16
CONTACT PRESSE : Muriel Gonzalez [email protected] Tél. : 04 72 47 67 29 DOSSIER DE PRESSE

Dossier Presse HCG

  • Upload
    utd

  • View
    43

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Dossier Presse HCG

CONTACT PRESSE :

Muriel Gonzalez [email protected]

Tél. : 04 72 47 67 29

DOSSIER DE PRESSE

Page 2: Dossier Presse HCG
Page 3: Dossier Presse HCG

3

Dossier de presse

SOMMAIRE

Marchand de Rêves / Bed&Co / Literies&co, une centrale atypique

1.a Marchand de Rêves / Bed&Co / Literies&co des réseaux de professionnels en literie

1.b Les fondateurs

1.c H.C.G. : près de 80 ans d’histoire

1.d Les familles de produits

1.e Marchand de Rêves / Bed&Co s’engage à vous offrir le meilleur service

1.f Les engagements et les services des professionnels en literie

Trois concepts literie : votre solution 2.a Un réseau de magasins indépendants ou un réseau de franchise

2.b Souplesse et adaptation.. 3 possibilités d’adhérer

2.c Unecentralederéférencementefficace

2.d Des aides à la carte pour les adhérents

2.e Laficheréseau

2.f Le groupe UTD / le GRAM / BABUT / FAVROT : La force d’une union

P-4

P-5

P-6

P-6

P-7

P-8

P-9

P-10-11

P-12-13

P-14

P-15

Page 4: Dossier Presse HCG

4

Dossier de presse

Marchand de Rêves / Bed&Co / Literies&co votre solution literie

Née de la rencontre entre deux professionnels

de l’animation de réseau GRAM/UTD et deux

experts métiers, Jean François FAVROT et Didier

BABUT, la centrale HCG a pour objectif d’apporter

aux adhérents à la fois des concepts, du sourcing,

dessolutionsetdesoutilsafindesedifférencieretde

façon à se concentrer sur leur propre métier.

Marchand de Rêves / Bed&Co / Literies&co se

positionne sur le segment moyen haut de gamme et

répond à une demande consommateur de produits

de qualité.

Experts dans leur domaine les Marchands de Rêves

sont de véritables professionnels intraitables avec la

qualité des produits.

1.a - Marchand de Rêves / Bed&Co / Literies&co des réseaux de professionnels en literie

Marchand de Rêves / Bed&Co / Literies&co

s’appuie sur HCG (UTD/GRAM/BABUT/FAVROT),

société indépendante qui a acquis une expertise

dans l’univers de la maison et de la décoration.

Depuis sa création, HCG (UTD/GRAM/BABUT/FAVROT)

décrypte ainsi les attentes des ménages en matière

d’aménagement et de décoration : équipement de

la chambre, décoration sols, murs, textiles, mobilier

intérieuretextérieur…afind’apporterlesmeilleures

réponses au niveau de la distribution de ces produits.

L’offre a été pensée, sélectionnée et travaillée en trois niveaux de positionnement prix : • Notre sélection budget • Notre sélection essentielle • Notre sélection excellence

Ce nivellement de collection permet à l’ensemble des clients d’avoir une visibilité et une bonne compréhension

des niveaux de prix de l’enseigne et répond ainsi à l’ensemble des demandes des consommateurs.

Page 5: Dossier Presse HCG

5

Dossier de presse

 

1.b - Les fondateurs

Né en 1958, Daniel BUGUET est issu de l’École des Mines d’Alès.

De 1984 à 1991, il occupe le poste d’Ingénieur commercial grands comptes chez IBM.

De 1991 à 1993, il intègre la banque Indo-Suez,où il participeau financementdeprojetsinformatiques pour les grands comptes de la région lyonnaise. En 1994, il devient Directeur Général du groupe UTD, qu’il reprend en 1998 et qu’il fait prospérer.

