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La Presse Quotidienne RÉGIONALE & GRATUITE
Bruno RICARD Directeur marketing, communication & études SPQR Club Média Méditerranée, octobre 2013
2
Usages en matière d'information & et profusion média
Explosion de l’offre média
Positionnement de Presse Quotidienne
Les enjeux de l'audience
Deux familles, entre national & local
La Presse Quotidienne Gratuite
La Presse Quotidienne Régionale
Développement, diversifications
Modèle économique
L’indispensable digitalisation
La création en Presse Quotidienne
Pour déborder du cadre imposé : trafic & réseaux
Sommaire
1 – USAGES & PROFUSION MÉDIA
PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE
À la libération : création de toutes les grandes marques de presse quotidienne ; émergence de l'audiovisuel moderne dans les années 50.
PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE
Années 60 : le temps de loisir est de plus en plus important ; la TV couleur fait son apparition ; les news magazines émergent
PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE
À la libération : création de toutes les grandes marques de presse quotidienne ; émergence de l'audiovisuel moderne dans les années 50.
PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE
Années 80, c'est l'explosion : création de la bande FM, privatisation de TF1, création de nouvelles chaines, apparition des gratuits et du minitel... "qui va tuer la presse"
PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE
Années 90 : 2ème révolution avec l'apparition de la téléphonie mobile, d'internet et ses marques fondatrices (Google, Yahoo, Napster) et des FAI "triple play" (Free...)
PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE
> 2000 : démocratisation du digital, apparition de la TNT, des quotidiens et magazines gratuits, de l'iPod, du web social...
+200 chaînes thématiques sur câble, satellite ou
ADSL
24 chaînes TNT gratuites TV locales
ADSL, IP TV…
Millions de sites web, streaming, blogs, web 2.0, RSS, widgets…
Web via Smartphones
Bande FM décrochages
locaux, podcasts, radio numérique
Des quotidiens & des magazines…
WAP, I-mode, 3G+, 4G Services personnalisés,
géolocalisation,
UNE RÉVOLUTION RÉCENTE : ATOMISATION DU TEMPS PASSÉ ET BAISSE DE RÉGULARITÉ DANS LA FRÉQUENTATION DE CHAQUE MÉDIA
…encore en papier ?
DÉ-RITUALISATION DE LA LECTURE La Presse Quotidienne (ici la PQR seulement) reste stable sur le long terme en termes de volumétrie de lecteurs, mais voit ses lecteurs occasionnels progresser de façon continue jusqu'en 2010, à l'instar par exemple de la grand-messe du 20h. Il n'y a donc pas une baisse du nombre de lecteurs mais une baisse du nombre de lectures...
13 000
14 000
15 000
16 000
17 000
18 000
19 000
20 000
21 000
22 000
Réguliers Occasionnels
Audience en 7 jours : 80% des Français Malgré une baisse de sa régularité de lecture, la Presse Quotidienne reste un puissant média de masse, capable d'atteindre très rapidement des audiences puissantes, a fortiori sur ses cibles de prédilection.
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
L M M J V S D
Presse Quotidienne PQR + PGI en PACA PQR + PGI en Lang.-Rouss.
% de couverture de la popula>on
TV & PQR + PGI : ORDRES DE GRANDEUR
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
22
24
PQR + PGI TF1 16/03 TF1 01/07 M6 19/06 TF1 23/06 F2 06/05 TF1 15/02 M6 15/06 TF1 11/06 TF1 11/12
Euro 2012 : Espagne
-‐Italie (fi
nale)
Euro 2012 : France-‐Suèd
e
Euro 2012 : France-‐Esp. (1
/4 finale)
Elec>o
ns prés. : dé
clara>
on N. Sarkozy
JT : Ann
once candidature N. Sarkozy
Euro 2012 : France-‐Ukraine
Euro 2012 : France-‐Angleterre
Dive
rtis
sem
ent :
Le
bal d
es enfoirés
Série TV
: Mentalist
Meilleure audience info.
Couverture en millions
Les plus fortes audiences TV de l'année 2012 culminent à 13 millions de téléspectateurs, la plus forte audience de l'année pour un programme d'information étant la déclaration de candidature de Nicolas SARKOZY au JT de Claire CHAZAL, avec une audience de 11,5 millions. En comparaison, la lecture de la PQR ou de la PGI, c'est chaque jour 22,9 millions de lecteurs.
PQR
+ P
GI u
n jo
ur m
oyen
14
MALGRÉ L'ATOMISATION DES AUDIENCES, CELLES DE LA PQR ET DE LA PGI RESTENT
FORTES.
