Bordeaux Business Booster - Stratégie et Achat média

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INTRODUCTION

BEATRICE VENDEAUDPRÉSIDENTE DE L’APACOM

#BxBooster


• Data, programmatique, géolocalisation, bloqueurs de publicité : la digitalisation de l’achat media bouleverse le médiaplanning.

• De nouvelles stratégies émergent pour mieux cibler les publics en fonction de leur profil et de leurs comportements d’achat.Un mot d’ordre : la performance.

• Où en est le marché ? Comment les acteurs des media évoluent-ils ? Comment définir sa stratégie et optimiser son achat media ?

#BxBooster

#BxBooster

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRELES ACTEURS PRÉSENTS

MELANIE SEVILLAFondatrice Middle BoConsultante / Enseignante

MAUD FOURRAGEConsultante / Enseignante

PHILIPPE LEGENDREDirecteur de l’IREP

FREDERIC VENTRECEO / Fondateur Yooji

CENDRINE CAILLERResp. Communication Syndicat Viticole de Blaye

#BxBooster

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRELE FIL ROUGE

JEAN-PHILIPPE MAGNEFormateur / ConsultantPrise de parole Animation - Voix

CHRISTELLE LECOMTEDirectrice Vanksen Bordeaux

#BxBooster


ETAT DES LIEUX DU MARCHÉ PUBLICITAIRE

PHILIPPE LEGENDREDirecteur de l’IREP

#BxBooster


• Son statut : association professionnelle (1957) réunissant : annonceurs, agences, régies publicitaires, instituts d’études, écoles et universités.

• Sa vocation : diffuser la connaissance « études et recherches » dans le secteur de la communication et des médias.

• Ses activités principales :– La mesure du marché publicitaire (4 mesures par an),

– L’organisation de séminaires professionnels «études et recherches»,

– Une base documentaire unique.

L’IREP EN QUELQUES MOTS WWW.IREP.ASSO.FR

PHILIPPE LEGENDRE


• TOTAL 10,4 milliards € 0,0% -1,5%

• TÉLÉVISION 3,4 milliards € +0,6% -0,1%

• INTERNET 2,6 milliards € +5,9% +3,7%

• PRESSE 2,5 milliards € -5,9% -8,7%

• PUB. EXT. 1,2 milliards € -0,6% +0,8%

• RADIO 0,7 milliard € -0,8% -1,4%

• CINÉMA 0,08 milliard € +1,8% -9,6%

LE MARCHÉ PUBLICITAIRE EN 2015(FRANCE : TV-INTERNET-PRESSE-PUB.EXT.-RADIO-CINÉMA)

2015/2014 2014/2013

>>> Perspectives 2016 : +1 %

PHILIPPE LEGENDRE


92

93

118

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2011 2012 2013 2014 2015

Indice 100 en 2011

total

télévision

internet

presse

pub. Ext.

radio

cinéma

MARCHÉ PUBLICITAIRE FRANCEÉVOLUTION 2011 À 2015

PHILIPPE LEGENDRE


• TOTAL 29% +0,8%

• TÉLÉVISION & CINÉMA 2% +1,5%

• INTERNET 23% +18,0%

• PRESSE 52% -3,8%

• PUB.EXT 57% -0,5%

• RADIO 56% -0,8%

MARCHÉ PUBLICITAIRE FRANCELOCAL (SUR UNE BASE DÉPENSES DES ANNONCEURS EN MÉDIAS)

2015/2014Poids du local

PHILIPPE LEGENDRE


• États-Unis 125,5 +1,9% 0,9%

• Chine 38,4 +8,6% 0,5%

• Japon 29,3 +1,8% 0,9%

• Grande-Bretagne 22,0 +6,1% 1%

• Allemagne 19,5 +2,0% 0,8%

• France 10,4 0,0% 0,7%

MARCHÉ PUBLICITAIRESITUATION FRANCE / INTERNATIONAL

2015 (milliards €) 2015 / 2014 % PIB

PHILIPPE LEGENDRE


• Vous pouvez retrouver les résultats du MPF 2015 sur notre site : www.irep.asso.fr « rubrique marché publicitaire ».

• Si vous souhaitez davantage d’informations, un rapport d’étude complet avec les statistiques sur plusieurs années en France et dans 10 autres pays est disponible, consultez l’IREP :tél. 01 45 63 71 73 mail : [email protected]

• Avez-vous des questions ?

MERCI DE VOTRE ATTENTION

PHILIPPE LEGENDRE

http://www.irep.asso.fr/

mailto:[email protected]


MUTATION ET PROSPECTIVE DIGITALE

MAUD FOURRAGEConsultante media/enseignante

#BxBooster


MAUD FOURRAGE

Master 2 Marketing & Communication

Media Planner& Acheteur Internet

Directrice de Clientèle Digitale

Directrice Conseil Plurimédia

Directrice de l’innovation de la transition Digitale

Directrice du Développement

2006-2008 2009-2011 2012-2015

MAUD FOURRAGE

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRENOUS VENONS DE VIVRE 10 ANNÉES DE

PROFONDES MUTATIONS DU PAYSAGE MEDIA

MAUD FOURRAGE

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREEN 10 ANS, LA CONNEXION EST DEVENUE

UNIVERSELLE

2005 2015

49% d’internautes dernier mois

20% des foyers équipés haut débit

86% d’internautes dernier mois

81% des foyers équipés haut débit

Source : Médiamétrie – Observatoire des usages internet

MAUD FOURRAGE

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRELE MULTI ÉQUIPEMENT EST DEVENU LA NORME

20052015

46% des foyers équipés PC 81%

des individus se

connectent depuis un ordinateur69% depuis un

smartphone

43% depuis une tablette

Médiamétrie – Observatoire des usages internet

MAUD FOURRAGE

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRENOUS PASSONS 75% DE NOTRE TEMPS MEDIA