Né en 1954 sur la 367eme ile du golfe du Morbihan, Guenhaël SEVENO est titulaire d’un DUT (TC) et maitrise de gestion.De 1975 à 1982 : chargé d’études Marketing (groupe Viniprix – Euromarché), puis consultant études (centrale d’achats Socadip)

De 1983 à 1987 : Animateur d’enseigne et responsable réseau (groupe Mobilier de France)De 1987 à 1997 : Directeur Marketing et Achats Groupe GRAM

De 1997 à 2004 : Directeur Général GRAMDe 2004 à ce jour : Président GRAM

Ne en 1962, Didier BABUT est issu de l’école des cadres à PARIS

De 1986 à 1998, il est responsable du pôle gestion de l’entreprise familiale BABUT Literie Décoration à CLERMONT Fd.

De 1998 à 2009, il développe les activités commerciales aupres de la clientèle grand public et devient gérant de la société en 2003.

A partir de 2009 : Il créé le concept Marchand de Rêves et devient un acteur majeur du réseau Marchand de Rêves au sein de la centrale HCG.

Né le 1er avril 1963, Jean-Francois FAVROT est titulaire du BEPC, CAP et du Brevet de Maîtrise de tapissier décorateur.Les Etablissements FAVROT, une affaire de Famille.1937, création des Etablissements FAVROT par M François FAVROT. 1963, reprise par André et Simone FAVROT.1987, création du 1er magasin à Lyon 5ème de 250m2 1991, il est nommé PDG de la SA FAVROT (regroupement avec le magasin familial de Lyon 9ème de 150m2 ) 1996, achat du bâtiment de la rue Marietton et création d’un magasin de 400m2 avec un dépôt, bureau et un atelier. 1997, acquisition du troisième magasin à Lyon 6ème.Aujourd’hui propriétaire de 3 magasins à Lyon Est, Lyon Ouest et Lyon Centre Ville.Effectif de 14 personnes.Il fait partie de la direction d’HCG et apporte les valeurs métiers de Marchand de Rêves.

HCG est le regroupement de deux professionnels dans l’animation de réseau :UTDet le GRAM, et deux experts en literie BABUT et FAVROT.

Page 6: Dossier Presse HCG

6

Dossier de presse

1.c - L’histoire de la literie

1.d - La gamme de produits :

Les produits Marchand de Rêves

MATELAS

SOMMIERS

CANAPES CONVERTIBLES

RELAXATION

MOBILIER

LINGE

ACCESSOIRES...

19801937

19571983

2008

2010

2012

Création dePoint literie

Création deFAVROT

Création deBABUT

Création du GRAM

Lancement de Literies&co

Création deCentral’ Literieet du réseau

Marchand de Rêves

2013

Central’ Literie devient HCG

intégrant Literies&co

Création de UTD

1966

Création de Bed&Co, enseigne

nationaledu réseau

Marchand de Rêves

Page 7: Dossier Presse HCG

7

Dossier de presse

- Les conseils de nos experts en literie

- Le respect de nos engagements de livraison

- Prix internet garantis

- L’assurance d’une qualité conforme à votre budget

- Le meilleur des grandes marques retenues par nos experts

- Mise au point de produits exclusifs selon notre exigence qualité et nos critéres

- Des produits garantis jusqu’à 15 ans

-Unesélectiondesmeilleursproduitscertifiés par notre labo métier

- Conseils et prise de mesures à domicile

- Devis gratuits

- Le conseil déco en plus

- La réalisation de produits sur-mesure

- Enlèvement de votre ancienne literie

- Achat de votre literie à distance

-Lessolutionsdefinancement

- Livraison et installation de votre literie à domicile

- Gestion et suivi du SAV

1.e - Marchand de Rêves / Bed&Co / Literies&co s’engage à vous offrir le meilleur service

Les services :

Les engagements :

Page 8: Dossier Presse HCG

8

Dossier de presse

Un réseau de magasins de literie

2.a - Un réseau de magasins indépendants et impliqués

HCG est devenu un expert de la gestion et du

développement de réseaux dans les domaines

de l’aménagement et propose plusieurs concepts,

dont Marchand de Rêves / Bed&Co / Literies&co.

