La distribution de la musique en ligne

Andy Richards / Uniform Motion

Ceci est une présentation que j'ai faite lors des rencontres Futurist organisées pendant les Siestes Electroniques de Toulouse, en juin 2013.

40 000 - 60 000 av J-C

Pré-histoire

Pourquoi commencer une présentation sur la distribution de la musique en ligne avec l'image d'un guitariste préhistorique ?

Tous les guitaristes sont des hommes pré-historiques ?! Pas faux !

En fait, la musique existe depuis au moins 50 000 ans et pendant des dizaines de milliers d'années, la seule façon de diffuser de la musique, c'était de la jouer en direct.

2,000 av J-C

Ecriture

Les choses évoluent avec l'invention de l'écriture.

On trouve les premières traces de musique écrite il y a environ 4 000 ans. Commence alors la diffusion de la musique via des partitions.

1490

Imprimerie

L'arrivée de l'imprimerie permet de reproduire des oeuvres plus facilement.

1791

Droit d'auteur

Suite à la révolution française, les auteurs obtiennent le droit d'auteur, qui veut dire qu'on doit rémunérer l'auteur pour chaquereproduction de ses oeuvres.

Nouvelle technologie : on s'adapte , on s'organise.

1850

SACEM –

Au 19ème siècle, les auteurs-compositeurs s'indignent de voir que leurs oeuvres sont jouées dans des lieux publics sans leur accord, et surtout sans rémunération.

Ernest Bourget refuse de payer l'addition dans un restaurant qui diffuse ses oeuvres. Il gagne son procès et fonde la SACEM avec d'autres auteurs-compositeurs aQn de collecter les droits de diffusion de leurs compositions.

19e Siècle

Musique Enregistrée

Pendant ce temps-là, on invente le phonographe, qui permet pour la première fois, d'enregistrer du son, et de le rejouer.

Le piano mécanique (piano capable de jouer des chansons grâce à du papier perforé contenant les notes) devient de plus en plus populaire.

Et l'mprimerie industrielle permet la diffusion de partitions à plus grande échelle.

1921

Radio

La première radio grand public en France est lancée en 1921 France (1920 aux Etats-Unis) D'un côté, on peut enregistrer du son sur un phonographe, de l'autre on peut diffuser ces sons via ondes radio.

1935

SDRM

La vente de pianos, de disques et la pub à la radio génèrent de l'argent grâce en partie aux compositions des auteurs de la SACEM.

Les auteurs-compositeurs s'adaptent à ces nouvelles utilisations et s'organisent pour collecter des droits d'auteurs.

La SDRM (Société pour l'administration du Droit de Reproduction Mécanique des Auteurs, Compositeurs et Editeurs) est créée en 1935 pour collecter les droits mécaniques.

1948

L'album

La prochaine invention qui révolutionne le monde de la musique, c'est le 33 tours, lancé sur le marché en 1948 par la société Columbia (qui fait aujourd'hui partie de Sony)

Avant le vinyle 12”, un disque ne pouvait contenir plus de 10 minutes de musique.

Ce nouveau format long permet de jouer plus de 40 minutes.

Le format d'album est né.

La télévision

1950's

Au sortir de la seconde guerre mondiale, la télévision se développe en France.

La SDRM signe rapidement un accord avec l'ORTF pour la diffusion de la musique à la télévision.

1954

Pop stars

L'une des conséquences de la télévision, c'est qu'on voit à quoi ressemble l'interprète.

1954, Elvis Presley passe dans l'émission mythique, the Ed Sullivan Show.

L'ère de l'interprète commence.

1955 - 1959

L'Ere des Interprètes

Jusqu'aux années 1950's la SACEM n'a fait que défendre les droits des auteur-compositeurs.

Les interprètes s'unissent, s'adaptent et s'organisent et forment l'ADAMI en 1955 (qui représente les interprètes dont le nom est sur la pochette de disque) -et la SPEDIDAM en 1959 (qui représente les musiciens de studio).

1962

La cassette

Un nouveau format qui va bouleverser l'industrie musicale : la cassette.