LA MESURE AUDIPRESSE : UN FORT ENJEU
q Univers de l’enquête q Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon la définition de l’INSEE et
résidant en France. Population estimée par le CESP : 51,115 millions de personnes au 1er janvier 2012
q Taille de l’échantillon
Échantillon global raisonné de 35 500 interviews réparties comme suit :
g IDF : 5 000 interviews g Province : 30 500 interviews
g 300 inter. minimum par département
ONE : UN ECHANTILLON MASSIF
16
cati-cawi
internautes non
internautes
70% 10% 20%
casi rdv casi direct Un peu âgé
(très peu de <34) Cat. défavorisées
(peu instruits)
autonome assisté
Employés et ouvriers actifs
Retraités, ruraux
Plus jeunes et plus actifs
UN PROTOCOLE MULTI-MODAL
17
UNE ADMINISTRATION MULTI-MODALE
" Recrutement : contact, composition du foyer , habitudes Internet, renseignements signalétiques, lieux de vie, présentation du questionnaire (10 à 15 minutes)
" Audience : présentation de l’étude, filtre 12 mois, habitudes de lecture, dates de dernière lecture, nombres de numéros lus, comportements de lecture (29 minutes) + versions numériques (6 minutes)
" Media-marché : habitudes médias TV, Radio (9 minutes) + les déplacements/vacances, automobiles/2 roues, activités de loisirs, centres d’intérêt culturels sportifs, achats, équipements, logement/patrimoine (20 minutes, en décalé)
DES SECTEURS PASSÉS AU CRIBLE • Au-delà de l’audience : un questionnaire, portant sur les thèmes suivants :
• Habitudes cinéma / radio / télévision • Relation à l’entreprise / administration • Rôle dans l’entreprise (décisionnaires...) • Activité dans l’entreprise • Participation à la gouvernance • Rôle institutionnel (élus...)
• Styles de vie • Équipement high-tech et mobilier du foyer • Déplacements, voyages, week-ends • Alimentation, cuisine, gastronomie • Beauté et mode • Argent et patrimoine (immobilier, ...)
Ventilation départementale de l’audience base : 71 OOO interviews
LE CUMUL 2 ANS
Ventilation départementale de l’audience
Dans la bande 2 ans : 638 000 lecteurs LNM
L’audience de la Provence est issue à 92% de résidents de sa zone de diffusion principale (04,13,84), soit 587 000 lecteurs LNM et à 6% par des résidents en zone de diffusion secondaire (30, 83) : tous ces individus résident en zone d'enquête du titre et se voient donc systématiquement questionnés sur leur lecture de la Provence.
Les 2% de lecteurs restants (12 000) sont atomisés sur le territoire, mais attirés par la zone de la Provence, ce qui les rend éligibles au questionnaire d'audience via deux modalités possibles :
• leur zone de travail • leur zone de vie (zone d'attaches, WE, vacances, résidence...)
L'exemple de
46
2
1
20 434
1
1
19
2
1
1
1
107
Audience des suppléments
476
520
712
558
0 100 200 300 400 500 600 700 800
Version Femina La Provence
TV Magazine La Provence
La Provence Dimanche
La Provence
Audience LDP
58% 49% 36%
42% 51% 64%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
La Provence TV Magazine Version Femina
Homme Femme
16% 17% 13%
24% 22% 23%
60% 61% 64%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
La Provence TV Magazine Version Femina
15-34 ans 35-49 ans 50 ans et +
25% 24% 21%
24% 24% 24%
51% 52% 55%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
La Provence TV Magazine Version Femina
CSP+ CSP- Inactifs
Profil comparé des supports La Provence
Accès au média marché (exemple)
> 47% des lecteurs de la Provence résidant dans les Bouches-du-Rhône ont effectué des achats chez IKEA au cours des 12 derniers mois (indice 122).
3 insertions dans la Provence (dpt.. 13) Performances sur cible : Achats IKEA au cours des 12 derniers mois
Couverture en % 38,8% Couverture en milliers 319 000 Répétition 1,9 Nombre de contacts 607 000
AU-DELÀ DU PRINT, UNE ÉTUDE QUI FAIT LE TOUR DES HABITUDES DE FRÉQUENTATION DES CANAUX DIGITAUX : WEB, MOBILES, TABLETTES
…
LES LECTURES CONVERGENTES DES FRANÇAIS : L'AUDIENCE AUGMENTÉE !
