SEO EN 2015 : QU’EST-CE QUI CHANGE ?

Agence Conseil en stratégie digitale

SEO, CRO, Inbound Marketing, AnalyticsLE 27 Mars 2015

K_lice

SEO EN 2015 : QU’EST-CE QUI CHANGE ?

Camille Thomas

https://twitter.com/K_Lice



Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice

/ PREMIER GROUPE MEDIA INDEPENDANT EN FR

.

- 2 -

SF UNE AGENCE DU GROUPE MY MEDIA

LE SPECIALISTE DU R.O.I.

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

80175

350 400

524613

770815

981Volume d’achats brutsM€Source Kantar


/ L’ENSEMBLE DE VOS ENJEUX SEO

- 3 -

NOUS COUVRONS

VISIBILITÉInternationale

Sociale

STRATEGIECOMMUNICATION

SEO

CONVERSIONROI

User Experience

REPORTINGSEO

Analytics

TECHNIQUESRefonte / MigrationCMS / Plateforme

MOBILEResponsive DesignDynamic Serving

ASO


UN ALGORITHME QUI SE COMPLEXIFIE


EVOLUTION DES RANKINGS FACTORS

Etude Moz 2010 :

http://moz.com/blog/lda-and-googles-rankings-well-correlated

Le poids du netlinking était supérieur à 60 % en 2010

http://moz.com/blog/lda-and-googles-rankings-well-correlated


EVOLUTION DES RANKINGS FACTORS

Septembre 2014 :

http://www.searchmetrics.com/en/

knowledge-base/ranking-factors/

Aujourd’hui un bon SEO passe

par un bien plus grand nombre

de facteurs


DU KEYWORD MATCHING A LA DETECTION DE

L’INTENTION


DETECTION DE L’INTENTION


PERSONNALISATION DES RESULATS GOOGLE

PLUS / HISTORIQUE


PERSONNALISATION DES RESULATS

GEOLOCALISATION


/ LA RECHERCHE LOCALE

LANCÉ LE 24 JUILLET 2014

Baptisé Google Pigeon par le célèbre Search Engine Land, ce filtre concerne les requêtes

locales du type « Restaurant + lieu » sur les pages de recherche de Google ainsi que liens

poussés via Google maps au sein de la recherche.

Les résultats présentés par le Knowledge graph pourraient également être impactés.

DEPLOYE UNIQUEMENT DANS LES INDEX ANGLOPHONES

Seules les recherches en Anglais sont pour l’instant concernées, pas encore d’information

pour les autres pays.

- 11 -

GOOGLE PIGEON


/ EXEMPLES DE REQUÊTES IMPACTÉES

- 12 -

GOOGLE PIGEON

REQUÊTE : GARY DANKO YELP REQUÊTE : NEW YORK HOTELS

AVANTAVANT

APRES

APRES


UNE LUTTE ACCRUE CONTRE LE SPAM


GOOGLE PENALISE DE PLUS EN PLUS

/ Pénalités vs « filtres » algorithmiques

14

Filtre (pénalité) algorithmique : - Infligée lors de MAJ de l’algo

- Plus de 500 MAJ / an

- Mises à jour algo majeures

- Pas de notification de Google

- Pas de contrôle manuel (ou presque)

Pénalité manuelle :- Infligée par l’équipe anti-

spam

- Contrôle manuel de votre site

- Message dans GWT

- Demande de reconsidération

Plus de 20 000 alertes liens factices sont envoyées

chaque jour aux webmasters


LES LIENS NON EDITORIAUX SONT DE PLUS EN

PLUS DANGEREUX

- 16 -

MIEUX VAUT NE PAS LES SUBIR, LA

« GUÉRISON » EST DIFFICILE

Contenu santé

Location voiture


GOOGLE MENACE DE PLUS EN PLUS DE VERTICAUX


GOOGLE INSTANT ANSWERS





/ Et se révèle agressif pour ses concurrents

21

GOOGLE DÉFEND SON MODÈLE PUBLICITAIRE

Les plaintes pour comportement anti concurrentiel se multiplient

/ Google contrôle toute la chaîne

22

LE VERTICAL « VOYAGES »

/ Google attaque le marché de la pub locale

23

LES ANNUAIRES LOCAUX ET LES CITYGUIDES

La France est le pays d’Europe occidentale où sa pénétration est la plus difficile