C'est petit, ce n'est pas cher et on peut enregistrer soi-même la radio et faire des copies d'autres cassettes.

n.b. Le Phonographe à cylindre permettait d'enregistrer soi-même aussi mais les maisons de disques de l'époque, qui fournissaient à la fois le contenu et le contenant (comme Apple avec l'iPod/iTunes) y ont mis Qn assez vite.

1979

Le Walkman

Avec le Walkman, la cassette devient portable. Les ventes de cassettes augmentent suite à son lancement.

1981

Video killed the radio star

Autre date marquante. 1981.MTV (Music Television) est lancé aux Etats-Unis

A cette époque les labels vendent beaucoup de disques et voient MTV comme outil de promo.

1982

Le CD

L'année d'après le Compact Disc est commercialisé.

C'est d'abord considéré comme un format pour audiophile, de musique classique.

Certains, comme Rikodisc, qui signe David Bowie, Frank Zappa et Robert Wyatt sur leur label CD-Only, proQtent de l'absence d'intérêt des maisons de disque, pour se lancer.

1985

“La rémunération pour copie privée”

SDRM ADAMISPEDIDAM

SCPA

SCPP/SPPFSACEM/SACD/SCAM

Les labels détestent la cassette.

Les auteurs-compositeurs, artistes-interprètesmaisons de disque militent pour la rémunération pour copie privée, une exception au droit d'auteur qui permet de taxer les cassettes, les VHS, etc..au proQt des “ayants droit”

Aujourd'hui, sont consernés les disque durs, les CD vierges, les Smartphones. SDRM = 50%ADAMI/SPEDIDAM = 25%SCPA = 25%

1991

Le PC

Le CD est un format numérique. Il n'y a qu'un petit pas à faire pour convertir un CD en un Qchier lisible par un ordinateur.

En 1991, le format WAV est lancé.

Peu de foyers sont équipés d'ordinateurs. L'espace de stockage disponible par rapport à la taille des Qchiers WAV, ajoutés au fait que les cartes son et hauts parleurs des PC n'étaient pas de très bonne qualité faisait que les labels n'étaient pas très inquiets par l'arrivée de l'ère informatique.

1995

Mais les choses évoluent. Le MP3 date de 1995.

Maintenant, on peut compresser les Qchiers pour que ça prenne moins de place.

Internet

1990's

Ensuite, il sufQt de mettre les ordinateurs en réseau et on peut facilement partager de la musique, et des copies parfaites en plus.On connaît la suite !

La mort lente et douleureuse du marché du disque !

1997

VPC en ligne

Peut-être pas...

L'internet a aussi apporté de très bonnes choses pour la distribution de la musique.

En 1997, Derek Sivers monte CD Baby. Derek est musicien et veut vendre ses CD sur son site web. Ses amis lui demandent de vendre leurs CD aussi.

CDBaby, qui est très doué pour le design des logos, devient l'un des plus gros distributeurs d'artistes autoproduits.

1998

1er Lecteur MP3 / 1ére plateforme légale

On pense surtout à Apple quand on parle de téléchargement légal et de lecteur MP3 mais la première plateforme de téléchargement (par abonnement) a été fondée en 1998.

Le premier lecteur MP3 (MPMan) est sorti la même année en Corée.

1999

Le Peer to Peer

Napster est fondé en 1999. C'est un site qui permet le partage de Qchiers en peer 2 peer. C'est un énorme succès. 80 millions d'inscrits en moins de 2 ans.

A titre personnel, j'uploade quelques morceaux enregistrés sur mon 4 pistes et trouve que c'est une solution géniale pour la promotion. Ce que je ne comprends pas, c'est pourquoi des artistes comme Madonna partagent leur musique gratuitement ! Bizarre.

n.b: je n'écoute pas Madonna !

2000

Le procès

La situation me paraît plus claire en 2000 lorsque les majors portent plainte avec l'aide de quelques artistes comme Metallica.

2001

January July November

Mort de Napster – Renaissance d'Apple

En 2001, Napster ferme (mais renaîtra sous forme légale après).