HCG (UTD/GRAM/BABUT/FAVROT) a en effet compris

qu’adhérer à un réseau peut se faire sans renoncer

à la notoriété de son enseigne historique, voire

patronymique.

Pour autant, il est nécessaire aujourd’hui d’afficher

des signes fédérateurs autour d’une enseigne

nationale pour rassurer le consommateur.

«C’est dans cette période économique compliquée

que l’appartenance à un groupement prend tout

son sens et sa justification. En effet, l’addition des

expériences et savoir-faire rendent les magasins

plus forts encore face au marché», explique Daniel

BUGUET, Président du groupe UTD.

Au-delà des avantages de l’adhésion à la centrale

de référencement, HCG (UTD/GRAM/BABUT/

FAVROT) apporte un label fédérateur national : le

réseau Marchand de Rêves, qui vient en caution

de l’enseigne historique du magasin adhérent.

Tout en conservant son identité, celui-ci accède à

des offres de services modulables : merchandising,

communication locale, communication nationale…

Pour les commerçants qui souhaitent bénéficier

d’une véritable enseigne nationale, HCG (UTD/

GRAM/BABUT/FAVROT) propose l’ouverture de

magasins sous enseigne Bed&Co, permettant à

l’adhérentdebénéficierde l’ensembledesoutils

d’achats, de marketing, de communication et de

gestion de la distribution sous enseigne. Ainsi que

l’enseigne Literies&co pour ceux qui souhaitent un

concept global du produit au marketing.

LES GROUPEMENTS D’INDEPENDANTS LES MARQUES ENSEIGNES

Page 9: Dossier Presse HCG

9

Dossier de presse

2.b - Souplesse et adaptation... 3 possibilités d’adhérerH.C.G, respecte la philosophie de chaque distributeur, rien n’est imposé. Ceci est un libre choix de l’adhérent

qui peut ensuite évoluer d’un contrat à l’autre et à son rythme. Pour cela H.C.G propose différents degrés

d’adhésion. Chaque contrat vous permet de renforcer votre image de spécialiste en bénéficiant de la

puissance du réseau, mais en souplesse grâce à la modularité du concept.

Une fédération d’indépendants sous une signature commune

Vous êtes indépendant et vous souhaitez une charte magasin. Vous souhaitez marquer votre

appartenance à un réseau d’experts en literie. Marchand de Rêves vient soutenir votre historique et

vous apporte l’attractivité d’un conceptmerchandisingperformantetunecommunicationefficace.

La fédération d’indépendants sous une enseigne nationale

Vous créez un nouveau point de vente ou souhaitez marquer un changement d’enseigne, tout en

gardant votre indépendance. L’enseigne nationale du réseau des experts literie Marchand de Rêves

«Bed&Co» est faite pour vous. Positionnez-vous dans le segment milieu/haut de gamme grâce à un concept

merchandising et marketing qualitatif clé en mains, tout en respectant vos contraintes et vos attentes

Une véritable enseigne nationale

Vous souhaitez insufflerà votremagasin unenouvelledynamique.Vous voulez intégrer uneenseigne

avec un concept global de l’offre produit au marketing. Rejoignez notre enseigne de literie 2ème et 3ème

quartileetprofitezdel’ensembledesservicesH.C.Gpourassurerlaréussitedevotrepointdevente.

Page 10: Dossier Presse HCG

10

Dossier de presse

Marchand de Rêves / Bed&Co / Literies&co

offre à ses adhérents de nombreuses solutions

en communication et marketing mais aussi en

merchandising et en architecture d’intérieur et

d’extérieur grâce à une offre de services complète

et sur-mesure. L’enseigne s’impose ainsi comme un

choix porteur sur le marché grâce à son rayonnement

et à ses capacités de développement offertes par

son appartenance à HCG (UTD/GRAM/BABUT/

FAVROT).

