ORGANISATION INTERNATIONALE DU TRAVAIL Programme sur les conditions de travail et demploi (TRAVAIL) 2012 Module 14: Promotion et sensibilisation en faveur

ORGANISATION INTERNATIONALE DU TRAVAIL

Programme sur les conditions de travail et d’emploi (TRAVAIL) • 2012

Module 14:Promotion et sensibilisation en faveurde la protection de la maternité au travail

Kit de ressources sur la protection de la maternitéRéaliser les aspirations de tous

KIT DE RESSOURCES SUR LA PROTECTION DE LA MATERNITE. REALISER LES ASPIRATIONS DE TOUS

Partie trois: AGIR EN FAVEUR DE LA PROTECTION DE LA MATERNITÉ AU TRAVAIL

Mod.

14 Promotion et sensibilisation en faveur de laprotection de la maternité au travailPromotion et sensibilisation en faveur de laprotection de la maternité au travail

Principaux thèmes

1

Identifier le problème et les groupes concernés. Identifier et développer des solutions potentielles. Identifier le public. Identifier les décideurs et anticiper leur réponse aux solutions

proposées. Conclure des alliances. Formuler le message. Déterminer les méthodes. Faire un suivi et évaluer les actions et les progrès.

Ce module donne des orientations et des outils pour organiser les activités de promotion et sensibilisation. Il regroupe les huit étapes suivantes:



Mod.


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La promotion de la protection de la maternité est un processus à long terme. Les principales étapes sont:

Promotion et sensibilisation

Identifier le problème et les groupes concernés. Identifier et développer des solutions potentielles. Identifier le public. Identifier les décideurs et anticiper leur réponse aux

solutions proposées. Conclure des alliances. Formuler le message. Déterminer les méthodes. Faire un suivi et évaluer les actions et les progrès.



Mod.


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Identifier les problèmes

Une campagne de promotion doit classer les problèmes par ordre de priorité et choisir un angle d’attaque pour la campagne.

Une analyse «forces, faiblesses, opportunités et menaces» (FFOM) peut aider à identifier les domaines où les actions seraient les plus efficaces.

Le PESTEL est également un outil utile. Cette méthode permet de classer par catégorie les données collectées sur certains éléments clés qui peuvent avoir un impact sur les décisions prises en matière de protection de la maternité.

Afin de préparer une campagne de promotion, il est important de: Faire des recherches sur les problèmes et questions dans le

contexte national. Discuter des objectifs et attentes du groupe. Identifier les éléments favorables au changement.



Mod.


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Identifier les solutionsEn se basant sur l’évaluation des lacunes et des opportunités, identifier un ensemble de solutions possibles.Les analyses PESTEL et FFOM devraient offrir un aperçu de la faisabilité des différentes solutions.Le groupe d’action devrait s’efforcer de fixer des objectifs réalistes, indépendamment des délais qui ont été retenus.Les plans d’action sont des outils utiles pour définir les objectifs de la campagne, les résultats attendus, les responsabilités et les délais.Ils peuvent également être des instruments importants pour assurer une compréhension commune des objectifs de la campagne, ainsi que pour le suivi et l’évaluation.



Mod.


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Le publicLe but de la campagne de promotion est généralement d’atteindre les publics cibles qui peuvent directement ou indirectement mettre en œuvre les objectifs/solutions proposés.

Une analyse des institutions et des parties prenantes peut permettre d’identifier le meilleur moyen de cibler un public:

Identifier les parties prenantes et évaluer leurs intérêts et leurs contraintes.

Réaliser une carte institutionnelle, en détaillant les relations entre chaque partie prenante.

Mettre en place une stratégie de ciblage concrète.



Mod.


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Alliances (1)Dans un pays donné, il est important de connaître les autres acteurs qui interviennent dans le domaine de la protection de la maternité, de quelle manière ils pourraient être amenés à collaborer aux activités de promotion et comment réaliser des activités avec eux.

Bien qu’il y ait de nombreux partenaires potentiels et parties prenantes, les principaux sont:

l’OIT et les autres agences des Nations Unies; les décideurs au niveau du gouvernement; les employeurs; les syndicats; et les groupes de la société civile.



