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VENDREDI 28 JUIN

MACDONALD’S –  THE HAPPY TABLE 

INNOVATION - NFCAlimentation

Macdo redouble d’imagination et offre, pour plus petits, une belle alternative digitale à l’indémodable Playland !Grâce à la technologie NFC, l’enseigne américaine de fast food transforme ses restaurants en jeux vidéo gratuits. L’opération « The happy table » est une application mobile permettant de rendre les tables à manger interactives et ludiques. Les enfants pourront réinventer le mobilier Macdo en circuit de voiture, en vaisseau spatial ou en cabane. Devenu un véritable terrain de jeu, Macdo reconquis le cœur des bambins pour le plus grand plaisir des parents !

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MALSON CANADIAN –  THE BEER FRIDGE

STUNTAlcool

Du marketing territorial expérimental !Pour promouvoir la marque de bière canadienne Molson Canadian, des réfrigérateurs ont été envoyé aux quatre coins de l’Europe. Equipés d’une sécurité sophistiquée, les réfrigérateurs étaient verrouillés. Seuls les détenteurs d’un passeport canadien pouvaient ouvrir le réfrigérateur pour y découvrir une bière bien fraiche. Une idée marketing innovante, bien construite pour souligner le caractère identitaire de la marque.

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RENAULT –  SING TANK DESTINATION

MOBILEAutomobile

Pour promouvoir le moteur le plus économe en carburant de sa catégorie, Renault lance une application mobile alliant brand utility et promotion de la marque. Cette innovation automobile permet au véhicule de parcourir jusqu’à 1700 km sans faire le moindre plein d’essence. Afin de valoriser cette belle performance, l’application permet d’orienter l’utilisateur vers toutes les destinations accessible à 1700 km via un principe de géolocalisation.Une application digitale maligne qui accompagne l’utilisateur dans son voyage via des flashs météo, des informations Wikipédia sur la ville etc.

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GROUPAMA –  CAMMAS GROUPAMA

FACEBOOKAssurance

Pour concurrencer les jeux fleurissant sur Facebook, Groupama a lancé son propre jeu à l’occasion du Tour de France à la voile. Comme pour le Vendée des Globes, l’internaute peut créer sa propre course en orientant son bateau via une boussole et une carte. Sur la page Facebook Cammas Groupama, l’utilisateur peut aussi diriger le bateau mais d’une façon particulière… Entre interaction et dynamisme d’une communauté, Groupama a vu juste : il suffit de commenter « Babord » (pour aller à gauche) et « Tribord » (pour aller à droite), ainsi qu’à partager et liker l’image pour augmenter la vitesse du bateau. Le bateau avance en fonction des interactions. La carte s’actualise toutes les 5 minutes pour afficher la nouvelle position du voilier.

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STIEGL

PACKAGINGAlcool

Conduire et boire ? Deux verbes qui ne s’accordent pas vraiment.La marque de bière autrichienne Stiegl s’est appuyée sur cet insight pour inciter les consommateurs à utiliser les transports en commun, suite à une consommation d’alcool. Le design des bouteilles Stiegl a été épuré pendant la période des fêtes avec un titre de transport disposé à la place de l’étiquette de la marque. La marque autrichienne détourne avec habilité les règles du marché de l’alcool et assure la sécurité plutôt que la modération !

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NIKE - MIPISTA

APPLICATIONSport

Conduire En pénurie de terrains de foot, l’équipementier Nike a voulu venir en aide aux Espagnols, voulant se déchainer autour d’un ballon. Une application a été créée pour prévoir la position exacte de terrains provisoires sur une carte de Madrid. Grâce à une projection laser qui délimite les contours et les lignes de jeu, les terrains de foot voyagent dans la ville pour faciliter l’installation et le jeu. Futuriste, la marque de sport se rapproche des sportifs amateurs et promouvoir via cet intermédiaire, la nouvelle collection de chaussure FC247.

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Document réalisé par les pôles planning et digitaux :

Sébastien EmeriauDirecteur des Stratégiessebastien.emeriau@agence-v.com@SebEmeriau

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Tanguy HugooDirecteur du Digitaltanguy.hugoo@agence-v.com@tanguyhugoo