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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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Anno XXVII Venerdì 23/09/2016 N°161
Master Radio e New Media Management & ContentMaster Full TimeMilano,dal 28 novembre 2016 SCOPRI DI PIÙ
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ISSN 2499-1759
Activia torna on air con Y&R e il claim ‘Vivi InSync’
[ pag. 6 ] [ pag. 10 ]
La campagna vede l’utilizzo di tv, web, social ed eventi sul territorio per coinvolgere le donne italiane. Pianifica Mindshare
Mccann Worldgroup per #iocondivido
pag. 2
eurobest annuncia i noMi degli speaker all’evento di roMa
pag. 16
un giovane Migrante nello spazio con save the children e arnold
pag. 18
Publicis Communications Italy, una donna al comandoDaniela Canegallo ceo, Giorgio Brenna presidente e Bruno Bertelli leader creativo della struttura che raggruppa i principali brand di Publicis Groupe [ pagina 8 ]
GreyUnited, Christopher Jones è il nuovo chief creative officer Entra nel leadership team a fianco di Marta Di Girolamo, Gaetano De Marco e Giuseppe Mayer. Pino Rozzi rimane ceo. L’ecd Roberto Battaglia seguirà i clienti principali [ pagina 3 ]
dal 3 ottobre sarà responsabile di tutto l’output creativo integrato
annunciato ieri il nuovo assetto organizzativo
• • • • • all’interno • • • • • benetton lancia 'clothes for huMans' nuovo posizionaMento
daniela canegallo
TODAY DIGITAL da pagina 18
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il top management
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Primo Piano
cooeeitalia.com
McCann Worldgroup per #ioCondividoda doMani a Milano il festival di altroconsuMo sulla sharing econoMy
Un weekend di eventi, in-contri e workshop per
conoscere da vicino la grande rivoluzione e sfida dell'eco-nomia collaborativa che pone in discussione i tradizionali paradigmi economici e le re-lazioni consolidate esistenti tra imprese e consumatori e tra imprese ed associazioni di consumatori. Sabato 24 e do-menica 25 settembre si terrà #ioCondivido, la prima edi-zione del Festival sulla Sha-ring Economy promosso e or-ganizzato da Altroconsumo con il patrocinio dal Comune di Milano, al Castello Sforze-sco. McCann Worldgroup ha condiviso con Altroconsu-mo il percorso che ha portato all’ideazione di questo Festival integrando le diverse compe-
tenze di Momentum, MRM//McCann, McCann e Craft. Il team ha definito la strategia, il format, il tema, la visual iden-tity, l’organizzazione e l’alle-stimento di oltre 7000 mq di spazi che vedranno protago-nisti le piattaforme web pro-motrici di nuovi modelli col-laborativi - Airbnb, BlaBlaCar, Gnammo, Uber - e le aziende che hanno approcciato il tema della condivisione come siste-ma di opportunità di incontro e di svago, nonché innovazione tecnologica e sociale - Google, Fastweb e altri. La campagna di comunicazione pone l’ac-cento sui diversi aspetti della Sharing Economy, richia-mando l’attenzione su temi come il turismo collaborativo, il co-working e il car sharing
con l’obiettivo di stimolare un dialogo con i consumatori che sarà approfon-dito proprio du-rante i giorni del festival. McCann Worldgroup ha inoltre ideato e prodotto la Factory di Altro-consumo ovvero un percorso interattivo che, attraverso la realtà aumen-tata, coinvolgerà e stimolerà le persone ad andare oltre quello che si vede per scoprire una prospettiva diversa e più ricca che svelerà il mondo e le attività di Altroconsumo al servizio dei consumatori. "Sia-mo orgogliosi di aver messo a
disposizione di Altroconsumo le nostre compe-tenze integrate di gruppo e di aver contribu-ito al Festival della sharing economy - ha c o m m e n t a t o Stefano Pozzo, ceo di MRM//McCann -. Un
ambito che ci appassiona e che ci riguarda direttamente e che sta cambiando in modo radi-cale le abitudini delle persone e di conseguenza il modo in cui chi lavora nel mondo del mar-keting deve relazionarsi con loro”. Chief creative officer: Alessandro Sabini. Project Leader: Chiara Gironi.
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GreyUnited nomina Christopher Jones nuovo chief creative officer
dal 3 ottobre sarà responsabile di tutto l’output creativo integrato
Grey Emea ha annuncia-to ieri il nuovo leader-
ship team di GreyUnited, che sarà operativo a partire dal prossimo 3 ottobre. Chri-stopher Jones sarà il nuovo chief creative officer e lavo-rerà a fianco di Marta Di Gi-rolamo, managing director, Gaetano De Marco, chief strategy officer e Giuseppe Mayer, chief innovation offi-cer. Pino Rozzi mantiene la carica di ceo. Nel ruolo di exe-cutive creative director Ro-berto Battaglia continuerà a
curare i principali clienti, tra cui Vodafone. Jones, che ar-riva da Leo Burnett, presso la quale come direttore creativo era responsabile per il lavoro creativo integrato di Samsung, Alitalia e Philip Morris, negli uffici Leo Burnett di Milano e Roma, sarà responsabile di tutto l’output creativo inte-grato di GreyUnited. “Grey si distingue in tutto il mondo per l’efficacia, la consistenza, il valore del suo lavoro creativo. Grey è determinata a costruire un’agenzia di altissimo livello
in Italia: con questa nuova squadra potremo offrire un approccio più integrato e raggiungere un livello an-cora più alto di eccellenza”, ha dichiarato David Patton, presidente e ceo di Grey Emea. “Sono entusiasta di affrontare questa nuova sfida. Durante la mia carriera ho sempre se-guito il lavoro di GreyUnited con grande attenzione; ora ho la straordinaria possibilità di farlo diventare ancora più in-novativo e internazionale”, ha commentato Jones. “Siamo
orgogliosi di lanciare il nuovo top management dell’agenzia. Il nostro lavoro si è sempre distinto per una creatività inconfondibile. Con questo nuovo team siamo certi che GreyUnited continuerà a pro-durre idee creative innovative sempre più integrate, attra-verso tutti i nuovi media”, han-no affermato Rozzi e Battaglia.
