YouTubeur Visionay Class MBA DMB

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YouTubeurRéussir sa communication vidéo sur YouTube

Jean-Baptiste VietLead product manager @ Orange.fr / 118712.frVisionary Class MBA DMB – 23/11/2016


Responsable marketing au 118712.fr la semaine, Blogueur, Auteur, YouTubeur sur Jeanviet le week-end

Rendre visible les pros sur Internet L’informatique pour tous

https://www.youtube.com/watch?v=QNTFkUlTPt0

http://jbv.ovh/jeanviet

https://www.youtube.com/watch?v=QNTFkUlTPt0



Pourquoi un livre pour mieux communiquer sur YouTube ?

Les YouTubeurs dynamisent le secteur de l’édition. Plus de 100 K exemplaires vendus pour les livres d’Enjoy Phenix, Natoo, E-penser. @lerirejaune : 50 K ex. en 1 semaine). Un premier roman = 500 ex.

Les jeunes ne veulent plus démarrer un blog, mais lancer une chaîne YouTube

YouTube s’ouvre à toutes les passions (pas seulement à l’Humour) : Jeux vidéo, Mode/Beauté, High Tech, Sport, Histoire, Sciences, Livres,…

Fin 2015, j’ai constaté en tant qu’auteur, blogueur, spectateur de YouTube que les YouTubeurs étaient devenus les nouveaux influenceurs


Pourquoi c’est important de communiquer en vidéo sur YouTube pour un site ou une marque ?YouTube = 3ème site le plus fréquenté au monde, 2ème moteur de recherche

Vidéo de 60 secondes = 1,8 M de x plus d’impact qu’un texte1 image vaut 1000 mots, vidéo = 30 images / secondes

Vidéo de 60 secondes = 80 % de taux de visionnage en moyennevs 30 % en moyenne pour une page Web (70 % ne scrollent pas)

Vidéo YouTube = se partage facilement sur les réseaux sociaux (embed) génère de l’engagement (likes, commentaires), et véhicule une émotion (rire, nostalgie, plaisir, envie)

Reach + Impact + Attention + Emotion = Le message passe et pousse à l’action


Comment créer une belle vidéo ?


Il faut écrire le script de votre histoire et prévoir des interactions avec votre audience

Choisissez votre format : Sketch/Podcast, Let’s Play, Tuto, Vlog, Booktube,…

La trame la + simple ? un scénario en 3 actes :

1. présentation du personnage : faiblesses et besoin,

2. obstacles qu’il rencontre, 3. résolution du problème,

il ne faut pas lire mot à mot le dialogue, face caméra, sinon ça ne fait pas naturel

Prévoyez des interactions avec votre audience : Dans la vidéo, répondez à vos abonnés, posez-leur des questions ouvertes, invitez-les à liker la vidéo


Soignez le son de votre vidéo, parlez face caméra à votre audience et passer du temps au montage

Un smartphone fixé sur trépied avec de la pâte à modeler (système D de @scilabus) , un micro-cravate (20 €), et un bon éclairage en face de vous (fenêtre + lumière du jour) suffisent pour avoir une belle image et un bon son

Regardez toujours l’objectif qui filme et pas le retour vidéo de votre smartphone ou de votre caméra

Un bon montage ça prend du temps : 1 heure à rédiger le script, 1 heure à tourner la vidéo, 3 – 4 heures pour faire un bon montage !!!

Chaîne à suivre sur le montage =>http://jbv.ovh/maximus-yt

Max Maximus

http://jbv.ovh/maximus-yt







Comment faire connaître sa vidéo ?


Les techniques pour bien référencer une vidéo sur YouTube

Calez-vous sur les recherches des internautes (KeyWord Planner, Uber Suggest)

Optimisez titre, miniature, descriptif

Soignez la qualité de votre vidéo : Watch Time critère le plus important, fraîcheur, puis engagement (taux de retention, likes, commentaires)

Le nombre de vues n’est pas un critère. N’achetez pas de vues ;)

Site à suivre sur le SEO =>http://www.webrankinfo.com

http://www.webrankinfo.com/

http://www.webrankinfo.com/


Ici, les spectateurs de YouTube cherchent un « SETUP » « pas cher » pour « débuter »

Titre

Miniature

Description


Quand l’engagement est au RDV = vidéo de qualité, la vidéo se référence mieux dans le temps


Quand l’engagement n’est pas au RDV = vidéo de mauvaise qualité, pas de visibilité sur YouTube


Comment avoir des milliers d’abonnés sur sa chaîne YouTube ?

Il faut créer un RDV avec son audience pour donner des raisons de s’abonner. Ex : une vidéo chaque semaine le lundi

Il faut inciter à s’abonner dans le descriptif, en fin de vidéo, et en surimpression de la vidéo (watermark)

Ce qui fonctionne le mieux, ce sont les collaborations, un YouTubeur parle de ma chaîne et invite à regarder ma vidéo


Utilisez une URL spéciale pour optimiser la conversion de spectateurs en abonnés

SEOhttp://jbv.ovh/jeanviet redirige vers une landing page de conversion

https://www.youtube.com/user/jeanviet?sub_confirmation=1

le 22/11/16

le 22/07/16




Comment générer 1 million de vues sur une vidéo ?

