Mais qui a tué l’ancêtre d’internet ?

16 Janvier 2012

Emilie Huot – Narcy Malanda - Marlène Faivre - Mick Dupont

Historique du Web 2.0

• Un produit Global – Adapté à des particularités sociales

• Rupture d’échelle

-> Le Web Dynamique

Emilie Huot – Narcy Malanda - Marlène Faivre - Mick Dupont

Quelle mise en oeuvre ?

• Pas de révolution technologique mais des potentialités déjà existantes.

• 1999 : Blogger• 2000 : Napster• 2001 : Wikipédia• 2004 : Web 2.0

Emilie Huot – Narcy Malanda - Marlène Faivre - Mick Dupont

De nouveaux usages ?

• L’audience devient créatrice de contenu

• Essor des communautés

• Des communautés virtuelles aux communautés médiatées

Emilie Huot – Narcy Malanda - Marlène Faivre - Mick Dupont

Enjeux

• La blogosphère intime – Se mettre en scène

• Les listes d’amis deviennent un outil de navigation

• La nature du lien se transformeEmilie Huot – Narcy Malanda - Marlène Faivre - Mick Dupont

Liens FortsLiens Forts

Ex -Liens Forts

Ex -Liens Forts

Liens Context

uels

Liens Context

uels

Liens Opportunistes

Liens Opportunistes

Liens VirtuelsLiens

Virtuels

Historique Youtube

Emilie Huot – Narcy Malanda - Marlène Faivre - Mick Dupont

• Chad Hurley, Steve Chen & Jawed Karim fondent Youtube le 15 Février 2005

• Principe fondateur : « Broadcast Yourself »

• Widget Marketing

Système économique

• Service Gratuit, financé par la pub

• $20 Millions / Mois

• Publicité sous forme de bannières et de vidéos

• Malgré son succès, Youtube est déficitaire

Emilie Huot – Narcy Malanda - Marlène Faivre - Mick Dupont

Rachat par Google

• Fin 2006• Transaction à $1,65 de Milliards• 2e plus grosse acquisition de Google• Permet de s’imposer sur un marché

concurrentiel• Avantages : – Amélioration technologique de sa plateforme– Accords avec les détenteurs de droits

Emilie Huot – Narcy Malanda - Marlène Faivre - Mick Dupont

Sociologie de Youtube

Pour les internautes, artistes & les entreprises…

Emilie Huot – Narcy Malanda - Marlène Faivre - Mick Dupont

Youtube pour les internautes

• Changement de comportement

• Accès simple, facile à utiliser, partage facilité

• Les publicitaires s’interrogent– Youtube, nouveau support pour les campagnes ?

Emilie Huot – Narcy Malanda - Marlène Faivre - Mick Dupont

Youtube pour les artistes

• Nouveau tremplin pour les artistes– professionnels aussi bien qu’amateurs

• Nouveau support publicitaire

• Plateforme de marketing viral

Emilie Huot – Narcy Malanda - Marlène Faivre - Mick Dupont

Utilisation de Youtube par les entreprises

• Augmentation du nombre de chaînes • Un lieu pour se rassembler • Face à la censure• Média de communication

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Youtube et ses enjeux

Droit d’auteur, Liberté d’expression et moyen de promotion…

Emilie Huot – Narcy Malanda - Marlène Faivre - Mick Dupont

Les droits d’auteur

• Sensibilisation des membres• Avis de retrait• Coupures du son• Fair use / Usage Loyal• Accords et partenariats (France Télévision,

Sacem, Sony, Universal… )

La question de la rémunération des artistes est-elle lié au déficit de Youtube ?

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Liberté d’expression

• Liberté d’expression propre aux valeurs des EU

• Contenus Violents

• Affrontement des utilisateurs

• Censure

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Moyens de Promotions et Buzz

• Artistes professionnels & amateurs– Le milliard de vues dépassé en Octobre 2010

• Entreprises (Tippex, Bic, Evian…)

• Inconnus (Cyprien – Keenan Cahill)

Emilie Huot – Narcy Malanda - Marlène Faivre - Mick Dupont

Conclusion

• Plateforme incontournable

• Se transforme en média de masse

• Toujours à la recherche d’un système économique

Emilie Huot – Narcy Malanda - Marlène Faivre - Mick Dupont

Bibliographie

Dominique Cardon, La démocratie InternetDominique Wolton, Internet et AprèsFranck Rebillard, Le Web 2.0 en perspective : Une analyse socio-économique de l’internetMichael Miller, Youtube for Business: Online Video Marketing for Any Business, Que Publishing, 2008.Rebecca Rowell, Youtube: The Company and its Founders, ABDO, 2011

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