#WAT19

Le SEO en 2019, ou

comment plaire à Google

Nicolas Plantelin

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Qui suis-je ?

Côté pro Côté perso

Chef de Projets SEO

@groupe Karavel-Promovacances

Blogueuse @Voyageurs Gourmands

Fan de voyages, de cuisine

du monde et de photo

Melting Pot (Franco-Algéro-Portugaise)

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Qui suis-je ?

Côté pro Côté perso

Responsable SEO @OUI.sncf

Consultant Freelance SEO

Blogueur @Week-end Evasion

Fan de voyages et de photo

Féru d’outdoor (trail, trek, rando)

Papa geek

1er sur « SEO blog voyage »

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Ce que l’on va voir durant cette heure

Fonctionnement de Google

La base technique

Ecrire un article SEO friendly

Quelques outils du quotidien

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Accrochez-vous c’est parti !

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Le fonctionnement de Google

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Les pages de Google, on y trouve quoi ?

Actualités

Naturel

Knowledge

Graph

Guide de

voyage

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Mais aussi…

Vidéo

People

Also Ask

Position 0

SEA

Google

Flight

Google

Maps

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Pour l’anecdote ;)

Direct

answers

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Et demain ?

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Comment ça marche… en résumé

● Les robots/crawlers/bots Google arrivent sur une page

● Ils lisent le code HTML

● Ils indexent tout en base de données

● Ils essayent de définir le sujet et la requête

● Ils donnent une note à la page pour la positionner en SEO

● Puis les robots suivent chaque lien interne/externe trouvé

● Et recommencent ce travail sans fin

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Quels critères pour se positionner ?

Etre indexable

● HTML

● URL

● Images

● Site mobile

● Rapide

Contenu

● Contenu

● Mots-clés

● Images

● Liens

Etre populaire

● Liens externes

● Mentions du

blog

● Notoriété

+ de 200 critères

+ Engagement

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Les algorithmesPingouin Panda Colibri

Et aussi…

Rankbrain / Snippet Length Increase / HTTPS Warnings / Google Jobs / Fred /

Pénalité interstitiel / Mobilegeddon / Pigeon

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Les effets de Google Panda

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Exemples de pénalité

1

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La base technique

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Optimiser le crawl de google

● Améliorer le « budget de crawl » en :

- Donnant uniquement les URLs à crawler et indexer

- Bloquant tout ce qui est inutile au SEO

Erreurs 4XX 5XX Soft404

Redirections 3XX &

Chaines

Navigation à facette

Contenu dupliqué

Profondeur du site / Dilution

Améliorer Vitesse de

chargement

Mise à jour du site

Qualité du contenu

Sitemap XML & Robots.txt

à jour

Maillage interne

2

.

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Optimiser vos images

● Optimisation technique

○ Ne pas développer de texte en image

○ Attention au poids des images

○ Préférer le Jpg/png

● Optimisation sémantique

○ Nommer l’image avec les mots-clés

○ Renseigner l’attribut Alt

○ Renseigner l’attribut Title

2

.

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L’url idéaleSpécifications techniques

• >250 caractères

• Caractères alphanumériques uniquement

• Pas de caractères accentués / spéciaux, pas d’espaces

• Le séparateur de mots est le tiret (-), éviter mots de liaison

• Toujours en minuscules

• Eviter les paramètres (tri, filtre notamment)

• URL d’un jour, URL de toujours

Spécifications sémantiques • Privilégier l’emploi de mots-clés stratégiques / parlants

• Éviter les mots vides de sens

• Eviter les catégories dans vos articles

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Les URLs sous Wordpress

● A éviter :

○ voyage-et-vietnam/?replytocom=2238

○ voyage-et-

vietnam/?replytocom=2238&PHPSESSID=bvlbb

0777le0afeej1bvpjeoq6

○ /?p=715

○ //

○ /beaute-naturelle-cosmetiques-

bio/?filter_by=featured

○ /blog/week-end-evasion/30-03-15

○ /yop-poll-archive/

○ /category/archive/

○ /wp-login.php

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3.

Ecrire un article SEO FriendlyEcrire un article SEO Friendly

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La lecture sur le WebLe Scan de l’internaute

● Sur le Web, nous lisons 25% moins vite que sur papier

● 79% des internautes ne font que parcourir le contenu

● 16% lisent le contenu dans son intégralité

Le style de rédaction à employer

● Phrases simples et courtes

● Un contenu synthétique

● Utiliser le même vocabulaire que vos internautes

Principe de la pyramide inversée

● Un Titre engageant

● Un chapeau développant le titre, le texte développant le chapeau

● Du général vers le détail

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Volume de pages – Volumes de contenus

Combien de pages doit avoir mon site web ?● Plus vous aurez de pages, plus votre potentiel de visibilité sera haut !!

