UN NOUVEAU LUXE POUR LA GÉNÉRATION Z

NELLY RODI X GOOGLEGALERIES LAFAYETTE

NORDSTROM

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

FACEBOOKSNAPCHATWECHAT

CHINA CONNECT

RÉMY MARTINKATE SPADETAG HEUER

PIAGETCHANEL

YVES SAINT LAURENTDIOR

À LA UNEDAY-TO-DAYLe mois dernier, Facebook a révélé aux gestionnaires des pages trois nouvelles statistiques de leurs vidéos. Ceux-ci peuvent connaître pour chaque vidéo le nombre total de minutes regardées, le nombre de vues à 10 secondes, et si le son est activé. Le réseau social poursuit son effort cette semaine en ajoutant de nouvelles données : les statistiques jour par jour. Le gestionnaire peut désormais savoir le nombre de fois qu’une vidéo a été vue lors de la journée sélectionnée. De plus, les trois statistiques présentées ci-dessus sont visibles pour chaque jour depuis publication de la vidéo.Lire l’article

DE NOUVELLES STATS POUR LES VIDÉOS FACEBOOK

Social Media / FacebookTool Update

N°156 - 24.03 / 30.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

Lire l’article

À LA UNECHAT 2.0Snapchat a récemment fait une mise à jour majeure pour simplifier son interface. Sur le blog officiel, le réseau social a dévoilé un important remaniement censé permettre à ses utilisateurs de basculer plus facilement entre l’envoi de messages ou de photos et les appels vocaux ou vidéo. Désormais, il est possible de passer facilement entre deux formats par une simple tap. Snapchat a aussi ajouté 200 nouveaux stickers, très appréciés par les utilisateurs des réseaux sociaux. Mais surtout, il est maintenant possible de passer un appel directement depuis l’app mobile. Chat 2.0 est d’ores et déjà disponible sur tous les smartphones.

SNAPCHAT SE MET À JOUR

Social Media / SnapchatMobile App

N°156 - 24.03 / 30.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEMOBILE PAYMENTEn août 2015, près de 70% des Chinois ont déjà réglé un achat en boutique avec leur mobile. Une tendance due à l’application de messagerie WeChat et son service WeChat Pay. En Chine, l’outil est très utilisé pour faire ses courses, payer un taxi ou rembourser un ami. Ce dernier s’ouvre à l’international cette semaine, permettant aux utilisateurs de régler des transactions dans plus de 20 devises, dont l’euro. En plus de démocratiser un moyen de paiement rapide et transparent, cela favorisera la relation client puisque l’acheteur est obligé de suivre le compte de la marque pour pouvoir la payer.Visiter le site internet

WECHAT PAY OUVERT À L’INTERNATIONAL

Social Media / WechatNew Tool

N°156 - 24.03 / 30.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNESAVE THE DATE !Le salon China Connect débarque à Paris les 6 et 7 avril prochains ! Après avoir annoncé cette 6ème édition dans un détonnant teaser vidéo, le plus grand rassemblement européen des leaders du digital chinois a dévoilé sa thématique : Get Mobile. Entre M-commerce, social media, vidéo et innovation, China Connect réunit et donne la parole à des dizaines d’intervenants de chez El Corte Ingles, Martell, Clarins, WeChat… Au programme : une rencontre unique avec le co-fondateur des drones Ehang et une plongée immersive dans l’application de réalité virtuelle de Zanadu. Un rendez-vous à ne pas manquer !Visiter le site internet

PARIS ACUEILLE LES EXPERTS DU DIGITAL CHINOIS

News / LuxuryEvent

N°156 - 24.03 / 30.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

Visiter le site internet

UNE NUIT AVEC RÉMY MARTIN

Web Watching / LuxuryCampaign

TRENDWATCHINGONE LIFE / LIVE THEMRémy Martin nous fait entrer dans son univers à l’occasion d’une soirée VIP où l’éducation du visiteur est entrecoupée par des moments de divertissement. Sur le site internet expérientiel, la maison de cognac place le visiteur au centre de la soirée et lui permet de découvrir 300 ans d’histoire de marque en trois minutes. L’internaute est accompagné d’une ambassadrice qui prend le temps d’expliquer les codes et les savoir-faire de Rémy Martin tout en interagissant avec lui dans de petits jeux. L’expérience est disponible sur desktop, mais est plus immersive sur le smartphone.