DEVANT UN ECRAN

GroupM interaction Avril 2016

MAUD FOURRAGE

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREAINSI, LE DIGITAL PREND LA DEUXIEME PLACE

Observatoire SRI - 2015

MAUD FOURRAGE

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREIL S’AFFIRME COMME LE MÉDIA DU CHOIX

Think with Google

MAUD FOURRAGE

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREQUASI 1 CONTACT SUR 2 S’ACHÈTE DE FACON

PROGRAMMATIQUE

Observatoire SRI - 2015

MAUD FOURRAGE

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREOUVRANT LA VOIX À UN MEDIA PLANNING

SANS COUTURE ET MULTI-CANAL

MAUD FOURRAGE

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRELA MESURE D’AUDIENCE OFFRE PROGRESSIVEMENT

L’EVALUATION DES ACTIONS ON ET OFFLINE

CMAMTV + SVOD + CATCH UP + VIDEO ONLINEKantar + Comscore

ONEPRESSE + INTERNET GLOBALAudipresse / MediametrieNet Rating

INTERNET GLOBALPC + TABLETTE + MOBILEMediametrie Net Ratings

DARPC + TABLETTE + MOBILENielsen + Facebook

MAUD FOURRAGE

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREAVEC A LA CLEF, UNE MEILLEURE RENTABILITÉ

« On a gagné plus de 20% de productivité (variable selon les cibles) et pu tester l’efficacité (business et image) d’un ciblage plus précis, plus personnalisé et en temps réel »

Dominique Kirmann, Directrice media Europe l'Ouest deMondelēz International

MAUD FOURRAGE

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREA L’HEURE OÙ LA DONNÉE DEVIENT L’OR DES

MARKETEURS

Collecte et vente51%

Synthèse integration et gestion

BDD10%

Analyse et Intelligence

17%

Diffusion et ciblage

22%

LimelightConsulting pour Mediapost- 2014

MAUD FOURRAGE

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRELES CHAINES DEVELOPPENT LEUR

OFFRE DATA

ONE DATA SMART 6 TEMALL AD INFRANCE TV DATA

SEGMENTATION DU CIBLAGE

OPTIMISATION DES PERFORMANCES TV-WEB

ENRICHISSEMENT DU MEDIAPLANNING

VALORISATION DES ÉCRANS TV

MAUD FOURRAGE

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREL’AFFICHAGE DIGITAL REUNIT LE CONTENU NATIF

& LE TEMPS REEL

MAUD FOURRAGE

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREIMPACTANT LA RELATION MARCHANDE, QUI

PÉNÈTRE DE PLUS EN PLUS LA SPHÈRE PRIVÉE

MAUD FOURRAGE

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREJUSQU’AU POINT DE VENTE, OÙ LES SIGNAUX

DEVIENNENT OMNIPRÉSENTS

MAUD FOURRAGE

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRETROUVERONS NOUS L’EQUILIBRE ?

MAUD FOURRAGE


STRATÉGIE MEDIA

MÉLANIE SEVILLAConsultante Stratégie, Media planning, Achat Fondatrice Middle Bo@SevMelMiddleBo

#BxBooster


• 3 fondamentaux dans l’analyse

• Une idée fédératrice pour éviter un effet catalogue et assurer une approche cohérente de la cible

• Un media planning activé selon la stratégie, l’idée clé

LES ÉTAPES CLÉS POUR CONSTRUIRE LE DÉROULÉ STRATÉGIQUE MEDIA

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREDES INDICATEURS STRATÉGIQUES DANS L’ANALYSEEXEMPLE

CIBLE : F 25-34 ans MARQUE CONCURRENTS

OBJECTIF : Relationnel

BUDGET

Source SIMM-TGI 2013 Avril

Sponsoring TVSite Internet + Page

Facebook Active

Shazam, DOOH, Mobile, Réseaux Sociaux, TV,

Video digitale

Travailler le contenu, les valeurs, le lienPresse, Web, Réseaux Sociaux, Mobile

PLUSIEURS STRATEGIES ENVISAGEABLES

MELANIE SEVILLA

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREUNE ACTIVATION MEDIA SELON LA RELATION CLIENT

D’un modèle

PROCLAMATOIRE

à un modèle

INTERACTIF

MEDIA EXPERIENTIELS

MEDIA DE PROXIMITE

MEDIA DE MASSE

Créer une relation client, parler au plus grand nombre

Notoriété, impact

TV, AFFICHAGE, RADIO, WEB

Personnaliser la relation

Crédibilité, transparence

RADIO, WEB, MOBILE, PRESSE, CINEMA

Animer la relation

Partage, échange

WEB, OPERATION 360°

DEVENIR UNE

MARQUE

AIMEE

DEVENIR UNE

MARQUE

IMPLIQUANTE

DEVENIR UNE

MARQUE

EPANOUISSANTE

ILS transmettent et

recrutent

ELLE fidélise

ELLE recrute

34MELANIE SEVILLA


• Le comportement des marques, leur stratégie de communication et leur mediatisation changent, parce que le consommateur change : on parle de UX

• Plus de considération, de transparence, de subtilité, de séduction : le consommateur n’est pas une machine à cash

• Stop à la communication de masse, à l’impersonnel

PARCE QUE OUI, TOUT TOURNE AUTOUR DU CONSOMMATEUR

http://www.strategies.fr/blogs-opinions/idees-tribunes/1038992W/ux-le-nouveau-modele.htmlhttp://lareclame.fr/140867-dossier-innovation-ux

MELANIE SEVILLA

http://www.strategies.fr/blogs-opinions/idees-tribunes/1038992W/ux-le-nouveau-modele.html











CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREET LA PUBLICITÉ L’A BIEN COMPRIS

L’EXPÉRIENCE DU CONSOMMATEUR ET NON LE PRODUIT

MELANIE SEVILLA

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRECONNAITRE LA CONSOMMATION MEDIA POUR

ÉVITER LES A PRIORI, LES MAUVAISES INTUITIONS

http://www.marketing-professionnel.fr/tribune-libre/seniors-marketing-digital-201602.html

MELANIE SEVILLA

• 75% des 55-75 ans possèdent un smartphone

• Les Digital Seniors : 16% de la Pop Française (vs 12% de 15-24 ans)

• 25% des acheteurs en ligne ont plus de 50 ans (+ 37 % en 1 an)

http://www.marketing-professionnel.fr/tribune-libre/seniors-marketing-prejuges-stereotypes-201602.html

• 78% regardent la TV traditionnelle au moins 1 fois par semaine

• 34% la regarde en replay, souvent depuis PC

• 40% s’informent via la radio (musicales / généralistes)

http://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/1168286-non-les-15-24-ans-ne-pensent-pas-qu-a-leur-smartphone





























• http://www.petitweb.fr/actualites/arretons-de-parler-de-transformation-digitale/#tMK3BPfbRFyuyCHG.03

NE PARLONS PAS TRANSFORMATION DIGITALE MAIS TRANSFORMATION CLIENT

MULTITASKING WEB2STORE ADBLOCK

http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/1177508-programmatique-natif/

Adblock = native des internautes de + en + exigeants donc le digital s’adapteExpérience utilisateurWeb/Presse/DOOH

http://www.lsa-conso.fr/les-francais-adeptes-du-multitasking-infographie,215112

TV / WebRésonnance numérique

Médiametrie Xr

Du Digital vers le magasin

Web / Affichage-RadioShowrooming

MELANIE SEVILLA

http://www.retailblog.fr/nouveaux-concepts/11999/

https://siecledigital.fr/2015/05/12/dooh-un-second-souffle-pour-laffichage-traditionnel/

http://www.petitweb.fr/actualites/arretons-de-parler-de-transformation-digitale/

























La Tv en moins ringard, mesurable, géolocaliséeet cibléeOuverture vers le replay, la TV moins chère et la viralité

V I D E O

En cours d’installation dans la stratégie digitale et de découverte dans sa mesureUn levier pour travailler l’image et le trafic, en banniere et interstitiel (intrusif ?!) géofencingAvec un vrai ciblage par appli

Nourrir la marque, Créer un univers, un lien, une émotion avec le consommateurFaire vivre une ExpérienceApporter une information pertinenteEn BtoB et BtoC

Suivre l’internaute dans sa relation avec la marqueSouvent utilisé par le e-commerce mais pas queConvaincre l’internaute ou faire du cross sellingApproche personnalisée

QUELQUES TENDANCES À LA LOUPE APPLICABLES EN GÉOLOCALISATION

http://www.marketing-professionnel.fr/tribune-libre/prospective-tendances-marketing-donnees-2016-201601.html

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MELANIE SEVILLA

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La Tv en moins ringard, mesurable, géolocaliséeet ciblée

Ouverture vers le replay, la TV moins chère et la viralité

En cours d’installation dans la stratégie digitale et de découverte dans

sa mesure - Un levier pour travailler l’image et le trafic, en banniere et interstitiel (intrusif ?!) géofencing - Avec un vrai ciblage par appli

Nourrir la marque, Créer un univers, un lien, une émotion avec le

consommateurFaire vivre une ExpérienceApporter une information pertinente - En BtoB et BtoC

Suivre l’internaute dans sa relation avec la marque - Souvent utilisé

par le e-commerce mais pas queConvaincre l’internaute ou faire du cross sellingApproche personnalisée

QUELQUES TENDANCES À LA LOUPE APPLICABLES EN GÉOLOCALISATION

http://www.marketing-professionnel.fr/tribune-libre/prospective-tendances-marketing-donnees-2016-201601.html

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• Presse ou Affichage ?

• Quelle radio ?

• Internet mais comment ?

NOS STRATÉGIES DOIVENT ÉVOLUER AVEC NOS CIBLESSE POSER LES BONNES QUESTIONS

A QUI JE PARLE ?

DE QUOI JE PARLE ?

POURQUOI JE PARLE ?

Analyse du radar / PMG

-> media envisageables

La marque, son univers,

les media déjà utilisés

Les objectifs

SYNTHESEA

NA

LY

SE

RECOMMANDATION

MEDIAPLANNING

ACHAT

MELANIE SEVILLA

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREON ET OFF, UN ÉQUILIBRE, UNE COMPLÉMENTARITÉ

MELANIE SEVILLA

Les marques digitales ont besoin du off

Les marques historiques ne peuvent plus ignorer le on

CIBLE

MEDIATISATION

DATA

ANALYSE

COUVERTURE

IMPACT

PERFORMANCES

RESULTATS


Mélanie SEVILLA06 14 59 79 [email protected]

@SevMelMiddleBowww.middlebomedia.fr

MELANIE SEVILLA

AGENCES MEDIA PARIS REGIES MEDIA

BORDEAUX

Presse

Radio

Mobile

Display

Vision nationale Vision locale

mailto:[email protected]


PRINTEMPS DES VINS DE BLAYE

CENDRINE CAILLERRESPONSABLE DE LA COMMUNICATION

#BxBooster


• Qu’est un ODG ?Le Syndicat Viticole de Blaye est un Organisme de Défense et de Gestion qui a pour fonctionde rédiger le cahier des charges de l’appellation, de défendre les intérêts des vignerons etd’assurer la promotion de l’appellation.

