SNAPCHAT, LE NOUVEL INCONTOURNABLE DU LUXE

KENZOFENDI

JEAN PAUL GAULTIER

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JOHNNIE WALKERLOUIS XIII

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À LA UNEIN WINDOWS WE TRUSTNous avons tous connu la fameuse frustration de ne pouvoir poster une photo parfaitement calibrée prise avec son Reflex directement depuis son ordinateur. Le réseau social sera désormais disponible sous forme d’application sur Windows 10. L’interface a été pensée pour les écrans tactiles et dispose de la plupart des fonctions de la version desktop. On pourra également consulter des Stories, utiliser la messagerie, faire des recherches etc. En revanche, en ce qui concerne le fait de pouvoir poster des photos, cette option ne sera disponible que pour les appareils dont l’écran est tactile. Encore un effort !

INSTAGRAM SORT SON APPLICATION DESKTOP

Social Media / InstagramDesktop

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N°178 - 19.10 / 25.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNENO MORE HIDEPour toujours plus de transparence vis-à-vis des consommateurs, Youtube met en place un nouvel outil qui permet d’afficher en un clic si la vidéo est le fruit d’une collaboration rémunérée entre un influenceur et une marque ou non. En effet, la réglementation vis-à-vis des partenariats avec les influenceurs devient de plus en plus complexe et certaines législations demandent même une transparence totale concernant cette pratique. Cela demandera une certaine honnêteté de la part des Youtubeurs qui devront spontanément indiquer leurs partenariats sans ambiguïté.

YOUTUBE INSTAURE LA TRANSPARENCE

Social Media / YouTubeNew Tool

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À LA UNEWHATSNAPPour prendre de vitesse Snapchat à l’international, WhatsApp lance son outil de customisation de photos. Il est désormais possible de customiser ses clichés en ajoutant des emojis, des dessins et des textes aux polices et aux couleurs variées. L’outil inclut donc des fonctionnalités très proches du réseau social Snapchat, qui n’est cependant pas encore mondialement développé. De même qu’avec les stories Instagram, la stratégie du groupe Facebook (dont WhatsApp fait partie) est de profiter de sa large couverture mondiale pour contrecarrer la concurrence Snapchat et gagner en parts de marché. Snapchat va-t-il riposter ?

WHATSAPP S’ESSAYE À LA PERSONNALISATION DE PHOTOS

Social Media / WhatsappNew Tool

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TRENDWATCHINGDIGITAL POETRYPour le lancement de sa nouvelle série sur les talents musicaux, La marque Kenzo a fait poser les deux chanteuses françaises Bonnie Banane et Lafawdah. La série de photos, organisée à la façon d’un moodboard, s’accompagne d’une discussion entre les deux femmes sur leur travail, affichée à la manière d’une discussion instantanée qui s’affiche progressivement lors du scrolling. Ce n’est pas la première fois que Kenzo s’essaye à mélanger art, mode et discours sociétaux, à l’image de sa dernière campagne « the Realest Real ». Un moyen pour la marque de diffuser un point de vue poétique et artistique sur la vie moderne.

LA CONVERSATION DIGITALE DU KENZO JUNGLE MIX

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TRENDWATCHINGDIAMONDS ARE FOREVERL’association des Producteurs de Diamants lance une campagne à l’intention des millenials pour redorer l’image du diamant. Les nouvelles générations ne valorisent plus autant le mariage et donc l’achat de bagues en diamants qui l’accompagne. Pour changer le statut du diamant comme bague de mariage, les vidéos « Real is Rare » mettent en scène un jeune couple, tantôt raconté par la femme, tantôt par l’homme. Le discours adopté est celui d’un amour durable quand bien même ils ne pensent pas se marier. Le diamant est ainsi ici présenté comme la pierre du vrai amour, du fait de sa rareté et de sa pérennité.Visiter le site

