Embed Size (px)
Citation preview
Le marché du tourisme
Le marché du tourisme
Le tourisme et ses nouvelles tendances
clés
Les consommateurs et les médias
La presse
La force de nos titres
Le marché du tourisme
Le tourisme et ses nouvelles tendances
clés
Un marché qui résiste à la crise
Les français restent les champions du monde des congés payés. Ils ont 3 fois plus de vacances que les Américains.
2 français sur 3 partent en vacances au cours de la saison d’été (1er avril au 30 septembre).
Les catégories sociales aisées partent plus souvent, et plus loin pour échapper au climat de morosité lié à la crise.
Les consommateurs et les médias
La presse
La force de nos titres
échapper au climat de morosité lié à la crise.
Source: Franco scopie 2010
Le marché du tourisme
Le tourisme et ses nouvelles tendances
clés
Internet: une utilisation que ne cesse de croître
Face à la crise, les français changent leurs habitudes afin d’optimiser leur voyages.
Des voyages réservés de plus en plus tardivementUne forte utilisation d’internet pour trouver les meilleures offres.
Les consommateurs et les médias
La presse
La force de nos titres
meilleures offres.
-> 9 millions de français ont acheté un voyage sur internet en 2009.
Ce qui représente une dépense de 6,9 milliards d’€ , soit 45% des dépenses totales effectuées par ce canal (FFVAD).
Source: Franco scopie 2010
Le marché du tourisme
Le tourisme et ses nouvelles tendances
clés
De nouvelles motivations
Le besoin d’aventure
Tourisme d’aventure: randonnées, logements en bivouac, découverte des paysages,…).-> Activités de plus en plus diversifiées.
Les consommateurs et les médias
La presse
La force de nos titres
-> Croissance annuelle du tourisme d’aventure de l’ordre de 10% par an (2 fois supérieure à celle du tourisme traditionnel)
Source: Franco scopie 2010
Le marché du tourisme
Le tourisme et ses nouvelles tendances
clés
De nouvelles motivations
Le besoin de culture
Des motivations culturelles croissantes dans tous les types de vacances: de la mer à la campagne.Elles sont particulièrement affirmées dans le cadre des séjours urbains (monuments, expositions, festivals ou même usines).
Les consommateurs et les médias
La presse
La force de nos titres
(monuments, expositions, festivals ou même usines).
-> Les visites de monuments, musées ou de sites naturels font parties des activités favorites de 62% des vacanciers.
Source: Franco scopie 2010 et SIMM 2009
Le marché du tourisme
Le tourisme et ses nouvelles tendances
clés
Les raisons de ce succès
De nouvelles vacances pour de nouveaux vacanciers
-> elles sont de plus en plus utilisées pour agir, consciemment ou non, sur son propre développement (pratique de nouveau sport, découverte de cultures étrangères).
-> les vacanciers veulent donner du sens à leur vacances.Les consommateurs
et les médias
La presse
La force de nos titres
-> les vacanciers veulent donner du sens à leur vacances.
-> Ils recherchent à s’imprégner des cultures, importance de la relations humaine également.
=> Les nouveaux vacanciers recherche la communion avec les hommes et la nature, désirent vivre des expériences uniques.
Source: Franco scopie 2010
Le marché du tourisme
Le tourisme et ses nouvelles
tendances clés
Les consommateurs …
Qui en sont les consommateurs ?
Les jeunes et les séniors sont les plus concernés (plus de temps, moins de contraintes,…)
Pleine Vie est le lauréat 2008 des PLUMES D’OR des offices de tourisme étrangers
Les consommateurs et
les médias
La presse
La force de nos titres
des offices de tourisme étrangers
Peine Vie: 1er mensuel français avec 904 098 exemplaires3 018 000 lecteurs, 2 202 00 lectrices Sources OJD DFP DSH 2008 (*magazines vendus en kiosque), AEPM 2008
Si la publicité a joué un rôle dans le développement du marché, la presse s'en est aussi mêlée, multipliant les
articles sur le tourisme : éco-tourisme, destination à la mode... La presse est aussi le média le plus utilisé par les
cibles les plus intéressantes : les hommes et femmes les plus intéressés par le secteur et aussi les plus
consommateurs.