• Quelles sont ses missions ?Les principales missions d'une ODG sont techniques et promotionnelles :– Elaborer le cahier des charges et veiller à son application– Mettre en œuvre des plans de contrôle et d’inspection– Désigner l’OI (organisme d'Inspection) réalisant le contrôle du cahier des charges– Participer aux actions de défense et de protection du nom, du produit, du terroir– Participer aux actions de valorisation du produit (promotion et communication)– Développer une connaissance statistique du secteur en assurant un suivi économique de

l’appellation.

L’ODG est financé par les CVO (cotisations volontaires obligatoires) payées par lesvignerons en fonction de la superficie et des volumes déclarés. Ex : Pour 12 ha = +/- 2000 €

PRÉSENTATION D’UN ODG


o Depuis 2009 : « Premières Côtes de Blaye » devient « Blaye Côtes de Bordeaux »

o A 45 km au nord de Bordeaux, face au Médoc, sur un relief de coteaux.

o 430 propriété viticoles familiales avec une superficie moyenne de 17 hectares

o Superficie de l’appellation : 6 000 hectares sur 42 communes

o 90% de vins rouges (Merlot en majorité. Cabernet Sauvignon, Malbec, Cabernet Franc)

o 10% de vins blancs (Sauvignon Blanc en majorité. Sémillon, Sauvignon gris, Muscadelle)

o 7ème AOC la plus vendue en France

o La force de l’appellation => excellent RAPPORT QUALITÉ-PRIX : prix de vente moyen : 7 €

o DES VALEURS FORTES : CONVIVIALITÉ - AUTHENTICITÉ - ACCESSIBILITÉ - AUDACE

PRÉSENTATION DE L’APPELLATION BLAYE CÔTES DE BORDEAUX


o 80 vignerons dans la Citadelle de Blaye

o Des animations pour toute la famille:

o Ateliers assemblage

o Ateliers d’initiation à la dégustation

o Spectacles d’oenomagie

o Démonstration de labour à cheval

o Démonstrations de tonnellerie

o Balades en petit train dans le vignoble

o Balades en calèche

o Concerts

o Prix du pass: 6€ en prévente (8€ sur place)

o Samedi 9 et dimanche 10 avril 2016

o Croisière-dégustation au départ de Bordeaux

LE PRINTEMPS DES VINS DE BLAYE

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRELE PRINTEMPS DES VINS DE BLAYE









• Objectifs : o Renforcer la notoriété de l’appellation

o Mettre en avant l’excellent rapport qualité-prix des vins

o Faire vivre une expérience positive avec l’appellation

o Data => recrutement de nouveaux contacts

• Cible : o Tous les consommateurs de vin

o Cœur de cible : bordelais de 30-45 ans

• Enveloppe budgétaire : o 100 000 € dont un tiers est consacré à la communication

LE PRINTEMPS DES VINS DE BLAYE


• Stratégie mise en place : o Communication intensive sur les réseaux sociaux

o Distribution massive de flyers

o E-mailings réguliers

o Couverture: Gironde et Charente

o Mise en place de jeux-concours

PLAN DE COMMUNICATION PRINTEMPS DES VINS DE BLAYE


• Media deployés :o Médias OFF :

o Affichage (abribus, arrière de bus) => 15 000 €

o Campagne presse (Sud Ouest, Haute Gironde) => 12 000 €

o Campagne radio (RTL2, Nova, Wit Fm) => 4 000 €

o Print (affiches, flyers, invitations) => 2 000 €

=> BUDGET MEDIAS OFF : 33 000 €

o Médias ON :

o Facebook

o Google Adwords

o Campagnes emailings

=> BUDGET MEDIAS ON : 3 000 €



• Résultats :o 15 000 visiteurs

o 7 000 PASS vendus sur 2 jours

o Excellent résultat commercial (ventes de bouteilles auprès des vignerons)

o Excellents retours consommateurs

o Data => base de données multipliée par 2

o Augmentation de la fan base => 6 000 fans FACEBOOK



YOOJI

FREDERIC VENTREDIRECTEUR FONDATEUR

#BxBooster


• Propos : Yooji, des aliments infantiles bio et bons en petites portions surgelées très pratiques pour tous les parents d’aujourd’hui

• Objectifs de la campagne : notoriété + engagement pour susciter des premiers achats et donner envie aux distributeurs de (plus et mieux) nous référencer

• Cible : primaire = parents / secondaire = 25-35 ans, CSP+

• Enveloppe budgétaire media : env. 80 k€

YOOJI VOUS CONNAISSEZ ?

FREDERIC VENTRE


• Stratégie mise en place : – 3 films TV 30’’ drôles et impactant, bien réalisés, avec une

vedette à même de créer le buzz (mais qui… ?)

– Une campagne TV exclusivement nocturne (!?) pour rajouter à la surprise et au buzz

– Un plan media digital musclé

– Un renfort RP pour démultiplier la visibilité

– Renvoi vers landing pagepour capturer des emailset donner plus d’infossur les produits

YOOJI FAIT SON CINEMA…

La start-up bordelaise spécialisée dans l’alimentation bio et surgelée pour les

bébés à partir de 4 mois (la seule sur ce segment) joue des coudes pour se faire

une place entre les géants des petits pots, et se montre une fois encore

là où on ne l’attend pas !

Même si les retours des consommateurs sont excellents

(les taux de ré-achat le prouvent !) et la croissance

des ventes à 3 chiffres, il reste beaucoup à fa ire pour développer

la notoriété de la marque auprès des parents et augmenter le

référencement dans les points de vente (on peut aujourd’hui

trouver Yooji dans environ 250 hypermarchés et supermarchés

aux enseignes U, Leclerc, Cora, Auchan et Carrefour, mais

aussi dans tous les Chronodrive, en ligne chez Houra.fr

et Ooshop.fr et sur le catalogue Toupargel).

