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RÉFÉRENCEMENT LOCAL RENDRE SON ENTREPRISE VISIBLE SUR GOOGLE

16/09/2014

pour

ALEXANDRE SIGOIGNE Co-fondateur

[email protected] @sigauss / @myposeo

mailto:[email protected]

myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?

PRÉSENTATION

Outil en ligne de suivi, d’analyse et de pilotage du référencement naturel et payant.

2

Suivi de positionnement

(SEO)

Analyse de marché SEM

(fr)

Audit des résultats de recherche

(SERP)

Suivi SEA (Adwords)

15 JOURS D’ESSAI GRATUITS

fr.myposeo.com

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OBJECTIFS DE LA PRÉSENTATION

Analyser : les résultats du moteur de recherche à grande échelle.

!Démontrer qu’une entreprise peut être visible au niveau local sans

expertise spécifique en référencement.

!Vous donner des techniques simples et une méthodologie à mettre

en place pour améliorer votre visibilité.

3


SOMMAIRE

1. Référencement naturel et payant, quelques rappels

2. SEO local : Pour qui ? Pourquoi ?

3. Étude de cas

4. Référencement local : comment optimiser sa présence en ligne ?

5. Mesurer et suivre ses performances

6. Référencement local : des algorithmes et moteurs à anticiper

7. Conclusions

8. Questions / Réponses

4

Référencement naturel & liens sponsorisés Quelques rappels1


1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS

6

Search Engine Marketing SEM = SEO + SEA

SEA (AdWords + Shopping)

SEO (Naturel)



SEO (Search Engine Optimization) Optimisation pour les moteurs de recherche

7

Résultats naturels



SEO Local - recherche précise avec une ville dans la requête (« restaurant chinois paris »)

- recherche géolocalisée par IP (« restaurant chinois ») :

8



SEA (Search Engine Advertising) Publicité sur les moteurs de recherche

9

Liens sponsorisés



SEA Local !

- Mots-clés Adwords contenant un nom de ville - Annonces ciblées géographiquement (IP, navigateur)

10



SEA Local !

- Recherches dans Google Maps

11

SEO local Pour qui ? Pourquoi ?2


2. SEO LOCAL : POUR QUI ?

Toute entreprise, quelle que soit sa taille et son activité, travaillant une zone de chalandise et ayant par conséquent des problématiques locales.

13

Architecte Garagiste Restaurateur


2. SEO LOCAL : POURQUOI ?

Quelques chiffres…

14

!- des recherches sur

mobile et 20% des recherches desktop sont des recherches localisées

97% - des internautes recherchent des commerces et services de proximité

40%



Pour être listé dans les résultats Google Maps et avoir son marqueur

15



Pour avoir son propre encart Google Knowledge local

16



Pour afficher son adresse dans les résultats de recherche

17

Étude de cas Les sites présents sur les recherches géolocalisées3


3. ÉTUDE DE CAS

19

Objectif : découvrir quels sont les sites les plus visibles sur des thématiques concurrentielles diverses pour des recherches locales grâce à une analyse de SERP.


3. ÉTUDE DE CAS

20

Méthode de collecte :

✓ Tous les résultats (Recherche universelle / Adwords) et rich snippets

✓ Première page uniquement

✓ google.fr (langue FR)

✓ Desktop

✓ Géolocalisation dans les 200 plus grandes villes de France

10 métiers :

✓ maçon ✓ électricien ✓ plombier ✓ médecin ✓ avocat ✓ boulanger ✓ coiffeur ✓ fleuriste ✓ informaticien ✓ architecte

10 lieux/services :

✓ imprimerie ✓ restaurant ✓ boucherie ✓ pressing ✓ tabac ✓ supermarché ✓ banque ✓ bar ✓ bijouterie ✓ garage

http://google.fr


1 %

5 %

20 %

14 %

23 %

37 %

21

Taux de présence

Organiques (naturel)

Images

Adresses

Actualités

Taux de couverture

7%Vidéos

Adwords

Adresses

ActualitésAdwords

ImagesOrganiques

Vidéos

53 %

100%

83 %

81 %

66%

3. ÉTUDE DE CAS


3. ÉTUDE DE CAS

22

Top 10 présence SEO Thématique « Métiers »

Top 10 présence SEA Thématique « Métiers »


3. ÉTUDE DE CAS

23

Top 10 présence SEO Thématique « Lieux/Services »


3. ÉTUDE DE CAS

24

Top 10 couverture SEO Thématique « Métiers »

Top 10 couverture SEA Thématique « Métiers »


3. ÉTUDE DE CAS

25

Top 10 couverture SEO Thématique « Lieux/Services »