La même année, Apple lance iTunes.(qui permet de ripper un CD et écouter de la musique sur son ordinateur)

Vers la Qn de l'année, Apple sort l'iPod.

C'est une révolution !

2002

Le Social

2002, c'est le début de le recommandation sociale.

Last.fm avec l'audioscrobbler, un petit plugin (Logiciel) qui scanne ce qu'on écoute et le compare à ceux qu'écoutent les autres membres.

Ca permet aussi de garder une trace de toute la musique qu'on écoute, ce qui explique pourquoi je crie quand ma femme écoute de la musique incompatible avec mes goûts sur mon ordinateur!

2003

iTunes Music Store & Myspace

2003 : Apple lance l'iTunes Music Store.

C'est le début de l'écosystème Apple. Ils vendent le contenu et le contenant et le prix du téléchargement est Qxé à 99 cents.

Myspace est lancé la même année et deviendra le must en termes de présence web des groupes autoproduits, du moins pendant quelques années !

2003

Distributeurs numériques

Certains s'adaptent au nouveau paysage.

Les distributeurs numériques, se basent sur le même modèle que la distribution physique, etproposent leurs services aux labels. Ils sont sélectifs et prennent un pourcentage des revenus.

C'est donc toujours difQcile pour un autoproduit d'accéder à iTunes.

.

2005

Distributeurs pour autoproduits

Heureusement pour les autoproduits, CD Baby(qui est toujours aussi doué en design de logo) et Tunecore arrivent. Cdbaby prend un petit % et Tunecore prend 0%.

Pour la 1ère fois les artistes autoproduits accèdent à la distribution globale, au même niveau que les artistes majeurs.

2005

D'autres types d'écoute en ligne

2005 voit l'arrivée de Jamendo, un site proposant de la musique libre, sous licence Creative Commons avec des offres de synchronisation (pub, vidéos), radio pour lieux publics, etc...

Pandora, après l'échec de leur produit destiné au marché automobile, lance un service de radio internet basé sur le music genome project. Pandora, grâce à 400 critères (style vocal, instruments, tempo, etc...) donne une empreinte “génétique” à chaque chanson. Leur algorithme établit ensuite des playlists à partir de ces critères.

YouTube est fondé. Même s'il s'agit d'une plateforme de partage de vidéos, les utilisateurs uploadent souvent des chansons avec une image Qxe.

2006-7

Le début du streaming, Amazon

Même si Spotify n'est pas le premier service de streaming (Rhapsody existait bien avant) c'est le premier à utiliser le peer to peer aQn d'améliorer la qualité du service. L'interface est simple. La catalogue est gros. Le service a du succès.

Deezer a beaucoup de succès en France, grâce notamment à un partenariat avec Orange, qui inclut Deezer Premium avec l'abonnement ADSL.

Parallèlement, Amazon lance leur store MP3. Amazon reste un concurrent sérieux d'Apple

2006-7

Les outils marketing

Les plateformes de téléchargement et de streaming se démocratisent.Des outils et des services de marketing voient le jour.

Comme Topspin (qui est d'abord réservé aux artistes établis.) et Reverbnation ( pour les artistes DIY).

Et Soundcloud, qui est une sorte de YouTube duson (après eux).

2008

Et en 2008 – Bandcamp est fondé.

J'adore Bandcamp. Il y a plein de fonctionalités conçues pour les musiciens autoproduits.

On peut Qxer le prix qu'on veut, il y a le téléchargement immédiat dans le format qu'on veut quand on achète un CD, on peut l'intégrer facilement avec son site web, des codes de téléchargements, proQles de fan, des statistiques.

Couplé avec MailChimp, Bandcamp a été un outil redoutable pour nous.

2009

Content ID

En 2009, Kickstarter est fondé et lance la mode du crowdfunding.

Et YouTube commence à expérimenter avec Content ID, qui permet de reconnaître une oeuvre sur YouTube.

€0,000/stream!

€0,01/stream

€0,004/stream

€0,004/stream

€0,00028/stream

€0,70/chanson

€0,70/chanson

€0,70/chanson

€0,21/chanson

Revenus du streaming et des téléchargements

Source: Ventes Uniform Motion

Maintenant, place aux chiffres.

