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Propjet Final – 5 décembre 2017
(Traduction)
Le Guide des campagnes en ligne
Une ressource accompagnant le référentiel pour les jeunes sur la promotion et l’atteinte de l’Egalite de Sexe d’ici 2030
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Propjet Final – 5 décembre 2017
© ONU Femmes 2017. Tous droits réservés.
Auteur: Neha Karkara
Ce référentiel est produit par le Programme de l’ONU Femmes pour l’égalité de sexe dans les États arabes, il est financé par l’Agence suédoise de coopération internationale au développement (Sida).
Table des matières
A propos du Guide................................................................................................................................4
1. Quelle est l’importance de la campagne en ligne pour la promotion de l’égalité de sexe?.................6
2. Comment développer une campagne en ligne pour soutenir la promotion de l’égalité de sexe ?......9Question 1: Que voulez-vous atteindre à travers votre campagne en ligne?..................................................10Question 2: Qui est votre public cible?..........................................................................................................11Question 3: Quel moyen du communication en ligne allez-vous vous concentrer sur?...................................12
3.1 La campagne en site web1...........................................................................................................................123.2 Les medias Sociaux (Facebook, Twitter et YouTube)...................................................................................16
Question 4: Quel genre de contenu allez-vous partager?...............................................................................26Question 5: Comment allez-vous mesurer le progrès?...................................................................................29
3. Utiliser Internet en toute sécurité...................................................................................................32
Annexe 1: Références..........................................................................................................................34
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A PROPOS DU GUIDE
De quoi traite le guide des campagnes en ligne?
Le guide des campagnes en lignes accompagne le référentiel de l’ONU , femmes pour les jeunes sur la promotion pour l’atteinte de l’égalité des sexe d’ici 2030. Il permet de créer une campagne en ligne qui liée à une effort plus grand pour la promotion d’atteindre l’égalité de sexe. Le guide se focalise sur la manière optimale d’utiliser les outils des médias sociaux et des sites webs tel que le Facebook, le Twitter et le Youtube pour la promotion en ligne.
A qui est destiné ce guide des campagnes en ligne?
Ce guide est destiné aux jeunes femmes et aux jeunes hommes, aux groups dirigés par des jeunes, ainsi aux réseaux et aux mouvements, y compris ceux qui se concentrent sur les jeunes, par ailleurs aux autres organisations à base communautaire (OBCs) qui sont intéressés par la promotion pour l’égalité de sexe, et l’autonomisation des jeunes femmes ainsi que l’engagement des jeunes hommes comme partenaires de l’égalité de sexe dans la région, en utilisant les moyens de communication numérique.
Pourquoi le guide des campagnes en lignes est-il important ?
La révolution numérique a augmenté les opportunités de la promotion pour l’égalité de sexe. Les moyens de communication numérique, y compris les medias sociaux, ont une grande capacité d’atteindre, d’informer, de communication et de promouvoir auprès d’un nouveau public (connecté), afin de produire de nouveaux champions qui, à leur tour, vont créer et renforcer de nouveaux partenariats pour l’atteinte de l’égalité de sexe. Jumelée avec la montée d’un grand nombre des jeunes utilisateurs sur les medias sociaux dans la région, la révolution numérique promet des transformations majeures qui permettront aux jeunes de promouvoir pour l’atteinte de l’égalité de sexe dans leur région.
Comment utiliser le guide des campagnes en ligne?
Afin de tirer le maximum profit de ce guide, nous vous proposons de lire le référentiel des jeunes sur la promotion pour l’atteinte de l’égalité de sexe d’ici2030 avant le guide des campagnes en ligne. Ce référentiel vous donnez une idée générale sur la manière dont les jeunes femmes et les jeunes hommes peuvent prendre l’initiative et promouvoir pour l’égalité de sexe ainsi la manière dont les campagnes en ligne peuvent soutenir vos objectifs de promotion généraux. Ce qui donne le guide réfère au référentiel pour les avantage de ces informations.
Cependant, ce guide sera aussi bien utile comme une ressource indépendante. Si vous vous êtes déjà engagés dans les moyens des medias sociaux et des campagnes en ligne, vous y trouverez des conseils utiles qui vous aidez à rendre votre promotion en ligne pour l’atteinte de l’égalité de sexe plus effective.
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En liant ce guide, faites attention à ces icones afin du comprendre davantage.
Conseils, Attention, Parle-en, Cas d’étude, Plus d’informations.
Adapté de l’ONU Femmes: Politiques et directives des medias sociaux.
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1. QUELLE EST L’IMPORTANCE DES CAMPAGNES EN LIGNE POUR LA PROMOTION DE L’ÉGALITÉ DE SEXE?
Comme objet de ce guide, les campagnes en ligne (appelées aussi les e-campagnes ou la promotion numérique) est le processus d’engager de public -en utilise les moyens de communication numérique et les sites web comme la technologie des téléphones portables, medias sociaux, sites web et les courriels -et de l’inviter à prendre des mesures pour démontrer son soutien de votre promotion d’atteindre l’égalité de sexe et l’autonomisation des jeunes femmes.
Comme le terme “medias sociaux” peut être utilisé et compris de différentes manières (Par exemple, les termes « medias sociaux » et « réseautage social » sont parfois utilisés indistinctement), il est important de créer une idée commune d’abord. Dans ce guide, nous voulons dire par « medias sociaux », une grande variété des communications interactives, des réseaux, et des activités organisées en utilisant les technologies numériques (à base des sites web et des cellulaires). Il y a plusieurs types des medias sociaux, chacun a une objective différente. Alors que les medias sociaux sont en évolution continuante, certains d’eux peuvent être classés selon leurs utilisations, par exemple :
Les rréseaux sociaux sont utilisés en vue de se connecter avec les autres. Les exemples sont, Facebook, Twitter, LinkedIn.
Les réseaux de partage des medias sont utilisés en vue de de partager les photos, les vidéos et les autres medias. Les exemples sont Youtube, Instagram, Snapchat.
Les forums de discussion sont utilisés pour partager des nouvelles et des idées. Les exemples sont Reddit, Quora, et Digg.
Les réseaux de curation de contenu et de partage des signets sont utilisés en vue de découvrir, d’enregistrer et de partager des contenus. Les exemples sont Pinterest et Flipboard.
Les réseaux de blogging et de publication sont utilisés pour publier de contenu en ligne. Les exemples sont WordPress, Trumblr et Medium.
Ces multiples moyens de medias sociaux, ainsi que les sites web, les courriels et la technologie des cellulaires peuvent soutenir votre promotion en ligne pour l’égalité de sexe, et ce, grâce aux propriétés suivantes :
2 https://blog.hootsuite.com/types-of-social-media/, le 2 novembre 2017
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C’est simple – La technologie évolue rapidement et il existe de plus en plus de manières qui peuvent engager les autres dans votre campagne pour l’atteinte de l’égalité de sexe.
C’est rapide – Vous pouvez réagir aux nouvelles et aux événements, envoyer des messages aux défenseurs et partager les informations en une seul clique.
C’est rentable –Vous pouvez utiliser les courriels, les medias sociaux ainsi que d’autres outils à base numérique gratuitement.
C’est présent partout – Les gens passent du temps à utiliser l’internet et les medias sociaux Vous pouvez atteindre un grand nombre de personnes en ligne et vos défenseurs peuvent diffuser ce que vous partagez avec les autres dans leurs réseaux, et ainsi de suite.
Ça vous aide à créer des connections – Il peut vous aider à établir des relations avec des décideurs et des personnes influentes en ligne. Il peut aussi connecter vos défenseurs. Ceci leur permet de faire partie d’une même communauté et les encourage à défendre une cause plus importante.
