MISSION DE DROIT Itinérance MISSIONS DELEGUEES...Stand 9 m², présence du CRT (sans partenaire) en partenariat avec le TO Rückenwind Atelier de travail Mise en place d’un après-midi

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Itinérance

LA MARQUE DESIGNED BY

BOURGOGNE

LA MARQUE MONTAGNES DU JURA

LA MARQUE MASSIF DES VOSGES

ITINERANCE

PATRIMOINE

OENOTOURISME

TOURISME D’AFFAIRES

MISSION DE DROIT

MISSIONS DELEGUEES

ACTIONS TRANSVERSALES

ACTIONS COLLECTIVES

€ :€ : Budget 2019 = 288 900 € TTC

Dont partenairesDont CRT

68 900 € TTC220 000 € TTC

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Vocation : valoriser les grands itinéraires structurants d’intérêt régional

15 grands itinéraires vélo

2 itinéraires VTT avec connexion

12 voies d’eau navigables

9 itinéraires pédestres

4 itinéraires équestres

24 OT (dont 3 nouveaux)

5 ADT (dont 1 nouvelle)

7 prestataires du tourisme fluvial (dont 5 loueurs de bateaux)

Composition : 40 membres

Ainsi que les itinéraires gérés par les membres du collectif

VOCATION ET COMPOSITION

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ITINERANCE

PATRIMOINE

OENOTOURISME



ACTIONS COLLECTIVES

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PATRIMOINE

OENOTOURISME



ACTIONS COLLECTIVES

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MARCHES ET CIBLES 2019

Marchés

Impact par marché 2019 validé par le collectif MISSION DE DROIT

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PATRIMOINE

OENOTOURISME


vélo fluvial pédestre équestre

France

Allemagne

GB

Pays-Bas

Belgique

Suisse : étude en cours

TOURISME ITINERANCE

prioritaire

secondaire

Couples et familles, groupes d’amis tous âges (dont jeunes, seniors, sportifs, clubs

et associations sportives)

Cibles


ACTIONS COLLECTIVES

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INVESTISSEMENTS MEDIAS

Off-line

France : Passion Rando - Fluvial magazine

Allemagne : en cours

On-line

Belgique : Quizz Nature (23 expériences mises en ligne / traduction

en NL http://campaigns.rdvf.be/fr/nature)

Pays-Bas : en cours

Allemagne : en cours

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PATRIMOINE

OENOTOURISME


sous réserve vote du collectif


ACTIONS COLLECTIVES

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VIDEO

Réalisation du clip

Les 5 activités (pédestre, vélo, VTT, fluvial, équestre) sont représentées,

chaque activité étant mise en scène par un objet emblématique.

3 formats :

1 version longue de 2’30

1 version courte de 20’’

1 version très courte de 8’’

adaptée aux insertions pub

et aux réseaux sociaux

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OENOTOURISME



ACTIONS COLLECTIVES

Valorisation Youtube

Sponsoring

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WEB ET WEB 2.0

Campagne Adwords

But : toucher non seulement les fans habituels + ciblage géographique et

thématique pré-défini (ex : région parisienne, familles intéressées par le vélo …)

Entre 14 000 et 26 250 clics attendus pour la campagne

Francophone (France + Belgique + Suisse) - cible : Grand-Est, IDF et bassin

Lyonnais.

Cluster Nature Atout FranceAccueil de bloggeurs

Bloggeurs / influenceurs allemands

Sponsoring Facebook

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PATRIMOINE

OENOTOURISME




ACTIONS COLLECTIVES

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Newsletters de fidélisation

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Probablement 2 news par itinérance (cyclo, fluvial et randonnée)

Calendrier à venir

Pas de newsletter de conquête -> proposition de

remplacement


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ACTIONS COLLECTIVES

GESTION RELATIONS CLIENTS

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GESTION RELATIONS CLIENTS

Campagne de récolte d’opt-in sur Facebook

Qu’est-ce que des Lead Ads ?

format développé par Facebook visant à la récolte d’opt-in qui inclut un formulaire de contact.

poussés via une campagne Facebook Ads ciblée sur des utilisateurs ayant une affinité avec la destination et les thématiques.

Quels sont les avantages des Lead Ads ?

La méthode la plus optimale et qualitative pour générer des prospects L’ optimisation des coûts d’acquisition en concentrant la majorité du

budget sur les campagnes média. La finesse de ciblage de Facebook permet de concentrer les efforts sur

des cibles utiles.. Un format entièrement responsive qui permet de toucher les utilisateurs

via mobile.La validité du contact grâce à l’auto-complétion

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ACTIONS COLLECTIVES

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RELATIONS PRESSE

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France

Allemagne

1 agence de relations presse : agence Zmirov

Nouveautés : Déjeuners de presse régionaux : Lille / Strasbourg / Lyon (horsbudget du collectif)

1 agence de relations presse : agence Jörg HartwigNouveautés : participation à l’IMM de BERLIN en marge de l’ITB, rendez-vousincontournable de la presse allemande (à date, seule région française pour cette2ème édition)


