Stratégies de « contenu » (2)

Marc Jahjah - Licence 3 « Communication et multimédia » - Université de Haute-Alsace

Ce que nous avons vu

• Que les marques ont changé de stratégie

- Elle font de la pub sans en donner l’air

- Elles assument d’en faire sur un autre mode

• Le but est de désamorcer nos attentes

Ce qu’il reste à voir

• Adaptation des médias à la publicité

• Les marques-médias

• Le travail d’ « humanisation » des marques

Pour une fois…

• Pas de définition d’entrée !

• À vous de proposer une description du phénomène…

• En vous aidant de ce qu’« il reste à voir » (1 & 2)

• Et à partir des exemples suivants.

Travail sur…

• M le Magazine : comment est intégré le placement de produits sur la page d’accueil ? Quels sont les « goûts » de M. Le Magazine ? Comment sont écrits chaque article ?

• Escales littéraires du Sofitel : à quoi a-t-on affaire ? Un média ? Une marque ? Que trouve-t-on sur la carte ? Pourquoi le terme « escales littéraires » ? Pourquoi présente-t-on une auteure?

• Sport&Styles de L’Equipe : prêtez une attention aux catégories du menu. Choisissez 2-3 catégories et montrez comment L’Equipe reprend des formes éditoriales pour la promotion de marques.

« Publicitarisation » (Patrin-Leclerc)

• Ce que la publicité fait aux médias et vice-versa

- Adaptation

- Imitation

• Continuité publicitaire : ce que dit le média prépare à la réception optimale de la publicité (pas de coupure)

Pour terminer…

• Fai tes une recherche sur l e « market ing conversationnel » et expliquez-le moi ;-)

• 2-3 exemples

• Prenez du recul critique : qui propose ces définitions ?À quoi incitent ses promoteurs ? etc.

• Le meilleur groupe gagne ma reconnaissance éternelle.

Dernier concept : la « publicitarité » (Berthelot-Guilet)

• Appelé « marketing “conversationnel” » par les professionnels du marketing/de la communication

• Concept universitaire pour se dégager de cette définition promotionnelle : la publicitarité

• Rejet des aspects publicitaires par une marque : « contact humain », « échange direct », etc.

Bilan

• 4 concepts

• Des relations entre eux

• Pour penser de nouvelles stratégies publicitaires

• Pour la prochaine fois (évaluation) : une « ruse-seiche » qui mêle plusieurs cadres (primaires, transformés, etc.) et intègre 2 concepts vus en cours