C’est simple d’agir – Engager les défenseurs à atteindre l’égalité de sexe qui peut commencer par une chose très simple, tel que la signature d’une pétition en ligne. Il y a quelques points d’entrée simples qui peuvent contribuer à un engagement plus influant.
Les utilisateurs des medias sociaux dans la régionLes jeunes dans la région ont réussi à profiter de cet espace numérique qui s’est développé au cours de ces dernières années. Les mouvements sociaux, y compris la montée du Printemps Arabe, ont eu lieu majoritairement, sur les medias sociaux. Voici quelques tendances des jeunes et des medias sociaux dans les États Arabes aujourd’hui
**Note au concepteur: Transformer en une boîte infographique **
Les jeunes et les medias sociaux dans les États ArabesLe taux des jeunes dans la région âgés de 15-24 ans qui utilisent l’internet (64%) dépasse le taux de la population arabe totale qui utilise l’internet (44%)5
À peu près deux tiers des utilisateurs des medias sociaux dans la région ont moins de 30 ans.6
Facebook et Whatsapp sont les voies de communication en ligne les plus utilisées à travers les États Arabes.7
Il y a un certain écart entre les sexes des utilisateurs des medias sociaux. un des trois utilisateurs seulement sont des femmes. Cette inégalité n’a pas changée il y a 6 ans.8
3Adapté du Plan International. (2014). Une guide pour la promotion: L’éducation qu’on veut.
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La fracture numérique des jeunes dans les Etats Arabes
À peu près le tiers des jeunes dans la région dont l’âge varie entre 15 et 24 ans, n’utilisent pas l’internet. Afin de surmonter cette fracture numérique, assurez-vous que votre campagne en ligne (et hors ligne) pour l’atteinte de l’égalité des sexes rassemble les voix et les actions des jeunes femmes et des jeunes hommes les plus marginalisées dans des discussions sur l’égalité des sexes.
Les journées contributives de #HeForShe1
Dans le cadre des célébrations tenues pour la Journée internationale de la jeunesse le 16 Août 2016, l’initiative des journées contributives « HeForShe » a été lancée aux Nations Unies à New York et dans huit autres villes dans le monde, y compris le Caire, Chiennai, Dubaï, Hyderabad, Londres, Mexico et Monterrey.
La journée contributive était un événement tenu à un temps précis où un groupe de bénévoles dans chacune de ces villes ont édité Wikipédia ensemble. Le but était d’augmenter le contenu se trouvant sur Wikipédia qui soit lié à l’égalité des sexes et l’autonomisation des femmes en vue de sensibiliser les gens et de leur donner des exemples des femmes qui dirigent. Ceci peut contribuer à réduire l’écart de la connaissance des sexes en ligne. « Empower Women », la « Wikimédia Fondation » et le « Bureau de l’Envoyé du Secrétaire général pour la Jeunesse » avec un grand nombre de bénévoles, ont joué un rôle majeur dans l’organisation d’un nombre de journées contributives au sein de leurs communautés locales. Les événements ont inclus un tutoriel en bréf de Wikipédia 101, une journée d’écriture et d’édition sur Wikipédia.
Des sujets de quoi traiter
1. Pouvez-vous penser à d’autres raisons qui rendent l’outil des campagnes en ligne nécessaire pour la promotion pour l’égalité des sexes dans la région ?
2. Pourquoi croyez-vous qu’il existe un écart des sexes parmi les utilisateurs des medias sociaux dans la région?
1ONU Femmes. Stratégie des communications et de promotion publique 2016-2020.5ITU. (2017). Des faits et des chiffre de la technologie de l’information et des communications Salem, F. (2017). Le rapport arabe des medias sociaux 2017. Les séries du rapport arabe des medias sociaux (Vol. 7). Dubaï: Le programme de la gouvernance et de l’innovation, MBR Ecole du gouvernement.7 TNS. (2015). Le rapport arabe des médias sociaux.8Salem, F. (2017). Le rapport arabe des medias sociaux 2017. Les séries du rapport arabe des medias sociaux (Vol. 7). Dubaï: Le programme de la gouvernance et de l’innovation, MBR Ecole du gouvernement.
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2. COMMENT DÉVELOPPER UNE CAMPAGNE EN LIGNE POUR SOUTENIR LA PROMOTION POUR L’ÉGALITÉ DE SEXE ?
Une campagne en ligne n’est qu’une seule partie d’un effort plus grand pour la promotion et doit donc être synchronisée avec votre plan général pour la promotion. Des autres techniques de promotion peuvent inclure des campagnes hors ligne comme l’organisation des événements, des rassemblements, des expositions publiques ainsi que l’envoi des courriels aux décideurs et ainsi de suite, le lobby ; les travaux médiatiques et l’établissement des partenariats. Plusieurs promoteurs utilisent une combinaison des techniques en ligne et hors ligne qui se complètent. (Veuillez-vous référer au guide des jeunes pour obtenir davantage d’informations sur la manière de planifier votre promotion pour l’atteinte de l’égalité de sexe et davantage de détails sur l’utilisation des techniques de promotion différentes pour l’atteinte de l’égalité de sexe).
Cinq questions pour la planification des campagnes en ligne
La réponse aux questions suivantes vous guiderez dans la planification de votre campagne en ligne :
Question 1: Que voulez-vous atteindre à travers vote campagne en ligne?Question 2: Qui est le public que vous voulez influencer?Question 3: Quel moyen de communication en ligne allez-vous utiliser?Question 4: Quel genre de contenu allez-vous partager, dans quelles intervalles et qui est responsable de le partager?Question 5: Comment allez-vous mesurer le progrès?
QUESTION 1: QUE VOULEZ-VOUS ATTEINDRE À TRAVERS VOTRE CAMPAGNE EN LIGNE?La réponse à cette question implique la pensée à l’objective général de votre campagne en ligne au sein de votre plan de promotion pour l’atteinte de l’égalité de sexe. (Veuillez-vous référer au Guide pour les Jeunes, Question 8 : Comment commencer ? pour obtenir davantage d’informations sur la détermination des objectifs et des résultats plus larges pour la promotion).
Par example,
Engagez-vous avec le grand public en vue de sensibiliser, d’éduquer et d’informer les gens des questions de la jeunesse, y compris l’égalité des sexes, les droits des jeunes femmes et des jeunes hommes comme partenaires pour l’atteinte de l’égalité de sexe.
Créez des conversations sur le travail du groupe des jeunes concernant la mise en fin de la discrimination sexuelle et participez dans des conversations afin de défier les opinions conventionnelles sur l’égalité entre les deux sexes et les droits des jeunes femmes.
Etablissez des relations significatives avec des personnes influentes autour de votre question de promotion pour rallier du soutien.
9ITU. (2017). Des faits et des chiffres sur la technologie de l’information et des communications. À peu près 64.2% des jeunes dans la région arabe, dont l’âge varie entre 15-24, utilisent Internet. 10https://www.empowerwomen.org/en/community/events-opportunities/2016/07/herstory-edit-a-thons, le 8 octobre 2017
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Traduisez la sensibilisation en ligne en une action hors ligne pour promouvoir pour l’égalité de sexe.
Organisez un événement. Par exemple, les événements sur16 jours d’activisme contre la violence à base sexuelle (25 novembre – 10 décembre chaque année), La Journée internationale des Femmes et ainsi de suite (Référez-vous au Guide pour les Jeunes, Question 5 : Comment les encourager à l’entendre ? pour davantage d’informations)
Collectez des fonds pour votre promotion
Les campagnes en ligne requièrent du temps et des ressources
Lorsque vous pensez à la vision plus large de votre campagne en ligne, prenez toujours en compte la quantité du temps et des ressources (humains et financiers) que vous avez pour diriger
la campagne en ligne. Rappelez-vous du fait que les campagnes en ligne réussies comprennent des moyens des medias sociaux qui nécessitent une main d’œuvre abondante11.
