LE VIN SUR YOUTUBEUNE ÉTUDE SECTORIELLE PROPOSÉE PAR YOUTUBERLINK

LA VIDÉO EN LIGNE

LA VIDÉO EN FRANCE EN 2016

*Source IAB / Médiamétrie: La vidéo en France 2016

1 FRANÇAIS ( 16/44 ANS) SUR DEUX REGARDE YOUTUBE TOUS LES JOURS. SUR L’ENSEMBLE DES INTERNAUTES ( TOUTES CIBLES ) ILS SONT 37% À CONSOMMER DE LA VIDÉO UNE FOIS PAR JOUR

VIDEO VS AUTRES FORMATS LA VIDEO EST UN FORMAT COMPLET (37%) ACCESSIBLE (28%), QUI PERMET DE MIEUX GÉRER SON TEMPS (23%)

LE THEME (44%) EST LE PRINCIPAL MOTEUR DE LA CONSOMMATION VIDÉO DEVANT LA POPULARITÉ (27%), L’ORIGINALITÉ (21%) ET L’UTILITÉ (14%)

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1 MILLIARD D’UTILISATEURS

67 LANGUES

80 PAYS

50 % DE L’AUDIENCE EST MOBILE

500 H DE VIDÉOS UPLOADÉES TOUTES LES MINUTES

50% DES INTERNAUTES FRANÇAIS VONT SUR

YOUTUBE

51% DES UTILISATEURS REGARDENT MOINS LA TV

AU PROFIT DE YOUTUBE

22% DES UTILISATEURS VONT SUR YOUTUBE POUR

DÉCOUVRIR DE NOUVEAUX PRODUITS

31% DES UTILISATEURS VONT SUR YOUTUBE POUR

APPRENDRE QUELQUE CHOSE

*Source Google 2016 / MTM 2015- Usages YouTube France

YOUTUBE

youtuberlink.com

*Source Facebook 2016

FACEBOOK

« D’ICI 5 ANS FACEBOOK SERA ESSENTIELLEMENT VIDEO » MARK ZUCKERBERG 06/16

MILLIONS DE PERSONNES REGARDENT DES VIDÉOS FACEBOOK CHAQUE JOUR

% DES VIDÉOS SONT VUES SUR MOBILE

MILLIARDS DE VIDÉOS VUES PAR JOUR

5008

65youtuberlink.com

*Source IAB Monde / **Search Metrics

VIDEO MARKETING

MARK ZUCKERBERG 06/16 82% des vidéos affichées dans les résultats de recherche de Google

proviennent de YouTube**

YouTube est le second moteur de recherche

derrière Google62% des recherches de vidéo sur mobile passent

par YouTube*

YouTube est le second moteur de recherche derrière Google

62% des recherches de vidéos sur mobile passent par YouTube*

82% des vidéos affichées dans les résultats de recherche de Google proviennent de YouTube**

*Source IAB Monde / **Search Metrics youtuberlink.com

STATISTIQUES 2016

*Sources : Brightcove, Visually, Aberdeen, Adobe

Les vidéos sur les réseaux sociaux =>

1200% de partage en plus que les images et le texte

réunis

Les vidéos sur une landing page peuvent

améliorer la conversion de 80%

4,8% Le taux de conversion des compagnies qui utilisent la

vidéo VS 2,9% pour ceux qui ne l’utilisent pas

40% des consommateurs déclarent que la vidéo peut

améliorer leur chance d’acheter un produit sur leur

mobile

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LA FRANCELE VIN SUR YOUTUBE

Millésima (négociants)

2,3 millions vues Chateau de Reignac (Vignerons)

642 000 vues

50 000

440 000

830 000

1 220 000

1 610 000

2 000 000

MILLÉSIMA

BORDEAUX WINE

GRANDS VINS PRIVÉS

CHATEAU DE REIGNAC

LE PETIT BALLON

IFV SUD OUEST

TOUT LE VIN

CAVISSIMA

BIVB

EMMANUEL DELMAS

TOP 10 DES CHAINES FRANÇAISES PAR VUES

Bordeaux Wine (Syndicat)

1 million vues

Données : YouTube Septembre 2016 youtuberlink.com

Millésima SA (Négociants)