Google est dominant aussi sur les sites et les appli cartographiques

/ Adieu les sites encyclopédiques

24

LES SITES D’INFORMATION

Avec wikipedia et le knowledge graph

de Google, « vendre » de l’information

factuelle en dehors de certaines niches

devient difficile car l’accès est devenu

facile

25

LES SITES D’ACTUALITÉ

Google a durement attaqué le

modèle des quotidiens et des

magazines traditionnels

Google s’est arrogé la part du lion sur

les budgets digitaux


DES OPPORTUNITES POUR LA LONGUE TRAINE

Presque 6 millions de recherches par

jour

LA PERTE DE DATAS REND LE SEO PLUS DIFFICILE A

MESURER ET AMELIORER


NOT PROVIDED : PLUS DE 80 %

http://www.notprovidedcount.com/

http://www.notprovidedcount.com/


ADWORDS MATCHING [EXACT] N’EST PLUS

EXACT

http://adwords.blogspot.com/2014/08/

close-variant-matching-for-all-

exact.html

http://adwords.blogspot.com/2014/08/close-variant-matching-for-all-exact.html


JUSQU’À 60 % DE VOTRE TRAFIC DIRECT

POURRAIT ETRE DU TRAFIC SEO…

Source :

http://searchengineland.com/60-

direct-traffic-actually-seo-195415

Une étude menée par Groupon

révèle qu’une grande partie du

trafic direct pourrait être en

réalité du trafic SEO

http://searchengineland.com/60-direct-traffic-actually-seo-195415

QUAND GOOGLE VEUT INFLUENCER LE WEB


LES INTERNAUTES SONT DE PLUS EN PLUS

IMPATIENTS

Source : http://www.relentlesstechnology.com/insights/page-speed.html

http://www.relentlesstechnology.com/insights/page-speed.html


GOOGLE ACCORDE UN BONUS AUX PAGES

RAPIDES A CHARGER

9 avril 2010

Source :

http://googlewebmastercentral.blogs

pot.fr/2010/04/using-site-speed-in-

web-search-ranking.html

http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking.html


LES INTERNAUTES PASSENT PLUS DE TEMPS

SUR MOBILE QUE SUR DESKTOP

Source : http://www.relentlesstechnology.com/insights/page-speed.html

http://www.relentlesstechnology.com/insights/page-speed.html


GOOGLE PENALISERA LES SITES NON

COMPATIBLES MOBILES

http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2015/

02/finding-more-mobile-friendly-search.html

A partir du 21 avril, la

compatibilité mobile sera un

critère officiel de rankings

http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2015/02/finding-more-mobile-friendly-search.html


6 août 2014 : Google annonce qu’ils ont ajouté l’utilisation du protocole SSL/TLS

dans leurs critères de classement

http://googlewebmastercentral-fr.blogspot.fr/2014/08/le-protocole-https-en-tant-

que-facteur.html

HTTPS : UN BONUS POUR LES PAGES WEB

SECURISÉES

http://googlewebmastercentral-fr.blogspot.fr/2014/08/le-protocole-https-en-tant-que-facteur.html


LES INTERNAUTES ONT DES ATTENTES UX &

ERGONOMIQUES

The Rise of Customer Expectations Around User Experience

https://www.linkedin.com/today/post/article/20140709083014-64515439-the-rise-of-customer-expectations-user-experience-4-6


LES INTERNAUTES ATTENDENT DU CONTENU DE

QUALITE

http://www.searchmetrics.com/en/knowledge-base/ranking-factors/

http://www.searchmetrics.com/en/knowledge-base/ranking-factors/

/ Un malus pour les sites présentant trop de pubs

au dessus de la ligne de flottaison

L’ALGO « PAGE LAYOUT »

Top Heavy 1: Jan. 19, 2012

Top Heavy 2: Oct. 9, 2012

Top Heavy 3: Feb. 6, 2014

http://searchengineland.com/too-many-ads-above-the-fold-now-penalized-by-googles-page-layout-algo-108613

http://searchengineland.com/google-page-layout-algorithm-update-135847

http://searchengineland.com/google-updates-page-layout-algorithm-go-sites-top-heavy-ads-183929


LES INTERNAUTES EXPRIMENT DES INTENTIONS

PAS DES MOTS CLES


LA FIN DU PARADIGME DU MOT CLES

Avant hummingbird


LA FIN DU PARADIGME DU MOT CLES

Après hummingbird

COMMENT FAIRE DU SEO EN 2015 ?


