by Clic et SiteEMDAY#emday2014

La Délivrabilité

EMDAY

C’est une course d’obstacle !

• Le problème n’est plus de faire sortir les mails d’un serveur, mais d’arriver à les faire rentrer en boîte

• Les Gardiens de la boîte / Les videurs : FAI, webmails, outils de filtrageIls veulent que seuls les mails désirés entrent.

• Le rôle des videurs est primordial : Tenue correcte exigée !

• Hygiène de base et montrer patte blanche ne suffisent pas

• Parfois vous restez dehors sans comprendre pourquoiEt personne ne vous explique comment remédier au problème

EMDAY

Soyez acteur de votre délivrabilité

• Choix de votre prestataire de routage (attention à sa stratégie !)

• Travail sur vos segments => optimisation comportementale

• Travail sur votre contenu (technique et sémantique) => filtres

• Appétence marketing et Call to Action => filtres comportementaux

EMDAY

On peut taper du spamtrap en étant un gentil

• Problème du recyclage des anciens emails en spamtraps

• Toutes les entreprises ne font pas encore de l’emailing mais toutes ont un fichier client qui peuvent contenir des emails recyclés

• Danger des bases peu sollicitées (vœux annuels)

• Danger des envois ponctuels (non prise en compte des retours NPAI)

• Danger des erreurs techniques (coup de l’accordéon)