Présentation de l’Agence

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NORMANDIE IMPRESSIONNISTEStratégie de communication

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NORMANDIE IMPRESSIONINISTEStratégie de communication

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1 Présentation de l’Agence

2 Principaux Clients

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Compétences rencontrées• Festival Normandie Impressionniste 2013• Autres Projets

Conclusion

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1.Présentation de l’agence

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1 Présentation de l’agence Ailleurs Exactement

Nichée dans une ruelle du 5e arrondissement de Paris, à deux pas des Gobelins, l'agence Ailleurs Exactement rassemble plus de 70 personnes sur 1 250 m2. Devenue une agence transversale qui couvre l'ensemble de la chaîne de communication, depuis les campagnes médias jusqu'au marketing direct en passant par l'e-marketing, Ailleurs Exactement est le fruit de l’évolution d'une agence d'origine, Cascade, entité dédiée au marketing direct créée en 1980 par Evelyn Soum, aujourd'hui p-dg de l'agence. Si la structure juridique est restée la même, le positionnement, lui, s'est largement étoffé autour de trois entités :

Ailleurs Exactement (publicité, marketing des réseaux, corporate, édition, identité),

Ailleurs Directement (marketing direct) et Rive Gauche (secteur littéraire). En novembre 2008, l'agence a par ailleurs lancé Into The Real, sa propre

filiale de marketing interactif.

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1 Présentation de l’agence Ailleurs Exactement

Parmi les clients de l'agence, on retrouve des enseignes historiques comme Fly ! (depuis 1995), Auchan (depuis 1992), ou plus récemment Ideal Standard, Panasonic ou Swiss Life.

“Ailleurs Exactement” : derrière ce nom se cache une logique chère aux dirigeants qui se résume en un savant mélange de créativité et d'efficacité. Autrement dit, Ailleurs pour l'imagination et la création, Exactement pour la rentabilité des opérations.

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2.Les clients de l’agence

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LES CLIENTS DE L’AGENCE2

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3.Les compétences rencontrées

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L’événement Normandie Impressionniste 20133

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« Agir pour renforcer l’attractivité de la Normandie »

En citant la démarche de Georges Clémenceau pour qui« La puissance publique devait s’intéresser activement à l’art, sans le contrôler pour autant »,

Laurent Fabius lance il y a deux ans le premier Festival Normandie Impressionniste.

Une manifestation qui permet aux Normands et à tous de se réapproprier un fabuleux héritage,un atout immense et naturel. Ce double coup de projecteur crée une vision nouvelle,

il éclaire toute la Normandie par l’art impressionniste,mais aussi tout l’art impressionniste par la Normandie, son territoire, son paysage, sa lumière.

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Le Festival Normandie Impressionniste

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Après le vif succès remporté par la première édition en 2010 (près d’un million de visiteurs), le Festival Normandie Impressionniste reprendra du samedi 27 avril au dimanche 29 septembre 2013.

Ouvert, participatif, populaire et de qualité, ce Festival rassemble plus de trois cent manifestations qui mettent en valeur ce courant de l’Art mondialement connu, qui est né pour une large part en Normandie : l’Impressionnisme.

Le thème du Festival, en 2013, est l’ « eau ». De nombreuses expositions et manifestations pluridisciplinaires couvriront le territoire Haut et Bas-Normand en proposant au public des rendez-vous culturels (peinture mais aussi musique, littérature, cinéma, danse, art contemporain…) festifs et participatifs.

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Du 27 avril au 29 septembre 2013, la Réunion des Musées Nationaux soutient, en particulier, quatre projets exceptionnels :

Au Musée des Beaux-Arts de Rouen, « La couleur réfléchie : L’impressionnisme à la surface de l’eau ». Au Musée des Beaux-Arts de Caen, « Un été au bord de l’eau, loisirs et impressionnisme » Au Musée d’art moderne, André Malraux du Havre, « Pissarro dans les ports-Rouen, Dieppe, Le Havre » Au Musée des Pêcheries à Fécamp : « Les Falaises de Monet, ces autres cathédrales ”

Sont, également programmés, au Musée des Impressionnismes de Giverny, « Paul Signac, les couleurs de l’eau » du 1er avril au 2 juillet 2013 et « Le Bassin aux nymphéas, l’hommage d’Hiramatsu à Monet » de fin mai au 31 octobre 2013.

Avec le Festival Normandie Impressionniste, c’est toute la Normandie qui se mobilise pour accueillir les visiteurs du monde entier autour d’une fête exceptionnelle de l’Impressionnisme, des Arts et de la Culture.

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C11.1 : S’approprier la demande de l’annonceur

J’ai pris en charge le dossier de l’annonceur Normandie Impressionniste.

Prise en compte des actions de communication antérieures (pour le Festival en 2010).

Grâce à la mobilisation des collectivités locales, et avec le soutien de nombreux partenaires, la première édition du festival Normandie Impressionniste a été un grand succès culturel, populaire, touristique et médiatique. Pluridisciplinaire et participative, elle a rassemblé près d’un million de visiteurs sur la période juin-septembre 2010. Le festival a contribué au rayonnement des deux régions normandes, autour de Rouen, Giverny, Caen, Dieppe, Le Havre, Cherbourg, Saint-Lo, Lisieux…

La plupart des musées normands participant au festival ont battu des records de fréquentation : Musée des Beaux Arts de Rouen (238 000 visiteurs), Giverny (187 000), Le Havre (32 410), Dieppe (30 500); Vernon (13 600), Bernay (5 900), Louviers (5 400)…

Sur le plan éducatif, environ 13 450 élèves de l’enseignement scolaire ont participé au Festival : 12 150 en écoles primaires, 800 en lycées (la plupart Haut-Normands), 500 en collèges, ainsi qu’environ 150 étudiants étrangers du Campus impressionniste d’été organisé par l’Université de Rouen.