Plus de 43 millions de Français,
soit 84% de la population,
sont en contact au moins une fois par mois avec une marque de PQR ou de PGI, qu’il s’agisse du print,
du web ou du mobile (yc. tablettes)
MARQUES NATIONALES BRAND (en milliers)
Evolu<on vs. 2011 (%)
PQR66 40 107 +2,0% Femme Actuelle 15 031 0,2% Total PHR 14 520 2,9% 20 Minutes 12 927 9,3% Paris Match 12 257 3,4% Version Femina 11 736 0,7% L'Equipe 11 523 3,0% Le Monde 11 479 2,9% Voici 11 173 3,4% Télé Loisirs 11 173 8,2% Télé 7 Jours 10 729 -‐1,3% Le Figaro 10 411 12,5% Le Parisien / Aujourd'hui en France 10 092 12,5% Closer 9 338 5,5% Metro 8 671 0,0% Gala 8 278 1,9% Elle 7 997 5,7% L'Express 7 728 7,8% Le Nouvel Observateur 7 177 6,1%
AUDIENCE DES MARQUES TOP 20 BRAND NATIONALES
MARQUES NATIONALES BRAND (en milliers)
Ouest-‐France 6 329 Sud Ouest 3 339 La Voix du Nord 3 117 Le Dauphiné 2 806 Le Progrès 2 595 La Dépêche du Midi 2 539 Midi Libre 2 250 La Provence 2 188 Nice Ma>n 2 077 Le Télégramme 1 748 La Nouvelle République 1 585 L'Est Républicain 1 425 La Montagne 1 411 L'Indépendant 1 344 Les DNA 1 246 Le Républicain Lorrain 1 178 Nice Ma>n 1 151 L'Alsace -‐ Le Pays 1 042 L'Union -‐ L'Ardennais 970
AUDIENCE DES MARQUES TOP 20 BRAND LOCALES (Audience mensuelle de l'édition semaine + édition du 7° jour + suppléments mag + applis + sites mobiles + web)
EXEMPLE D'EXPLOITATION : MIDI LIBRE AUDIENCE BRAND : 2 250 000 "lecteurs" par mois (Audience mensuelle print + suppléments mag + applis + sites mobiles + web)
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
BRAND (30 jours)
Print Digital (tous
devices)
Sites (web + mob)
Web Mobile Tablet (sites + applis)
Applis
2 250 2 007
703 666 621
149 66
Le print représente encore 89% de l'audience sur un mois. Le digital couvre 31% de l'audience de la Marque.
On compte donc 11% de "lecteurs" exclusifs digitaux et 20% de "lecteurs" duplicants.
2 – 2 FAMILLES : PGI & PQR, repères
PQR, PQN et PQG : 8,7 millions d'ex/jour
60%
Source : OJD
82% = PQR + PGI (inclus : 7% de PQ du 7° jour)
30
82% 84%
Ventilation de la diffusion annuelle. Source WAN
Presse Quotidienne Régionale (dont Gratuite) majoritaire
Presse Quotidienne Nationale majoritaire
93%
70%
64%
76% 59%
53%
82%
91%
51%
71%
Un pays de quotidiens à ancrage régional
56%
76% 100%
89%
64%
92%
Top diffusion en Europe (presse payante) …des diffusions modestes par rapport à la presse anglo-saxonne : 1er quotidien payant Français = Ouest France
3 300 000
2 863 000
2 113 000
1 126 000
819 000
786 000
785 000
753 000
703 000
678 000
677 000
634 000 WAN - World Press Trends
Un phénomène inexistant en France : le "tabloïd" populaire
Bild Zeitung (All.)
The Sun (Roy. Uni)
Daily Mail (Roy. Uni)
Daily Mirror (Roy. Uni)
Kronen Zeitung (Aut.)
Ouest France (Fra)
Daily Star (Roy. Uni)
Zaman (Tur.)
Daily Telegraph (UK)
Daily Express (Roy. Uni)
De Telegraaf (Pays Bas)
Fakt (Pol)
AUDIENCE DES QUOTIDIENS Un segment dont l’audience augmente à la faveur du développement des gratuits d’information = absence de cannibalisation du lectorat PQN & PQR
0
5 000
10 000
15 000
20 000
25 000
30 000
2004 2005 2006 2007
2008 2009
2010 2011
2012
PGI
PQN
PQR
Total PQ +121%
-1%
+6%
+21%
33
LA PGI PRESSE (QUOTIDIENNE) GRATUITE D'INFORMATION
34
Métro est lancé le 18 février 2002 à Paris, Lyon et Marseille par le groupe suédois Modern Time Group. Ce groupe a été le premier a se lancer dans les gratuits, à Stockholm en 1995, il a essaimé depuis et reste présent dans 22 pays. TF1 a racheté 100% du capital de la filiale française rebaptisée Métronews en 2011.