N°156 - 24.03 / 30.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

Voir la vidéo

KATE SPADE ET LE WEEK-END DES MISSADVENTURES

Web Watching / LuxuryBrand Content

TRENDWATCHINGPERFECTLY WRONGDans le BLSTK Replay n°137, nous parlions de la quatrième #missadventure de Kate Spade, qui fût également la dernière… de la première saison ! La marque revient pour une saison 2 avec quatre nouvelles actrices stars : Zosia Mamet, Lola Kirk, Kat Dennings et Marisa Tomei. Après avoir introduit chaque ambassadrice dans de courtes vidéos, Kate Spade les réunit pour une première #missadventure intitulée The Perfect Weekend. Nous y suivons un week-end entre amies dans lequel tout va parfaitement de travers. Mariage, retraite, professeur de yoga et château gonflable sont au programme de ce film fun et girly.

N°156 - 24.03 / 30.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

Visiter le site internet

L’AUTAVIA CUP DE TAG HEUER

Web Watching / LuxuryDigital

TRENDWATCHINGPARTICIPATIVE HOROLOGYLors du salon Baselworld 2016, Tag Heuer a présenté un nouveau projet de réédition de sa montre Autavia dans lequel les clients et fans ont leur mot à dire. Depuis le 17 mars, les internautes peuvent se rendre sur le site de l’Autavia Cup. Sur celui-ci, il est possible de voter pour son modèle d’Autavia préféré parmi les seize sortis à ce jour. À partir du 31 mars, un second tour sera organisé entre les quatre montres finalistes avec le plus de votes. Et le 14 avril, Jean-Claude Biver dévoilera la montre gagnante qui sera rééditée pour le Baselworld 2017. Tag Heuer serait-il en train de créer l’horlogerie participative ?

N°156 - 24.03 / 30.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

Visiter le site internet

QUAND PIAGET VOUS OFFRE LE MONDE

Web Watching / LuxuryCampaign

TRENDWATCHINGYOUR POSSESSION Avec sa campagne Turn and the World is Yours, le joaillier Piaget nous plonge dans l’univers rayonnant de sa nouvelle collection : Possession. Les différentes pièces nous sont présentées dans un film de campagne dynamique où les jeux de lumières sont rythmés par la chanson The World is Yours d’Eric Mullet et Julie Bessard. L’internaute peut ensuite se rendre sur un site dédié pour voir la collection dans son ensemble ainsi que le making of. Il y découvrira aussi une vidéo révélant les Piaget Possession Secrets de l’actrice Jessica Chastain, ambassadrice internationale de la maison.

N°156 - 24.03 / 30.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

Visiter le site internet

LES QUATRE GESTES DE COCO MADEMOISELLE

Web Watching / LuxuryCampaign

TRENDWATCHINGSEIZE THE MOMENTPour mettre en lumière son parfum Coco Mademoiselle ainsi que ses déclinaisons, Chanel a lancé la campagne Les Moments Privés. Ces moments pour se parfumer n’importe où et n’importe quand sont illustrés en vidéo à travers quatre gestes olfactifs essentiels. Le Grand moment est dédié à la touche de parfum, le Moment pour soi à l’eau de parfum, le Moment décisif au parfum pour cheveux, tandis que l’eau Twist & Spray est À tout moment. Une cinquième vidéo, le Moment culte, renvoie vers le film officiel de la fragrance ainsi qu’une interview de Keira Knightley, la Mademoiselle Coco.

N°156 - 24.03 / 30.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

Voir la vidéo

L’HOMME ULTIME D’YVES SAINT LAURENT

Web Watching / LuxuryCampaign

TRENDWATCHINGA PILLAR OF MASULINITYPour fêter les dix ans de son parfum L’Homme, Yves Saint Laurent Beauté en lance une nouvelle version : L’Homme Ultime. Cet idéal masculin est incarné par le mannequin star Vinnie Woolston dans un film signé Colin Tilley, accompagné par la musique mélancolique Blouson Noir du duo français AaRON. Dans ce court-métrage envoûtant en noir et blanc, nous suivons un homme quitter sa chambre pour prendre le volant et foncer dans sa décapotable vintage. Ayant oublié son carnet de notes, il retourne à l’hôtel pour voir qu’une jolie intruse y est également, attirée par son parfum magnétique.