31% des gens puisent leurs idées de voyages dans le s magazines: destinations, idées
d’activités, …)
La presse : n°1 en puissance sur 6 cibles de choix
La presse : média privilégié par les consommateurs
Le marché du tourisme
Le tourisme et ses nouvelles
tendances clés
(SIMM 2009, base hommes)
Lecteurs de 8 magazines et +
39% - ind. 133
36% - ind. 122
40% - ind. 135
35% - ind. 117 36% - ind. 121
InnovateurMéga consommateur
I like it
Brand wantedVoyages guidés
Source: SIMM 2009
tendances clés
Les consommateurs et
les médias
La presse
La force de nos titres
� Le seul media objetPayantContenu & ContenantPortabilitépalpable
La presse : 1er portable distractif & informatif
Le marché du tourisme
Le tourisme et ses nouvelles
tendances clés palpablePlaisirAncrage dans l’espace et le tempsDurée de vie bien supérieure à son achat
�1 lien d’investissement personnel
tendances clés
Les consommateurs et
les médias
La presse
La force de nos titres
La force de l’écrit
Activateur d’analyse, de compréhension
Mémorisation du message
� Mobilisation de l’attention
La presse influence le message qu’elle véhicule
Le marché du tourisme
Le tourisme et ses nouvelles tendances
cléscompréhension
�Stockage facile et réutilisation des propositions
���� La presse magazine permet de faciliter le lien prod uit et de donner du concret à une expérience de marque au-delà de la consommation produit.
Les consommateurs et les médias
La presse
La force de nos titres
La presse : fixation de l’image
� La puissance de l’image
• A l’inverse de la publicité éphémère en télévision ou radio, la presse présente l’avantage de fixer l’image
Le marché du tourisme
Le tourisme et ses nouvelles
tendances clés
la presse présente l’avantage de fixer l’image
•Elle le fait d’autant plus que l’esthétique ou plus surement la forme du message est forte et qu’elle laisse libre-cours à l’imagination
� la presse « éternise » le message
Les consommateurs et
les médias
La presse
La force de nos titres
La presse : fixation de l’image
� La contextualisation
• L’apport contextuel fait le lien entre le langage du media magazine et sa fonction : on ne peut isoler le message publicitaire de son environnement.
• Pour le lecteur : perception globale (éditorial+publicité) qui enrichit le message en créant une prédisposition à la
Le marché du tourisme
Le tourisme et ses nouvelles tendances
clés
enrichit le message en créant une prédisposition à la transmission du message et à son assimilation.
• Pour l’annonceur : bénéficie des valeurs de la marque media presse et une communication mise en perspective dans son univers de concurrence et au même niveau pour le lecteur
• Dans les magazines aux contenus dédiés, la publicité fait partie intégrante de l’information
���� Le contexte presse porte le message sans l’isoler ( vs TV et Radio)
Les consommateurs et les médias
La presse
La force de nos titres
La force de nos titres sur des campagnes TOURISME
Tourisme sélectifLe marché du tourisme
Le tourisme et ses nouvelles tendances
clés
Tourisme grand public
Les consommateurs et les médias
La presse
La force de nos titres
Tourisme haut de gamme
La force de nos titres sur des campagnes Tourisme
Le marché du tourisme
Le tourisme et ses nouvelles
tendances clés
Tourisme grand public
Hebdo / Bimensuels
MensuelsLes consommateurs et
les médias
La presse
La force de nos titres
Pôle Homme
Pôle Femme Pôle Stars
Directrice MarketingAnne PHILIP
01 41 33 56 81
Notre service Etudes-Marketing à votre écoute
Grand Public Haut de gamme
Directrice EtudesCorine REYNOUARD
01 41 33 56 63
Directrice EtudesYvonne HERBIN01 41 33 59 74
Mail : [email protected]
Directrice EtudesClaire DUNOYER
01 41 33 29 49
Contact rapport : Laurent CHAO – Chargé d’études Marketing01 41 33 52 54