Lavorerà a fianco di Marta Di Girolamo, managing director, Gaetano De Marco, chief strategy officer e Giuseppe Mayer, chief innovation officer. Pino Rozzi rimane ceo. L’ecd Roberto Battaglia seguirà i clienti principali
Marta di girolamo, giuseppe Mayer, christopher Jones e gaetano de Marco
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IF!, sul palco Abigail Posner (Google). Torna ‘Nella Gabbia dei Leoni’
nasce a Milano sWarM hybrid design lab & hackadeMy
T ra gli ospiti più attesi dal-la terza edizione di IF!, il
festival della creatività, spicca il nome di Abigail Posner, Head of Strategic Planning di Google, protagonista venerdì 7 ottobre dalle 10:45 alle 11:30 di uno speech dal titolo ‘Hu-manizing Digital: Decoding the Digital Space & How It Enhances Human Expe-rience’. Posner ha ideato e lanciato una leadership di pensiero chiamata ‘Huma-nizing Digital’ basata sul-le emozioni e i sentimenti umani in rapporto con lo spazio digitale e ha anche creato per Google un pro-gramma di cultura degli in-sight chiamato ‘Behold the
Aha: from Data to Insight’. Sa-bato 8 ottobre, torna il format ‘Nella Gabbia dei Leoni’ con i 5 giurati italiani dei Cannes Lions 2016 che presenteranno il meglio della creatività mon-diale dell’ultima edizione. IF! che per il secondo anno con-
secutivo è in partnership con la Berlin School of Creative Leadership, propone in Italia un doppio format: una rinno-vata Masterclass di 2 giorni (il 6 e il 7 ottobre dalle 10:00 alle 18:00) dal titolo ‘Creative Lea-dership: Designing the future
agency model based on va-lue driven leadership’ e ‘90’ of Creative Leadership’, tre mini-master da 90 minuti. Infine, sono ancora disponi-bili i ticket per il workshop ‘Principi base di AdWords e Pubblicità sul Mobile’ in partnership con Google il 5 ottobre. Nel pomerig-gio del 7 ottobre si terrà il workshop ‘Hybrid Design: tecniche, linguaggi e tecno-
logie di ibridazione’ promos-so quest’anno da IF! in part-nership con SWARM, che ha lanciato, insieme Souldesi-gner Creative Technology Boutique, a Milano SWARM Hybrid Design Lab & Hacka-demy, un laboratorio aperto per la ricerca e la formazione sull’uso creativo delle tecnolo-gie che mette in relazione cre-ativi, artisti, brand e agenzie. souldesigner team
abigail posner
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Benetton, Clothes for Humans in tv, al cinema e sul web
in italia e all’estero
United Colors of Benet-ton sbarca sul grande e
piccolo schermo con una serie di episodi che, a partire da ieri 22 settembre, diffonderanno la nuova campagna del brand di abbigliamento in tv (Italia e India) e cinema (Italia e Mes-sico) e sui media digitali di Italia, India, Spagna, Francia, Germania Portogallo, Grecia e Messico. Il messaggio di Clo-thes for humans, la filosofia di brand ideata in collabora-zione con l’agenzia 180 Am-sterdam, è già stato tradotto in tre linee di prodotto, una campagna pubblicitaria glo-bale, un nuovo sito web e una serie di iniziative e materiali in-store tra cui un magalog, ibrido tra rivista e catalogo. Ora è il momento dei video. I vestiti svolgono un ruolo im-portante nel definire le nostre emozioni. Ogni mattina, quan-do scegliamo cosa indossare, stiamo decidendo quale sarà la nostra personalità per il re-sto della giornata. L’idea della campagna video è rappresen-
tare i momenti e le emozioni delle persone, nel modo più vero. E in questi brevi clip da 15”, che raccontano autentici momenti di vita reale, gli abi-ti della collezione UCB FW 2016/17 sono proprio i pro-tagonisti del racconto delle emozioni. Una ragazza mette a soqquadro la casa perché ha perso un orecchino, un’altra fa un colloquio di lavoro su skype vestita solo per quel che basta, un’altra ancora si confronta con un dilemma comune a molte fra dieta e fitness. Nove video a episodi che racconta-no situazioni ordinarie, mo-menti semplici che di solito sono trascurati dall’industria della moda. Le protagoniste sono donne dalla bellezza ori-ginale, non stereotipata, che si muovono in ambienti dall’aria accogliente, contemporanea e allo stesso tempo internazio-nale, proprio come Benetton. La regia degli spot è di Jaron Albertin. Gli episodi andran-no in onda su Mediaset, Rai e i canali satellitari Sky e Disco-
very. In ottobre la campagna video troverà spazio anche nei palinsesti della televisio-ne indiana (canali in lingua inglese dedicati al cinema, entertainment, lifestyle, info-tainment, musica & contenuti per un pubblico giovane). Nel corso del mese di ottobre, tre video da 15” saranno trasmes-si anche su 362 cinema italiani del circuito The Space, men-tre a novembre la campagna sbarcherà in Messico, nelle multisale dei principali cen-tri commerciali di Città del Messico, Monterrey e Puebla. Gli spot sono anche il cuore della pianificazione online, dove i primi sei video saranno
affiancati anche da tre episo-di aventi come protagonisti i bambini e i loro vestiti. I vi-deo avranno un ruolo chiave nella pianificazione digitale di Benetton e saranno il forma-to per comunicare il concept clothes for humans in Italia, India, Spagna, Francia, Ger-mania, Portogallo, Grecia e Messico. La visibilità online è destinata a raggiungere i Light TV viewers, specialmente il target femminile delle princi-pali piattaforme video come YouTube, oltre che delle prin-cipali testate online di news, intrattenimento e contenuti editoriali dedicati al mondo femminile.
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Publicis Communications Italy: annunciato il nuovo assetto organizzativo
canegallo ceo, brenna presidente, bertelli leader creativo
Sono stati nominati i ver-tici italiani di Publicis
Communications Italy, la struttura che raggruppa i principali brand di Publicis Groupe, tra cui Leo Burnett, MSL, Publicis e Saatchi & Saatchi. Il nuovo asset-to è in linea con la strategia ‘Power of One’ annunciata all’inizio dell’anno, finalizza-ta a supportare sempre più
efficacemente il business dei clienti attraverso una perfetta alchimia fra creatività e tec-nologia. Daniela Canegallo è stata nominata ceo di Pu-blicis Communications Italy, ruolo che si aggiunge a quello di ceo di MSLGROUP Italia, e opererà così come country leader con la responsabili-tà di tutte le attività in Ita-lia. Giorgio Brenna, global
client leader di Fiat Chrysler Automobile (FCA) e presi-dente di Leo Burnett, è stato nominato presidente di Pu-blicis Communications Italy, mettendo a disposizione tutto il suo know-how strategico e la sua profonda conoscenza del mercato italiano. A Bruno Bertelli, global chief creative officer di Publicis Worldwide e ceo di Publicis Italia, è stata assegnata la carica di leader creativo e lavorerà fianco a fianco con Daniela Canegallo sul fronte di tutte le attività che possano garantire l’eccel-lenza creativa in Italia. “È un grande onore aver ricevuto la fiducia del gruppo - commen-ta Daniela Canegallo -. Ed è un grande piacere lavorare con professionisti di prim’or-dine. Sia che si tratti, come nel caso di Bruno Bertelli, di cre-ativi di reputazione interna-zionale, sia di quanti stanno
dando il loro prezioso contri-buto nella cura dei clienti e in tutti gli aspetti di gestione di una grande struttura ai verti-ci del mercato. Sono certa che sia un passo importante che porterà grandi soddisfazioni”. “Sono molto contento della struttura che il gruppo si è dato nel nostro Paese - ha ag-giunto Giorgio Brenna -. Con-fido che questo nuovo assetto ci consentirà di essere sempre più competitivi sul mercato”.
partita la caMpagna adv della start up eco turistica
in occasione di Terramadre Salone del Gusto di Torino, in contemporanea con la presenta-zione dello stand e con il lancio del nuovo sito, è partita la nuova campagna firmata Kube Libre per Vistaterra, start up eco-turistica del gruppo Manital. l'agenzia, da due anni incaricata del progetto vistaterra, ne ha seguito l’intero posizionamento, dalla creazione del naming alla costruzione del brand, e a Torino arriva con nuovi tasselli della strategia di comunicazione, a partire dalla campagna con pianificazione sul di-gital. “Gli annunci della campagna sono declinati sul format di comunicazione inaugurato con la prima uscita di vistaterra su la stampa di Torino in occasione di ifla (Congresso mondiale di architettura del paesaggio) e richiamano il forte legame con la natura, alla base della filosofia del
progetto” racconta Luciano Nardi, alla guida di Kube libre e direttore creativo della campa-gna, a cui hanno lavorato matteo signorelli (art) e Gaia d’aguanno (copy). Con la stessa filosofia è stato pensato anche lo stand, che parte dal concetto ‘ritrova le tue radici’. Qui i visitatori saranno invitati a entrare a piedi nudi nella struttura, dove troveranno un prato verde appositamente realizzato. una volta dentro, potranno toccare con mano la realtà vistaterra e vederla in anteprima assoluta per mezzo della virtual reality. all’interno della piattaforma di comunicazione in programma per l'evento rientra, infine, una matita piantabile che sarà donata a tutti i visitatori e che, una volta utiliz-zata, potrà essere piantata nella terra, perché al suo interno contiene dei semi di varia natura.