1700 abonnés

Tout le vin (Média)

1600 abonnésLe petit ballon

(Coffrets dégustation) 1200 abonnés

0

450

900

1350

1800

MILLÉSIME SA

TOUT LE VIN

LE PETIT BALLON

BORDEAUX WINE

BIVB

VINS NICOLAS

IFV SUD OUEST

MY LITTLE BIG WINE

VINS BORDEAUX

CHATEAU DE REIGNAC

TOP 10 DES CHAINES FRANÇAISES PAR ABONNÉS

Données : YouTube Septembre 2016 youtuberlink.com

NOMBRE DE VIDEOS

0

15 000

30 000

45 000

60 000

BORD

EAUX

ALSA

CE

BOUR

GOGN

E

LOIRE

LANG

UEDO

C

BEAU

JOLA

IS

CÔTE

DU RH

ONE

*Nombre de résultats YouTube répondant à la requête: « Nom de la Région + vin » - Septembre 2016

OFFRE PAR RÉGIONS

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RÉPARTITION PAR VUES

Médias 6 %

Organismes pro 32 %

Producteurs 12 %

E-Commerce 2 %

Négociants 47 %

RÉPARTITION PAR ABONNÉS

Négociants 25 %

Médias 22 %

E-Commerce 19 %

Organismes pro 31 %

Producteurs 4 %

TOP 10 DES CHAINES FRANÇAISES PAR ACTIVITÉS

RÉPARTITION PAR NOMBRE DE VIDÉOS

Négociants 16 %

Médias 39 %

E-Commerce 20 %

Organismes pro 24 %

Producteurs 1 %

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CE QU’IL FAUT RETENIRLa filière vinicole est bien représentée sur youtube où l’on retrouve l’ensemble des acteurs qui la compose (vignerons, négociants, distributeurs, médias ou organismes professionnels…).

Avec plus de 700 vidéos produites dont beaucoup le sont dans plusieurs langues, Millesima SA (négociants) domine le secteur que ce soit en vues ou en nombre d’abonnés.

Le vin de Bordeaux est le mieux représenté avec plus de 58 000 vidéos disponibles

Le nombre de vidéos postées (100 vidéos en moyenne pour les 10 premières chaines) reste assez élevé pour des chaines professionnelles mais le volume total de vidéos disponibles (hors contenu de marques) est encore limité. En effet la part du EARNED (ex: audience apportée par des influenceurs ) est quasi-inexistante là où elle supplante habituellement la communication vidéo des marques sur YouTube. (ex: la part du EARNED des marques de bière représente 87% des vidéos de bière produites VS 13% pour les vidéos de marques (OWNED).

Codifié, le discours est majoritairement porté par les professionnels

Les efforts pour toucher un large public sont réels et les formats de vidéos proposés sont variés (dégustation, tutoriels, interviews, vidéos touristiques…) . Les dégustations sont le format le plus populaire chez les sites E-Commerce. Les interviews et les vidéos touristiques sont plébiscitées par les vignerons et les organismes professionnels.

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CE QU’IL FAUT RETENIRDu fait du nombre important de producteurs, l’offre reste très fragmentée. Si elle est largement dominée par les négociants (Millésima SA), la vente en ligne (Le petit ballon, Grands Vins Privés) ou les syndicats (CIVB possède deux chaines dont une en langue anglaise), les chaines de vignerons représentent, en nombre, la majorité des chaines dédiées au vin. Des chaines qui possèdent une vidéo en moyenne et quelques abonnés.

Avec 51 vidéos sur sa chaine, et une stratégie de contenu multi-plateforme, Chateau de Reignac fait figure d’exception dans ce domaine.

A noter la présence timide des cavistes dans la sélection. Les Vins Nicolas se situent 11ème en terme d’audience et 6ème en nombre d’abonnés.