Lancée en 2013, Yooji a développé une gamme de vingt recettes

à base de légumes et viandes bio, ou de poissons sauvages issus

de la pêche durable et responsable. Une alternative aux plats tout

préparés, riche en goût et sans le moindre additif, présentée sous la

forme de petits galets surgelés de 10 ou 20 grammes, faciles à doser

et rapides à réchauffer. Une idée de génie pour tous les parents

qui s’arrachent les cheveux au moment de la diversifica t i on

alimentaire !

En ce début 2016, grâce à une récente levée de fond conséquente,

Yooji fait le choix de l’audace en investissant dans une campagne de

trois spots TV.

Jeune parent, n’écoute pas les conseils de Nicole Ferroni !Pour te simplif ier la vie avec ton bébé, maintenant il y a Yooj i.

Des bons plans, des cadeaux, des news,le making- of de nos tutos…

Inscris- toi vite car tu n'as encore rien vu !

Entre ton adresse email OK

Je souhaite recevoir les communications de Yooji

Yooj iFaisons sain, f aisons simple !

De savoureux galets surgelés de légumes,

de viande ou de poisson pour régaler ton bébé.

VOIR TOUTE LA GAMME

& NOS POINTS DE VENTE

Découvre une gammehaute en saveurs

Retrouve-nous dans lemagasin le plus proche

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Survivre à un lendemainde soirée.

Se remettreau sport.

Ne plus raterles apéros.

FREDERIC VENTRE

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREBON CHOIX MADAME… FERRONI

FREDERIC VENTRE

https://www.youtube.com/watch?v=z66gmNPtwyohttps://www.youtube.com/watch?v=PyRXLdtQAckhttps://www.youtube.com/watch?v=GY5ZwQkQhmg

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FREDERIC VENTRE


• Media déployés : – NRJ12, D8, NT1 : une vingtaine d’écrans entre le 25/01 et le 01/02/16

tous aux alentours de minuit : la première marque qui communique auprès des parents quand ils sont réveillés !!

– video seeding et video inread sur de nombreux media digitaux ciblés parents, famille, santé, bio, actus, lifestyle,…ex: doctissimo, lemonde, cotemaison, mamandunet, maman-geek…

– demotivateur.fr

– Facebook + Youtube

UN PEU D’ASTUCE, D’ESPIEGLERIE…

FREDERIC VENTRE

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREDEUX SPOTS VISIBLES UNIQUEMENT ONLINE

FREDERIC VENTRE


• Résultats :

– Demotivateur.fr : plus de 2 millions d’impressions, 4.000 partages et 27.000 clics vers la landing page

– FB : près de 1,8 millions d’impressions

– YT : plus de 140.000 visionnages

– Ventes mars Chronodrive en hausse de 59 % par rapport à M-12

– Ventes 1T16 Houra en hausse de 91 % par rapport à M-12

– Signatures de nouveaux référencements centrales au 2T16

TOUS LES OBJECTIFS ATTEINTS A PLUS DE 100 % !

FREDERIC VENTRE


• http://www.yooji.fr

• https://www.facebook.com/YoojiBabyFood/

• https://twitter.com/YoojiBabyFood

• https://www.youtube.com/playlist?list=PLXaQsI-riSQdS4z1r5dl0h3JTcrlTDa4V #NecoutezPasNimporteQui

• https://www.instagram.com/explore/tags/yooji/ #yooji

TOI AUSSI REJOINS L’AVENTURE YOOJI !

FREDERIC VENTRE

http://www.yooji.fr/

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https://www.instagram.com/explore/tags/yooji/

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MEDIA COMPACTL’AGENCE MEDIA DES PME

YANN KERLEAU

#BxBooster


Un concept d’agence média atypique

Notre business model nous permet de traiter les budgets de 10 000 € à plus de 500 000 € d’achat d’espace

Copyright©Mediacompact

QUI SOMMES-NOUS ?

YANN KERLEAU



Un réseau de 5 agencesindépendantes

Un regroupement pour plus de compétences, … et plus de poids dans la négociations avec les régies

QUI SOMMES-NOUS ?

YANN KERLEAU


Depuis 7 ans nous travaillons - Avec plus de 60 marques - Plus de 20 réseaux de franchises.

๏ Expertise des réseaux๏ Capacité à optimiser et coordonner les plans médias au national comme au multi-villes


QUI SOMMES-NOUS ?

YANN KERLEAU


Télévision40%

Affichage17%

Internet20%

Radio14%

Presse9%

Médiacompact, c’est plus de 60 millions d’euros brut d’achat d’espace en 2015• Etudes & Stratégie Média• Optimisation des budgets pour gagner en visibilité• Bilan et veille concurrentielle

ACHATS D’ESPACES

YANN KERLEAU



Nos outils avec les instituts d’études, partenaires de l’agence.