3. ÉTUDE DE CAS

26

Top 10 visibilité SEO Thématique Métiers


3. ÉTUDE DE CAS

27

Top 10 visibilité SEO Thématique Lieux/Services


3. ÉTUDE DE CAS

28

Adresses

ActualitésAdwords

Organiques

Répartition de la position 1



0,00 % 25,00 % 50,00 % 75,00 % 100,00 %

0,05 %11,70 %

10,67 %

14,10 %

10,92 %

2,25 %

41,65 %

35,57 %

41,90 %

32,50 %

42,84 %

55,85 %

Types de résultats Top 3 Thématique « Métiers »


3. ÉTUDE DE CAS

29




0,00 % 25,00 % 50,00 % 75,00 % 100,00 %

8,65 %

7,45 %

22,45 %

13,70 %

5,65 %

16,25 %

9,40 %

4,95 %

33,65 %

31,80 %

38,15 %

19,00 %

37,65 %

51,25 %

Adresses

Actualités Adwords

ImagesOrganiques

Types de résultats Top 3 Thématique Lieux/Services

Référencement local Comment optimiser sa présence en ligne ?4


4. RÉFÉRENCEMENT LOCAL = RÉFÉRENCEMENT

Le référencement « local » est avant tout du référencement.

31

Optimisations techniques

Contenus

« Liens » Recommandations


4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL ?

SEO !

Google My Business (anciennement Google+ Local)

32


4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL ?

33

Google My Business : quelques conseils

!- Soyez visible lorsque des clients vous recherchent en ligne

!- Interagissez avec vos prospects et clients


4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL

34

Google My Business : inscrire son entreprise

myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 35

Google My Business : optimiser sa page




Google+ est aussi un moteur de recherche.

36



37

Annuaires spécialisés Annuaires locaux

S’inscrire sur les annuaires & services généralistes





SEA : Google Adwords Express

39



SMO !

Créer une page Facebook, un profil Twitter, …

40



Mobile !

Applications

41



Microformats, microdata !Ce qui peut être renseigné : !- localisation

- type de business

- horaires

- email de contact

- prix…

42



Sensibiliser la clientèle !

Netlinking : des liens qui apportent du trafic et de la visibilité !

- Presse locale

43

- Sites de villes


Sensibiliser la clientèle : les avis !

Demander leurs avis pour améliorer votre classement et votre notoriété

44



Sur TripAdvisor, plus les avis sont bons et nombreux, plus le classement du « lieu » augmente.


Mesurer et suivre ses performances5


5. MESURER ET SUIVRE SES PERFORMANCES

47

Puis déterminer les indicateurs importants à optimiser pour

atteindre ces objectifs : les KPI.

DÉFINIR DES OBJECTIFSacheter / vendre / commander / appeler / contacter…


5. INDICATEURS DE PERFORMANCES

48

Key Performance Indicator(s) : indicateurs clés de performance

+ +

=

Positions Trafic Conversions

PERFORMANCE

+

Indexation



49

Analysez la provenance de vos visites



50

✓ Suivre son positionnement sur des requêtes « localisées »

✓ Relever le nombre de visites / requêtes / impressions / résultats !✓ Avis, notes, commentaires utilisateurs

✓ Netlinking : évaluer la provenance de vos visites pour adapter sa stratégie

Référencement Local Des algorithmes et moteurs à anticiper6


6. RÉFÉRENCEMENT LOCAL : ALGORITHMES

52

✓ Google Pigeon : nom de la mise à jour de l’algorithme de Google aux USA sur des recherches localisées.



SEA Local (Adwords Express) !

Annonces payantes Adwords géolocalisées (US)

53



À terme, dans le carrousel de Google.fr ?

54

Conclusions7


7. CONCLUSIONS

56

✓ Bien choisir ses mots-clés et définir précisément sa zone de chalandise !

✓ Etudier la concurrence moteurs et métiers (annuaires, sites d’infos) !✓ Pensez « couverture » des résultats !

✓ Travailler les bases du référencement (technique, contenus, liens) !✓ Suivre ses performances !

✓ Faire de la veille


7. SALON E-COMMERCE PARIS 2014

57

Retrouvez-nous au salon E-commerce Paris 2014 !

Venez découvrir les nouveautés

http://fr.myposeo.com/blog/myposeo-participe-au-salon-e-commerce-paris-2014/


7. TESTEZ MYPOSEO

✓ Trouvez et choisissez vos mots-clés

✓ Analysez votre marché et vos concurrents

✓ Suivez votre positionnement mobile et géolocalisé

✓ Suivez les performances de vos campagnes SEM

58

15 JOURS D’ESSAI GRATUITS

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