LES PRODUCTEURS DE DIAMANTS CIBLENT LES MILLENIALS

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TRENDWATCHINGWE ARE GOLDChangement d’image pour l’iconique parfum « J’adore » de Dior. La nouvelle campagne « The Absolute Femininity » montre l’égérie Charlize Theron marcher parmi les éléments, entre éclairs et pluie, sable et soleil incandescent. Cette vidéo sensuelle marque un retour à la nature à l’état brut qui contraste avec les précédentes campagnes faites d’or bling-bling et d’opulence. Ici, Charlize suit les injonctions du soleil et s’inscrit comme un être humain en profonde connexion avec les éléments. La vidéo se conclut sur la phrase « We are Gold » et le flacon en forme de goutte apparaît, tel le nectar de cette nature authentique et puissante.Lire l'article

DIOR PRÉSENTE LE NOUVEAU CLIP DE DIOR J’ADORE

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TRENDWATCHINGWHERE IS MY UMBRELLA ?L’e-commerce de luxe Yoox du groupe Net-à-Porter lance un nouvel outil permettant de personnaliser l’expérience shopping en ligne. Le site web et l’application ont été repensés et intègrent les nouvelles fonctionnalités de l’iOS 10 : le contenu affiché s’adapte désormais en fonction de la géolocalisation et de la météo et permet ainsi de proposer des articles adaptés aux conditions climatiques en temps réel. Le site mémorise également les achats effectués pour afficher en page d’accueil les créateurs et les types de produits favoris. La croissance à deux chiffres de Yoox laisse penser que l’avenir du e-commerce se joue plus que jamais dans l’intuitif et le user-fiendly.Lire l'article

YOOX LANCE UN OUTIL E-COMMERCE SUR MESURE

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TRENDWATCHINGTEXT ME IF YOU CANEstée Lauder s’intéresse à une problématique encore peu explorée, incorporer le digital dans les canaux hors-ligne. La marque est en effet très investie dans l’innovation digitale et soucieuse de mieux satisfaire les besoins de ses consommateurs. Estée Lauder expérimente donc un nouveau concept : chaque client ayant déjà un profil sur un e-commerce dans lequel la marque est vendue pourra recevoir un texto suggérant un produit à acheter. L’achat pourra même se faire par simple réponse à ce texto. Le consommateur est identifié via les informations de son compte, on lui demande de confirmer son identité, et le tour est joué ! Lire l’article

ESTÉE LAUDER CHALLENGE LE PROCESSUS D’ACHAT

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TRENDWATCHINGNEW CHAPTERChanel a dévoilé cette semaine un nouvel épisode de sa série de vidéos « Inside Chanel », retraçant l’histoire de Gabrielle Chanel et des différentes icônes caractérisant la marque. Ce chapitre 16 révèle met en lumière ce symbole qu’est le Camélia pour Chanel. Fleur délicate venue d’Asie, elle est l’emblème de Mademoiselle Chanel qui en fait dès 1923 un élément à part entière de son style. Le camélia vient alors en touche de diverses manières : en broderie, ornant une coiffe, épinglée sur un tailleur etc. Véritable signe de raffinement, elle était notamment l’accessoire fétiche de Marcel Proust. Voir la vidéo

INSIDE CHANEL : CHAPITRE 16

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TRENDWATCHINGCENTURY WHEELLa marque de cognac de Rémy Martin Louis XIII crée pour ses consommateurs une expérience unique permettant d’explorer son histoire à l’occasion de l’ouverture de sa nouvelle boutique à Pékin. Située dans le centre commercial ultra luxe de la ville, le « Beijing SKP », ce nouveau point de vente est l’occasion de communiquer sur l’art de vivre à la française. La boutique a été agrémentée de quelques touches de digitalisation. Le centre de la boutique, « The Century Wheel », est matérialisée par un grand cercle lumineux qui réagit au passage de la main près de sa surface et propose un voyage dans l’histoire de Louis XIII.Lire l’article

