Côtes d’Armor Développement - Bilan d’activités 20174

Mission Promotion et événements Salons promotionnels, co-branding, soutien aux événements costarmoricains, campagne de notoriété «Tout vivre en Côtes d’Armor»… En 2017, la promotion des Côtes d’Armor s’est organisée autour d’actions partenariales avec comme fil rouge, l’arrivée de la Ligne à Grande Vitesse et comme message, la possibilité de tout vivre en Côtes d’Armor : découverte de grands sites naturels, partage de sensations fortes, équilibre entre vie personnelle et réussite professionnelle…

Campagne «Tout vivre en Côtes d’Armor»

Une campagne web centrée sur l’Ile-de-France

Partant d’un grand projet fédérateur – l’arrivée de la Ligne à Grande Vitesse – et de la volonté de lutter contre un déficit d’image, «Tout vivre en Côtes d’Armor» est une démarche de marketing territoriale créée en 2015 par six partenaires institutionnels costarmoricains avec pour objectif commun, construire la notoriété des Côtes d’Armor au niveau national et attirer de nouveaux talents (cadres, dirigeants, salariés…).Axé autour du concept «Choisissez tout, tout vivre en Côtes d’Armor», le projet valorise les Côtes d’Armor comme une destination permettant de combiner qualité de vie et réussite professionnelle. Il s’adresse en particulier aux entrepreneurs et cadres parisiens en quête d’un changement de vie, dans la perspective de leur donner envie de s’installer en Côtes d’Armor. La démarche associe, depuis son lancement, le Conseil départemental des Côtes d’Armor, Lannion-Trégor

En mai 2017 (pendant 5 semaines), un spot promotionnel a été diffusé en Replay sur France.tv ainsi que sur les sites web des grandes presses nationales (Europe 1, Les Echos, Le Monde…). Au total, il a été diffusé plus de 2 millions de fois. Des actions spécifiques ont également été menées sur Facebook, YouTube et Google Adwords pour renforcer la visibilité du spot promotionnel et des interviews ainsi que pour augmenter le trafic sur le site web www.toutvivre-cotesdarmor.com.

Communauté, Guingamp-Paimpol Armor Argoat Agglomération, Saint-Brieuc Armor Agglomération, Lamballe Terre & Mer, Côtes d’Armor Développement, la CCI22, le Conseil régional et la SNCF. Un programme est défini chaque année par l’ensemble des partenaires réunis au sein d’un comité technique et d’un comité de pilotage. En 2017, les actions mises en œuvre se sont organisées autour de 3 axes.

Priorité 2017

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Un programme évènementiel à Paris et en Côtes d’ArmorEn 2017, l’équipe de « Tout vivre en Côtes d’Armor » a été à la rencontre des Franciliens et des Costarmoricains. Fête de la Coquille à Montmartre : en janvier, 4 grandes bâches de nos témoins habillaient la place des Abbesses à Paris.Salon des Entrepreneurs de Paris : en février, les agglomérations de Lannion et Saint-Brieuc étaient rassemblées sous la bannière «Tout vivre en Côtes d’Armor».Soirée des Oscars des Entreprises : en mars, la nouvelle interview de Raja DAHER était diffusée sur grand écran au Cinéland.Les rêves TGV Atlantique : organisé en partenariat avec la SNCF, cet événement a permis d’accueillir les 22 et 23 juillet un groupe de 20 personnes venu découvrir la Baie de Saint-Brieuc et ses qualités gastronomiques.

Cette opération a permis de valoriser le territoire au niveau national grâce notamment à un plan média important déployé par la SNCF.Cordon Golf Open – Pléneuf-Val-André : début septembre, des aménagements aux couleurs de la campagne «Tout vivre en Côtes d’Armor» ont été réalisés sur le site (habillage de l’espace de restauration, installation d’oriflammes, distribution de cartes touristiques…).Evénements en gare Saint-Lazare : du 26 au 28 septembre, l’équipe de «Tout vivre», en partenariat avec certains Offices de Tourisme étaient à la gare Saint-Lazare pour rencontrer et échanger avec les Franciliens. Pendant 3 jours, sur un stand aménagé dans le hall de la gare, un écran diffusait des images emblématiques du département. Les usagers étaient également invités, grâce à un masque de réalité virtuelle, à découvrir les Côtes d’Armor depuis une montgolfière.

