La planification stratégique version
PALM+HAVAS
Leçon n°1: Tu fais quoi dans la vie?
Le planneur stratégique est un idéateur de marques.
Version Végétalienne
Récitant matin, midi et soir: « Quand un problème est mal posé, toutes les solutions sont fausses »
Version Goûtue Mais Sans Gras Trans
Version Goûtue Mais Sans Gras Trans
Et luttant quotidiennement contre notre tendance naturelle à la paresse, à la répétition, aux préjugés.
Version Choucroute All Dressed
La planification marie tous les contraires
Elle ratisse les chiffres et cultive l’imaginaire Elle féconde rationnel et irrationnel Elle conjugue certitude et intuition
Leçon n°2: Sentir le monde
Lire Apprendre
Comprendre Connaître Avoir soif
La curiosité est un joli défaut
Lire, écouter, regarder
Savoir tout sur tout et avant tout le monde:
Actualités, Marketing, Psychologie, Sociologie, Neuropsychologie, Design, Art
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Les Agrégateurs
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Pour convaincre les réfractaires…
Un vrai faux journal pour faire comme si c’était encore « avant »:
Tabbloïd
Leçon n°3: Ecouter les consommateurs
Toutes les vérités sont bonnes à dire
La publicité dérange tout le monde, sauf les publicitaires. La publicité ne passionne personne, sauf les publicitaires.
Si déjà nous dérangeons les gens…
… faisons-le de façon pertinente.
L’être humain est une somme de choses
+ +
PENSER DIRE FAIRE
Et sa pensée au croisement de SES discours
ICI
Le mode de lavage écologique est bon pour la planète, mais peut mieux faire en terme d’efficacité et
de parfum
Tout le monde devrait être responsable en terme d’environnement.
Utilisez, utilisez le mode de lavage écologique
Ce mode de lavage est moins cher mais aussi moins
pratique et efficace… j’achète donc plus souvent de la
lessive traditionnelle
Interroger différemment…
Fanatiques et réfractaires
Nethnographie
Interroger différemment…
Privation
Ethnographie
Observer du fond de sa toile
Google AGENCY Toolkit
Observer du fond de sa toile
Google AGENCY Toolkit
Twitter Analyser
Observer du fond de sa toile
Google AGENCY Toolkit
Twitter Analyser
Leçon n°4: Une Information n’est pas un Insight
Notre anglicisme préféré: l’Insight
Observation
Vérité
Insight
Vérité surprenante
Exemple n°1: Laver son linge sale
Je veux une lessive très efficace
sur les tâches tenaces
(ex. l’herbe)
Observation
Quand je vois des tâches d’herbe sur
mes enfants, je sais qu’ils ont passé une bonne
journée
Insight
Exemple n°1: Laver son linge sale
« It’s not mess, it’s curiosity »
Exemple n°2: Rechercher les points de tension
L’univers des fumeurs
Exemple n°2: Rechercher les points de tension
L’univers des non-fumeurs
Exemple n°2: Rechercher les points du tension
« Je veux arrêter de fumer, mais je ne veux pas devenir un non-fumeur »
Insight:
Exemple n°3: Prendre le contre-pieds
L’univers des sous-vêtements masculins
Problème:
84% des hommes achètent leurs sous-vêtements SEULS Une grande majorité d’hommes…
n’aime pas particulièrement regarder d’autres hommes en sous-vêtement.
Exemple n°3: Prendre le contre-pieds
Exemple n°3: Prendre le contre-pieds
Informations = Insight
La recette
+ Imagination
Leçon n°5: Crier haut et fort sa différence
La marque
L’entreprise Le produit
Vide de sens et d’essence
Creative Business Ideas®
De l’esprit de contradiction de PALM+HAVAS
Ecouter Anticiper Analyser
Une idée naît à la croisée des chemins
Prosumer
Catégorie Marque
Opportunité
Avantage concurrentiel
Raison d’être
CBI
Pour finir en beauté, parlons bouton
Le cas Clearasil
Un sujet voyant mais gênant
Un bénéfice fonctionnel.
La vie est plus belle sans pustule
Promesse de succès et d’efficacité
Être la première marque à libérer le consommateur de la gêne associée aux problèmes d’acné
CBI
Récapitulatif
Aurélie Dehling Planificatrice Stratégique Senior Palm+Havas
[email protected] aureliedehling.tumblr.com