Valoriser le site internet d'une Ecole | Fede 2012

Site Internet

Comment valoriser le site internet de votre école ?

BERLIN | 2012.04.12

Le Web est LE Média des centres d'intérêts partagés | [email protected]

Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale

mailto:[email protected]

Introduction Quelques fondamentaux

« A website isn't something to read, it's something to USE. » Jim Sterne

-> Définir des Objectifs

« Le Web est LE média des centres d'intérêts partagés. » SdC

-> Être visible par vos cibles

= La valeur de votre site !



Site Internet d'Ecole Quels objectifs ?

-> Convaincre des Etudiants de venir obtenir leur diplôme dans votre

établissement

-> Attirer des Professeurs pour dispenser des cours de qualité

-> Développer des partenariats avec des Entreprises

Mais un passage obligé...





Quel est le fonctionnement d'un Moteur de

Recherche ?

1/ Le but principal de tout moteur de recherche est de présenter une

réponse appropriée, précise et d'actualité pour une requête

effectuée ;

2/ Le moteur de recherche doit vérifier et noter chaque site

internet, régulièrement, pour s'assurer de la qualité des résultats

qu'il vous propose ;

3/ Un moteur de recherche doit venir visiter votre site, analyser son

contenu, suivre les liens et contrôler / mesurer votre influence.



2011 : ANNÉE CHARNIÈREDes évolutions importantes pour le Search

PANDA = Importantes mises à jour des

algorithmes de Google

Lutte contre :

- Contenus copiés, pompés, mal rédigés etc.

- Sites avec trop de pubs

- Liens « hors thématiques » ou similaires (Anchor)



2011 : ANNÉE CHARNIÈREDes évolutions importantes pour le Search

SMO = un réflexe qui devrait être « naturel »



Le Référencement aka SEONous aussi nous avons nos basics !

-> Le référencement n'est pas une Science exacte

-> Le référencement est un Art-tisanat

-> Ce n'est pas la Quantité de visites qui importe, c'est la Qualité de

vos visiteurs

-> Vous ne maîtrisez pas Google



SEO : Quelques FondamentauxDes basics à respecter



Social Media OptimisationLe Search Marketing (SEM) augmenté

Promotion d'un site internet via les Médias Sociaux

La liste est longue...



SMO : Social Media OptimisationInvestir les plateformes sociales et créer son réseau

Ou comment attirer des visiteurs sur votre site web

par la promotion de vos contenus sur les Médias Sociaux ?

NÉCESSAIRE :

Google « note » votre empreinte sociale.




Du contenu pour quoi faire ?

-> ATTEINDRE

-> INSPIRER

-> CONVERTIR

Les clients d'aujourd'hui et de demain





Serais-je allé trop vite ?

Oui, où sont les Etudiants ?



Génération Y Qui sont les étudiants ?



Génération Y Qui sont les étudiants ?



Génération YDes Faits, pas de la Fiction

-> 56% mettent leur profil social à jour pendant les cours

-> 80% inscrivent au moins une école sur leur profil

-> 11% seulement associent succès et gains importants d'argent

-> 66% se rendent dans un magasin qui a reçu le check-in d'un ami

-> 73% ont gagné et utilisé une monnaie virtuelle

-> 84% reconnaissent que leurs achats sont influencés par les avis

exprimés online

-> 87% pensent qu'une entreprise n'a pas à corriger les fautes dans

un avis consommateur





-> Hyper-connectés, en réseaux

-> Confiance dans l'avis d'inconnus (UGC)

-> Experts Marketing : jamais une génération n'a été autant exposée

-> Persuadés que « l'autre » porte plus d'attention à leur avis que ne

le fait n'importe quelle marque





Quelle est votre proposition ? Comment nous aidez-vous à prendre

notre décision ? Quels sont vos réseaux ? Nous sont-ils accessibles ?






Parlez-leur ils vous écoutent.

Alors comment générer de l'Attention ?



Le ContenuDu Contenu & ENCORE du Contenu

-> Image de l'Entreprise : Passion, expertise, périmètre d'action...

-> Business : prescripteur, nouveaux produits, usages...

-> Informer mes Clients & Prospects : fiches produits, conseils,

témoignages...

-> Animer pour informer : dossiers thématiques, contenus

transversaux, questions / réponses...

-> Valoriser les avis, critiques, ressources...

-> Des mises à jour régulières

Plus le contenu est ciblé plus il est efficace.




Le ContenuExemple

Ecoles : des lieux de partage, de transmission de savoirs

-> Partagez

-> Faites savoir

-> Inspirez-nous

-> Créez du lien

-> Devenez exemplaires

Traduisez, Rassurez




Le ContenuExemple

Ecoles : des lieux de vie, des lieux de souvenirs

-> Présentez vous

-> Campus

-> Associations

-> Réalisations

-> Bars, boîtes....

Ancrez local, IRL




Le RéseauExemple

Adefe : Association des diplômés FEDE




2012 : QUELLES PERSPECTIVESVotre stratégie : retour aux fondamentaux

-> Animation du site : webmastering

-> Production de contenus originaux

-> Détection de liens partenaires

-> Investissez les réseaux existants

-> Affirmer votre présence sociale



Ne pas OublierLes classiques

- En-tête de Courriers

- Cartes de Visite

- Facture

- Signature E-mail

- Communiqué de Presse

- Message d'attente

- ...




Merci de votre attention

Sylvain de Campou

Marketing communautaire

SEO & Stratégie Editoriale

@legouter

Remerciements : B.Solis | D.Hinchcliffe | H.Jenkins | F.Cavazza | M.Blanc | DJ/Rupture | G.Leonard | S.Briant | CV.Harquail | R.Happe | B.Raphaël | White, Grey, Black Hats | A.Martin | P.Astor |

Sources : Comscore | Médiamétrie | Fevad | JDN | Globalwebindex | Search Engine Journal | ZDNet | Forrester | Advertising

Age | BSI | 2 Factory Agency | Box1824 | FESPA | Opinion Way/DDB | GroupM | Earnest Agency |




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