Marseille Plus a été lancé, avant Métro, à Marseille par le titre de PQR La Provence (groupe Hachette). Depuis, la PQR et Bolloré se sont alliés pour étendre le réseau Direct Matin à Lille, Lyon, Bordeaux, Toulon, Paris, Montpellier, etc.
Le concurrent de Métro, 20 minutes, lancé le 15 mars 2002 à Paris, est soutenu par le principal groupe de presse norvégien Schibsted. En France, il s'est allié au groupe Ouest France. En 2013, il est présent dans près de 50 villes avec une extension récente sur les villes « moyennes ».
La PGI : une histoire récente
(*) 210 jours par an
20 minutes : 979 440 ex. Direct : 909 837 ex. Metro : 753 917 ex.
Une distribution quotidienne de 2,6 millions d'ex.
Une pression axée sur les zones à forte densité de population ... ...mais des différences d'implantation traduisant les stratégies différentes des 3 titres.
" 20 minutes : le pari de la différence
q 15 éditions en France couvrant 45 villes
q Une rédaction de 100 journalistes
q 40 pages quotidiennes
q Une approche formelle en rupture, à son arrivée sur le marché (mini format, rubriquage couleur, sur-couvertures, formats événementiels…)
q 1/2 de la diffusion en points fixes de
distribution (vs colportage)
q Un positionnement d'innovation sur la diffusion comme sur le digital
" Metronews : le pari de l’international
q Présent dans 22 pays
q 11 éditions en France couvrant 33 villes q Un "partage" rédactionnel avec les
éditions internationales permettant de mutualiser les coûts journalistiques
q 30 pages par jour au format tabloïd
q Un traité mosaïque "pilules d'info"
q 60% de la diffusion par colportage (vs points de diffusion)
" Direct Matin : le pari du local
q Réseau historiquement issu d'éditeurs de la presse régionale payante
q Une maîtrise locale du traitement rédactionnel et de la remontée d'infos
q Une maîtrise identique du métier de régie publicitaire en régions
q Une pression en diffusion pour être leader sur 16 principales agglomérations (villes de +200 000)
q Une approche multi-régionale plutôt que nationale ou internationale
L’AUDIENCE DES TITRES DE PGI L’audience nationale de la famille est stable, comme l’est celle de sa diffusion. La ventilation des audiences témoigne d'une réalité nationale de la diffusion, à un bémol près : le moindre taux de circulation de Dircet Matin, dont la diffusion est beaucoup plus concentrée.
Direct Matin
Métro
20 minutes 0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
2005 2006
2007 2008
2009 2010
2011 2012
2012/13
Titre LNM
Total PGI 5 921
20 minutes 4 376
Metronews 2 866
Direct Matin 2 574
41
Une caractéristique forte : la surpression des "jeunes"
La PGI permet visiblement de rajeunir le lectorat de la Presse Quotidienne, d'autant que la cannibalisation des lectorats est restée très marginale, voire inexistante.
70% du lectorat a moins de 50 ans
La PGI permet de toucher près d'un 15/24 sur 5 en France (19,2%)
42
Une caractéristique inattendue : les CSP+
La PGI, à la surprise de beaucoup d'observateurs, a conquis, en milieu urbain, une population importante de CSP+.
La PGI couvre nationalement 18% de la cible "Affaires et cadres" soit un indice 153 en affinité.
35% des lecteurs de la PGI appartiennent à cette cible CSP+ (PP/AC/PI)
PGI : la spécificité des duplications Duplications : un très fort particularisme qui limite les stratégies multi-titres Une des révélations des enquêtes d'audience est la très forte duplication d’un titre gratuit sur l’autre : ce phénomène très important montre qu'il y a une logique d'attractivité liée proprement à la gratuité.
42% du lectorat de 20 Minutes est également lecteur de Métro et 40% est également lecteur d’une édition « Direct Matin »
66% du lectorat de Métro est également lecteur de 20 Minutes. 51% lit également une édition de « Direct Matin »
65% du lectorat « Direct Matin » est également lecteur de 20 Minutes. 54% est également lecteur de Métro
La PGI comme la PQR sont des médias du matin : plus des deux tiers des premières lectures de PGI s’effectuent avant 10h. En comparaison, la lecture de la PQN est plus étalée tout au long de la journée.