Des sujets de quoi traiter
Pouvez-vous penser à d’autres moyens desquels les campagnes en ligne peuvent aider à promouvoir pour l’atteinte de l’égalité de sexe?
QUESTION 2: QUI EST VOTRE PUBLIC CIBLE?
La réponse à cette question comprend la détermination du public que vous visez par votre campagne en ligne en vue d’atteindre l’égalité des sexes. Par exemple, communiquez-vous avec les personnes qui connaissent votre groupe de jeunes et votre agenda de promotion, comme vos membres et vos partenaires ? Ou visez-vous un public plus vaste ainsi que des objectifs et des personnes influentes qui font partie de votre stratégie de promotion la plus grande ?
(Veuillez-vous référer au Guide pour les Jeunes, Question 2: Qui peut nous le fournir? Pour obtenir davantage d’informations sur la manière de déterminer vos objectifs les plus larges ainsi que les personnes influentes concernant la promotion)
11ONU Femmes. Politiques et directives des medias sociaux.
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QUESTION 3: QUEL MOYEN DE COMMUNICATION EN LIGNE ALLEZ-VOUS VOUS CONCENTREZ SUR?
Cette décision doit être basée sur les objectifs de votre campagne en ligne ainsi que le public cible. Par exemple, quelles outils de medias sociaux vos cibles et vos alliés utilisent-ils ? Qu’est-ce que la plus grande influence sur votre public cible – texte, photos ou des articles approfondis ? Des différents moyens en ligne ont des points forts et des objets différents. Avant de commencer à utiliser chaque moyen numérique (ex. sites web, courriels, medias sociaux, technologie de téléphone portable), commencez par utiliser un ou deux qui vous aideront le plus à atteindre vos objectifs. Rappelez-vous qu’il vaut mieux utiliser moins de voies que de se distraire en essayant d’être présent sur chaque moyen numérique. Comme objective de ce guide, nous allons nous concentrer sur la meilleure manière d’utiliser les sites web et les outils des medias sociaux comme Facebook, Twitter et Youtube.
Réapproprie-toi la technologie !!12
C’est une campagne collaborative qui réclame aux technologies de l’information et de la communication de mettre fin à la violence exercée contre les femmes. La campagne fait appel aux utilisateurs des technologies de l’information et de la communication – surtout les femmes et les
filles – de prendre le contrôle de la technologie et d’utiliser n’importe quel moyen des technologies de l’information et de la communication stratégiquement (cellulaire, messagerie instantanée, blogs, sites web, caméras numériques, courriel, podcasts et bien d’autres) dans l’activisme contre la violence à base sexuelle. « Réapproprie-vous la technologie ! » organise plusieurs campagnes au cours de l’année, la plus grande était 16 jours d’activisme contre la violence à base sexuelle. Pour obtenir davantage d’informations, visitez la page de la campagne ici.
3.1 LA CAMPAGNE SITE WEB13
Créez un site web est l’une des étapes qui aident à établir une présence en ligne afin de soutenir votre promotion. Les gens qui trouvent quelque chose qui concerne votre campagne en vue d’atteindre l’égalité de sexe dans les nouvelles ou en entendent parler de leurs amis trouvent donc une ressource qui les aidera à savoir plus, lire le matériel des campagnes, découvrir comment s’engager, et de faire des contributions financières. La complexité de votre site web dépend de la taille et de la portée de votre campagne, et du fait que vous utilisez le site web pour gérer votre contact avec vos défenseurs ou pas. Le coût de créer un site web est minimum, ou peut même être gratuit. Vous pouvez créer une page pour votre campagne sur le site web de votre groupe de jeunes qui existe déjà, le cas échéant. Vous pouvez également utiliser une page Facebook comme centre de votre campagne. (Veuillez-vous référer à la section suivante sur l’utilisation de Facebook pour la promotion pour l’atteinte de l’égalité des sexes).
212https://www.takebackthetech.net/frequently-asked-questions, le 8 octobre 2017 313 Promotion et campagnes Gassroots. Guide pour vous aider à faire un changement.
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Voici quelques conseils qui vous aideront à créer un site web efficace pour votre campagne :
Couvrez l’essentiel: Aidez les gens à voir clairement ce dont traite votre campagne pour l’égalité de sexe. Dites-leur qui vous êtes, quels sont vos objectifs et votre mission, dans quel genre d’activités êtes-vous engagés, et qu’est ce qu’on peut faire pour faire de l’égalité des sexes une réalité.
Rendez-le engageant: Rendez votre page principale attirante en utilisant des photos, des sons (ou des podcasts), des infographies, des affiches, et des vidéos. Vous pouvez utiliser les infographies du Guide pour les Jeunes et l’étude de l’Enquête internationale sur les hommes et l’égalité de sexe (veuillez voir la boite sur Enquête internationale sur les hommes et l’égalité des sexes – La région MENA pour obtenir davantage d’informations).
Mettez-le à jour régulièrement: Publiez les nouvelles récentes qui concernent la campagne, les petites remarques du directeur de la campagne des jeunes, les entretiens avec les défenseurs de la promotion – jeunes femmes et jeunes homme – sur la raison pour laquelle ils s’engagent volontairement dans la campagne de l’égalité des sexes, les vidéos prises des événements ou des formations de votre campagne, et ainsi de suite.
Connectez-vous avec les dates importantes: Connectez-vous aux dates importantes dans votre calendrier de promotion en vue d’attirer plus de personnes à votre site web de la campagne. Par exemple, lancez une série de blogs sur le site web au cours des 16 jours de l’activisme contre la violence à base sexuelle. Invitez des bloggeurs à contribuer par une publication chaque jour. Ils peuvent être des champions locaux de l’égalité des sexes, vos alliés et cibles ainsi que des célébrités en ligne et hors ligne. Soyez innovants en utilisant le site web de la campagne. (Trouvez le calendrier de la promotion dans la section « Identifier les opportunités de la promotion » dans le Guide pour les Jeunes ». Un calendrier plus détaillé des journées internationales est disponible sur http://www.un.org/fr/sections/observances/international-days/)
Aidez les gens à s’engager volontairement, faire des contributions financières, signer des pétitions, signaler être en contact avec l’un des agents publics cibles.
Enquête internationale sur les hommes et l’égalité de sexe – La région MENA
La première enquête en son genre dans la région–l’Enquête internationale sur les hommes et l’égalité des sexes – La région MENA – fournit une perspective unique sur le statut des relations hommes-femmes dans la région. L’enquête, soutenue par l’ONU, comprends à peu près 10 000 hommes et femmes dont l’âge varie entre 18 et 59 ans, en Égypte, au Liban, au Maroc et en Palestine, y compris des régions urbaines et rurales. Cette enquête reflète également les perspectives des femmes sur ces mêmes questions.
Pour obtenir davantage d’informations sur l’enquête, veuillez-vous référerez au site web www.imagesmena.org. De plus, veuillez-vous référer au Guide pour les Jeunes sur la manière d’utiliser les données de l’enquête en vue de soutenir votre promotion en ligne et hors ligne pour l’égalité des sexes.
