Développer sa visibilité Web à l’international
Conférence du 18 juin 2013
Aliocha Iordanoff & Marie Fourrage
Optimisations techniques
Serveurs: adresses IP
L’idéal: 1 pays = 1 adresse IP
Noms de domaines
Extensions territoriales: .fr .es .de .co.uk …Extensions génériques: .com .eu .biz .net …Sous-dossiers: monsite.com/fr /en /de … Sous-domaines:
fr.monsite.eu jp.monsite.com
Les logiciels
Ergonomie
FlagsLTR / RTLLes habitudes de clics… !
Unités de mesure, devises
Unités associées à une langue Unités associées à un paysChoix des devises proposéesChoix des modes de paiement
Les devises
Protégez votre marque
France: INPI (délai OMC)Europe : OHMIAfrique francophone: OAPIMonde: OMPI (via l’INPI)
≠ nom de domaines !
Transporteur & frais de port
Quel mode de calcul pour les frais de port ?
1. Poser les questions avant le choix des produits2. Afficher les frais de port après validation du panier
Optimisation des contenus
La traduction
Développer sa visibilité
Google Panda, Google Penguin…
18
Aux Etats-Unis
66%
15%
14%
3%2%
Google Bing Yahoo Ask AOL
En Russie
60%25%
10%5%
Yandex Google Yahoo Autres
En Chine
75%
10%
4%
11%
Baidu Qihoo Google Autres
Illustration: zone Asie
ChineJaponCorée du SudAutres pays asiatiques anglophones
Savoir à qui on a affaire
2 termes clés
Appartenance à un groupe
Reconnaissance sociale
Les habitudes d’achat
Bouche à oreille
Forte recherche d’information avant achat
Cycle de vie d’un produit assez court
Tendances des sites Internet
Plusieurs barres de menus
Utilisation des figures humaines
• Et/ou de mangas
Tendances des sites Internet
Lien cliqué = Nouvel onglet
Être visible en Asie
Nouvelle cible = nouvelle stratégie
Baidu
Prend en compte les caractères chinois, japonais et coréen
Chinois = + 50 000 signesJaponais = + 2 7000 signesCoréen = 1 800 signes
Baidu et Microsoft
Partenariats depuis 2011
Bing donne les résultats de toute recherche tapée en « anglais » sur Baidu
Stratégie pour la Chine
Hébergement local de votre site
Envisager un échange avec les blogueurs influents
Yamondo Charmclick = espaces publicitaires sur Baidu
Stratégie pour la Chine
CDN = Content Delivery Network
PRA = Plan de Reprise d’Activité
Stratégie pour la Chine
83% des entreprises chinoises utilisent les réseaux sociaux
ex. Renren, Sina Weibo et Qzone
Au Japon
83,9% des japonais ont un téléphone portable
Les japonais utilisent un smartphone pour se connecter sur Internet plus qu’un ordinateur
Responsive Design
En Corée du Sud
Naver.com
70% du marché coréen
Google n’a pas vraiment sa place
L’Asie anglophone
Google reste un moteur de recherche très apprécié
Utilisation très répandue des réseaux sociaux « locaux » et « internationaux »
L’Asie anglophone