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Qui sommes nous ?
2
R-Advertising est le spécialiste de l’achat média
à la performance, filiale de Tradedoubler.
Gestion des campagnes en France et à
l’international.
EFFECTIF : 20 personnes
TECHNOLOGIE PROPRIETAIRE :
Régie mailing interne
CREEE EN 2005 : + de 15 500
campagnes gérées
CHIFFRE D’AFFAIRE 2017 : 5M d’€
Social
Media
expertise
Plateforme
média
programmatique
Régie
emailing
Optin’R
Pôle
influenceurs
Studio
créa
& Pôle
Conseil
Leviers Trafic Collecte Sms Engagement Retargeting Activ’R
Emailing ✓ ✓ ✓ ✓
Display Programmatique ✓ ✓ ✓
Native Advertising ✓ ✓ ✓
Social Media ✓ ✓
Google Adwords ✓ ✓ ✓
Clic lead ✓
Collecte affinitaire ✓
Jeux Concours ✓
Collect Lightbox ✓
Push SMS ✓ ✓
SMS Geofencing ✓
Influenceur ✓
Habillage ✓
Vidéos ✓ ✓
Evenementiel ✓
Enrichissement BDD ✓
Re-activation @ ✓
L’offre de R-Advertising
3
Nos experts vous
accompagnent dans la mise
en place de stratégies
personnalisées avec des
plans media ciblant votre
audience, quelque soit leur
point de contact.
L’offre de R-Advertising
4
Ils nous font confiance
Nos experts vous
accompagnent dans la mise
en place de stratégies
personnalisées avec des
plans media ciblant votre
audience, quelque soit leur
point de contact.
R-Advertising : de la data disponible5
Types de ciblagesur l’ensemble de nos leviers
Centre d’intérêt
Intentionniste
Géo-localisé
Sémantique
Socio-démographique
Coût d’acquisition
Supports médias Premium
Lookalike modeling
Météo sensibilité
7 millions d’@ actives (à 30 jours)
13 millions de SMS
6,1 millions d’@ e-shoppeurs
4,7 millions appétence Mode
3,9 millions appétence Beauté
2,5 millions appétence Maison
2 millions appétence Auto
3,5 millions appétence Travel
+ une diffusion auprès de 300 bases
emailing e-shoppers
+ diffusion sur les bases
38 millions de profils e-shoppers
Beauté : 7,7 millions de profils
Maison/ Déco : 22,9 millions de profils
Mode : 12,3 millions de profils
Famille avec Enfants : 14 millions de profils
Voyage : 17 millions de profils
Auto : 15 millions de profils
Investissement : 1,5 millions de profils
Notre régie emailing Data programmatique
7
1. Emailing
Un reach de plusieurs centaines de
millions d’@ sur l’ensemble des pays
Européens.
Ciblage sur des e-shoppers pour de la
génération de ventes à court terme.
Via notre studio créa, nous pouvons gérer
la création de votre kit emailing.
Lancement d’une campagne en 48h.
Mise en place d’un pixel à la vente pour
optimiser la diffusion et atteindre votre ROI.
L’offre de R-Advertising
8
1. Emailing : ciblage comportemental
Banque / Assurance
Crédits / Défiscalisation
Investissements / Bourse
Ecologie
Shopping / Mode
Beauté / Bien être / Cadeaux
Cuisine / Minceur
High Tech
Jeux vidéo
Actualité / médias
Auto / Moto
Maison / Décoration
Jardinage / Bricolage
Famille / Enfants
Voyage / Tourisme
Loisirs / Culture
Sports / Activités
9
1. Emailing : Optimisez vos campagnes
ProspectionDiffusez votre campagne uniquement
sur des adresses que vous n’avez
pas en base (envoi de votre base
en MD5)
Envoi de votre base via un FTP ExaVault,
tiers de confiance.
Mécanique PRMIntégrez une Mécanique de relance
prospects dès l’inscription du contact
(welcome mail, J+5, J+10…)
Tracking de la performanceSuivez les conversions en ventes pour
concentrer la diffusion sur les éditeurs
qui transforment
Limiter la pression marketing Ne
Sollicitez qu’une seule fois la même
adresse (déduplication inter-bases)
10
89% des consommateurs débutent leur processus d’achat par une
recherche sur le web
Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur Google ou sur un site
partenaire, Google affiche les résultats naturels de cette recherche et
affiche également des liens commerciaux en premier.(Les
Annonces Adwords) sur le haut de page.
Votre présence sur le moteur de recherche n°1
Google Adwords – Réseau de recherche
2. Google Adwords
11
POURQUOI CHOISIR GOOGLE ?