La réalisation de nouvelles vidéos promotionnelles

Les 10 vidéos de nos témoins ont été vues plus de 19 000 fois en intégralité sur les réseaux sociaux

Une bâche à l’effigie de Raja Daher habillait la place des Abbesses lors de la fête de la Coquille à Montmartre

Gare Saint-Lazare, l’équipe de «Tout vivre en Côtes d’Armor» en partenariat avec les Offices de Tourisme font la promotion de la qualité de vie sur le département auprès des Franciliens

De nouvelles vidéos de cadres et dirigeants d’entreprises ayant choisi de s’installer en Côtes d’Armor ont été réalisées ainsi qu’un medley de 30’’ diffusé sur les réseaux sociaux. Fin 2017, on compte une douzaine de témoins au total :• Benjamin Anseaume (Sushee)• Gaëtan Catrice (La Maison de la Plage)• Françoise Peslherbe (Photographe) et Marc Milocco

(Visiofair)• Charline Leroy (Avocate) et Vincent Borecki (Agent

bancaire)• Bruno Obriot (Aroma Celte)• Emilie Congy (Cadoe)• Barbara Turpin (En e Wir)

• 13 390 000 téléspectateurs touchés sur BFM TV dont 3 millions de cadres et CSP+

• 1 million de diffusions du spot sur le replay de France.tv et 1 million sur les sites web des grandes presses nationales (Le Parisien, Europe 1, Le Point…)

• 1,2 million de vues des vidéos promotionnelles sur YouTube et Facebook

• 19 000 vues sur le web en intégralité des 10 interviews des cadres et dirigeants partenaires de la campagne

• 64 000 visiteurs sur le site ww.toutvivre-cotesdarmor.com en 2017 dont 75 % d’Ile-de-France

• + de 5 000 fans sur notre page Facebook

Les 1ères retombées des actions engagées en 2016 et 2017

• Guillaume Blaise (Galapiat Cirque)• Raja Daher (Tikom)• Céline Da Mota-Filippi (Hôtel Au Chêne Vert).

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Salons touristiques : les Côtes d’Armor présents dans l’Ouest, le Nord, en Rhône-Alpes et Île-de-France

En 2017, encouragé par les conclusions positives des opérations menées l’année précédente, Côtes d’Armor Développement a renforcé sa présence sur des salons promotionnels avec la volonté de consolider son positionnement sur les marchés du Grand Ouest et des villes à fort potentiel du Nord et de Rhône-Alpes en particulier. Ces actions ont été menées en partenariat avec des professionnels, des équipements de loisirs, des Offices de tourisme costarmoricains dans la perspective de valoriser leur offre. En 2017, ils étaient 12 partenaires. Notre stratégie s’est organisée autour de 4 grands secteurs géographiques :

Le Grand Ouest

• Salon International du Tourisme de Rennes - du 27 au 29 janvier

• Salon International du Tourisme de Nantes - du 3 au 5 février

• Salon du Tourisme de Brest - 4 et 5 mars Par leur proximité géographique, les habitants du Finistère Nord, de l’Ille-et-Vilaine et de la région nantaise peuvent être séduits par les Côtes d’Armor pour un court séjour ou des excursions à la journée en demi-saison et en saison.

Lille & Lyon

• Salon du Tourisme « Mahana » à Lyon - du 10 au 12 février

• Salon Tourissima à Lille - du 3 au 5 mars Côtes d’Armor Développement a également souhaité se positionner sur des marchés plus éloignés mais identifiés comme portant un intérêt pour la Bretagne au sens large. L’objectif est ici de conquérir une nouvelle clientèle familiale et des couples adeptes de la randonnée. Ainsi, pour la 3ème

année consécutive, nous avons participé, avec les autres départements bretons, aux salons Tourissima à Lille et Mahana à Lyon sous la bannière Bretagne.

La Région parisienne • Salon Destinations Nature à Paris - du 16 au 19 mars La cible parisienne occupe toujours une place importante dans la stratégie touristique des Côtes d’Armor. Si, au cours des 2 dernières années, l’Agence a choisi de toucher ce public au travers de la campagne «Tout vivre en Côtes d’Armor», la présence sur des salons parisiens plus thématisés s’imposait pour promouvoir l’offre touristique de la destination bretonne... Ainsi, la randonnée et la thématique Nature ont été proposées à Paris lors du Salon Destinations Nature.Une approche a également été initiée en 2016 sur le marché britannique et reconduite en 2017 avec une présence sur le salon «Camping Show» à Birmingham du 21 au 26 février 2017.