ViSTaTerra Si preSeNTa a TerraMadre e Va oN air coN Kube Libre
daniela canegallo
giorgio brenna bruno bertelli
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Ritorna in Italia il Red Bull Flying Bach, grazie a Initiative
caMpagna tv, ooh e digital che sfrutta le potenzialità del prograMMatic
Dopo il successo riscosso a livello mondiale, torna
nel nostro Paese il Red Bull Flying Bach, lo show che fon-de la spettacolarità della bre-akdance all’eleganza della mu-sica classica. Protagonisti degli imperdibili appuntamenti, che coinvolgeranno le principali città italiane tra ottobre e no-vembre, sono la crew berlinese Flying Steps, quattro volte campione del mondo di bre-akdance, e la ballerina classi-ca Virginia Tomarchio, tra le trionfatrici del talent Amici 14. Con la direzione artistica di Vartan Bassil e Christoph Hagel i ballerini dimostreran-no che la breakdance e la mu-sica del celebre compositore
Johann Sebastian Bach pos-sono fondersi perfettamente. La campagna di comunicazio-ne studiata per l’occasione è stata progettata da Initiative, network di comunicazione parte del gruppo IPG Media-brands. L’agenzia media ha lavorato in un’ottica insieme nazionale e geo-localizzata, con gli obiettivi di creare am-pia awareness e contempora-neamente sostenere la vendita dei biglietti nelle diverse tappe dell’evento. È il video il primo pillar strategico con l’obiettivo di garantire un’ampia copertu-ra del target e di ingaggiarlo: è prevista una campagna televi-siva sulle reti nazionali e digi-tali Mediaset, a cui si aggiunge
un’attività di video comuni-cazione nelle metropolitane di Roma e Milano e un piano video digital che sfrutta le po-tenzialità del programmatic. Il supporto geo-localizzato dia-loga con la videocomunicazio-ne attraverso una piattaforma articolata: una copertura ooh a Milano, Torino, Firenze, Trie-ste e Roma, le città che ospite-ranno gli spettacoli, il presidio del mondo dell’intrattenimen-to attraverso il magazine Zero e una forte campagna digital che parlerà al target integran-do social, display e mobile. La campagna prevede un mix di creatività su diversi canali vol-ta a far conoscere agli utenti l’evento Red Bull Flying Bach e
a portarli nei teatri per assiste-re allo spettacolo. Grazie all’u-tilizzo di Cadreon, l’AdTech Unit del gruppo IPG Media-brands specializzata in attività di programmatic buying, e del Geo-Behavioural targeting sono stati intercettati gli uten-ti interessati al mondo della musica e, nello specifico, della danza, in modalità Cross-De-vice, per mostrare dapprima loro i contenuti e spingerli, successivamente, all’acquisto del biglietto per l’evento esat-tamente nelle città dove que-sto si terrà.
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Activia torna in tv e sul web con Y&R e il claim ‘Vivi InSync’
pianifica Mindshare
Activia lancia un nuovo posizionamento che,
facendo leva su un concept emozionale e su un utilizzo diversificato dei mezzi, vuole dar vita a un dialogo diretto e continuo con loro sostenen-dole e ispirandole nella ricer-ca della massima espressione di se stesse. Dal 25 settembre, Activia si presenta con il claim ‘Vivi InSync’, accompagnato da una rinnovata immagine di brand e nuove referenze. Punto di partenza del nuovo approccio strategico di Acti-via sono le donne che il brand vuole ispirare nella ricerca del proprio InSync: una sensazio-ne di equilibrio con se stesse che consente di esprimere al meglio le proprie potenzialità in tutti gli aspetti della vita. La nuova strategia di posiziona-mento del brand trova la sua espressione in una campagna di comunicazione multicanale che vede l’utilizzo di tv, web,
social ed eventi sul territorio per coinvolgere le donne ita-liane. Lo spot tv da 30”, pia-nificato sulle principali reti italiane, ha come protagonisti volti femminili comuni che raccontano il significato del proprio ‘vivere InSync’. Il messaggio vivrà anche in una campagna digitale che, in più fasi, avrà il ruolo di sostenere e rendere prossimo il nuovo concetto grazie a importanti partnership editoriali, e am-plificazioni social con l’utiliz-zo anche di contenuti video immersivi. Tutta la pianifica-zione sarà supportata da un piano di contenuti che andrà ad alimentare, oltre ai profili social di marca, anche il nuo-vo sito web. A rappresentare la rinnovata immagine Ac-tivia, un visual che combina con precisione più elementi: un nuovo ed elegante logo e una raffinata icona compo-sta dall’intreccio armonioso
di due forme a simboleggiare visivamente il perfetto equi-librio tra mente e corpo. Acti-via ha lavorato con Discovery Italia a un progetto di branded content che vedrà il coinvolgi-mento di sei donne italiane di talento - Simona Atzori, bal-lerina e pittrice; Gabriella de L'Ero, imprenditrice; Elisa Di Francisca, schermitrice; Anna Foglietta, attrice; Lai-la Pozzo, fotografa e Viviana Varese, chef - che condivide-ranno la propria storia per-sonale e professionale in sei brevi puntate in onda su Real
Time (Canale 31 dtt, Sky canali 131 e 132, Tivùsat Canale31), a partire da metà ottobre. Il pro-getto darà il via all’attivazione dell’iniziativa web #120secon-di per vivere InSync. Il brand inoltre sponsorizzerà l’evento Elle Active! sulla valorizza-zione delle donne nel mon-do del lavoro (4/5 novembre presso l’Unicredit Pavillon in piazza Gae Aulenti di Milano). La campagna a livello globale è firmata da Y&R, la sua localiz-zazione è di Y&R/VML Mila-no, la parte media è gestita da Mindshare.
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Swarovski on air con ‘#Be Brilliant’la pianificazione su tv, staMpa, digitale social è a cura di zenith
Swarovski annuncia per l’autunno/inverno 2016-
17 la sua nuova brand ambas-sador Karlie Kloss e lo fa con una campagna di comunica-
zione che punta sul claim ‘#Be Brilliant’, ambientata a New York e affidata al fotografo britannico Craig McDean, in team con lo stylist Edward
Enninful. La televisione si ri-conferma ancora una volta la punta di diamante della cam-pagna; on air dal 18 settembre sulle reti generaliste, sulle sa-tellitari e sul digitale terrestre con diversi soggetti e con un mix di formati dal 30” al 15” e al 10”. La campagna stampa, partita a fine agosto, si con-centra sui principali settima-nali e mensili moda, con mix di pagine singole e doppie, e l’alternanza di 4 differenti creatività. Inoltre, Swarovski sarà protagonista anche del mondo digital e social, in par-
ticolare Facebook, Instagram e YouTube, coinvolgendo i propri fan con video pensati esclusivamente per queste piattaforme. La pianificazione è a cura di Zenith.
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Media & Multimedia
Tù Sì Que Vales (Canale 5) promuove il talento con Costa Crociere
l’operazione realizzata da publitalia branded entertainMent
A partire da domani andrà in onda su Canale 5 alle
ore 21.10 la terza edizione di Tù Sì Que Vales, il talent show ric-co di performance artistiche. Da quest’anno è stata sancita un’importante partnership con Costa Crociere iniziata a gennaio 2016 con la realiz-zazione di uno spettacolo Tù Sì Que Vales messo in scena, ogni settimana, in ben 10 tea-tri di altrettante navi Costa. I
talentuosi clienti di Costa Cro-ciere potranno quindi esibirsi a bordo in tutti i teatri delle navi della flotta di Costa Cro-ciere durante la loro vacanza e avranno la possibilità di essere selezionati e diventare con-correnti dello show televisivo del prime time di Canale 5. Il vincitore dell’edizione 2016 di Tù Sì Que Vales si aggiudiche-rà inoltre un fantastico premio messo a disposizione da Costa
Crociere: il giro del mondo in 106 giorni a bordo di Costa Lu-minosa. Tù Sì Que Vales e Co-sta Crociere hanno inoltre or-ganizzato un grande evento a Civitavecchia a bordo di Costa Diadema, nave ammiraglia di Costa Crociere, che è stata te-atro di una sessione di casting del programma. Per amplifi-care e rafforzare il sentimento di engagement con il pubblico verranno prodotti dei conte-
nuti video e immagini ad hoc che saranno pubblicati sui ca-nali social di Costa Crociere e Tù Sì Que Vales nonché su WittyTV.it e Mediaset On De-mand Un’altra operazione di Branded Entertainment, dopo Amici e CC Summer Festival, ideata e realizzata da Publita-lia Branded Entertainment, divisione della Direzione In-novation, insieme al team Fa-scino.
