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QU’AVEZ VOUS RETENU DU DERNIER COURS ?
Qu’est ce que la timeline, l’edgerank, le graph rank, le ticker, le
newsfeed, facemash, havardconnection, une API ?
En quoi la communication sur Facebook est différente de la
communication TV ?
Pourquoi les annonceurs sont attirés par la publicité sur Facebook ?
Qu’est ce qui est plus long que la constitution américaine ?
Pourquoi Facebook a racheté What’s app et Instagram
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LES COURS
#1 Semaine du 29 septembre : Histoire de la télécommunication et des médias
#2 Semaine du 6 octobre : Communication 2.0
#3 Semaine du 13 octobre : Réseaux sociaux et business model
#4 Semaine du 20 octobre : Les blogs, les forums et wikis
#5 Semaine du 3 novembre : L'écosystème Google
#6 Semaine du 10 novembre : L’écosystème Facebook
#7 Semaine du 24 novembre : L’écosystème Twitter
#8 Semaine du 1er décembre : Les métiers de l’Internet
#9 Semaine du 8 décembre : L’internet des objets
#10 Semaine du 15 décembre : E-reputation et personal branding
Semaine du 5 janvier : Evaluation
21 MARS 2006
Twitter a été créé le 21 mars
2006 par Jack Dorsey, Evan
Williams, Biz Stone et Noah
Glass, et lancé en juillet de la
même année.
1er nom : Twttr
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Twitter est un outil de microblogage, il permet à un utilisateur
d’envoyer gratuitement de brefs messages, appelés tweets
(« gazouillis »), sur internet. Ces messages sont limités à 140
caractères.
Ce service a été imaginé pour « dire ce que l'on fait », selon le slogan
originel « what are you doing ? ».
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SXSW 2007
Il s'agit d'un des rendez-vous musicaux les plus importants aux États-Unis, avec plus de 2 000 artistes jouant dans plus de 90 sites autour du centre-ville d'Austin.
Pendant l’évènement l’usage de Twitter est passé de 20 000 tweets/jour à 60 000.
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LARRY
La mascotte de Twitter est un oiseau stylisé, nommé Larry en
hommage au basketteur américain Larry Bird.
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TWITTER EN CHIFFRES
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284
millions d’utilisateurs actifs par mois
500 millions de tweets par jour
170 minutes c’est le temps moyen passé
chaque mois sur Twitter
Source : http://www.blogdumoderateur.com/chiffres-twitter/
INSTANTANÉITÉ DE L’INFORMATION
Thématiques virales sur Twitter : Sport, émeutes (émeutes de Londres),
drame (attentats) etc.
L’affaire DSK D’abord sur Twitter, avant les médias
traditionnels.
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UN VOCABULAIRE A PART !
Pour tweeter utile, apprenez le vocabulaire de Twitter et ses codes: Deux types de relations:
• Followers: ceux qui me suivent • Following: ceux que je suis
Le Hashtag « # » La mention « @ » Les favs Les Trending Topics Le Retweet « RT » ou « via » Le Message Direct (Message Privé)
Message automatique interdit, doit être suivi, nombres limités d’un coup.
Les Listes Le Follow Friday #FF
L’INFLUENCE SUR TWITTER
Nombre de Followers
Nombre de Retweets / Nombre de Tweets
Nombre de mentions @
Nombre de fois listé / nombre de followers
Outils pour mesurer l’influence d’une personne : Klout
Topsy
Twitter counter
When did you join twitter
LE MASS FOLLOW
Explication : Technique consistant à suivre des gens pour qu’ils vous suivent en
retour.
STRATÉGIE DE TWITTER EN DATES
2006 : 1er tweet (21 mars), Ouverture au grand public (juillet), ouverture de l’API (septembre).
2007 : SXSW (1er prix catégorie Blog) 20 000 60 000 tweets/jour
2010 : (avril) promoted tweet (publicité), (mai) rachat de tweetie devenant (twitter pour iphone),
lancement du tweet button.
2011 : Rachat de tweetdeck (client Twitter), et photobucket (intégration de la fonctionnalité photo)
2012 : Fermeture de l’API gratuite
2013: Entrée en bourse et lancement de Vine
2014 : Lancement des Twitter cards
27 Source : http://mashable.com/2012/03/21/history-of-twitter-timeline/
SA FORCE : UN ECOSYTÈME BASÉ SUR SON API
Septembre 2006 : Ouverture de son API pour
propager le service. 300 000 applications étaient basées sur l’API Twitter.
2012 : Fermeture de son API.
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A QUOI SERT TWITTER POUR UNE ENTREPRISE ?
