QUAND LE LUXE SE PREND AU JEU

LANCELMICHAEL KORS

MIU MIU

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

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PRADAMACY’SKENZO

MULBERRYHERMÈS

DOLCE & GABBANACHANEL

MARC JACOB

À LA UNEADS INBOXAprès six mois de phase de tests, Facebook dévoile la possibilité de créer des messages sponsorisés pour tous les développeurs dans sa nouvelle version de Messenger. Ainsi, les annonceurs pourront envoyer des messages sponsorisés directement dans une conversation Messenger. Pour éviter l’effet spam, le message ne sera envoyé qu’aux individus qui suivent la marque, et ils auront aussi la possibilité de bloquer l’expéditeur du message. Facebook continue ainsi sa stratégie d’expansion et ne devient non plus seulement un réseau social mais une plateforme de contenus à part entière, à la pointe dans le commerce conversationnel.

LES MESSAGES SPONSORISÉS ARRIVENT SUR FACEBOOK

Social Media / FacebookNew Tool

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N°183 - 23.11 / 29.11.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEPIMP MY REALITYUn pas de plus dans la réalité virtuelle pour Snapchat avec ses nouveaux « World Lenses », des filtres animés qui s’adaptent et métamorphosent l’environnement pris en photo. Précurseur dans les filtres modifiant les visages, Snapchat continue sur sa lancée et permet désormais de transformer les paysages qui nous entourent en des lieux d’arcs-en- ciel, de flocons ou de bulles en formes de cœurs. Ces lenses réagissent en fonction de l’environnement mais aussi en fonction du son. Au nombre de six pour le moment, il y a fort à parier qu’elles seront régulièrement mises à jour et que les marques tenteront de se les approprier.

SNAPCHAT LANCE LES WORLD LENSES

Social Media / SnapchatNew Tool

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N°183 - 23.11 / 29.11.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNECHARGE IT, PRESS IT!Facebook lance de tout nouveaux types d’annonces de produit. L’idée étant d’avoir une image ou une vidéo principale sur laquelle l’internaute clique et peut voir le détail des produits mis en scène. Si vous cliquez à nouveau, l’annonce mène directement au site web de la marque pour pouvoir acheter directement le produit. Le but n’est plus trop de se concentrer sur le ciblage d’une personne particulière avec un seul produit, mais plutôt de donner aux gens suffisamment d’éléments afin de les inciter à emmagasiner le plus possible. Une nouvelle tendance qui se tourne vers le regroupement d’articles.Lire l’article

FACEBOOK TESTE UN NOUVEAU FORMAT

Social Media / FacebookNew Tool

N°183 - 23.11 / 29.11.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGSECONDARY EFFECTPour les 25 ans de sa montre Cape Cod, la marque de maroquinerie de luxe Hermès dévoile une vidéo originale et décalée sur le « syndrome de Cape Cod », un effet secondaire dû au port du bijou et qui mène à des réactions inattendues. Alerté par un e-mail sur le ton de l’avertissement, le consommateur est invité à regarder une vidéo qui en illustre les manifestations: syndrome du double tour, collectionite aïgue, Cape Cod chronique ….. Hermès joue avec les mots et les codes de sa montre iconique, montrant que l’ancienneté d’un produit n’enlève rien de sa jeunesse et de son impertinence.

HERMES ET LE SYNDROME DE CAPE COD

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N°183 - 23.11 / 29.11.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGHOT LIKE ICEComment communiquer sur une eau de parfum en plein hiver ? C’est le défi relevé par Dolce & Gabbana pour sa fameuse fragrance Light Blue. Associé à la Méditerranée et au soleil estival, le parfum est cette fois décliné dans une campagne de saison, en pleine montagne enneigée. Les codes de la séduction et de la sensualité sont cependant repris dans une vidéo où un homme et une femme skient et s’embrassent. Petite touche décalée cependant, la vidéo se clôt sur le « coupez ! » du réalisateur, qui signifie une prise de recul humoristique sur des codes très usités dans ce secteur. Un behind-the-scene est également diffusé sur Instagram.Voir la vidéo

