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L’Imprimé Publicitaire, encore et toujours incontournable !
La synthèse des résultats Balmétrie 2013, par Adrexo, membre du GIE Balmétrie(rapport complet publiés le 24 avril 2014)
RÉSULTATS 2013
2
Ils lisent en moyenne par semaine
Média de massequi continue de toucher + de 21 000 foyers français chaque semaine
91%
des Français déclarent recevoir des Imprimés Publicitaires chaque semaine. 1
77%
des Français lisent des Imprimés Publicitaires chaque semaine. 2
7,2Ils lisent en moyenne par semaine
Imprimés Publicitaires. 3
La part de marché de l’Imprimé Publicitaire est la plus forte du courrier.
48,4%
1. Base recrutés . 2. Base répondants . 3. Base lecteurs
vs le courrier adressé (18,6%) 2
Chiffres clés stables de l’Imprimé Publicitaire par rapport à 2012
3
Média efficaceToujours une forte audience sur tous les profils de consommateurs
Audience de l’Imprimé Publicitaire selon les profils :
Taille d’Agglomération
Moins de 2 000 habitants 82,5%2 000 à < 20 000 habitants 79,2%20 000 à < 100 000 habitants 80,5%100 000 habitants et plus 73,7%Agglo. parisienne 70,0%
74.7% 79% 79,8%69,4% 80,2%
Un lectorat mixte Plutôt de + de 35 ans mais pas seulement
Des ouvriers aux cadres supérieurs … Urbain et rural …
60 ans et +15 - 34 ans 35 - 59 ans
Cadre supérieur 69,8%Artisan, comm., chef d’entr. 68,7%Agriculteur 74,6%Autre inactif 69,8%Profession intermédiaire 77,1%Ouvrier 79,9%Employé 83,8%Retraité 80,7%
Base répondants
4
Jours de la semaine au nombre moyen de lectures le plus élevé (avec 4,4 et 4,3 lectures)
Lundi et Mardi
Média efficaceUne lecture qui reste majoritaire à réception de l’Imprimé Publicitaire
Le catalogue et la brochure
Audience de l’Imprimé Publicitaire selon les formats :
Les formats les plus plébiscités
5
Une audience significative pour la Grande Distribution
Grande Distribution Alim
entaire 62%
Audience par secteurs d’activité sur une
semaine moyenne base : audience Imprimé
Publicitaire de 77%
Ameublement & Déco 36,5%
Bricolage & Jardinage 35,5%
Vêtements, Mode & Accessoires 21,6%
Base répondants
6
En surpression d’une campagne d’image ou de
lancement produit
En surpression et complémentarité de cible pour
toute campagne
En surpression ou substitution d’une campagne promotionnelle
Média cross media En surpression de vos campagnes
Audience hebdomadaire
Nombre d’Imprimés Publicitaires lus en moyenne par semaine(vs 7,2 lus en moyenne toute population)
7,2 pour un lecteur « moyen » de presse
7,2 pour un spectateur « moyen » TV
6,9 pour un internaute « moyen »
Plus d’informations …
Retrouvez tous les résultats de la nouvelle étude BALmétrie 2013 :Balmetrie.frAdrexo.fr
Les étapes à venir :Début 2015 : mise en place de l’outil de Mediaplanning par JFC KantarMedia
La 2ème vague de l’étude d’audience du Courrier Balmétrie 2013 a été menée par Ipsos MediaCT de mars 2013 à février 2014 auprès de 12 000 répondants avec une méthodologie validée par l’organisme de contrôle des mesures d’audience, le CESP.Mise en place par le GIE BALmétrie en 2012 qui comprend : Adrexo, La Poste, Mediapost, Mediapost Publicité, L’observatoire Com Media, le CRTM (GIE regroupant l’Union Des Annonceurs et les principales agences médias) et le SNCD (syndicat national de la communication directe)