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Utiliser le site web de l’ONU Femmes comme outil de promotion
L’ONU Femmes utilise leur site web comme outil qui sert à
sensibiliser et à promouvoir pour l’atteinte de l’égalité de sexe. En plus des informations le site web fournit sur le travail de l’ONU Femmes pour l’atteinte de l’égalité des sexe, il utilise ce moyen en vue de sensibiliser les gens des journées internationales principales qui promeuvent pour les droits des femmes. Pour les journées internationales spécifiques – comme la Journée internationale de la Femme (8 mars), la Journée internationale de la Jeunesse (12 Août), la Journée internationale de la Fille (11 octobre), les 16 jours d’activisme contre la violence à base sexuelle –Des paquets détaillés « Gros plan » figurent dans le site web. Ces-ci contiennent des informations historiques sur la question, des histoires d’intérêt humain, des infographies, des tests, des vidéos, des liens à des événements locaux, y compris des conseils sur la manière de rejoindre la conversation des medias sociaux et ainsi de suite. Pour obtenir davantage d’exemples, veuillez-vous référer à la page « Gros plan » de l’ONU Femmes et surtout la page de la Journée internationale de la Jeunesse.
Pour les questions qui n’ont pas de paquets détaillés “Gros plan”, l’équipe éditoriale du site web souligne une seule histoire sur chaque thème ou article ou un développement récent. Par exemple, veuillez-vous référer au communiqué de presse : Qu’est-ce que le genre a à faire avec la réduction et la résolution des risques liés aux désastres ?
Le site web lance également cinq séries éditoriales intitulées « Où je me tiens … »; « Prenez cinq … » (des séries des questions et des réponses sur l’égalité des sexes) ; « Une journée dans la vie de … » ; « l’avis de l’expert … » et « Dans les paroles de … ».
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Ceci aidera à fournir une prospective générale sur l’égalité de sexe du point de vue des jeunes femmes et des jeunes hommes, des experts de l’égalité de sexe, des organisations internationales et locales aussi que des gouvernements.
Vous pouvez utiliser ces idées en point de vue de développer la structure et le contenu de votre site web. Vous pouvez également lier les pages correspondantes sur le site web de l’ONU Femmes qui traite des journées internationales principales et des autres thèmes concernant le genre.
3.2 LES MEDIAS SOCIAUX (FACEBOOK, TWITTER ET YOUTUBE)
L’idée d’utiliser les medias sociaux pour créer des campagnes en ligne est de connecter les gens et de leur offrir un moyen pour les dialogues et les discussions sur l’égalité de sexe. Comme déjà souligné, il existe plusieurs moyens de medias sociaux, chacun a une objective différente . Dans ce guide, nous nous concentrerons sur l’utilisation de trois moyens de medias sociaux – Facebook, Twitter et Youtube – pour les campagnes en ligne.14
Pourquoi se concentrer sur Facebook, Twitter et YouTube?
Facebook est de loin le réseau social le plus populaire dans la région arabe avec environ 150 millions d’utilisateurs au début de 2017. A peu près 2/3 des utilisateurs de Facebook dans la région sont du moins de 30 ans. Le nombre des utilisateurs de Twitter dans la région s’est presque doublé au cours des trois dernières années, pour atteindre 11 millions d’utilisateurs en 2017.
En raison du grand nombre des utilisateurs, Facebook et Twitter sont des outils indispensables aux défenseurs, car ils les aident à atteindre un public plus grand. Les nouvelles et les informations circulent vite à travers ces voies pendant le jour, et ils sont mieux équipés pour se connecter directement avec toutes les personnes. Facebook et Twitter ont des caractéristiques qui simplifient aux défenseurs l’engagement avec le public, y compris des publications photos et vidéos ainsi que des options de partage sociale. Ces outils se concentrent également sur le dialogue et l’engagement avec les utilisateurs qui sont d’une grande importance aux défenseurs jeunes de point de vue pour sensibiliser les gens sur les questions de l’égalité de sexe, et d’établir des relations avec une variété des individus et des groupes. Facebook et Twitter peuvent également être utilisés d’un point de vue d’attirer les utilisateurs à votre site web principal et aux autres moyens des medias sociaux afin de les tenir au courant des questions et des activités de la campagne.
Avec un milliard de spectateurs sur Youtube chaque mois, vous pouvez utiliser les vidéos sur Youtube d’un point de vue pour partager des histoires et des messages qui concernent l’égalité de sexe avec un public mondial, régional et national. Youtube est particulièrement utile pour atteindre le public aux niveaux réduits d’alphabétisation.
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14 Le matériel sur l’utilisation de Facebook, Twitter et YouTube pour la promotion en ligne est adapté d’APC WNSP. VNC. (2011). Les stratégies des campagnes en ligne: Un guide, et, l’Institut Greenlining. (2013). L’art d’entendre: Guide des medias sociaux pour les non-profits.
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Des conseils pour utiliser Facebook pour créer des campagnes en ligne pour l’égalité de sexe :
Préparer votre contenu avant de créer votre page ou groupe Facebook de la campagne sur l’égalité de sexe. Publier le logo de votre campagne, son nom, ses objectives, ses activités ainsi que vos coordonnées. Envoyez des invitations à vos alliés et envoyez des messages aux personnes qui vous ont rejoint afin qu’elles puissent, à leur tour, inviter leurs amis à votre groupe, page ou cause Facebook. Assurez-vous que les messages qui concernent votre campagne soient attirants et concis pour que les personnes que vous invitez sachent de quoi il s’agit. Il vaut mieux traiter clairement des actions que vos membres peuvent prendre.
Groupe ou Page Facebook, quoi utiliser?
La page Facebook garantit à la campagne une présence plus formelle and et vous aide à partager des informations qui concernent vos questions et à atteindre un plus grand public. Cependant, les groupes Facebook aident des petits groupes d’individus qui veulent s’engager autour d’une certaine question et s’organiser dans des actions et des discussions.
Par exemple, vous pouvez utiliser les pages d’un point de vue pour créer le profil officiel de votre groupe de jeunes sur Facebook. Vous pouvez utiliser des groupes Facebook pour des communications entre les petits groupes et les personnes pour partager leurs intérêts communs et exprimer leurs opinions sur une question qui concerne l’égalité de sexe liée à votre promotion.
Facebook contient une application “Causes” qui permet aux utilisateurs de s’organiser dans des communautés d’action qui supportent des questions et des campagnes spécifiques. Découvrez l’application d’un point de vue pour savoir si elle soutient les objectifs de votre campagne en ligne ou non.
Voici quelques moyens complémentaires qui vous aideront à utiliser Facebook pour promouvoir pour votre campagne en ligne :
Mettez votre Page/Groupe Facebook régulièrement à jour Publiez des questions, des liens et des nouvelles informations concernant la question de l’égalité de sexe d’un point de vue pour attirer l’attention des membres à votre campagne.
Utiliser des publications images et vidéos et metter-les en tête du fil des actualités. Si vous voulez rendre votre contenu visible, le fait d’attacher des photos et des vidéos généreront plus de réactions sous forme des commentaires, « J’aime » et des partages. Assurez-vous que les vidéos et les photos que vous partagez soient étroitement liées à votre travail et à l’histoire que vous voulez raconter. Par exemple, partagez des photos des événements que vous avez organisés ou que vous y avez participés ; des infographies qui expliquent les questions et les statistiques qui traitent de l’égalité de sexe, des vidéos Youtube, des nouvelles et des histoires qui concernent la question et ainsi de suite. Les liens que vous voulez peut-être partager comprennent des articles de presse, des ressources en ligne, des invitations aux événements, et des sites web 15 Salem, F. (2017). Le rapport arabe des medias sociaux 2017. Les séries du rapport arabe des medias sociaux
(Vol. 7). Dubaï: Le programme de la gouvernance et de l’innovation, MBR Ecole du gouvernement.16 L’Institut Greenlining. (2013). L’art d’entendre: Guide des medias sociaux pour les non-profits.17
https://support.google.com/youtube/answer/3545195?hl=en, le 1 octobre 201715
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importants. Le plus important est que vous choisissiez le contenu que vous croyez qu’il va attirer votre public.