Radio 105, Virgin Radio e RMC media partner di BMW NEXT 100 Festival
da oggi a doMenica palinsesti ad hoc dall’autodroMo di Monza
Da oggi al 25 settembre, presso l’Autodromo Na-
zionale Monza, BMW Italia celebrerà il centenario del gruppo e i 50 anni di presenza in Italia e ospiterà un even-to da veri appassionati, che coinvolgerà fan, clienti, col-laboratori del BMW Group, concessionari, amici, membri
dei club di marca BMW, Mini e BMW Motorrad che po-tranno vivere in un unico fine settimana le esperienze del-la tradizione e del futuro del gruppo. Radio 105, Virgin Radio e Radio Monte Carlo per la prima volta nella loro storia hanno unito le forze per sostenere l’evento e durante
la 3 giorni saranno presen-ti all’Autodromo con il loro truck che ospiterà una staf-fetta di dirette radiofoniche e un palinsesto di programmi studiati ad hoc. Oggi si alter-neranno Giulia Salvi (Virgin Radio, dalle 11 alle 14), Chiara Papanicolaou (RMC, dalle 14 alle 16) e Fabiola e Dj Giusep-
pe (Radio 105, dalle 16 alle 18). Domani e domenica sarà invece la volta degli Autogol (Radio 105, dalle 10 alle 13), di Ringo (Virgin Radio, dalle 14 alle 16) e di Bryan, Moko e Valeria (Radio 105, dalle 16 alle 18).
da doMani in edicola e digital edition
il prossimo numero di Corriere Sociale, mensile del Corriere del Mezzogiorno che si occupa di tutte le tematiche legate al terzo settore nel mezzogiorno, sarà in edicola e in digital edition sabato 24 settembre completamente rinnovato. dice il direttore del Corriere del Mezzogiorno enzo d’errico: “il Corriere sociale torna con una nuova veste grafica che punta ad arricchire e rendere sempre più mo-derno uno dei nostri prodotti editoriali più importanti, l’unico
allegato di un quotidiano che si occupa di tutte le questioni legate al terzo settore nel mezzogiorno. Cambierà il formato, cambierà
la scansione dei temi e delle pa-gine: l’obiettivo è di rispecchiare la complessità di un mondo che, spesso in solitudine, cerca di fornire risposte concrete ai problemi di migliaia e migliaia di famiglie. a questo mondo, ai suoi protagonisti e alle loro storie, intendiamo dare voce attraverso inchieste, reportage, rubriche da tutte le regioni
meridionali. ma soprattutto vogliamo mostrare il volto di chi resiste, nonostante gli innumerevoli ostacoli che incontra sul suo cammino, e vince con fatica la sua battaglia in nome di valori che si chiamano solidarietà, accoglienza, rigore etico. saremo ancora più di prima un punto di riferimento per questa galassia di operatori che spendono le loro giornate al fianco degli ‘invisibili’ regalando gioia e speranza a chi vive tra mille difficoltà. Continueremo a raccontare ciò che non va ma accenderemo anche la luce su un mondo di buone notizie troppo a lungo imprigionato nel buio dell’indifferenza”.
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Andrea Rasoli cede il 30% delle quote e lascia Vice Italia
siglato accordo con vice europe holding
V ice Europe Holding e Andrea Rasoli hanno
siglato un importante accor-do per la cessione del 30% delle quote di Vice Italia di proprietà del secondo. Rasoli, già socio fondatore e publisher di Vice Italia, “dopo aver concorso alla crescita del business e al suc-
cesso dell’impresa italiana, da magazine indipendente a media company di riferimen-to nel segmento Millennials, continuerà a operare im-prenditorialmente nel mon-do dei media e della comuni-cazione nel solco di quanto fatto fino a oggi”, si legge in una nota.
Vice non esclude la possibi-lità di collaborazioni future con Andrea Rasoli “di cui ne-gli anni ha apprezzato la qua-lità dell'operato”. L’avvicendamento arriva a distanza di pochi giorni dalla nomina di Elia Blei a nuovo managing director di Vice Italia (vedi notizia). andrea rasoli
Sky Uno, arriva la Sweeties edition di Alessandro Borghese Kitchen Sound
in onda dal 26 setteMbre dal lunedì al venerdì alle 13.00
Da lunedì 26 settembre alle 13.00 su Sky Uno
HD, la seconda edizione dell’originale videoenciclo-pedia di ricette di chef Ales-sandro Borghese, Kitchen Sound, torna con la Sweeties edition dedicata ai grandi des-sert della tradizione culinaria italiana. Accompagnato da maestri dell’alta pasticceria, chef Borghese in ogni puntata a ritmo da videoclip propone una carrellata di dolci ricette da leccarsi i baffi. Dal Sushi gelato di Filippo Novelli, cam-pione del Mondo di gelateria, al Melon Water del giovanis-simo Mario Peqini, passando per il plum cake all’arancio e carota di Loretta Fanella, che
oltre ad aver lavorato all’Eno-teca Pinchiorri, ha collabo-rato con Ferran Adrià, o alla crostata di caprese al lime del talentuoso Galileo Reposo. E ancora, mangeremo con gli occhi il Cremoso al ciocco-lato fondente di Davide Co-maschi, vincitore del World Chocolate Master di Parigi, e le monoporzioni al ciocco-lato, biscuit e anacardi dello chef Riccardo Antonioli. Per finire con le tartellette al pas-sion fruit di Silvia Federica Boldetti, Pastry Queen 2015, o con quelle al Grand Marnier e cioccolato bianco di Fran-cesco Boccia, Campione del Mondo di Pasticceria. In più, ogni ricetta, è arricchita da un
tocco speciale: un brano mu-sicale che ripropone in chiave rock, soul, funk, blues o rap il piatto del giorno. Le ricette della settimana sono poi rac-colte in un menu completo di-sponibile su Sky On Demand, per gli abbonati Sky con deco-der connesso adì internet. E,
una settimana dopo la messa in onda, il programma è visi-bile anche sul web su yahoo.it, rds.it e lastampa.it. Rds, inoltre, firma la playlist che accompagna i menù proposti dallo chef. Kitchen Sound è un ideato e prodotto da Level33 e AB Normal.
da questa sera
approda questa sera in prima serata su premium action, in anteprima assoluta, la serie Agent X, con l’attrice icona sharon stone, che interpreta la vice-presidente degli stati uniti d’america in tacchi a spillo, alle prese con casi di spionaggio talmente delicati che né la Cia né l’fbi possono
gestire. entra così in scena l’agente X, ossia John Case (Jeff Hephner) delle forze speciali, la cui esistenza è vidimata da un paragrafo segreto della Costituzione e risulta dipendente del vice-presidente Natalie maccabee (la stone). la serie sarà trasmessa ogni venerdì in prima serata.
