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VENDREDI 25 JANVIER

N I S S A N – P AT R O L V S B E E T H O V E N

WEBAutomobile

Pour démontrer la puissance du 4X4 Patrol, Nissan Australie et Whybin/TBWA Melbourne n’ont pas hésité à voir grand en orchestrant la mise à l’épreuve du véhicule tout terrain.Une piste de conduite a été entièrement conçue à partir de la courbe sonore de la Neuvième symphonie de Beethoven. On y voit alors le véhicule braver un à un les différents obstacles du terrain. L’objectif de ce défi (un peu capilotracté sur les bords) était de mettre en avant les capacités techniques du véhicule, tout en associant son design aux courbes de la symphonie. La vidéo a séduit près de 25 000 internautes en moins de 5 jours. Une opération inattendue qui a le mérite d’avoir osé l’association symphonie/mécanique !

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L E M I N I S T È R E D E L A S A N T É – D R I N K I N G M I R R O R

APPLICATIONSanté

Après avoir constaté que certaines femmes écossaises dépassaient la consommation d’alcool recommandée par le Ministère de la santé (2 verres par jour), le gouvernement écossais a lancé une appli pour sensibiliser aux effets vieillissants de l’alcool. « Drinking mirror » propose aux femmes de se photographier puis de renseigner la quantité hebdomadaire d’alcool consommé. Un effet miroir se met alors en place et compare les deux visages avec un effet avant/après consommation d’alcool. On découvre alors la photographie d’un visage vieillit, bouffi et terni. Il est proposé aux internautes de partager l’expérience via Facebook mais le résultat obtenu peut en dissuader plus d’une… Un procédé efficace puisqu’il atteint directement l’image même de la femme et inspire la culpabilité.

D O D G E – D O D G E D A R T

WEBAutomobile

Acheter une voiture, pourquoi pas, mais pas n’importe comment. C’est ce que nous propose Dodge à travers cette opération d’un nouveau genre.Basé sur le principe de la wishing list du mariage, Dodge reprend le concept dufinancement collectif en offrant à ce couple de se voir financer leur voiture. Ainsi, la grand-mère pourra offrir les fenêtres, tandis que le père se chargera du moteur ou des roues...A la clé, une voiture de toute pièce (préférable…) et presque « offerte » pour le couple.Il suffit simplement de venir personnaliser son modèle sur le site dodgedartregistry.com puis de l’envoyer à ses proches. C’est simple, c’est sympa, ça change et c’est réussi !

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S O U N D S E E K E R S - L I S T E N T O H E L P

MUSIQUEAssociation

Spotify, le site de streaming musical, met en place une opération simple mais utile. « Listen to help » est un clip audio unique, diffusé sur la plateforme musicale. Il a été créé dans le but de récolter des fonds pour l’œuvre caritative Sound Seekers.Le principe est simple, à chaque fois que le titre « listen to help » est écouté, l’argent collecté est reversé à l’œuvre de bienfaisance. Ce projet permettra d’aider les enfants sourds et malentendants dans les pays sous-développés.Spotify paie directement l’artiste dont les chansons sont écoutées par les internautes. Ici, pas d’artiste à l’origine de la piste, donc l’argent est directement reversé à Sound Seekers. Un procédé simple mais très audacieux quand on sait qu’il ne suffit que d’un clic pour aider !DÉCOUVRIR

I N T E R N E T E X P L O R E R – C H I L D O F T H E 9 0 s

WEBNavigateur

Internet Explorer continue sa cure de rajeunissement. Dans son dernier spot, le navigateur nous fait voyager vingt ans en arrière en usant du registre de la nostalgie. Les années 90 ont marqué toute une génération à grand renfort de baladeur cassette, de pogs ou de trolls aux chevelures fluos, montrant ainsi qu’il était possible de passer du bon temps sans même être connecté. Souvent associé au navigateur old school, Internet Explorer nous prouve à travers ce spot qu’il a changé et tente de nous convaincre de retourner vers l’emblématique navigateur des 90’s qui depuis ce temps a bien grandi. Après le « IE sucks…less » qui misait avant tout sur l’autodérision, le navigateur change de ton et se montre plutôt optimiste !

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T N T B E L G E – A D R A M A T I C S U R P R I S E O N A N I C E - C O L D D A Y

WEBTV

Après une première édition visionnée par plus de 40 millions d’internautes, « A dramatic surprise » revient chez nos voisins belges. Le réseau câblé belge TNT nous offre une nouvelle version de son bouton rouge. Même principe que précédemment, un bouton rouge est placé au milieu d’un lieu fréquenté. La personne qui déclenche ce bouton devient témoin et acteur d’une scène d’action totalement incroyable : prise d’otage, meurtre ou encore explosion, l’adrénaline est forcément au rendez-vous. A la fin de l’action, le protagoniste est stupéfait de découvrir qu’il ne s’agit que d’une mise en scène pour TNT et sa « daily dose of drama ».Un procédé plutôt radical pour une opération qui n’est plus aussi surprenante que la première.

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E V I A N – T H E E V I A N P L A Y G R O U N D

EVENTBoisson

Dur dur de se remettre au travail après les fêtes de fin d’année… Evian a su remettre du baume au cœur dans la grise vie des londoniens en leur proposant une opération ludique et bonne enfant. En plein cœur de La City, à Londres, la célèbre marque d’eau mît à la disposition des passants une balançoire et un cheval à bascule façon cour de récré. Une fois actionnés, ces jeux libèrent de la fausse neige et offrent aux utilisateurs quelques minutes de retour en enfance ! Cette opé est complétée par une page Facebook « Live Young » qui, chaque jour, partage des astuces sur comment « rester jeune » en ce frisquet mois de janvier.Evian traduit donc agilement sa promesse de jeunesse en offrant un bien agréable moment d’insouciance !

Document réalisé par les pôles planning et digitaux :

Sébastien EmeriauDirecteur des Stratégiessebastien.emeriau@agence-v.com@SebEmeriau

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Tanguy HugooDirecteur du Digitaltanguy.hugoo@agence-v.com@tanguyhugoo