Heure de première lecture (veille)
18%
48%
68%
79%
89%
97%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Avant 8h Avant 10h Avant midi Avant 14h Avant 18h Après 18h
PQR
PQN
PGI
Les lieux de lecture attestent des différences de distribution : plutôt au domicile pour la presse payante, mobiles et urbains pour la PGI.
Lieux de lecture (veille)
70%
14%
1% 3%
11% 6% 3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Domicile Lieu de travail Transports Marchand de journaux
Parents, voisins, amis
Salle d'amente,
café, coiffeur
Ailleurs
PQR
PQN
PGI
" Plus de 10 ans après l’apparition de cette forme de presse : quel bilan ?
Un succès d'audience indiscutable : 20 Minutes, Métro et Direct sont aujourd'hui les trois premiers "quotidiens" (ou réseaux de quotidiens) recensés dans l'étude d'audience de référence (Audipresse - ONE)
Un succès publicitaire variable : la crise amorcée en 2009 additionnée à une compétition nationale rare dans les autres pays (3 intervenants) à eu tendance à tirer les prix vers le bas. Si nationalement 20 Minutes a un leadership, localement, les cartes sont fréquemment rebattues.
Un succès économique mal assuré : Métro a passé le cut du bénéfice en 2007, après 5 ans... 20 Minutes a réalisé un bénéfice opérationnel de l'ordre de 7% fin 2008... Mais les deux titres ont ensuite percuté la crise publicitaire... quand Bolloré est dans une stratégie qui ne nécessite pas un retour immédiat sur investissement et se donne jusqu’à 2015 pour engranger des bénéfices.
Au-delà des quotidiens, force est de constater que le modèle gratuit a suscité nombre de vocations, y compris en presse magazine : de Sport à A NOUS en passant par Femme en ville, Golf, Newzy, Economie Matin, Gratuit Auto Pro ou Gratuit Bati Pros, tous les créneaux classiques du « centre d'intérêt » ont été couverts... mais très peu survivent à la période de crise et au « test » des trois ans.
Les quotidiens restent les valeurs sûres de ce segment du gratuit.
LA PQR PRESSE QUOTIDIENNE RÉGIONALE
48
La Presse Quotidienne Régionale
63 titres couvrant toutes les communes, de France
LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE
LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE
DANS LE RECUEIL DE L’INFORMATION Près de 30% des Salariés de la PQR sont des journalistes, soit près de 5 000 journalistes salariés. La PQR est le premier employeur de journalistes en France (plus de 20%) L'apport de près de 25 000 correspondants locaux répartis sur l'ensemble du territoire porte à 30 000 le nombre de personnes au service de l'information ... presque autant que de communes françaises
LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE
DANS LES CIRCUITS DE DISTRIBUTION La Presse Quotidienne Régionale, est présente dans 66 000 points de vente : 31 000 points de vente Prestalis+ 35 000 points vente supplétifs Elle s'appuie sur 15 000 porteurs qui acheminent le journal à domicile chaque matin avant 7h00. Plus de 50% de la diffusion de la PQR est réalisée par portage et ce mode de distribution est encore en croissance en 2012.
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Placement PUB en pages VILLES - Info exclusive : " micro "
- Info de proximité - Politique locale - Environnement - Pratique & quotidien - Actualité commerciale
LA UNE
NATIONAL & INTERNATIONAL
PAGES RÉGIONALES
DÉPARTEMENTALES
PAGES LOCALES
Des emplacements publicitaires très recherchés : 70% du CA des titres
440 Km
430 Km
7,7 millions d'habitants
Territoire = Belgique
L'exemple de Ouest France
BRETAGNE 3 Millions hab.
BASSE NORMANDIE
1,4 Millions hab.
PAYS DE LA LOIRE
3,3 Millions hab.