Le visuel choisi pour le Salon Destinations Nature à Paris

Mahana à Lyon, avec les Offices de tourisme de Perros-Guirec et Lannion-Trégor Communauté

Immersionvirtuelleau Salon de Rennes

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Salon de l’immobilier d’entreprises - Palais des Congrès de Paris Pour la 3ème année consécutive, Côtes d’Armor Développement a organisé la présence des agglomérations de Lannion, Saint-Brieuc, Lorient et Quimper sur un stand commun « Bretagne Business Carré » au Salon de l’immobilier d’entreprises de Paris (SIMI) du 6 au 8 décembre 2017. Cette année, le salon a réuni plus de 30 000 visiteurs (+ 8 % vs 2016) et 467 entreprises et collectivités exposantes, confirmant ainsi son statut d’événement le plus important dédié à l’immobilier d’entreprises en France. Réaménagement des quartiers gare, reconversion de sites portuaires et de grands ensembles immobiliers, création de pôles de santé… Lannion, Saint-Brieuc, Lorient et Quimper ont proposé une dizaine d’opérations d’aménagement aux opérateurs immobiliers nationaux.Le bilan est positif pour les agglomérations bretonnes. Cette nouvelle participation a été l’occasion pour elles de consolider leur réseau de promoteurs et d’investisseurs mais également de rencontrer de nouveaux partenaires intéressés par leurs opportunités foncières. Au total, une centaine de rendez-vous a eu lieu durant ces 3 jours. Par ailleurs, le partenariat débuté il y a 3 ans avec les professionnels locaux de l’immobilier d’entreprises s’est également consolidé. Ils étaient cinq à s’associer à l’opération et à organiser leurs rendez-vous d’affaires sur le stand. Bleu Mercure, Blot Immobilier, la Compagnie Immobilière de restauration, Immo Plus 29 et l’Immobilière d’Entreprise. La mutualisation des moyens et le regroupement des agglomérations sous la marque «Bretagne Business Carré» a permis d’être visibles et d’attirer un grand nombre de visiteurs sur le stand.

Le 1er et le 2 février 2017, le Salon des Entrepreneurs de Paris a accueilli 64 000 visiteurs. Il constitue le plus grand rassemblement national de créateurs, repreneurs et startupers venus y rechercher des conseils, trouver des financements et développer leur réseau. Pour la 2ème année consécutive, Lannion-Trégor Communauté et Saint-Brieuc Armor Agglomération, soutenues par Côtes d’Armor Développement, étaient réunies sur un stand commun aménagé aux couleurs de la campagne «Tout vivre en Côtes d’Armor».Les objectifs de cette participation étaient les suivants :• attirer des entrepreneurs susceptibles de développer leurs

projets en Côtes d’Armor• promouvoir les équipements d’accueil d’entreprises

(pépinières, hôtels…), les dispositifs d’accompagnement de créateurs et les filières d’excellence des agglomérations

• communiquer sur l’arrivée de la Ligne à Grande Vitesse en juillet 2017

La présence au Salon a permis de recueillir plus d’une vingtaine de contacts, des porteurs de projets, des créateurs (- de 2 ans d’existence) ou des repreneurs, qui ont fait l’objet d’un entretien personnalisé.

Salon des Entrepreneurs de Paris

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Presse/médias

La relation quotidienne avec les médias se traduit par de multiples actions : informations, accueil de journalistes, organisation d’éductours, dossiers de presse, relation et accompagnement des producteurs d’émissions de TV…En 2017 l’Agence a accompagné le tournage de 5 émissions de TV diffusées sur France 5, France 3, TV5 Monde.

L’émission Midi en France est venue à deux reprises dans le département, à Perros-Guirec en juin et au Légué/Plérin en novembre.L’occasion de faire connaître et découvrir à environ 400 0000 téléspectateurs journaliers

de nombreuses initiatives locales, la gastronomie, les personnages atypiques, le patrimoine, et de rappeler le lien que les territoires costarmoricains ont avec le littoral.

Co-branding

L’année 2017 clôt un partenariat engagé avec les Offices de tourisme, la société Tex Press installée à Lamballe et 6 transporteurs costarmoricains. Des centaines de milliers de kilomètres sont aujourd’hui parcourus par ces 8 semi-remorques qui de façon originale promeuvent les atouts touristiques du territoire. Ils mettent en avant les sites incontournables qui prennent une dimension particulière et marquent durablement.Les bassins du nord de la France et de la région parisienne sont particulièrement visés par cette démarche qui en appelle d’autres dans les prochaines années.