Utiliser Facebook en direct pour diffuser un contenu directement à votre public en temps réel. Utiliser cette option pour diffuser, tout événement public qui peut être organisé comme les célébrations de la Journée orange, un événement de causerie publique qui cible un décideur sur l’égalité de sexe des débats d’experts et ainsi de suite. Alors que vous diffusez le contenu en direct, le bouton « Contribuez » permet également à la campagne de collecter des donations.
Ajouter un Hashtag(#) à votre campagne ainsi que tous vos événements majeurs qui ont pour but de créer des communautés en ligne et d’étendre votre base de public. Ceci permet aux personnes de contribuer aux conversations en ligne au cours des événements et la campagne en temps réel. De plus, les gens qui ne sont pas physiquement présentes dans les événements auront toujours l’opportunité de suivre les conversations en ligne, d’établir des relations, et de s’engager. Par ailleurs, alors que la conversation est liée à ce que de quoi vous traitez, vous pouvez utiliser le Hashtag existant. De fait, on va vous offrir de nouvelles prospectives aux discussions en cours. Voici quelques Hashtags que vous pouvez utiliser : #orangeday, #heforshe, #planet5050, #images mena.
Utilisez la recherche des groups Facebook, l’outil de recherche intégré dans Facebook, en vue de rechercher des comptes d’utilisateurs et des hashtags pour savoir ce qu’on dit de votre question d’égalité de sexe.
Veuillez-vous référer aux conseils et guides de Socialité sur la manière d’utiliser Facebook pour la promotion.
Référez-vous au guide « Comment utiliser la recherche des graphes sur Facebook » pour savoir davantage sur les cinq moyens desquels les Graphes Facebook peuvent vous aider dans votre campagne pour l’égalité des sexes.
Des conseils sur l’utilisation de Twitter d’un point de vue pour créer des campagnes en ligne pour l’égalité de sexe :
Utiliser les questions Twitter pour attirer l’opinion publique à la question de l’égalité de sexe, tel que le rôle des jeunes hommes comme défenseurs de l’égalité de sexe, les droits des jeunes femmes au travail décent et aux salaires, la mise en fin de la violence contre les jeunes femmes, les jeunes refugiés et leurs fils. Créez votre question Twitter avec deux choix dans la zone “composer”, et elle restera en direct pour 24 heures. (Veuillez-vous référer au Guide pour les Jeunes sur la manière d’utiliser les questions d’un point de vieu pour soutenir l’analyse cible pour la promotion dans la section Question 2: Qui peut nous le fournir?)
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Propjet Final – 5 décembre 2017
Tweeter aux journalistes pour couvrir les thèmes qui traitent de l’égalité des sexes, l’autonomisation des jeunes femmes, des jeunes hommes comme partenaires dans l’égalité des sexes. Les journalistes cherchent souvent des nouvelles sur les medias sociaux, mais, il s’agit également d’un bon moyen de les atteindre.
Créer des listes Twitter pour rendre l’écoute plus simple. Le nombre des comptes que vous aimez et que suiver peut devenir accablant que vos fils d’actualités sont pleins d’informations. Par exemple, vous pouvez créer des listes pour chacune des questions dont vous traitez (ex. les jeunes hommes comme défenseurs de l’égalité de sexe, l’autonomisation des jeunes femmes, et la mise en fin de la violence contre les femmes et ainsi de suite) et des listes pour les différentes sources médiatiques (ex. nationales et locales). En créant des listes, vous pouvez grouper des comptes d’utilisateurs dans des différents groupes et créer des publications spécifiques.
Les discussions Twitter sont prévues au préalable et fournissent une opportunité aux utilisateurs de rejoindre un dialogue spécifique qui traite d’un certain sujet comme l’adoption d’une telle mesure pour mettre fin à le harcèlement sexuel dans les espaces publics et ainsi de suite. Par conséquent, les campagnes peuvent connaître un engagement élevé qui suite une discussion réussie sur Twitter.
Organisez un Twitter thunderclap afin de conduire des centaines utilisateurs à tweeter à propos de votre cible de promotion simultanément au cours d’un moment majeur de votre calendrier.
Utiliser des tweets en direct en point de vue pour encourager l’interaction et
l’engagement au cours des événements publics. Utiliser Twitter pour solliciter des commentaires immédiats, prendre des questions, et
partager l’événement avec ceux qui ne sont pas capables d’y participer. Utiliser la recherche Twitter, intégrée juste dans Twitter, en vue de rechercher les
mots clés desquels on se discute en temps réel sur Twitter à travers l’utilisation des Hashtags.
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Propjet Final – 5 décembre 2017
Connectez-vous au pseudo général Twitter pour les jeunes de l’ONU Femmes: @UNWOMEN4Youth, #Youth4GenderEquality, #YoungWomenLeaders, #YoungMeninGenderEquality
En utilisant ce pseudo Twitter, l’ONU Femmes organise des discussions Twitter mensuelles, le 25 de chaque mois, à l’occasion de la Journée orange (une journée pour prendre une action pour sensibiliser de la violence contre les femmes et pour l’éviter). Le 8 de chaque mois, elle souligne l’action des jeunes dans l’atteinte de l’égalité de sexe. Vous pouvez mentionner ce pseudo ainsi que le Hashtag dans les tweets de votre campagne.
Vous pouvez également vous connecter avec le forum annuel de la CCF (Commission de la condition de la femme) @YouthForumCSW, dirigé par des groupes des jeunes de la société civile qui soutiennent la participation des jeunes dans la CCF. (Veuillez-vous référer à la Partie 1 du Guide pour les Jeunes pour obtenir davantage d’informations sur la CCF).
Voici d’autres Hashtags que vous pouvez utiliser dans votre campagne en ligne:
#Planet5050 de Franchissons le pas pour l’égalité de sexe.
#HeForShe de la campagne He for She (Lui pour Elle)
@SayNO_Unit,#orangetheworld, #16days de la campagne TOUS Unis pour mettre fin à la violence faite aux femmes.
Veuillez-vous référer aux conseils de Socialité sur la manière d’utiliser Twitter pour la promotion.
Veuillez-vous référer à Act.ly et TinyPetition afin de créer une pétition sur Twitter.
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Propjet Final – 5 décembre 2017
Des conseils pour utiliser Youtube d’un point de vue :
Après avoir installé votre chaîne sur le Youtube, vous pouvez commencer à créer et à télécharger des vidéos sur leurs chaines. Vous pouvez créer des vidéos en toute simplicité de l’ordinateur, tablette, ou caméra de cellulaire. Assurez-vous que vos vidéos sont attirantes et courtes. Le Youtube a plusieurs outils que vous pouvez utiliser d’un point de vue pour reléver le profil de votre campagne.
Utiliser les incitations de l’action en superposition sur votre vidéo, ceci peut souligner une demande des contributions, un lien à un site web, ou davantage de contenu.
Connectez-vous avec les bénévoles des vidéos Youtube, qui forment des défenseurs sur la manière de créer des campagnes efficaces pour la promotion qui soient basées sur des vidéos.
Utilisez Youtube pour diffuser des événements en ligne. Finalement, intégrez les vidéos dans d’autres moyens de medias sociaux d’un point de
vue pour augmenter la visibilité.
Pour savoir davantage à propos d’exploiter Youtube au maximum pour la promotion, veuillez-vous référer aux dix principes d’une stratégie créative sur Youtube.