3 RÉGIONS INSEE
12 DÉPARTEMENTS
COTES D ’ARMOR FINISTERE
ILLE ET VILAINE
MORBIHAN
MANCHE
MAYENNE
CALVADOS
ORNE
SARTHE
MAINE ET LOIRE
LOIRE ATLANTIQUE
VENDEE
Un journal, 53 éditions différentes chaque jour
Brest Morlaix
Châteaulin- Carhaix
Quimper
Finistère Sud
COTES D ’ARMOR
FINISTERE
ILLE ET VILAINE MORBIHAN
Lannion - Paimpol
Guingamp St-Brieuc
Loudéac-Rostrenen
Lorient
Dinan St-Malo
Pontivy
Auray
Vannes
Ploërmel
Cherbourg
MANCHE
St-Lô- Coutances
Rennes 2
Rennes
Vitré- Fougères
Sud-Manche
MAYENNE
Mayenne
Redon-Pays de Vilaine
Bayeux- Caen Caen
CALVADOS
Pays- d ’Auge
Vire-Falaise
Argentan-Flers
ORNE
Alençon- Orne-Est
Le Mans Sarthe-Nord
SARTHE
Sarthe-Sud
Angers-Segré
MAINE ET LOIRE
Cholet
LOIRE ATLANTIQUE
Châteaubriant- Ancenis
St-Nazaire - La Baule Nantes
Nantes Vignoble Pays de Retz
VENDEE
Vendée- Ouest Vendée-
Est
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438 ÉDITIONS POUR MAILLER TOUS LES 'PAYS'
Répartition de l'audience PQR
Note de lecture : 36,4% des Français lisent chaque jour au moins un titre de PQR 61,1% des Bretons lisent chaque jour au moins un titre de PQR
0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 2 000 2 200 2 400 2 600
Ouest France 2 551 Voix du Nord 1 120 Sud Ouest 1 089 Dauphiné Libéré 978 Progrès 851 Dépêche du Midi 754 Nouvelle République 650 Midi Libre 647 Montagne 641 Télégramme 637 Provence 617 Est Républicain 581 DNA 548 Républicain Lorrain 503 Union – Ardennais 438 Nice Matin 390 L’Alsace – Le Pays 351 Courrier de l’Ouest 340 Courrier Picard 301
19 titres dépassent les 300 000 lecteurs.
AUDIENCES PAR TITRES
0 50 100 150 200 250 300
1
18 titres sous le seuil des 300 000 lecteurs.
LNM
Var Matin 278
Paris Normandie 248
Indépendant 221
Journal de Saône-et-Loire 206
Bien Public 196
République du Centre 191
Corse Matin 173
Charente Libre 159
Maine Libre 159
Vosges Matin 146
Yonne Républicaine 135
Populaire du Centre 134
Echo Républicain 129
Est Eclair – Libération Champagne 123
Journal du Centre 110
Berry Républicain 103
Journal de la Haute-Marne 84
Centre Presse Aveyron 77
AUDIENCES PAR TITRES
3-PROSPECTIVE : ENJEUX DU MÉDIA
LA PRESSE A MAINTENU SON CA VENTE SUR10 ANS L’augmentation des prix de vente a permis de stabiliser, voire de faire progresser les recettes issues de la diffusion (+3% de 2000 à 2010)
890 887
1 650 1 737
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
3 000
2000 2010
En M
illions d'Euros
Evolu>on CA ventes de contenus Presse d'informa>on
Presse d'informa>on locale
Presse d'informa>on na>onale
En millions d'Euros 2000 2010 Presse d'information nationale 890 887
Presse d'information locale 1 650 1 737 Total CA ventes contenus 2 540 2 623 (Source : DGMIC)
OUI, L'ENSEMBLE DU MARCHÉ PUBLICITAIRE EST PERCUTÉ PAR LA CRISE DEPUIS ... BIEN AVANT LA CRISE !
1,89%
1,90%
1,91%
1,93%
1,93%
1,95%
1,95%
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1,99%
1,91%
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2011
Poids du marché publicitaire total dans le PIB
Poids de l'activité publicitaire dans le PIB : une décroissance continue depuis ... 2000
OUI, L'ENSEMBLE DU MARCHÉ PUBLICITAIRE EST PERCUTÉ PAR LA CRISE DEPUIS ... BIEN AVANT LA CRISE !