Mon constat concernant Spotify: Le montant par stream varie entre €0.0002 (version gratuite) et €0.0122/stream (version premium).

€0.004 est une moyenne.

Le débat actuel tourne autour du fait que les taux sont trop bas et que Spotify cannibalise les ventes (physique et digital). On va regarder ça de plus près.

Téléchargements Vs Streams

Source: Ventes Uniform Motion

2010 2011 2012

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

140000

160000

180000

Downloads

Streaming

En bleu on peut voir le nombre chansons Uniform Motion téléchargées sur iTunes, Amazon et Bandcamp) depuis 2010.

En orange, le nombre de morceaux streamés sur Spotify, Deezer et YouTube.

On peut voir que les streams augmentent nettement et que les téléchargements ont baissé en 2012.

2010 2011 2012

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

Téléchargement

Streaming

Total

En termes de revenus

Source: Ventes Uniform Motion

Mais ce n'est pas évident de comparer des streams et des téléchargements.

Regardons à quoi cela correspond en termes de revenus.

En bleu, on a les téléchargements de MP3.En orange, on a les revenus du streamingEn jaune, on peut voir le total des deux.

Donc, pour l'instant, le streaming a l'air de cannabliser les ventes de MP3 et ne représente pas encore assez de revenus pour compenser ces pertes.

Jan Fév Mars Avril Mai Juin Juillet Août Sept Oct Nov Déc

0

500

1000

1500

2000

2500

Streams

2012Streaming = revenus réguliers

Source: Ventes Uniform Motion

Cependant, les ventes d'un album, avec l'ancien modèle, se font sur une période assez courte.Une fois que le MP3 a été acheté, la transaction est Qnie. Avec le streaming, les revenus sont constants. On est rémunéré pour chaque écoute.

On peut voir clairement sur nos streams Spotify de 2012 que la quantité de streams est très stable sur une année.

Jan Fév Mars

0

500

1000

1500

2000

2500

Streams

2013 : en augmentation

Source: Ventes Uniform Motion

Et la tendance de 2013 ? Le streaming est en augmentation par rapport à 2012.

19731974

19751976

19771978

19791980

19811982

19831984

19851986

19871988

19891990

19911992

19931994

19951996

19971998

19992000

20012002

20032004

20052006

20072008

20092010

20112012

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

LP

Cassette

CD

Digital

Streaming Sub

Total

Ventes d'albums au niveau mondial (Source: IFPI)

Sur ce graphique, on peut voir les ventes d'albums (dans différents formats, depuis les années 70.

On peut clairement voir la naissance et la disparition du vinyle, de la cassette et du CD.

On peut voir que le CD a mis 20 ans à arriver à maturité.

Le streaming est naissant. Il faut lui donner du temps.

Les utilisateurs de Spotify, Deezer, Rdio, sont ce qu'on appelle des early adopters et il n'y a pas encore de service qui a été adopté pas le grand public.

2011

€0.002/match

Pour l'instant, Apple n'a pas encore lancé de service de streaming mais ils tâtent le terrain.

En 2012, ils lancent iTunes Match, un service qui permet à ses clients de matcher le contenu de son disque dur avec la base de chansons sur iTunes et de les écouter depuis le Cloud. Même des chansons qui n'ont pas été achetées chez Apple.

Ca rapporte 0.0025 euros par chanson en moyenne.

2013

iTunes Radio

€0.0009/stream+15% des recettes

En 2013, Apple annonce les très attendu iTunes Radio.

A priori, ça rapportera €0.0009/stream, plus un pourcentage des recettes publicitaires.

Et mon fric ?

Alors, en tant qu'artiste autoproduit, comment je fais pour récupérer un maximum d'argent ?

Vendre son âme au diable !

Une solution est de se faire signer par une majoret de les laisser gérer tout ça mais d'un, tu n'as pas forcément envie de travailler avec une major, et de deux, les majors n'ont pas forcément envie de travailler avec toi !

