Upload
joelle-conte
View
107
Download
4
Embed Size (px)
Citation preview
Rémy ARCARémy ARCAPrésident Directeur Général Président Directeur Général Compagnie Internationale de Compagnie Internationale de
CroisièresCroisières
Evolution et perspectives du marché mondial de la
croisière
de l’an 2000 vers 2015
Source: Tony Peisley pour SeatradeSource: Tony Peisley pour Seatrade« Une analyse par un spécialiste britannique du marché de « Une analyse par un spécialiste britannique du marché de la croisière depuis 1974 »la croisière depuis 1974 »Mars 2006Mars 2006
Les « Majors » de la croisière dans le monde
Un marché largement dominé par 3 groupesUn marché largement dominé par 3 groupes
CARNIVAL CORPORATION
Carnival Cruises
Costa Croisières
Cunard Line
Holland America
Princess Cruises
The Yachts of Seabourn
Windstar Cruises
Aida Cruises, Ocean Village, P&O Cruises,
Swan Hellenic
ROYAL CARIBBEAN
CRUISES
Celebrity Cruises
Royal Caribbean Intl
Island Cruises
STAR CRUISES GROUP
NCL America
Norwegian Cruise Line
Orient Lines
Star Cruises
220 462 lits en 2010*
91 598 lits en 2010*
43 478 lits en 2010*
* Source A.R.PEISLEY
L’évolution de la croisière L’évolution de la croisière en nombre de passagersen nombre de passagers
Dans le MondeDans le Monde
20032003 20042004 20052005
Etats-Unis*Etats-Unis* 8 195 0008 195 000 9 107 0009 107 000 9 745 000 9 745 000 (+7%)(+7%)
Europe*Europe* 2 672 0002 672 000 2 835 0002 835 000 3 216 000 3 216 000 (+13%)(+13%)
AsieAsie 700 000700 000 650 000650 000
AustralieAustralie 154 000154 000 158 000158 000
Amérique du Amérique du SudSud
620 000620 000 655 000655 000
TotalTotal 12 340 12 340 000000
13 383 00013 383 000 14 400 00014 400 000
estimationestimation
% % augmentationaugmentation
10,2%10,2% 8,5%8,5% 7,5%7,5%
* Sources CLIA/ECC
L’évolution de la croisière L’évolution de la croisière en nombre de passagersen nombre de passagers
En EuropeEn Europe
20032003 20042004 20052005
Grande Grande BretagneBretagne
963 000963 000 1 029 0001 029 000 1 071 000 (+4%)1 071 000 (+4%)
AllemagneAllemagne 537 000537 000 583 000583 000 639 000 (+10%)639 000 (+10%)
ItalieItalie 346 000346 000 400 000 400 000 514 000 (+28%)514 000 (+28%)
EspagneEspagne 307 000307 000 300 000300 000 379 000 (+26%)379 000 (+26%)
France France 212 000212 000 222 000222 000 233 000 (+5%)233 000 (+5%)
AutresAutres 304 000304 000 300 000300 000 380 000 (+26%)380 000 (+26%)
TotalTotal 2 672 0002 672 000 2 835 0002 835 000 3 216 000 3 216 000 (+13%)(+13%)
Sources CLIA/ PSA (Passenger Shipping Association) / ECC
Les Prévisions Les Prévisions en nombre de passagersen nombre de passagers
Dans le mondeDans le monde
20102010 20122012 % % augmentatioaugmentatio
nn
Etats-UnisEtats-Unis 13 600 13 600 000000
14 600 00014 600 000 + 7,3%+ 7,3%
EuropeEurope** 4 000 0004 000 000** 4 500 000 4 500 000 +12,5%+12,5%
Reste du Reste du mondemonde
1 200 0001 200 000 1 500 0001 500 000 + 25%+ 25%
TotalTotal 18 800 18 800 000000
20 600 00020 600 000 + 9,5%+ 9,5%* Dont 74% en Grande Bretagne (1 700 000 passagers estimés en 2010)
Sources A.R.PEISLEY
Potentiel et capacité Potentiel et capacité mondialemondiale
1. L’évolution quantitative
Nombre de navires
Nombre de lits
20002000 245245 241 000241 000
20052005 253 253 332 000332 000
20102010 274274 440 000440 000
• Navires/Lits
Sources A.R.PEISLEY
En 2006, 30 commandes de navires en cours Estimation du nombre de lits pour 2015: 588 000
Nombre de lits Nombre de passagers
20062006 350 000350 000 15 110 00015 110 000
20102010 440 000440 000 18 841 00018 841 000
20152015 588 000588 000 24 924 00024 924 000
• Lits/passagers
Sources A.R.PEISLEY
2. L’évolution qualitative
• Constructions de navires de plus en plus grands
• 90% des navires en construction et en commande auront une capacité de 3000 à 4000 passagers
• Le marché du luxe (à bord de petits navires) ne représentera que 2 à 3% de l’offre
Sectorisation des MarchésSectorisation des MarchésPotentiel et AvenirPotentiel et Avenir
On distingue 4 catégories de naviresOn distingue 4 catégories de navires
