Le marketing et la musique

Le marketing et la musiqueLe marketing et la musique

Préparé par :

HADDOUCHI ABDELAALI EL-ALAOUI ALI Professeur : Mr. Hamid NAHLA

Année universitaire : 2014/2015

1 : Le marketing et la musique LE MARKETING SENSORIEL :LE MARKETING SENSORIEL : LE MARKETING SONORE: Produit, lieu de vente, PublicitéLE MARKETING SONORE: Produit, lieu de vente, Publicité LE MARKETING MUSICAL : L’équation de MasnickLE MARKETING MUSICAL : L’équation de Masnick

2 : Le marocain et la musique La musique et les festivals : Une industrie créativeLa musique et les festivals : Une industrie créative la scène musicale au Marocla scène musicale au Maroc

3 : Conclusion 4 : Bibliographie

Le marketing sensoriel se définit comme l’ensemble des variables Le marketing sensoriel se définit comme l’ensemble des variables d’actions contrôlées par le producteur et/ou le distributeur pour créer d’actions contrôlées par le producteur et/ou le distributeur pour créer autour du produit ou du service une atmosphère multi-sensorielle autour du produit ou du service une atmosphère multi-sensorielle spécifique, soit à travers les caractéristiques du produit lui-même, soit à spécifique, soit à travers les caractéristiques du produit lui-même, soit à travers la communication en sa faveur, soit à travers l’environnement du travers la communication en sa faveur, soit à travers l’environnement du produit au point de vente.produit au point de vente.

La musique : est un langage “parallèle”, située dans un contexte de communication, peut être considérée comme un langage indépendant du langage verbal.

Émetteur ➣ Message ➣ Récepteur

Le consommateur doit pouvoir identifier la marque ou le produit

grâce à une musique, un jingle ou une voix.

Un sondage réalisé par Léger Marketing en juillet 2008 Un sondage réalisé par Léger Marketing en juillet 2008 révèle que :révèle que :

• 44 % des Canadiens ressentent un confort dans un magasin ou un lieu public lorsqu’il y a présence de musique.

• 64 % des Canadiens disent rester plus longtemps dans un magasin ou un lieu public dont l’odeur, la musique et l’ambiance générale leur plaisent.

• 59 % des Canadiens mentionnent associer spontanément certaines musiques ou odeurs à une marque de produits ou de services ou à un magasin, et ce, même à l’extérieur du lieu de vente.

Les considérations vis-à-vis de la musique dans les stratégies de communication actuelles :Les considérations vis-à-vis de la musique dans les stratégies de communication actuelles :

Le produitLe produit Dans plusieurs situations, le son qu’émet

un produit permet à une entreprise de renforcer son positionnement, de se différencier de ses concurrents et de renseigner le consommateur sur les propriétés intrinsèques de ses produits, notamment sur leur qualité et leur performance.

Le Marketing SonoreLe Marketing Sonore

Le lieu de venteLe lieu de vente

L’utilisation du son et de la musique dans les surfaces commerciales n’est pas récente. Les objectifs principaux de cette utilisation sont de renforcer l’identité de l’enseigne tout en créant une ambiance agréable et unique qui influe sur la perception du temps qu’ont les consommateurs.


La publicitéLa publicité

Les messages publicitaires à la télévision, à la radio ou sur Internet sont fréquemment accompagnés de musique. Celle-ci peut attirer l’attention des consommateurs sur la publicité, déclencher certaines humeurs (par exemple, si la musique est appréciée, une bonne humeur peut être engendrée) et influencer favorablement certaines attitudes et perceptions à l’égard de la marque.


L’industrie de la musique est en pleine (r)évolution Aujourd’hui, le business de la musique enregistrée est inférieur à

1/3 du business global de l’industrie de la musique L’apparaîtion de l’Internet a donc changé toute l’industrie de la

musique L’apparaission de nouveau modèle de marketing musical:

Le marketing direct to fan.

Le Marketing Musical:Le Marketing Musical:

Connecting with Fans (CwF) Connecting with Fans (CwF)

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Providing a Reason to Buy (RtB)Providing a Reason to Buy (RtB)

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Le Marketing Musical:Le Marketing Musical:

La musique et les festivals : Une industrie créative

Durant la période des années 70 , les artistes tirent leurs cachets principalement :

Des concerts payants La vente des disques

Grâce à ses nombreuses fonctions, l’élément musical était le plus souvent utilisé pour attirer l’attention du consommateur vers le produit présenté et espérer une meilleure mémorisation de la campagne dans son ensemble. L’association entre la musique et le marketing ne date pas d’hier et pourtant, elle suscite toujours autant d’intérêt. Parmi les différentes études menées quant à son efficacité, les recherches ont su démontré que l’élément musical en publicité était bel et bien porteur en termes d’appel, de mémorisation ou encore de persuasion.