LA DIVERSIFICATION : UN ENJEU VITAL
70
LA TRILOGIE DE LA DIVERSIFICATION : - Des contenus originaux
- Des investissements technologiques - Des marques pour capitaliser
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Les contenus des journalistes créent de la valeur pour l’ensemble de l’économie numérique française
Equipements connectés des constructeurs** La consomma>on/lecture d’actualité est l’un des principaux usages sur Internet en 2011 tous supports connectés confondus
72%* des <tres d’actualité mis en avant sur la page « Google Actualité » à un instant donné, proviennent d’acteurs de la presse en ligne contre 28% des contenus issus de groupes audiovisuels ou d’agence de presse
(Reuters, AFP, AP)
Portails d’informa<on des FAI
30% à 40%* des <tres d’actualité mis en avant sur la page « actu.orange.fr » à un instant donné, proviennent d’acteurs de la presse en ligne le reste provenant de l’AFP (en partenariat avec Orange) ou des groupes
audiovisuels
*Source : test Kurt Salmon réalisé 3 fois par jour pendant 4 jours parmi les théma:ques « A la une », « Interna:onal » et « France » **Source : Meta media FTV 2011
Moteurs de recherche
Table`es (70%) PC (31%) Mobiles (28%)
72
LA PRESSE CONTINUE À INVESTIR DANS LA QUALITÉ ÉDITORIALE EN DÉVELOPPANT SES ÉQUIPES RÉDACTIONNELLES
Pour développer une audience multicanaux, la presse renforce ses équipes éditoriales tant sur le papier, que sur le web
73
53% 52% 49%
45% 45% 47%
1% 3% 4%
0%
10%
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50%
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90%
100%
2 005 2 009 2 011
Evolu<on journalistes / effec<f total
Journalistes Web
Journalistes Print
Autres collaborateurs
LA PRESSE A INVESTI 250 M€ EN DÉVELOPPEMENTS NUMÉRIQUES DEPUIS 2009
– Les entreprises de presse ont investi plus de 100 Millions d’Euros en développements digitaux depuis 2009 ;
– Elles ont aussi dépensé plus de 150 Millions d’Euros sur la période en dépenses éditoriales, développements et coûts marketing.
Inves<ssements digitaux périmètre étudié de 2009 à 2012 (en M€)
Inves>ssements digitaux cumulés 100 M€
Dépenses Marke>ng et Développements cumulés
150 M€
74 • Sources : SPEL/es>ma>ons à par>r de l’enquête auprès des éditeurs IPG
DES INVESTISSEMENTS MASSIFS ET CONTINUS SUR LE WEB : MULTIPLIÉS PAR 4 EN 6 ANNÉES
100 130
218
268 258
429 435
0
50
100
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En Base 100
Evolu<on des inves<ssements digitaux
X 4
LE NUMÉRIQUE : UNE PRÉSENCE FORTE DANS LA BATAILLE DE L’AUDIENCE
En 10 ans, les marques de presse se sont imposées en audience sur tous les supports digitaux :
• 25 millions de Français internautes1,
audience qui n’existait pas il y a 10 ans • 8,2 millions de mobinautes2 qui consultent la presse depuis leur smartphone
audience qui n’existait pas il y a 4 ans
• 1,4 millions d’utilisateurs de tablettes2 qui lisent la presse
audience qui n’existait pas il y a 2 ans
76
(1) Nombre de Français de 13 ans et plus qui consultent au moins un site de presse sur un mois (2) Source : Médiamétrie MOBILE -‐ Avril 2012 -‐ popula:on mobinautes 11 ans et + (3) Source : Médiamétrie Panel iPAD -‐ T1 2012 -‐ popula:on foyers iPad -‐ 18 ans +
UNE AUDIENCE SUR LE WEB EN CROISSANCE FORTE POUR LA PRESSE D’INFORMATION
• Avec une croissance du nombre de visites de +57% entre 2009 et 2012, la presse d’information continue à améliorer son audience auprès des internautes.
• La PQR sur le web représente 54% des internautes ayant consulté un site d'actualité (yc pure players)
Supports Audience
(000) Actualités (SousCat) 27 305 WEB66 (P) 14 772 Le Figaro - TS OJD (B) 8 745 Le Monde / HuffingtonPost.fr - TS OJD (B) 7 282 Le Nouvel Observateur - TS OJD (B) 6 393 Le Parisien - T (B) 6 273 L Express.fr - TS OJD (B) 5 526 Orange News - T (C) 4 843 20minutes.fr - TS OJD (B) 4 815 MyTF1 News / metronews.fr - T (B) 4 687 France Televisions News - TS OJD (C) 4 493 Yahoo! News - TS (C) 3 710 LePoint - TS OJD (B) 3 663 MSN Actualites - TS (C) 3 265 Ouest France - TS OJD (B) 3 154 Liberation - TS OJD (B) 2 821 Google News (C) 2 634 La Depeche du Midi. - TS OJD (B) 2 339 Sud Ouest - TS OJD (B) 1 989 Midi Libre. - TS OJD (B) 1 576 La Voix du Nord. - TS OJD (B) 1 362 Le Dauphine Libere - TS OJD (B) 947 Le Progres. - TS OJD (B) 876 La Nouvelle Republique - TS OJD (B) 866 Slate.fr - TS (B) 865 Le Telegramme - TS OJD (B) 813
(Source : Médiamétrie NetRatings Août 2013)
EN MOINS DE 4 ANS, LA PRESSE A SU CAPTER UNE NOUVELLE AUDIENCE TIRÉE PAR LES DEVICES MOBILES
• 41% des utilisateurs de Smartphones consultent la presse depuis leur mobile
Source : Médiamétrie Mobile et Médiamétrie Panel Ipad – Périmètre Ensemble des marques de presse
Nombre d’u<lisateurs 2012 % des mobinautes lisant la presse sur leur smartphone
Mobiles 8,2 millions d’u>lisateurs
41%
• 85% des possesseurs de tablette consultent la presse • 57% la consultent chaque semaine
Nombre d’u<lisateurs 2012 % des u<lisateurs lisant la presse sur leur table`e
Tablemes 1,4 Millions 85%
57% la lisent chaque semaine
ET AU-DELÀ DU DIGITAL...