Pour afficher votre publicité à la bonne personne
au bon moment au bon endroit.
Publicité ciblée
Vous ne ciblez que vos prospects puisque l’annonce
apparait uniquement lorsque l’internaute a tapé l’un de vos
mots clés achetés
Ciblage géographique :
Possibilité de cibler une zone géographique précise
Coût par clic :
Vous ne payez que lorsqu’un internaute clique sur vos
annonces et donc visite votre site internet
2. Google Adwords
12
Forfait mensuel avec engagement de 3 mois au
temps passé : 450€ : jour homme
2. Google Adwords
METHODE DE TRAVAIL
Un pack complet qui comprend :
La réflexion stratégique initiale
La mise en place de votre compte
Création de votre compte, Rédaction des annonces…
Gestion de campagne pendant 3 mois
Suivi de vos campagnes, Optimisations
et Reporting mensuel
13
3. Native Advertising
Le Levier idéal générer du trafic qualifié via la mise en avant d’une publicité
à l’univers éditorial.
EMERGER PLUSFaire émerger à nouveau la publicité sans gêner l’internaute.
Le Native Advertising apporte une visibilité de la publicité au cœur de l’éditorial
et accentue l’impact publicitaire souvent de plus en plus dur à atteindre du fait de la
multiplication de la publicité display traditionnelle.
DIFFUSER PLUSDiffuser un contenu plus long et où l’espace d’expression est plus large et
mieux adapté que les formats classiques.
ENGAGER PLUSEn intégrant l’annonceur au cœur des intérêts de lecture du consommateur se créer un
lien plus fort avec la marque ou le produit.
La caution éditoriale du support permet de rassurer et d’engager davantage l’internaute.
14
3. Native Advertising
Etre VISIBLE sur les carrefours d’audience et leurs éditos affinitaires.
Ciblage par médias, audience ou contextuel
Diffusion au CPC avec tag indicatif à la visite et à la vente
Trafic qualifié : des taux de nouvelles visites de plus de 85% et un
temps passé supérieur aux autres leviers d’acquisition
Format premium : inread pas de vignettes bas de page
Supports premium whitelist validés en amont
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4. Vidéo Advertising
Formats vidéos intégrés au cœur du feed de sites partenaires et donc
absolument pas intrusif. Mise en avant via vidéo, accroche et texte
cliquable (redirection site)
Niveau d’engagement supérieur aux formats pré-roll.
Visibilité du début à la fin de la vidéo garantie. Le player n’apparait que
lorsqu’il dans la zone de visible de l’écran et se met en pause
automatiquement dès qu’il ne l’est plus, à hauteur de 75%.
Ciblage :
Déclaratif
Comportemental
Sémantique
LookLike
Supports : whitelist / blacklist
16
5. Display programmatique
permettant une diffusion du message sur une cible vs. site en affinité
Cibler une audience
Optimisation en temps réel
Un inventaire enrichipour maximiser les points de contact avec l’internaute
permettant d’accroître les performances de la campagne
=
TAUX
DE CONVERSION
1.5 à 4
FOIS SUPERIEUR PAR RAPPORT AU DISPLAY
CLASSIQUE
L’achat d’espace est réalisé en fonction de la navigation
réelle de la cible (grâce à de la data).
Avantage, l’assurance d’investir le budget média sur la cible
souhaitée.
A prendre en compte
Une phase de test & learn est nécessaire afin d’identifier les segments
d’audience et les sites qui transforment le plus.
Ciblage par AudienceAchat réalisé uniquement sur les segments d’audience
correspondant à la cible.
17
5. Display programmatique VS Display classique
L’achat d’espace publicitaire est réalisé sur un site précis et
pour une durée précise.
Cependant, rien ne garantit de toucher précisément
l’audience désirée.
Exemple
Sur Aufeminin.com, seulement 65% de l’audience est féminine. Une
marque de cosmétique souhaitant cibler uniquement des femmes verrait
35% de son budget dépensé sans aucun résultat.
Ciblage par ZoneAchat réalisé sur 100% de l’audience du site web.
DISPLAY CLASSIQUE DISPLAY PROGRAMMATIQUE
5. Display programmatique, un ciblage innovant
18
CiblageSocio-démographique
CiblagePar Centre d’intérêt
CiblageCoût d’acquisition
CiblageSupports médias Premium
CiblagePar Météo sensibilité
CiblageSémantique
CiblageIntentionniste
CiblageGéo-localisé
5. Display programmatique, une audience précise
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Nos datas nous permettent de cibler parfaitement votre
audience recherchée en fonction des centres d’intérêt des
internautes.
