13



Structure (%)

frais d’édition 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


achats d’espaces 13,9 30,9 43,7 42,0 45,6 44,3 43,8



Moyennes (K€)


frais d’édition 51,56 115,26 295,09 580,28 1055,15 2034,08 720,04


achats d’espaces 7,35 35,75 128,90 243,41 480,95 903,68 315,28




0-10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 Ensemble

Totaux (M€)

Nombre de films 19 51 19 33 34 22 178

frais d’édition 0,99 5,73 5,08 18,01 38,84 40,75 109,39


achats d’espaces 0,23 1,52 2,20 8,11 18,30 19,19 49,56



Structure (%)

frais d’édition 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


achats d’espaces 23,5 26,6 43,4 45,0 47,1 47,1 45,3



Moyennes (K€)


frais d’édition 52,21 112,29 267,18 545,64 1 142,28 1 852,44 614,56


achats d’espaces 12,24 29,84 115,92 245,69 538,33 872,35 278,43


frais divers (presse,…) 14,17 26,86 43,26 79,43 163,12 239,73 89,34 Source : CNC


mars 2010 49

Coûts de distribution des films selon le nombre de copies (2004-2008)

1-10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 Total Totaux (M€)

Nombre de films 104 196 112 145 167 120 844

frais d'édition 5,39 24,12 31,49 78,72 171,69 237,84 549,26


achats d'espaces 1,11 7,37 12,85 35,64 78,01 109,02 244,01


frais divers (presse,…) 1,75 5,61 5,76 10,84 25,26 33,40 82,62 Structure (%)

frais d'édition 100,00 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,00


achats d'espaces 20,6 30,5 40,8 45,3 45,4 45,8 44,4


frais divers (presse,…) 32,5 23,2 18,3 13,8 14,7 14,0 15,0 Moyennes par film (K€)

Nombre moyen de copie 6 26 72 150 290 532 175

Frais d'édition 51,80 123,08 281,19 542,90 1 028,10 1 982,04 650,78


achats d'espaces 13,56 38,38 114,77 245,81 467,14 908,53 289,12


frais divers (presse,…) 16,84 28,60 51,87 75,30 151,29 278,33 97,89 Source : CNC


50 mars 2010

� Structure des coûts de distribution selon le coût d e production Coûts de distribution des films selon le coût de pr oduction en 2004

<1 M€ 1-2,5 M€ 2,5-4 M€ 4-7 M€ 7-15 M€ >15 M€ Ensemble

Totaux (M€)

Nombre de films 29 41 22 39 17 12 160

Nombre de copies 348 2 361 2 149 10 596 7 040 6 737 29 231

Coûts définitifs 17,79 77,10 78,81 235,49 195,07 319,31 923,56

Frais d’édition 2,30 8,79 6,48 34,21 25,21 25,66 102,64


achats d’espaces 0,59 3,63 2,99 15,57 11,97 11,63 46,38




Frais d’édition 12,9 11,4 8,2 14,5 12,9 8,0 11,1


achats d’espaces 3,3 4,7 3,8 6,6 6,1 3,6 5,0



Moyennes

Copies moyennes 12 58 98 272 414 561 183

Coût définitif (M€) 0,61 1,88 3,58 6,04 11,47 26,61 5,77

Frais d’édition (K€) 79,2 214,4 294,4 877,1 1 483,1 2 138,5 641,5 Source : CNC


<1 M€ 1-2,5 M€ 2,5-4 M€ 4-7 M€ 7-15 M€ >15 M€ Ensemble

Totaux (M€)

Nombre de films 26 28 31 33 19 10 147

Nombre de copies 388 1 817 4 139 7 384 8 074 5 148 26 950


Frais d’édition 2,17 6,63 14,08 24,16 28,95 23,76 99,75


achats d’espaces 0,59 2,72 6,18 10,26 14,14 11,19 45,07




Frais d’édition 13,1 12,5 12,0 12,5 13,9 9,4 11,9


achats d’espaces 3,6 5,1 5,3 5,3 6,8 4,4 5,4



Moyennes

Copies moyennes 15 65 134 224 425 515 183

Coût définitif (M€) 0,64 1,90 3,78 5,85 10,98 25,16 5,72



mars 2010 51


<1 M€ 1-2,5 M€ 2,5-4 M€ 4-7 M€ 7-15 M€ >15 M€ Ensemble

Totaux (M€)