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DIGITAL SITES WEB ÉDITORIAUX SITES WEB THÉMATIQUES
- Communautés, blogs - Passions (sport, ...)
SITES WEB DE SERVICES
- PA - Guides culturels - B 2 B
TÉLÉCHARGEMENTS - Podcasts - Pdf
SmartPhones - iPad
- Contenus d'info - Services géolocalisés
PRINT SUPPLÉMENTS MAG
- TV - Féminins - Loisirs - News - Pictures
PRODUITS DÉRIVÉS MAG
- Hors-séries - N° spéciaux - Spin-of
VENTE DIRECTE
- Catalogues brandés - Ventes couplées (encyclopédies, BD, beaux livres, etc.)
HEBDOS GRATUITS
ÉVÉNEMENTIEL Salons professionnels Manifestations sportives • Route du Rhum • Critérium du Dauphiné • Spi Ouest France
Événements marchands
AUDIOVISUEL TV • TV locales RADIO • Antennes locales • Indépendants
LES MÉTIERS D'UN QUOTIDIEN AUJOURD'HUI
Et encore : des croisières, de la formation, de la vente directe, du « Groupon », …
DES MÉDIAS ÉMERGENTS SUR LE TERRITOIRE LOCAL
Médias Payants
PQR
PGI
Médias Gratuits
Core Business Diversifica>on
Hebdos Gratuits Annonces
TV Locales urbaines
Radio
WEB Grand public
WEB Services B2B
Presse Magazine
PHR
Affichage
Services Mobiles
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4-UTILISATIONS PUBLICITAIRES DE LA PRESSE QUOTIDIENNE ...pour aller au-delà du média de trafic
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Les registres créatifs de la Presse Quot'
LE RETOUR SUR L'ACTUALITÉ
La presse quotidienne, média chaud, réactif
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Souligner un événement de la marque
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Campagnes de crise et rebond sur l’actualité sous 48h
DIRE CE QUI EST NOUVEAU AUJOURD'HUI
La presse quotidienne, média des lancements
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Lancement de modèle
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Lancement de produit : le simple "faire-part" de naissance
UN BIEN DE CONSOMMATION
COURANTE
La presse quotidienne, un « média-objet »
92 La Presse Quotidienne
Le média mobile par excellence
Relu, donné, plié manipulé, découpé, déchiré, archivé …un compagnon de route
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UN MÉDIA DE "FLÉCHAGE" À CONSERVER
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UN PENSE-BÊTE À DÉCHIRER
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CAHIER 4 PAGES UN FORMAT "PÉDAGOGIQUE" À CONSERVER
LA FORCE DE L’ÉCRIT
La presse quotidienne, média de confiance
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Une annonce très écrite, sans aucun effet artistique ni conception graphique digne de ce nom… mais sur un sujet d'actualité brûlant… …pour quelle lecture ?
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L'engagement solennel
100
Le jeu avec l'écrit
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L'écrit jusqu'au bout : quand Mont Blanc écrit "à la main" une vraie page du Times
COMPAGNON ET GUIDE DE LA VIE QUOTIDIENNE
La presse quotidienne, média de proximité, du quotidien
103
• Saint Valentin
104
1er avril
105
• Vacances d’été
LA PQ, LIEU DU DÉBAT, DES PRISES DE POSITION
La presse quotidienne, média d'interpellation publique
107
L'apostrophe publique
108
Le militantisme
109
La provocation visuelle
+ D’INFOS… SUR WWW.PQR.FR