Converser avec ses audiences
Toucher les « influenceurs »
Diffuser du contenu à grande échelle
Bâtir une communauté et créer des relations
Veiller sur ses marchés
VALORISER L’INTERNAUTE POUR SON INTERACION
Tweeter #monsuperpouvoir et s’abonner @orange pour recevoir son super pouvoir en dessin. Relais sur Tumbl’r de la publication
avec une série de #hashtags adaptés.
Autre exemple : #lepiremonstre
DÉFINITION
Le terme « Social TV » est utilisé pour désigner les technologies
apportant un enrichissement des contenus et une interaction entre
le téléspectateur et le contenu qu’il regarde ou souhaite regarder et
entre les téléspectateurs eux-mêmes autour de ce contenu.
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CONCLUSION
Une stratégie peu éthique pour un ecosystème basé sur la croissance
interne.
Un business model non défini la publicité va s’accélérer.
Un produit unique qui bouleverse l’information.
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EXERCICE
Description : Seul ou en groupe, vous allez créer un contenu de qualité sur un sujet qui vous parle, pour lequel
vous êtes doués et vous avez envie de partager.
Fonctionnement : Cours N (Blogs, forums et wiki): (mardi 21 octobre) explication de l’exercice. Entretemps : Vous faites un tour sur socialshare, topnews (teads.tv) pour voir les sujets qui
marchent, trends sur Twitter etc. Vous mettez à l’écrit vos idées. Pour le prochain cours, vous devrez me donner la description de l’article, son titre et le type de contenu.
Cours N+1 (Google): Vous me proposez vos idées de contenus nous les validons ensemble. Entretemps : Je vous donne accès à l’admin du blog. Vous vous familiarisez avec l’interface
Wordpress, vous définissez votre mot clef principal, vous rédigez votre contenu en brouillon. Cours N+2 (Facebook): Je vous fais un premier retour sur vos contenus lors du cours. Entretemps : Vous ajustez et vous me décrivez comment vous allez le promouvoir. Cours N+3 (Twitter): Les articles sont prêts à être publiés. Je les publie le lendemain. Nous
discutons de la stratégie de promotion pendant le cours. Entretemps : vous en faites la promotion via les médias sociaux. Cours N+4 : Nous analysons les résultats.
Contrainte : Le sujet devra être lié aux médias sociaux.
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EXEMPLE D’ARTICLES
Vis ma vie d’étudiant à la Sorbonne (en 5 Gifs). (source d’inspiration :
http://vismaviedechefdeprojetweb.tumblr.com/ ou http://l-enfer-du-stagiaire.tumblr.com/ )
Pourquoi j’utilise « snapchat » (whisper, secret etc.) ?
Pourquoi j’aime ce que fait cette marque sur les médias sociaux ?
Pourquoi j’ai participé à l’opération xx ?
Le top 5 des xx (exemple : footballeurs ayant le plus de fans).
L’histoire de Twitter en 10 dates
Cas pratique : (exemple : Comment lady gaga fait la course aux fans)
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Quand le client refuse toutes nos recos
une par une.
AMÉLIORATIONS POSSIBLES
Structurer l’article Définition du hashtag, 1er partie, 2eme partie.
Humaniser l’article Pourquoi ce sujet ? Qu’est ce qui vous plait dans ce sujet ? qui êtes
vous ?
Faciliter la lecture Intégrer des images/gifs, mise en avant des bullets points.
Informer être utile et fiable Expliquer comment un hashtag devient populaire ? Donner l’exemple
de MTV? ou est il apparu la première fois ? Qui l’a relayé ?
Impliquer Expliquer le concours et pourquoi il faut relayer votre article ?
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OPTIMISER L’ARTICLE AU NIVEAU SEO
1) Rechercher des idées de mots clefs keywords generator
ou
2) Identifier la concurrence
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OPTIMISER L’ARTICLE AU NIVEAU SEO
3) Sélectionner ses mots clefs : « hashtags populaire » + « hashtag twitter » + les variantes de mots
clefs
4) Définir son titre : « Comment un hashtag devient il populaire sur Twitter ? »
5) Optimiser son contenu
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PROMOUVOIR LE CONTENU
Identifier les espaces de présences pertinents pour relayer votre contenu. (exemple : Hub viadéo, groupe google+, aggrégateurs de contenus et digg likes etc.
Relayer sur les espaces sociaux en personnalisant et en incitant à l’interaction.
S’appuyer sur ses réseaux (partenaires, collègues, amis)
Remercier les partages, relancer la discussion.
Engager la conversation avec les influenceurs
…
A vous de chercher !
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