MARKETING ET ETUDES

YANN KERLEAU



QUELQUES RÉFÉRENCES

YANN KERLEAU

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREQUELQUES RÉFÉRENCES

YANN KERLEAU


HIMEDIA REGIONS

LIONEL MOTZIGDIRECTEUR ASSOCIÉ

#BxBooster


HIMEDIA : régie publicitaire digitale

HIMEDIA REGIONS

LIONEL MOTZIG

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREHIMEDIA REGIONS

Himedia Régions

Créée en 2013… À Bordeaux

3 bureaux en France : Bordeaux, Nantes, ToulouseOuvertures Rennes, Lyon en 2017

LIONEL MOTZIG


Nos pôles d’expertise

HIMEDIA REGIONS

LIONEL MOTZIG


Nos pôles d’expertise

HIMEDIA REGIONS

MOBILE / RTB MOBILE

NATIVE

RTB SITES PREMIUM (display / vidéo / CPC, CPL, CPV /@mailing) Campagnes locales

PROGRAMMATIQUE INTERNATIONAL

RTB SITES PREMIUM (display / vidéo / CPC, CPL, CPV /@mailing) Campagnes nationales

LIONEL MOTZIG

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREHIMEDIA REGIONS

Pouvoir proposer des solutions à la majorité des stratégies de

communication souhaitées :

• Locales, régionales, nationales internationales, de

quelques dizaines de mètres à plusieurs pays

• Public B2C ou B2B

• Toutes tranches d’âges, tous secteurs d’activité

• Image, trafic, notoriété…

Notre force

LIONEL MOTZIG


MEDIAGARES – G.I.E MEDIATRANSPORTS

PATRICK THOMERETDIRECTEUR DE CLIENTÈLE

#BxBooster


600 écrans dans 17 gares parisiennes

300 écrans dans 23 gares en régions

MEDIAGARES, acteur majeur du digital avec 900 écrans déployés dans son univers

PATRICK THOMERET

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRELa souplesse du DIGITAL en GARES, un mode deCOMMERCIALISATION PERSONNALISE

Une modularité géographique :

Choisissez la gare et même jusqu’à l’écran sur lequel vous souhaitez communiquer. Affichez des messages différents selon l’écran sur lequel vous êtes présents ou en fonction des tranches horaires et donc de la typologie des voyageurs !

Une modularité temporelle :

La possibilité de communiquer de 1 à 7 jours, toute la journée ou au choix, sur 3 tranches horaires* (*possibilité d’en combiner 2 sans limite) qui suivent le trafic et les flux de voyageurs.

Possibilité de tranches horaires spécifiques . Exemple: communication à l’heure du déjeuner, de l’apéritif…

Matin : 6H – 10H Journée : 10H – 17H30 Soir : 17H30 – 1H

PATRICK THOMERET


MODULE PAD

Tactilisation de mobilier par l’installation d’un film capacitif « Single touch » à l’arrière de la vitre

jusqu’à 15 films capacitifs disponibles maximum.

Exemples de mise en place : jeux, consultation de catalogue, visualisation de plans…Fonctionnalités : appui-bouton, parcours, glisser-déposer. Connexion internet possible

1 seul utilisateur à la fois. Privatisation requise

Pad

Le DIGITAL en gares : des INNOVATIONS développées pour créer L’EVENEMENT

PATRICK THOMERET


MODULE PAD / Campagne PASSIONATA

Pad

Dispositif d’effeuillage digital« play with me »

Salon de la lingerieParis


PATRICK THOMERET


Superposition à une vidéo Full HD d’une bannière HTML mise à jour dynamiquement

sur 900 écrans dans les gares de France

possibilité de géolocalisation du module

rafraîchissement de contenu léger quasi-instantané (image <150ko ; au-delà : 20 mn)Message actualisé tout au long de la journée

4 campagnes Live MEDIAGARES : PMU, Winamax, Coca-Cola et Eurostar

Live

MODULE LIVE


PATRICK THOMERET


Campagne PMU avril 2015

Annonce en temps réel le nombre de paris gagnés grâce au PMUThème « et pourquoi pas vous ? »

Dispositif : 880 écrans dans 38 Gares

Superposition à une vidéo Full HD d’une bannière HTML mise à jour dynamiquement

MODULE LIVE


PATRICK THOMERET


MODULE « MOVE »


MODULE « CONNECT »

MODULE « KINECT »

MODULE « NFC »

Capteur infrarouge déclenchant, changeant ou arrêtant la vidéo au passage des voyageurs

Possibilité pour les voyageurs grâce à leur smartphone de « prendre le contrôle » du spot digitaldans les zones 3G, 4G et WIFI des gares

Les voyageurs « entrent » dans l’écran numérique en interagissant avec l’écran sans l’utilisation de manette, par reconnaissance de mouvement et d’image

Technologie permettant de lancer une action simplement en rapprochant deux appareils compatibles NFC.

MODULE MICRO-DONSCampagne d’appel aux dons à l’aide de paiements sans contacts

PATRICK THOMERET

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE« DIGIWALL » en gares : Succès 2015-2016

PATRICK THOMERET


Contact commercial : Patrick THOMERET

Tél : 05 56 488 481

Mobile : 06 03 439 431

E-mail : [email protected]

Assistante commerciale : Françoise MANQUENE

Tél : 05 56 488 484

Fax : 05 56 488 499

E-mail : [email protected]

Mediagares C/O PublicisActiv

207, Crs du Médoc 33 300 BORDEAUX

Merci de votre attention

Créez les connexions utilesavec MEDIAGARES

PATRICK THOMERET


CLEAR CHANNEL FRANCE

FREDERIC MENUDIRECTEUR DE CLIENTÈLE REGION SUD-OUEST

#BxBooster


FREDERIC MENU

NOTRE VISION DE L’OOH

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRECLEAR CHANNEL FRANCE, RÉGIE RÉFÉRENTE DE LA

COMMUNICATION EXTÉRIEURE

FREDERIC MENU

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRECLEAR CHANNEL RÉGION SUD OUEST

Concession exclusive abris voyageurs Bordeaux Métropole

Concession abris voyageurs Conseil Départemental de Gironde

Concession planimètres de 75 % des communes de l’agglomération

Régie KEOLIS bus et tramway

Régie publicitaire parkings hyper-centre Bordeaux: PARCUB/QPARK/INDIGO/URBIS PARK

Concession d’immobilières tels que Unibail-Rodamco, Klépierre.