Nombre de films 24 41 23 29 24 7 148

Nombre de copies 509 2 845 3 489 7 898 10 212 4 321 29 274


Frais d’édition 2,17 10,63 13,37 28,04 38,40 17,60 110,21


achats d’espaces 0,61 4,30 5,91 12,46 17,01 7,93 48,22




Frais d’édition 13,8 13,5 15,5 15,3 13,2 8,5 12,8


achats d’espaces 3,9 5,5 6,9 6,8 5,9 3,8 5,6



Moyennes

Copies moyennes 21 69 152 272 426 617 198

Coût définitif (M€) 0,66 1,91 3,75 6,32 12,07 29,47 5,81



<1 M€ 1-2,5 M€ 2,5-4 M€ 4-7 M€ 7-15 M€ >15 M€ Ensemble

Totaux (M€)

Nombre de films 29 43 28 21 26 8 155

Nombre de copies 494 2 775 4 199 5 394 10 043 4 638 27 543


Frais d’édition 2,60 11,53 14,20 17,65 41,28 17,70 104,95


achats d’espaces 0,69 4,59 6,38 8,41 19,86 7,87 47,80




Frais d’édition 16,0 13,1 13,8 13,0 14,1 10,6 13,1


achats d’espaces 4,3 5,2 6,2 6,2 6,8 4,7 6,0



Moyennes

Copies moyennes 17 65 150 257 386 580 178

Coût définitif (M€) 0,56 2,05 3,67 6,46 11,22 20,96 5,17



52 mars 2010

Coûts de distribution des films selon le coût de pr oduction (2004-2008)

<1M€ 1-2,5M€ 2,5-4M€ 4-7M€ 7-15M€ >15M€ Ensemble Totaux (M€]

Nombre de films 132 198 125 152 117 51 775

Nombre de copies 2 305 12 899 16 058 37 055 46 529 28 766 143 612

Coûts définitifs 81,98 389,33 461,32 935,54 1 327,15 1 363,80 4 559,12

Frais d’édition 11,85 49,70 56,25 124,10 173,22 114,87 529,99


achats d’espaces 3,13 20,02 25,06 55,89 80,33 51,89 236,32


frais divers (presse,…) 2,96 8,58 8,38 17,68 25,18 16,60 79,38 Part dans le coût définitif (%) 14,46 12,77 12,19 13,26 13,05 8,42 11,62


achats d’espaces 3,81 5,14 5,43 5,97 6,05 3,80 5,18



Moyennes par film

Nombre de copie moyen 17 65 128 244 398 564 185

Coûts définitifs moyens (M€) 0,62 1,97 3,69 6,15 11,34 26,74 5,88

Frais d'édition moyens (K€) 89,79 251,00 449,98 816,43 1 480,52 2 252,36 683,85 Base : 775 films Source : CNC


mars 2010 53

� Part des frais d’édition dans le coût définitif sel on le nombre de copies Part des frais d’édition dans le coût définitif sel on le nombre de copies (2004-2008)

0-10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 Ensemble

Totaux (M€)

Nombre de films 83 170 102 137 164 119 775

Nombre de copies 484 4 482 7 342 20 599 47 551 63 154 143 612

Coûts définitifs 69,0 279,2 267,8 623,9 1 236,6 2 082,6 4 559,1

Frais d’édition 4,57 21,27 27,64 73,15 169,54 233,81 529,99


achats d’espaces 1,53 4,92 4,98 9,77 25,00 33,18 79,38




Frais d’édition 6,6 7,6 10,3 11,7 13,7 11,2 11,6


achats d’espaces 2,2 1,8 1,9 1,6 2,0 1,6 1,7



Moyennes

Copies moyennes 6 26 72 150 290 531 185

Coût définitif (M€) 0,83 1,64 2,63 4,55 7,54 17,50 5,88

Frais d’édition (K€) 55,1 125,1 271,0 534,0 1033,8 1964,8 683,9 Source : CNC


54 mars 2010

� Structure des coûts de distribution selon le nombre d’entrées réalisées


<50 000 50 000-150 000

150 000-300 000

300 000-500 000

500 000-700 000

700 000- 1 million


> 3 millions

Ensemble

Totaux (M€)

Nombre de films 74 18 19 24 7 9 14 4 169

Nombre de copies 2 057 2 114 4 013 6 605 1 699 3 570 7 464 2 703 30 225

frais d’édition 9,41 7,26 12,90 20,24 5,62 14,92 26,60 11,53 108,49


achats d’espaces 3,55 3,11 5,78 9,63 2,12 7,61 12,04 4,78 48,63



Structure (%)

frais d’édition 100,0 100,0 100,0 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00


achats d’espaces 37,7 42,8 44,8 47,6 37,7 51,0 45,3 41,5 44,8



Moyennes (K€)


frais d’édition 127,23 403,59 678,98 843,18 803,42 1 657,68 1 900,02 2 882,82 641,96


achats d’espaces 52,93 172,89 304,26 401,32 302,97 845,84 860,27 1 195,84 287,76




<50 000 50 000-150 000

150 000-300 000

300 000-500 000

500 000-700 000

700 000- 1 million


> 3 millions

Ensemble

Totaux (M€)