DOLCE & GABBANA PASSE À L’HEURE D’HIVER

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TRENDWATCHINGMY CRAZY FAMILYL’esprit de Noël dans la vraie vie, c’est aussi les réunions de famille un peu tendues. C’est en jouant sur la carte de l’authenticité et de l’humour que le maroquinier Mulberry a réalisé un court-métrage en deux volets « It’s What’s Inside That Counts » mettant en scène son sac iconique Bayswater. L’originalité du film tient aussi au fait que ce sont des enfants qui interprètent une famille avec des frères et sœurs qui se chamaillent et une mère autoritaire, qui finissent par se rapprocher. Pleine de drôlerie et de sensibilité, Mulberry a su capter l’esprit de Noël de manière originale tout en favorisant l’identification et l’attachement à la marque.Voir la vidéo

MULBERRY DÉVOILE UN COURT-MÉTRAGE POUR NOËL

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TRENDWATCHINGMY KENZO CHRISTMASKenzo ne fait rien comme les autres, et ce n’est pas Noël qui va changer les choses. Pour les fêtes de fin d’années, la marque a crée un micro-site arty sur le thème du magazine de mode. Des visuels soignés et originaux à la manière de unes de journaux mettent en scène sa sélection cadeaux. Les photographies défilent et sont accompagnées de GIFs, donnant le sentiment que les mannequins prennent vie. Les codes de Noëls sont distillés par touches discrètes, pour laisser la part belle à l’originalité et à l’audace propres à Kenzo. Ou comment se faire remarquer en rompant avec les discours traditionnels de fin d’année.Visiter le site

LE NOËL ARTY DE KENZO

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N°183 - 23.11 / 29.11.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGCOCO OR CRUSH ?Après Louis Vuitton qui fait parler ses mannequins, Chanel donne la parole à son ancienne égérie Keira Knightley dans la vidéo « Chanel Coco Crush » à l’occasion du lancement de nouvelles pièces à sa collection de joaillerie. D’une facture simple et épurée, le clip est réalisé sous la forme de questions-réponses, à laquelle l’actrice répond de manière candide et pétillante. Chanel continue sur le thème de la proximité et des confidence, faisant suite à sa campagne récente « Beauty Talk ». La marque s’inscrit ainsi dans le nouveau paradigme du format conversationnel, mêlant ainsi communication de marque et proximité.Voir la vidéo

KEIRA KNIGHTLEY SE DÉVOILE POUR CHANEL

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TRENDWATCHINGBUT MONEY IS STILL REALSi le Black Friday est l’événement shopping phare des américains, les chinois, eux, ne jurent que par le Single’s Day. Créé par la plateforme de shopping phare en Chine Alibaba , l’événement a cette année généré près de 17,8 millions de dollars. A cette occasion, le retailer américain Macy’s s’est notamment lancé dans cette course aux promotions. Macy’s s’est donc essayé à la réalité virtuelle pour une expérience shopping nouvelle. A l’aide de cardboards, les clients pouvaient se balader virtuellement dans le magasin New Yorkais et y faire leur shopping en bénéficiant de réductions. Le futur du shopping.

MACY’S PROPOSE LE SHOPPING EN VR

Webwatching/ LuxuryRetail

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TRENDWATCHINGVINTAGE MOVIELa Maison Prada est friande d’expériences intellectuelles comme on a pu le voir récemment avec les pièces de théâtre réalisées à partir de leur concours de nouvelles Prada Journal. Cette fois ci, ils s’interrogent sur les thématiques du rêve et de la mémoire dans un film muet réalisé par David O.Russell. Après une série de posts de teasing sur Instagram et de Stories, le film a finalement été révélé. Nommé « Past Forward », ce film réunit un casting de stars dont Allison Williams, Freida Pinto, et Kuoth Wiel. Dans ce film aux allures futuristiques, les rôles s’imbriquent, s’échangent, se répètent et se métamorphosent. Voir la vidéo