LES ENGAGEMENTSMARCHAND DE RÊVES / BED&CO / Literies&co

• Un rapport qualité/prix constant• Une recherche permanente du meilleur sourcing produit quelque soit le niveau de prix• Une valorisation des conseils et services• Des concepts magasins valorisants• Une communication performante

LES FONDEMENTSMARCHAND DE RÊVES / BED&CO/ Literies&co

• La créativité et la disponibilité• Le service aux adhérents• Une politique et un partenariat fournisseurs clairs• L’implication et l’écoute des distributeurs

Marchand de Rêves / Bed&Co / Literies&co veille

à ce que ses adhérents partagent la même

approche du métier : l’éthique, la qualité, le service,

la dynamique… Le recrutement de nouveaux

adhérents ne répond donc pas à une logique de

croissance à tout prix, mais à un développement

raisonné qui garantit à chacun une homogénéité et

une image qualitative globale du réseau.

2.c - Une centrale de référencementefficace

Chaque magasin Marchand de Rêves / Bed&Co / Literies&co adhère à la centrale de

référencement H.C.G, ce qui lui permet d’avoir une offre à la pointe des tendances et

des nouveautés au meilleur prix. Un responsable de l’animation magasin est également à

disposition des adhérents pour les accompagner dans leurs choix de produits.

Page 11: Dossier Presse HCG

11

Dossier de presse

QUELQUES GRANDES MARQUES

LES NUITS DIVINES

Confor t de rêve

Page 12: Dossier Presse HCG

12

Dossier de presse

2.d - Des aides à la carte pour les adhérents

En adhérant à Marchand de Rêves / Bed & Co / Literies&co, les magasins ont accès à une série de

services et d’aides dont ils bénéficient selon leurs besoins.

CONCEPT ET MERCHANDISINGLesadhérentsLiteries&coprofitentd’unconceptcléenmaind’architecture

commerciale et de merchandising. Les adhérents Marchand de Rêves /

Bed&Co peuvent accéder au service de relooking sur-mesure de leur point

de vente et de conseils en organisation d’espace commercial optimisé. Cela

leurpermetdebénéficierdesolutionsdemiseenavantdesproduitsayant

fait leurs preuves.

PRODUITSLes adhérents Marchand de Rêves / Bed&Co / Literies&co bénéficient

des offres et tarifs négociés par HCG (UTD/GRAM/BABUT/FAVROT). Ils ont

également accès à une hotline technique pour toute question ou recherche

de produits. Les adhérents peuvent également prendre part à ces gammes

et collections en rejoignant les commissions produits et marketing

Page 13: Dossier Presse HCG

13

Dossier de presse

FORMATIONSLe groupe HCG (UTD/GRAM/BABUT/FAVROT) possède un centre de

formation agréé. Les adhérents Marchand de Rêves / Bed&Co / Literies&co

peuvent ainsi bénéficier de nombreux stages et formations à la carte qui

leur permettent notamment de renforcer leurs connaissances techniques et

commerciales. Les chefs produits des centrales peuvent également intervenir

surdemandedanslesmagasinsafindeprésenterlesgammesdeproduitsaux

collaborateurs de l’adhérent.

COMMUNICATIONLesadhérentsMarchandsdeRêves/Bed&Co/Literies&cobénéficientde

la puissance d’actions de communication nationale ou locale mises en

place par le groupe UTD. Sont proposés aux adhérents des kits par opérations

commerciales pour répondre à leur besoin en communication sur lieu de vente.

Ils peuvent ainsi accéder à une agence intégrée réactive pour répondre à

toutedemandespécifiqueenmatièredecommunication(ComdelaDéco):

mailing, mise à jour de site internet, habillage de véhicule ou de projets de

façade…

Page 14: Dossier Presse HCG

14

Dossier de presse

2.e-LaficheréseauHCG (Home Concept Group)