● Chaque page doit être utile

● Nombre idéal d'articles par semaine : autant que vous pouvez

Combien de mots par page ?● Autant de mots nécessaires pour convaincre

● Page basique : 300 mots recommandés

● Pour des articles, 1 000 au moins

Optimisation du contenu pour les utilisateurs● L’internaute est votre cible, pas les moteurs

● Pensez d’abord à votre cible, utiliser le mot clé à cibler

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Les fails à éviter

Keyword stuffing

● Mots-clés doivent apparaitre dans le contenu

● Mais ne le répétez pas de manière excessive !

● Une répétition trop prononcée impliquerait des pénalités

Copier / Coller = INTERDIT en SEO !

● Présentez toujours un contenu original Un contenu dupliqué implique des risques de pénalité

Mauvaise organisation du contenu

● Ne parlez pas de 50 sujets en même temps sur la page

● Une page = un sujet = un mot-clé

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Règles primordiales pour le SEO

● 1 seul titre H1 qui doit contenir le mot-clé

● Une intro qui contient le keyword principal

● Des sous-titres en H2 avec mot-clé

● Des paragraphes courts, environ 3 lignes max

● Varier les styles : listes à puce, tableaux, images, textes, vidéo, etc.

● Faire des liens DANS LE TEXTE et à la fin

● Possibilité de faire des liens externes

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Title et Meta Description

● Title tag :

○ 70 caractères maximum

○ Intégrer votre nom de blog à la fin

○ Doit être simple et contenir le mot-clé ciblé

● Meta Description :

○ 180 caractères maximum (peut aller jusqu’à 300)

○ Décrire le contenu de la page et donner envie de cliquer !

Effet direct sur le SEO

Ce qui est dans Google

Impact sur le CTR

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Pour ceux qui se le demandaient…

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Organisation idéale (ou presque)

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Toute page fait partie d’un tout

● Chaque page doit avoir et mailler :

• Une page mère

• Une page sœur

• Une page cousine

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Foncer vers la position 0

● Avant les résultats naturels (mais après payants)

● CTR 5 à 10%

● Seul contenu visible rapidement sur mobile

● Recherche vocale

● Pas forcément en 1ere position en SEO

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Liste

Tableau

Paragraphe

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Obtenir la position 0● Choisir les bonnes requêtes et leurs synonymes :

Quel est le meilleur…

Comment faire…

Que voir …

Combien de ….

Quels sont…

● Question dans Title + H1 + Intro

● Paragraphe de 40 à 50 mots (43 mots idéalement) dans le 1er tiers

● Organiser son contenu (bullet point, paragraphes, numérotation, listes de 3 items min, etc.)

● Intégrer des images

● Utiliser des tableaux (3 lignes, 2 colonnes min)

● Pour l’existant, choisir articles KW top 5

● Taux d’engagement élevé

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Les people also ask

● Apparait souvent avec la position 0

● Fournit des questions supplémentaires… et donc leurs réponses !

○ On doit être en P0 + répondre à la question

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Quelques outils du quotidien

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Quelques astuces

• Touche control + U = code source (pour rechercher les h1 par exemple)

• Plugin meta SEO inspector sur google chrome (gratuit) pour vérifier les métas

• Pour vérifier que votre url est indexée : taper dans google

« site:www.monurl.fr»

• Une fois un article publié ou modifié, soumettez l’url dans Google Search

Console, pour que son robot (re)passe dessus

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L’outil indispensable

● Google Search Console

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Trouver des idées de mots-clés

● Answer the Public

« Qui fume Lille »

« Quand Lille avait faim »

« Pourquoi pas Lille »

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Trouver des idées de mots-clés

● Google Trends et Google Keyword

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Trouver des mots-clés avec Google

● Google Suggets et recherches associées

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Checker les liens morts

● Extension Check my Links sur Google Chrome

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Auditer une page

● Outiref et Alyze.info

Attention : toujours choisir « Ne pas se souvenir de l’analyse »

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Plugins SEO

● Yoast : pour le SEO de base de Wordpress

● Redirection : pour gérer les redirections

● Broken Link Checker : pour détecter et modifier les liens cassés

● WP Sitemap Page : pour gérer un plan de site HTML

● XML-Sitemap : pour gérer un plan de site XML

● SEO Friendly Images : règles pour les images

● YARPP : pour le maillage interne

● WP Super Cache : pour le temps de chargement

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Trouver ses erreurs avec un crawler

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Pour aller plus loin

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Crawl Micro dataTemps de

chargement

Mobile Vocal Backlinks

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Merci !

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Merci ! Et si vous avez aimé…

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