Gérer les moyens différents des medias sociaux
Si vous utilisez des différents moyens de réseaux sociaux, vous pouvez les gérer tous ensemble dans une seule place en utilisant des outils comme hootsuite.com, tweetdeck.com, seismic.com.
Chacun de ces outils à ses avantages et ses inconvénients, découvrer-les donc pour savoir lequel le plus convient. Si c’est votre première fois, essayer Hootsuite d’abord. La version de base de Hootsuite est gratuite et vous permettez de gérer vos comptes Facebook et Twitter en même temps.
Voici quelques manières générales qui vous permettez de tirer le maximum profit de votre campagne en ligne d’un point de vue pour atteindre l’objectif de votre promotion :
Utiliser Facebook, Twitter et Youtube d’un point de vue pour promouvoir pour le site web de votre campagne. Votre site web est le centre de tout le travail que vous effectuez. La plupart des liens que vous partagez sur les medias sociaux doivent être à votre propre site web. De cette façon, vous encouragez des utilisateurs à savoir davantage d’informations sur votre travail et s’engager de différentes manières.
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Soyer interactif: Faites de votre public une priorité et répondez rapidement aux commentaires et aux réponses que vous recevez. Les réponses rapides indiquent qu’il y a une attentive personal derrière vos comptes des medias sociaux. Même si vous recevez des commentaires négatifs, vos réponses doivent être respectueuses et constructives.
Soyer Sociaux. Les medias sociaux sont autour des conversations. Partagez les publications des autres personnes et organisations et y-commenter d’un point de vue pour commencer de nouvelles discussions, et rejoigner les discussions sur vos pages sur les medias sociaux. Le plus que vous vous engagez avec vos abonnés, le plus qu’ils comprennent que vos priorités sont aussi les leurs.
Veuillez lire Les technologies de la communication et de l’information pour la construction des féministes: Le guide des activistes, en vue de savoir comment
les campagnes à base technologique peuvent être utilisées dans la promotion pour l’égalité des sexes.
Des sujets de quoi traiter
De quelles manières utilisez-vous déjà Facebook, Twitter et Youtube pour créer des conversations en ligne autour de l’égalité de sexe? Quelle était votre expérience ? Auxquels défis faites-vous face ?
Utiliser les applications de messagerie instantanée d’un point de vue pour créer des campagnes de l’égalité des sexes
Il existe presque 124 millions d’utilisateurs du téléphone intelligent dans la région dont le Whatsapp est l’application la plus populaire utilisée pour la messagerie instantanée. De fait, à peu près 2 des 5 utilisateurs dans la région arabe considèrent Whatsapp leur voie préférée des medias sociaux. D’autres applications populaires de messagerie instantanée peuvent comprendre la messagerie Facebook, Télégramme et Vibre.
Alors que les coûts du téléphone intelligent et des données deviennent de moins en moins chers et de plus en plus accessibles, Whatsapp et les autres applications de messagerie instantanée peuvent potentiellement être utilisés comme un outil de campagne pour l’égalité de sexe. Avec ces outils, vous pouvez envoyer des messages aux groupes, informer les gens des événements et des urgences de la campagne, collecter des données et des commentaires sur les événements ou tout autre développement récent qui soit lié à votre question de promotion, tenir les défenseurs informés des nouvelles, envoyer un appel d’action concernant votre question de promotion et ainsi de suite. La messagerie instantanée ne limite pas le nombre des caractères dans un message. Des photos,
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des fichiers audio et des vidéos peuvent facilement être partagés en ajoutant ainsi plus de détails et donc d’engagement aux conversations.
Les meilleures pratiques des campagnes des medias sociaux4
418http://www.aauw.org/resource/how-to-use-social-media-for-advocacy/, le 1 octobre 201719http://www.aauw.org/resource/how-to-use-social-media-for-advocacy/, le 1 octobre 201720https://www.statista.com/statistics/494580/smartphone-users-in-middle-east-and-africa/, le 2 novembre 2017
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1- Utilisez des photos pour raconter des histoires
Le contenu visuel attire 94% de plus de vues et 150% de plus de retweets. Utilisez des photos et des infographies pour raconter des visuelles histoires. Les photos doivent avoir de propres tailles d’un point de vue pour s’assurer que leur message ne se perd pas dans la prévisualisation des photos et peut donc engager le public sans avoir à cliquer.
2- Partager des citations et des donnes pour augmenter la crédibilité
Fournissez à votre public des citations intéressantes et des données qu’ils peuvent partager et qui vont construire l’histoire de votre campagne sur les medias sociaux. Ceux-ci peuvent également contenir des images personnalisées. 56% des personnes qui soutiennent les non-profits en ligne disent qu’elles les soutiennent grâce aux histoires racontées à travers les réseaux sociaux.
3- Demander des retweets et n’utilisez pas la courte forme « RT »
Les publications qui demandent des retweets ont 12x plus de possibilités d’être vraiment partagées par les abonnés. Alors que celles qui prononcent le mot « retweet » au lieu d’utiliser « RT » ont 23x plus de possibilités de causer un engagement que celles où figure le mot « RT ».
21 TNS. (2015). Le rapport arabe des médias sociaux.22 Adapté de https://www.theengineroom.org/what-were-learning-about-using-whatsapp-in-advocacy-initiatives/, le 2 novembre 2017 23 Global Social Service Workforce Alliance. (2017).Guide général de la promotion pour la force de travail des services sociaux.
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4- Tweeter au weekend aussi
Les tweets au fin de semaine reçoivent un engagement supérieur de 17% à la cour des fin des semaines. Prévoir des tweets au fin de semaine est une manière importante pour augmenter l’engagement avec les membres du public qui ont de temps libre dans leurs vacances.
5- Incluer un appel d’action et fournisser une manière d s’inscrire pour plus d’informations
Les organisations doivent utiliser une boite pour s’inscrire aux lettre d’information à travers les courriels ou un bouton d’abonnement aux medias sociaux et de s’assurer que leurs sites web sont compatibles avec les téléphones portables. Les sites web interactifs ont 34% de plus de possibilités de convertir des clicks des medias sociaux en donations.
6- Utiliser des Hashtags mais n’exagérez pas
Les hashtags constituent des appels implicites d’action et doublent les engagements aux publications. Pourtant, les tweets qui contiennent plus de 2 hashtags ont de 17% moins d’engagement.
7- Ajoutez un lien à la publication
82% des interactions sur Twitter ont lieu lorsque les utilisateurs cliquent un lien. Les publications avec des liens ont aussi de 86% plus de possibilités de retweets.
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Élaborer un plan des medias sociaux
Le modèle des cinq questions pour la planification des campagnes en ligne peut être également utilisé pour élaborer un plan des medias sociaux d’un point de vue pour soutenir votre promotion pour l’égalité de sexe.
Par exemple,
Question 1: Que voulez-vous atteindre avec votre engagement sur les medias sociaux?Question 2: Qui est le public que vous voulez influencer?Question 3: Quel moyen de réseaux sociaux allez-vous utiliser?Question 4: Quel genre de contenu allez-vous partager sur les medias sociaux ?Question 5: Comment allez-vous mesurer le progrès de votre engagement sur les medias sociaux ?
QUESTION 4: QUEL GENRE DE CONTENU ALLEZ-VOUS PARTAGER?
Un contenu créatif et engageant ainsi que la cohérence sont des facteurs principaux d’une campagne efficace en ligne. Le fait de mettre votre site web régulièrement à jour et de l’activité constante sur les medias sociaux fait de votre campagne une ressource légitime d’informations à la question de l’égalité de sexe.