'aGeNT X' debuTTa Su preMiuM acTioN
alessandro borghese
30 Settembre – dalle 18.30Modena - Acetaia Acetomodena
assolo gastronomico
Piacere Modena in ascolto
Rigo Righettimusicista
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Dal Mondo
Eurobest svela i nomi degli speaker che saliranno sul palco
l’evento a roMa dal 30 noveMbre al 2 diceMbre
Eurobest, il Festival del-la creatività europea
che avrà luogo a Roma dal 30 novembre al 2 dicembre, ha annunciato i primi speakers. Esplorazione e sperimenta-zione sono da sempre il cuo-re della manifestazione, che vedrà salire sul palco alcune delle più brillanti menti cre-ative europee. Tra queste: il guru di BBC UX David Bailey; Jess Williamson, specialista di start up tecno finanziarie; il dottor Charles Spence, psi-cologo sperimentale presso la Oxford University, che affron-terà il tema della marca espe-rienziale; Catherine Hope, associate creative director di Naked Communications, che affronterà l’argomento della
memoria emozionale, men-tre Jules Chalkley e Juliet Haygarth, rispettivamente cco e ceo di BMB, esploreran-no come la comunicazione di marca può dirigere lo stato d'animo di una nazione. Si parlerà anche di creatività al femminile e di parità di gene-re, di condivisione di intuizio-ni e di conoscenza, attraverso alcuni appuntamenti con im-portanti donne dell’industria creativa europea: dall’attivista di #WomenNotObjects Ma-donna Badger, chief creative officer & founder di Badger & Winters, a Monica Moro, general creative director Mc-Cann Spain, e Cheyney Robin-son, chief experience officer di Isobar. “Siamo lieti di annun-
ciare i relatori che porteranno a Eurobest una serie di storie ed esperienze da condividere con la nostra comunità pro-veniente da tutta Europa - ha detto Louise Benson, diretto-re di Eurobest -. Il Festival è un ambiente aperto per la discus-sione e l'interazione e questo è ciò che lo rende così unico”. Palazzo Barberini, splendido palazzo barocco del 17° secolo, si trasformerà per l’occasione in una vetrina pronta a ospita-re la classe creativa. Tra gli al-tri nomi annunciati: Riccardo Fregoso, executive creative director di McCann Paris; Ioa-na Filip, executive creative di-rector MRM/McCann Roma-nia; Rob Curran, head of User Experience di Wunderman;
Hannah Blake, innovation director di Mec; Tom Pursey, fondatore di Flying Objects; Harri Pasanen, strategist di N2 Helsinki; Philip Ellis, scrittore e giornalista; Balder Onarheim, co-fondatore di CINC, ceo di Plato e professo-re associato DTU; Nicky Bul-lard, chairman & chief creati-ve officer di MRM Meteorite. Tra workshop interattivi e di-battiti aperti, accanto al ricco programma di contenuti del Festival saranno consegnati i premi Eurobest.
louise benson
tecnologia Made in italy per la cattedrale del rugby Mondiale
l’innovativa tecnologia FluidNext Sport è stata scelta dalla rugby Football union, la più importante lega di rugby al mondo. la soluzione made in italy creata da Tecnovi-sion, a partire dal campionato di quest’anno, entra a far parte della ‘Cattedrale mondiale della palla ovale’, il Twickenham stadium di londra, fornendo i suoi innovativi servizi. flu-
idNext sport ridisegna il concetto di impianti al led nel mondo dello sport, per esempio con le installazioni a bordocampo di san siro e con il maxi cubo led, in stile NBa, all’in-terno del mediolanum forum di assago. per la gestione dei contenuti adv all’interno del Twickenham stadium di londra, la società ha elaborato delle soluzioni uniche nel pano-
rama sportivo internazionale, introducendo per la prima volta in un campionato inglese un nuovo concetto di pubblicità negli stadi sfruttando le potenzialità del ‘web on field’. in questo modo i brand avranno uno strumen-to in grado di adeguare in tempo reale la comunicazione e creare messaggi differenti a seconda del momento e del target di utenti.
FLuidNeXT SporT eNTra aL TwicKeNhaM STadiuM di LoNdra
Wpp scommette su Les Nouvelles Editions Indépendantesdopo il sì alla brexit, continuano gli investiMenti fuori dal Mercato uk
Wpp ha deciso di in-vestire nella società
Les Nouvelles Editions Indépendantes (Lnei), spe-cializzata negli investimenti nel campo dei media francesi e internazionali. Fondata e con-trollata da Matthieu Pigasse, Lnei è stata lanciata nel 2009
a Parigi e ha partecipazioni nei principali gruppi editoria-li francesi tra cui Le Monde, L'Obs, Les Inrocks, Telerama, Radio Nova, oltre che nell'e-dizione francese di Huffington Post e in Vice Francia. Lnei è anche tra i soci fondatori di Mediawan, società di acquisi-
zioni concentrata nell’indu-stria dei contenuti digitali e tradizionali. In seguito alla de-cisione del Regno Unito di la-sciare l'Unione Europea, spie-ga una nota di Wpp, la holding guidata da sir Martin Sorrell metterà ancora più enfasi sul-la crescita nell’Europa Con-
tinentale e Occidentale, che comprende quattro dei primi 10 mercati del Gruppo in tutto il mondo: Germania, Francia, Italia e Spagna. Oltralpe le società del gruppo Wpp gene-rano un fatturato di oltre 700 milioni di dollari e impiegano circa 5.000 persone.
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Agenda dal 26 al 30 settembre
Editore TVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990
Amministratore UnicoRino Moffa
Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio
Direttore EditorialeMonica Bozzellini
Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni
RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria [email protected]
Art DirectorLorenzo Previati
GraficaChiara Moffa
[email protected] Ottavian
[email protected] Santoni
Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo
Responsabile MarketingMaria Grazia Drago
Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli
Account ManagerLuisa Mandelli
[email protected] Penati
Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda
Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta
Inserzioni per il [email protected]
Ufficio [email protected]
LuNedì 26/9[Milano]Ore 11.00. Conferenza stampa che apre i festeggiamenti per il 30° compleanno di Dylan Dog. Per conferme: [email protected], tel. 340.5594735
Ore 11.00. Presentazione di Jazz Mi, il primo festival del jazz a Milano che si terrà dal 4 al 15 novembre. Museo del Novecento, Sala Fontana, via Marconi 1. Per informazioni: [email protected], tel. 338.4840662 Ore 17.00. Media brief ‘Un tè con Twinings’. Fabio Pesce, general manager di Twinings Italia, parlerà dell’andamento del settore del tè in Italia, delle performance di Twinings e delle sue prospettive future. Cohn & Wolfe, via Benedetto Marcello 63. Per informazioni: Sara Venditti, 02.20239339
MercoLedì 28/9[Milano]Ore 10.30. Dr. Beckmann, marchio che ope-ra nei prodotti per la rimozione delle mac-chie, la cura della lavatrice e la protezione del colore, invita a ‘toccare con mano’ tutte le sfumature del pulito. Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo Da Vinci, via San Vittore 21. Per informazioni: Elena Iadanza, tel. 340.1458657, [email protected]