FREDERIC MENU

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRECLEAR CHANNEL BORDEAUX METROPOLE

Vitrines : 4500 faces 8 et 2 m² rétroéclairées

Grand Format : 200 faces 12 m² et 8m² colle.

Bus : 1300 faces

Digital : 53 totems 65’ full HD

Promenade Sainte Catherine/Carrefour Rives d’Arçins/ Carrefour MérignacSoleil /Auchan Mériadeck.

FREDERIC MENU

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREMOBILIER URBAIN 8 ET 2M²Clear Channel FranceEn ville

Mobilier Urbain 8 et 2m²Sublimer la ville

2 500 communes61 000 faces8 et 2m² rétroéclairés

Document non contractuel - Généré le 19/05/2016

98

FREDERIC MENU

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRECLASSICClear Channel FranceGrands axes

ClassicPour une émergence

maximale

4 500 communes17 000 faces12, 8 et 4m²


99

FREDERIC MENU

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREClear Channel FranceTransit Bus

BusPour toujours allerlà où vont les gens

34 agglomérations majeures

5 agglomérations de plus de 500 000 hbts en Région

11 200 faces(Arrières et Flancs Gauches)


100

FREDERIC MENU

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREClear Channel FranceMalls Digital

Playun nouveau média digital au sein des Hubs de

consommation

1 700 écrans*

184 sites


101

*Fin 2016

FREDERIC MENU

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREClear Channel FranceMalls Print

MallsUne présence OOH sur 400 points de vente en 2 et 8m²

14 millions de shoppers chaque semaine

127 centres commerciaux

75 hypermarchés

203 supermarchés

SimarisDocument non contractuel - Généré le 19/05/2016

102

FREDERIC MENU


• Adhésivage du tramway(Bordeaux,Reims,Orléans,Lille…)Métro de Lyon

Clear Channel Francetramway/métro

SimarisDocument non contractuel - Généré le 19/05/2016

103

FREDERIC MENU


• Un outil pour mieux cibler les publics en fonction de leur profil et de leurcomportement d’achat pour optimiser la performance de votre achat d’espace en communication extérieure

LA MÉTHODE C.A.S.T

ConsumerMettre les clients de nos clients au centre

AudienceMettre la puissance du média en avant

SmartOffrir des produits adaptés aux besoins

TrackingMesurer l’efficacité des campagnes

FREDERIC MENU


Une démarche exclusive d’accompagnement des marques en amont et en aval pour une efficacité optimale de leur campagne :

Une démarche qui s’appuie sur des partenaires référents dansl’univers des médias :

LA MÉTHODE C.A.S.T

ConsumerMettre les clients de nos clients au centre

AudienceMettre la puissance du média en avant

SmartOffrir des produits adaptés aux besoins

TrackingMesurer l’efficacité des campagnes

En amontUne meilleure qualification pour un médiaplanning sur cible plus efficace. 1. Audience : l’ensemble des

individus exposés (résidants & passants)

2. Affinité : somme des profils et comportements de consommation des individus exposés

3. Accessibilité : l’offre commerciale accessible à proximité immédiate

En avalUne palette de nouveaux outils de mesure de l’efficacité sur l’impact et les ventes développés avec des instituts d’études référents (iligo et Kantar Worldpanel)

FREDERIC MENU

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRECAST, UNE MÉTHODE EXCLUSIVE « TRIPLE A » QUI CONCILIE

TROIS ÉLÉMENTS CLÉS

L’ensemble des individus exposés

(résidants & passants)

L’ udience

Somme des profils et comportements de consommation des individus exposés

L’ ffinité

L’offre commerciale accessible à proximité

immédiate

L’ ccessibilité

FREDERIC MENU


20 MINUTES

HUGUES SEILLANCHEF DE MARCHE SUD-OUEST

#BxBooster


• Audience quotidienne : 5 millions (1)

– 1er journal de France

– 3ème marque de news

• Audience mensuelle : 18,5 millions (1)

• En Aquitaine :

Print : 29 400 exemplaires / jour – 142 000 lecteurs / jour (2)

Web : 351 000 VU

Mobile 420 000 VU (3)

• De masse et affinitaire sur les jeunes actifs urbains CSP+

NOS CHIFFRES CLES

Sources :

(1) ACPM ONE V1 2016 (hors tablette)

(2) ACPM ONE 2014-2015, Base LNM 15+ Aquitaine, PV OJD S1 2015

(3) Médiamétrie/NetRatings juin 2015, Mobile : Panel Internet Mobinautes Médiamétrie/NetRatings juin 2015, Aquitaine

HUGUES SEILLAN


• 118 points de diffusion

18 points en colportage, 55% de la diffusion

• Utilisation d’Expérian : – Géo. et chrono marketing

– Profils

– Consommation

– Flux

DIFFUSION

HUGUES SEILLAN


• Display : publicité print et web et mobile

• Opération terrain géo-ciblée : – Co-distribution (leaflets, catalogues et échantillons)

– Cavalier broché

• Contenu : – Publishing et native publishing

OFFRE REGION

HUGUES SEILLAN


• Pour nous :– Rentabilité

– Indépendance

– Pérennité

NOTRE LEITMOTIV : EFFICACITE

Source : Etude post-tests, cabinet iligo, 2014-2015, portant sur 83 campagnes, 16 secteurs différents, multi devices, 300000 interviews online

