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# 51
VENDREDI 17 MAI
ANTARTICA – « THE BEER TURNSTILE »
STUNTAlcool
Sponsor officiel du Carnaval de Rio, la marque de bière Antartica a su allier prévention et écologie à l’occasion de ce grand rassemblement. Compte tenu de la forte augmentation du nombre de tués sur les routes, la marque a mis en place un dispositif permettant d’inciter les consommateurs à utiliser le métro plutôt que la voiture. A la place de poinçonner un ticket de métro, les passagers devaient s’insérer dans le « tourniquet de la bière » et scanner leurs cannettes Antartica. Une fois la canette reconnue par la lecture optique, les passagers pouvaient ainsi s’introduire dans les bouches du métro brésilien.Petit bonus : Les cannettes collectées ont ensuite été données à une ONG spécialisée dans le recyclage. Grand succès de ce dispositif avec plus de 1000 personnes par heure, qui ont emprunté le métro par ce biais là.
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WRANGLER – « WRANGLER MILEAGE »
APPLICATION MOBILEVestimentaire
Prendre le contre-pied des grandes tendances actuelles de « socialize everything » n’est pas une mince affaire. Adieu les recommandations, check-in et commentaires, Wrangler Mileage est votre nouveau compagnon de route pour laisser place au hasard et à votre instinct.Destinée aux aventuriers, la marque de prêt-à-porter transforme la traditionnelle mappemonde en une immense grille de cases à débloquer selon les périples. Chaque case débloquée prend une couleur spécifique selon le type de terrain visité. Au fil des voyages, le tableau de bord de l’application révèle alors quel type de vie vous menez.Véritable compagnon de route, Wrangler innove et s’aventure dans la tendance du brand utility. DÉCOUVRIR
TALISKER – « TALISKER STORM »
STUNTAlcool
Fondée en 1830 par les frères MacAskill, la maison Talisker est une marque écossaise de whisky, connue pour son goût fort et particulièrement atypique. Le malt tire son caractère puissant de l’île de Skye où est installé sa distillerie, très peu protégée par les tempêtes de l'océan atlantique.Pour le lancement de son nouveau malt « Talisker Storm », la marque écossaise a mis en place une expérience au plus proche des conditions réelles de l’île de Skye : une tempête artificielle, interactive et contrôlable s’est installée en plein cœur de Londres. Pour cela, l’ancien météorologue Michael Fish a participé à ce projet. C’est ainsi que 200 personnes ont été invitées à régler eux-mêmes l’intensité de la pluie, du vent, de la foudre, du tonnerre et du brouillard!
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LACTA – « LOVE IN THE END »
PLACEMENT DE PRODUITAlimentaire
Entre gourmandise et romantisme, la marque de chocolat Lacta a lancé une campagne de communication interactive à l’occasion de la St Valentin. L’objectif était de faire participer les consommateurs. Via Facebook, ils devaient partager leurs histoires d’amour inachevées. Plus de 2000 histoires ont été récoltées. Inspirés par 3 de ses romances, les scénaristes ont écrit le scénario du film participatif. Les spectateurs ont pu bénéficier d’un important dispositif de placement de produit. Pour la promotion du film, des trailers ont été publiés sur Youtube, des publicités ont été diffusées à la télévision, des paquets de chocolat annonçaient la sortie du film et un album comprenant la musique du film est sorti dans les bacs. Afin d’attiser la curiosité jusqu’au bout, les 20 premières minutes ont été diffusées gratuitement. Résultat des courses : le film a réalisé la plus grande recette pour un premier jour de diffusion, depuis 5 ans, pour un film grec.DÉCOUVRIR
AUDI – « LE CENTAURE »
STUNTAutomobile
Le 3 février dernier, Honda a rendu hommage aux 1 200 pilotes qui affrontent chaque année l’Enduro du Touquet (Enduropale). Grande course de moto tout terrain largement redoutée par les motards aguerris, la marque automobile a inscrit sur le sable une immense accroche invitant les pilotes à laisser leurs peurs derrière eux. Aux côtés des 200 000 visiteurs, 3 chaînes de télévision ont couvert l’événement. Le film « Le Centaure » a été tourné le jour même de la course grâce à la participation massive des fans de la page Facebook Honda moto France. Une belle réalisation qui témoigne d’une course sans relâche où la peur est le pire ennemi qui soit!
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IDI PHARMACEUTICALS – « CINZIA »
BUZZCosmétique
« Déposez une pâte à pizza avec de la sauce tomate sur votre visage pour relaxer votre épiderme ». Afin de dénoncer l’invasion croissante des bloggeuses beauté adeptes des tutoriels, la marque de soins IDI Pharmaceuticals a créé de toute pièce Cinzia, l’amie de la peau. Bloggeuse beauté à ses heures perdues, Cinzia a partagé sur YouTube des conseils complètement absurdes et ridicules. Pour promouvoir son expertise du soin, la marque a révélé son identité quelques jours après le buzz. Le pari est réussi avec plus d’un million de vues, 3 millions de nouveaux fans Facebook et une augmentation de 80% du trafic sur le site Internet. A savoir, le terme « soin de la peau » a connu une hausse de 32% dans les recherches Google ! Ainsi, IDI Pharmaceuticals a pu valoriser le bien-fondé scientifique de ses produits tout en sensibilisant les internautes aux tutoriels beauté pas toujours très sains.
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Sébastien EmeriauDirecteur des Straté[email protected]@SebEmeriau
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