Voici quelques types de contenu que vous pouvez utiliser pour votre campagne en ligne :
Des histories, des articles, des caractéristiques particulières, des histoires d’intérêt humain ainsi que d’autre contenu qui soit lié à votre question de promotion. Veuillez découvrir le site web de l’ONU femmes pour obtenir davantage des idées. Certaines de ces idées sont mentionnées dans le cas d’étude précédant « Utiliser le site web de l’ONU Femmes comme outil de la promotion ».
Un appel d’action autour de votre question de promotion. Les photos et les vidéos de votre groupe de jeunes, ou des photos et vidéos que vous
avez le droit d’utiliser.
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Des GIF (auxquels on réfère souvent pour désigner une image animée qui n’a pas de son).
Des vidéos en direct de vos événements. Des chiffres et des faits et des infographies qui concernent votre question. Des citations des jeunes femmes et des jeunes hommes, des dirigeants dans la
communauté et des officiels du gouvernement qui soutiennent votre question de promotion.
Des articles de presse extérieure attirantes qui traitent de l’égalité de sexe ainsi que de l’autonomisation des femmes.
Faites l’effort d’utiliser des différents types de contenu. Vous voulez vous assurez que votre public s’engage par la variété de votre contenu. Défiez-vous-même et prenez le temps de faire un remue-méninge avec les autres d’un point de vue pour penser à une nouvelle et engageant le contenu à partager pour tirer le maximum profit de votre campagne en ligne sur l’égalité de sexe. Les moyens de messagerie populaires en ligne comprennent des publications qui posent des questions ou qui « complètent le vide ». Surtout, gardez les différences culturelles autour les questions de l’égalité de sexe à l’esprit lorsque vous partagez du contenu.
L’élaboration du contenu des campagnes en ligne
La langue utilisée sur les medias sociaux est différente du style des communications et des medias conventionnels. Vous pouvez utiliser les directives suivantes :
Il y a actuellement une limite de 280 caractères sur Twitter. Sur Facebook, il n’y a aucun limite au nombre de caractères, mais d’un point de vue pour garantir des niveaux élevés d’engagement, il est recommandé d’utiliser des messages de 120-300 caractères.
Les messages doivent être courts et concis, attirants et engageants. Gardez-les simples et sans acronymes.
Fournisser de contexte et donnez au public l’opportunité de vous suivre. Les publications ne doivent pas contenir que de texte, vous devez inclure des liens aux sites web/articles/des sources d’informations ou des photos et des vidéos.
Utiliser la courte forme de tout lien que vous utilisez “bit.ly”. Ainsi, ça paraît plus clair ,mais vous permettez aussi de suivre le nombre de fois qu’on a cliqué le lien.
Saluer vos partenaires. Par exemple, si un partenaire est mentionné dans un message, recherchez s’il y a un compte sur le réseau social que vous utilisez, puis écrivez @nom d’utilisateur au lieu d’écrire son nom réel.
Lorsque vous utilisez un mot ou une phrase qui a un lien étroit avec votre campagne en ligne, utilisez des hashtags (le signe # suivi d’un mot). À travers les hashtags pertinents, vous vous engagez dans des discussions avec les autres qui ont le même intérêt que le vôtre, ce qui rend votre contenu facile à rechercher. Par exemple #mettrefinàladiscriminationàbasesexuelle, #lesdroitsdesjeunesfemmes.
La manière la plus efficace de gérer votre contenu est l’élaboration d’un calendrier de contenu pour votre campagne en ligne. Prenez le type de publication que vous pouvez partager chaque jour de la semaine en compte. Ainsi, vous pouvez concentrer vos efforts chaque jour pour trouver un contenu spécifique, au lieu de parcourir chaque jour votre file d’actualités pour trouver un matériel convenable. Par exemple, les lundis, vous pouvez
24 Adapté de l’ONU Femmes: Politiques et directives des medias sociaux.25l’Institut Greenlining. (2013). L’art d’entendre: Guide des medias sociaux pour les non-profits.26 Adapté de l’ONU Femmes: Politiques et directives des medias sociaux.
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publier des histoires motivantes à propos de votre campagne, les mercredis, par contre, peuvent être consacrés aux discussions sur Twitter, et les vendredis pour partager des faits, et ainsi de suite.
Vous devez également synchroniser votre calendrier de contenu avec les dates importantes dans votre calendrier de la promotion, y compris, les campagnes internationales principales pour l’atteinte de l’égalité des sexes, comme la champagne Step It Up (Franchissons le pas), la campagne He For She (Lui pour Elle) et la campagne Unie (Unies) pour mettre fin à la violence exercée contre les femmes. Engagez-vous dans ces discussions pour attirer le maximum profit de votre campagne en ligne. Vous pouvez également désigner certains jours pour tweeter avec les hashtags des campagnes mondiales.
(Pour obtenir davantage d’informations: veuillez-vous référer à la section qui traite des “Sites web des campagnes” mentionnée ci-dessus pour des idées sur l’utilisation des dates importantes dans votre calendrier de promotion. Référez-vous également à la section suivante « des conseils pour utiliser Twitter » en vue de voir les hashtags des campagnes mondiales que vous pouvez utiliser. Le Guide pour les Jeunes contient aussi des idées détaillées sur la manière d’utiliser les campagnes dans votre travail pour la promotion, ce qui concerne la promotion en ligne aussi).
Finalement, rappelez-vous que le fait de publier régulièrement concernant les campagnes en ligne nécessite plusieurs heures de travail chaque semaine. Alors que vous élaborez votre calendrier du contenu, prenez en compte les membres des groupes des jeunes qui seront responsables de planifier et de publier le contenu, ainsi que le nombre d’heures de travail attendu d’eux chaque semaine.
Tenez-vous au courant des discussions importantes sur l’égalité de sexe et les droits des jeunes femmes
Metter en place des Google Alertes pour votre campagne en ligne et vous recevrez des notifications chaque fois votre campagne sera mentionnée
dans un site web.
Écrivez le nom de votre campagne dans la boîte de recherche Social mention, et vous recevrez une liste des places où vous avez été mentionnées en ligne, avec l’évaluation (positive, négative, ou neutre) du type de mention.
Des ressources que vous pouvez utiliser dans vos campagnes en ligne (et hors ligne)
Les infographies IMAGES en Arabe et en Anglais.
Un film de 8 minutes sur l’étude IMAGES
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Veuillez-vous référer à la liste de lecture de l’ONU Femmes, Bureau régional des États arabes sur Youtube en vue d’obtenir des vidéos puissantes sur l’égalité des sexes que vous pouvez utiliser dans votre campagne.
ABAAD a développé plusieurs vidéos sur l’égalité de sexe ainsi que le rôle que jouent les jeunes hommes dans l’égalité de sexe en Arabe que vous pouvez également utiliser dans votre campagne.
QUESTION 5: COMMENT ALLEZ-VOUS MESURER LE PROGRÉS?
Après avoir eu la chance de publier quelques publications et d’obtenir un certain engagement, l’étape suivante est donc d’analyser et de mesurer les résultats. L’objectif est de savoir les méthodes qui conviennent le plus à votre public. Par exemple, vous pouvez remarquer que les publications Facebook que vous faites dans l’après-midi ne reflètent aucun engagement. Ceci peut signifier que vous devez modifier les temps où vous publiez. Afin de suivre tout ça, vous avez besoin des outils d’analyse des medias sociaux. Vous pouvez utiliser Hootsuite pour obtenir des analyses de base qui vous aideront à mesurer votre impact sur les réseaux sociaux. Vous pouvez également utiliser Google Analyses pour suivre le trafic sur le site web de votre campagne. Ces analyses vous aideront à élaborer les stratégies futures de la promotion, adapter les plans et s’engager avec les personnes influentes principales dèun point de vue pour votre objectif général de la promotion.
