NOTE DETAILLÉE

©2017 Harris Interactive SAS. Tous droits réservés.

Thème 1 : L’habitat, « De la maison cocon à la maison ruche : symbolique et usages de l’habitat » Enquête 2/3 – Mars : « Le logement, premier lieu d’action écologique ? »

Enquête réalisée par Harris Interactive en ligne du 07 au 09 mars 2017. Échantillon de 1 011 personnes, représentatif des

Français âgés de 18 ans et plus. Méthode des quotas et redressement appliqués aux variables suivantes : sexe, âge, catégorie

socioprofessionnelle et région de l’interviewé(e).

*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*

Les zooms de L’Observatoire Cetelem s’intéressent aux nouveaux modes de vie et proposent d’investir un grand

thème en trois temps, sollicitant l’avis des Français au travers de trois vagues de sondage. Les zooms viennent

ainsi compléter et enrichir le dispositif d’observation et d’études existant de L’Observatoire Cetelem.

La première édition des zooms de L’Observatoire Cetelem porte sur l’habitat, un thème à la fois central dans la

vie des Français et un précieux indicateur de l’évolution des modes de vie. À cette occasion, L’Observatoire

Cetelem a sollicité Harris Interactive pour réaliser un second sondage sur « le logement, premier lieu d’action

écologique ? » : Quelles sont les perceptions des Français de l’écologie au sein d’un logement ? Quels sont les

gestes en faveur de l’environnement qu’ils privilégient au sein de leur logement ? Quelle place globalement

accordent-ils à l’écologie au sein de leur logement ?

2

Que retenir de cette enquête ?

Le logement est le premier lieu « d’attention écologique » des Français : 54 % sont

très attentifs à favoriser les gestes écologiques au sein de leur logement. C’est le

double de l’attention portée quand ils se trouvent dans d’autres lieux, des lieux

publics, en vacances ou encore sur leur lieu de travail.

L’écologie rime avec économie : plus des 2/3 des Français déclarent adopter des

pratiques écologiques avant tout pour des motivations économiques.

Les Français ont une conscience écologique avérée qui se traduit par une facilité

à effectuer des gestes écologiques de base. Fermer les fenêtres (96 %), fermer les

robinets (94 %), éteindre les lumières (94 %)… ou trier ses déchets (92 %) sont

aujourd’hui des réflexes vertueux.

Le logement est un lieu de sensibilisation (77 %) et de « mise en œuvre » d’actions

(76 %) pour favoriser l’environnement. Les femmes et mères de familles sont les

premières à porter et défendre le sujet au sein de leur foyer. En revanche, 47 % de

la jeune génération (18-24 ans) considèrent les gestes écologiques comme une

contrainte.

Plus de 9 Français sur 10 accordent de l’importance aux caractéristiques

écologiques d’un logement dans le cadre du choix ou de l’acquisition d’un

nouveau logement, quasiment au même niveau que le critère de la taille.

3

Dans le détail…

Perceptions du logement écologique et des pratiques écologiques au sein de l’habitat

▪ Après avoir été invités à faire part de leurs perceptions de l’habitat, de leur logement, pour mieux cerner

les enjeux liés à l’habitat de manière générale, les Français ont été interrogés sur la manière dont ils

perçoivent l’écologie au sein de leur logement.

▪ Ainsi, de manière spontanée, les Français font part de représentations relativement pragmatiques quant

à leurs représentations de l’écologie au sein d’un logement. Ils l’associent à divers aspects (« tri »,

« eau », « énergies » …) toujours étroitement

liés à la volonté de réaliser des économies

d’énergie et plus ou moins directement

d’argent : « l’isolation », pour éviter les

déperditions de chaleur, ou le gaspillage

d’électricité ; le chauffage, perçu, à raison,

comme une source de pollution importante,

mais également un poste de dépenses très

important selon son mode de chauffage, l’eau

également. Dans une moindre mesure, une partie d’entre eux associe aussi à l’écologie au sein d’un

logement des pratiques moins répandues comme par exemple l’usage de la géothermie, la production

d’énergie grâce à l’installation de panneaux solaires, etc.

▪ Le prisme de « l’économie » qui émerge spontanément (d’énergie ou d’argent), se retrouve également

dans leurs représentations d’un logement écologique et dans la définition qu’en font les Français. 37%

déclarent qu’un logement écologique c’est avant tout « un logement chauffé uniquement par des

énergies propres ». Selon un quart des Français, un logement écologique serait « surtout construit en

4

matériaux durables », conception davantage

portée par les propriétaires (27%). 20% des

Français estiment plutôt que c’est « un logement

dans lequel les déchets sont triés voire

compostés ». Les Français se montrent en

revanche moins convaincus par le fait que

l’écologie passe par un accès à un jardin (9%) ou

un logement « connecté » pour limiter la

consommation d’énergie (8%) même si les cadres et professions libérales se montrent plus sensibles que

la moyenne à cette conception (13%).