Nombre de films 60 26 17 11 10 11 14 1 150

Nombre de copies 1 862 3 294 3 810 2 826 3 054 4 811 6 814 622 27 093

frais d’édition 8,38 10,66 12,41 9,87 9,92 20,35 27,02 1,87 100,49


achats d’espaces 2,76 4,45 5,86 4,62 4,97 9,62 12,56 0,55 45,39



Structure (%)

frais d’édition 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


achats d’espaces 32,9 41,7 47,2 46,8 50,1 47,3 46,5 29,4 45,2



Moyennes (K€)


frais d’édition 139,67 410,18 730,18 897,27 992,17 1 850,17 1 929,64 1 871,05 669,92


achats d’espaces 45,94 171,22 344,69 419,77 497,25 874,86 896,92 549,88 302,59




mars 2010 55


<50 000 50 000-150 000

150 000-300 000

300 000-500 000

500 000-700 000

700 000- 1 million


> 3 millions

Ensemble

Totaux (M€)

Nombre de films 59 35 13 14 11 8 11 8 159

Nombre de copies 1 950 5 139 2 678 3 772 3 705 2 828 4 963 5 261 30 296

frais d’édition 8,40 19,34 9,53 14,69 12,63 9,97 19,41 20,51 114,49


achats d’espaces 2,98 8,62 4,35 6,07 5,67 4,68 9,23 8,52 50,13



Structure (%)

frais d’édition 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


achats d’espaces 35,4 44,6 45,7 41,3 44,9 46,9 47,6 41,6 43,8



Moyennes (K€)


frais d’édition 142,38 552,50 733,25 1 049,35 1 148,09 1 246,69 1 764,67 2 563,99 720,04


achats d’espaces 54,15 246,40 334,83 433,76 515,46 584,50 839,18 1 065,55 315,28


frais divers (presse,…) 30,23 75,87 99,56 182,17 178,15 167,52 262,41 331,72 107,69 Source : CNC


<50 000 50 000-150 000

150 000-300 000

300 000-500 000

500 000-700 000

700 000- 1 million


> 3 millions

Ensemble

Totaux (M€)

Nombre de films 75 32 21 22 6 10 10 2 178

frais d’édition 8,71 17,45 14,82 25,06 7,61 14,71 15,56 5,46 109,39


achats d’espaces 2,81 7,93 7,06 10,76 3,63 7,93 7,14 2,30 49,56



Structure (%)

frais d’édition 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


achats d’espaces 32,3 45,4 47,6 42,9 47,7 53,9 45,9 42,1 45,3



Moyennes (K€)


frais d’édition 116,13 545,42 705,53 1 139,29 1 268,19 1 471,48 1 556,23 2 731,03 614,56

frais de laboratoire 41,25 164,73 239,24 329,17 421,10 382,56 501,99 1 122,24 192,40

achats d’espaces 37,51 247,87 336,11 488,94 604,31 793,39 714,16 1 149,36 278,43


frais divers (presse,…) 25,48 78,43 82,01 190,18 153,05 176,19 232,15 286,94 89,34 Source : CNC


56 mars 2010

Coûts de distribution des films selon le nombre d’e ntrées réalisées (2004-2008)

<50 000 50 000-150 000

150 000-300 000

300 000-500 000

500 000-700 000

700 000- 1 million


> 3 millions

Ensemble

Totaux (M€)

Nombre de films 346 151 88 86 44 48 64 17 844

Copies 10 128 19 496 19 579 23 312 13 713 18 851 30 415 12 127 147 621

frais d’édition 45,44 72,17 65,36 84,43 45,57 74,12 115,87 46,31 549,26


achats d’espaces 15,66 31,66 30,02 37,38 20,95 36,02 53,42 18,90 244,01



Structure (%)

frais d’édition 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


achats d’espaces 34,5 43,9 45,9 44,3 46,0 48,6 46,1 40,8 44,4



Moyennes par film (K€)


frais d’édition 131,34 477,92 742,67 981,72 1 035,64 1 544,23 1 810,43 2 724,14 650,78


achats d’espaces 45,27 209,68 341,14 434,68 476,14 750,31 834,68 1111,82 289,12


frais divers (presse,…) 28,26 67,71 98,00 156,35 154,50 202,58 272,66 386,99 97,89 Base : 844 films sortis entre 2004 et 2008 Source : CNC

Documents

les coûts de distribution des films français en 2008