• Pour nos annonceurs : – 8/10 personnes : la pub a sa place

– 2/3 personnes : la pub est moderne

– 1/3 personne : achèterait

– Publishing : image +14%

– Cavalier : intention de se renseigner +40%

– Co-distribution : Intention d’acheter +45%

HUGUES SEILLAN











3B MEDIAS

JEAN-FRANÇOIS BELHOMME

#BxBooster

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE3B MEDIAS – LA GENESE

Leader européen de la DATA

Publicité sur Internet

Le ciblage comportemental géolocalisé

200 collaborateurs – 40% des effectifs dédiés à la R&D - 7 pays : France, Espagne, UK, Italie, Pays Bas, Portugal, Russie

110M de profils en BDD - + de 300 000 sites partenaires

Partenaire exclusif


CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREUN SAVOIR FAIRE : DE LA DATA AU MARKETING

Classer les mots du web Organiser les mots en clusters Associer les clusters aux

Internautes

2ème temps

Donner de la valeur à la Data

3ème temps

Pilotage du marketing média

par la Data

1er temps

Collecte de la Data


CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREACCÈS A L’INTÉGRALITÉ DE L’INVENTAIRE

Pilotage du média par la Data

Achat d’audience

Diffusion de publicité ciblée sur la totalité du réseau


CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREEFFICACITÉ DES CAMPAGNES

PUBLICITE INTERNET GEOLOCALISEE ULTRA CIBLEE

DISPLAY - VIDEO



SUD-OUEST PUBLICITÉ

MARION PAROT

#BxBooster

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREDES POINTS DE CONTACT TOUT AU LONG DU

PARCOURS D’ACHAT

VisibilitéInspiration

Préférence de marque

Recherche d’information

DécisionAchat

Expérience utilisateur

Campagnes Presse QuotidiennePresse Magazine

Display sites d’info localeAd Exchange/RTBEmarketing

VidéoEvénementiel

Référencement Payant – GoogleYoutube

SMS

Branding Native Ad Trafic ROI

MARION PAROT

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREUNE AUDIENCE REGIONALE FORTE

ACPM - ONE 2015LNM et Habitudes versions numériques “tous les jours ou presque”Population 15 ans et +

42 % DE LA POPULATION D’AQUITAINE

MARION PAROT

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRENOS METIERS

ORGANISATION D’EVENEMENTS

Organiser ou parrainer des évènements, ou débats auprès de prospects qualifiésAnimer votre point de vente par des Jeux Trafic

AD MANAGEMENT ET TRADING DESK

Bénéficier de campagnes digitales garantie et efficaces.Accéder à une plateforme d’achat d’espaces sur les plus grands sites media français Achat RTB et Programmatique

CONCEPTION NATIVE ADVERTISING

Une communication fortement intégrée dans les contenus éditoriaux de nos supports media Print et Digital

PRODUCTION ET DIFFUSION DE VIDEO

Concevoir et réaliser des vidéos et les diffuser en télévision (TV7) et sur le digital (Youtube)

CONSEIL MEDIA ET COMMUNICATION

Bénéficier de toute l’expertise média de équipes commerciales et marketing pour communiquer de façon efficace sur nos territoires.

REFERENCEMENT PAYANT

Gérer et optimiser des campagnes Google et Youtubeavec une équipe d’experts ayant le plus haut niveau d’accompagnement de GOOGLE (Google Régie Locale)

MARION PAROT

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREDES EXPERTS MÉTIERS,

UN INTERLOCUTEUR UNIQUE À VOS CÔTÉS

Contactez-nous sur :

www.sudouest-publicite.com

MARION PAROT


RADIO FRANCE PUBLICITÉ

ALEXIS PIATON

#BxBooster

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRERADIO FRANCE : DES MARQUES FORTES

Sources (1) Médiamétrie 126 000, janv-mars 2016, 13 ans et +, L-V, 5h-24h; Panel Médiamétrie 2015 – Couv Max 23 j & semaine moyenne,(2) Médiamétrie 126 000, janv-mars 2016, L-V, 5h-24h, Audience Cumulée en structure, Indices base 100 = pop. française 13+ (3) Médiamétrie 126 000, janv-mars 2016, L-

V, 5h-24h, ranking radios selon AC %(4) Médiamétrie base e-stat monde fév 2016 (5) Médiamétrie Enquête Médialocales, Septembre 2014-Juin 2015, ensemble 13 ans et plus, L-V, 5h-24h

40%52% 48%

CSP+

• 5,6 millions d’auditeurs chaque jour

• 1ère radio sur les CSPI+

CSP+

37%63% 41%48% 52%

• 4,3 millions d’auditeurs chaque jour

•2ème radio sur les CSPI+• 2ème radio en Aquitaine entre 7h et 9h

44 stations locales de proximité

• 3.9 millions d'auditeurs

ALEXIS PIATON

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREUNE OFFRE COMMERCIALE RADIO ET DIGITALE

Une offre radio Une offre digitale

Display

Vidéo

• in-stream

• out-steam

• Publicité classique

• Parrainage / sponsoring

• Opérations spéciales

Nationale Locale

44 stations

ALEXIS PIATON

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRENOUVEAUTÉ : RÈGLEMENTATION

PUBLICITE CLASSIQUE (DÉCRET DU 5 AVRIL 2016)

(*cadre spécifique pour la distribution)

UN ESPACE PRÉSERVÉ UNIQUE POUR UNE ÉMERGENCE FORTE

ALEXIS PIATON


CONCLUSION

#BxBooster

CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREUNE ÉQUIPE D’ORGANISATION À VOTRE ÉCOUTE

MELANIE SEVILLAFondatrice Middle Bo

CHRISTELLE LECOMTEDirectrice Vanksen Bordeaux

BEATRICE VENDEAUDPrésidente APACOM

JEAN-FRANCOIS BEAUCAMPResponsable des partenariats APACOMDirigeant JFB-RP

JEAN-YVES ANTIGNYVice président APACOMFondateur Hashtag Machine


MERCI À TOUS

#BxBooster