▪ Fortement associées à la représentation d’un logement écologique, les dimensions de recyclage des

déchets et le tri, constituent les actions mises en place au sein du logement les plus spontanément

restituées par les Français. En effet, la plupart

évoquent le tri des déchets, davantage

d’ailleurs comme étant une habitude plus

qu’une contrainte. Cette pratique est souvent

complétée par une consommation raisonnée

de l’énergie au sein de leur logement, même

si ici encore il est difficile de différencier

l’envie de maitriser ses dépenses d’énergie

dans un but économique ou écologique.

Les Français ont une conscience écologique avérée qui se traduit par une facilité à effectuer des gestes

écologiques de base

▪ Différentes actions en faveur de la préservation de l’environnement ont été présentées aux Français afin

de comprendre ce qu’ils estiment facile ou non de mettre en œuvre au sein de leur logement. Les réflexes

vertueux en matière d’énergie n’impliquant pas un investissement financier et le tri sont ceux qui sont

les plus facilement appréhendés par les Français. La quasi-totalité d’entre eux jugent plutôt facile de

fermer les fenêtres (96%), éteindre les lumières (94%), fermer le robinet (94%) ou encore trier ses déchets

5

(92%). On observe un second « palier » dans les actions, avec une appréhension jugée plutôt facile par

plus 7 Français sur 10 en moyenne, c’est le cas notamment pour le fait de débrancher des prises les

appareils rechargeables lorsqu’ils le sont (84%), bien organiser son réfrigérateur (83%), baisser le

chauffage (79%), privilégier l’achat

d’appareils électroménagers à faible

consommation énergétique (75%) ou

encore éteindre les appareils en veille

(71%). Ces gestes relèvent un peu plus d’un

changement d’habitude ou du moins d’un

effort plus particulier à faire. Cependant, les

actions qui impliquent un investissement

financier telles que l’isolation du logement

(63%) ou l’utilisation des outils de gestion

de l’énergie (28%) sont jugées moins faciles ; tout autant que les actions qui demandent aux Français un

changement radical dans leur manière de consommer (43% jugent plutôt difficile d’adapter le choix des

produits) ou de se comporter (42% jugent plutôt difficile d’instaurer des règles concernant l’écologie). Au

global, on remarque que les séniors et les propriétaires sont plus nombreux que la moyenne à juger ce

type de réflexes faciles, y compris lorsqu’une dépense y est associée en amont (l’isolation des portes et

fenêtres 70% contre 63% en moyenne).

▪ Ainsi, si les Français se montrent plutôt enclins à mettre en œuvre des actions « vertueuses », sont-ils

vigilants en toute circonstance ?

Plus des ¾ des Français se déclarent attentifs à favoriser des gestes en faveur de l’environnement dans

tous les lieux où il se trouvent. Ils se

montrent unanimes à propos de leur

logement : 93% d’entre eux se disent

attentifs à favoriser ces gestes, voire plus

d’un sur deux (54%) très attentifs. Le

logement apparait donc comme le premier

lieu d’attention d’action écologique. SI la

vigilance demeure majoritaire dans

6

d’autres situations (vacances, lieux publics, travail, chez des amis), elle s’établit à un niveau plus relatif.

Dans le détail, si globalement les Français se montrent tous plutôt attentifs à favoriser les actions en faveur

de l’environnement, les femmes se montrent plus attentives que la moyenne à cela, quel que soit le lieu

dans lequel elles se trouvent. À contrario, les propriétaires se montrent davantage attentifs que la

moyenne à ces gestes au sein de leur logement (95% contre 93% en moyenne).

La place de l’écologie au sein d’un logement, comme lieu de sensibilisation

▪ Dans un exercice projectif d’acquisition d’un logement ou d’un choix de celui-ci, plus de 9 Français sur 10

indiquent accorder de l’importance aux caractéristiques écologiques d’un logement (91% et 52%

déclarent y « accorder beaucoup

d’importance »). La taille du logement est aussi

un aspect essentiel aux yeux des Français (94%)

ou l’exposition du bien (90%). La modularité

des pièces l’est aussi mais dans une moindre

mesure (79%).

Dans le détail par sous-population, on remarque

que ce sont les séniors qui prennent en compte

de manière plus prononcée le caractère

écologique d’un logement (66% y accordent beaucoup d’importance contre 52% en moyenne).