Ore 11.00. Presentazione MEETmeTO-NIGHT 2016 con un monologo di Laura Curino sulla scienza. Palazzo Marino, Sala Alessi, piazza Scala. Per informazioni: Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia, Deborah Chiodoni, tel. 339.1536030
Ore 11.30. L’azienda Di Leo Pietro presenta il progetto di salvaguardia ambientale ‘Save Nature’ in collaborazione con forPlanet. Orto Botanico di Brera, via Fratelli Gabba 10. Per informazioni: Teresa Marmo, tel. 335.6718211, [email protected]
[Roma]Ore 10.30. Ferrovie dello Stato presenta il Piano Industriale 2017-2026. Saranno presenti la presidente Gioia Ghezzi e l’ad e dg Renato Mazzoncini. Stazione Tiburtina. Per conferme: [email protected], tel. 06.44102145
Ore 12.30. Opening Ceremony della19a Global WINConference, il forum mondiale
per la leadership al femminile. Ergife Palace Hotel, via Aurelia, 619. Per conferme: Giulia Traverso, tel. 02.85457024
[Padova]Ore 17.00. Primo della serie di appuntamen-ti proposti da Icat ComMeet su come posizio-nare con successo la marca nella mente del consumatore. Hotel Four Points by Sheraton, corso Argentina 5. Per iscriversi: commeet.it/it/corsi-eventi/brand-positioning-e-valori
GioVedì 29/9[Bologna]Ore 18.00. Evento di Faber ‘Edifici malati e inquinamento domestico: soluzioni per migliorare l’aria in cucina’. Ex Ospedale Bastardini, via M. D’Azeglio 41. Per informa-zioni: Liliana Panzino, tel. 392.3605003
[Cerro Maggiore (MI)]Ore 14.00. Hanorah e Acque di Italia orga-nizzano un focus group sul settore cosmetico, in collaborazione con Università degli studi di Brescia e Marketing Concept. Una Hotel, via F. Turati 84. Per informazioni: [email protected]
[Legnano (MI)]Ore 09.30. Evento OkDay sulla ‘Comuni-cazione digitale’. La tematica dell’edizione 2016 è ‘SuperEroi’. Per informazioni: Laura Defendi, tel. 347.9251758
[Milano]Ore 09.00. PrestaShopDay: le nuove frontie-re dell’e-commerce con Alibaba, Facebook, Google, Paypal e Prestashop. Via Arcivescovo Calabiana 6. Per informazioni: Sara Tetti, tel. 02.7728968
Ore 10.00. Google & Ipsos presentano a ricerca ‘Competenze digitali e lavoro tra gli Italiani over 50’. Sede Google, via F. Confa-lonieri 4. per conferme: [email protected] VeNerdì 30/9[Brescia]Ore 09.30-13.00. ‘Digitalks, Digitaliani a confronto’, evento organizzato da Cisco nell’ambito di Supernova, il festival dell’inno-vazione e della creatività promosso da Talent Garden. Camera di Commercio dell’Indu-stria e dell’Artigianato, via L. Einaudi 23. Per informazioni: Caterina Ferrara, tel. 02.91339811
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arnold worldwide italy, l’agenzia guidata da pao-lo biondolillo, realizza la nuova campagna di Save the children. Nella gior-nata del meeting interna-zionale voluto dal presi-dente Obama sul tema dei migranti, arriva un mes-saggio forte ai leader del mondo riuniti a discutere il futuro di migliaia di gio-vani. Il video, caricato sui canali social di Save the Children, racconta la sto-ria di un giovane migrante di nome Amadou, che ha lasciato il suo paese in cer-ca di una vita migliore. Ma,
a differenza di molti sui coetanei che condividono una storia simile, il giova-ne si trova incredibilmente a diventare un astronauta: il primo migrante spaziale.
La provocazione è mirata a sensibilizzare in modo virale il pubblico su un problema noto, ma che troppo spesso viene di-menticato o colpevolmen-
te ignorato. Infatti, come è ricordato nella chiusura del video, “per migliaia di giovani migranti, la vera odissea non è nello spa-zio”. La campagna è sta-ta realizzata dai creativi Mario Rasero e Patrick Rossa, sotto la direzione creativa di Fabrizio pic-colini e Stefano zanoni, e seguita dall’account Maria Chiara Tolu. Hanno inoltre collaborato al progetto la casa di produzione video e-motion di Genova, con la regia di corrado Silveri, e la casa di produzione au-dio milanese Screenplay.
LA PRoVoCAzIoNE SUI SoCIAL CoN ‘ThE SPACE MIGRANT’
SaVe The chiLdreN e arNoLd MaNdaNo uN GioVaNe MiGraNTe NeLLo Spazio
IN ITALIA LA SIGLA DEL GRUPPo TRIboo ATTIVI MENSILMENTE
Fca, coN wedoo iL priMo boT per La VeNdiTa oNLiNe
booTique FirMa ‘we are whaT we LiVe’ per LaVazza
iNSTaGraM TaGLia iL TraGuardo dei 500 MiLa iNSerzioNiSTi
Un’innovativa vetrina web per le migliori auto aziendali, il Mirafiori Outlet
La piattaforma di storytelling online del Calendario 2017, terzo capitolo del progetto The Earth Defenders
Il 50% segue almeno un brand; il 75% da un post arriva sul sito di riferimento
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CliCCa sul frame per vedere il video
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Fca LaNcia coN wedoo iL priMo SiSTeMa boT iN iTaLia per La VeNdiTa oNLiNe
Fca, da sempre attenta alle nuove tendenze del mondo digitale e nel campo delle vendite online, ha sviluppa-to un’innovativa vetrina web per le migliori auto aziendali, il Mirafiori outlet (mirafio-rioutlet.it) su cui è possibile trovare una selezionata of-ferta di vetture Fiat, Lancia, Abarth, Alfa Romeo, Jeep e Fiat Professional. Progetta-to e sviluppato dalla digital agency torinese wedoo, il sistema permetterà agli utenti di dialogare virtual-mente con la vetrina web di FCA Group e di ricevere aggiornamenti sulle migliori offerte. L'utente potrà infatti scegliere tra le migliori e più recenti proposte dell’usato aziendale certificato, ogni auto è corredata da imma-gini e completa di scheda
descrittiva, prezzo e sede del concessionario dove è possibile visionarla e acqui-starla. In quest’ottica è sta-to lanciato il primo sistema BOT in Italia in ambito au-tomobilistico, e tra i primi in Europa, sulla piattaforma Messenger di Facebook. Un BOT è un software pro-gettato per automatizzare alcune tipologie di attività come la prenotazione di un tavolo, l'aggiunta di un appuntamento al calenda-rio e da oggi per accedere anche alla vendita online in campo automobilistico. La forma più comune di BOT è il chatbot: una conversazione che il sistema rende quanto più naturale possibile con l’utente. Il 2016 è l'anno dei BOT. Si calcola che oltre 4 miliardi di utenti infatti ab-
biano lanciato e integrato i BOT, sviluppando nuove tecnologie e facendo sì che i BOT siano le ‘nuove app’. In quest’ottica, FCA ha colto quanto Facebook ha iniziato pochi mesi fa potenziando il suo sistema di messaggisti-ca Messenger e rendendolo maggiormente autonomo e interattivo. La piattaforma,
che conta a livello mondia-le circa 1 miliardo di utenti attivi al mese, oltre a con-sentire telefonate, scambio di file e ovviamente mes-saggistica, permette quindi di dialogare con assistenti virtuali collegati a specifici brand. Essi sono proget-tati per gestire ‘servizi’ in modalità autonoma e in-telligente. L’utente potrà infatti interagire attraverso Messenger BOT per ceca-
re l’offerta che più soddisfa i suoi bisogni con un dialogo semplice e diretto seguendo la filosofia “human to human interaction”. Il sistema for-nirà delle risposte in base a specifiche domande dell’u-tente (utilizzando semplici parole chiave) e lo informe-rà quotidianamente rispetto alle ultime novità.
