Limelight pour MBA MCI Janvier 2012
« L’E-marketeur 2012 »Le regard des acteurs sur
leur secteur
Enquête Online réalisée entre le 5 et 16 janvier 2012.
Population: Anciens étudiants du MBA MCI depuis 1998
278 répondants (= 73%)
30 personnalités du net membre du comité méthodologique
Méthodologie
2
Base = 252
Où travaillez-vous aujourd’hui ?
Une population présente dans tous types d’entreprises…
3
Base = 228
FreelanceChercheur
Où travaillez-vous aujourd’hui ?
Dans quel type d’agence travaillez-vous ?
Place aux agences pure player digitale pour 49% …
4
Base = 228
Agence Digitale
Agence de communicatio
n globale
Agence Media
Autre
Base = Travaille en agence
Quel est le secteur d’activité de votre entreprise ?
Chez l’annonceur, un profil d’entreprise largement « nouvelles technos »
5
Pour ceux qui travaillent chez un annonceur, pure player ou autre:
Autre: Conseil, Développement durable, Économie SocialeÉvénementiel, Luxe, Marketing, Publicité, Recrutement
6
Quel regard les ‘e-marketeurs’ ont-ils
sur le métier ?
Pour exercer le métier, il faut …
Quelles sont les compétences clés pour exercer le métier d’e-marketeur ?
“capacité à s'adapter à une audience néophyte ou
experte”
“Comprendre ce que les clients désirent pour l'adapter aux problématiques du
web”
“Bien connaitre les règles d'ergonomie et de référencement sur internet”
“Connaissance des outils statistiques et de gestion de base de données”
“Curiosité”
“Solides compétences et expérience en communication, marketing classique et webmarketing”
“Pédagogie et transmission du savoir en interne autour des enjeux
du digital”
“Polyvalence”
“Rigueur”
“Technophile”“Un minimum de connaissances
techniques (html, CMS...)”
“Veille constante sur les innovations, tendances, acteurs etc”
Veille permanente Maitrise Technique
Vision marketing
Evengélisation et empathie
“Créativité”
8
Quelle place pour le digital dans les stratégies de com ?
S’agissant de la place du digital dans l’ensemble du dispositif de communication de votre marque ou de votre entreprise, diriez-vous plutôt :
Le mouvement est en marche …
9
E-marketeur Baromètre Limelight 2011
Base = 83 (anciens MCI) Base = 1307 Annonceurs (Juin 2011)
Concrètement, dans l’organisation interne « marketing et communication » de votre marque ou de votre entreprise, laquelle de ces deux propositions est la plus proche de la réalité ?
…mais entre dire et faire, un ravin à franchir … à quand la fin des silos ?
10
Base = 82 (anciens MCI)
E-marketeur Baromètre Limelight 2011
Base = 1307 Annonceurs (Juin 2011)
Selon vous, qu’elle doit être la place de l’e-marketeur ?
…et les experts l’ont bien en tête !
11
Limelight pour MBA MCI
Base = 233
12
Les enjeux de demain ?
SoLoMo?
Limelight pour MBA MCI
Quels sont, selon vous, les enjeux majeurs du e-marketing pour les 5 prochaines années ?
“Interactivité entre les médias (TV + Mobile + Internet)”
“Développement des services mobile (commerce, paiement, web)”
“Gestion des données personnelles”
“Monetisation des contenus”
“Anticiper la disparition de Facebook”
“Evangélisation des annonceurs
sur le digital”
“L'adaptation aux nouveaux usages mobile et cloud computing”
“utilisation efficace du mobile sans être intrusif?
“être mieux compris par les dirigeants/dir
marketing
“Intégration de la notion de
mesure du ROI”
“Géo-localisation”
“Dans 5 ans, j'espère que l'e-
marketing ne sera plus
dissocié du marketing. L'e-marketing ne sera plus ;)”
“Le Social Média jusqu'où ira-t-il : phénomène de société a long terme ?”
“Faire du business/ventes via les
social média”
“Améliorer la coopération entre les points de vente physique, le
centre d’appels et les sites internet”
Intégration
Mobile/mobilité
Formation
Social
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En guise d’épilogue …
Limelight pour MBA MCI
Quelle est, selon-vous, la marque française qui a su le mieux tiré parti du e-marketing depuis 2005 (ouverte )?
Le ‘Award’ du e-marketing revient à…
15
Base = 197 citations
16
Merci !
Limelight pour MBA MCI