▪ S’ils déclarent y accorder de l’importance, les Français se montrent partagés quant à l’appréciation de

l’aspect écologique de leur logement.

57% estiment que leur logement est

écologique, alors qu’à l’inverse 42%

jugent qu’il ne l’est pas. On observe deux

clivages principaux sur la question au

regard des différentes catégories de

population : les personnes habitant en

Province et en zone rurale sont plus

nombreuses à déclarer que leur logement

7

est écologique (60% et 64% respectivement), alors qu’au contraire les Franciliens estiment davantage qu’il

ne l’est pas (53%). Ce clivage est étroitement lié au type de logement et au statut d’occupation de celui-

ci : les propriétaires se montrent davantage convaincus du caractère écologique de leur logement (67%

contre 57% en moyenne) de même que les personnes habitant une résidence ou un pavillon (67%). À

l’inverse, les personnes habitant en appartement sont plus nombreuses à déclarer que leur logement n’est

pas écologique (54% contre 42% en moyenne), tout comme les locataires (55% contre 42%).

▪ Aussi, plus des ¾ des Français estiment que l’écologie au sein de leur foyer est un sujet dont on doit se

saisir collectivement en respectant des règles. 78% d’entre eux déclarent qu’ils aimeraient agir davantage

au sein de leur foyer en faisant des actions en

faveur de l’environnement, 77% qu’ils agissent

pour sensibiliser l’ensemble des occupants de

leur foyer ou encore 76% qu’ils ont mis en place

des règles que tous les occupants du foyer

acceptent. La volonté d’instaurer une

dynamique collective prime sur l’appréhension

de comportements laissés à la libre appréciation

de chacun (dans 40% des cas).

Les Français se montrent cependant plus partagés sur certains points : seuls 47% déclarent que ces actions

au sein du foyer sont un sujet de discussion fréquent. Enfin, notons que près d’un tiers des Français (35%)

trouvent toutefois cela contraignant, jusqu’à 47% parmi les jeunes.

8

Quand l’écologie rime avec économies

▪ Au final et si cette tension était perceptible au sein des réponses des Français dans les questions ouvertes,

ce dernier résultat est frappant : plus des 2/3 des Français déclarent adopter des pratiques

« écologiques » avant tout pour des motivations économiques.

Cette logique est plus forte en Province qu’en Région parisienne et une fois encore très étroitement liée

au type de logement occupé, les

préoccupations économiques prenant

toute leur importance auprès des

personnes âgées (plus nombreuses à être

propriétaires), ou des propriétaires en

général, notamment en pavillon. L’écologie

au sein du foyer s’appréhende ainsi

fortement par le prisme d’enjeux

financiers.

*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*

Merci de noter que toute diffusion de ces résultats doit être accompagnée d'éléments techniques tels que : la méthode d'enquête, les dates de réalisation, la taille de l'échantillon, le nom de l'institut – Harris Interactive – et le commanditaire.

À propos Les Zooms de L’Observatoire Cetelem

Les zooms de L’Observatoire Cetelem s’intéressent aux nouveaux modes de vie et proposent d’investir un grand thème en trois temps, sollicitant l’avis des Français au travers de trois vagues de sondage. Les zooms viennent ainsi compléter et enrichir le dispositif d’observation et d’études existant de L’Observatoire Cetelem. www.observatoirecetelem.com |@obs_cetelem

Contacts presse :

Christian Yombe : christian.yombe@bnpparibas-pf.com | +33 6 38 98 71 11

9

À propos de Harris Interactive Harris Interactive France est un acteur historique du marché des études.

Dirigé par ses fondateurs Nathalie Perrio-Combeaux et Patrick Van Bloeme, l’institut propose des approches innovantes,

qualitatives et quantitatives, en France comme à l’international.

Animé par l’énergie de la passion, porté par l’innovation et convaincu que le marché est en pleine mutation, Harris Interactive

accompagne ses clients face à leurs nouveaux challenges et repense avec eux le métier des études.

Depuis juillet 2014, Harris Interactive Europe (regroupant Harris Interactive France, Allemagne et UK) a rejoint ITWP

permettant ainsi à ce groupe international d’étendre sa présence dans la filière études.

Suivez l'actualité de Harris Interactive sur www.harris-interactive.fr, Facebook, Twitter et LinkedIn. Contacts Harris Interactive en France : Laurence Lavernhe - 39 rue Crozatier - 75012 Paris – Tel : 01 44 87 60 94 - 01 44 87 60 30 - llavernhe@harrisinteractive.fr Jean-Daniel Lévy - Directeur du Département Politique & Opinion - 01 44 87 60 30 - jdlevy@harrisinteractive.fr