Street Marketing à Rennes et NantesAller à la rencontre de notre clientèle touristique au centre de deux métropoles. Leur offrir au passage une boisson chaude et un supplément Ouest France conçu pour l’occasion et diffusé sur l’ensemble de la Bretagne au printemps. Créer un moment convivial, leur présenter les Côtes d’Armor et leur donner envie d‘y séjourner : telle est la recette du Street Marketing, destiné à séduire des urbains qui visiblement apprécient l’originalité de la démarche et la qualité des échanges. Cette promotion touristique mobile et chaleureuse a donné au coeur de Rennes et Nantes, en mai et septembre, une image positive des Côtes d’Armor.

Le studio de l’émission Midi en France sur le port du Légué

La commission Attractivité du Département en visite à l’UCPT

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La Bretagne se révèleen Côtes-d’Armor

Offert par votre journalCahier n° 4 du dimanche 30 avril 2017

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Salons professionnels (journées commerciales…)

13 janvier • Workshop Autocars à LANGRES26 janvier • Workshop Autocars Fraisy Voyages à PITHIVIERS27 au 29 janvier • Salon du Tourisme à RENNES1er et 2 février • Salon des Entrepreneurs à PARIS3 au 5 février • Salon du Tourisme à NANTES10 au 12 février • Salon Mahana à LYON21 au 26 février • Salon Camping Show à BIRMINGHAM3 au 5 mars • Salon Tourissima à LILLE4 et 5 mars • Salon du Tourisme à BREST8 et 9 mars • Inter-CDT : ELUCEO à PARIS16 au 19 mars • Salon Destinations Nature à PARIS23 au 25 mars • ÉDUCTOUR Autocars Mariot26 mars • ÉDUCTOUR RV en France31 mars • Workshop Le Vacon Visages du Monde à BAGNOLES DE L’ORNE9 et 10 mai • Opération de Street Marketing à NANTES11 et 12 mai • Opération de Street Marketing à RENNES18 mai • Salon ANCV à BRANFÉRÉ1er septembre • Nogent Voyages Portes ouvertes12 et 13 septembre • Opération de Street Marketing à RENNES 19 septembre • Salon Professionnel ANCV à DINAN20 et 21 septembre • Opération de Street Marketing à NANTES 19 octobre • MARIOT Voyages (59) Portes ouvertes 14 novembre • Cap Voyages Portes ouvertes16 novembre • Quai des réseaux Séminaire16 novembre • BtoB PARIS Voyages SNCF21 novembre • Meet Pro à LORIENT30 novembre au 2 décembre • SIMI à PARIS2 au 11 décembre • Armor Regata (course nautique virtuelle)6 décembre • OSV Voyages (86) Portes ouvertes

Evénements en Côtes d’Armor et hors Côtes d’Armor

7 février • Assises Développement Économique ADE à SAINT-BRIEUC9 mars • Soirée des Oscars14 mai • Abbaye de Bon Repos13 et 14 mai • L’effet Mode à CHÂTELAUDREN25 mai • Vapeur du Trieux24 juin • Zooparc de Trégomeur : 10 ans 22 et 23 juillet • Opération Gare SNCF25 au 27 août • Trophée Multicoques à SAINT-QUAY-PORTRIEUX31 août au 3 septembre • Cordon Golf Open à PLÉNEUF-VAL-ANDRÉ26 au 28 septembre • Opération Gare Saint-Lazare à PARIS6 au 22 octobre • Festival de LANVELLEC9 novembre • Forum E-Tourisme 3ème édition à LANNION28 novembre • Travailler autrement après 45 ans à DINAN

Territoires (Collège et Réseau des animateurs)

31 mars • Rencontre partenaires Observatoire 22 ARMORSTAT15 juin • Rencontre EPCI - VP Tourisme12 septembre • Rencontre EPCI/Ingénierie Territoriale FNAU3 octobre • Réunion Directeurs OT 2211 octobre • Réunion VP Tourisme EPCI7 décembre • Rencontre partenaires Observatoire 22 Insee12 décembre • Réunion OT SITARMOR

Calendrier des animations

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Mil Marin Ploubazlanec30 juinForum E-Tourisme

Lannion 9 novembre

Zooparc 10 ans Trégomeur 24 juin

Festival de Lanvellec6 au 22 novembre

Vapeur du Trieux25 mai

Scènes d’Automneau JardinOctobre

Abbaye de Bon Repos

14 mai

L’Effet ModeChâtelaudren

13 mai

La Forge Saint-Thélo

21 avril

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Soirée des OscarsSaint-Brieuc 9 mars

Cordon Golf OpenPléneuf-Val-André 31 août au 3 septembre

Tour AutoSaint-Gouéno26 avril

Trophée des MulticoquesSaint-Quay-Portrieux25 au 27 août

Soutien aux événements contribuant à la notoriété du territoire