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Communication économique des
territoires : outils et bonnes pratiques
COLLOQUE GRATUIT, PROPOSÉ PAR PARCOURS FRANCEParis - Maison de l’Alsace, le 15 décembre 2016 de 9h00 à 13h00INSCRIPTION OBLIGATOIRE, NB DE PLACES LIMITÉ
La Communication, levier prioritaire du
développement économique 3.0
LA COMMUNICATION ÉCONOMIQUE DES TERRITOIRES,
QU’EST-CE QUE C’EST ? POURQUOI ? (1/2)
L’ÉCONOMIE ÉVOLUE DANS LES TERRITOIRES…
Notre économie est en pleine transition. Les services, le numérique envahissent
tous les secteurs – y compris l’industrie et l’agriculture. D’une économie du
« hardware » (actifs matériels), nous évoluons vers une économie du « software »
(actifs immatériels, savoir, créativité, innovation). Les acteurs économiques des
territoires sont au cœur de ces mutations. Ils les vivent au quotidien et les
traversent avec plus ou moins de bonheur…
DES STRATÉGIES DE DÉVELOPPEMENT
QUI DOIVENT S’ADAPTER
Celles et ceux qui pilotent les projets économiques des territoires doivent aussi
s’adapter à cette nouvelle donne. Le « développement économique », qui reposait
largement sur une programmation immobilière, doit sans doute se doter d’autres
outils et s’ouvrir à d’autres pratiques. Les contraintes budgétaires et politiques
imposent également de repenser la politique économique. Plus question de
« faire », du moins de « tout faire ». Il faut désormais « rendre possible » c’est-à-dire
attirer, faciliter et animer la création de valeur ajoutée et d’emplois. Il faut
également évoluer d’une logique de filières (souvent cloisonnées) vers une logique
d’écosystème – permettant à des acteurs de secteurs ou d’univers différents
d’innover ensemble au service de l’économie locale.
Hardware > Software
Filières > Ecosystème
Programmation > Animation
LA COMMUNICATION ÉCONOMIQUE DES TERRITOIRES,
QU’EST-CE QUE C’EST ? POURQUOI ? (2/2)
COMMUNIQUER SUR L’ÉCONOMIE DE SON
TERRITOIRE, LE NOUVEL IMPERATIF ?
Dans ce contexte, la communication économique territoriale, qui consiste à faire
valoir en continu, auprès de différentes cibles, les dynamiques et projets
économiques d’un territoire, devient un impératif. Au même titre (davantage ?)
que les marques territoriales, nous pensons que la communication de la vie
économique locale permet de consolider un actif dans les territoires par le
« storytelling ». Qui sont et que font les entreprises du territoire ? Embauchent-
elles ? Exportent-elles ? Innovent-elles? Coopèrent-elles ? Nos cibles (locales, hors
du territoire) sont-elles au courant ? Quelle est l’histoire économique qui s’écrit
chez nous ? Etc.
Au-delà de la dimension communicante, ces messages peuvent surtout avoir un
impact. Ils peuvent accélérer des mutations, encourager des innovations, ouvrir
sur de nouvelles opportunités / collaborations et générer du business.
Communiquer sur l’économie de son territoire c’est investir sur son image et son
attractivité auprès des entreprises, des investisseurs, des entrepreneurs, des
chercheurs, des étudiants, des salariés… Cette démarche passe (voir diagramme)
par (1) une veille active, (2) une communication ciblée et permanente, (3) par le
développement en réseau de nouveaux projets.
L’OBJECTIF DE CE COLLOQUE EST DE PARTAGER DES
OUTILS ET DES BONNES PRATIQUES QUE NOUS AVONS
OBSERVÉS ET QUI PEUVENT VOUS INSPIRER !
CommunicationMise en valeur /
relais
Animation et mise en
écosystème
Développement de nouveaux
projets
Les dynamiques locales…
(1) SAVOIR / SURVEILLER
(2) FAIRE SAVOIR
(3) FACILITER /
RENDRE POSSIBLE
Les « méta-messages » :
+ qui sommes-nous ?
+ que voulons-nous ?
+ où allons-nous ?
= le Marketing Territorial
Le « storytelling » : raconter l’histoire économique du territoire
= la Communication Économique Territoriale
Marketing
stratégique
Marketing
opérationnel
LA COMMUNICATION ÉCONOMIQUE DES TERRITOIRES,
AU MENU LE 15 DÉCEMBRE…
A travers cette rencontre qui réunira une vingtaine de territoires (nombre de places limité),
nous aborderons ensemble un panel de pratiques, avec l'appui de témoignages et
d'exemples concrets sur les thèmes suivants (indicatif) :
(1) SAVOIR / SURVEILLER
(2) FAIRE SAVOIR
(3) FACILITER / RENDRE POSSIBLE
• Content marketing / Storytelling
• Web, réseaux sociaux et newsletters
• Relations presse et media
• Événements et manifestations économiques
• Veille économique territoriale
• Outils et bonnes pratiques
• Veille active / passive
• Gestion de la connaissance / de l’information
• Animation économique et relations aux entreprises
• Nouvelles formes de partenariats / de coopération
• Créer une démarche de communication continue
PROGRAMME INDICATIF
INFORMATIONS PRATIQUES
Maison de l'Alsace
39 avenue des Champs-Élysées
75008 PARIS
INSCRIPTION GRATUITE, NOMBRE DE PLACES LIMITÉ
Contacter Edouard Chabanon, Co-Fondateur
T. 01 75 77 53 73 / 06 59 75 85 51
• 9:00 – 9:30 Café d’Accueil
• 9:30 – 10:30 Qu’est-ce que la communication économique territoriale ?
• 10:30 – 10:45 Pause
• 10:45 – 11:45 Veille et storytelling
• 11:45 – 13:00 Outils et bonnes pratiques
PARCOURS FRANCE est une société créée en 2008,
dédiée à la communication et à la promotion économique des
territoires. A travers nos études, nos actions presse / médias et nos
événements, nous vous aidons à trouver les bons messages et à
toucher les bonnes cibles pour la réussite de votre territoire.
WWW.PARCOURSFRANCE.COM