Exemples :
Acheteurs déco E-shoppeuses mode Intentionnistes Voyage
Sportifs Ciblage famille Propriétaires
Stratégie Targeting
Objectif : toucher une nouvelle audience
Stratégie Retargeting
Objectif : retoucher les visiteurs de votre site
qui n’ont pas transformé.
Très efficace sur des processus d’achat longs.
20
CIBLAGE INTERNAUTES
Diffusion
des
bannières
GénériquesThématiquesContextuel
Comportemental Météo sensibilité
CONVERSIONS
Géo localisé
CIBLAGE SITE
Retargeting visiteurs
SORTIE
SANS ACHAT
VISITE
SUR
VOTRE
SITE WEB
5. Display programmatique, une audience précise
5. Display mobile : Drive-to-Store
21
Le mobile est le levier le plus pertinent pour
des mécaniques drive-to-store.
Via une diffusion à travers des bannières
et/ou des interstitiels, nous pouvons
diriger le mobinaute sur une landing
page dédiée qui va lui présenter le point
de ventes le plus proche ainsi que
différents call to action : redirection vers
la boutique en ligne ou une autre page
(Facebook / Instagram …), redirection vers
un Store pour le téléchargement d’une
application, etc.
La landing page demande la position GPS du mobinaute et le géo localise
en live avant de charger le magasin le plus proche
6. Social Media
22
Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter…
R-Advertising dispose d’une équipe social media.
Ciblage par centres d’intérêt
Ciblage par mots clés
• Avec ce ciblage, vous devez établir un hashtag/une expression/un mot-clé,
ainsi votre publicité touchera tous les utilisateurs qui inscriront ce
hashtag/expression/mot-clé dans leur tweet
Ciblage par profession (cible B2B) ou entreprise
Ciblage par appareil (mobile)
Ciblage retargeting - publics personnalisés
• Import de la base client de l’annonceur.
• Possibilité de retargeter les internautes de vos campagnes en emailing
6. Social Media : Facebook Ads
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Facebook, la puissance d’un ciblage publicitaire ultra
affinitaire sur le réseau social le plus puissant au monde !
Ciblage Profil
> Démographique (âge, sexe…)
> Localisation
> Affinités (voyageur, propriétaire
d’animaux…)
> Usages (fan de marques identifiées…)
Ciblage Base de données
> Utilisation des adresses e-mails de vos
clients ou prospects pour un reciblage sur
> Matching entre l’e-mail de la base et l’e-mail
du profil Facebook.
Ciblage Audience Similaire
> Utilisation du profil de vos clients
les plus rentables pour trouver des
prospects au profil similaire et les
cibler sur Facebook.
Ciblage par navigation
> Ciblage par page de votre site web
visité.
> Grâce à un pixel de visite.
> Ex. Visite de page produits
spécifiques, et affichage du produit de
la page visité.
1. Emailing : Clic Lead
25
La campagne est diffusée en emailing dédié
Au sein même du kit emailing, un champs « email »,
est pré rempli avec l’adresse de l’internaute.
Le lead est généré directement via le clic sur le kit
emailing (clic-lead).
Le lead est optin (mention légale).
Lancement d’une campagne en 48h.
Mise en place d’un pixel à la vente pour optimiser la
diffusion et atteindre votre ROI.
Possibilité d’enrichir l’email avec d’autres champs :
nom, prénom, téléphone, etc.
2. Collecte Lightbox
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Notre offre permet de collecter efficacement,
de façon non incentivée,
des nouveaux inscrits à votre newsletter.
Vous récupérez ainsi de la data sur vos visiteurs.
Un utilisateur inconnu Visite votre boutique en ligneAlgorithme de matching
avec nos bases
Nous identifions l’internaute
dans notre base de données @
Il clique sur le bouton
« Oui je suis intéressé »
de la Collect Lightbox
Il devient Optin
à votre newsletter
?
2. Collecte Lightbox
29
AFFICHAGE
DE LA COLLECT LIGHTBOX
Cela se fait très simplement, via la pose
d’un script sur votre site.
Via nos bases emailing cookifiées, nous
identifions les @ qui visitent votre
boutique en ligne, à qui nous présentons
la collect lightbox.
Possibilité en activant l’option pop-up
collecte, d’afficher la light box a chaque
visite sur des utilisateurs cookifiés et
non cookifiés.
LEAD GÉNÉRÉ
En cliquant seulement sur le bouton
«Oui, je suis intéressé », l’internaute
valide son inscription à votre
newsletter. Il n’a aucun champs à
remplir. C’est simple et rapide. Cela
respecte les dispositions de la CNIL.