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RICERCA CoNDoTTA A LIVELLo EURoPEo SUI PRofESSIoNISTI DEL SETToRE
rocKeT FueL aNaLizza deboLezze e puNTi di Forza deLLe caMpaGNe di MarKeTiNG
Le strategie di marketing a volte non raggiungono i ri-sultati sperati e questo può essere dovuto al fatto che le aziende non riescono a sfrut-tare al meglio i dati dei loro clienti, capendo quale dispo-sitivo stanno utilizzando in un determinato momento, o a raccogliere e analizzare tutte le informazioni raccol-te durante una campagna per pianificare quelle future. Questi sono i dati emersi da una ricerca che rocket Fuel ha condotto a livello eu-ropeo intervistando alcuni professionisti del settore. Tra i dati raccolti è emerso che solo il 5% dei mar-keter europei ha af-fermato di utilizzare efficacemente i dati first-party dei propri clienti. Inoltre 4 mar-keter su 10 utilizzano una singola custo-mer view come fonte dati delle campagne, mentre un’iniziativa di marketing su cin-que è attualmente ‘rivolta’ ai dispositi-vi piuttosto che alle persone che li utiliz-zano. “Ciò dimostra la necessità fonda-mentale di investire in tecnologia auto-matizzata di mar-keting per aiutare a sfruttare al massimo gli insight dei brand – spiega Rocket Fuel in una nota -. Gli uten-ti non sono legati a un solo dispositivo, ma ne utilizzano diversi durante il giorno, passando da smartphone, a tablet e computer. Come
risultato, i piani di marketing devono adattarsi a questa realtà. Creare una conversa-zione chiara, continua e rile-vante con un cliente richiede l’unione di tutti i profili e at-tributi dell’utente. È neces-sario quindi arrivare ad avere una customer view unificata, che intercetti ogni attività dell’utente in ogni momento e indipendentemente dal di-spositivo che sta utilizzando.
Questo permette quindi ai marketer di ‘connettersi’ con gli utenti e non con i loro di-spositivi”. Gli utenti possono essere raggiunti con pub-blicità più pertinenti e utili, nel momento in cui sono più favorevoli all’acquisto. A questo fine Rocket Fuel ha messo a punto la tecnologia Moment Scoring, che clas-sifica gli annunci sulla base delle principali caratteristi-
che demografiche, del tasso di conver-sione, dei profili uni-ficati, dell'intenzione di acquisto, del com-portamento di acqui-sto e della categoria di prodotto, e costan-temente impara da questi scenari e adat-ta di conseguenza la creatività della cam-pagna e considera sia i brand che i clienti individualmente. Con l'aumento delle pres-sioni sul budget, tutti i brand desiderano basare le decisioni di marketing su va-lutazioni in tempo reale dei dati. “Ciò è particolarmente si-gnificativo in quanto la ricerca rileva che il 70% dichiara che la trasparenza sta di-ventando sempre più importante per il suc-cesso. Il 93% dei pro-fessionisti europei ha dichiarato che i brand manager subiscono più che mai una pres-sione sul ROI. Il 60% afferma che è sempre più difficile scegliere le giuste metriche per il successo delle campagne”, conti-nua il documento. I
marketer quindi stanno sco-prendo il valore del program-matic per le loro campagne e connettono i Direct Respons (DR) insight alle campagne brand per aumentarne il suc-cesso, e viceversa. "La nostra ricerca rileva che l'86% dei marketer in Europa dichia-ra che le campagne devono essere collegate ai dati del Direct Response (DR). Solo due marketer su dieci (18%) non utilizzano ancora i loro DR insight per migliorare le campagne del brand. Esiste una forte pressione rispet-to al passato per mostrare i risultati delle campagne di marketing. Creare un colle-gamento tra le campagne brand e le performance del DR è la chiave per il successo del marketing di oggi. Gli in-sight delle campagne DR ag-giungono valore alla strate-gia del brand e alla creatività. Conoscere esattamente chi sono in realtà i vostri clienti e, per di più, sapere che tipo di utente mostra interesse per i vostri prodotti o agisce in modo simile ai vostri at-tuali clienti è fondamentale per continuare a crescere", ha concluso enrico quaroni, Managing Director di Rocket Fuel Italia, Spagna e Mena Region.
enrico quaroni
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‘wE ARE whAT wE LIVE’
booTique FirMa La piaTTaForMa di SToryTeL-LiNG oNLiNe deL caLeNdario LaVazza 2017
Per il quarto anno consecutivo il team di bootique, l’agen-zia di comunicazione integrata del Gruppo Triboo, porta sul web il calendario Lavazza: il sito calendar2017.lavazza.com presen-ta gli scatti fotografici del popolare ritrat-tista francese denis rouvre e ne raccon-ta da vicino tutte le storie, i personaggi e i luoghi immortalati. Realizzato da Lavazza in collaborazione con Slow Food e sotto la direzione cre-ativa dell’agenzia armando Testa, ‘We Are What We Live’ è il terzo capitolo del progetto The Earth Defen-ders: un percorso intrapre-so nel 2015 in Africa, alla scoperta delle sue materie prime e dei suoi “difensori della Terra”, proseguito nel 2016 in Sud America con le storie di tutte le persone che dedicano la loro vita alla sal-vaguardia del territorio e che
quest’anno si sposta in Asia, alla ricerca di quei luoghi in-contaminati in cui l’esisten-za dell’uomo è in perfetta simbiosi con l’ambiente. La piattaforma calendar2017.lavazza.com offre un punto di vista a 360° sul progetto Ca-lendario e i suoi protagonisti. Con una navigazione sempli-ce, pulita, minimale e in linea con il calendario cartaceo, il sito guida gli utenti alla sco-perta dei contenuti attraver-so dei segni iconici, proprio
come l’uomo lascia un segno sulla terra e la terra sull’uo-mo. Sul sito, le storie e i luo-ghi dietro ad ogni scatto sono approfondite anche da video interviste con i numerosi “di-fensori della Terra” del luogo, mettendo in evidenza il rap-porto unico tra uomo e am-biente e l’impegno costante per salvaguardare questo equilibrio. “Essere partner da così lungo tempo di Lavazza - spiega davide Scodeggio, ceo di Bootique - ci permet-
te di interpretare al meglio le esigenze del brand, la sua storia e i suoi valori e di seguire il percorso evolutivo di uno degli asset più importanti per la mar-ca, trovando il giusto equilibrio tra tradizio-ne e innovazione nei contenuti digital che andiamo a realizzare”. La piattaforma web del Calendario 2017 rappresenta l’ennesi-mo progetto nato dalla collaborazione tra La-
vazza e Bootique: 4 edizioni del Calendario raccontate online, numerose campagne di digital advertising e più di 70 contenuti video pro-dotti per il web e la tv dalla primavera 2012. Il progetto è firmato da Filippo Fiocchi, Fabiano Faroldi (executive creative director), Virginia Giuccioli (author), Marija Pe-trinijac (art director), Marta Mangiarotti (account execu-tive), Sandro Bottoni (digital project leader).
retail online
Tcc GLobaL acquiSiSce SuMMiT Tcc Global, società specializzata in programmi di fidelizzazione, ha acquisito Summit, società specializzata nel retail online: una partnership che porterà alla nascita di una nuova generazione di programmi digitali di marketing per i retailer. Questa acquisizione, finalizzata con la consulenza di Livingstone, permette a TCC Global, che nel 2015 ha fatturato oltre 500 milioni di euro, di integrare le proprie conoscenze e offerta
nell’area digitale con le competenze di online retailing di Summit. Forte di un fatturato che nello scorso anno ha superato i 47 milioni di sterline, Summit manterrà il proprio brand e l’attuale management che ha contribuito alla crescita dell’azienda negli ultimi anni. TCC Global è stata fondata nel 1991 da Richard Beattie, attuale presidente del Gruppo. Oggi, la società realizza campagne di fidelizzazione in più di 70 nazioni, operando da 34 sedi nel mondo, e annovera tra i suoi clienti molti retailer internazionali del calibro di Tesco, Auchan, Carrefour, Lidl, Aldi, Woolworths Australia, 7-Eleven oltreché la maggior parte dei retailers operanti in Italia. Lanciato nel 2000 dal CEO e fondatore Hedley
Aylott, Summit conta più di 160 dipendenti che lavorano nelle sue tre sedi europee e con l’investimento di Rcapital nel 2015 ha accelerato la sua crescita. La società, specializzata nel retail, ha trasformato l’offerta online di numerosi clienti, tra cui Jaguar Land Rover, Peugeot, Argos, Reckitt Benckiser e Carpetright. Inoltre può contare su Forecaster, una piattaforma di marketing intelligence all’avanguardia, sviluppata nel 2015, che attinge dati da diverse fonti e applica modelli statistici complessi per prevedere le vendite di un qualsiasi investimento di online marketing.
