Phasing out Objectif 1 Hainaut 2000-2006 Belgique Linformation de lopinion publique 18-19 mars 2002 « Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels

Phasing out Objectif 1 Hainaut2000-2006Belgique

L’information de l’opinion publique

18-19 mars 2002

« Réussir ensemble la communication sur les Fonds structurels » - Séminaire de Bruxelles - 18 et 19 mars 2002

2Direction des

Programmes européens


Plan• Présentation de la zone éligible

• Description du programme

• Mesures de publicité pour la population hennuyère

• Recours à un ensemblier

• Présentation du plan de communication

• Informations disponibles sur le stand

3Direction des



4Direction des



Description du programme (1)

Constat • Persistance d’un différentiel de croissance

négatif (chômage toujours important)

• Acquis du DOCUP 1994-1999 : développement du tissu industriel, base R&D, offre touristique, attractivité

• Enjeux posés par l’économie mondiale (TIC, réseau, services, …)

5Direction des



Description du programme (2)Trois priorités d’actions

• Promotion du capital total et valorisation des ressources endogènes

• Restauration de l’image

• Amélioration de l’efficience des systèmes d’apprentissage et de formation

6Direction des



Description du programme (3) - Axes (1)• Axe 1 : Polariser la croissance par le

développement de la base productive

• Axe 2 : Polariser la croissance par l’économie de la connaissance

• Axe 3 : Valorisation du potentiel agricole, sylvicole, aquacole et du milieu rural

• Axe 4 : Renforcer l’attractivité par la restauration et la promotion de l’image de marque

7Direction des



Description du programme (3) - Axes (2)

• Axe 5 : Approche préventive du marché du travail

• Axe 6 : Améliorer l’insertion professionnelle et l’inclusion

sociale

• Assistance technique (dont information et publicité du programme)

8Direction des



Budget du DOCUP

Coût totalUnion

européenne FEDER FSE FEOGA IFOP

Région wallonne /

Communauté française

Autres publics Privé

Axe 1. 1.151,244 201,311 201,311 0,000 0,000 0,000 161,354 37,258 751,321

Axe 2. 283,590 117,923 99,331 18,592 0,000 0,000 117,923 0,000 47,744

Axe 3. 213,040 43,307 0,000 0,000 41,572 1,735 54,089 4,214 111,430

Axe 4. 217,226 105,999 105,999 0,000 0,000 0,000 103,520 2,479 5,227

Axe 5. 192,295 94,288 0,000 94,288 0,000 0,000 94,288 0,000 3,718

Axe 6. 153,545 76,773 0,000 76,773 0,000 0,000 76,773 0,000 0,000

Assistance technique 10,798 5,399 3,148 2,251 0,000 0,000 5,399 0,000 0,000

Total 2.221,738 645,000 409,789 191,904 41,572 1,735 613,346 43,952 919,440

en millions d’euros

9Direction des



Mesures de publicité pour la population hennuyère - Objectifs

• Fournir toute l’information adéquate pour le grand public sur le contenu des mesures du DOCUP et sur les réalisations déjà effectuées

• En application du règlement CE n°1159/2000 du 30 mai 2000

• Période 2000-2003

10Direction des



Mesures de publicité pour la population hennuyère

Mise en oeuvre

• Tâche confiée à un ensemblier en communication

• sous contrôle d’un comité d’accompagnement

• en application du règlement CE n°1159/2000 du 30 mai 2000

11Direction des



Eléments pris en compte

• Toucher les différents publics par des actions ciblées : entreprises, opérateurs de formation ou d’enseignement, opérateurs locaux, …

• Prévoir une couverture très large de la population• Délivrer une information complète, exacte,

accessible au public visé• Assurer une information continue sur la durée du

programme

12Direction des



Appel d’offres européenCritères d’attribution du marché

• Conformité au règlement CE n°1159/2000 du 30 mai 2000

• Efficacité de la campagne en fonction des supports utilisés

• Concept (produits proposés, style, périodicité)

• Prix

13Direction des



Désignation du prestataire

• Par l’autorité de gestion

• Prestataire : M.C. Concept

• En date du 1er juin 2001

• Budget : 1 million d’euros

14Direction des



Présentation de la campagne de publicité - promotion du DOCUP

• Objectif et cibles de la communication

• Objet de la communication

• Axe créatif : univers de référence

• Supports de communication - médias et actions

Information du Comité de suivi le 14 décembre 2001

15Direction des



Objectif et cibles

• Faire connaître les actions réalisées grâce au programme Phasing out Objectif 1

• Faire connaître l’enjeu de ces actions

• Montrer la diversité de ces actions

• La communication s’adresse au grand public

• Elle doit être « simple » et « attirante »

16Direction des



Objet de la communication

• Le Phasing out Objectif 1 Hainaut

• La diversité (géographique et stratégique) des actions cofinancées

• La reconversion du Hainaut, d’un point de vue développement économique durable et attractivité

• Illustrations par des projets concrets

17Direction des



Univers de référence

• L’univers de référence = LE SPORT

• Images fortes

• En rapport avec les enjeux économiques

• Présence importante dans la vie des Hennuyers

18Direction des



Supports de communication

• Presse quotidienne

• Télévisions locales du Hainaut

• Brochures toutes-boîtes

• Affichage bus

• Enquêtes

• Site Internet

• Services à la presse

19Direction des



PRESSE QUOTIDIENNEdes annonces en 3 temps

20Direction des



PRESSE QUOTIDIENNE

21Direction des



TELEVISIONS LOCALES

• Une collaboration avec les 4 télévisions hennuyères

• Un spot 30 secondes et 4 spots 15 secondes

• Autour des émissions sportives et d’actualités

22Direction des



AFFICHAGE BUS

23Direction des



BROCHURES TOUTES-BOITES

• Dans toutes les boîtes aux lettres du Hainaut

• 2 parutions (2002 + 2003)

• Illustrées par des projets concrets

• À partir des 4 Fonds Structurels européens

24Direction des



ENQUETES

• 3 enquêtes grand-public

• Évaluer l’évolution du niveau de « notoriété »

• Début 2002

• Fin 2002

• Fin 2003

25Direction des



SITE INTERNET

• www.objectif1hainaut.be

• 2 portes d’entrée : via la carte & via la liste

• Liens actifs pour en savoir plus

• On line depuis décembre

• Actualisé chaque trimestre

26Direction des



SERVICES à la PRESSE

• Conférences de Presse: 2 par an

• Communiqués de Presse: 2 par an

• Photothèque

• Organisation de visites

• Réponses aux demandes d’informations

27Direction des



Documents disponibles sur le stand de la Région wallonne

• Annonces-presse• Spot TV • Site Internet• Affiches• Dossier « conférence de presse »• Annonce-presse du deuxième appel à projets

28Direction des



Pour muscler l’économie du HainautPour muscler l’économie du Hainaut