LIVRAISON DU LEAD
Via un web service, le lead est
directement implémenté dans votre
CRM, net de déduplication & optin.
Vous pouvez utiliser cette adresse
pour l’envoi de vos newsletters de
fidélisation.
302. Collecte Lightbox
Un parcours d’acquisition très simple,
Une collecte de lead ultra qualitative, faite directement sur votre
site quand l’internaute a le plus fort engagement,
Un volume de collecte potentiellement élevé, net de déduplication.
(possibilité d’exclure en amont vos emails inscrits en base de
données)
Une installation très simple, qui ne nécessite aucun
développement de votre part,
Un CPL très attractif, 100% à la performance,
Possibilité de vous fournir des champs additionnels (nom,
prénom, code postal, ville, date de naissance), en plus de l’@.
3. Collecte affinitaire31
Démarche de coregistration initiée par
l’internaute (optin)
Collecte via des enquêtes ou des sites
médias
Volume de collecte possible important
Coût d’acquisition attractif
Possibilité d’ajouter des champs
dynamiques en fonction du programme
CRM ou des questions filtrantes (coreg)
Possibilité de faire du retargeting via ce
levier
Possibilité de mettre en place un welcome
mail et diverses routines
4. Mécanique dédiée de collecte33
Outil de lead building : création d’opérations
spéciales de collecte de leads qualifiés
associés à de la viralité via les réseaux
sociaux.
Mécanique personnalisée pour chaque
annonceur.
Possibilité d’intégrer des mini-boutiques pour
de la génération de ventes.
Possibilité d’intégrer des relances aux leads
collectées (welcome mail / relance à J+5 /
relance à J+10 / etc.)
1. SMS – Push & Géo-fencing
35
Nous avons un reach de 13 millions de SMS.
Push SMS : envoi d’un SMS sur une zone géographique déterminée (code postal).
Géofencing : idéal pour cibler les mobinautes, géolocalisés dans un rayon de X mètres aux alentours des points de vente.
98% de
taux de
lecture
1. Les influenceurs37
ILS INSPIRENT,
ILS CAUTIONNENT
ILS RAPPROCHENT,
ILS SEDUISENT
ILS PRESCRIVENTILS FONT
VENDRE
Levier de notoriété et de transformation vers l’achat.
38
1. Les influenceurs
R-Advertising sélectionne pour vous les influenceurs français et internationaux qui
correspondent à votre univers.
Ces influenceurs sont sélectionnés pour leur notoriété et leur capacité
d’engagement.
Notre Pôle Influence est en contact avec les plus gros influenceurs européens qui
fédèrent des millions d’internautes sur leurs différents supports :
Blog, Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat, Youtube, Pinterest …
Placement produitsEvènementiel
Partenariat Opération in store
39
1. Les influenceurs
Notre Pôle Influence est en contact avec les plus gros influenceurs
européens qui fédèrent des millions d’internautes sur leurs différents
supports :
Blog / Instagram / Facebook / Twitter
Génération de visibilité
Opérations Push sur une courte période
Création d’engagement à travers des DIY
2. Habillage premium
40
L’habillage est le meilleur format pour
travailler sa notoriété.
Il offre en effet une parfaite visibilité à
l’audience qui aura été ciblée.
Normalement 100% branding, nous
pouvons allier de la performance en
mettant directement dans la créa un
code promo, comme le montre l’exemple.
42
Grâce à notre data, notre offre d’email pré-targeting
permet de toucher finement votre audience à un
instant ou ils ont exprimé un intérêt des produits
que vous vendez, voire une intention d’achat.
Un internaute inscrit dans nos
bases emailing, optin partenaire
Lit un article sur un site média partenaire
dont le sujet porte, par exemple,
sur les appareils photos
Algorithme de matching
avec nos bases
Nous identifions l’internaute
dans notre base de données @
Nous lui envoyons une
newsletter qui met en
avant vos appareils
photos.
En cliquant sur le kit
emailing, il est redirigé
vers votre e-shop
?
1. L’email retargeting
43
Taux de clics
Taux de
transformation
x6 Taux
d’ouverture
Jusqu’à
50%
Jusqu’à
10%
x5
x2
1. L’email retargeting
44
PAGE VUE
Home page
Catégorie
Fiche produit
PANIER
ABANDONNÉ
FORMULAIRE
ABANDONNÉ
X X
1. Les scénarios d’email retargeting
45
2. Le SMS retargeting
Le SMS retargeting permet de recontacter par SMS un internaute ayant visité le site d’un annonceur.