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IL 50% DEGLI ISCRITTI SEGUE ALMENo UN bRAND E IL 75% DoPo AVER VISTo UN PoST NAVIGA SUL SITo DI RIfERIMENTo
iNSTaGraM TaGLia iL TraGuardo dei 500 MiLa iNSerzioNiSTi preSeNTi SuLLa piaTTaForMa
instagram taglia il traguar-do dei 500 mila inserzioni-sti attivi mensilmente sulla piattaforma. “Le imprese sono sempre state un ele-mento importante per la community”, spiega il social network con un post sul suo blog, specificando come il numero sia più che raddop-
piato nel giro di sei mesi, comprendendo realtà di ogni tipo e dimensione. Dai beni di largo consumo, all’e-commerce, pas-sando per vendita al dettaglio, intratteni-mento e tecnologia, per citare le aree più gettonate, “Insta-gram è il luogo dove le persone possono trasformare le loro passioni in acquisto”, sottolinea ancora la piattaforma, sciolinando una serie di dati sui suoi iscritti, a cominciare dal fatto che il 50% di questi segua almeno un business, mentre il 60% dichiara di essere venuto a conoscenza di un prodotto o servizio proprio navigan-do tra i post. E ancora il 75%
degli instagrammer, dopo essere stato ispirato da un post visto sulla piattaforma, si muove andando su un sito web, facendo una ricerca, un acquisto, o dicendolo a un amico. “Da quando ab-biamo lanciato le ads sulla piattaforma a livello globale
lo scorso settembre, sono state effettuate 1 miliardo di azioni in relazione agli annunci Instagram”, segnala il social, con il 70% delle campagne che ha generato risultati per quanto riguarda la conversione a siti web o al download di app su mobile, con-tribuendo anche a un aumento del 2% nelle vendite offline. “Stia-mo dimostrando che
Instagram è un luogo dove l’ispirazione porta ad azioni significative per le imprese, permettendo loro di trovare nuovi clienti ed aumentare le proprie vendite”, ha com-mentato di James quarles, VP of Monetization di Insta-gram.James quarles
Naturalmente io lA carta.
* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015
Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.
Per saperne di più visita: www.twosides.info/it
NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.
che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.
Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella
dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.
è VERO invecest
udio
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oLTRE 4.000 EDIToRI E INSERzIoNISTI RAGGIUNTI
iNTeGraL ad ScieNce Supera i 90 MiLioNi di euro di FaTTuraTo
integral ad Science (IAS), la società di tecnologie e dati che permette a chi ope-ra nel settore pubblicitario di raggiungere e influenzare clienti in tutto il mondo, ha annunciato di aver superato la quota di 90 milioni di euro di fatturato annuale. Tale vo-lume di affari posiziona IAS come una delle aziende che può vantare una crescita ve-ramente rapida nel settore tecnologico della produzione di software, oltre ad aver fa-
vorito negli ultimi 18 mesi un aumento del 30% nell’ambi-to delle assunzioni in tutto il mondo, contando ora più di 450 dipendenti in 12 Paesi. L'espansione nei mercati eu-ropei è stata uno dei fattori cruciali per promuovere la crescita; IAS è ora presente in Francia, Germania, Regno Unito, Italia, Spagna e nei Paesi Scandinavi. Inoltre, IAS lavora insieme a più di 2.500 editori, 150 partner operanti nel settore delle tecnologie
programmatiche e 1.600 inserzionisti in tutto il mon-do. Dato che problematiche quali ad fraud, viewability e rischi di brand safety rap-presentano sfide persistenti nel mercato digitale, brand, agenzie, editori e società tecnologiche si affidano a IAS per aver accesso a so-luzioni complete che possa-no risolverle. "Ogni giorno misuriamo ed analizziamo mezzo trilione di dati quali-tativi sui media riguardanti
problemi come viewability, frode e brand safety; si tratta di un dato piuttosto rilevan-te", ha dichiarato bryan St John, Vice Presidente Senior internazionale di Integral Ad Science. “Ad fraud, viewa-bility e misurazione di dati rappresentano fattori di im-portanza fondamentale per l'intero ecosistema pubblici-tario. IAS innova e si impe-gna costantemente a fornire soluzioni per le grandi sfide del settore”.
restyling
MeTLiFe LaNcia iL NuoVo SiTo reSpoNSiVeMetLife presenta la nuova release del proprio sito internet, completamente rinnovato nella grafica e realizzato in modalità responsive per agevolare l’accesso e offrire un’esperienza di navigazione semplice e funzionale agli utenti di internet che utilizzano dispositivi mobili (notebook, tablet, smartphone). Il nuovo sito supera la logica di catalogo per permettere al visitatore di trovare la soluzione più adatta al proprio bisogno, seguendo il percorso a lui più congeniale, a seconda delle sue aspettative e
del livello di competenza in tema di prodotti assicurativi. Su metlife.it, infatti, è possibile esplorare le soluzioni assicurative studiate in base ai singoli bisogni ma anche procedere direttamente con il preventivo per la polizza di interesse o cercare l’intermediario più vicino. Inoltre, nuove sezioni dal taglio ‘educational’, mini-guide, FAQ ed esempi vanno ad arricchire ulteriormente l’offerta di contenuti con l’obiettivo di rispondere alle aspettative dei clienti, analizzate con
uno studio sull’usabilità e sulle buyer personas, realizzato proprio per indirizzare la progettazione della nuova piattaforma online di MetLife. Il progetto di restyling del sito, che ha visto l’Italia come mercato pilota per l’area Emea, mira ad aumentare la reperibilità attraverso i motori di ricerca ed è funzionale all’obiettivo di aumentare la conoscenza e la propensione all’acquisto del marchio MetLife.
LA PIATTAfoRMA CREATA DA bIzUP
upSTory Tra i proTaGoNiSTi deL NaTiVe iN iTaLia, coN NuoVi ForMaTi e NuoVi parTNer
upStory, la piattaforma di native advertsing e influencer marketing creata da bizup, guidata dal ceo claudio Vac-caro, si avvia a chiudere un 2016 in rapida espansione. Grazie alle relazioni strette in meno di un anno con alcuni dei principali publisher italia-ni, tra cui spiccano il network di Veesible e condé Nast, oggi il network può contare su più di 100 siti premium e 4.000 blogger e social in-fluencer. Dopo il lancio nel 2015 della piattaforma per la
pianificazione di sponsored post e nel 2016 dei formati nativi in-feed e in-text, l’offer-ta di UpStory oggi si completa con nuovi formati progettati per conquistare la massima attenzione ed engagement, rispettando l’esperienza di navigazione degli utenti (in particolare su mobile). UpSli-de è un formato in grado di mostrare un’immagine con-testuale in parallax all’interno di un articolo, potendo offrire il massimo impatto in termi-ni di branding; con UpVideo
l’outstream conquista tassi di completion rate paragonabili a quelli del preroll, preservan-do la sua natura non-invasiva; con UpCube i brand possono sfruttare l’interattività di un cubo 3D per raccontare una storia e catturare engage-ment. L’apertura di UpStory al programmatic completa l’offerta commerciale e con-sente di valorizzare ulterior-mente le circa 120 milioni di impression erogabili ogni mese, in continua crescita. UpStory rafforza inoltre il
suo presidio nel target finan-ce (Soldiweb, iFinanceWeb, PrivateBankingWeb) e target news grazie al network local di PressCommTech (Riviera24, Il Giunco, Ciao Como, Taran-to Buonasera, Il Capoluogo), Gazzetta di Parma, TPI, Noti-zie.it, a cui si aggiungono i siti di Nexilia e di YoBee.