LES VIEILLES RECETTES NE MARCHENT PAS

AUSSI BIEN

Recherche de mots clés


LA DECOUVERTE DE MOTS CLES UNIQUEMENT

AVEC GOOGLE ADWORDS

ALLER PLUS LOIN


SUGGESTION GOOGLE + RECHERCHE ASSOCIEE


CET OUTIL REND LE PROCESSUS PLUS FACILE

Création de contenu


ARRETER D’ECRIRE POUR GOOGLE


EXEMPLE DE PAGE SEO & UX FRIENDLY

Responsive Design bien géré

pour s’adapter à n’importe quelle

taille d’écran.

Présence des mots clés

primaires & secondaires dans les

titres, sous titres et dans le

contenu

Boutons de partages placés en

haut du document pour

favoriser la viralité de vos

contenus

Page parfaitement accessible par

les moteurs de recherche.

Canonicalisée vers elle-même

Intégration des micro formats

pour avoir des snippets attractifs

Visuels de haute qualité avec des

balises alternatives

renseignées. Design simple et

épuré

Le contenu apporte une réelle

valeur ajoutée et répond aux

besoins des internautes

H1

H2

H2

A tester également :

- Recette Chocolat Cookies

- Recette Brownies

- ….

Des articles similaires pour

améliorer l’usage sur les pages

et le cross linking


CRITERES D’UNE BONNE PAGE DE CONTENU

UNICITE : n’apparait nulle part ailleurs sur le web

PERTINENT : Contenu en accordance avec les besoins exprimés par les internautes lorsde leur requêtes.

UTILE : Résous le besoin de l’internaute d’une manière efficace

VALEUR AJOUTEE : Est-ce que votre contenu offre une valeur ajoutée unique ?

UX : Est-ce que le contenu est agréable à lire et à consommer quelque soit le device utilisé


EN PANNE D’INSPIRATION ? INSPIREZ VOUS DES

MEILLEURS

Buzzumo peut vous dire quel contenu

a le plus buzzé sur un sujet donné ou

un auteur, site

Content marketing : le

nouveau netlinking


LIENS ANNUAIRES, FORUMS …

OUBLIEZ


WIDGET EMBEDDED

DU BRANDING OUI

MAIS DE DOFOLLOW


GUEST BLOGGING SEO

PENALISE PAR

GOOGLE

https://www.mattcutts.com/blog/guest-blogging/

GOOGLE VEUT COMPTABLISER VOS LIENS

EDITORIAUX


PARLEZ DES AUTRES POUR RECEVOIR DES LIENS

http://weloveski.intersport-rent.fr/meilleure-station-ski-france/


LA DATAVIZUALISATION : LES INFOGRAPHIES 2.0


LES INTERNAUTES S’ENGAGENT AVEC VOTRE

CONTENU LORSQUE CELA LEUR APPORTE

QUELQUE CHOSE

Les grands principes d’un story telling réussi :

Ne parlez pas de vos produits

Axez sur le visuel

Humanisez vos contenus

Comprenez votre audience

Elevez le niveau

Soyez émotionnel !

enracinez votre narration dans des données comportementales

Distinguez les infos « rationnelles » des infos « émotionnelles ».


FAITES VOUS LISTER EN TANT QUE REVENDEUR /

SOURCES RECOMMANDEES


CONCLUSION STRATEGIE SEO 2015

Rafraichissez vos connaissances en SEO• Beaucoup de choses ont changé : cessez de faire du SEO comme en 2007 !

• Les nouvelles modes d’intégration posent de nouveaux défis : responsive design, lazy loading, long scrolling pages, parallax design, ajax …

Revoyez vos stratégies d’acquisition des liens• L’ère du lien artificiel et facile est définitivement révolue

• Le « link spam » marche encore, mais le risque est trop élevé pour un site avec des enjeux économiques sérieux

Vers un référencement « holistique »• Il vaut mieux tout optimiser un peu que de miser sur un seul critère

• L’attractivité du contenu et l’expérience utilisateur doit être replacée au centre de la stratégie

• Répondre aux recherches et aux attentes des internautes devient la clé pour un référencement durable

GOOGLE VEUT COMPTABLISER VOS LIENS

EDITORIAUX

WHO THE FUCK IS THE SEO GUY IN 2015 ?


Marketing

LE METIER DU SEO EVOLUE ET EST HOLLISTIQUE

TechniqueEdito

Conversion

Web Analytics

Social Media

RP

Copyright : Julien Bouillet


DES QUESTIONS ?

Merci pour votre attention !

Camille Thomas

Consultant SEO chez Search Foresight

K_lice




Internet

SEO EN 2015 : QU’EST-CE QUI CHANGE ?