LOUIS XIII OUVRE UN POINT DE VENTE DIGITALISÉ

Web Watching / LuxuryRetail

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TRENDWATCHINGJOHNNIE WALKS INTO YOUR HOMEPour faire découvrir ses produits, la marque de scotch écossaise Johnnie Walker innove et lance une formation en ligne via Amazon Alexa et des recommandations de cocktails via un chatbot Messenger. En téléchargeant l’application Johnnie Walker Skill, les utilisateurs ont accès à des recommandations personnalisées et des recettes de cocktails dictées par l’assistance vocale Alexa. L’expérience se prolonge sur le chatbot Messenger JohnnieWalkerUS, qui propose des expériences de dégustations guidées, des vidéos du mixologue Jeff Bells et l’achat en ligne de bouteilles de la marque, qu’il est possible de faire graver.Voir l'article

JOHNNIE WALKER INVESTIT LE DIGITAL

Web Watching / LuxuryDigital

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SNAPACHAT, LE NOUVEL INCONTOURNABLE DU LUXE

Le succès de Snapchat auprès des générations Y et Z a rapidement incité les marques de luxe à produire des contenus adaptés à ce nouveau canal. Or, le format court et éphémère des stories, de même que les langages propres à ce réseau social conversationnel sont apparus comme des défis pour le secteur du luxe, qui repose sur une certaine distance pour générer le désir et qui capitalise sur le temps et l’héritage pour ses produits. Les marques ont cependant réussi à tirer parti de l’application en imposant de nouvelles

temporalités comme Fendi, en créant des relations plus intimes avec les créateurs à l’instar de Jean-Paul Gaultier, ou encore en présentant les défilés sous une autre perspective, à l’image de Kenzo ou de Burberry plus tôt. Pari réussi donc, qui inscrit Snapchat comme un nouvel incontournable dans la communication des marques de luxe pour fédérer les audiences et notamment les millenials. L’utilisation intelligente du réseau social a d’autant plus le mérite de présenter les marques sous des perspectives nouvelles et inédites.

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FOCUSKENZO ROCKS SNAPA l’occasion de la sortie événement de la collection capsule KenzoxH&M, la marque vise clairement les millennials avec ses initiatives de communication sur Snapchat. En effet, il sera à la fois possible de suivre en live depuis New York sur Snapchat le défilé de la collection ce mercredi avec le hashtag #KENZOLIVE. La marque s’est également alliée aux influenceurs Alice & JS de « J’aime tout chez toi » pour qu’ils documentent leur voyage à New York pour assister à ce show. Petit plus, Kenzo a également lancé son application EMOTICOKENZO pour télécharger les emojis créés à l’occasion de la collaboration avec H&M. Lire l’article

KENZO x H&M, LA COLLAB À SUIVRE SUR SNAP

Focus / LuxurySocial Media

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FOCUSSOCIAL MEDIA TRIPFendi s’est donné un pari : challenger la nature éphémère de Snapchat en donnant une seconde vie aux anciens Snaps via une plateforme dédiée sur leur site internet. La marque s’était en effet lancée dans une opération d’envergure, le « Snapchat Tour ». Elle consistait en la documentation par des influenceurs désignés à travers le globe des événements clefs de la marque (behind the scenes, fashion week, openings etc.). Bien que cette opération ait eu beaucoup de succès, comme toutes les Snapchat Stories, ce contenu disparaissait au bout de 24h. Désormais, il est désormais possible de redécouvrir le tout sur le site ville par ville.

LE SNAPCHAT TOUR DE FENDI

Focus / LuxurySnapchat

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FOCUSBONS BAISERS FROM JEAN PAULJean Paul Gaultier s’en va en voyage en Amérique Latine et emmène ses fans avec lui sur Snapchat. Le créateur fait escale à Rio de Janeiro, Buenos Aires, Mexico City et montre à ses abonnés la culture et les bonnes adresses de chaque endroit. On le voit danser et s’amuser, entouré de ses modèles. Loin du contenu très brandé et promotionnel habituellement mis en place par les marques sur Snapchat, les stories Jean Paul Gaultier sont informelles et centrées sur la personnalité du couturier. Un moyen original de dé-guinder l’image du créateur de luxe et ainsi d’attirer les publics de jeunes consommateurs.Lire l’article

JEAN PAUL GAULTIER EMMÈNE SNAPCHAT EN VOYAGE

Focus / FashionSnapchat

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane GalienniTrend Watching / Rédaction # Sophie DegrasTrend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui

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