BUDGETBUDGETCONTEMPORARY (standard)CONTEMPORARY (standard)
PREMIUMPREMIUMLUXELUXE
1. L’offre « Budget »1. L’offre « Budget »
Quelques exemples:Quelques exemples:Louis Cruise LineLouis Cruise LineEasycruiseEasycruiseTravelscope/Thomson/AirtoursTravelscope/Thomson/AirtoursPullmanturPullmantur
Aux Etats-Unis le marché « Budget » a complètement disparu au profit du marché « Contemporary »
2. L’offre «Contemporary» ou 2. L’offre «Contemporary» ou standardstandard
Représente le marché le plus largeReprésente le marché le plus large
Quelques exemples :Quelques exemples :
Carnival Cruises lineCarnival Cruises lineCosta Costa Royal Caribbean…Royal Caribbean…
3. L’offre « Premium »3. L’offre « Premium »
Cette offre complète le marché Cette offre complète le marché le plus largele plus large
Quelques exemples:Quelques exemples:Princess CruisesPrincess CruisesCelebrity CruisesCelebrity CruisesCunardCunardAïda Aïda Holland AmericaHolland America
Ces 2 types de marchés vont connaître un développement significatif
- On distingue un modèle type de produit mais on constate que les compagnies innovent et améliorent sans cesse
leurs offres de services:
1- adaptation du produit au profil de clientèle2- création de « classes » de service à bord des navires
3- création activités et excursions en fonction de l’âge de clients( sportive, classique …)
4- les compagnies créent des programmes de plus en plus séduisants pour attirer une clientèle de plus en plus jeune
4- L’offre « Luxe »
Le secteur le plus touché par la crise du 11 sept 2001Le secteur le plus touché par la crise du 11 sept 2001
Forte concurrence du secteur « Premium »Forte concurrence du secteur « Premium »
Les cies doivent offrir de plus en plus de valeur ajoutée Les cies doivent offrir de plus en plus de valeur ajoutée
ce qui a un coût et une incidence sur la profitabilité…ce qui a un coût et une incidence sur la profitabilité…Excursions en compagnie de conférenciers, explorateurs…
concerts privés dans des lieux insolites…invitation de personnalités…
Quelques exemples :Quelques exemples :
The Yachts of SeabournThe Yachts of Seabourn
SilverseaSilversea
CrystalCrystal
Analyse du marché des EtatsAnalyse du marché des Etats Unis Unis le 1le 1erer marché mondial marché mondial
Les études montrent que les prospects qui Les études montrent que les prospects qui consultent les offres sur internet sont plus consultent les offres sur internet sont plus nombreux que ceux qui interrogent une agence nombreux que ceux qui interrogent une agence de voyages: de voyages: 93% contre 36%93% contre 36%
Mais le taux de concrétisation est supérieur Mais le taux de concrétisation est supérieur lorsque le prospect s’adresse à une agence de lorsque le prospect s’adresse à une agence de voyages: voyages: 64% de concrétisation en agences 64% de concrétisation en agences contre 50% via internet. contre 50% via internet. (dont une majorité sur les (dont une majorité sur les sites des agences de voyages)sites des agences de voyages)
L’évolution du marché de la croisière repose sur L’évolution du marché de la croisière repose sur un acteur indispensable: un acteur indispensable: l’agent de voyages
les croisiéristes représentent 6,4% de l’ensemble des vacanciers
Sources CLIA 2004
Le réseau de distribution est donc le vecteur indispensable
Le nombre d’agences de voyages qui investissent Le nombre d’agences de voyages qui investissent dans la vente de croisières est en augmentation dans la vente de croisières est en augmentation significative:significative:
Augmentation du nombre de passagersNiveau élevé des commissions reversées
Cet ensemble (16700 sur 35000 points de vente) est Cet ensemble (16700 sur 35000 points de vente) est organisé depuis 30 ans autour d’une association organisé depuis 30 ans autour d’une association dynamique pour pérenniser ce développement: dynamique pour pérenniser ce développement:
CLIA(Cruise Line International Association)
