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VENDREDI 2 MAI

FUNDACION ANAR – « ONLY FOR CHILDREN »

OUTDOORAssociation

La fondation ANAR vient de lancer une campagne de sensibilisation ultraciblée à destination des enfants. Son combat de tous les jours est d’aider les enfants et adolescents maltraités. Un numéro d’appel d’urgence réservé aux mineurs a été mis en place pour qu’ils puissent trouver de l’aide, de façon anonyme et confidentielle. Dans cette situation, la difficulté est de sensibiliser les enfants sans la présence de leurs parents ou agresseurs. L’association s’est alors équipée de panneaux publicitaires permettant de diffuser deux images différentes selon l’angle de vue du passant. Pour les enfants d’une hauteur de 1m35, le visuel diffère de celui pour les grandes personnes. Le bambin peut observer l’image d’un garçon marqué par des coups. Le numéro d’urgence est aussi visible. En souvenir de nos cartes holographiques animées, la fondation ANAR fait preuve d’ingéniosité et contourne avec brio l’autorité parentale !

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VOLKSWAGEN – « BLOCKED IMAGES »

E-MAILINGAutomobile

Volkswagen s’inspire des spams pour communiquer sur ses essuie-glaces. Afin d’impacter sa nouvelle base de données, le constructeur automobile contourne les contraintes de l’e-mailing. Lorsque les internautes reçoivent des mails publicitaires, les images ne s’affichent pas toujours automatiquement. La marque allemande a alors envoyé un mail avec des cellules en couleurs hexadécimales. Une fois que l’affichage des images est activé, le message se transforme en GIF animé. Un essuie-glace balaie l’écran pour faire apparaître le pare-brise dégagé avec le message : « Tenez-vous prêt pour la pluie, changez vos essuie-glaces. »Tout comme les images, les essuie-glaces s’activent afin de voir la route plus clairement.

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LOVE VELO – « ROUTE CAPITONNÉE »

STREET MARKETINGSécurité

A bicyclette…L’association Love Velo a lancé une opération de street marketing drôle et décalée autour de l’importance du port du casque à vélo. Pour information, en Suisse, seul 44% des cyclistes portent un casque. Afin de pallier à cette insécurité, l’association a molletonné les points stratégiques de la ville en recouvrant le mobilier urbain de papier bulle. Le scotch permettant de fixer le tout avait en inscription : « Un casque vous protège encore mieux ». Plus de 150 objets potentiellement dangereux ont été empaquetés.Entre prise de conscience et amusement, cette opération fut largement relayée par les médias traditionnels et les réseaux sociaux.

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RENAULT– « ULTIMATE SPEED DATING »

STUNTAutomobile

« Femme au volant, … »A l’occasion du lancement de la Clio RS, Renault valorise intelligemment les capacités de vitesse de son nouveau modèle, en l’associant au concept du « speed dating ».Sagement assis sur une chaise dans l’attente d’une prétendante, quelques hommes furent contraints de sortir de la salle pour rencontrer Caroline. Agée de 32 ans et passionnée de vitesse, cette charmante jeune femme contourne les règles du « speed dating » via une rencontre express dans la nouvelle voiture sportive. Le temps d’une course sur le circuit du Spa Francorchamps, les célibataires participent à l’intensification extrême de l’expérience « speed dating » ! Sous l’oeil avisé de la caméra, nous pouvons observer les réactions de la gente masculine. Ils sont intimidés et totalement déboussolés…Un stunt bien pensé pour une rencontre en version accélérée !

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COCA-COLA – « AHH EFFECT »

WEBBoisson

Le « Ahh Effect » ! Le leader mondial de la boisson gazeuse a acheté 61 noms de domaine autour du thème de sa campagne 100% digitale. Pour accompagner son changement de positionnement, Coca-Cola recentre sa communication autour du produit et de son effet rafraîchissant. Spécifiquement destinée aux jeunes car plus réceptifs à ce type d’expérience, la marque s’empare du « Ahh Effect » pour exprimer le cri du cœur ! Coca-Cola propose 17 expériences digitales aux internautes avec des films, animations, mini-jeux, GIF animés, vidéos drôles etc. Ajoutez ou retirez un « h » à l’url du site initial pour gravir les différents degrés de délectation. Les URL comporteront de plus en plus de « h » au fur et à mesure de l’avancement de la campagne. L’internaute a aussi la possibilité de soumettre ses idées créatives. Une fois sélectionnées, elles pourront alors remplacer certains sites « Ahh » à petit succès !

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VOLKSWAGEN – « THE FASTEST YOUTUBE ANNONCE »

YOUTUBEAutomobile

Volkswagen met le turbo !La marque s’inspire à nouveau d’une des contraintes du web pour promouvoir la nouvelle Golf GTi. N’avez-vous jamais râlé contre les cinq secondes de publicité nécessaires au visionnement de votre vidéo YouTube ? Le constructeur automobile allemand s’appuie sur cet insight et développe “The Fastest YouTube annonce”. Une publicité extrêmement rapide qui ne laisse même pas le temps à l’internaute de réagir. Déstabilisé, l’utilisateur a la possibilité de visionner une seconde fois le spot publicitaire. Une fois que la vidéo est lancée, une petite bannière en bas du fil de téléchargement s’ajoute avec comme message : « Too fast ? Click here to discover the New Golf GTi 220 HP ».Rapide et surprenant : le pari est (vite) réussi !DÉCOUVRIR

KOTEX – « WOMEN INSPIRATION DAY 2 »

EVENEMENTHygiène

Le digital sort dans la rue…Après le franc succès de la campagne « Women Inspiration Day », Kotex ne s’arrête pas en si bon chemin… Entre virtuel et réel, la marque de serviettes hygiéniques garde Pinterest comme allié pour communiquer auprès des femmes. L’enseigne a imaginé le premier pop-up store Pinterest. Sous la forme d’un « board » grandeur nature, une sélection d’influenceuses du réseau social étaient invitées à se rendre sur place pour profiter de l’animation. Les invitées avaient à choisir une boîte surprise parmi d’autres. Le choix du paquet cadeau se faisait en fonction de la citation inscrite dessus. Une fois dans les mains, une seule condition pour conserver le présent : pin it = win it ! Résultat de l’opération : les femmes ont massivement partagé leurs cadeaux sur les réseaux sociaux avec un total de 6 842 interactions et 895 402 impressions pour 150 kits. Bravo Kotex, une grande viralité pour cette opération girly !DÉCOUVRIR

Document réalisé par les pôles planning et digitaux :

Sébastien EmeriauDirecteur des Stratégiessebastien.emeriau@agence-v.com@SebEmeriau

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Tanguy HugooDirecteur du Digitaltanguy.hugoo@agence-v.com@tanguyhugoo