PRADA PRÉSENTE PAST FORWARD

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TRENDWATCHING#BEAUTYMARCLa marque de mode Marc Jabobs a décidé de remanier son casting « Cast Me Marc » pour trouver la prochaine vlogger de beauté et future ambassadrice de la marque. La maison de luxe a demandé à ses fans de poster une vidéo sur Instagram en expliquant ce qui les inspire en termes de beauté et de mode. La marque a bien compris à quel point un vlogger de beauté peut être précieux pour promouvoir les produits sur le digital. De nombreux bloggeurs ont commencé à enregistrer leurs vidéos sur les dernières tendances de produits et de beauté. Seuls trois artistes seront sélectionnés afin de faire partie d’une série de vidéo #BeautyMarc.Lire l’article

CAST ME MARC : ACT 1 SCENE 2

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QUAND LE LUXE SE PREND AU JEU

Le motif du jeu devient de plus en plus récurrent dans la communication des marques de luxe. Considéré comme une technique d’acquisition des connaissances à la renaissance, il permet également d’insérer le décalage. Initié par l’application « Tie Break » d’Hermès qui avait marqué un changement de paradigme, nous sommes ainsi passé d’un luxe sérieux, presque sacralisé à un luxe qui n’hésite pas à jouer de ses codes, et ce au sens premier du terme. En effet, proposer des contenus digitaux invitant au jeu, c’est la preuve que les marques de luxe se sont

approprié ce vaste terrain de jeu qu’est le digital. Elles ont compris que sur ce canal, il fallait parler le langage des millénnials emprunt de dérision. Cela permet de créer des contenus de marques ludiques. Cette tendance a été notamment exploitée par Miu Miu proposant une roulette russe pour découvrir quel est notre péché mignon, ou encore par Michael Kors ayant lancé à l’occasion du Single Day, un dispositif social média aux allures de casino, mais également Lancel proposant grâce à une vidéo interactive un jeu de traque. Les jeux sont faits !

N°182 - 16.11 / 22.11.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSNAUGHTY GIRLPour mettre en valeur son eau de parfum à l’occasion des fêtes, Miu-Miu lance sur son site « Seven Holiday Sins » un jeu interactif inspiré des sept péchés capitaux. En faisant tourner le parfum, ces derniers défilent à la manière de la roulette russe jusqu’à ce que l’un d’eux apparaisse. À chacun d’eux est associée une mini-vidéo l’illustrant avec la fragrance, puis une phrase qui en reprend le concept. Régressif à souhait, le jeu joue sur l’esprit de Noël (a-t-on été sages cette année ?) et l’enfance. Le ton est résolument inspiré des millennials, pour qui les défauts sont désacralisés et publiquement assumés.

LES SEPT PÉCHÉS DE NOËL DE MIU-MIU

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N°183 - 23.11 / 29.11.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSCHINESE ROULETTELe « Single Day » est le pendant pour célibataires de la Saint Valentin en Chine. C’est une grosse manne commerciale pour les marques, qui sautent sur l’occasion pour lancer des offres spéciales à cette période. C’est le cas du fabricant de mode Michael Kors, qui a lancé un dispositif interactif sur le thème du casino sur le réseau social chinois WeChat. La marque a partagé des GIFs et des petits jeux interactifs réalisés autour du chiffre 1. Les consommateurs pouvaient jouer à la roulette russe ou aux cartes, et ainsi débloquer des codes promo utilisables sur le site où ils étaient orientés. Du fun et un cadeau à la fin: combo gagnant pour M.K !Lire l'article

MICHAEL KORS S’AMUSE POUR LE SINGLE DAY

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N°183 - 23.11 / 29.11.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGCAT & MOUSE GAME Lancel a lancé une vidéo interactive nommée « Escapade » mettant en scène deux personnages en excursion à travers la France, se laissant des indices sous forme de textos et de posts sur les réseaux sociaux. Ce film permet à la fois de présenter la nouvelle collection d’accessoires de la marque. On peut dans la version interactive du film cliquer sur différents points de vue pour découvrir de plus amples détails, ou encore obtenir le lien pour acheter le produit en question. Mais l’utilisateur est également amené à participer à l’intrigue entre les deux personnages de manière active, et peut suivre les messages qu’ils s’échangent.

LANCE DÉVOILE UNE ESCAPADE INTÉRACTIVE

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane GalienniTrend Watching / Rédaction # Sophie DegrasTrend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui

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