Mod.


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Alliances (2)Les parties prenantes peuvent être classées de différentes manières et ce n’est qu’à l’issue d’un tel classement que la valeur d’une analyse des parties prenantes apparaît clairement.

Classer les parties prenantes peut clarifier les alliances. Le module offre un système permettant de classer les parties prenantes en tant qu’acheteurs, partenaires, amis, opposants, adversaires, supporters, indécis et cyniques. Des catégories supplémentaires peuvent être ajoutées.

L’ensemble des parties prenantes n’est pas forcément en mesure de s’engager dans une campagne ou de s’aligner sur les objectifs de la campagne.



Mod.


Le messageLe message doit être clair et concis, fournir des éléments qui étayent votre position, demander au public de réaliser des actions et être précis sur ce que vous attendez et dans quels délais.

Les messages clés doivent inclure un message principal: l’accroche expliquant l’importance de la protection de la maternité.

Le message secondaire décline le message principal et se concentre plus spécifiquement sur les raisons pour lesquelles la protection de la maternité est pertinente pour votre interlocuteur.

Un message d’appui explique quelques-uns des points importants relatifs à la protection de la maternité. Il peut être utilisé dans n’importe quel média pour n’importe quel public.

Il est également important de déterminer avec précaution quand les messages doivent être diffusés.

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Déterminer les méthodes

Faire du lobbying auprès des représentants gouvernementaux, des parlementaires et des autres dirigeants.

Organiser des discussions communautaires. Organiser des événements d’éducation publique. Evénements sur le lieu de travail. Campagnes de lettres et pétitions.

Une campagne de promotion peut recourir à différentes tactiques, telles que:

Il est également important de penser aux moyens utilisés pour communiquer les messages clés. Il peut s’agir de médias payants, de médias gratuits et de supports parallèles.

Dès que le groupe d’action a identifié les tactiques et outils qu’il souhaite utiliser pour la campagne, il doit adapter ses messages afin qu’ils trouvent un écho auprès du public cible.



Mod.


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Suivi et Evaluation (1)Faire un suivi des actions est utile et nécessaire pour mesurer les progrès.

Les activités d’évaluation peuvent aider à identifier les problèmes et les solutions, et les moyens de résoudre les problèmes qui ont été trouvés.

Une évaluation à mi-parcours est utile pour s’assurer que la situation progresse et évolue dans la bonne direction et, à défaut, pour modifier les plans en conséquence.



Mod.


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Suivi et Evaluation (2)L’évaluation peut aider également à comprendre les forces et les faiblesses du groupe et aidera à planifier des actions futures ayant un meilleur impact.

Une évaluation simple examine le plan de travail pour constater:

Quels étaient les objectifs et activités planifiés?

Ont-ils été réalisés? Les délais ont-ils été

respectés? Quels résultats ont été

obtenus?



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Points essentiels Afin de mettre en œuvre des activités de promotion et de sensibilisation sur la protection

de la maternité, il est nécessaire de créer un groupe de parties prenantes concernées et intéressées susceptibles d’agir en tant que partenaires.

Il est important d’évaluer les forces, les faiblesses et la position des différents acteurs – pour ou contre le sujet.

Le groupe d’action doit réaliser une évaluation rapide et une analyse plus approfondie de la situation nationale en matière de protection de la maternité. Ceci permettra d’envisager les meilleures stratégies pour améliorer la protection de la maternité dans la législation et la pratique.

Afin de porter un problème à la connaissance du public, les médias, y compris les médias sociaux, peuvent se révéler un vecteur extrêmement efficace pour communiquer des messages.

Les groupes d’action peuvent utiliser diverses stratégies: contacter des journalistes, rédiger des communiqués de presse, écrire aux représentants politiques, et solliciter les médias sociaux.

Une fois mises en œuvre, les activités doivent être évaluées. Il est essentiel d’estimer les progrès réalisés pour améliorer la protection de la maternité au travail et d’identifier les prochaines étapes de l’action future.

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