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LES ETATS-UNISLE VIN SUR YOUTUBE

Wine Library TV (e-commerce)

3,4 millions vues

Thumbs Up Wine (e-commerce)

1,5 million vuesWine Spectator

(Média) 1,4 million vues

0

800 000

1 600 000

2 400 000

3 200 000

4 000 000

JAMESSUCKLINGTV

WINE & SPIRIT EDUCATION

TELL ME WINE TV

WINE ALIGN

LCBO

WHITNEY ADAMS

WINC

WINE SPECTATOR

THUMBS UP WINE

WINE LIBRARY TV

TOP 10 DES CHAINES US PAR VUES

Données : YouTube Septembre 2016 youtuberlink.com

Whitney Adams (Sommelier)

22500 Abonnés

Wine Library TV (e-commerce)

17700 AbonnésWine Spectator

(Média) 6238 Abonnés

0

6 000

12 000

18 000

24 000

30 000

WINE SHOW

WINCWINE ALIGN

TELL ME WINE TV

THUMBS UP WINE

WINE & SPIRIT EDUCATION

LCBOWINE SPECTATOR

WINE LIBRARY TV

WHITNEY ADAMS

TOP 10 DES CHAINES US PAR ABONNÉS

Données : YouTube Septembre 2016 youtuberlink.com

L’OFFRE PAR CÉPAGES

NOMBRE DE VIDEOS

0

20 000

40 000

60 000

80 000

SAUV

IGNON

BLAN

C

CABE

RNET

SAUV

IGNON

CHAR

DONN

AY

PINOT

NOIR

MERL

OT*Nombre de résultats YouTube répondant à la requête: « Nom du cépage » + wine - Septembre 2016

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CE QU’IL FAUT RETENIR

Pour les anglos-saxons, les cépages représentent la principale porte d’entrée vers le vin sur YouTube. Le Merlot est le cépage mentionné dans le plus de vidéos devant le Pinot Noir et le Chardonnay.

Alors que les Etats-Unis disposent d’une audience potentielle bien plus importante, le volume total de vidéos disponibles est sensiblement le même qu’en France. Les dégustations de vin sont les vidéos les plus populaires pour le marché anglo-saxon. De façon générale, le vin est incarné par des personnalités (La blogueuse et sommelière Withney Adams, le charismatique self made man Gary Vain, présentateur de la chaine Wine Library TV) ou mis en scène aux travers d’émissions thématiques (Wine Align, une chaine canadienne) ou de programmes destinés aux chaines câblées (The Wine Show).

Le vin reste une affaire de connaisseurs mais l’approche éditoriale est décomplexée et les vidéos semblent plus accessibles au grand public. Ainsi la part du Earned est plus importante. De nombreux youtubers amateurs se lancent dans des dégustations à l’aveugle. Les plus grosses audiences proviennent de Buzzfeed un pur player de contenus de divertissement qui propose des tests à l’aveugle réalisés par des amateurs.

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CE QU’IL FAUT RETENIRPremière en nombre de vues, The Wine Library TV est la chaine qui a popularisé les dégustations en vidéo. Elle possède aujourd’hui un catalogue de plus de 900 vidéos. A l’origine la chaine a été créée pour faire la promotion d’un caviste.

Première en nombre d’abonnés, Whitney Adams s’appuie sur les codes de YouTube pour fidéliser et développer sa communauté. Elle propose des vidéos ludiques où elle met en avant sa personnalité en répondant aux questions de ses abonnés (Q&A). Elle utilise les formats vidéos populaires sur YouTube comme les Haul (faire découvrir ses achats de vins) ou les Challenge (ex: associer un vin et un met).

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FORMATS VIDÉOQUELLE VIDÉO PRODUIRE?

Une façon plus ludique de présenter un vin qui s’inscrit davantage dans les codes de youtube: Surprise, challenge, Prank…

FORMATS VIDÉOS

DÉGUSTATION A L’AVEUGLE

La dégustation est un contenu propre au vin. Un format d’autant plus efficace qu’il sera pédagogique et accessible aux novices, voir présenté par des novices.

Popularité YouTube:

Un bon moyens de présenter des informations. Ces contenus bénéficient d’une grande popularité sur youtube et sur le web en général.

Objectifs:

DÉGUSTATION

Générateur d’audience Développement des Ventes Contenu informatif

Popularité YouTube:Objectifs:

LISTE /TOP/ VS

Popularité YouTube:Objectifs:

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Interviews d’acteurs de la communauté vinicole, ces vidéos restent informatives mais peuvent être l’occasion de présenter un vin ou un terroir et donc valoriser l’oenotourisme.