Canal « hyper » efficace, nous vous faisons profiter de notre expertise en terme de connaissance des usages appropriés et nous vous
garantissons le respect des règles basiques d’une campagne efficace :
Pas de routage entre 20h et 7h du matin
Routage du lundi au samedi uniquement
Possibilité de suspendre la réception de SMS (STOP SMS)
Personnalisation de l’expéditeur
Nous recommandons très fortement l’intégration d’une offre à valeur ajoutée et personnalisée pour maximiser les résultats
X10L’usage des coupons
reçus par mobile est
10 fois supérieur aux
coupons print
16%Des utilisateurs de smartphone
ont effectué un achat
directement lié à la réception
d’un message sur leur
téléphone
60%C’est le taux de
mémorisation d’un SMS
46
2. Le SMS retargeting
Un internaute Visite votre site Remplit son panier(info reçue via notre tag)
Mais ne finalise
Pas son achat
Nous renvoyons une relance
Personnalisée dans les 4h
Cette relance comporte une
redirection vers votre site
Afin que l’utilisateur finalise
son achat
X
47
3. La collecte retargeting
R-Advertising diffuse tous les mois de
nombreux jeux-concours et enquêtes sur
lesquels nous implémentons des annonceurs en
collecte affinitaire.
Via la pose d’un pixel de visite sur votre site,
nous pouvons retargeter vos visiteurs sur nos
opérations de collecte.
Vous pouvez ainsi récupérer de la data sur
vos visiteurs.
Les informations transmises (optin) sont :
civilité, nom, prénom, code postal, email, date
de naissance
48
3. La collecte retargeting
Un internaute Visite votre site Mais ne laisse aucune data(pas d’inscription à la newsletter)
Nous implémentons votre
campagne en coregistration que nous
proposons aux personnes identifiées
comme visiteur sur votre site
Vous récupérez la data de
l’internaute
X
@
50
1. Enrichissement de votre base de données
Enrichir une base de donnée clients est clé de succès
pour vos campagnes de fidélisation.
Mieux vous connaitrez vos clients, plus vous gagnerez en
efficacité dans vos campagnes (avec une offre spéciale
pour un anniversaire par exemple).
L’enrichissement, qui s’effectue via notre régie qui détient
plus de 7 millions d’adresses, peut se faire sur des
informations déclaratives (numéro de téléphone, date de
naissance, civilité, nom, prénom, code postal…).
Les avantages
Optimisation de la connaissance client
Développement de la stratégie multicanal en ajoutant
email, téléphone ou la ville
Offre plus adaptée avec une segmentation plus précise
Tous les Annonceurs possèdent une base de données dite « inactive ». Cette population peut représenter jusqu’à 50% de la taille totale de la
base !
On entend par inactive une adresse qui n’ouvre plus les emails envoyés et cesse toute activité sur le site soit par manque d’engagement, soit
en raison d’une pression marketing mal adaptée ou encore parce que vos emails arrivent en courrier indésirable. Il devient alors risqué de
continuer à les solliciter pour votre e-réputation et vos performances. Les FAI se basent de plus en plus sur le taux de réactivé des adresses
pour attribuer un score de réputation.
Le process de la détection d’actif
La réactivation de vos @
Nous envoyons un email personnalisé en votre nom sur nos actifs avec une offre particulière (offre promotionnelle, mise en avant, jeux
concours) pour susciter :
Inscription
Trafic sur le site
Engagement de l’internaute
51
2. Détection d’@ actives et réactivations de vos adresse @
Import
de votre base en MD5Matching et audit de votre base avec
les bases de notre RégieRestitution de la base auditée
53
Ressources dédiées
CONSEIL
1 interlocuteur privilégié : Erika CLEMENT
Directrice Commerciale
TECHNIQUE
Dorothée Dedeyan
ACCOUNT MANAGEMENT
Julien Courdier
Julien Aguillon
Erika sera votre représentante auprès des experts mis
à votre disposition :
DESIGN
Mélanie d’Anna
54
Reporting
Des analyses régulières sur votre campagne
Bilans hebdomadaires et final
En fonction des leviers
Nombre d’emails envoyés
Nombre d’impressions
Nombre de clics / leads / ventes
Portée / engagement
Etc.
Points Optimisations
Des bilans complets et des préconisations
pour améliorer les performances de la
campagnes, tout au long de sa diffusion
pour atteindre vos objectifs.
Réunion de lancement
Déterminer vos objectifs
Préciser l’audience à atteindre
Analyser les leviers à activer
Définir les créa et les messages
Pose des tags R pour optimiser la
diffusion
Contact
Erika CLEMENTDirectrice Commerciale
Téléphone : +33 (0) 6 14 02 37 77
Fax : + 33 (0) 492 28 32 48
Email : [email protected]