Rompre à l’aide d’un PowerPoint de @pierrecroce : 1 M de vues sur Dailymotion en 2 semaines

Un titre qui fait rire, format de la vidéo innovant, un couple, la vidéo plaît

Vidéo publiée à 17h quand l’audience est la plus réceptive

Des influenceurs la relaient (Spi0n) => 100 K vues en quelques heures

Dans les faits, une vidéo virale arrive souvent de façon inattendue, mais on voit de moins en moins de vidéos amateurs

http://www.dailymotion.com/video/xx3zx1_rompre-a-l-aide-d-un-powerpoint_fun


Communiquer en vidéoquand on est une marque


Combien cela coûte de créer une belle vidéo ?

motion design

2 500 € 5 000 €

tournage + réalisateur + montage

scénaristes + tournage + acteurs + réalisateur + montage

> 10 000 €

https://www.youtube.com/watch?v=FN4VmLh07wM

https://www.youtube.com/watch?v=WbQrcfZOAX8


Comment créer une publicité vidéo efficace ?

Ex. de Claricup « Sauvez un vampire »Coupe menstruelle pour arrêter les règles. @LeftProd

Histoire : Communication décalée avec un vampire qui donne des arguments pour arrêter les tampons et serviettes (chers, inefficaces, qui ne durent pas).

Ciblage sur Facebook femmes 18-30 ans, des call to actions pendant et à la fin de la vidéo avec code promo.

A/B test pour garder le format qui maximise taux de vues, engagement, partage, ROI

4 M de Vues, 8,5 K partages, 10 K commentaires

Combien ça coûte ?eCPM YouTube préroll 30 s : 40 €eCPM Facebook 3 secondes autoplay : 10 €

https://www.youtube.com/watch?v=9XNK8LvZDfU





Comment faire un partenariat gagnant – gagnant avec un YouTubeur ?

Ex du Louvre : 3 partenariats avec des YouTubeurs Culture

Ils ont repris la mécanique des collaborations entre YouTubeurs : « Regarde la suite de la vidéo sur la chaîne du Louvre »

Bonne pratique : le partenariat était affiché clairement.

Vidéo sur la chaîne du Louvre

Vidéo sur la chaîne de Nota Bene

+ 10 K abonnés+ 500 K vues

https://www.youtube.com/watch?v=dvT3MzZoGMM

https://www.youtube.com/watch?v=IpMp3AF308w

https://www.youtube.com/watch?v=dvT3MzZoGMM

https://www.youtube.com/watch?v=IpMp3AF308w


Combien d’argent gagne un YouTubeur ?

Pour avoir 1 M de vues sur une pub visualisée au moins pendant 30 sec., l’annonceur doit payer 40 000 € (eCPM à 40 €)

Le YouTubeur ne gagnera que 700 € sur une vidéo vue 1 M de fois, grâce à la publicité

D’où la nécessité de faire des partenariats avec les marques pour mieux valoriser production et audience


Pas convaincu par tout ce que je viens de dire ? Explorons un cas concret… La vidéo de mon livre !

https://www.youtube.com/watch?v=8ZOMcw4fq9Y






YouTubeur : n°1 des ventes informatiques et Internet sur Amazon depuis 1 mois

Vidéo YouTube : 2 000 vues, 37 likes, 52 commentaires, + de 10 chroniques de blogs / booktubes, + de 200 livres vendus


Une belle vidéo seule ne suffit pas pour faire décoller les ventes

J’ai suivi à la lettre pas mal de conseils qu’on retrouve dans le livre :

Emmannuelle Wattré (Orangepro.fr ): Une belle vidéo à la qualité professionnelle (script, matériel de tournage, montage pro, lieu : chez Eyrolles), dans l’environnement du livre avec les principaux artisans (côté humain) et SURTOUT FAITES MOI CONFIANCE

Adel Ziane (Le Louvre) : travailler avec des YouTubeurs et mettre en place un partenariat gagnant-gagnant, je vous mets en avant dans le livre, mes vidéos, présentation et vous pouvez m’aider si le projet vous plaît… Maximus : Tournage, montage. Relais de Pierre Croce (1 M d’abonnés), et d’Amandine Cuisine

Il faut des relais côté influenceurs : Livre envoyé gracieusement aux YouTubeurs et à quelques blogueurs triés sur le volet (pas de CP, du 1to1) en les rendant acteurs d’une belle aventure : WebRankInfo, Trucs de blogueuse, Blogmotion, Solopreneur, BraindeGeek, JusteGeek


Alors évidement... MERCI à tous !!!

C’est celui làqu’il faut acheter ;)

https://twitter.com/PierreCroce/status/789156292216709121


Livre YouTubeur en ebook (4,99 €) et en livre papier (16 €) dans toutes les bonnes librairies

http://jeanviet.info/youtubeur/


http://www.trucsdeblogueuse.com/comment-devenir-youtubeur-livre-jean-baptiste-viet/


Marketing

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