FORMATS VIDÉOS

Les tutoriels permettent de mieux appréhender la culture du vin et donc sa consommation. Les vidéos tutorielles sont plébiscitées par toutes les tranches d’âge.

Popularité YouTube:Objectifs:

TUTORIEL

INTERVIEW

Popularité YouTube:Objectifs:

TESTIMONIALUn consommateur donne son avis sur un produit. Des vidéos qui supplantent les contenus de marques. Une personne à 63% plus de chance d’acheter un produit sur un site qui possède des avis de consommateurs.

Popularité YouTube:Objectifs:

Générateur d’audience Développement des Ventes Contenu informatif youtuberlink.com

FORMATS VIDÉOS

Ces contenus représentent un véritable levier pour le vin. Sur YouTube l’audience des vidéos de cuisine a progressé de 170% en un an.

Une présentation d’un domaine ou d’une région. Des opportunités sont à saisir avec des facilités de référencement. Sur YouTube 71% des recherches touristiques se font sur le nom d’une destination (Sur Google 58% des requêtes liées au voyage se font sur le nom de marques ou de sociétés).

ASSOCIATION VINS & METS

Popularité YouTube:Objectifs:

VIDÉO TOURISTIQUE

Popularité YouTube:Objectifs:

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QUELLES OPPORTUNITÉSOENOTOURISME

Plus qu’un autre type de contenu les vidéos influencent les choix de voyage. Les voyageurs passent de plus en plus de temps à regarder des vidéos (Les vues des vidéos de tourisme augmentent en moyenne de 100% par an).

Le secteur touristique a progressivement intégré la vidéo dans sa stratégie marketing pour améliorer ses relations avec la clientèle, éduquer et convertir à de nouvelles destinations tout en améliorant la satisfaction client.

Sur YouTube 71% des recherches touristiques se font sur le nom d’une destination (Sur Google 58% des requêtes liées au voyage se font sur le nom de marques ou de sociétés)

Sur YouTube Les vidéos influencent toutes les étapes du voyage: ‣ 66% regardent des vidéos en pensant à un voyage ‣ 65% pour choisir une destination ‣ 63% pour trouver une activité liée à une destination

L’oenotourisme mêle étroitement découverte et art de vivre: Les personnes qui voyagent ont 5 X plus de chances de regarder des vidéos lié à la cuisine et la boisson Source: Google Travel Study 2014

YOUTUBE, UNE PORTE D’ENTRÉE SUR LES VIGNOBLES

LES DRONES, UNE REVOLUTION AUDIOVISUELLELes drones sont partout, leur popularité auprès des professionnels du marketing et des particuliers explose.

A l’origine l’usage marketing des drones concernait principalement le secteur de l’immobilier. Aujourd’hui ce sont l’ensemble des secteurs, tourisme en tête, qui utilisent les formidables capacité de cet appareil pour présenter leur offre de façon innovante et originale. Ils révolutionnent la façon de tourner et déplacent les limites de l’impossible en matière de captation vidéo.

Les drones permettent de filmer des endroits jusque là inaccessibles sans moyens techniques importants. Ils permettent des tournages en intérieur comme en extérieur en offrant des visions panoramiques.

En apportant de la nouveauté les contenus intégrant des images de drones sont la garantie d’un meilleur engagement et d’une meilleure watchtime (durée de visionnage)

InnovationMaîtrise des coûts

Engagement

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MERCI

Youtuberlink est un service dédié aux entreprises de tous secteurs qui souhaitent optimiser leur communication vidéo sur YouTube et les réseaux sociaux.

Domaines d’intervention :

✦ Stratégie Quels contenus produire pour quels objectifs?

✦ Services Référencement naturel ou payant (Adwords for Videos) & placements de produits auprès des influenceurs vidéo

✦ Information Edition de nombreux contenus relatifs au vidéo marketing à travers le site youtuberlink.com (50 000 visites mensuelles)

✦ Formation Intervention en Ecoles supérieures de commerce et formation professionnelle

contact: Site Web : www.youtuberlink.com Mathieu LAURENT / contact@youtuberlink.com

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