Basée à New YorkDirigée par une cellule de 25 agence sélectionnées pour 2 ans et qui
mettent en place des initiatives originales et mobilisatricesSources CLIA
Comment procède l’association?Comment procède l’association?Étude d’un cas pratique:Étude d’un cas pratique:
The World ‘s Largest Cruise NightThe World ‘s Largest Cruise NightEn 2005En 2005
400 agences sélectionnées400 agences sélectionnées
7300 réservations7300 réservations
25 000 clients25 000 clients
Un revenu de 4,7 M Un revenu de 4,7 M $$
600 000 600 000 $ de commission$ de commission
Un évènement couronné de succès et qui sera désormais renouvelé tous les ans
Analyse du marché Analyse du marché EuropéenEuropéenchiffres année 2004chiffres année 2004
A/Les prévisions de l’European Cruise A/Les prévisions de l’European Cruise Council (ECC)Council (ECC)
2004 2004 2 800 000 passagers 2 800 000 passagers
2010 2010 4 100 000 passagers 4 100 000 passagers
2014 2014 4 900 000 4 900 000 passagers (dont 2 800 000 pour la Grande Bretagne)
Soit une augmentation d’environ 10% Soit une augmentation d’environ 10% par anpar an
(1,4% de croisiéristes sur 180 millions de vacanciers au total)
Sources ECC
B/ Les Destinations des croisiéristes À noter que la proximité des ports favorise le choix de la destination
Espagne (Barcelone) Italie (Gênes) France (Marseille)
MéditerranéeMéditerranée Europe du Europe du NordNord
Autres*Autres*
AllemagneAllemagne 42%42% 27%27% 31%31%
ItalieItalie 84%84% 8%8% 8%8%
EspagneEspagne 82%82% 5%5% 13%13%
FranceFrance 64%64% 11%11% 25%25%
Autres Autres 65%65% 14%14% 21%21%
Sources ECC 2004
* Autres destinationsAutres destinations: Polynésie, Hawaii, Basse Californie, Polynésie, Hawaii, Basse Californie, Alaska, Antarctique, Groenland, Amérique du Sud, Canal de Alaska, Antarctique, Groenland, Amérique du Sud, Canal de
Panama, Australie, Nouvelle Zélande, Asie du Sud Est, Panama, Australie, Nouvelle Zélande, Asie du Sud Est, Océan Indien…Océan Indien…
C/ L’Age moyen des croisiéristes Il est déterminé par le type de Croisières
46 ans pour les passagers « contemporary »
58 ans pour les passagers « premium »
Grande Grande BretagneBretagne
Ocean Ocean VillageVillage
ContemporarContemporaryy
P&OP&O
PremiumPremiumCunardCunard
PremiumPremium
Age MoyenAge Moyen 4848 5858 5959Europe du sud Europe du sud
et Allemagneet Allemagne
Costa Costa
ContemporaryContemporaryAidaAida
ContemporaryContemporary
Age MoyenAge Moyen 4646 4444
Sources Carnival Corporation
Etats -Etats -UnisUnis
CarnivalCarnival
ContemporarContemporaryy
PrincessPrincess
PremiumPremiumHolland AmericaHolland America
PremiumPremium
Age MoyenAge Moyen 3838 5252 5959
D/ Les Perspectives Françaises
1- Suivre les modèles britanniques, allemands et 1- Suivre les modèles britanniques, allemands et récemment espagnolsrécemment espagnols
2- Positionner des navires dédiés à la clientèle française 2- Positionner des navires dédiés à la clientèle française au départ des ports français: exemplesau départ des ports français: exemples
Croisifrance ( Coral /Sapphire)Croisifrance ( Coral /Sapphire)
Costa Croisières ( Costa Marina en 2007)Costa Croisières ( Costa Marina en 2007)
3-Création de terminal exclusif: projet de développement 3-Création de terminal exclusif: projet de développement de l’offre MSC au départ de Marseillede l’offre MSC au départ de Marseille
En conclusionEn conclusion
Ce que l’on constate dans ce rapport:Ce que l’on constate dans ce rapport:
1)1) Une augmentation de la capacité et de l’offre de Une augmentation de la capacité et de l’offre de destinations d’ici à 2015destinations d’ici à 2015
2)2) Le marché de la croisière va évoluer sur les Le marché de la croisière va évoluer sur les catégories Contemporary et Premiumcatégories Contemporary et Premium
3)3) L’avenir des agents de voyages n’est pas en L’avenir des agents de voyages n’est pas en danger sur la vente des croisièresdanger sur la vente des croisières
Il faut que les agents de voyagent participent à la Il faut que les agents de voyagent participent à la fête!fête!