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ZOOM SUR NORMANDIE IMPRESSIONNISTE 2010

L’édition 2010Un succès majeur à plusieurs niveaux

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SUCCÈS TOURISTIQUE

La fréquentation:Plus d’un million de visiteurs

Les 2 régions normandessont dans le top 3 des régions

les plus visitées en France.

SUCCÈS ÉCONOMIQUE

La rentabilité est avérée :entrées musées,

clientèle hôtelière, etc…

SUCCÈS MÉDIATIQUE

La résonance médiatique : fortes retombéesrédactionnelles

dans les medias,notamment dans la presse.

SUCCÈS POPULAIRE

Un public large, diverset familial.

Une participation scolaireencourageante.

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MULTI-OBJECTIFS

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AFFICHAGE TRANSPORTS

RADIO

PRESSE MAGAZINE

WEB ET RESEAUX SOCIAUX

STREET MARKETING

AFFICHAGE LONGUE CONSERVATION

INTERPELLER

INCITER

INFORMERDONNER ENVIE

PRÉSENCE À L’ESPRIT

PARTAGER

3C 11.2 : Identifier les solutions à mettre en œuvre dans le projet

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LES UNIVERS MEDIA RETENUS

POSITIONNER NORMANDIE IMPRESSIONISTE COMME UN

ÉVÉNEMENT MAJEUR DE L’ANNÉE 2013

VISIBILITÉ – EMERGENCE & PRESENCE À L’ESPRIT

PARTENAIRES PRIORITAIRES

INSCRIRE NORMANDIE IMPRESSIONISTE DANS L’ACTUALITÉ

DU MOMENT

PERMET DE DELIVRER DU CONTENU

VIVRE AU PLUS PRÈS DES ÉVÈNEMENTS DU FESTIVAL ET PARTAGER CETTE EXPÉRIENCE

INTERNETPRESSE AFFICHAGE

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C11.3 : Préparer le cahier des charges du projet

Préparation d’un rétro planning répertoriant toutes les solutions retenues

Ordonnancement des idées au sein de ce projet de communication

Les données quantitatives

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Plan Budgétaire3

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C 12.2 : Assurer la coordination des actions, leur suivi et leur contrôle

J’ai assuré la cohérence entre la création, l’exécution et la bonne cohésion du projet :

Rédaction de compte rendus après les réunions avec les prestataires (ici JC Decaux)

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C31.1 : Organiser la collecte et le stockage d’informations3

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Mise à jour de la base de données de l’agence pour le festival

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C 14.1 : Participer à l’élaboration du message3

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Définition des zones de chalandise pour le projet d’affichage.

Elaboration du plan précis d’affichage avec un de nos partenaires : Médiatransports

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Zone primaire

Zone secondaire

Zone tertiaire

Villes des Musées N.I

Grandes villes

Lille

Paris

Marseille

Bordeaux

FécampRouenLe

HavreCaen

Brest

Rennes

Nantes

Zones de chalandise Festival Normandie Impressionniste

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C 14.2 : Elaboration des documents porteurs du message

J’ai participé à l’élaboration du message :

Grâce à la création d’une affiche publicitaire

A la création d’une autre campagne pour ce festival

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C11.1 : S’approprier la demande de l’annonceur

J’ai pris en charge le dossier de l’annonceur Normandie Impressionniste :

Grâce à la mobilisation des collectivités locales, et avec le soutien de nombreux partenaires, la première édition du festival Normandie Impressionniste a été un grand succès culturel, populaire, touristique et médiatique. Pluridisciplinaire et participative, elle a rassemblé près d’un million de visiteurs sur la période juin-septembre 2010. Le festival a contribué au rayonnement des deux régions normandes, autour de Rouen, Giverny, Caen, Dieppe, Le Havre, Cherbourg, Saint-Lo, Lisieux…

La plupart des musées normands participant au festival ont battu des records de fréquentation : Musée des Beaux Arts de Rouen (238 000 visiteurs), Giverny (187 000), Le Havre (32 410), Dieppe (30 500); Vernon (13 600), Bernay (5 900), Louviers (5 400)…

Sur le plan éducatif, environ 13 450 élèves de l’enseignement scolaire ont participé au Festival : 12 150 en écoles primaires, 800 en lycées (la plupart Haut-Normands), 500 en collèges, ainsi qu’environ 150 étudiants étrangers du Campus impressionniste d’été organisé par l’Université de Rouen.

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AILLEURS EXACTEMENT pour NORMANDIE IMPRESSIONNISTELe 29 mai 2012

Merci, à bientôt

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4.Conclusion

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BILAN

Ce stage chez Ailleurs Exactement m’a apporté beaucoup de connaissances

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Découvrir une moyenne Agence de communication et de tous ses pôles d’activité : Des médias à la création en passant par le service commercial..

Assister un projet au fil des étapes, jusqu’aux dernières créations

Comprendre les rapports professionnels qui soudent l’entreprise et qui permettent une bonne cohésion du travail

Travailler dans le cadre d’une agence très conviviale et agréable, tant par la structure des locaux et le design de celle-ci, que par l’amabilité et la disponibilité des employés.

Documents

Présentation de l’Agence