8/18/2019 Structure Rapport Quantitatif

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Études de Marché :

Structure du rapport quantitatif

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Problématique (4-8 pages)

1.  Environnement/contexteQu’est-ce qui vous a amené à conduire cette recherche ?

Attention, cela ne doit pas être un avis personnel mais une évaluation objective du

contexte ! Il ne s’agit pas d’expliquer pourquoi vous avez choisi ce thème au lieu d’un

autre mais bien expliciter les raisons (les preuves, recherches précédentes,…) qui

vous ont conduit à définir votre question d’étude.

2.  Définition de la question d’étudeFormule générale de la question d’étude et ses composantes spécifiques (variables clé

de la question d’étude). Attention, la question d’étude découle du contexte présenté.

3.  Approche de la question

Revue et présentation des théories mobilisées, modèles d’analyse, questions derecherche, hypothèses.

Phase 2: Etude quantitative (15-20 pages)

1.  Questionnaire (2 pages)

Construction du questionnaire

Présentation des variables à mesurer (attention variables, pas les items !!),quelle échelle s’y rapporte et mentionner les sources des échelles utilisées (livres

ou basées sur votre partie qualitative)

Présentation du questionnaire (le questionnaire en lui-mme devra tre placé en

annee) " matrice hypoth#ses$questions

%ésultat des pré-tests et éventuelles modi&ications

2.  Méthodologie (2-3 pages)

2.1. Technique d’échantillonnage utilisée

Probabiliste ou non probabiliste '

uelle technique eactement '

n quoi cette technique est *usti&iée dans votre cas '

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2.2. Méthode d’administration du questionnaire

éléphone, &ace à &ace, . '

n quoi cette méthode est *usti&iée dans le cas de votre étude '

2.3. Préparation et nettoyage des données

u’ave/-vous &ait des questionnaires incomplets '

0ve/-vous identi&ié les réponses incohérentes, illisibles ou incompl#tes '

u’ave/-vous &ait '

Codae (à mentionner dans le corps du travail et schéma à placer en annee)

2ase de données (brute) sur CD-Rom

ventuellement 3 Contr4le d’uni&ormité, traitement des réponses manquantes et

a*ustement statistique des données

2.4. Sélection d’une stratégie d’analyse

echniques statistiques utilisées et *usti&ication (à travers la nature des variables

principalement)

3. 

Analyse (9-12 pages)

3.1. Statistiques descriptives

Composition de l’échantillon (attention en &onction de vos crit#res de sélection)

3.2. Réduction des données et vérification de la fiabilité des échelles

%éalisation des 0CP " analyse de &iabilité (pour toutes les échelles 3 celles qui

proviennent des livres et celles construites par les étudiants)

3.3. Tests d’hypothèses

%éalisation et   interprétation  (présentation des tableau et des raphiques sinécessaire)

4.  Conclusions (2-3 pages)

4.1. Retour sur la problématique

5ur base des résultats &inau, comment pouve/-vous répondre à votre question

d’étude de départ ' uelles sont les réponses à vos questions de recherche '

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5i vous ave/ développé un mod#le, quels sont les liens non-sini&icati&s qui

peuvent d#s lors tre supprimés '

4.2. Limites de l’étude

7ous ave/ obtenu un certain nombre de résultats, mais une étude comporte

énéralement des limites, notamment des imper&ections au niveau de la

recherche ou des di&&icultés rencontrées en ce qui concerne l’échantillon ou

encore les théories mobilisées.

n plus des limites, parle/ éalement des biais 3

1.  8es éventuels biais pouvant avoir in&luencer les résultats

+.  89éventuel impact sur les di&&érents types de validité et sur les di&&érentes

mesures

6.  8es moyens employés a priori pour minimiser ces biais

4.3. Recommandations

Recommandations magériales:

5ur base des résultats, quelles recommandations &erie/-vous au manaers '

Recommandations théoriques:

Quelles recommandations feriez-vous à de futurs chercheurs qui aborderaient le

même sujet que vous (en général ces recommandations sont en lien avec les limites

identfiées) ?

5ur base de vos résultats, quelle(s) autre(s) recherche(s) pourrai(en)t tre

menée(s) dans le &utur ' (pour appro&ondir, pour aller plus loin, pour améliorer

la validité de l’étude etc.)

5.  Annexes

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Remarques:

Pour rappel, le rapport devra tre rendu jeudi 4 avril 2016 à 16h00 au plus

tard. 

Chaque roupe doit remettre deux versions imprimées du rapport à son

assistante.La pae de arde devra mentionner 3 le su*et, le numéro de roupe ainsi que lenom, prénom et la section de chaque participant.

8a pae de arde devra tre suivie d’un sommaire.

Les annexes doivent !omprendre3 un C;-%