Marchand de Rêves / Bed&Co /

Literies&co

2012

SAS - Capital 9 000 €

6 rue de Genève 69800 Saint Priest

04 72 47 67 27

04 78 90 37 84

www.marchand-de-reves.fr

www.bedandco.fr

www.literieandco.fr

contact@marchand-de-rêves.fr

Daniel BUGUET

Daniel BUGUET & Guenhaël Seveno

Olivier Kurtz

Affiliation

3 ans

Oui

40

300 à 400 m2

RAISON SOCIALE

ENSEIGNE

DATE DE CREATION

FORME JURIDIQUE ET CAPITAL

SIEGE SOCIAL

TEL

FAX

SITES INTERNET

E-MAIL

PRESIDENT DIRECTEUR GENERAL

DIRECTEURS D’ENSEIGNE

RESPONSABLE ANIMATION & DEVELOPPEMENT

NATURE DU CONTRAT

DUREE DU CONTRAT

EXCLUSIVITE TERRITORIALE

NOMBRE DE MAGASINS EN FRANCE

SURFACE MOYENNE

Page 15: Dossier Presse HCG

15

Dossier de presse

2.f - Le groupe UTD / le GRAM / BABUT / FAVROT : La force d’une union

Créé en 1966, UTD a été repris trente-deux ans plus tard par son actuel Président Directeur

Général, Daniel BUGUET. Le groupe est spécialisé dans l’animation de réseaux de grossistes et de détaillants indépendants, dans les secteurs de la décoration et de l’habitat.

UTD a bâti son offre autour de trois centrales spécialisées chacune sur un marché : la décoration (Central’ Déco), la literie (Home Concept Group) et le marché de la construction (Central’ Green).Leur complémentarité permet aux distributeurs de bénéficier d’uneoffre adaptée et personnalisée à leur stratégie.

En 1983, le GRAM est créé par un groupe de négociants de l’ouest de la France qui ont

su donner au groupe son ADN, toujours présent aujourd’hui.1983 : création de l’enseigne INTERAMA qui deviendra L’Ameublier1988 : création de l’enseigne Galeries des Tendances1996 : création de l’enseigne Arrivages2002 : rachat de l’enseigne Décorateurs & Ebénistes de France2003 : rachat de l’enseigne Captain Oliver2006 : création de la plateforme import2007 : rachat de l’enseigne Maitres Tradition2008 : création de l’enseigne Literies & Co2011 : association HCG (literie)2014 : Acquisition de l’enseigne Hémisphère SudGRAM postule aujourd’hui à la place n°2, Centrale d’achats (Meubles), avec plus de 300 magasins en portefeuille.

Créée en 1957 par Mr Jean BABUT et son épouse, l’entreprise artisannale s’est positionnée

progressivement sur les marchés grand public et professionnel dans les domaines de la literie et de la décoration.

Fort de son savoir-faire artisanal et commerciale, l’entreprise d’aujourd’hui réunie de nombreux atouts afindeproposerdeoffresmétierdegrandequalité.Acteur au sein de centrales de reférencement Marchand de Rêves et Interdécor , l’entreprise se dote de compétences externes et optimise la pertinence de son savoir-faire.

Créé en 1937 par François FAVROT l’entreprise familiale se concentre sur la fabrication et la

rénovation de siège.Reprise en 1963 par André et Simone FAVROT puis par leur fils en 1991 qui donnera à la société une dimension plus commerciale.Près de 80 ans de compétence au service des clients et de leurs besoins en confection, réfection siège et literie.Un savoir-faire artisanal avec des atouts et des valeurs métier de grande qualité. Dirigeant de la centrale HCG avec une intervention au sein du réseau Marchand de Rêves pour faire partager les connaissances et améliorer les services du réseau.

«Tout au long de notre activité dans l’accompagnement de groupements de commerçants

indépendants, nous avons su affiner notre offre de services et notre capacité à développer

des échanges constructifs avec nos adhérents», explique ainsi Daniel BUGUET.

Page 16: Dossier Presse HCG

Siège social: 6 rue de Genève- 69800 SAINT PRIEST - Tel: 04 72 47 67 27 - E-mail: [email protected]

www.marchand-de-rêves.com www.bedandco.fr www.literies-andco.com