50%

Artistes electro

Si vous pensez que ce n'est pas un problème, sachez que 50% des artistes dans la musique EDM ne collectent pas leurs droits Radio selon PRS for Music en Grande Bretagne.

Et la musique électronique représente 15% de la musique qui passe sur BBC Radio 1.

CDBaby vient tout juste de sortir cette infographie qui explique bien comment les artistes sont rémunérés par Spotify.

Mettre sa musique sur Spotify et iTunes est assez facile. Il y a plein de distributeurs numériques, qui paient les royalties sur le master.

Mais comme on peut voir sur l'infographie de CDBaby, il y a aussi des droits perçus par la SACEM et la SDRM. Sans être membre de toutes les sociétés d'auteur compositeurs, c'est difQcile de récupérer toutes ces sommes.

TuneCore et CDBaby ont récemment lancé des services de publishing (édition)

Ils inscrivent les oeuvres auprès d'ASCAP, BMI, SACEM, GEMA, etc.. et collectent les droits. On peut faire la même chose seul mais ça coûterait cher, et prendrait beaucoup de temps.

YouTube

Source : Digital Music News

On a vu comment en tirer le maximum sur iTunes et Spotify mais on oublie la plateforme la plus importante.

Comme on peut le voir sur ce graphique (de Digital Music News) YouTube est de loin la première destination pour le streaming de musique, loin devant les autres.

Monétiser YouTube€0.00028/stream

On peut devenir partenaire YouTube et générer des revenus sur sa chaine YouTube.

Mais comment faire quand c'est quelqu'un d'autre qui uploade la chanson sur sa chaine ?

Audiam permet de faire reconnaître ses chansons par YouTube et de monétiser les vidéos des autres membres. Si quelqu'un fait une reprise aussi.

Et ça permet de mettre des liens pour acheter la musique sous les vidéos en question.Zimbalam propose un service similaire.

USA

Aux Etats-Unis, la loi de 1998 (DMCA) sur les contenus sur Internet, permet aux entreprises de fournir des services de radio satellite et internet et des services de streaming non-interactifs avec des taux Qxés par le gouvernement américain.

20 millions d'abonnés

2,5 millions d'abonnés

70 millions d'utilisateurs

DMCA

SoundExchange est l'organisation chargée de collecter les droits des producteurs et des interprètes.

L'inscription est gratuite. Le gouvernement Qxe les taux.

(Pandora et SiriusXM paient aussi les droits d'auteurs à ASCAP/BMI/SESAC) que la SACEM est censée collecter.

ON S'ADAPTE ? ON S'ORGANISE ?

Comme on a pu voir.Depuis 200 ans on s'adapte et on s'organise suite à l'introduction de nouvelles technologies.

Aujourd'hui la SACEM/ SDRM protège les auteurs. La SCPP défend les droits des labels.ADAMI milite pour les interprètes. C'est un peu chacun pour soi.

Mais qui défend les droits des auteur-compositeurs-interprètes, qui sont de plus en plus nombreux, notamment dans la musique électronique ?

Sony ATV – l'un des plus gros éditeurs, se retire de ASCAP (SACEM américaine) pour négocier en direct avec YouTube, etc...

Adami vient d'envoyer (mars 2013) une lettre ouverte au gouvernement pour tirer la sonette d'alarme sur la concentration dans la diffusion de la musique, notamment avec Apple et YouTube.

Pandora paie actuellement des lobbyistes pour essayer de faire baisser les taux Qxés par le gouvernement américain, et achète carrément une radio au Dakota du Nord pour pouvoir bénéQcier des taux spéciaux des radios FM.

En Allemagne, une alternative à la SACEM/GEMA/ PRS pour musiciens sous licence Creative Commons se crée.

Ca permettra aux artistes de diffuser leur musique sous licence Creative commons, tout en collectant de l'argent pour des utilisations commerciales (ce qui n'est pas possible, ou très difQcile à mettre en place aujourd'hui)

ON S'ADAPTE ? ON S'ORGANISE ?

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Qu'est-ce qu'on attend ? :)

Merci!

andy@uniformmotion.net

www.uniformmotion.net