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OENOTOURISME




ACTIONS COLLECTIVES

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RELATIONS PRESSE

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MISSIONS DELEGUEES

4 communiqués de presse Push mail Presse selon opportunitésAccueils de presse individuels selon opportunitéDémarchage presseAssistance presse

Belgique, Pays-Bas, Grande-Bretagne, Suisse

Nouveautés :

1 communiqué de Presse tous marchés sur la rando et le vélo à proximité des

sites UNESCO – Presque un mini dossier animé web spécifique

RALLYE PRESSE multi-marchés


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ACTIONS COLLECTIVES

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Magazine « Itinérance & Patrimoine »

EDITIONS

• Format 21 X 29,7

• 56 pages + COUV – Augmentation de 4 pages en 2019 pour les nouveaux partenaires

• Brochure commune avec le collectif Patrimoine

• Mise en page « magazine » réalisée en interne du CRT

• Mise à jour en 2019 en fonction de la nouvelle composition des collectifs

• Tirage 2018 : 65 000 en F, 30 000 en D, 13 000 en NL et 20 000 en GB. Passe de 128 000 ex en 2018 à 140 000 ex en 2019

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Validé en octobre 2018


ACTIONS COLLECTIVES

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EDITIONS

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Brochure « Tourisme fluvial »

3 langues : français, anglais et allemand

En 2018 :

Principaux axes d’amélioration :

mise en valeur des haltes partenaires

liste des haltes revue

ajout des POI utiles aux plaisanciers sur la carte

carte sur un rabat – plus lisible

mise à jour des pages rives actives

ajout d’un chapitre dédié au canal entre Champagne etBourgogne

Diffusion des 20 000 ex :

OT partenaires le long des voies d’eau / prestataires du tourisme fluvial, diffusion CRT.


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ACTIONS COLLECTIVES

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RELATIONS PUBLIQUES

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A la place de l’Afterwork

Conserver les objectifs initiaux dont le premier = présenter nos nouveautés et temps forts aux médias en premier

Modifier le concept

1. Pour se renouveler

2. Pour être toujours innovant et donc séduisant

3. Palier le manque de temps, de réactivité ou de

créativité

4. Attirer de nouveaux supports/journalistes sur un

format différent et thématisé

Version 2019


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ACTIONS COLLECTIVES

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EVENEMENTS GRAND PUBLIC

- 67 000 pour Destinations Nature

- 2 409 professionnels

- 531 journalistes

Salon Destinations Nature

Participation des partenaires du collectif

En 2018 : 16 partenaires, 16 banques

Surface du stand « Bourgogne-Franche-Comté – Nature & Itinérance »

identique (36 m² )

En 2017 : 124 000 visiteurs sur

les deux salons, dont :

Du 14 au 17 mars 2019 – Paris MISSION DE DROIT

MISSIONS DELEGUEES


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ACTIONS COLLECTIVES


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PROMOTION AUPRES DES PROFESSIONNELS

12 et 13 janvier 2019 – Stuttgart

Salon Fahrrad & Wanderreisen CMT

Salon spécialisé « voyages vélo et randonnée » - pro (et grand public)

Stand 9 m², présence du CRT (sans partenaire) en partenariat avec le TO

Rückenwind

Atelier de travail

Mise en place d’un après-midi de formation sur : « Comment travailler plus

efficacement avec les professionnels du tourisme » (tour-opérateurs, agences

de voyages, grossistes, autocaristes, …)

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PATRIMOINE

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ACTIONS COLLECTIVES


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PROMOTION AUPRES DES PROFESSIONNELS

Autres actions BtoB

AllemagneNouveauté : Workshop avec des TO ciblés itinérance et particulièrement cyclo

Pays-BasNouveauté : Eductour thématisé cyclo (de route, sportif – TDF – détente)

France : Démarchage des clubs cyclo suite à l’envoi d’un questionnaire à 500 clubs.Eductour en option

Grande Bretagne : Nouveauté : Etude de marché (toutes thématiques) pour envisager des actions adaptées en 2020

Multi-Marchés :Nouveauté : Push mails, possiblement trimestriels et en 2 langues (FR / GB).

2 marchés principaux : l’Allemagne et les Pays-Bas (sur la base de l’étude AF)MISSION DE DROIT

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ACTIONS COLLECTIVES


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CLUSTER NATURE ATOUT FRANCE

• Allemagne : campagne digitale avec un équipementier, créations de contenus et publi-rédactionnel : ANDERSWO, Voyage d’étude au lac de Constance

• Belgique : poursuivre la promotion du quizz nature• Canada : poursuite de la coopération avec MEC, BtoB• + actions à la carte

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ACTIONS COLLECTIVES


PAC 2019 prévisionnel

Orientations stratégiques du cluster :

innover et s’engager autour d’une campagne de communication d’envergure, en donnant un coup de projecteur à la nature, dans un contexte où le développement durable prime

le développement durable comme exigence capitaliser sur des événements mondiaux

Documents

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