Des exemples des campagnes en ligne qui promeuvent pour les droits des filles et des femmes
#BringBackOurGirls: Suite à l’enlèvement des centaines des filles nigériennes par le groupe terroriste Boko Haram en 2014, #BringBackOurGirls est devenu le cri mobilisant des medias sociaux aux tweeters dans le monde entier. Le hashtag continue en attirant l’attention à cette crise.
#WeAreSilent: Malala Yousafzai a inspiré le monde entier avec son engagement dans l’éducation. En 2014, La fondation Malala a rejoint « Enfants Entraide » ainsi que des dizaines de célébrités pour lancer la campagne #WeAreSilent, une tribune silencieuse de 24 heures d’un point de vue pour sensibiliser les gens des millions des filles qu’on a privées du droit d’aller à l’école.
#BecauseiamaGirl: La campagne « Parce que je suis une fille » du Plan international soutient le mouvement mondial, dirigé par les jeunes pour les droits des filles et l’égalité de sexe.
Transformer le soutien en ligne en une action réelle
L’un des plus grands défis des campagnes en ligne est le fait de s’assurer que les activités de ligne ont un vrai impact. L’utilisation des medias sociaux pour créer des campagnes en ligne ne garantit pas que les personnes qui soutiennent votre cause sur Facebook et Twitter vous rejoindront, par
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exemple lorsque vous, lobiez avec un décideur pour mettre la promulgation d’une certaine loi concernant l’égalité de sexe sur l’agenda des politiques.
La campagne « Parce que je suis une fille » du Plan international a développé un Guide des medias sociaux d’un point de vue pour soutenir leur promotion en ligne. Veuillez lire ce guide en vue d’obtenir des idées pour votre propre campagne. Vous trouverez ci-dessous quelques infographies de la campagne qui peuvent vous aider à développer les vôtres.
27 https://sproutsocial.com/insights/social-media-content-management/, le 1 octobre 2017
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3. UTILISER L’INTERNET EN TOUTE SÉCURITÉ
Alors que les technologies en ligne fournissent une grande opportunité pour la promotion de l’égalité de sexe, vous devez faire attention aux risques associés à l’activisme en ligne. Ces-ci peuvent inclure une mauvaise représentation de votre contenu publié, une mauvaise utilisation des données personnelles ainsi que l’abus et le harcèlement sexuel en ligne. Il n’existe pas vraiment de solutions simples à cette menace. Pourtant, voici quelques conseils qui vous aiderez à garder votre sécurité en créant des campagnes en ligne :
Sécurisez les informations personnelles: En rejoignant les réseaux sociaux, y compris quand vous entrez dans une bavarderie ou des forums en ligne, vous avez souvent à créer un profil personnel. Dans ces cas, soyez prudent en partageant de données identifiables ou trouvables (comme le nom complet, l’adresse, le nom de votre université, le numéro de cellulaire, le courriel et ainsi de suite). Ces détails risquent de devenir accessibles à tout le monde, et il est ainsi fortement conseillé de se créer une identité en utilisant des surnoms ou des pseudonymes tout en évitant de partager des informations ou des photos personnelles. Les paramètres de confidentialité sur les medias sociaux peuvent être définis pour vous aider à déterminer qui regarde vos informations, photos et vidéos. Par ailleurs, abstenez-vous de rencontrer des gens dont vous avez fait la connaissance en ligne.
Effectuez un strict control éditorial: Une fois l’information est publiée en ligne, vous ne pouvez plus la contrôler et elle devient ainsi disponible à tout le monde. Comme les medias sociaux rendent à tout le monde la possibilité de commenter sur vos informations, les identifier et les partager dans leurs propres réseaux, le contenu que vous publiez en ligne peut être faussé. Vous pouvez surmonter cet obstacle en contrôlant strictement votre contenu en vue de diminuer les risques.
Signalez l’abus : Si vous rencontrez des réponses inappropriées et de l’agression sur les réseaux sociaux (ex. abus, harcèlement sexuel, intimidation), il est important que vous en parliez avec quelqu’un auquel vous faites confiance. Partagez avec votre groupe de jeunes, votre organisation, vos parents, vos amis ou votre professeur. Rappelez-vous du fait que vous avez droit d’être protégé et vous êtes responsables d’agir justement hors ligne et en ligne.
Les fournisseurs de services Internet permettent également aux utilisateurs de signaler les incidents en cliquant sur “signaler” ou “notifier”, en vue de signaler tout abus. La plupart des réseaux sociaux ont des outils qui vous permettent de bloquer ou de supprimer cette personne. Recherchez la page web de « Childnet International » intitulée « Comment signaler un abus ? », sur la manière de signaler le harcèlement en ligne sur des différents sites-web comme Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, Snapchat et d’autres.
Dans d’autres cas plus sérieux, comme ceux qui comprennent des menaces physiques, il est fortement conseillé que vous informez la police. Dans la plupart des pays, le fait de menacer quelqu’un, de le harceler ou de le traquer, en ligne ou réellement, est considéré une infraction criminelle. Vous devez également enregistrer les courriels, faire des captures d’écran des pages des réseaux sociaux, des textes des bavardais et des messages SMS qui peuvent être utilisés comme évidence par la police (ainsi que les fournisseurs des services Internet).
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De plus, il existe des organisations locales dans plusieurs pays aux quelles vous pouvez demander l’aide pour faire envisager à le harcèlement en ligne. Ainsi, avant de commencer votre campagne en ligne, faites une liste des organisations locales qui peuvent vous aider au cas où vous rencontrer un abus en ligne, et ce, avec les autres membres jeunes. Par exemple, en Égypte, l’initiative « HarrassMap » (La Carte de le Harcèlement) a pour but de mettre fin à le harcèlement sexuel et d’encourager les gens à ne plus donner des excuses aux harceleurs. En plus de sensibiliser les gens du harcèlement sexuel exercé contre les femmes dans les rues égyptiennes, ils se concentrent également sur la mise en fin du harcèlement sexuel en ligne. HarassMap fournit aux femmes le soutien légal au cas où elles décident d’intenter une action en justice contre l’harceleur5.
Veuillez lire les directives de WHOA (Working to Halt Online Abuse) Comment garder sa sécurité en ligne et comment agi aux menaces physiques en ligne.
De plus, veuillez-vous référer aux Conseils pour la sécurité en ligne de l’UNICEF, concernant leur campagne #ReplyforAll qui traite de la sécurité d’Internet pour les adolescents. Les conseils sont utiles aux jeunes aussi.
ANNEXE 1: RÉFÉRENCES
APC WNSP. VNC. (2011). Strategizing Online Activism: A Toolkit.5http://www.al-monitor.com/pulse/originals/2015/04/egypt-anti-cyber-sexual-harassment-social- media.html#ixzz4z5XMUM35, le 21 novembre 2017
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Global Social Service Workforce Alliance. (2017).Global Advocacy Toolkit for the Social Service Workforce.
Grassroots Campaigns and Advocacy. A toolkit to help you make change happen.
ITU. (2016).Guidelines for Children on Child Online Protection (Second Edition).
ITU. (2017). ICT facts and figures.
Plan International. (2014). An Advocacy Toolkit: The Education We Want.
Salem, F. (2017). The Arab Social Media Report 2017. Arab Social Media Report Series (Vol. 7). Dubai: Governance and Innovation Program, MBR School of Government.
The Greenlining Institute. (2013). The Art of Listening: Social media toolkit for nonprofits.
TNS. (2015). Arab Social Media Report.
UN Women. Communications and Public Advocacy Strategy 2016-2020.
UN Women. Social Media Policy and Guidelines.
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