N°156 - 24.03 / 30.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

Voir la vidéo

LES BABY DIOR AU CHÂTEAU DE VERSAILLES

Web Watching / LuxuryCampaign

TRENDWATCHINGGARDEN OF MIRRORSAprès Rihanna (BLSTK Replay n°125), c’est au tour des Baby Dior d’être emmenés au château de Versailles. La maison retourne dans ce lieu si cher à Christian Dior pour y mettre en avant sa collection printemps – été 2016 pour enfants. La marque a déjà révélé le premier des deux films qui lui sont consacrés. Profitant des jardins à la française, la vidéo s’amuse avec les enfants en jouant à cache-cache et en brouillant les perspectives avec un jeu de miroirs digne de la Galerie des Glaces. Les couleurs chaudes des pièces ressortent ainsi en mille reflets au beau milieu de ce décor aux tons doux et à la symétrie grandiose.

N°156 - 24.03 / 30.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

N°156 - 24.03 / 30.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

UN NOUVEAU LUXE POUR LA GÉNÉRATION Z

Pendant que beaucoup de marques de luxe cherchent encore comment communiquer auprès de la génération Y, certaines s’intéressent déjà à la génération suivante. La Gen Z regroupe toutes les personnes nées entre 1995 et 2010 qui ont grandi avec les nouvelles technologies et les réseaux sociaux sans avoir connu le monde avant les crises économiques et identitaires que nous connaissons. Contrairement à la génération Y qui s’est adaptée à la révolution numérique, les Z sont nés dedans. Une génération pour qui l’hyper-connexion est innée et

qui a un sentiment de multi-appartenance. Hipsters, intellos, geeks… les jeunes ne se donnent pas une étiquette mais les mixent pour se créer leur propre personnalité. Par ailleurs, la génération Z privilégie aujourd’hui l’expérience à la possession. Le voyage est devenu le premier luxe d’une génération en quête de découvertes. Les biens matériels restent désirables, mais les jeunes rêvent plus d’une montre, d’un bijou ou d’un objet connecté que du nouveau it-bag. Le digital n’amène finalement pas au repli sur soi mais à l’ouverture sur le monde…

Lire l’article

NELLY RODI & GOOGLE ANALYSENT LA GÉNÉRATION Z

Focus / LuxuryTrends

FOCUS7 WORDS NellyRodi et Google ont interrogé 1 000 jeunes de 18 à 24 ans en France, au Japon et aux Etats-Unis pour trouver les clefs de cette génération née avec Internet. Le bureau de tendances a déterminé sept mots qui la réprésentent : now pour l’instantanéité et la fluidité, care pour l’engagement et la responsabilité, clan pour l’échange et la communauté, show pour l’exposition et la déconnexion, trans pour le genre et la culture, niche pour la singularité et l’alternativité, et work pour le sérieux et l’entreprenariat. Un challenge de taille pour les marques de luxe qui doivent s’adapter à leur valeurs pour rester désirables.

N°156 - 24.03 / 30.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

Voir les vidéos

LES GALERIES LAFAYETTE PRÉPARENT L’ÉTÉ

Focus / RetailSocial Media

FOCUSSUMMER BREAKPour annoncer l’arrivée des collections été aux Galeries Lafayette, le grand magasin parisien a réalisé une série de six vidéos ultra-courtes avec un grain de folie à destination d’Instagram. Depuis le repositionnement des Galeries Lafayette en septembre 2015 avec la campagne Le Nouveau Chic, l’enseigne de grands magasins ose et rajeunit après 14 années passées aux côtés du célèbre et talentueux Jean-Paul Goude. Avec l’activation Summer Break, les Galeries Lafayette incarnent encore une fois la liberté d’être si chère au groupe et à ses clients qu’elles souhaitent de plus en plus jeunes.

N°156 - 24.03 / 30.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

Lire l’article

NORDSTROM MOBILISE LES ÉTUDIANTS SUR SNAPCHAT

Focus / LuxurySocial Media

FOCUSAN EPIC CHALLENGENordstrom a lancé un jeu-concours pour les étudiants sur Snapchat. Annoncé par la mannequin Karlie Kloss, le Snapchat Shoe Challenge propose à ceux qui suivent le compte de la marque d’élire leur école préférée. Le 28 mars, Nordstrom a posté pendant 24 heures des snaps thématiques propres à plusieurs universités de Floride, de Californie ou d’Oregon. Pour voter pour une université, les participants ont dû prendre un screenshot du snap la représentant. L’université avec le plus de screenshots accueillera 2 000 gagnants pour une « soirée épique », qui recevront aussi un bon de réduction de 100$.

N°156 - 24.03 / 30.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane GalienniPlanning Stratégique # Eva CalbrixTrend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand

Follow @Balistikart on Twitter